新鲜 有趣 引人入胜
谢谢邀请，适合从事时尚与网购的朋友借鉴。干货图多慎入，7月继续更新(o??o?)/品牌不是重点，我们多方面来比较一下各种品牌不同的“表达艺术”。顺便思考一下为什么o2o总是做不起来？来：）我们先看两个特殊例子DC服饰专卖，表达十足的次文化。电影里的橱窗。围栏和背景的格子布，是潜在影响英伦风的感知。如果把花纹围栏和格子布拿掉之后，那就很像上海小弄堂了。前面两个例子，只是为了说明橱窗会影响你的感知，但它是什么，我们再来看看两个例子：很多陈列其实是很难说出为什么要这样那样，如果不多加说明其实也看不出什么，但是实际上却已经在有意无意之间影响了你。上面两张图片是D&G中国简化版，为了营造意大利配色调调，有没有感觉到威尼斯摇船人或是意大利咖啡馆的味道。再举个例子：你能理解为什么要坐在高高低低的桌子上？为什么后面用这种帘子？地上的鹅软石又是怎么回事？突显蓝色的包。后面的干货出来之前，我举这些例子是想解释给看不懂的人，很多时候不懂为什么是正常的，因为陈设的手法有时候只是为了：1、“配色”或是表达“一种意境”（尤其是意境的表达很玄所以搞不懂）2、多点“戏剧化”效果，加强“突显商品”（所以只能看到商品，其他搞不懂）以上是关于背景和配色的简单方法，还有个技术活就是灯光，有些橱窗灯光超级亮，主要为了吸引你的注意力或更加突显商品，我们看一下有哪些效果：利用其不同颜色的灯光设计，在橱窗中进行氛围的渲染，烘托整体氛围呈现，以及引导视觉焦点。最近又看到一个：静安寺如果你在上海对于橱窗陈列感兴趣，那么我比较建议前往IFC和K11。虽然国外品牌进中国后都简化了，在这些商场还是有一些东西可以看，还有下面这个是在久光：有了前面的说明之后看到上面这个陈设图片是不是开始有点明白了呢？那些灯泡和陈列设施营造什么影响你呢？如果没有这个背景和灯泡加强的照度，你会想多看它一眼吗？简单说完灯光和背景，我们再看看其他例子，关于小道具：这个小陈设有了棋盘格的底图是不是整个感觉更丰富的味道了呢？几个盒子堆的高高低低，不同的商品是不是分类的更清楚了呢？再看一下包包小陈设。米色棕卡其白色和包包是不是很搭配呢？放大了的冰淇淋和包包放在一起是不是觉得价格更平易近人了呢？是不是再也不用担心弄脏包包的感觉呢？这些都是用道具来“辅助”营造的氛围。再看到这个你就明白小道具的奥秘了：这种怀旧的感觉，会经常想起姥姥。我们都是被氛围感染的动物。橱窗陈设的手法很多样化，我们一步步来看“更多灯光、更加强背景、更多道具的陈设”...哦耶！（如果你感兴趣可以多走走看看，不只有服饰，还有珠宝、化妆品、鞋子、寝具、生活家电和厨具用品等，原理是差不多的，但是不同类别就有不同手法，有空我也会陆续发点图多点讲解，要是有哪些写的不太清楚，也麻烦在评论中告诉我，我会陆续补充说明。）上图忘记牌子，表达年轻的夏日气息。墙壁上的鸡尾酒，桌子上的特调饮料都在暗示你夏天来了。另外，青蛙的头套是一个大胆的创意，一般不会如此。那为什么呢？一来加强吸引眼球，二来青蛙是自然的气息，也更强调夏天到来。运动服饰，拍不出感觉，现场立体感看起来还是蛮震撼的，强调视觉冲击和立体效果。美国休闲服品牌，强调沙滩、慵懒，带点酒吧氛围。（好像是AF吧）西班牙维多利亚儿童鞋，我都是抓重点随便拍拍，旁边还有一排小草皮，草皮上面摆放各种颜色的小鞋子，强调让小孩多玩多动。（拍的不好别太讲究哈）强调玻璃与光线折射的立体错觉，光滑+闪亮闪亮的效果，就像高级水晶或是钻石一般的折射效果强调奢侈感。日本上班族专用鞋，细分市场领域的策略，强调彩色，略丑不解释。透明玻璃和镜面玻璃反射，菱角与错落的折射，与奢侈品牌用途相同，强调奢侈高贵，只是简化做法了。