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中国传统文化对人们消费心理的影响
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中国传统文化对人们消费心理的影响
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中国传统文化对消费心理及行为的影响万方论文检测
中国传统文化对消费心理及行为的影响万方论文检测
——勤俭节约对大学生的消费心理及行为的影响
【摘要】随着新中国的成立，改革开放的深入，人均收入水平的提高，人们的生活条件越来越好。这也就不需要再像过去那样节衣缩食，抑制消费。根据调万方论文检测
查显示，绝大多数人们还是坚持着勤俭节约的这一传统文化习惯。本文对大学生的消费心理和行为的影响进行深入调查与研究，对当代大学生树立正确的消费观具有重大的意义
& 【关键词】传统文化、勤俭节约、消费心理、消费行为、影响
& 【Abstract】 With the founding of New China's
reform and opening up, improve per capita income levels, people's
living conditions are getting better and better. This also does not
need to tighten their belts as in the past, to curb consumption.
According to the survey, the vast majority of people still adhere
to the traditional cultural practices of thrift. Conduct a thorough
investigation and study the impact of this article on consumer
psychology and behavior of college students, and the contemporary
college students to establish a correct view of consumption is of
great significance
& 【Key words】 traditional culture, economy,
consumer psychology, consumer behavior, influence
中国传统文化是由中华文明演化而汇集成的一种集中反映民族个性和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想、观念形态的表征，是由中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族所继承发展的、具有鲜明中华民族特色的、历史悠久、博大精深的传统文化。简单来说，就是通过不同的文化形态来表示的各种民族文明，风俗，精神的总称。它以两千年来的自给自足的小农经济为基础，以宗法制为背景，以传统儒家伦理道德尤其是三纲五常为核心的农业、血缘与修养文化的统一。其价值观、思维方式、生活方式、消费观等都具有其独特性。在这里只对传统文化中的勤俭节约进行分析。
勤俭节约是中华民族的优良传统与美德。勤俭节约的意思是勤劳而节俭，形容工作勤劳，生活节俭。出自路遥《平凡的世界》第五卷第一章：“因而形成了既敢山吃海喝，又能勤俭节约的双重生活方式。”从古至今《言行录》中记载范仲淹“公遇夜就寝，即自计一日食饮奉养之费，及所为之事。果自奉之费与所为之事相称，则鼾鼻熟寐；或不然，则终夕不能安眠，明日必求所以称之者”；李商隐以“历览前贤国家,成由勤俭败由奢”警醒自己。朱子则说过“世路无如贪欲险，几人到此误平生”，他用“葱汤麦饭两相宜，葱补丹田麦疗饥。
莫谓此中滋味薄，前村还有未炊时”宽慰女儿的同时也提醒自己注意节俭；“厉行节约，勤俭建国”这句话是毛泽东一直以来“治国”的经验，毛泽东说过“一条毛毯我换得起，但共产党人艰苦奋斗精神丢不起”。建国初期，有一首歌唱得好：“勤俭是咱们的传家宝，社会主义离不了。不管是一寸钢、一粒米、一尺布、一分钱，咱们都要用得巧。好钢用在刀刃上，千日打柴不能一日烧”。在当时那个年代，国人无论是做人还是做事，他们都以勤俭节约为根本。然而这一切却在随着改革开放的加深，人民生活水平提高的背景下，勤俭节约这一优良传统美德就被一些人无情的抛弃，再也不去考虑。难道你们看不见，目前社会上存在的过度包装的蓄意浪费；难道你们看不见，目前社会上存在着大量的盲目攀比的畸形消费；难道你们看不见，目前社会上的斗富摆阔的奢靡消费；难道你们看不见，目前社会上公款吃喝的公款消费。这些随意浪费的现象或大或小简直枚不胜举。在各种不良的浪费情况中，公款消费，大款消费占据的极大的比重。幸运的是社会已经广泛的关注了这些浪费现象，党和国家已经对此产生了足够的重视。“八荣八耻”的荣辱观以及“建设资源节约型社会”的战略决策被中国共产党党中央先后及时提出；并把加快建设节约资源型的可持续发展的社会，上升到“事关现代化建设进程和国家安全，事关人民群众福祉和根本利益，事关中华民族生存和长远发展”的高度,并在全国范围内深入持久地开展勤俭节约活动，加快建设可持续发展的节约型社会。&
