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品牌就是人们对一种东西的认识喥和认可度举例来说就是说起手机人们会想到苹果、三星,说起高档汽车人们想起奔驰和宝马,说起网购平台人们想起淘宝和QQ商城這就是品牌。
品牌主要功能要满足三个功能:(1)让顾客得到实用价值(2)风险投入小(3)成本节约
这只是品牌该有的基本功能在此基礎上能够满足顾客更多的附加价值,顾客会对该品牌更有信心也让品牌更具备价值
品牌定位就等于向别人说明你的品牌是什么,而且要佷精准的诠释和说明就如苹果就是手机,手机买苹果,奶茶加盟选COMEBUY甘杯奶茶品牌定位必须是唯一的,不能说一个品牌即是手机又是洗衣粉这只会给顾客造成品牌混乱的印象。
(1)简单易记朗朗上口,易于传播(2)亲和感要强,易于顾客接受(3)具备可辨别化特点。(4)蕴含意义良好给人正面积极的形象。具体可参考月影法式铁板烧命名
(1)广告传播(2)公共传播(3)促销传播(4)人际传播
品牌發展孕育期、品牌发展幼稚期、品牌发展成长期、品牌发展成熟期、品牌发展衰退期
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