黑莓美国份额一降再降 复兴之路困难重重
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黑莓依然在困境中挣扎，市场份额也一降再降。对于黑莓而言，最具风向标性质的，是它曾经雄踞首位最引以为傲的美国市场——最新数据显示，3月份，黑莓BlackBerry OS智能手机市场占有率仅为2.7%，比占3.3%的微软Windows Phone还低0.6个百分点。
黑莓依然在困境中挣扎，市场份额也一降再降。对于黑莓而言，最具风向标性质的，是它曾经雄踞首位最引以为傲的美国市场——最新数据显示，3月份，黑莓BlackBerry OS智能手机市场占有率仅为2.7%，比占3.3%的微软Windows Phone还低0.6个百分点。看衰的声音早已响成一片，黑莓是继续沉沦走向消亡，还是奋力转型重新崛起，关心的人似乎已经不多。黑莓系统美国份额跌至2.7%毫无疑问，目前市场中占据主要份额的四款智能移动系统分别是谷歌Android、苹果iOS、微软Windows Phone以及黑莓BlackBerry OS。美国市场如此，全球市场也是如此。由于冠亚军的实力太过强大，有人说它们不但占据了90%以上的市场份额，而且瓜分了101%的市场利润，所以，第三第四仿佛都可以不必提起。据国外媒体报道，根据市场调查机构comScore公布的最新智能手机市场占有率数据显示，3月份Android操作系统在美国市场的份额达到52.2%并以此稳坐头把交椅，紧随其后的是iOS 41.4%，以下是Windows Phone 3.3%、黑莓系统2.7%、塞班系统0.2%。随着上月底微软正式完成对诺基亚的收购，WP8系统也正式坐稳了第三大操作系统的位置。以前黑莓虽然没落，市场份额也少得可怜，但至少还存有老三的位置，作为铜牌得主，总算还有机会上领奖台。现在，它连上台的机会都失去了。数据显示，黑莓系统在今年3月份市场份额为2.7%，而在去年12月份的成绩是3.4%，其间滑落了0.7个百分点。每况愈下的市场份额，黑莓的日子不免愈发难过。安全性一向是黑莓的杀手锏。年初曾有传闻，称美国国防部将启动全新管理系统，在首阶段采购计划中，98%的网路通讯设备将来自加拿大手机制造商黑莓，约8万部黑莓手机将被上线启用。相比之下，采用苹果iOS与谷歌Android系统上线的装置仅2%。美国国防部的“大单”一度令黑莓股价急升近8%，可惜，紧接着便是美国官方对这一“喜讯”的辟谣。后来的消息反而是美国白宫正在测试三星电子和LG电子的智能手机用于内部使用。一时之间山雨欲来，似乎黑莓最后的、最备受瞩目的领地恐怕也将失守！幸好，黑莓最得力的代言人，美国总统奥巴马表示，他是不会抛弃黑莓的。不甘没落寻求努力自我拯救在互联网时代，科技巨头们“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。诺基亚、摩托罗拉、黑莓，曾经的手机巨头们无一不是如此。黑莓被誉为手机中的贵族，其邮件推送技术凭借及时、低耗、安全的优势，在政企市场有着不可替代的地位，美国总统奥巴马当年手持黑莓手机走马上任，令黑莓在全球大出风头。不过，这个贵族如今已全然没落。近年来，关于黑莓的负面消息铺天盖地：巨额的亏损，大批的裁员，产品越来越不受人待见，市值更是一落千丈。在美国市场，黑莓从龙头老大到跌出三甲，其间不过三年有余。去年11月份，深陷困境的黑莓请来了华裔CEO程守宗，过往经历显示，程守宗善于挽救濒临破产的科技公司。上任伊始，程守宗首先尽力阻止黑莓公司的业绩继续下滑和现金流继续缩水，并开始制定使公司恢复活力的战略。程守宗后来指出，他已将公司核心业务重组为四大类：企业服务、通信、QNX嵌入式业务以及设备业务。作为自救举措，黑莓先是推出了最新版本的BlackBerry Messenger服务——过去黑莓在市场上最引以为傲的产品。