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陌陌到店通收费吗
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出门在外也不愁陌陌刚上线的5.1版推出基于LBS的移动广告平台“到店通”，实体商家可以按照地理位置精准投放广告，用户点进去可以和商家实时沟通。大家怎么看陌陌开始“卖”广告？36氪新闻：
不看好 这个微信也能做 照抄过来分分钟的事 而且微信流量大 陌陌找到靠谱的创收渠道的确有难度
都是一片喊好的声音呢。我从一个店老板广告主的角度评论一下。简单看了一下到店通到底是什么——就是附近的店铺通过陌陌给你塞传单。塞1个顾客，收店里1毛钱；塞2个顾客，收店里2毛钱……打开陌陌主界面就一直看，最中间，占屏幕的五分之一。这个业务和收费模式没什么问题，比印刷传单便宜，而且不用人手去发，通过陌陌马上就能响应。比普通传单的优势，就是可以立刻通过陌陌找老板说话、定位置、查地点。but1比起纸质的传单，到店通要做到长期保存，顾客必须收藏店铺(需要进一步动作)。对店铺有兴趣的顾客，可以在自己的联系人分组看看商家有没有促销信息。或者突然饿了想叫个外卖，也是很方便的。但有一个问题，是容易重复接收投放广告。一个客人每天看到一次广告，收一次费。第二天客人再次看到广告，再收一次（每天都要收）。对于店家来说，这是一个重复的成本，传播效用递减。就记住品牌来说，重复展现又是有效的。日后在客人需要的时候会想到这家店的话，总体的推广就是成功的。而且通过陌陌能够先跟客人聊聊天，建立关系，得到「询盘」了解客人消费需求，有价值。but2目前陌陌的到店通虽然跟附近的人在同一页面展示，但展现形式还是明显的「广告」。用户可能下意识过滤掉这个信息了。什么意思呢？门户网站内页，新闻看了吧，你记住哪个广告了又点击哪个广告了呢？就是因为大脑已经识别出广告并且自动过滤掉广告了。如果想要用户记住你的广告，必须要做出特别的不那么广告的广告的「反广告」(好像非常拗口)：比如「甜过初恋」、比如「吃黄瓜瘦28斤」什么的(别笑这是我记得的唯一QQ聊天框广告。)举例帮大家拓展一下思维，一句话让对方点击/有兴趣： 锁定目标用户型：“家里有高中以下小孩的必须要看看了”——家教“三十岁之前最后的一次学历教育。”——自考“马上减肥，办法问我”——减肥药 疑问型“是不是还有未了的心事？来坐坐吧”——小酒馆 “您知道纱窗纱门选购前的10个注意事项吗？”——铝合金门窗 对话性质/顾客心声： “今天的排号已发完，谢谢”——生意好更要让顾客知道的餐饮店“之前我一直误以为中介都是骗子”——房屋中介 限量/限定：“凌晨2点送到当天牛肉，精品脖仁限量5份”——汕头牛肉火锅“8月26日起，一年一度的藏书羊肉开卖”——特色羊肉店简单来说就是用和顾客对话的方式，说出自己的特色或者引起注意。“说人话」是其中的关键因素。▲针对知乎设计的。。。骗点击的宣传语。谁是因为这个点击回答的麻烦评论里讲一下。。。▲陌陌附近里的商家界面为例...but3还有一点关键的是，我们国家的零售店、餐饮店的店老板比较忙，也不是很会做宣传促销。他们只限于做一些操作简单的、有样学样的促销。就这个水平↓比如关注微信关注微博加个好友做一下点评就送个菜。之后做的好的也就是没事发点新菜、发点故事、发点鸡汤刷存在感。比如用手机定定外卖，说要什么菜，然后给送去。加个小区QQ群，说要货给你送上门。很多老板甚至连促销外卖单都不知道怎么做。不知道怎么去设计活动，传单上该写点什么。别笑话人家，搞不好你也不知道。目前国内收到最多的传单就3种。