匡威，采用打翻的油漆，暗示又强调出不拘束、创意的性格。LED大屏幕，有钱人啊。爱马仕都不带这么玩的，大概想充分表达肤浅吧？！上海滩，即使是发展到国外去的中国品牌，陈列就是陈列，不具备任何含义，仅仅就是陈列摆设（很直接很粗暴），中国的品牌橱窗陈设差异就在这。不知道是因为舍不得花钱，还是不觉得陈设有其重要性。换个品牌来对比一下：ZARA内部有《lighting handbook》用于详细指引不同区域的用光方式以及目的，陈列、试衣需要营造差异化的氛围，收银区需要更舒适柔和的光环境，这些都有详细的规定，所以，你所看到的光，后面都是缜密的零售体验设计。（连墙壁都有特殊处理了）歪个题，CD化妆品专柜，有没有时尚和夜店的赶脚。所以陈设不是把东西摆上去就完事了的。到这里，为了再让各位可以充分理解，我继续从不同角度来说明橱窗设计有趣的地方。为了吸引眼球，有的品牌会在视觉效果上“加重效果”。橱窗设计不一定只在橱窗里，也可以是墙壁的延伸、橱窗外框延伸、玻璃窗受到爆破和冲击的效果、利用线条和色块产生多维度的空间感，甚至利用声音、投影...都可以产生更高关注度，和其他一般的橱窗对比，更能产生价值感，要不要这么劲爆，端看目的。---------不知道分割线是不是为了让读者更好区分--------关于知名品牌橱窗（通常都是在杂志上拍大片的那种），我们只要这样想，橱窗陈列是：品牌与fans见面会的第一印象怎么说呢？每个品牌服饰每年或每季会发表属于品牌定位的主题（你可以看作歌手出专辑），你或许会先在杂志或透过其他媒体采访接触到今年的主题，然后，走在街上看到橱窗陈列和你在媒体上看到的主题相互呼应，你是不是会有至少会有一丝丝类似fans遇到明星的感觉呢？就是这样。一个主题营造一种氛围。借由材质、灯光、道具、布景、照片、颜色等，组合出艺术风格、意识形态、历史还原、表演语言等多维度思考，引起观看者的迷恋（对，迷恋是书名）。这样说有些空洞，再来几个高端手法的例子：女导演Sofia Coppola（索菲亚·科波拉）为LV设计了新一季的橱窗展示。仿佛有动态的效果，似乎是故事里其中一个情节正在进行中，并且还充分展现了艺术气质。（把路人作为故事的旁观者）再来看看另一个例子：由 Ecole des Beaux-Arts de Tunis担任Hermes爱马仕的橱窗设计的作品。创造一个环境，似乎是一个故事的场景，没有主角让人不觉中已经在扮演故事里的角色，接下来我要去打开它、接下来我要...这样的心境就会慢慢浮现。（把路人当作是故事中的主角）无论路人的角色是第几人称都是一种“引入情景”的表达方式，意思就是把你拉到故事情节中。无论你懂或不懂，至少都会让你有视觉冲击的效果，令人不明觉厉，收服无数的女人........以及男人的钱包。当然，外国的牌子也不是都有艺术品的气质，都是那么样的内敛和高层次。也有简单粗暴直接强调标题。比如这货：至少它在背景和灯光这些做了点设计，它们管这个叫“语言沟通”强调“号召力”，用橱窗强调更主动式的销售动机。但我其实并不这么认为，至少并没有号召到我。我们看看什么叫号召力：nike哥这个球球展示，大胆地融合了体感展示和互动展示概念。如果你想创造出让人无法忘怀的体验，获得那些惯用数码产品的精明目标受众的注意力（人群定位），你得把线上和线下的活动结合在一起，比如说：当传感器感应到橱窗前有运动时，会将频闪闪光灯射向街道。不但影响到你的注意力，还与你产生互动。再来一个： 这个橱窗设计则有更高的互动性。在展示耐克Hyperdunk+运动鞋的橱窗外，你可以站在人行道上指定的蓝点处，尽全力跳跃。