怎样才能更好的做好女装陈列_百度知道
怎样才能更好的做好女装陈列
1．服装陈列方式：突出重点，将大的桃子放在上面，将小的放在下面。2．色彩排列：采用对比色的形式。用绿色来衬托红色的桃子，使桃子显得更加鲜艳。3．产品鲜度：为了突出水果的鲜度，摊主用几片桃树叶来强调产品是刚刚采摘下来的，并用几点水滴增加水果新鲜感。 第二张是一个朋友提供的国外男装博览会上照片，这一次是服装陈列师们把菠萝、香蕉、柠檬和服装陈列在一起，我猜想服装陈列师除了在寻求一种视觉的新奇感以外，其实也是借水果来表达服装的一种时尚鲜度。 不仅水果有新鲜度，服装同样也有它的新鲜度，服装的新鲜度其实就是流行感。只不过水果的新鲜度可以眼也可以用嘴来检验，服装只能用眼来品尝。 如果把服装比做菜肴，那么服装陈列就是经过服装陈列师的精心调配后，呈现给顾客是一席的视觉盛宴，不仅有时尚的色彩，还有流行的香味。一． 服装陈列是什么？有许多人认为服装陈列就是布置橱窗、给人模穿穿衣服，这是对服装陈列的片面理解。服装陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，英文称为Display、Shoeing、Visual Presentation或Visual merchandising Presentation是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一，通过对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。 一个优秀的服装陈列师除了具有扎实的基础知识外、还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定的研究。 近年国内的营销界也把卖场服装陈列称为“视觉营销”，足见服装陈列的在营销中的地位。二． 服装陈列给我们带来什么？记得有一次，我们在一个企业里给一群40多位资深的店长做服装陈列培训，在培训之前，我们先将这些店长分成红、黄、蓝三个队，我们提出了这样一个问题，除了服装，顾客还想得到什么？三个队的队员经过良久的思考和讨论后，在纸上写下了这样一些答案： A.红队：气氛、朋友般的亲切、时尚、优越感、美好的感受。 B. 黄队：良好的环境、友谊、流行资讯、被尊重的感觉、生活体验。 C.蓝队：良好的购物环境、微笑、时尚的感受 、优秀的服务、物超所值。 这些店长最少都有三年以上终端的管理经验，对顾客还是相当的了解。因此我们相信这份答案基本还是真实的反映了顾客的一些心理感受。在这里我们可以发现三份答案中都提到：顾客除了购买衣服外，以及需要人和人之间的“尊重、渴望、微笑”的精神体验外，他们还需要获得“良好的环境、获取时尚信息、气氛”等视觉和 听觉的体验，而这些需求所占的比例一点也不亚于服装的本身。 意大利著名的服装设计师乔治•阿玛尼早期就在意大利的一个百货公司里从事橱窗服装陈列工作，服装陈列师出身的阿玛尼对卖场的服装陈列有着更深刻的理解：“我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。” 请注意这句话：“商店的每一个部分都在表达我的美学理念，我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计。”也就是说阿玛尼的服装是在阿玛尼专卖店的特定的环境中、特定的灯光、服装陈列方式以及营业员的服务，这样一种特定的品牌文化的氛围下销售出去的，设想如果把阿玛尼的服装放到一个杂乱无章的低档批发市场中销售，还能卖出专卖店那样的价格吗？因此，从这个意义上讲，服装陈列方式和服装同样是有价值的，服装陈列可以促进销售，可以创造价值。 著名的休闲装品牌佐丹奴自1992年进入内地以来，就一直不遗余力在终端推广服装陈列。佐丹奴是这样看待服装陈列的作用：货品服装陈列所起的推销作用，比任何媒介大为有力，货品给予消费者的第一印象亦是持久的印象。视觉化之货品推销是立足于销售之第一线，它是一个无声的推销员。 无独有偶，作为国际级品牌新偶像的ZARA对服装陈列也有它独到的观点：“尽管每个系列商品的数量是有限的，但通过每周两次更新库存，商品的轮换摆放，专卖店还是每天都给人耳目一新的感觉，这就是预先制定展示计划的良好效果。顾客们在店内不由得四顾环盼，他们感到商店好象永远都在更新。” 无论佐丹奴、ESPRIT还是ZARA，他们不光对卖场进行科学的规划，并且在事先还制定了预先的服装陈列方案，对服装陈列的重视，已成为许多国际品牌的共识。 