编者按：本文来自微信公众号，作者王妤庭（Stacy）；36氪经授权发布。

从2015年开始，二次元产业受到资本圈青睐，其核心投资逻辑莫过于二次元项目在90后人群中拥有广泛的渗透率，离年轻人最近。然而，“二次元”是所有70、80后最容易懂的年轻人新兴文化，但如果更聚焦于低龄和微观，比如00后的兴趣爱好、社交行为特征，可能就不如当年的90后好掌握。

比如，“小确肥”、“面基”、“290”、“可攻可受” 等00后的黑话，多数80、90后看不懂。随着00后在网上力量越来越大，占据百度贴吧、QQ兴趣部落、出没于微博和知乎，多数90后的阿姨叔叔表示已被时代抛弃。

00后是移动互联网的原住民、热衷于表现自我，在用户习惯和社交行为上和90后有很大的区别。因此，我们走入00后，深度调研多位初高中生，并混迹于贴吧、QQ群、王者荣耀以及20-30款00后所用的产品。我们将有意思的发现梳理成一份8000字的00后报告，为大家介绍00后的特征和科普00后的爱好。

本文将逐一探讨以下问题：

，期待你与我们一起探索00后人群的无限可能。

一、 特征｜00后有什么不一样

00后有什么不一样，我们从三方面切入来看：用户习惯、社交行为和二次元文化

风靡各年龄层的王者荣耀，在00后来说几乎是全班同学都在玩的游戏。而“王者开黑”即和自己认识的朋友一起玩游戏组成一个队伍，最少2个人，最多5个人。开黑可以减少遇到不认识且打的不好的玩家，俗称坑。

另外一个95后、00后的黑话：“连麦开黑”，意思是和认识好友用语音交流玩游戏，即时沟通更可以大幅增加获胜的几率。对于80后来说，玩游戏多半是男生在玩，但00后不同，在我们调研过程中，玩王者的男女比例几乎1:1，游戏里头有非常多的女性角色供选择。

>> 如果你想了解更多，请GO：直接下载王者荣耀开黑吧

综上所述，我们发现00后的兴趣爱好都有以下共通性：

• 角色扮演，脱离天天读书的现实

• 喜欢互动，不喜欢自己孤独玩耍

核心玩法：自动匹配一对一实时视频社交。Monkey简单粗暴，用户选择是否接受匹配，并有15秒的时间直接视频交流，如果聊的开心可以“充时间”或是跳转到“Snapchat”。但我们发现原本“Snapchat”的按钮消失，变成“Friend”，也就是说Monkey开始沉淀用户关系了。相比同样是匹配陌生人视频的Chartroulette由于有色情内容而诟病，Monkey则是保证社区纯净，让95后、00后在网上轻松交新朋友。

核心玩法：匹配类似兴趣、同性别的三人聊天室。Me3的思路和一般的陌生人社交产品很不一样，不需要通过滑滑滑来匹配对象，而是在填写一系列问题后，让算法自动匹配“可能跟你聊得来的用户”，帮助你找到“真实”的朋友。匹配的判断因素涵盖个性、生活方式、信仰等150个维度，并且采用三人聊天室，降低只有2人的破冰压力国内

核心玩法：短视频＋GIF＋图文的搞笑内容配上神吐槽评论。用户可以在产品里面发现搞笑的GIF和神帖，并互相针对内容表达机智的评论。不同于以人为中心的信息流，“最右”是以话题为中心。而在这些话题下面二次创造的评论是核心魅力所在。

百度移动搜索指数：1,327

核心玩法：类似于musical.ly的短视频娱乐社交平台。用户可以选择喜欢的音乐、节奏，进行拍摄及剪辑视频，展示自己的才艺、表演、舞蹈等等。产品全滑动式操作，和一般短视频产品交互设计不太一样。目前平台多是网红、潮人来生产内容。

百度移动搜索指数：2,943

核心玩法：专注于二次元的音频娱乐社区。用户可以在里头找到主流音乐产品没有或不全的歌曲／声音，比如古风、VOCALOID、工口、耳骚等，并且在聆听音乐时可以用弹幕跟其他用户交流。据调查，目前90％的用户为95后。

百度移动搜索指数：88

核心玩法：不同于传统的相机APP，比如调色的Snapseed、VSCOcam，黄油相机更像是中文版的fonta、PicCandy，“文字＋图片”应用。用户可以添加自带表情的字体和图形贴纸，也可使用“Ding!”功能，将其他用户共享出来的图片设计模版套用在自己图片上。

