连续六年，日本玩具市场规模超过了8000亿日元。

近日，日本玩具协会发布了2019年（2019年4月1日-2020年3月31日）玩具市场规模调查结果。

2019年，日本玩具市场的规模为8153亿日元，同比2018年下降了2.6%。

益智玩具、兴趣玩具和卡牌类游戏，依旧是日本玩具市场最畅销的三个品类，2019年的销售规模分别为1691亿日元、1384亿日元和1130亿日元。

同期，增长幅度最大的是拼图类玩具，市场规模较上一年增长了16.1%，达到了115.25亿日元。

销售额上涨最多的，则是卡牌游戏——相较2018年增长了52亿日元，市场份额增加了4.9%，总销售额达1130亿日元。

另外，男孩玩具同比增长了3.2%，增至512亿日元；兴趣类玩具增长了1.3%，增长至1384亿日元。

与以上品类相较，高科技潮流玩具、女孩玩具、男孩授权角色玩具在过去一年的表现，显得不尽如人意。

比如，因为2018年的高增长，女孩类玩具在2019年有所回落，同比下降了15.5％，市场规模缩减至600.42亿日元。但这并不表示女孩类IP的产品销量有所下降，

此外，虽然游戏相关玩具的市场规模较前一年缩减了5.3%，但“CATAN”和“UNO”这一类受众年龄较高的游戏市场规模有所扩大。

而2020年2月，因疫情在日本蔓延，日本对居民的外出活动做了限制。期间，拼图、立体拼图、益智等相关的女孩玩具和积木玩具销量大幅增长。

谁在带动拼图、卡牌、男孩和兴趣类玩具的增长？

2019年拼图、卡牌类游戏、男孩玩具和兴趣类玩具的涨幅居前，同比2018年分布增长了16.1%、4.9%、2.3%和1.3%。

是哪些IP在推动这些品类玩具市场的增长？

拼图方面，自2019年春季以来，迪斯尼旗下产品，以及《鬼灭之刃》、《名侦探柯南》等高人气授权角色的拼图玩具销量增幅明显。迪斯尼和《名侦探柯南》是业界老IP，而《鬼灭之刃》则在近期人气高涨，其漫画单行本及其衍生品都有着出色的销售量。

疫情影响下，居民足不出户，也在加速推动拼图类玩具的销售额增长。期间，拼图玩具不仅收获了许多新用户，许多曾经喜欢拼图的老用户也纷纷回归。

卡牌类游戏方面，“游戏王”和“口袋妖怪”等延续了2018年的火热态势，成为2019年度销售额增长最多的IP。于2019年迎来发售60周年的《塑料轨道》和迷你车、遥控车为男孩玩具带来了大部分增长，而兴趣类玩具的增长则主要来自《塑料高达》等塑料模型的销售额。

其他销售额下降的玩具品类，是因为“少子化”吗？

2019年，高科技潮流玩具、女孩玩具和男孩授权角色玩具，分别在2019年同比下降了27.3%、15.5%和12.9%。特别是女孩玩具和男孩授权角色玩具，似乎在销售额方面陷入了苦战。

不过，女童玩具中，“角落小孩的电脑”、“寻找角落小孩”等角落宝贝的生活角色系列产品的人气非常高。

“角落小孩的生活”（日语：すみっコぐらし，同名绘本中文版译为《窝在角落好安心》）是SAN-X株式会社旗下的角色形象，由SAN-X制作本部设计室所属设计师横沟友里设计。2019年角色形象相关商品的销售额约为200亿日元。SAN-X株式会社成立于1932年4月，是一家主要进行原创角色形象开发及相关用品设计的公司，整体设计风格偏可爱温馨风。

“角落小孩的生活”相关角色形象

益智玩具方面，日本的《新学习指导要领》将编程教育列入了必修科目，因此“COROGASWITCH 哆啦A梦”等能学习编程思维的玩具纷纷登场，获得了极高的人气，STEAM系商品也有不错的表现。此外，乐高积木也很受市场欢迎。

这些销售额下降的游戏品类所服务的目标人群，几乎都在0-15岁。

这就不得不联系到日本的少子化问题。

随着时代的发展，日本女性的思想意识、生活方式、价值观、婚姻观念等都发生了巨大的变化——追求男妇平等，不希望成为生育工具。近20多年来，日本的生育率在持续下降。

但生育率的下降和玩具市场规模的变化并非成正比。比如，2001年至2018年，18年里日本的0-15岁人口从呈直线下降，但2018年玩具市场的规模却迎来了一个峰值——增长到了8398亿日元。