服装陈列给我们带来什么？我认为有以下两个作用： 1.促进产品销售：通过各种服装陈列形式可以使静止的服装变成顾客关注的目标。对重点推荐的货品以及新上市的货品，用视觉的语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心服装陈列的卖 场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。 2. 传播品牌文化：服装除了物质的层面的东西外，更是一种文化。好的服装陈列除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，从而形成起一批忠实的顾客群。可以从众多品牌中脱颖而出，并增强企业的品牌竞争力，占有更多的市场份额。三．对服装陈列认知的误区由于我国服装业的品牌发展起步较晚，对服装陈列的认知程度也各有不同，归纳起来大概有以下几种状况： 第一种是服装陈列无用观点：认为终端的销售除了产品以外主要靠营销技巧，服装陈列只是一种装饰，是一种装点门面用的可有可无的东西。 第二种是服装陈列万能观点：认为服装陈列可以迅速提升销售额，比营销手段还重要。持这种观点的人往往在每一次服装陈列师做完的服装陈列后，希望营业额会有很大的飚升。假如服装陈列对营销没有促进，他们又很容易成为服装陈列无用论拥护者。 最后一个是狭义的服装陈列观点：认为服装陈列师的工作就是摆摆衣服。这是目前在许多企业中出现最多的一种现象，卖场服装陈列师不重视卖场通道的规划，或把通道的设计交给了店铺设计师，把POP的设计交给了平面设计师，服装陈列师工作往往是接受的一堆已经设计好的服装，一个已经规划好的卖场，一张已经设计好的POP。在此之前，这些不同分工的设计师之间又往往没有任何的交流。最后的结果是造成服装陈列师工作面的狭窄，工作被动、服装陈列创意主题牵强，卖场整体感不强。 面对这样一种状态，我们一方面要对服装陈列这个新兴的职业要有足够的耐心和宽容的态度，关注它的成长，同时也要客观地看待他的作用。 我认为服装陈列是终端中重要的一环，但它必须要和其他环节一起，和终端的其他环节互动，形成一个完整的终端营销系统，才能使服装陈列起到真正的作用。 良好的服装陈列状态应该是有机的、互动的、全方位。我在对一个国内著名女装品牌整合过程中，曾提出这样一个口号：让服装设计师了解服装陈列，让服装陈列师了解服装设计。我认为只有这样，我们才能把设计师设计理念，毫无保留地传递到终端，同时让服装设计师更多地考虑卖场终端的状态，在设计中对产品进行调整。同时在每次的产品规划时要求服装陈列师要参与产品的规划设计讨论，使一些好的服装陈列思想在设计阶段就得以贯彻。事实证明，现在经过几季的磨合后，该女装品牌服装陈列工作渐渐形成了一种非常良好的局面，卖场服装陈列的整体感也比以前加强了。四.服装陈列的三个层次：卖场服装陈列根据工作目标和结果的不同，我们大致可以把它分为三个层次:1.整洁、规范；2.合理、和谐；3.时尚、风格。 不同的品牌要对自身的服装陈列现状进行分析，确定契合实际的工作目标，一步一个脚印地向上提升，切忌“一口吃个胖子”的冒进思想。 1.整洁、规范：卖场中首先要保持整洁，场地干净、清洁，服装货架无灰尘、货物堆放、挂装平整、灯光明亮。假如连这点都做不到，我们就无法去实施其他服装陈列工作了。规范就是卖场区域划分，货架的尺寸，服装的展示、折叠、出样、要做到能按照各品牌或常规的标准统一执行。 2.合理、和谐：卖场的通道规划要科学合理，货架及其他道具的摆放要符合顾客的购物习惯及人体工程学，服装的分区划分要和品牌的推广和营销策略相符合。同时还要做到服装排列有节奏感，色彩协调，店内店外的整体风格要统一协调。 3.时尚、风格：在现代社会里，服装是时尚产物，不管是时装还是家居服，无一不打上时尚的烙印，店铺的服装陈列也不例外。卖场中的服装陈列要有时尚感，让顾客从店铺服装陈列中清晰地了解主推产品、主推色，获取时尚信息。另外，店铺的服装陈列要逐渐形成一种独特的品牌文化。使整个卖场从橱窗的设计、服装的摆放、服装陈列的风格上都具有自己的品牌风格，富有个性。 我认为卖场的服装陈列工作只有做到第三个层面，才能算是真正进入服装陈列的理想境界。五．服装陈列要从源头抓起：有的企业也非常重视服装陈列，但往往努力做了很长时间，工作总是没有一点起色。我认为要解决服装陈列的根本问题，首先要从影响服装陈列的源头的两个源头抓起。这两个源头：一个是产品。一个是店铺的设计。 首先我们来谈谈产品：服装产品最终是在卖场中销售的，一个成熟的服装设计师就必须要了解卖场终端的状态，服装陈列师要一起参与产品的规划。