然后，系统会问你是否需要保存分数，你可以按橱上“是”或“否”的贴纸作出回应。这个橱窗当有人经过时，字母板会开合显示标语。这不是世界上的首款体感式橱窗展示，但却预示着互动式广告的未来走向。每一款展品都会对经过橱窗的行人作出反应，而不是安静的等你来欣赏。如果预算有限，还有另外一种节省花费的做法：采用舞台剧的意境表达方式。每当看到类似这样的橱窗表现，你也可以换这样的角度来思考：每个国家的消费文化有它独特的表现形式。比如下面这些可以看出欧洲消费文化其实蛮开阔的：最后，来一个CHANEL，顺便附上CoCo其中一句名言：In order to be irreplaceable, one must always be different.（翻译：想要无可取代，就必须时刻与众不同。）该怎么点评它呢？其实它只要有两个大C，降个价格或是提高价格，就会让市场大地震了，对！CHANEL这个牌子玩的是另外一种把戏。有趣吧！？虽然说橱窗设计是一场视觉营销，无论用那一种手法，只要理解用意和目的。我斗胆决定还是需要归纳一下做个整理，橱窗设计的用意：1、引入情景2、视觉冲击3、艺术风格4、对话互动5、概念表达五种用意任选，或者多重组合。至于目的只要能：1、引起消费2、奠定形象3、促进宣传地面零售渠道要拉拢路人已经很不容易了，所以尽量多思考如何利用橱窗与品牌产生关联，至少，逐渐奠定品牌形象是有必要性的。手机码字确实蛮累，满意的话也许你愿意点个赞，鼓励一下。也欢迎你有相关问题或需求，可以直接联系和评论，我会逐一回复，谢谢大家。如果你也对光影如何表达剧情分析有兴趣（和橱窗如何表达戏剧化效果有类似的用途），可以看我在知乎写的这篇回答至于颜色会不会影响你的判断和决策，可以看我在知乎的这篇回答（手机码字不能超链接，请见谅）
怒答。对于橱窗设计再熟悉不过了。简单来说，橱窗设计就是视觉营销，而且是作为视觉营销的前端。当然好的橱窗设计是艺术和商业的结合，表达当季服装品牌的主题，有品牌故事，传达品牌的理念。但是别忘了最主要的还是要促进销售，这是根本。像是大牌一点好的橱窗设计，无一例外的会采用当季的某一主题，超现实的一些手法。著名建筑师Frank Gehry为2014年LV秋冬系列做的橱窗就很好的运用帆船的这一主题，用金属弯曲象征着船体，彼此叠盖，又如同人的铠甲，包裹着人体。实现动与静的结合。其他大牌橱窗也基本会采用一个手法就是“less is more”那么大的橱窗就放这么点东西？越是大牌放的越少，这样更能显示品牌的价值感，而且具有一定视觉冲击力。我最喜欢的还是LANVIN的橱窗设计，不仅贯彻了当季主题，而且有少量的氛围道具，却具有极大的视觉冲击力。氛围道具几乎没有，靠单独的色彩，用贴纸贴在玻璃上的这种方式创造出动态以及大面积的留白来营造视觉冲击力。这才是less is more当然现在除了这些静态橱窗还有很多不错的先进的动态橱窗。
大屏幕不够，要互动！街头潮牌Wesc橱窗互动广告—在线播放—优酷网，视频高清在线观看
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很有意思对不对？马路对面的你都被吸引过去了 ，街头潮牌Wesc这种交互式动态橱窗也很好的完成了吸引顾客的任务。无论什么形式的橱窗设计，讲故事也好，传递品牌价值也好。最终目的还是要吸引顾客进店，毕竟作为视觉营销的前端，基本前提是需要把顾客吸引到店里，再通过店内装潢，陈列，服装搭配等完成这一系列视觉营销。再好看的橱窗设计如果不能促进销售，都不能意味着是好的橱窗设计。这最多意味着橱窗设计师或者陈列师，你快失业了。李老师关老师