烤鱼新开业全场85折/现在是吃小龙虾的季节买100送100。美味外卖，有ABCDEFG各种菜，电话xxxx。肯德基麦当劳优惠券。3号的传单是最好的。因为1、2号传单只是陈述一件事情：本店打折了、本店有外卖了。但是3给了你上门的理由——凭借传单可以打别人没有的折。再者可以凭借回收传单的数量去评估本次发传单的效益。但可惜的是，国内90%的店铺发的传单都是1和2的情况。更可惜的是，国内更多中小型的店铺连传单都不会发或者懒得发，是「坐贾」而非「行商」。从这个角度来说，到店通能够给一些店老板普及营销方案是件好事。进一步讲营销工具越多，对店老板的选择越多。特别是年轻的店老板，成功之后迟早要走上数据化、系统化的道路，电子营销工具这种能迅速算投入产出效果是肯定必要的。我个人给一个传单的建议。「传单」这种宣传方式是专门针对吸引新客人到店消费的。完成展现量，顾客点进去了，关键点要突出到店率。如：告知店铺的特色，如200种全球精酿啤酒酒吧。告知店铺目前的主题活动，如周三女性之夜，女性免费入场。点击广告的奖励、和店主聊陌陌询问的奖励、收藏菜单的奖励。比如，凭截图21点前啤酒35元畅饮、今晚凭手机来店的前十位顾客可赠送手机壳。其他具体可以参照前文。现在大多数老板们连基本促销概念也不知道，不会分析也没有达到需要量化数据的地步。未学行先学走，要搞清顺序。到此，我给陌陌团队建议到店通不如改一个通俗点的名字，比如陌陌传单宝、店铺引流王什么的。虽然很土，但是店老板能看的懂。同样不容易看懂的还有功能介绍业务细节。LBS、展现量、地理位置、卖地皮模式等专业词汇一大堆，可能我比较傻，反正我理解了半小时还打了客服电话才搞明白业务模式和业务细节。现在收费是给每人每天展示一次收1毛钱，第二天重复看到的用户能不能只收5分钱、第三天4分、第四天3分。天天看每天收1分。作为店家，同一个顾客我的推广效益是递减的。直接内置建议活动方式。现在是让小店老板做填空题，比较难，做选择题他们就简单多了。最好再辅导一下顾客营销理念，成功案例什么的，这样能够确保成功。最后要说的是。从发传单给陌生客人推送信息这个角度来讲，到店通只涵盖到店铺营销的1个方向：吸引新客（商家和用户实时对话对维护老客关系也有一定作用，但仍是主要是针对新客的）就店铺营销来说，还有其他5个营销方向可以发展，空间大有所为呢。亲加油吧。想知道还有哪5个方向，可以购买我的书哦！店铺营销六大方向都有讲清！————————————————————————————————【以下为本内容的贴片广告】：我的知乎盐专辑《建立餐饮经营概念的第一本书》上线了。买书的地址： |
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声明：利益相关体—————首先谢谢各位，成天为陌陌的创收渠道操心，尽管这个问题我们并不担心。陌陌只是在运营的支线上，探索共赢、优雅的商业模式。所谓共赢，比如不希望伤害用户体验，不做15秒进场广告或跟人说话收1块钱；比如不伤害技术工程师，不要没事做个广告专题或者开发单次植入功能。会员功能的营收效果很好，除了养活我们，还租了望京SOHO两层大办公室，还能刷电视台试广告。会员功能本质上是增值服务，不对普通用户做歧视，又能为人的社交做信用背书，是共赢的模式。所谓优雅，比如不想让自己员工出去跑业务风吹日晒，也不想堆1000个员工地推核销搞什么闭环来吹牛逼。所以我们觉得画生动有趣的表情挺好，用户喜欢就买，我们也探索出更符合国人口味的聊天表情风格。国内应该没再一家公司能这么做表情了。各种APP卖开屏画面这个模式，我们觉得也挺好，反正用户启动APP都需要等几秒。