传播的本质无非就是由一个点将信息传递到另一个或多个点，再由另一个点或多个点将信息传递给更多的点，在短时间内不停地循环以上的步骤，便是最理想化的传播。

但是都说了是理想化了，所以在实现的过程中，必然有很多的阻力。比如你如何把信息传递到尽可能多的点，你如何让别人愿意帮你传递消息，你如何在短时间内让信息传递的步骤尽可能多地循环，这些都是问题，这些问题也将在下文提到。接下来讲讲传播的过程。

从个人的角度出发，我为什么要传递一条信息，那必然是这条信息对我产生了价值，且该信息还存在分享的价值。当我看到一条“老公背着老婆，和丈母娘偷情”的新闻时，心里大骂一声，卧槽，还有这种事。这时候这条新闻就对我产生了一定的价值，因为它刷新了我的三观。接着我觉得这种新闻也应该让别人看看，刷新一下他们的三观，于是我就把这条新闻在我的朋友圈分享了。

传播的过程非常简单，接收信息，消化信息，分享信息。看似简单的12个字（如果去除信息二字，其实是6个字），真正想让他实现却不那么简单。比如你如何尽可能多地让人家看到你的信息？你如何让人家能有耐心地看完你的信息并觉得有那么点儿意思？还有你如何让人家愿意把你的信息分享给他的朋友？好了，接下来说说传播过程中需要一一攻克的问题。

3. 传播过程中需要攻克的问题

平日里你看到朋友圈里或者微博上疯传的段子或者作品，其实写得也并不怎么样，你的一些作品甚至在质量上远超于它们，但为什么你的东西就无法引起传播，而他们的却可以？这就足以证明，在这个时代，内容的质量在传播的过程中已经不是最重要的因素了，如果你想要让你的东西引起传播，需要解决的问题还有很多。

1）你希望传播的内容是什么？【你得确定你的内容存在传播的价值】

2）你希望你的内容在什么群体里传播？【你得明白你的内容不可能在多个群体里获得传播，不同的人所关注的点是不同的】

3）它的传播点在哪儿？【你得知道你的目标人群喜欢分享什么样的东西，那些东西有什么共性，而你的内容是否具备这些共性】

4）如何让你的内容触达你的目标群体？【你得确保你的内容能被他们看到，这是基础】

5）如何让你的目标群体帮助你分享内容，以完成二次传播？【除了内容本身，你也许还能给他们一些别的利益】

6）如何在短时间内使你的内容大面积传播？【你或许还需要一些具有影响力的人的帮助】

如果把以上的问题全部解决了，就可以做一个非常漂亮的case出来。我们经常会看到非常多经典的传播案例，它们在创意和执行的过程中，都考虑到了以上的问题，并完美地解决了它们。

但是时代不同，其所处的传播环境也不同。以前的案例放到今天，一定无法造成和当时一样的影响力，因为现在的传播环境所带给我们的问题是空前的。

那个“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的年代已经过去了。记得在我小时候，对我而言，从外界获取信息的渠道有且只有一个，那就是电视。那时候电视是最强大的媒介，基本上人人都会看电视。如果你想让你的信息被别人看到，花钱上电视、砸广告就好。有多少人看到你想要传达的信息，取决于你花钱的多少。这也正应了那句话：“但凡是钱能解决的问题，都不是问题”。

反观现在的传播环境，其问题不在于你究竟有多少钱，而在于你应该往哪儿投钱，以及怎么个投法。暂且先不谈传统媒介，单就谈互联网，估计也要谈上十天半个月。以前我家的电视机只能收到30个台，而现在的一台电脑可以浏览成千上万个网站，一台手机可以下载成千上万个App。而这些网站，这些App，将传播的目标受众瓜分成了一个又一个小群体。

再也找不到以前像电视一样强大的媒介了。现在这一锤子砸下去，究竟还能砸死多少人呢？

信息爆炸表现在五个方面：新闻信息飞速增加、娱乐信息急剧攀升、广告信息铺天盖地、科技信息飞速递增、个人接受严重“超载”。

信息不断地激增，新的信息不断地冲刷旧的信息，以前上一次头条没准能成为大众一个礼拜的谈资，可现在呢，上午上了头条，下午可能就被别的谈资给取代了。互联网从来就是一把双刃剑，它扩大了你信息传播的范围，降低了你信息传播的成本，但同时让你多了不少的竞争对手。

这是一种令人又爱又恨的感觉，如果你是一个淘宝卖家，你一定能深切体会到这种感受。从只要把商品放到淘宝上就能卖出去，到付费推广才能卖出去，再到付费推广了也未必能卖出去，这便是淘宝的一个发展史，也可以从侧面反映出互联网的发展史。

在互联网急速发展的这几年里，我们这一代人（70后、80后、90后，也包含一部分的00后）在信息的集中轰炸之下，早已修炼出了火眼金睛，哪些新闻是伪造的，哪些文章是软文，一眼便能识破。更加可怕的是，有一些并非捏造的事件，在大众的眼里也被当成了伪造的新闻。