只有这样才能把产品和服装陈列方式有机地结合在一起。 另外，在店铺工程设计阶段，服装陈列师要事先做好和店铺设计师的沟通，特别是卖场的通道规划，灯光规划等，合理良好的卖场规划是做好服装陈列工作的基础。 目前，一些有远见的服装企业正在建立起一种良性的互动式的工作方式，服装陈列师和服装设计师、店铺设计师在企业设计产品时、设计店铺时就有所沟通，让服装设计师了解服装陈列，让服装陈列师参与店铺内部的规划，只有这样，才能从源头解决服装陈列工作越做越狭窄，服装陈列的主题和设计主题脱离的状况，从根本上解决服装陈列问题。随着国内服装企业的品牌意识加强，服装陈列正逐渐受到品牌企业的重视。但把服装陈列真正融入品牌规划的之中，让服装陈列和品牌系统各个环节进行良性的互动，并建立有品牌特色的服装陈列语言，仍是我们不断努力和探索的一个目标。希望可以帮到你
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商业美陈艺术-中国百货业的现状研究
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官方公共微信谢谢邀请图多慎入，我不是写手，只是分享基本功，感谢支持10月继续再更。拉到最后可以看到每月新增内容。这样看起来比较顺畅啊！当然了，想要进一步学习橱窗陈设和了解概念可以看这篇----正文开始----品牌不是重点，我们多方面来比较一下各种品牌不同的“表达艺术”。顺便思考一下为什么o2o总是做不起来？来：）已经看过的可以直接跳到后头的新增，第一次阅读，我们先看两个特殊例子：DC服饰专卖，表达十足的次文化。DC服饰专卖，表达十足的次文化。电影里的橱窗。围栏和背景的格子布，是潜在影响英伦风的感知。如果把花纹围栏和格子布拿掉之后，那就很像上海小弄堂了。电影里的橱窗。围栏和背景的格子布，是潜在影响英伦风的感知。如果把花纹围栏和格子布拿掉之后，那就很像上海小弄堂了。前面两个例子，只是为了说明橱窗会影响你的感知，但它是什么，我们再来看看两个例子：很多陈列其实是很难说出为什么要这样那样，如果不多加说明其实也看不出什么，但是实际上却已经在有意无意之间影响了你。上面两张图片是D&G中国简化版，为了营造意大利配色调调，有没有感觉到威尼斯摇船人或是意大利咖啡馆的味道。很多陈列其实是很难说出为什么要这样那样，如果不多加说明其实也看不出什么，但是实际上却已经在有意无意之间影响了你。上面两张图片是D&G中国简化版，为了营造意大利配色调调，有没有感觉到威尼斯摇船人或是意大利咖啡馆的味道。再举个例子：你能理解为什么要坐在高高低低的桌子上？为什么后面用这种帘子？地上的鹅软石又是怎么回事？突显蓝色的包。你能理解为什么要坐在高高低低的桌子上？为什么后面用这种帘子？地上的鹅软石又是怎么回事？突显蓝色的包。后面的干货出来之前，我举这些例子是想解释给看不懂的人，很多时候不懂为什么是正常的，因为陈设的手法有时候只是为了：1、“配色”或是表达“一种意境”（尤其是意境的表达很玄所以搞不懂）2、多点“戏剧化”效果，加强“突显商品”（所以只能看到商品，其他搞不懂）以上是关于背景和配色的简单方法，还有个技术活就是灯光，有些橱窗灯光超级亮，主要为了吸引你的注意力或更加突显商品，我们看一下有哪些效果：利用其不同颜色的灯光设计，在橱窗中进行氛围的渲染，烘托整体氛围呈现，以及引导视觉焦点。最近又看到一个：利用其不同颜色的灯光设计，在橱窗中进行氛围的渲染，烘托整体氛围呈现，以及引导视觉焦点。最近又看到一个：静安寺静安寺如果你在上海对于橱窗陈列感兴趣，那么我比较建议前往IFC和K11。虽然国外品牌进中国后都简化了，在这些商场还是有一些东西可以看，还有下面这个是在久光：有了前面的说明之后看到上面这个陈设图片是不是开始有点明白了呢？那些灯泡和陈列设施营造什么影响你呢？如果没有这个背景和灯泡加强的照度，你会想多看它一眼吗？有了前面的说明之后看到上面这个陈设图片是不是开始有点明白了呢？那些灯泡和陈列设施营造什么影响你呢？如果没有这个背景和灯泡加强的照度，你会想多看它一眼吗？简单说完灯光和背景，我们再看看其他例子，关于小道具：这个小陈设有了棋盘格的底图是不是整个感觉更丰富的味道了呢？几个盒子堆的高高低低，不同的商品是不是分类的更清楚了呢？这个小陈设有了棋盘格的底图是不是整个感觉更丰富的味道了呢？几个盒子堆的高高低低，不同的商品是不是分类的更清楚了呢？再看一下包包小陈设。米色棕卡其白色和包包是不是很搭配呢？放大了的冰淇淋和包包放在一起是不是觉得价格更平易近人了呢？