用户若看到奥迪、欧莱雅的漂亮开屏，不会觉得反感。而我们基于自身优势，还能做到精准推送北京、上海、北美。也能精准推送20～30岁的一线城市女性。这种选择在国内也屈指可数了。—————基于共赢、优雅的商业模式探索原则。我们开始试推思考了两年之久的LBS商业广告模式，这个广告投放模式业内暂时没有，陌陌还在思考该给它命个洋气的名字。简单科普：1、商家用陌陌客户端就可申请，填写信息并提交营业执照。2、商家需设置自己的店铺信息，特别是地图坐标，用于审核。3、商家在坐标周围投放，选择投放半径，时间。4、广告通过后，投放区域内的用户刷附近列表即可看到，一个特别的原生广告效果。5、用户可以收藏商家，并可以和商家用陌陌交谈。后续还会推出信息订阅服务。至于如何共赢。原生内容、又是LBS周边生活服务，加上和陌陌自身的沟通功能，这个模式不会对用户造成多少困扰。公关限制，我只能这么形容接受度：这类广告的用户点击率，是APP列表Banner点击率的12倍以上。用户不反感，反而还很期待。商家侧的问题更好做一些，只要解决回报率。而陌陌针对商家侧的服务，才刚开始。至于优雅。陌陌希望创造简单的模式，动动脑筋就能把钱给赚了。为什么还需要在盯着PC的报表算广告费？为什么还要各处奔波一家家公司谈业务？为什么还要制作投放物料、设计图标和Banner？下载个APP，自动定位我的店家，环顾四周拍张照片，手机支付，用户就可以跟你聊天咨询、到店消费了。这才是移动互联网。—————陌陌并不想深究LBS、O2O这些热门词条。这个方式为人们带来便利，产生价值，那便是极好的。所以它不该叫LBS广告、不该叫O2O模式，它就叫到店通，为商家提供新一个时代的服务。陌陌新功能“到店通”曝光 内测版抢先体验 - 产经要闻 - 科技讯-中国第一科技门户，报道最新科技新闻
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陌陌新功能“到店通”曝光 内测版抢先体验
& & & & 近日有消息显示，刚推出5.0不足一个月的陌陌，即将迎来一次重大更新，这次版本最大的亮点是新功能&到店通&。据悉这是陌陌在商业化上的最新尝试，也是陌陌自商业化以来最能体现其应用特色的功能。
& & & & 从目前记者拿到的内测版来看，该模式与基于LBS的精准广告投放密切相关。我们发现在附近列表首屏新增了商户展示栏，内测版显示的是&到店通商家招募中&，同时拥有&生活服务&和&认证商家&标识。展示栏按附近列表统一的设计风格呈现商家图片以及最能体现陌陌LBS基因的到店距离信息。点击该商家，进入商家详情页，可以看到商家公告及商家基本资料（商家介绍、地址、电话、营业时间、店主等）。点击&地址&，用户可以了解到商家的具体位置，并通过导航功能了解路线；用户也可以通过发起对话或直拨商家电话与其联系，对心仪商家还可一键收藏。记者希望体验下成为认证商家的过程，但是并未找到入口。
& & & & 陌陌的&到店通&不禁让人联想到互联网界广告投放的两位先行者&&百度的竞价排名和人人网的定向投放。一个基于用户的搜索行为，一个基于用户的身份信息（年龄、学校、专业或职业），都是基于自身产品特点，在精准营销这一领域走出了成功的商业化之路。陌陌此次商业化尝试，也开始融合最具陌陌特征的LBS社交属性。在商业化中，陌陌似乎逐渐找到了适合自己的方向。
& & & & 不过，这一最&陌陌&的商业化尝试具体如何实现，以LBS为特点的投放带给广告主的自由度和性价比有多高，这一呈现形式对陌陌用户的使用体验又有哪些影响，这一系列问题大概只有等产品正式上线后才能找到答案。陌陌“到店通”，能否成为社交网络O2O盈利新利器?