现在的不少媒体都变得比以前谨慎多了，他们尽可能让自己的报道在众人眼里显得客观，不然就有可能被冠上“软文”的名头。微博上的大号，想尽了办法让自己的广告变得一软再软，可还是逃不过粉丝的眼睛，评论里骂声一片。有时候我甚至觉得，在没有想到一个比较好的包装形式之前，广告倒不如以硬广形式出现。

不仅仅是软广告，很多东西都是这样。受众的感官已经麻木了，如果你想要找到一些足以刺激到他们感官的东西，或许已经没有过去来得那么简单了。

每次想到上面那些问题时，我就会很头疼。面对如此恶劣的传播环境，我暂时还没有总结出一套百试百灵的方法论，但多少会有一些想法。

这个单纯是在执行层面上的一件事情，如果有很强的执行力，那么不妨在目标受众可能出现的地方，都发布一下你的信息。90%的执行者在一个又一个的渠道发布信息时，会在嘴里骂他们的上司是傻逼。但有时候这或许真的是我们能想出来的最好办法了。

房地产火的时候，你后悔没早去买房；股市火的时候，你后悔没早去炒股；微博火的时候，你后悔没早去经营个大号；微信火的时候，你后悔没早去做个公众号。你早干嘛去了？

培养新的渠道，就是在某个渠道尚未变成众所周知的大平台之前，就在上面运营自己的账号和内容。渠道自身也是在发展的，它需要向用户获取反馈，需要向外推广。作为平台的用户，你可以积极地向平台提出你宝贵的意见，也可以帮助平台进行推广，毕竟你们也算是绑在一起的两只蚂蚱。运气好的话，和渠道的运营人员建立朋友关系，对你后期在该渠道的发展有百利而无一害。

经营一个渠道要花费你一定量的时间，但你并不知道这个渠道在未来究竟能发展成什么样子，这就相当于是一种投资。连知乎这样的地方都成为了人家营销的一个主力渠道，我觉得真的是一切皆有可能了。

早前我一直觉得那些在自己的朋友圈子里发广告的人很傻，因为我觉得这是效率非常低的一种传播手段，他的信息只能在他的朋友圈子里进行传播，永远出不了这个圈子，更别提去影响全国的人了。他一个又一个地在qq上和人家说，“帮我转一下，谢啦”，在我看来和徒劳无异。

既然有了联通世界的互联网，我就可以让所有人看到我的信息。我只要把我觉得足够有趣的信息抛到网上，自然能引起大众的疯狂转发。于是我那么做了，结果……便是没有结果。我才明白往常我们看到在网上疯传的一些东西，真正是无心插柳柳成荫的，或许只占其中很小的一个比例，或者说应该是极小的比例。

接着我也想明白了，传播的第一步就应该从你的朋友圈子开始。因为你的朋友永远比陌生人多一条帮你传播的理由，那就是：你是他的朋友，传播在他看来，只是在帮朋友一个忙。所以，想着尽可能多的让别人看到你的信息，不如先找到愿意帮你进行二次传播的人，毕竟后者比前者容易多了。

做什么都得真诚，尤其是在传播方面。装出来得永远不真实，被人识破了更尴尬。就好像我之前说的，要不是为了在简历里充字数，我才没时间写这玩意儿呢。

我在这儿所说的真诚，理论上来说是那种发自内心的真诚，但如果你做不到，你起码得让人家觉得你是真诚的。举个例子，比如@十三空，这姑娘有才是众所周知的，我同事甚至把她夸到天上去了。我觉得她对打广告这事儿就显得很真诚，她在朋友圈里就和你直说这条是广告，帮我点满多少个赞，我就能拿广告费啦。这就是我前面所说的，在你没有找到很好的包装形式前，不如就让它以硬广的形式出现吧。在这个充斥着软广的世界里，这样一条清新的硬广，反倒引起了不少受众的好感。

所以，千万不要让人家看出来你是装的，如果你演技不好，倒不如选择发自内心的真诚。

用户思维贯穿了互联网思维价值链的始终，算是一个核心思维。很多人以为互联网思维仅适用于互联网行业，这是一个误区。其实互联网思维不仅适用于互联网行业，而用户思维则更是适用于所有的行业。那么在传播中如何体现用户思维？

我的同事经常会激动地告诉我，他想到了一个好点子，或者是他又想到一个好点子。我问他，如果是你，你会分享吗？接着，他就不说话了。所以，我觉得你提出的方案，起码必须是对你有效的，不然就没有提出的价值。

在策划传播主体的时候，把自己当做接收信息的人，换位思考。什么样的信息是我愿意分享的？什么样的手段可以刺激我去分享？

在这儿简单说一下我的想法。在我们看来传播是一个单向的行为，但实际上如果和受众有一个双向的交流，将会使传播的效果更佳。比如一个人在你的微博下面留了一条评论，你回复了他，他心想，哇噢，高高在上的品牌竟然和我一个普通消费者产生对话了。这是一种被尊重的感觉。指不定下一回他就因为对你的好感度上升，而帮你转发微博了。

