未来农资经营模式： 高级庄稼医院
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评论: 0|原作者: 钱建设
摘要: 在农资经营的越来越难之际，对广大经营者也提出了更高的要求，那创办一个“高级庄稼医院”就成为未来农资经营的一个可能。
农资经营变革之旅
目前的农资经营经历了两次变革，第一次在上世纪九十年末到二十一世纪初，其标志不少供销社、农资公司倒闭或歇业，其中的原因在于供求矛盾变化，在这之前，农资商品处于供不应求状态，制造商日子好过，销售科长最吃香。农民求供销社，供销社求农资公司，农资公司求制造商。只要有产品就能赚钱，农资经营一切工作围绕产品转。随后，供求矛盾发生了变化，大部分品种供求基本平衡，或供大于求。国务院95年取消农资专营，农资经营渠道由原来单一变为多渠道竞争。不少农资公司面对这样的变化束手无策，坐以待毙自我淘汰出局了。
第二次变革正在进行中，同行少数人已感觉到了地震前征兆。总觉得农资经营越来越难了，到底为什么会这样说不清道不明。经历第一次变革剩者和之后介入这个行业的就是现在生存者，这些生存者靠服务包括送货、赊欠、返利、旅游、铺货、吃喝等等，总之把服务做到了极致，赢得客户忠诚，赚了钱就生存了下来。但现在家家都服务做到了极致，经营还是感到困难，说明仅仅靠服务已经赢不了市场了，农资市场正经历一场深刻的变化。
在农资市场经历的深刻变化中，国家政策的调整最为明显，其标志是近几年土地流转的加剧。那么随着土地流转的加剧，可以推算出，未来种田人主要有四部分人组成：1.用资本种田，办农业类公司；2.农民专业合作社；3.种植大户；4.2013年国务院1号文件提出的“家庭农场”。这四种人与传统农业不同，他们追求产量和效益，要提高产量必须大量投入农资产品。要提高效益又必须把农资产品成本压到最低，这就迫使他们向县里或市里大经销商采购。可以预见未来农资经营模式中没有零售商，同时，这种情况对农资经营提出了更高要求。
办“高级庄稼医院”
要求提出来后，就必须有一个解决办法，那办“高级庄稼医院”就成为一种可能。
看病买药常到三个地方
1．药房，感冒了买白加黑到药房。到药房买药患什么病自己是清楚的，药品也是常用的，不需要医生诊断；
2．药堂，生病了到药堂，坐堂郎中先号脉，开方，抓药。到药堂的病人情况就比到药房购买复杂了，患什么病自己不清楚，吃什么药也是不清楚，需要医生诊断开方；
3．大部分人生病到高级医院就诊。为什么？高级医院因为拥有高超的医术水平和检测设备，所以到高级医院看病的人远比到药堂的多，到药堂买药比药房多的原因。再看我们农资行业，大部分公司还处在“药房”阶段，只知道卖顾客自己要的品种，如敌敌畏、尿素等，卖这些品种不赚钱！这样卖下去不倒闭才怪？所以要建议农资行业的“高级医院”，用技术解决农民需求问题。
医院看病流程
到医院看病，医生首先开一大堆化验单，排队化验，等各类化验单拿齐，再回医生那里。医生查看化验报告，哪个数据高了或低了，病根也就找到了，最后对症下药。其实，我们农资行业与医院看病流程是一样的，所不同的无非一个是人，一个是作物。而我们农资行业恰恰缺了“化验”这环节，没有找到“症”就下“药”了，或者说我们在干“瞎子摸象”的活。不知道土壤缺什么？缺多少？用统一配方应对个性化需求，这样能把病治好吗？能提高产量改善品种吗？进一步分析医院流程发现，医生用药是指定的，同时是不容讨价还价的，如果我们农资经营的品种是个性化的（量身定做的）同时能达到预期效果，也是不容讨价还价的。瞎子摸象的经营方式已经不能满足现代农业生产需要了，必然被狙击式精准使用方法替代。
庄稼医院职能
1.农业部门（农科所）试验示范职能。引进新的产品，先后进行安全性、注意事项、使用效果等等“把关”，也就是坚持先试验再经营原则，本质是规避经营风险；
2.农业部门植保站、土肥站，具备两个条件“高级检测设备”和“教授级医生”，能对庄稼进行“会诊”，开处方，对症下药，是庄稼医院最具价值的核心部分，也是衡量这家医院水平高低的标准；
3.乡镇技术推广站职能，医院是患者自己跑到医院治病的，庄稼医院刚好相反，庄稼种在田间是不能动的，所以，需要跑田间地头，也就是跑订单：现在的农资公司业务人员正像乡镇农技人员跑田间地头，变为高级庄稼医院赤脚医生；
4.现农资公司起到进货储货职能，并把种子经营包括在内；