到2019年，玩具市场规模虽有小幅度下降，但也站稳了8000亿日元的关口。

年，日本0-15岁人口数量和玩具市场规模的变化

日本玩具市场规模并没有受到日本少子化的影响不断缩小。

但可以确定的是，少子化的社会现象对于主打0-3岁婴幼儿玩具的品牌造成了直接的影响。

这家公司所销售的产品，以婴幼儿益智玩具的销售额为主。但从2018年1月期的报告来看，也就是2017年以来，婴幼儿益智玩具的销售额就已经在逐年递减。

下降最为明显的是女童玩具种类。作为People主要产品分类之一的女童玩具，虽然近年来在玩具市场规模报告上显示有需求增长的趋势，但和2017年的销售额相较，2019年People的女童玩具的销售额已经下降了50%。

怎么解决这个问题？有不少玩具公司通过引入新的技术、扩大产品受众年龄层等方式成功地化解了国内少子化问题带来的影响。

People的做法是，通过扩大产品受众年龄层来增加消费群体。比如，在2015年面向已经告别益智玩具的小学生发售毕达哥拉斯校园版，2018年推出在年轻女孩子中很有人气的DIY玩具。但因为People作为0-3岁婴幼儿益智玩具的老品牌厂家，这些推进和改变并不是那么地轻松。

总体而言，2019年度的日本玩具市场规模虽然没有达到2018年的高度，但各类玩具都有颇具代表性的热门产品。在新冠疫情造成的严峻市场环境中，日本玩具仍然实现了超过8000亿日元的市场规模。这已是日本玩具市场规模，连续六年超过8000亿日元。

可预见的是，2020年玩具产业的后续发展仍会比较稳健。

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谢邀。作为一名6年伺候主子经验的铲屎官，这个话题我觉得还是有心得来回答一下的。我会分成几部分来跟各位铲屎官交流一二，如果有说的不对的地方还请多多海涵和指导。

第一个问题，我们先搞清楚，是否需要买猫窝？

猫子们需要住猫窝吗？这关系到铲屎官们每个月的支出项是否要再加上一笔开支。买不买猫窝很多人有个误区，以为猫是不需要猫窝的，因为很多铲屎官买了猫窝之后猫子们除了猫窝之外，其他地方哪里都睡，因此有些人下结论说猫子们天性就不喜欢猫窝。。

但实际上，无论是野生猫咪（比如老虎狮子豹子）还是家养猫咪，都是需要一个栖身之所的。从猫子们的祖先来说，猫咪是天生的猎手，身手敏捷且警惕性高。在没有被驯化的野生时代，猫为了躲避攻击自己的敌人，都会藏身于树洞和悬崖的缝隙休息。这样以来，猫咪的习性就遗留了下来，喜欢在四周有遮挡的地方睡觉，这样会更有安全感。

因此，猫窝对于家养猫咪来说还是有必要的，是他们的栖身之所。不是说猫咪住着铲屎官的149平大house他就有安全感，就把铲屎官的家当成自己的家了。别的不说，猫咪为什么那么爱钻快递小盒子就能印证猫猫需要的其实是一种小范围的安全感（“藏住自己的腹部”）。

第二个问题，那应该购买什么样的猫窝呢？

我的看法是要依据猫咪的天性及气候变化，来确定咱们到底该买有什么特性的猫窝或者说对猫窝进行改造。铲屎官们购买什么样的猫窝是一门学问。买错了不仅不能讨猫主子欢心，还白花了钱，实在是得不偿失。

猫的天性：猫对睡觉的地方非常挑剔，温度、安全性、气味都会在猫咪的选择范围内，每只猫的偏好也不同。而且猫非常聪明，天气热的时候，猫咪会选择在通风凉爽的地方休息，冷的时候喜欢在向阳温暖的地方休息。这也就是为什么市面上会出现制冷制暖猫窝的原因，但其实对于本就不富裕的我们来讲，只需要勤劳一点点，根据猫咪的这些习性来调整猫窝的位置就可以省下智商税的钱（某佩899的智能猫窝说的就是你了，还有因为产品设计瑕疵酿成的猫猫窒息的血案让人气愤）。

就材质而言，市面上猫窝主要有这几类：布艺类、毛毡类、瓦楞纸类、塑料类、木制类（竹藤编制也算在里面）、其他类（水泥、陶瓷、铁质）。六年间，由于我家大橘比较爱闹和喜新厌旧，基本上两三个月就得换个猫窝，为此我看遍了淘宝上各式各样的猫窝、包括买家评价（这点对于我的购买有很大的影响）总结下来，自己购买过一些猫窝的使用经历，跟大家分享一下我踩过的坑和经验。

首先，目前市面上所说的深度睡眠窝都是炒作概念的，摆拍的时候把猫咪往窝里一按，看似猫咪非常喜爱，睡姿慵懒，让你觉得这个猫窝买回来猫猫一定很喜欢。

等你买回这个猫窝，你就会惊奇地发现，主子钻到了猫窝的快递纸箱里。。

材料分析：主要材料为外层不同种类的绒布、内层为人工棉、天然棉花、乳胶

造型分析：要买这种建议尽量封闭一些的，四周高出或者半包围，符合猫咪天性。十几块包邮的垫子别看着销量高（刷单我就不说什么了，大家也都见怪不怪了）使用起来，还不如你家厕所门口的小地毯对猫子的吸引力大