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陈列设计师，你的理想和目标在哪里？
梅超，从刑事侦查到陈列管理，7年时间，他在VM行业越做越好，越做越专业，越做越创新。与很多人不同，他对陈列职业有着不一样的规划，他经营着自己独立的“陈列设计工作室”。
& & & & 如今，随着国内陈列行业的发展，陈列设计师已成为众多时尚爱好者的梦想职业，从陈列助手、陈列师、陈列设计师、陈列经理到陈列培训师，广阔而明晰的晋升空间已深深的烙在陈列从业者的脑海中。但是，正如服装设计师一样，这是你的理想与终极目标吗？Oh no!或许独立的&视觉陈列工作室&才是每个陈列设计师心中最后的圣殿，而这也必将是未来视觉陈列行业发展的趋势。本文的男主角，便是首批吃螃蟹的人，一起走近他，看他如何完美切换&理性&与&感性&，把陈列管理和陈列设计糅合的恰到好处！
& & & &&在小编采访的所有人中，他是逻辑性最强、酌词用句最为简洁又极有礼貌的一个人。他有着缜密的思维逻辑，有着灵敏的时尚触觉，还有着独到的VM见解，他叫梅超，但他不是黄药师的徒弟，他只是时尚界的&福尔摩斯&。
& & & &&刑事侦查专业出身的他没有埋藏在&犯罪&、&侦查&、&制裁&等字眼中，却行走在了时尚行业的尖端，并迈步在视觉陈列的崭新道路上&&独立掌控 &陈列设计工作室&。从2007年至今，已逾7年，从兴趣、陈列师、陈列管理到如今拥有独立的&视觉陈列工作室&，时尚、视觉陈列、陈列管理已融入到梅超生活的每一个细节。他热爱视觉陈列、他不断要求自己、他服务过多个品牌、他把视觉陈列做到极致、他对陈列有着独到的见解、他在视觉陈列道路上不断创新、他自我掌控独立的陈列设计工作室。
& & & &&Q：刑事侦查专业出身的你，当时是何种契机进入了视觉陈列行业？
& & & & A：其实主要还是基于兴趣，之后找到了第一份陈列工作，就顺其自然的加入了这个行业。
& & & & Q：来中赫时尚学习VM课程之前，你的工作经验如何？为何想到学习高级服饰陈列课程？
& & & & A：来中赫学习之前，我已经在这个行业工作了近7年的时间，服务过多种品牌，包括时尚休闲品牌、运动品牌和奢侈品品牌。
& & & & 当时来Cohim学习的主要目的有四个：第一，是希望突破职业瓶颈，能有更好的发展空间；第二,我本身有着个人规划，所以会定期进修学习；第三，希望自己在视觉陈列行业中越做越好，越做越专业；第四、梳理个人对于陈列理念、思维及工作方式并学习目前国外视觉陈列行业的经验。
& & & &&Q：你认为陈列管理对于视觉陈列的重要性主要体现在哪些方面？
& & & &&A：陈列管理对于视觉陈列的重要性主要体现在五个方面：
& & & &第一，提高陈列工作效率；
& & & &第二，优化陈列业务流程；
& & & &第三，& 降低陈列运营成本；
& & & &第四，& 培养和发展一个优秀团队；
& & & &第五，& 促进自身专业的进步和职业发展。
& & & Q：学习高级服饰陈列课程以后，其对你的工作有什么帮助？具体体现在哪里？
& & & A：学习完VM课程以后，其让我更加了解现阶段陈列行业在国外的操作理念及运作模式，这是对视觉陈列经验的一种借鉴，也是一种对先进陈列管理方式的学习。具体内容体现：帮助我如何根据国内品牌定位，建立一套陈列标准体系，并将国外正确的陈列理念及工作方式融入国内品牌。
& & &Q：现在服装企业对于视觉陈列、陈列团队的重视程度如何？