5.制造部门拌和职能由高级庄稼医院承担，因为制造个性化品种工厂化生产很难，已经有公司和原生态迈出了这一步；
除以上职能，庄稼医院也担任物流配送和农民使用职能，当高级庄稼医院建立后，还应把规模越建越大，争取成为航空母舰式的庄稼医院，这样的话，庄稼医院就具备了攻击性和核心竞争力，也可以流动并复制，最后成为全国性连锁高级庄稼医院。当然，这是一个漫长的过程，需要我们广大农资人共同努力才能实现。
庄稼医院概念是上世纪九十年代供销社提出来的，是建立在计划经济基础之上的，当时供求矛盾处于严重供不应求状态，其作用只是起到“点缀”作用，对农资经营大局不起决定性作用，之后随着农资公司倒闭而结束，我们称之为初级庄稼医院。我们现在讲的庄稼医院是高级庄稼医院，是建立在市场经济基础之上，现在的供求矛盾处于严重供过于求状态，对经营起到全局性、决定性作用，并且有高级医生和设备，我们称为高级庄稼医院。
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医院怎么轻松做好品牌营销
医界网编辑：辰小锺
时间： 15:06:00 文章来源：琛琛网络营销工作室
提要：现在医院营销不能单纯的依靠就诊量，更需要关注的一个品牌。如大家口中经常会说到某某医院不错，这是真正的一种群体流传的营销方式。而我们之所以要做品牌营销的原因在于：我们要以一种营销方式树立医院在公众心目中的形象，让大众认为这是一个值得信任的品牌。
　　很多医院的企划部门在营销医院的时候，更看重的是品牌营销。因为，我们都知道，品牌营销对于医院的重要性是非常大的。因为，一个医院的品牌做好，在后期只要做好维护就可以了。那么，医院要怎么进行品牌营销呢?今天，孙琛独家揭秘:医院怎么轻松做好品牌营销，希望能让你有更好的想法。
　　何为品牌营销?
　　百度百科是这样定义品牌营销的：品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
　　医院为什么要做品牌营销?
　　现在医院营销不能单纯的依靠就诊量，更需要关注的一个品牌。如大家口中经常会说到某某医院不错，这是真正的一种群体流传的营销方式。而我们之所以要做品牌营销的原因在于：我们要以一种营销方式树立医院在公众心目中的形象，让大众认为这是一个值得信任的品牌。很多医院不看重这一点，但是，迟早还是会做品牌营销，因为，任何一家医院都是需要做大的，那么，成就自己的品牌，其他的就容易多了。
　　医院怎么轻松做好品牌营销
　　1、根本保障：技术，没有技术其他都是浮云。
　　很多民营医院想要和公立医院抢用户，但是，却对于技术上不怎么看重。导致做了营销之后，反而出现了很多的负面。相信不是所有的负面都是同行发的，到底是否是真实患者发的恐怕只有自己清楚了。2005年开展的&中国首个大型医院品牌营销研究&，对全国11个中心城市的2O家大型三级甲等医院进行了品牌营销现状的调查。在研究中发现，有5l%的患者认为医疗技术在医院品牌构成中占第一位，反映出社会公众对医院品牌的认识仍以医疗技术为主。
　　由此可见，就是技术对于一个医院来说是非常重要的。尤其是现在对于某一种疾病的是否有自己的特色治疗方法，是否经过国家等权威部门的认证，这才是真正的有效果。所以说，说到这里，你就要考虑了你的医院是否有这些真正的技术可以去宣传，当然这些技术必须是真正存在的，不含广告宣传。
　　2、医院文化：医院所创造和形成自身特色的精神观念。
　　很多人可能不看重医院文化，认为这个可能对于医院品牌来说没有什么实际意义。其实并非如此。一家医院具有怎么样的医院文化，那么，就可以看到这家医院以后的发展途径。如是积极参加一些红十字的活动，积极以白衣天使的形象的面对于公众，尤其是以医院做为一个团队，对医疗质量和人文服务的关注等都是医院文化的体现。
　　同时，要引进应用具有良好质量改善和质量促进作用的科学的现代管理方法，通过科学的管理与正确的引导，使得整个医院的全体员工提高医院质量意识，强调共同努力，增强共同的精神观念和行为方式。
　　3、医院形象：以公益作为自己的宣传形象。
　　一个医院形象是怎样的，直接影响到大众对其的看法的。其实，医院就是一个很公众的位置上，在做任何的事情的时候，下任何的决策，都要考虑的是，自己是一个整体，是要以公益作为自己的宣传形象。那么，怎么可以提现医院公益性的一面呢?