是不是再也不用担心弄脏包包的感觉呢？这些都是用道具来“辅助”营造的氛围。再看一下包包小陈设。米色棕卡其白色和包包是不是很搭配呢？放大了的冰淇淋和包包放在一起是不是觉得价格更平易近人了呢？是不是再也不用担心弄脏包包的感觉呢？这些都是用道具来“辅助”营造的氛围。再看到这个你就明白小道具的奥秘了：这种怀旧的感觉，会经常想起姥姥。我们都是被氛围感染的动物。这种怀旧的感觉，会经常想起姥姥。我们都是被氛围感染的动物。橱窗陈设的手法很多样化，我们一步步来看“更多灯光、更加强背景、更多道具的陈设”...哦耶！（如果你感兴趣可以多走走看看，不只有服饰，还有珠宝、化妆品、鞋子、寝具、生活家电和厨具用品等，原理是差不多的，但是不同类别就有不同手法，有空我也会陆续发点图多点讲解，要是有哪些写的不太清楚，也麻烦在评论中告诉我，我会陆续补充说明。）上图忘记牌子，表达年轻的夏日气息。墙壁上的鸡尾酒，桌子上的特调饮料都在暗示你夏天来了。另外，青蛙的头套是一个大胆的创意，一般不会如此。那为什么呢？一来加强吸引眼球，二来青蛙是自然的气息，也更强调夏天到来。上图忘记牌子，表达年轻的夏日气息。墙壁上的鸡尾酒，桌子上的特调饮料都在暗示你夏天来了。另外，青蛙的头套是一个大胆的创意，一般不会如此。那为什么呢？一来加强吸引眼球，二来青蛙是自然的气息，也更强调夏天到来。运动服饰，拍不出感觉，现场立体感看起来还是蛮震撼的，强调视觉冲击和立体效果。运动服饰，拍不出感觉，现场立体感看起来还是蛮震撼的，强调视觉冲击和立体效果。美国休闲服品牌，强调沙滩、慵懒，带点酒吧氛围。（好像是AF吧）美国休闲服品牌，强调沙滩、慵懒，带点酒吧氛围。（好像是AF吧）西班牙维多利亚儿童鞋，我都是抓重点随便拍拍，旁边还有一排小草皮，草皮上面摆放各种颜色的小鞋子，强调让小孩多玩多动。（拍的不好别太讲究哈）西班牙维多利亚儿童鞋，我都是抓重点随便拍拍，旁边还有一排小草皮，草皮上面摆放各种颜色的小鞋子，强调让小孩多玩多动。（拍的不好别太讲究哈）强调玻璃与光线折射的立体错觉，光滑+闪亮闪亮的效果，就像高级水晶或是钻石一般的折射效果强调奢侈感。强调玻璃与光线折射的立体错觉，光滑+闪亮闪亮的效果，就像高级水晶或是钻石一般的折射效果强调奢侈感。日本上班族专用鞋，细分市场领域的策略，强调彩色，略丑不解释。日本上班族专用鞋，细分市场领域的策略，强调彩色，略丑不解释。透明玻璃和镜面玻璃反射，菱角与错落的折射，与奢侈品牌用途相同，强调奢侈高贵，只是简化做法了。透明玻璃和镜面玻璃反射，菱角与错落的折射，与奢侈品牌用途相同，强调奢侈高贵，只是简化做法了。匡威，采用打翻的油漆，暗示又强调出不拘束、创意的性格。匡威，采用打翻的油漆，暗示又强调出不拘束、创意的性格。LED大屏幕，有钱人啊。爱马仕都不带这么玩的，大概想充分表达肤浅吧？！LED大屏幕，有钱人啊。爱马仕都不带这么玩的，大概想充分表达肤浅吧？！上海滩，即使是发展到国外去的中国品牌，陈列就是陈列，不具备任何含义，仅仅就是陈列摆设（很直接很粗暴），中国的品牌橱窗陈设差异就在这。不知道是因为舍不得花钱，还是不觉得陈设有其重要性。换个品牌来对比一下：上海滩，即使是发展到国外去的中国品牌，陈列就是陈列，不具备任何含义，仅仅就是陈列摆设（很直接很粗暴），中国的品牌橱窗陈设差异就在这。不知道是因为舍不得花钱，还是不觉得陈设有其重要性。换个品牌来对比一下：ZARA内部有《lighting handbook》用于详细指引不同区域的用光方式以及目的，陈列、试衣需要营造差异化的氛围，收银区需要更舒适柔和的光环境，这些都有详细的规定，所以，你所看到的光，后面都是缜密的零售体验设计。ZARA内部有《lighting handbook》用于详细指引不同区域的用光方式以及目的，陈列、试衣需要营造差异化的氛围，收银区需要更舒适柔和的光环境，这些都有详细的规定，所以，你所看到的光，后面都是缜密的零售体验设计。（连墙壁都有特殊处理了）歪个题，CD化妆品专柜，有没有时尚和夜店的赶脚。所以陈设不是把东西摆上去就完事了的。歪个题，CD化妆品专柜，有没有时尚和夜店的赶脚。所以陈设不是把东西摆上去就完事了的。到这里，为了再让各位可以充分理解，我继续从不同角度来说明橱窗设计有趣的地方。为了吸引眼球，有的品牌会在视觉效果上“加重效果”。橱窗设计不一定只在橱窗里，也可以是墙壁的延伸、橱窗外框延伸、玻璃窗受到爆破和冲击的效果、利用线条和色块产生多维度的空间感，甚至利用声音、投影...都可以产生更高关注度，和其他一般的橱窗对比，更能产生价值感，要不要这么劲爆，端看目的。