百度移动搜索指数：N/A

核心玩法：95后的“今日头条”＋“即刻”，内容上将动漫、游戏、小鲜肉偶像等做深。用户可以关注喜欢的话题并接受提醒，值得一提的是关注的维度更加细致，原本仅能到二级标签，比如“游戏”－“英雄联盟”，现在深入到三级标签，如“Faker 又打出了神操作”，让用户可以掌握已关注的番／游戏的最新一手情报。

百度移动搜索指数：N/A

6. 隔壁同学（原假装情侣）

核心玩法：产品主要玩法是“假装情侣”模块，女性用户可以在里面“养后宫”，即同时和多人进行恋爱任务，结成线上情侣关系。30天任务中，有多种玩法，比如“真心话大冒险”、“你画我猜”等。现在产品改名为“隔壁同学”，增加“社团”模块，类似于兴趣社区。

百度移动搜索指数：N/A

核心玩法：主打有趣的熟人社交游戏，比如“偷红包”可以像以前玩偷菜一样，去偷好友红包并提现；“整蛊熟人”可以抓熟人好友来app上暖床、跳舞或刷马桶；“Q萌宠物”可以在平台上养宠物，并和好友的宠物一起PK。此外，用户可组建家族进行多人语音。

百度移动搜索指数：4,981

核心玩法：类似“奇迹暖暖”的00后养成社交平台。用户可以在里头进行“女神”养成游戏，如参与各种任务获得美丽的衣服、换装搭配，或是体验职业任务，比如称为艺人练习生、服装设计师或画家等。此外用户可在平台上，找到同校好友，结识姐妹，并参与话题。

百度移动搜索指数：326

核心玩法：一个游戏为主的技能分享平台。00后可以在里面迅速找到王者荣耀陪练，按照自己所练的角色－比如坦克、ADC、法师等，找到合适的教练，带出打游戏的节奏。此外，鱼泡泡上还有一帮90后的用户，使用的多是约线下K歌、日语陪练等。

百度移动搜索指数：620

核心玩法：线上语音版的狼人杀游戏。解决人凑不齐不能玩狼人杀的痛点，一人在家，躺着、坐着、趴着都可以玩狼人杀。用户可以选择不同难易程度，自动匹配不同房间，和天南地北的玩家一起飙演技。同时，还附上速成宝典，帮助菜鸟用户快速进入游戏。同样类似的产品还有以视频直播为主打的“天天狼人杀”。

百度移动搜索指数：31,915

核心玩法：语C社交平台。和一般那些在QQ群、贴吧的语C硬核用户创作平台不同，名人朋友圈门槛相对低。首先，用户可选择自己喜欢的剧组（兴趣专区）和角色，包括动漫、明星、商业大佬等，然后和微信朋友圈一样发动态和内容，将自己带入到扮演的角色里，和其他同剧组的用户交流。

百度移动搜索指数：N/A

核心玩法：国内版的Monkey，主打一对一实时视频社交。点开产品后会快速随机的进入聊天，用户可在聊天过程上选择美颜、送礼物、或在人脸上叠加动态效果和贴图，类似Faceu。和Monkey设置的15秒不同，Tiki匹配后可以聊60秒。如果想聊更久可以选择加好友或送礼物。

百度移动搜索指数：1085

核心玩法：国内版的Monkey，主打一对一实时视频社交，今年4月8日安卓上线，出品版权归属YY所有。但和Tiki不同，处处更加贴近00后：一、app名称源自00后的黑话“处Q友”，即交朋友的意思；二、不同于Tiki简单直接匹配陌生人聊天，处处是用标签筛选－“处Q友”、“处对象”、“连麦”、“王者荣耀”，这4个标签都是00后扩列的主要需求；三、圈子更加纯净，只能使用QQ登陆。

百度移动搜索指数：N/A

1. 百度移动搜索指数：百度指数我们关注移动搜索，因00后多使用移动端。此外，移动搜索指数时间范围为近30天，即 至 。另外，部分产品有多义，无法准确指向产品本身，因此指数参考意义不大，如狼人杀、抖音。

2. ASO100总下载量：由于大部分00后使用安卓手机，我们选取ASO100 的 Android总下载量统计供参考，其下载量数据来源于百度、360、应用宝、豌豆荚、魅族、华为等市场公开展示数据（小米市场未提供下载量数据），查询时间为4月27日。

《00后人群洞察》腾讯智慧数据

《00后用户移动互联网行为洞察》百度

《从非主流到AB站》申银万国

《你懂00后吗？》腾讯大讲堂

《00后中二流行语大调查》小肚皮和金山词霸