　　首先作为一个为大众提供健康服务的平台，你可以通过一些行动和行为像社会展现，不管是医院的设备，专家，服务等。同时，可以利用第三方的平台或者是机构来包装自己的医院，以突出自己的公益。同时要坦诚对待大众所提的建议，这样对于医院形象宣传是很好的。
　　4、医院服务：这是医院品牌营销非常重视的一个环节。
　　另有一项对住院患者进行的需求问卷调查表明，83的患者希望医务人员能详细地告知病情状况、治疗方案及其注意事项，78的患者希望出院后有追踪和随访服务，76的患者希望医务人员能经常巡视病房，70%的患者希望医务人员能介绍出院后疾病的自我保健知识，48的患者希望曾患有同种疾病的康复患者能交流抗病经验。
　　由此可见，大众对于医院服务是有要求的，一个医院服务的好坏是很重要的，因为医院实在是太多太多了，好的医院更多。尤其是在医患紧张的今天，医院服务的好坏直接影响到了这个医院的发展，所以说，这是医院品牌营销非常重视的一个环节。
　　最后，关于医院品牌建设，医院品牌不能墨守成规，以前的经营模式是不可继续使用的。既然是一家医院，就是站在公益的角度上，遇到任何事情的处理方式都要服众，这样才受到社会的尊重与大众的推崇。
来源：琛琛网络营销工作室
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建立有中国特色的公立医院市场营销模式
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 作者： 虞 婕
&&& 管理学大师彼得?德鲁克曾说过，商业的惟一目的就是创造消费者。在今天这样一个产品丰富、收入提高的时代，顾客无疑具有重要的发言权，谁了解顾客，谁拥有顾客，谁留住顾客，谁就是最大的赢家。
&&& 当前，大型公立医院作为一个特殊的社会服务机构，随着我国社会主义市场经济体制的建立，医疗市场从过去的"卖方市场"转向"买方市场"，垄断被逐渐打破，竞争愈演愈烈。大型公立医院要想在竞争中获得一席之地，办政府满意、百姓受益的发展型公立医院，就必须导入市场营销管理理念，通过与患者建立起一种长久的、稳固的合作信任、互惠互利的关系，使各方相得益彰。因此，借鉴国外医院的市场营销经验，结合我国国情和卫生资源现状，建立有中国特色的中国医院市场营销模式，也是医院提高市场竞争力，达到可持续发展的必然选择。
&&& （一） 我国医院市场营销现状和现实意义
&&& 与中国近20年来企业界的市场营销管理的发展相反，作为中国开放最晚的行业之一医疗服务业长期以来一直没有把市场营销作为医院管理的一个重要组成部分。营销管理也没有被要求成为医院管理者必备的知识和技能。市场营销知识和技能的缺乏使大部分医院提供的医疗服务产品千篇一律，不能真正满足越来越多样化的病人需求。结果是一方面造成了医院的资源不能被充分的利用，另一方面使一部分病人得不到想要的医疗服务。
&&& 它表现在这样一种定位上。医疗卫生事业是政府实行一定福利政策的社会公益事业，这是我国卫生事业的基本性质。基于这种思维，在相当长的一段时间，无论是政府、卫生行政部门还是医疗机构都对其服务的商品性和市场化认识不足，甚至不敢大胆承认医疗服务是商品，同时也否认医疗市场的存在，在这种情况下，医疗服务更多地被认为是一种公共福利，而不是可以买卖的"产品"，自然也就谈不上市场营销，可以说，在上个世纪（哪怕是90年代末期）国内的医院基本上没有市场营销的意识，即使有一些诸如广告、传播、服务措施优质化与多样化的操作，也很难说得上是系统的营销运作。
&&& 医院卷入竞争是必然的。为应对竞争，医院需要引入基于营销理念的管理体系，并通过确定目标用户、研究目标人群的需求、整合营销活动、通过满足客户的需求而使组织获得利润。因此，当前医院引入市场营销的现实意义在于：一是有助于树立品牌形象，提高竞争能力。在市场经济条件下，医院要在市场竞争中站稳脚跟，其所开展一切工作的出发点就是如何更好地为就医顾客服务，我们所说的"以病人为中心"正是体现了市场营销中"营销从顾客出发"的理念。通过导入市场营销，医院将逐步从计划经济体制下形成的比较僵化的管理模式中脱离出来，按照现代企业的经营理念进行运营，并能从各方面完善和修正自己，从而有助于在社会树立起良好的品牌形象赢得就医顾客的信赖，吸引更多的就医顾客，提升自己的竞争能力。