橱窗设计不一定只在橱窗里，也可以是墙壁的延伸、橱窗外框延伸、玻璃窗受到爆破和冲击的效果、利用线条和色块产生多维度的空间感，甚至利用声音、投影...都可以产生更高关注度，和其他一般的橱窗对比，更能产生价值感，要不要这么劲爆，端看目的。---------不知道分割线是不是为了让读者更好区分--------关于知名品牌橱窗（通常都是在杂志上拍大片的那种），我们只要这样想，橱窗陈列是：品牌与fans见面会的第一印象怎么说呢？每个品牌服饰每年或每季会发表属于品牌定位的主题（你可以看作歌手出专辑），你或许会先在杂志或透过其他媒体采访接触到今年的主题，然后，走在街上看到橱窗陈列和你在媒体上看到的主题相互呼应，你是不是会有至少会有一丝丝类似fans遇到明星的感觉呢？就是这样。一个主题营造一种氛围。借由材质、灯光、道具、布景、照片、颜色等，组合出艺术风格、意识形态、历史还原、表演语言等多维度思考，引起观看者的迷恋（对，迷恋是书名）。这样说有些空洞，再来几个高端手法的例子：女导演Sofia Coppola（索菲亚·科波拉）为LV设计了新一季的橱窗展示。仿佛有动态的效果，似乎是故事里其中一个情节正在进行中，并且还充分展现了艺术气质。（把路人作为故事的旁观者）再来看看另一个例子：由 Ecole des Beaux-Arts de Tunis担任Hermes爱马仕的橱窗设计的作品。创造一个环境，似乎是一个故事的场景，没有主角让人不觉中已经在扮演故事里的角色，接下来我要去打开它、接下来我要...这样的心境就会慢慢浮现。（把路人当作是故事中的主角）无论路人的角色是第几人称都是一种“引入情景”的表达方式，意思就是把你拉到故事情节中。无论你懂或不懂，至少都会让你有视觉冲击的效果，令人不明觉厉，收服无数的女人........以及男人的钱包。当然，外国的牌子也不是都有艺术品的气质，都是那么样的内敛和高层次。也有简单粗暴直接强调标题。比如这货：至少它在背景和灯光这些做了点设计，它们管这个叫“语言沟通”强调“号召力”，用橱窗强调更主动式的销售动机。但我其实并不这么认为，至少并没有号召到我。至少它在背景和灯光这些做了点设计，它们管这个叫“语言沟通”强调“号召力”，用橱窗强调更主动式的销售动机。但我其实并不这么认为，至少并没有号召到我。我们看看什么叫号召力：nike哥这个球球展示，大胆地融合了体感展示和互动展示概念。如果你想创造出让人无法忘怀的体验，获得那些惯用数码产品的精明目标受众的注意力（人群定位），你得把线上和线下的活动结合在一起，比如说：nike哥这个球球展示，大胆地融合了体感展示和互动展示概念。如果你想创造出让人无法忘怀的体验，获得那些惯用数码产品的精明目标受众的注意力（人群定位），你得把线上和线下的活动结合在一起，比如说：当传感器感应到橱窗前有运动时，会将频闪闪光灯射向街道。不但影响到你的注意力，还与你产生互动。再来一个：当传感器感应到橱窗前有运动时，会将频闪闪光灯射向街道。不但影响到你的注意力，还与你产生互动。再来一个： 这个橱窗设计则有更高的互动性。在展示耐克Hyperdunk+运动鞋的橱窗外，你可以站在人行道上指定的蓝点处，尽全力跳跃。然后，系统会问你是否需要保存分数，你可以按橱上“是”或“否”的贴纸作出回应。 这个橱窗设计则有更高的互动性。在展示耐克Hyperdunk+运动鞋的橱窗外，你可以站在人行道上指定的蓝点处，尽全力跳跃。然后，系统会问你是否需要保存分数，你可以按橱上“是”或“否”的贴纸作出回应。这个橱窗当有人经过时，字母板会开合显示标语。这不是世界上的首款体感式橱窗展示，但却预示着互动式广告的未来走向。每一款展品都会对经过橱窗的行人作出反应，而不是安静的等你来欣赏。这个橱窗当有人经过时，字母板会开合显示标语。这不是世界上的首款体感式橱窗展示，但却预示着互动式广告的未来走向。每一款展品都会对经过橱窗的行人作出反应，而不是安静的等你来欣赏。如果预算有限，还有另外一种节省花费的做法：采用舞台剧的意境表达方式。每当看到类似这样的橱窗表现，你也可以换这样的角度来思考：每个国家的消费文化有它独特的表现形式。比如下面这些可以看出欧洲消费文化其实蛮开阔的：最后，来一个CHANEL，顺便附上CoCo其中一句名言：最后，来一个CHANEL，顺便附上CoCo其中一句名言：In order to be irreplaceable, one must always be different.（翻译：想要无可取代，就必须时刻与众不同。）该怎么点评它呢？其实它只要有两个大C，降个价格或是提高价格，就会让市场大地震了，对！CHANEL这个牌子玩的是另外一种把戏。