我觉得界面在这一点上就做得很好。作为一个充满使命感的商业新闻网站，它在尽自己的一切可能做到“以用户为中心”。当我看到他们的记者和高层亲自在文章的留言板里回复用户的留言时，我就觉得这网站以后指定牛逼。

1）真正的好广告不是看它最终提升了产品多少的销量，而是看它引起了多大的社会效应。比如，差点没把我给看哭。

2）能够通过一个广告便促成购买的也就只剩下了。

3）分辨一个好广告，不仅要看广告的创意及洞察本身，更要看创意与产品的结合点。

4）再烂的原创也比山寨更值得尊敬。

5）从营销层面上而言，老罗（罗永浩）是我见过最厉害的人。

(转载文章请署名：大胸男人） 核心提示：我那话儿敏感的肌肤一旦遭遇不透气的胶皮套，伟哥也成了萎哥。 “‘三八’妇女节，妇女要翻身！” 记得还在上小学的时候，每到这个女性专属的节日时，男孩子之间就会把这样的一句话当作口头禅，其效果不比“这是为什么呢”差。成年以后，这句话就被赋予了新的含意，并且，更为赤裸裸地还有“昨晚，究竟采取的是体上位还是体下位呢？”既然要“翻身”，就要切切实实地体现在行动上嘛！ 妻子再次将结扎的事情提出来，不偏不倚，为什么会选择在“三八”节？难道真的要翻身？妻子对我说，如果我真的爱她，就应该为她做出牺牲。我也曾经咨询过医生，大夫这样解释，丈夫做结扎手术在临床上就像切除阑尾，是个非常简单的小手术，完全不用像我妻子所说的所谓的牺牲不牺牲。我左顾言他，没有正面回答妻子，但我想妻子一定能看出我的扭捏的表情。 我承认，在床上，我很“淘气”，经常不管不顾地开心着，事后，妻子不得已开始忐忑，计算着日子，稍有风吹草动，不免杯弓蛇影。妻子怨我，生我的气，甚至争取反抗，可是，每每无济于事，因为，我很讨厌那层化工产品，丑陋地堵断我对妻子无尽的情爱。妻子为此很受伤，当妻子在医院因为我而第二次小产之后，医生的那句话绝不是危言耸听，“再这样下去，40岁后，你的妻子上医院一定比回娘家频繁”。 我需要一个健康、丰饶的妻子，孩子需要一个坚强、能干的母亲，如果真的像医生所说，那么，我们期望的美好未来不是成了绚烂的肥皂泡？医生提出解决办法，药物、器具几管齐下，而妻子对药物敏感，更不能安放器具，而我那话儿敏感的肌肤一旦遭遇不透气的胶皮套，伟哥也成了萎哥。看来，真的要考虑考虑结扎这个“小手术”的问题了！ 于是，我私下里去咨询身边的同事和朋友，谁知道，竟招致暴风骤雨般的猛烈抨击，一句话，“你还是不是男人？你还想不想让男人体征伴随一生？”难道，事情真的有这么严重吗？ 一朋友说，如果这主意是我自个儿异想天开，朋友就劝我趁早打消这个念头。朋友说，男人哪儿都可以动刀，惟独那个地方！“你想想看，那儿是干什么的？是为男人输送子弹的，如果渠道被堵住，势必导致男人生产子弹的功能萎缩、衰退，直至消失殆尽。这可是男人精气神的”党支部啊，没有了指挥力，哪有战斗力！现在的男人，可以没有钱，没有权，但是不能没有战斗力。 一同事说，男人结扎最后的结局就是举而不坚。这样说是真的爱自己老婆吗？这是对老婆的的极为不负责任的表现，不是爱，是可恶的报复。男人不能给予女人最完美的情爱，这样的男人不称职，女人如果长久得不到男人的滋润，未老先衰是肯定的，红杏出墙也是能够预见的。 一朋友还说，我老婆这样的要求如果说句不客气的话，那真是“最毒莫过妇人心”。男人那玩意儿都失去了功能，男人还有心思在外面沾花惹草吗？这是把男人栓在女人裤腰上最恶毒的方式！可是，男人一旦真的被女人操控，被女人最终抛弃的日子就开始倒计时，哎呀，我的娘，人心不古。 最后，医生这样说，至于我所有的担忧都是没有理论根据的，不过，做了这样的手术，一定会影响床第之事的美妙感觉……打住、打住！如果美妙的感觉都已影响，那与我的那些担忧又有什么区别呢？再说，我现在都已有了心理负担，还不等“扎”呢！ 我对妻子说，看来让我为她牺牲做不到，再说了，爱一个人，为什么非要去牺牲呢？这样的爱有意义吗？ 感谢阅读，大胸男人BLOG专稿，转载方请注明出处及链接，或完整保留此版权信息。 继续阅读: 丑陋肮脏的女友母亲让我恐惧未来生活 未婚男人喜欢离婚有孩貌平无财女人？ 我有女同事偷情证据可以要挟她吗？ 新婚丈夫在结婚当天竟偷了我的红包