文章来源：黑马问答
陌陌开始推到店通向附近商户收广告费，尝试做O2O盈利。到店通是一个以地理位置为中心的广告平台，以原生广告形式展示商家信息。你们看好吗?来看一下黑马问答的讨论。
陌陌开始了商业化的探索，推到店通向附近商户收广告费。到店通是一个以地理位置为中心的广告平台。以原生广告形式展示商家信息。
大家怎么看这么模式，靠谱么?
振天 - 陌陌商业产品负责人
陌陌接入本地化商家吃螃蟹记
谢谢大家的关注，看到很多朋友关心陌陌尝试通过LBS的方式来搭建独特的商业模式，在我们看来，这些命题今日谈及为时尚早。实际上这次&到店通&的上线，可以视为纯产品的探索，作为以商铺地理信息作为投放基础的第一个吃螃蟹的一份子，我愿意分享这个螃蟹是怎么吃上的，滋味如何。
起因最早可以追溯到创业初期 ，陌陌从诞生起就有一个愿景&&就是更好的帮助用户发现身边的新奇。人是新奇的一部分，活动事件是一部分，另一个就是商家，我们已经实现了人和活动的发现，下一步就是对商家的发现。简单脑补下你到一个新的地方，由于陌生的环境，打开陌陌，附近发现页推荐给你一个有趣的特色商铺，这不是很美妙吗?
一直以来，陌陌都把提供优质的社交服务和社交体验作为重中之重，直到4.0版本才开始进行商业化尝试。随着陌陌用户数量达到1.6亿，我们认为在这个时候推出商业化的产品会更有把握。事实上，我们也发现很多有趣的事情，目前其实已经有相当比例的用户在陌陌上向周围的人以店主的身份向推广自己的小店，那为什么不能更好的服务他们呢?那时候我们就深刻理解了一件事情：我们的用户在陌陌的重要使用场景，对店铺也是有社交场景需求的。这可能是和所有广告不同的一点，我们的&到店通&客户投的广告是有对话服务的。用户可以通过附近页发现商家，从而用户还可以和商家进行对话。
因此，今年在规划陌陌5.1版本的时候，产品部决定要在这块更好的服务我们的商家店铺。当时，做第一版方案的时候，我们还曾设想过在PC上为卖家做一个投放系统，就像其他互联网广告投放一样，但是很快我们就发现，陌陌的场景都是基于移动化的，很快我们就调整到了现在的方式，完全的接入到手机端，从商家申请到商家投放广告和管理投放的广告，以及广告费用的支付。
我们分析来看，对大品牌来讲，广告宣传可能会采用大量的媒体轰炸，渠道非常多样化。对一些中小型实体商家来说，没办法做大规模的媒体购买，品牌曝光能力较低，对于他们来说，每一分的广告费用都要花在刀刃上。陌陌的LBS本地化功能，能根据全新的地理位置维度来组织信息并进行推送，满足了中小商家对于互联网广告的需求。在商家预算有限的情况下，具有LBS属性广告平台对实体商家的曝光是更为精准的。
陌陌打造到店通，其实是为实体商家提供了低成本的互联网广告，并让他们能快捷地与用户联系。商家关注的痛点是&拉新&和&留存&，而陌陌解决的是商家&拉新&的问题&。O2O本身是一个潜力巨大的命题，我们目前希望从中小型卖家为切入口，到大品牌卖家，在&拉新&服务方面一点一滴进行完善。
价值确立后，开始构思商户的场景，对于一个商业产品，如何计费和收费的商业模式是一个挑战，由于基于地理位置的广告天生具有流量分散的特点，但又天生多了地理信息的纬度，开始我们想到采用市场相对成熟的CPC,CPM，CPD等方式来售卖我们的流量，但最后我们从场景出发，想到了以&地理资源&加&时间资源&两个纬度去售卖，相当于在地图上累积了无形的时间方格，价格由出没在该地理范围和时间范围内的用户数量决定，由用户数量来实现我们对热门资源的定义。这很独特，已经上线了一段时间，反馈还不错，当然还有很多不完善的地方，因为吃螃蟹的过程存在很多不确定性。