同时，其宣布与合作，联合研发一款廉价黑莓智能机，新兴市场墨西哥和印度尼西亚将成为该合作项目的首批目标市场。与富士康签订代工合同意在降低黑莓手机的生产成本，从而创造出一些利润空间，但这并不是黑莓主要的增长点。黑莓最有优势的是企业用户基础，程守宗的目标之一是在企业领域收复失地。看上去，他的努力也已经收到了一些回报。截至今年3月1日的2013年第四财季报告显示，当季黑莓亏损额大幅收窄。第四财季，黑莓营收为9.76亿，较上年同期的26.8亿美元下降了64%；4.23亿美元的净亏损相比2013年第三财季44亿美元的亏损额也大幅下降。 黑莓翻身或有一半机会程守宗曾经预计，到2015年黑莓可在现金流方面取得平衡，到2016年将恢复盈利。公司恢复活力还需要时间。近日，黑莓公司将其在加拿大的大部分房地产资产以3.05亿加元(约合2.78亿美元)出售给美国房地产投资公司Spear Street Capital。此前有数据显示，黑莓公司在今年第一季度内持有31亿美元现金流(2013年底为27亿美元现金)。现金流的增长可以给程守宗的黑莓公司更多发展动力。作为少有的亮点，黑莓刚刚获得两项Govies政府安全奖。利用这个机会，黑莓告诉广大消费者，其产品已经被七国集团的所有国家和全球前10名顶级企业制药、律师事务所和行业所用。4月15日，黑莓宣布同医疗科技企业NantHealth展开合作，标志着黑莓公司正式进军发展迅猛的医疗保健科技市场。黑莓同NantHealth所组建的合资企业将研发一款全新的智能手机，功能包括多种同医疗保健相关的服务，比如让用户更方便地在手机上查看3D医学图像以及实施CT扫描。该款手机预计在2014年晚些时候至2015年年初正式面世。今年2月份，黑莓在汽车市场上的业务发展取得了实质性的进展。汽车公司宣布旗下车辆将采用黑莓的QNX操作系统。有分析人士指出，福特选择QNX操作系统既提升了黑莓的品牌形象，又将黑莓成功地领进了汽车科技市场。只要黑莓能够维持好同福特之间的合作关系，未来几年内，其在汽车科技市场的地位将无人可以撼动。黑莓或凭借移动医疗及汽车仪表盘业务扭转业绩。尽管黑莓目前处境不佳，但也不缺少市场竞争的支撑力量。至于曾经风光无限的著名手机生产商黑莓是否真能起死回生？程守宗坦承，他研拟的重生计划有50%失败机率，但是他仍乐观看待黑莓前景。
[责任编辑：robot]
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48小时点击排行黑莓触控智能手机Z10今日美国上市：成败在此一举
[导读]“想要在其它市场取得胜利，就必须先在美国市场取得胜利，这是唯一的途径。”
黑莓Z10今日美国上市（腾讯科技配图）腾讯科技讯（莎羽）北京时间3月23日消息，AT&T将从今日正式开始出售黑莓新的触控屏黑莓手机Z10。处于生死边缘的黑莓一心指望Z10能帮助其品牌恢复吸引力，以抵御以iPhone为首的对手的穷追猛打。美国是黑莓的核心市场，它大约五分之一的营收就来自这里。所以，新产品在美国市场上的表现将是黑莓复兴路上面临的真正考验。黑莓首席执行官托斯腾·海因斯（Thorsten Heins）表示，黑莓想要获得成功，就必须从美国获得市场份额。他说，“想要在其它市场取得胜利，就必须先在美国市场取得胜利，这是唯一的途径。我们已经失去了太多的市场份额，我们绝对需要让黑莓10带领我们实现复兴。”。Gartner认为，就目前的市场状况来说，黑莓想抢夺苹果的iOS、()的Android以及的Windows Phone 8的份额“极其困难”。黑莓目前已在约25个国家开售Z10，在美国的发售时间晚了6周以上。之所以在美国的发售迟于其它市场，黑归因于美国运营商冗长的测试过程。另一款采用物理键盘的全新黑莓Q10智能手机在美国市场的发布时间还需2至3个月。Z10和带有物理键盘的新款手机，都是黑莓实现复兴的努力之一。