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动漫出版 启动“原动力”引擎
　　□本报见习记者 尹琨
&&&&编者按
新闻出版总署2012年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划（以下简称“原动力”计划）终评会日前在京召开，经过项目申报、初评及复评、专家审读、终评等环节后共有80个项目入选，这些
项目经过媒体公示后将获得国家动漫发展专项资金扶持。作为新闻出版总署扶持中国原创动漫出版产业的一项重要举措，“原动力”计划自2009年首次实施以来，获得了极大的社会反响，2012年《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》把实施“原动力”计划列为国家项目。
&&&&《中国新闻出版报》记者在采访过程中发现，入选2012年“原动力”计划的项目无论从内容上、形式上还是推广方式上均有所创新，表现出我国原创动漫的创作水平与市场影响力不断增强，一些业内人士也从自己的角度为我国原创动漫如何更好发展建言献策，提出了“热”现象背后的“冷”思考。
&&&&好成绩源自好作品
&&&&人民邮电出版社此次有两部作品入选，《鬼王》入选图书项目，《馒头和黑鲨》入选新媒体项目，并且，人民邮电出版社新媒体事业部副总经理、《尚漫》主编付娇也入选了编辑项目。
&&&&“中国漫画与日本漫画最大的差别就在于中国漫画考虑的是中国读者和文化积淀，日本漫画则更迎合日本读者的喜好。现在的国漫很多都是偏日漫的风格，《鬼王》则很好地对中国古典文化进行了挖掘，符合中国读者的文化感觉和审美趣味。”付娇说。
&&&&付娇认为，以国人的水平和文化认知来看中国原创漫画就会有亲和感。“中国的《鬼王》就是钟馗。日本的鬼王，比如说‘八歧大蛇’，中国的读者根本没有听说过，这种文化差异是根深蒂固的，中国漫画在中国市场上一定会比日本漫画有发展。”付娇介绍，《鬼王》单行本已经出到第六册，自2012年1月首册推出以来，每一册都拥有上万本的销量。
&&&&中版集团数字传媒有限公司的新媒体项目《红色经典》也有着同样的民族文化底蕴。中版集团数字传媒有限公司动漫媒体事业部总监王立军表示，由于红色经典内容受众范围广，除阅读故事外，许多绘画者也会选择这部作品进行学习与临摹，值得一提的是，《红色经典》目前在日本、欧美等海外市场同样拥有较高的下载量。据王立军透露，包括《淮海战役》《狼牙山五壮士》《陕甘星火》《天云山传奇》等在内的《红色经典》系列APP应用目前在苹果iPad商店出售，每个售价为6元人民币，下载成绩颇为不错。
&&&&好平台提供好机会
&&&&从人民邮电出版社的i尚漫网站和《尚漫》杂志，到中版集团数字传媒有限公司的“漫动画”出版平台与中华动漫资源库，这些平台为动漫人才培养与传统动漫技术创新提供了展示和发展的土壤。
&&&&2011年1月《尚漫》杂志上线，设立“将军令”短篇漫画大赛，《馒头和黑鲨》作为最初的一个获奖短篇，登上了《尚漫》杂志并取得很好的反响，随后开始在网络上做长篇连载。2012年4月开始，人民邮电出版社把“将军令”与其他激励计划整合在一起，出台了“i尚漫原创漫画振兴计划”。这个计划包含短篇、长篇漫画，四格绘本，单幅漫画等奖项。
&&&&据付娇介绍，《尚漫》通过网站、杂志、图书的互动培养了很多作者。“新作者不会马上做图书，先在网站上连载，不断磨炼自己，在比较合适的时候上杂志磨炼，受欢迎的作品就会推出单行本。”
&&&&中版集团数字传媒有限公司则通过平台与资源库的使用，让漫画作者通过“傻瓜化”的操作实现了实际收益与工作效率的提高。
&&&&王立军表示，通过做系统平台，有助于形成规范、标准。新媒体动漫是一个合层的文件，如果之前制定好一个标准和规范，就可以先分好层，把需要动的图抠出来，提高制作效率。编辑把这个规范标准给作者，先做好前期策划，“打有准备之仗”。
&&&&“目前，中华动漫资源数据库已经建好，里面存有5万多幅作品。今后想要形成新媒体作品，可以通过‘漫动画’出版平台加入交互、动态、声音等操作，直接提供给数字出版使用。”王立军说，“‘漫动画’出版平台也是中版集团数字传媒有限公司今年要重点发展的项目之一。”
&&&&好伙伴带来好前景