结论：这类猫窝对猫猫来讲就是几天新鲜感，之后要么吃灰，要么变成你的小坐垫。。几十块钱买个新鲜感和颜值还行（颜值党也是可以理解的），花个一两百你就等着肉疼吧。更不要提现在天气变暖，猫咪都在换毛，褪去冬天的毛大衣换上轻薄的春夏装，这种茸茸的猫窝根本不适合现在购买了好嘛，到了夏天猫子们更是一碰都不会碰，性价比极低。

毛毡是一个让人又爱又恨的东西。。首先猫还挺喜欢毛毡的，但是因为毛毡质地比较软，造型一般都比较丑，而且还经常被猫当成厕所尿尿，几天没铲屎一开门那种臭味充斥房间的感觉各位铲屎官都知道吧。。

材料分析：主要材料为毛毡，猫比较喜欢

造型分析：毛毡一般使用木质模具冲压而成，造型比较简单，强度比较差，不经造。然后造型真的不敢往家里放，和家具差别太大了

结论：挑选比较好看的造型需要下功夫。实用性来讲一般般，但主子比较喜欢，基本上属于月抛型产品。（给个忠告，千万不要晒毛毡猫窝）

塑料类猫窝优点在于产品造型多样，颜值一般都不错而且经久耐用，但缺点也很明显，因为需要开模具和材料成本的原因，价格都不低。

材料分析：主要材料为ABS工程塑料

造型分析：造型多样，强度较好，不容易垮塌，猫猫随便造

结论：产品应该都没啥问题，就是需要顾虑自家的猫子会不会进去住，这一点其实卖家也心里没底，多看看买家评价再做决断吧，价格一般100+，好一点的要4-500，如果没啥特别吸引力买回来大概率吃灰，变成储物空间。

木质类的猫窝一般颜值都不低，但是不同木质成本不一，基本上都要300+，贵的能几千块钱

材料分析：主要材料为各类木头

造型分析：造型多样，强度较好，不容易垮塌，猫猫随便造

结论：土豪请随意，黄花梨的猫窝都能定制的出来哦！

猫猫对于瓦楞纸的喜爱绝不是空穴来风，快递盒子那么小也要挤进去玩耍就是最好的证明，瓦楞纸盒子能给猫猫们最大的安全感，瓦楞纸的气味也让猫子们上瘾。因此，电商网站上销售的最好的猫窝类别就是瓦楞纸类猫窝。但瓦楞纸窝这个水其实挺深的。根据我的使用经验，基本上十几元到30几的瓦楞纸类猫窝用料很差，而且通常会有刺鼻的味道，大多是采用回收的废纸重新打纸浆制作而成，对猫猫的健康可能会有比较大的影响

材料分析：瓦楞纸板好的材料和差的差距很大，粘合剂一分钱一分货

造型分析：瓦楞纸窝的造型也很多，一些用细碎瓦楞纸板拼凑起来的猫窝价格便宜些，但是颜值看上去不太简洁，就像是东拼西凑的一样，容易散架，但是价格比较实惠。颜值那就是看个人喜好了

结论：去年开始，瓦楞纸猫窝的生产厂家们好像开窍了，把猫窝和猫抓板结合到一起，做了猫别墅。这样子就可以一屋两用。大大增加了猫窝的实用性和使用效率。我最近也是一直用瓦楞纸猫窝，五层特种纸板，特别坚强厚实，而且价格不贵。大橘几乎天天睡在猫窝里，要和猫猫玩得拿小罐头引诱出来才行。。

最后种草一款我觉得不错的瓦楞纸猫窝给各位铲屎官参考，码字辛苦，如果觉得不错的话记得点个赞点个收藏啊什么的，感谢各位铲屎官啦～

因为我对猫窝的颜值和实用性都比较注重，所以价格可能会比普通的瓦楞纸窝贵一些，毕竟设计的品味和档次还是值得的。

我现在用的 CATKIT 家的小别墅猫窝。他家的猫窝大概是有种魔力，看买家秀全好评一开始还不信，搞活动78买了一个，只能说真香。。

猫窝需要自己拼，有点像switch纸箱，只用 4 块瓦楞纸板就能组合成一个小别墅。用料非常扎实，瓦楞纸板数了下有 5 层之多，采用的是传统的榫卯拼接工艺，基本上我家20斤的猫咪在里面翻滚都不成问题。

日式的风格和家具都很搭，放在客厅卧室丝毫没有违和感。招财进宝的门帘也很种草啊（我承认我是被这个吸引的）。

更重要的是，猫子进去就不出来了。。