该怎么点评它呢？其实它只要有两个大C，降个价格或是提高价格，就会让市场大地震了，对！CHANEL这个牌子玩的是另外一种把戏。有趣吧！？虽然说橱窗设计是一场视觉营销，无论用那一种手法，只要理解用意和目的。我斗胆决定还是需要归纳一下做个整理，橱窗设计的用意：1、引入情景2、视觉冲击3、艺术风格4、对话互动5、概念表达五种用意任选，或者多重组合。至于目的只要能：1、引起消费2、奠定形象3、促进宣传地面零售渠道要拉拢路人已经很不容易了，所以尽量多思考如何利用橱窗与品牌产生关联，至少，逐渐奠定品牌形象是有必要性的。手机码字确实蛮累，满意的话也许你愿意点个赞，鼓励一下。也欢迎你有相关问题或需求，可以直接联系和评论，我会逐一回复，谢谢大家。------以下是8月新增，希望借着这个回答让大家更重视到氛围营造------要达到前面说的3个目的，橱窗也可以破茧而出，不一定要局限在橱窗里，商场利用大家回忆中的角色借力施力，让大家更有意愿的主动参与。什么意思呢？请看下图：在这个“神秘花园”里，你不仅可以和小动物做朋友、喝喝下午茶！还可以学折纸学魔法吹泡泡！谁说大人不能有童话梦的？接着再来：高达6米的巨型阿童木正摆着标志性的pose，从电视机中穿越而来，飞向魔都的天空！时尚大师大矢宽朗（HIROAKI OHYA）还会亲自操刀，为阿童木设计颜色不同的衣服，以及造型各异的机械造型！再来一个：30年前《Super MarioBros》的电子游戏那个带着红色帽子，穿着工装裤的大鼻子水管工，那个吃颗蘑菇就会变高变大的马里奥大叔，出现在纪念展中，完全就是马里奥的小世界。----感谢破500赞，9月继续发放----（这么冷门内容竟引起大家兴趣）来这次强调场景营销 ^_^陕西南路百盛橱窗不只是在窗户里，有时候是整体气氛的营造。左右两侧各有电脑灯投影水波纹效果吸引眼球。（想想没有这两块看版，那多无趣）新天地橱窗不只是大，小小的也有场景味。看到这个场景是不是想到哪个地方呢？厕所？对了，直接用朴素的方式是不是更能体会场景使用的感觉呢？来个劲爆的！红酒酒窖。墙上挂的可是2000年历史文化展，是不是很有感觉？橱窗也可以是一种文化交流。（很抱歉不能说在哪）k11卖果汁饮料的橱窗，也可以是一种休息地的场景营造。总而言之，陈设并非一般认为的狭隘而是有很多无止境的可能。你是不是也被吸引了？感受到了吗？刚好在深圳逛珠宝展览会，再来一些比较有看点的例子：产品应该加点光，背景的蓝天可以再深色调一点点。披萨、西式餐盘，很有想法，光线也照顾到了。简单的排列呈现大方的态度，和配色作用很抢眼球。运用爱丽丝梦游仙境的故事，加上玻璃窗和背景和陈设商品作为多层次的视觉深度。立体感和模拟动态瞬间的效果。天花板也考虑到了。简单说一下，只能用在整体展览场地营造简约的风格才能采用。其实白色看版的背面是一堆玫瑰花，这是进场后看到的一整排摆设，女人感兴趣的元素都用上了，结果不给拍照。（好吧，尊重你，拍一张就可以）土字最佳代表。换另一角度来想，他们知道消费者的需求。各方面都照顾到，唯一的问题是中间的亚克力是做什么用的呢？最后再来几个不遗余力的营造情景：这些橱窗设计还融入了故事，也就是情景。所以，在如此激烈的竞争市场，不只是陈设，整体包装、宣传、策略、产品，方方面面都需要重视，就在那小小的框框里。一边看一边来个赞吧！------接下来是10月新增-------新增两个饮料吧，主要是看类似的色系还有个性化的配色和风格陈设。咖啡馆茶铺走过路过我尽量不错过，这一篇简直就是素材大整理了，要不要来个赞！？
怒答。对于橱窗设计再熟悉不过了。&br&简单来说，橱窗设计就是视觉营销，而且是作为视觉营销的前端。&br&当然好的橱窗设计是艺术和商业的结合，表达当季服装品牌的主题，有品牌故事，传达品牌的理念。但是别忘了最主要的还是要促进销售，这是根本。&br&像是大牌一点好的橱窗设计，无一例外的会采用当季的某一主题，超现实的一些手法。&br&&img src=&/3a4d3c78aa3b05cdef2c373fde889cd9_b.jpg& data-rawwidth=&720& data-rawheight=&558& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&720& data-original=&/3a4d3c78aa3b05cdef2c373fde889cd9_r.jpg&&著名建筑师Frank Gehry为2014年LV秋冬系列做的橱窗就很好的运用帆船的这一主题，用金属弯曲象征着船体，彼此叠盖，又如同人的铠甲，包裹着人体。