& & &A：视觉陈列行业在国内已有十几年的发展历史，目前就国内一线品牌来说，其越来越重视品牌的视觉陈列，甚至有些品牌已经将陈列部门独立于销售部或商品部，专门成立品牌视觉体验中心。当然，很多国内二、三线品牌还只停留在&关注销售额&的层面上而忽视了品牌形象的重要性，但我相信随着时间的推移，视觉陈列会得到越来越多服装企业的重视。
& & &Q：看你最近发的状态&原来VM在曼谷是这么重要，连酒店的服务员都这么重视顾客的视觉感官！&，能给我们详细讲述一下你当时的感受吗？
& & &A：当时觉得很惊讶，一方面是了解到他们对于服务人员视觉陈列意识培养的重视程度，另一方面也是更坚信陈列应该从每一个微小细节处入手，才能使顾客有满意的消费体验。
& & &Q：你说&品牌价值源于橱窗陈列！销售源于品牌形象！&，对于这句话你有什么切身感受吗？能分享给我们吗？
& & &A：优秀的品牌卖文化，一般品牌卖产品，优秀的品牌往往能透过橱窗向顾客讲述品牌文化、生活态度及时尚元素，其透过店内视觉陈列向顾客传递出服装的最佳穿着状态、潮流的搭配方式及向往的生活方式等。简单地说，品牌形象是无形的导购、橱窗陈列则是品牌价值的体现。
& & &Q：对于视觉陈列，你个人的喜好和审美是怎样？这对你工作有着怎样的影响？
& & &A：对于我个人来说，我比较喜欢简洁的东西。在实际的工作中，我发现越是简洁的视觉陈列，越是难以呈现，但是最简单的却又是最有力量的，其更能完美地展示出一个品牌的内涵，即Less is more and simple is better!
& & &Q:平时看你关注时尚资讯特别多，是不是你已经把视觉陈列融入到自己的生活当中了？那你对未来视觉陈列的发展有什么样的看法？
& & &A:是的，因为视觉陈列与时尚息息相关，而且很多惊喜及工作灵感均源于生活中的细节。我相信在不久的将来，视觉陈列一定会是热门的职业选择，我给员工培训时说的最多就是，目前电商消费模式正在不断发展，而人们选择传统消费模式不再只是想单纯的买东西，重要的是过程的体验，希望体验到试穿的乐趣、享受购物过程的服务及透过品牌的视觉陈列带来的新的穿着方式、新的流行趋势的认识等等。正因为有这样的种种需求，就需要我们运用专业的VM理念去营造这种氛围。所以，视觉陈列在未来只会越来越重要，越来越受到不同的行业重视。
& & &Q:你觉得对于一个陈列师来说，什么最重要？会遇到哪些瓶颈？相应的解决办法又有哪些？
& & &A:作为一名陈列师，工作中除了常规的陈列操作外，还需要灵感去创作、去呈现品牌的精神内涵，但灵感并不是天马行空，很多时候都源自对生活的体会，所以我觉得从事陈列工作的人应该要多观察多聆听多领悟，在生活中寻找&接地气&的灵感！
& & &Q：你对未来的职业发展有哪些规划？
& & &A：经营好自己的陈列工作室，也希望能把自己对于陈列的所知及所学带给这个行业的新鲜人，增加他们的工作兴趣以及专业技巧。另一方面我开始准备学习花艺，希望能将花艺与陈列相结合，并运用到以后的工作中。
& & &Q：你平时都有什么兴趣爱好？这些兴趣爱好能否激起你对时尚的触觉？
& & &A:平时喜欢旅游、逛街，我愿意花时间去旅游，去体验不同的文化以及风俗，这不仅能增长见闻，很多时候能收获到工作灵感。
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毕业论文《服装陈列和橱窗设计对品牌形象和企业文化有识别和强化的作用研究》
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服装卖场陈列设计技巧
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