&&&&动漫产业不是孤立的，特别是在网络技术大行其道的今天，利用好新媒体传播途径，与传统出版互相促进、共同发展成为此次入选“原动力”计划作品的特点之一。这种合作也增加了原创动漫作品的影响力。
&&&&作为原创漫画周刊杂志，《科幻画报》此次入选期刊项目。广州漫友文化科技发展有限公司副总经理张显峰谈到，《科幻画报》不仅有APP版，还和龙源、读览天下等数字出版平台推出适合各种移动设备阅读的版本，满足不同读者的阅读需求和习惯。同时，通过与腾讯的多元化合作，推出了优秀原创游戏《QQ仙侠传》的漫画版，今后还会将优秀的漫画内容通过腾讯的平台向广大网民进行传播。同时，入选的图书项目《兔子帮》现在也可以在中国移动、中国电信的动漫平台上看到作品的手机版本。
&&&&对于《鬼王》的出版始末，付娇告诉记者：“《鬼王》在纵横动漫网站连载很长时间，我们觉得作品质量不错、水平很高，就跟纵横动漫去谈合作进行线下出版，然后双方配合，在i尚漫网站、无线客户端和纵横的平台同时做宣传。”
&&&&除了i尚漫网站和纵横动漫网站之外，《鬼王》在中国移动阅读基地、动漫基地以及电信基地上同样拥有较高的点击率。《尚漫》的一些作品也会在腾讯原创动漫平台连载。另据记者了解，《鬼王》后续游戏的改编也被提上了日程。付娇表示，因为纵横动漫有游戏业务。再开发也会和纵横动漫一起做。
&&&&在王立军看来，出版企业在推广自己动漫产品时侧重的是新媒体手段，作为出版集团，需要考虑的就是传统动漫出版与新媒体动漫出版的相互促进作用，如何共同发展。
&&&&王立军说：“我们目前正在考虑在新一届‘漫动画’大赛上与出版社怎样共同合作。‘漫动画’大赛就是数字漫画大赛，其中一部分就是交互漫画，连环画我们会提供范本，像命题作文一样让参赛者来设计参赛。这不是一个单纯的比赛，也是为了我们书的新形式来选拔、培养人才。‘漫动画’平台不但是创作的工具，也是与传统出版的对接，好的作者也会像包装明星一样包装，好的作品也会去推荐。”
&&&&好思考提出好建议
&&&&与日本和其他欧美国家相比，我国原创动漫起步虽晚，但日益呈现出蓬勃发展之势。然而在业内人士看来，我国原创动漫还存在诸多问题。
&&&&在内容方面，张显峰认为目前中国漫画最大的问题仍然是故事性的缺乏。付娇也表示，在日漫和美国动画片的熏陶下，中国读者的欣赏水平“被提高”了，因此产生了读者欣赏水平较高而中国原创动漫水准相对较低之间的矛盾。特别是现在的漫画作者超过30岁的都很少，漫画家的阅历和水平有限，很难给读者提供高水平的漫画作品。
&&&&在产业链方面，付娇谈到，漫画改编动画是一个正向的流动态势，但在中国更多的还是动画改编漫画，动画授权出版社，出版社出版图书，是一个反向的流动。动画片在播出的过程中不赚钱，还是要靠后面的衍生品和图书来赢利，我国动漫产业链还没有完全理顺。张显峰也谈到，纵观动漫产业较为发达的美国与日本，在漫画出版及动画制作播出的初级产业链衔接良好，形成了效益递进的良性循环模式。而这种动漫产业的完整模式将是中国原创动漫在很长一段时间内追求的阶段性目标。
&&&&从市场角度来看，付娇认为现在有许多日本出版社进驻中国市场，与国产动漫企业争抢作者和读者资源。目前，日本的讲谈社、天闻角川已经进军中国市场，中国漫画家到日本发展也将获得非常有诱惑力的条件，而中国的原创漫画企业往往不具备这样的优势。如果未来中国的一流漫画家都跑到日本，对中国动漫业无疑是巨大的损失，业内已经感受到这种压力。
&&&&新媒体动漫的问题则在于版权。王立军表示，传统出版社在签出版协议时一揽子把数字版权都签下来，但是没能力做，限制了其发展；一些作者意识到要把这个权力握在手里，又不懂开发，限制了产品开发。作者和读者的版权意识和法律制定都需要不断提高和完善。他进一步建议，希望管理部门给大的出版机构以政策扶持，让其起到示范性作用，引领行业，尽快制定有关标准和规范，把数字出版的版权保护确实做起来。
&&&&“现在看国漫的人多了，要是在十几年前，根本无法想象国漫能卖这么好。”付娇认为，好的漫画作者和作品还是需要一代代培养，而从中国土壤和文化中孕育出来的作品，让中国读者有共鸣和代入感的作品一定会受到中国读者的欢迎。
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