陌陌三周年派对的时候，我问过唐岩如何看待到店通，唐岩说：&遇山开山，遇水劈水。&我很喜欢这样的方法论，我用它来做结尾。
魏冲 - 互联网产品内容运营
不看好，陌陌是以女性用户为主导的地域性社区。但是还远达不到微博的名人效应，没有媒体属性，社交属性也还是摆脱不了低俗暧昧。没有社区O2O用户基础。至于微信等即时通讯应用如此强势，陌陌依然不倒，说明用户在陌陌交流有微信qq等不能替代的情感和需求，遗憾的是这中情感和需求和电商基因相差甚远
黄仁权-黑马问答用户
&假如，陌陌是我的&
1、把附近的任何商家接入，提供产品展览。鼓励男性用户，选择商家的产品作为礼物，送给他附近的&女神&。支付成功后，把消息发送给&女神&和商家。只有&女神&接受的情况下，货款才会划入商家的帐号，且&女神&收货之后，商家才能提现。如果&女神&拒绝或者未收货，货款退回男性用户的帐号，交易取消。送礼行为可以是公开，或者保密。公开的行为，可以在附近攀笔，炫耀。满足男女用户的虚荣心，同时刺激更多消费。
2、男性用户，可以约&女神&到某一个商家消费，由男性买单，商家提供陌陌专项折扣。
3、鼓励商家举办活动，邀请众多陌陌群主带领成员前去消费，可以考虑给群主以回扣。或者，直接向附近用户推广，吸引用户前往消费。当然，所有的结算，应该在线上进行。
4、男性用户在陌陌一直是弱势，所谓狼多肉少嘛。给女用户一个特权，评价身边的男用户。每个男用户都有自己的评分或者评价，男人爽，女人也爽。
陌陌说发现神边的新奇，其实身边没有什么新奇，都是一些很无聊的事情和无聊的人。做一个帮助用户，认识更多附近的朋友，一起打发无聊，不小心还能约个炮啥的，我觉得是一个挺伟大的事情。约炮，也是人类的强需求啊。
0panyu - 中国创业指导联合创始人
陌陌这款软件不得不说的就是具有很强的客户黏性，好多用户不知道已经是第几次安装陌陌这款软件，在社交软件中主要定位于和陌生人发生社交关系，用户的主诉求非常明确，对于广告植入的这一块，也不是说不行，对于现状来说个人认为针对性的开放几个行业的广告诉求，列如，KTV、酒吧、等多人娱乐性质的行业，因为陌陌里的群实在太多了，也可以解决去哪玩的问题，优化你的社交关系，其实也挺好的
0xuyongwah-黑马问答用户
菜鸟观点：
1、只看了标题，论文没看，不知道合作商户是哪些类别的。
2、方向趋势没错。
3、如果我是店铺，首先考虑微信等。
你怎么看?参与讨论。
相关创业服务推荐微信6.1摇一摇新功能与陌陌“到店通”不谋而合
关键词：微信 摇一摇 陌陌 到店通
[提要]　日前，微信团队已证实微信“摇一摇”会在即将更新的6.1版本中推出摇一摇附近的商家的功能，此功能与陌陌的到店通类似。
　　微信6.1摇一摇新功能与陌陌&到店通&不谋而合
　　日前，微信团队已证实微信&摇一摇&会在即将更新的6.1版本中推出摇一摇附近的商家的功能，此功能与陌陌的到店通类似。
　　据了解，到店通是陌陌为本地线下商家提供线上展示的广告平台，商家可以按照地理位置进行精准投放，并且和用户进行实时互动，开展新客源，维系老顾客。在&到店通&中，商家信息以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，如果当地没有投放到店通的就不会显示。2014年7月，陌陌开始到店通测试。9月，到店通正式上线。 　想爆料？请登录《阳光连线》（）、拨打新闻热线，或登录齐鲁网官方微博（）提供新闻线索。
[责任编辑：周帅]
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