实现动与静的结合。&br&&br&其他大牌橱窗也基本会采用一个手法就是“less is more”&br&&img src=&/5ca8fada8cc8ce252ae0576_b.jpg& data-rawwidth=&447& data-rawheight=&334& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&447& data-original=&/5ca8fada8cc8ce252ae0576_r.jpg&&那么大的橱窗就放这么点东西？越是大牌放的越少，这样更能显示品牌的价值感，而且具有一定视觉冲击力。&br&我最喜欢的还是LANVIN的橱窗设计，不仅贯彻了当季主题，而且有少量的氛围道具，却具有极大的视觉冲击力。&img src=&/ac617df9a527e21e3de8a4ec89308e8d_b.jpg& data-rawwidth=&595& data-rawheight=&605& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&595& data-original=&/ac617df9a527e21e3de8a4ec89308e8d_r.jpg&&&img src=&/7e7f74acc45b190eded8fed_b.jpg& data-rawwidth=&595& data-rawheight=&680& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&595& data-original=&/7e7f74acc45b190eded8fed_r.jpg&&氛围道具几乎没有，靠单独的色彩，用贴纸贴在玻璃上的这种方式创造出动态以及大面积的留白来营造视觉冲击力。这才是less is more&br&&br&当然现在除了这些静态橱窗还有很多不错的先进的动态橱窗。&br&&a class=&video-box& href=&/v_show/id_XNTE1NzI0MzQ0.html?from=s1.8-1-1.2& target=&_blank&&
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&div class=&title&&大屏幕不够，要互动！街头潮牌Wesc橱窗互动广告—在线播放—优酷网，视频高清在线观看&span class=&z-ico-extern-gray&&&/span&&span class=&z-ico-extern-blue&&&/span&&/div&
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&/a&很有意思对不对？马路对面的你都被吸引过去了 ，街头潮牌Wesc这种交互式动态橱窗也很好的完成了吸引顾客的任务。&br&&br&无论什么形式的橱窗设计，讲故事也好，传递品牌价值也好。最终目的还是要吸引顾客进店，毕竟作为视觉营销的前端，基本前提是需要把顾客吸引到店里，再通过店内装潢，陈列，服装搭配等完成这一系列视觉营销。&br&&br&再好看的橱窗设计如果不能促进销售，都不能意味着是好的橱窗设计。&br&这最多意味着橱窗设计师或者陈列师，你快失业了。
怒答。对于橱窗设计再熟悉不过了。简单来说，橱窗设计就是视觉营销，而且是作为视觉营销的前端。当然好的橱窗设计是艺术和商业的结合，表达当季服装品牌的主题，有品牌故事，传达品牌的理念。但是别忘了最主要的还是要促进销售，这是根本。像是大牌一点好的…
不是学这个的，但四月份拍过一次。&br&---&br&&br&&img src=&/cecad775fa06de9_b.jpg& data-rawwidth=&5616& data-rawheight=&3744& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&5616& data-original=&/cecad775fa06de9_r.jpg&&Saks Fifth Avenue&br&&br&&img src=&/a4ebe16b05c235bac5b6daaebacb5da6_b.jpg& data-rawwidth=&4767& data-rawheight=&3178& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&4767& data-original=&/a4ebe16b05c235bac5b6daaebacb5da6_r.jpg&&&p&Dior