&&& 二是有助于促进医院的改革与发展，满足人民群众对医疗保健服务的需要。公立医院的社会属性，决定了其改革的目标是达到以比较低廉的费用提供比较优质的医疗保健服务，充分发挥医院的最佳服务效能，满足广大人民群众对医疗保健服务的多层次要求。大型公立医院引入市场营销，其实质是一个适应市场的过程，医院的管理将完全按照市场营销的有关理论进行策划、经营，根据就医顾客的需求的特征提供优良的全方位医疗保健服务，体现了全心全意为就医顾客服务的思想，这与医院深化改革的目标是一致的。因此，客观上必然会促进医院的改革与发展，同时也体现了社会主义医疗事业的公益性质。
&&& 三是有助于培养一支优秀的员工队伍。医院引入市场营销的目的就是让就医顾客满意，通过提供优质的服务赢得就医顾客及家属的信赖，赢得医疗市场份额，从而保证医院的健康发展。而要让就医顾客满意，就要求我们要建立一支优秀的员工队伍，使每个员工都规范自己的行为，真正做到医德高尚、医术精湛、服务艺术。四是有助于形成良好的社会人文环境。医院引入市场营销，一切工作的出发点和落脚点就是为就医顾客服务，使其得到生理上的治疗和心理上的关怀，使其感受到社会的温暖、生活的意义，感受到人间自有真情在。同时市场经济又是法治经济、信用经济，营销也要同时重视保护生态环境考虑消费者和社会的长远利益，因此，医院引入市场营销有利于营造一个良好的社会人文环境。
&&& （二）大型公立医院市场营销战略研究分析
&&& 我国的大型公立医院大多居于省会所在地或较大城市，交通便利、通讯发达。医院具有学术领先和技术优势、有强大的重点学科与新兴学科的培养优势，品牌效应市场辐射的运作力度大，这些自身的特点和优势，确定其在区域内医、教、研中心地位。本文所研究的郑州市中医院不论在所处的地理位置、医院的规模、专科的优势、人才的拥有，还是社会知名度、群众的认可度上都具有很强代表性。
&&& 大型公立医院顾客群分析
&&& 大型公立医院就诊的顾客群非常广泛。医院接诊患者的地理分布于省会及省内各地市，部分来自临省。从经费来源看省市区三级医保、新农合、商业保险及自费患者占多数，还有少量刚刚开始的城镇居民医疗保险患者。
&&& 大型公立医院的竞争分析
&&& 大型公立医院面临着医疗市场占有率竞争的压力，面临着飞速发展的医疗技术竞争压力，面临着医疗改革的巨大压力。尤其是我国加入WTO以后，医疗行业进一步放开，大型公立医院并不是只有同行即其他医院一个类型的市场竞争对手，而是有其他医院、各式药店及民营医疗机构的强大竞争对手。我们在经营医院时，必须对医院的竞争态势有一个清醒的认识。
&&& 大型公立医院SWOT分析
&&& 对营销环境的分析实质上是对医院营销机会与威胁的分析。营销环境为所有的竞争者提供均等的机会，公立医院如何利用营销环境和及时抓住机会，避免环境威胁或把环境威胁转化为新的营销机会是营销决策的关键。分析的工具之一是SWOT分析，即优势（Stength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Treant）分析。
&&& 医院优势分析
&&& 医院优势是指在一定的区域内或者是在一定的竞争市场范围内，大型公立医院与竞争对手相比较，在很多方面有其他医院不可相比不可模仿的独特能力。医院优势的形成，有许多主客观方面的原因，从客观方面来讲，如地理位置、管理体制、行政隶属关系等。从主观方面来讲，有人员素质、技术水平、服务质量以及管理能力等。