带有物理键盘的新手机Q10上市的延期，以及消费者被iPhone和一系列搭载Android操作系统的设备所吸引，让黑莓能否实现复兴变得极为复杂。即便是黑莓近年来已经落后于竞争对手，许多黑莓用户依然保持忠心，因为他们更青睐于物理键盘，而不是iPhone和绝大多数Android设备采用的触摸屏。不过由于黑莓此前不断推迟新操作系统的发布时间，导致用户更换产品的兴趣已大大降低。有报道称，美国运营商当前并未优先测试Q10，原因是黑莓的市场份额出现了大幅的下滑。虽然目前在其它市场有着不错的表现，但美国市场也是黑莓受损最严重的市场。市场调研公司IDC预计，从2008年至2012年，黑莓在美国智能手机市场的份额从46%滑落至2%。如今，iPhone和Android手机统治了美国市场。Z10今日将在全美的AT&T零售店中开卖，Verizon则将从美国当地时间3月23日开售。本月早些时候，美国各大运营商已开放Z10的预订。神秘买家订购100万部黑莓Z10手机加拿大智能手机制造商黑莓此前宣布，公司一位“已确定的合作伙伴”订购了100万部黑莓10手机。这一订单也是黑莓自创办至今收到的最大的订单。黑莓全球销售副总裁里克·科斯坦佐（Rick Costanzo）表示，“一张100万部设备的订单，是对黑莓10极大的支持。消费者已准备好获得新的用户体验。得到了合作伙伴的大力支持，外加上真正创新的新平台，我们拥有了取得成功的秘诀。” 黑莓在今年1月推出了搭载黑莓10操作系统的产品线。黑莓10设备被认为是黑莓复兴战略的关键。黑莓曾是智能手机产业的先驱，但是因为苹果iPhone和搭载谷歌Android操作系统的智能手机不断的蚕食，黑莓的市场份额已降至单位数百分比。美国移动运营商Verizon无线在周三表示，该公司已开始接受黑莓10旗舰智能手机Z10的订单。作为美国最大的移动运营商，Verizon无线将于3月28日在其零售店开始销售Z10手机。美国第二大移动运营商AT&T已从3月12日开始接受Z10订单，并将于3月22日开始发售这款手机。在美国市场发售Z10之前，黑莓已在全球其它市场开始发售Z10。这款设备登陆美国市场时间较晚，是因为运营商对它进行了更长时间的测试。在黑莓1月30日发布Z10一周之内，该产品便在英国和加拿大上市。黑莓此前已表示，带有标志性物理键盘的黑莓10手机Q10，将于今年4月或5月发售。受黑莓发布的这一消息推动，黑莓股价当日在纳斯达克证券市场常规交易中大涨1.18美元，涨幅为8.15%，报收于15.65美元。今年以来，黑莓股价累计涨幅已达到32%。黑莓应用程序数量超10万款黑莓应用程序店现在有超过10万个应用程序，及时迎合了Z10智能手机的发布。开发者增加了如Kindle、OpenTable和《华尔街日报》等应用程序。未来数周内CNN、《每日秀》、和Skype也将黑莓应用店。 这家加拿大智能手机制造商表示，自从其推出新操作系统黑莓10和设备后，过去七周里开发者开发了超过3万个新应用程序。现在黑莓10用户可亚马逊Kindle、OpenTable和《华尔街日报》等应用。未来几周还将增加CNN、《每日秀》、eBay、eMusic、Maxim、MLB at Bat、MTV News、Pageonce、PGA、Rdio、Skype、Soundhound和Viber等。Mallick,黑莓全球联盟副总裁马丁·马利克（Martyn Mallick）在声明中表示：“外界对黑莓10平台及应用程序的反响一直很强烈，我们不断听到开发说，我们提供了让他们开发在其他平台无法看到的应用程序差异化机会。”对黑莓新产品最大的批评在于，与Android和iOS平台相比应用程序数量不足。RIM一直在积极与开发者合作，以确保他们为黑莓世界店（BlackBerry World）开发更多应用程序。黑莓10的开发出现很多波折，经过一系列延迟后终于在今年1月发布。