in Bergdorf Goodman&/p&&br&&p&&img src=&/bdb3adaae5b5_b.jpg& data-rawwidth=&5616& data-rawheight=&3744& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&5616& data-original=&/bdb3adaae5b5_r.jpg&&Gucci&/p&&br&&p&&img src=&/bfe6cc5e48acd850cc4bc66_b.jpg& data-rawwidth=&2777& data-rawheight=&4165& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2777& data-original=&/bfe6cc5e48acd850cc4bc66_r.jpg&&Anthropologie&/p&&br&&p&&img src=&/93b87e75ca632181cbff_b.jpg& data-rawwidth=&3317& data-rawheight=&4976& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3317& data-original=&/93b87e75ca632181cbff_r.jpg&&忘了&/p&&br&&p&&img src=&/ab9f91b716f7df571cd796d_b.jpg& data-rawwidth=&5004& data-rawheight=&3336& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&5004& data-original=&/ab9f91b716f7df571cd796d_r.jpg&&又忘了&/p&&br&&p&&img src=&/af45daad694a_b.jpg& data-rawwidth=&3744& data-rawheight=&5616& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3744& data-original=&/af45daad694a_r.jpg&&Zara 女装&/p&&br&&p&&img src=&/ec33c7438de4bce58bd085_b.jpg& data-rawwidth=&3744& data-rawheight=&5616& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3744& data-original=&/ec33c7438de4bce58bd085_r.jpg&&Zara 男装&/p&&br&&p&&img src=&/7dd137ade8fad20f3ce8b8_b.jpg& data-rawwidth=&5484& data-rawheight=&3656& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&5484& data-original=&/7dd137ade8fad20f3ce8b8_r.jpg&&想不起来&/p&&br&&p&&img src=&/fe80f30bfe57fb008ad7a2_b.jpg& data-rawwidth=&4791& data-rawheight=&3194& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&4791& data-original=&/fe80f30bfe57fb008ad7a2_r.jpg&&还是想不起来&/p&&br&&p&---&/p&&p&有一个专业是专门学这方面的，但是我并没有深入了解过。&/p&&p&仅有一些照片，供题主参考。&/p&
不是学这个的，但四月份拍过一次。---Saks Fifth AvenueDior in Bergdorf GoodmanGucciAnthropologie忘了又忘了Zara 女装Zara 男装想不起来还是想不起来---有一个专业是专门学这方面的，但是我并没有深入了解过。仅有一些照片，供题主参考。
笑也有一千种笑法