&&& 我国的医院是以政府的公立医院为主体的，以非营利性医院为主，与其竞争对手相比，它的优势突出地表现为：享受同级政府给予的财政补助，享受相应的税收优惠政策等国家宏观政策的支助与扶持；医院的规模都比较大，基础设施建设、医疗设备配置与就医环境都比较好，一般都是当地医疗、科研、预防、保健和康复的中心，无论从哪一个角度讲，在当地都有其绝对优势；集聚了一大批优秀的高素质人才，在社会上有着很高的知名度，其无形资产具有很大的价值。
&&& 医院劣势分析
&&& 由于长期以来受计划经济体制的影响，医院产权制度不清晰，国家与医院员工责权利不明确；医院管理体制僵化，类似行政事业单位的"痕迹"过重，未能成为一个真正的法人实体进人市场参与竞争；政府行政部门对医院干预过多，医院的自主权不落实，医院的适应市场过程自然也就举步维艰；医院人事分配制度改革进展缓慢，人才外流现象严重；医院行政部门和后勤保障部门机构和人员均十分庞大，医院的运行成本相当高，这些都是公立医院的劣势，如不锐意创新、加大改革的力度，将会直接影响到医院的生存与发展。
　　 医院市场机会分析
&&& 由于大型公立医院都是非营利性的，定位就是为广大人民群众提供最基本的医疗卫生服务，这就保证了大型公立医院具有其他性质的医院不可比拟的病人资源，加上长期以来大型公立医院在群众中所形成的良好形象，凭借其技术实力去占领医疗市场的高新技术领域，是有着很大的空间和机会的。国家有关的政策也明确规定，政府举办的非营利性医疗机构也可以提供少量的非基本医疗服务，事实上，这一规定也为大型公立医院进一步拓展市场提供了机会。
&&& 十七大报告对中医药事业发展提出要坚持"中西医并重"，要"扶持中医药和民族医药事业发展"，要努力实现"人人享有基本医疗卫生服务"的目标。根据吴仪副总理指示，我们要打造中医医疗和预防保健两个服务体系，在打造未病先防、已病防变、瘥后防复发的中医治未病体系。"十一五"期间，国家投入大量资金，将加强县级中医院和地市级以上中医院的建设，建立10个国家级中医临床研究基地，国家中医药管理局也提出了加强综合医院中医科建设及推行坐堂医等措施。这些政策和措施为中医的发展和中医医院建设提供了一个新的发展机遇期。
&&& 经过对医院的优势、劣势、机会与威胁的分析，我们发现，不管哪种类型的医院，都有其自身独特的优势，也有其劣势，同时在市场的竞争中充满了机会，也时时有来自不同方面的威胁。作为大型公立医院，要参与医疗市场的竞争，有这些方方面面的制约都是很正常的，作为医院的管理者，必须正确认识医院的优势、劣势、机会和威胁，并且要做到发挥优势，克服劣势，利用机会，化解威胁，这样才能找到医院发展的空间和成长的机会，并在激烈的医疗市场竞争中保持竞争优势。根据对大型公立医院的S W O T分析，结合我国加入WTO和深化医药卫生体制改革的客观形势，我们提出如下的对策：一是要不断推进体制创新；二是要建立有效的竞争与激励机制；三是要提高医院整体运作效率；四是要注重创建服务品牌；五是要用好用活政策。
&&& （三）大型公立医院的品牌发展战略步骤
&&& 目前市场竞争转化为品牌竞争，从根本上讲，品牌就是财富所有权的象征。作为品牌，就医院而言，第一个"口"就是医院提供的服务要符合目标人群，也就是患者的胃口，即需要和需求；第二个"口"就是要能掌控就诊的人口，即就诊人数的多少以及与医院亲合力的大小。我们判定一个医院的大小，从某种意义上讲，就是看他的门诊量，但如果患者把你的医院当成了自由市场，随进随出，看看而已，那么，再大的门诊量又有何意义呢？；第三个"口"就是要树立良好的社会口碑，即社会信任度，开创医疗精品服务的窗口。医院的"品牌"应该有以下四种含义：一是有足够的知名度；二是有相当高的信任度；三是有不可轻易被毁灭的巨大的再生能力；四是有人群的亲合力。
&&& 建立医院品牌，在公众中进行品牌推广，对于提高医院的核心竞争力具有重要的意义。
