泰依云桌面系统泰合资本公司靠谱吗吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-09-05 02:57 标签： 泰木谷这个项目可靠不

中小企业：品牌不是你想的那樣(三)

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     传播从基础概念上理解，就是在人与人之间传递有意义的信息比如说把信息由A传给B，这就是一個有效的传播过程因此现在很多媒体策划中有一个有效到达率的说法。

     品牌传播的鼎盛时期就是以唐舒尔茨的《整合营销传播》为代表，其讲究的就是资源的整合从而带来的传播优势说通俗点就是如何让你的品牌声音最大化。

     因为品牌散播可以对品牌价值根系进行有效的系统传播同时品牌散播更具复制性，在现今的媒体环境下更容易获得高关注

     安踏在早期传播上是非常成功的，因为它在1999年第一个茬运动领域引入了孔令辉的明星代言而且在传播相对散片化的媒体环境中，集中所有资源在央视五套进行投放获得极高的关注，即使怹的那个“我选择我喜欢”看来傻傻的也无大碍；这就是一个非常有效的传播效果不重视信息内容，强调信息的高覆盖高关注

     但是就茬2005年，安踏突然对品牌进行了升华更新keep moviing横空出世，借助雄厚的资金实力在大众媒体特别是央视五套的集中投放快速与消费者建立了品牌的情感链接；根据市场调查，安踏以前一直在消费者心目中都是区域小品牌品牌内涵升级之后，直接进入李宁、阿迪、耐克等一线阵嫆

     一、一个成功的品牌，早期的高知名度是建立品牌最关键的一步；

     二、一个成功的品牌价值诉求不是单一和不变，阶段性也是必须嘚

     德邦物流的病毒视频在网络上产生了1000万人次的点击。总费用不过百万

     《苏菲日记》英国版第一季第一集在上线24小时内，访问量超过百万两周后访问量超过500万。并且名列英国国家公共广播网收视率前三

     国内08年网络投放，年度总点击也已超2000万人次09年主流电视媒体开始跟进和轮播，同时国内大型品牌开始植入

     他们开展了一个全球性的品牌推广活动------邀请全球各地的年轻dancer上传舞蹈视频（身着Uniqlo服装），然後各自到yutube中发布舞蹈视频并制作时钟屏保供粉丝们免费下载，根据季度自动更新屏保舞蹈内容数据统计（07年9月25日数据）：

     案例七：奥巴马，首个利用网络获胜的黑人总统（戛纳广告节全场大奖）

     案例八：昆士兰旅游局世界上最好的工作（戛纳广告节金奖）

    借助热点是必然的，社会热点的关联才会产生新闻价值对于传统媒体来说才有传播的价值。

     比如：利用金融裁员危机制造的昆士兰旅游局招聘广告美国 《纽约时报》、英国《独立报》等都进行了报道。

    你了解任何一个国内知名的事件营销案例你会发现每个事件中都有一个个性鲜奣的人物，这个人物是整个事件的核心通过人物性格以及行为得塑造达到高关注高记忆的效果。

    自我传播的组织是一个费时费力的事情而且传播效果难以评估和控制，借助一个强势网络传播平台以其为根据地，借助力量逐步开拓其他传播资源特别是能够影响到传统主流媒体的传播平台是最好的选择。

     拿国外的品牌比较能说明问题比如可口可乐，早期打的是提神醒脑后来打的美国文化，后来诉求過正宗可乐后来诉求快乐。

     就是先利用功能性价值打开市场，获得直观的品牌认知然后加入情感价值，建立品牌和消费者之间的心悝链接从而获得一定的品牌美誉和品牌忠诚，第三阶段如果面临竞争需要利用品类地位来明确市场地位，和在消费者头脑中抢占第一嘚位置

     正杨坚持认为一个品牌从无到有，这三个步骤是必须经历的一个不能少：

    特别在国际金融海啸过后，中国经济正逐步复苏品牌建设已经成为劫后余生的中国制造们的救命稻草，希望各位看官不要犯了文章开始所述的那些问题不要把品牌当做一个单纯的视觉问題来审视。

     当然这个世界上同样的事物都有不同的认知角度和方法，特别是意识形态类的知识更是一千个人有一千个哈姆雷特，因此峩们一直尝试寻找到最本质性的规律希望能够对广告行业、对实体产业、特别是中国那些面临品牌建设的中小企业有一定的借鉴意义。

（内容最多500个汉字1000个字符）

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