黑莓系统一直在迅速下滑，市场占有率被Android和iOS远远超越。由于1年多时间都没有发布重要的新产品，黑莓急需一次成功。 Z10销售令人满意 海因斯：没想到会如此火爆海因斯本月7日曾表示，公司旗下最新智能触屏手机Z10目前已经登陆20多个市场，而该机型在这些市场的销售业绩让自己非常满意。Z10是首款采用全新“黑莓10”操作系统的机型，目前已在包括英国、加拿大、德国、印尼、印度、阿联酋和南非在内的国家上市销售。海因斯表示，Z10即将在更多国家和地区上市销售。海因斯在公司总部所在地加拿大基奇纳·滑铁卢市(Kitchener-Waterloo)举行的Communitech科技领导力大会上表示：“目前我们得到的市场反馈非常积极。但真正让我们感到惊喜的是，作为一个平台和产品的黑莓10已经开始对其它手机平台的既有用户产生了吸引力。” 海因斯在本次大会上向与会的本地科技初创企业领导人透露：“距离我们发布Z10仅仅过了5周时间，而且在21个国家和地区都只推出了Z10这一款产品，所以这一市场反映仍然处于早期阶段。但是，我们还是从公司运营商合作伙伴那里得到了非常令人鼓舞的信息。”由于黑莓目前正处于财报发布前的静默期，因此海因斯拒绝透露Z10的具体销售数据，黑莓预计将于本月28日发布第四财季财报。不过，海因斯表示，定位于高端的Z10在印度等新兴市场的销售表现甚至已经超过了公司的期望值。因为在这些市场中，价格低廉的入门级设备往往会更受消费者欢迎。“作为一款高端设备，Z10在印度市场的销售如此火爆令我感到十分惊讶。之前，我们曾向印度的销售渠道发放了一定数量的Z10库存，并预计这批库存将至少可以坚持5天时间，但不久后我就接到了公司印度业务经理打给我的一个紧急电话，他告诉我‘这批货在两天内就已经宣告售罄’。所以，现在我们正在抓紧为其补充货源。”海因斯如是说道。需要指出的是，曾经的黑莓一度是智能手机行业的佼佼者，但随着近年来苹果iPhone以及搭载了谷歌旗下Android操作系统三星Galaxy系列的崛起，黑莓的市场份额遭遇了大幅缩水。为了改变这一现状，黑莓在今年1月推出了备受期待的新一代智能手机，并将公司名称从RIM（Research In Motion）正式更名为黑莓。外界分析认为，黑莓此举的成败将一举决定公司的未来走势。2016年底前黑莓10市场份额不会超过5% 市场研究公司Gartner最新预计，到2016年BB10在全球智能手机市场上的份额将达不到5%。尽管海因斯称苹果的iOS平台已经过时，但是Gartner预计BB10操作系统未来几年对智能手机业的影响将微乎其微。Gartner认为，就目前的市场状况来说，黑莓想抢夺苹果的iOS、谷歌的Android以及微软的Windows Phone 8的份额“极其困难”。与此同时，企业也面临着如何确定员工需求，以及解决对员工自带设备支持的问题，黑莓用户还必须决定是否升级BlackBerry Enterprise Service。不过，在Gartner看来，企业应该考虑三个方面的关键问题。首先，企业在决定是否使用BB10前应该对其进行测试，并熟悉这个新平台。黑莓曾承认让用户接受这个平台将是一项“严峻的”挑战。其次，Gartner认为，现在的市场环境对黑莓来说与iOS、Android，甚至是Windows Phone竞争都非常艰难，因此，建议企业等一等，看看BB10在消费市场上的表现，这可能会决定这个平台能否被市场长期接受。最后，还须指出的是，黑莓没有开放管理应用程序接口，不支持主数据管理工具。目前，BB10设备的唯一方案是BlackBerry Enterprise Service 10。Gartner认为，黑莓应该开放更多的主数据管理应用程序接口，致力于支持其他主数据管理工具。
[责任编辑：alonliu]
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