&&& 大型公立医院营销创新。市场营销过程管理（marketing process）通常包括分析市场机会、研究和选择目标市场、设计营销战略、制定营销计划、组织执行与控制五个阶段。大型公立医院要以专业化、特色化，整合社会资源、加长短板、壮大医院规模；要以市场细分、专业细化为切入点，挖掘内部优势品牌广告互动抢占市场；要以人为本，多途径、多渠道转变服务观念提升经营理念。从而获得更大的市场份额。在做营销时要有战略观点，要进行目标、手段、资源的考虑，做营销时确定我们的目标是什么，然后分配我们的资源以及我们用什么手段来实现我们的目标。
&&& 制定营销计划。营销计划的核心就是营销组合工具的有效应用，主要有4Ps和4Cs。
&&& 医院的4Ps。 ①产品（Product）：服务。服务范围很广，并有所侧重。比如"微笑活动"、"家庭病床"等。②地点（Place）：包括医院为使病人能接近和得到其服务而进行的各种活动。比如；对行动不便的患者设置家庭病床，由医院社区医生管理，安排医生护士上门诊治；设置社区医疗服务点，为那些平时没时间看病的患者诊治；定时到幼儿园、机关对他们进行便民体检。③促销（Promotion）：包括医院将其服务类型或技术告知患者并说服其来院诊治而进行的各种活动。对医院来说就是义诊和患者出院后的随访后医院管理，以及一些提升患者价值的活动，比如"医患心连心"。④价格（Price）：我们的诊治价格是物价局制定的（不是市场价，也无权定价）。但不同的诊疗方法有不同的价格。我们可以通过病人选择不同的服务方式，而合法进行不同的收费。另外对于权利（Power）和公共关系（Public relation）都应用的很好，因为上级单位是国家"211"工程所属高校，还有香港华侨的各种支持，通过这些关系，可以获得很多有利于医院发展的声誉。
&&& 医院的4Cs. 我们的顾客就是需要医疗帮助的人们，包括病人和因各种需要医疗的体检者或其他。①顾客问题解决(Customer solution)：在医院就是通过我们精益求精的医疗技术帮助有医疗需要的人们解决问题，通俗一点就是治好病、解除心理的担忧。 ②顾客的成本(Cost to the customer)：病人就诊所需的花费，医护人员技术高，信誉好，价钱合理，自然顾客多。③便利(Convenience)：看病或就诊时的方便、快捷程度。主要是指容易找到合适的专家，挂号、拿药快。④沟通（Communication））：在医院的顾客大部分是病人，他们不仅仅是来看病，也希望与医务人员进行交流和沟通，获得战胜疾病的信心。这个就像美国快递公司对送邮件快递的邮差的服务态度进行调查时，结果出人意料：大部分顾客都希望能跟邮递员聊聊天！一个收信人都如此，何况有病的人！
&&& 可见，必然会在社会竞争中获胜的医院必将是那些既可以经济方便地满足病人（客户）的需要，同时又能和病人（顾客）保持有效沟通的医院。这里关键点是维系老病号以及处理病人抱怨等如何进行有效的医护关系管理问题。很明显，忠诚比满意更有价值，使满意度达到最大，从而提高病人（顾客）的忠诚度。既能够让老病号忠诚这家医院，又能及时有效地化解医疗纠纷，医院的经营必定是成功的
&&& 营销过程的最后一个环节是组织营销资源及执行和控制营销计划。医院的产品是医疗服务，因此由医务科、护理部进行具体战术的布置和落实，在每个医疗业务部门执行，同时接受下级部门和病人的反馈。医务科和纪检部门对治疗后的病人进行随访和医德医风检查，对各种不良操作和影响医院形象的不正之风进行及时、有效地纠正，把医院的所有精力放在实现我们的目标上来。同时，通过财务统计对经济收入做好统计并报管理层，能够让管理层及时分析原因，修正或改变策略。
&&& 综上所述，只有医院、职能部门和业务部门三者在计划营销过程中的一体化，即服务意识贯穿上下，才能"一切以病人为中心"，才能争得患者，使医院有更好收益，实现可持续发展。（作者：郑州市中医院院长）
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