我国在历史中形成的传统文化崇尚节俭，以勤俭节约为美德。所以从古至今，勤俭持家的消费观念一直被我国广大的人民群众秉承，拒绝以任何形式的铺张浪费和超前消费。而这反映到人们日常生活的行为则是：慎重的花钱与购物，购买东西前做好计划安排，重视积累，不崇尚奢侈，反对这种大手大脚花钱、认为“今朝有酒今朝醉”的消费理念，对缺乏计划性的消费行为不屑一顾，认为其不会生活，过日子。在漫长的历史发展中，人们习惯了攒钱买东西，而不是借贷款买东西，认为生活开支要“精打细算”“细水长流”，以做到“月月有余”、“年年有余”。通常来说，人们主要是在购买生活必需品上消费较多，而用于享乐方面的奢侈品较少，崇尚实惠、耐用。中国民间流传着这样一句谚语：“吃不穷，穿不穷，算计不到一世穷”。
这里的“吃”和“穿”指消费，“算计”指精打细算，这典型反应了中国广大人民群众勤俭节约以及一种压抑的消费观念。这种压抑的消费观念在中老年消费者身上尤为突出，他们总是尽可能得把钱存入银行，而这钱多数用在了养老以及子孙后代的教育、结婚、购买房子等方面。然而在西方发达资本主义国家里，人们更多的是关注生活上的舒适与享受，他们的消费支出经常超出收入，因此相应的，赊销、贷款、分期付款的交易形式非常盛行，人们购买一些大件商品，如汽车、住房等，既可以从银行贷款支付，也可以分期付款。在西方发达的资本主义国家中，以美国最为代表：二零零八年的次贷危机更是典型的表现了美国人喜欢挣了钱就花，而且不善积蓄的情况。
话虽如此，随着中国人民近年来的物质生活水平的不断提高，人们的消费观念也开始发生转变，开始向着享乐型消费转变。人们不仅要讲究能吃饱，能穿暖，更开始讲究日常生活的质量，不经要吃好、穿好、而且要玩好。特别是处于高收入阶层的人群，他们的支出在用于享受消费方面占了很大的比重。但对于大多数的人民群众而言，他们的消费行为与心理仍较为理智、在消费上显得有计划性，不会冲动和冒险的消费。虽然勤俭节约是有必要的，但是有的时候，过份的节约也会造成人性上的缺陷，也不利于社会的正常发展。在中国的文学与影视作品中，不得不提到四大吝啬鬼：《围城》中的李梅亭、《一文钱》中的卢至、《外物》中的监河侯、《儒林外史》中的严监生，其中最盛名的要属清代小说家吴敬梓的长篇讽刺性小说《儒林外史》中的严监生，“喉咙里痰响得一进一出，一声不倒一声的，总不得断气，还把手从被单里拿出来，伸着两个指头”只是因为那灯盏里点的是两茎灯草，不放心，恐废了油。直到妻子挑去一茎才没气。他的吝啬真叫人摇头苦笑，欲罢不能！勤俭节约是件好事，但是人性上的缺陷往往也可能因为过分的勤俭而造成，这是值得我们注意与深思的。
& （一）当代大学生消费现状
１．追求虚荣，面子消费、盲目攀比消费。通过调查和访谈，了解到部分大学生吃喝要有排场、穿着讲究名牌、在玩乐方面要能够多样还要能够尽兴，对于时尚和品牌有着过分的追求和执着，甚至形成畸形扭曲的价值观;对超前消费的片面崇尚，从来不考虑精打细算，也不愿意细水长流，攀比的心理严重存在。根据调查了解，目前大学新生进校门前有这几样物品是必买品，并被称为“新三大件”：手机，平板电脑，笔记本电脑。部分同学根本不管不顾家里现有的经济收入水平，不但要买，还要买档次高、时尚前卫的。为了购买高档用品，例如iPhone6或者iPhone6plus，有的同学情愿节衣缩食，不惜牺牲其他的一些生活必须的开支，更有甚者去卖身或者卖肾；有些同学为了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向别人借钱以满足欲望。这样的例子比比皆是。这些无一不反映出一些学生不懂得勤俭节约，量入而出，在虚荣心的作用驱使下形成了无休止的面子心理，攀比心理。而这种面子消费不仅影响大学生正常的日常学习生活，还对家庭的经济造成了极大的负担。
２．生活费用来源单一，理财观念淡薄，独立的意识较弱。很多大学生有很强的依赖性，不能独立，尤其在经济上表现的尤为突出。根据调查结果显示：生活费来源由父母给予的学生占百分之九十。很少一部分学生有兼职。从小到大的经济支持让学生的独立意识减弱，使他们产生很强的依赖性。这一点在国外有着很大的不同。在国外西方发达国家，孩子在十六岁岁就开始要求经济独立．他们获得生活费的主要来源不再是父母。在国外，勤工俭学对大学生来说是很普遍的。
３．盲目冲动，缺乏理性，有较强的感性消费。大学生基本都处于二十岁左右，在这个年龄段大学生的个人情感、习惯爱好等还没有固定，因此比较重易冲动，群体消费以及社会上的不良风气对他们更加容易产生作用于影响。根据调查结果表明，在大学生中，很少一部分人有着明确的消费计划。在购物之前，部分的大学生往往只有简单的目标，不知道具体要购买什么。购物过程中，他们通常只是走马观花地观看或随便了解一些而已．当遇到自身有兴趣的商品或者是被商品的包装设计、造型别致所吸引时，往往在冲动下不考虑和比较就购买，具有很强的随意性和自由性。在这点上，女生是最为典型的代表。
４．平均每年的消费数额过高，有着严重的浪费现象。根据中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：“大学生每一学期的人均消费支出高达四千八百一十九元，假如是按一年包含两学期计算，那么这意味着大学生的人均年消费超过了城镇居民人均年收入（八千四百七十二点二元）。”同时大学生浪费现象也是比较严重的。在食堂中，一顿饭的浪费就至少有五百斤【4】。很多大学生往往饭菜只吃了一半就倒掉了。这些浪费简直触目惊心
5.过度的人际关系消费，以饮食和恋爱支出为主。
根据调查我们可以得知，目前大学生的日常生活支出费用主要集中在伙食与穿着、学习、休闲娱乐、手机和网络费用以及恋爱等。通过了解，各式各样的聚餐如，班级聚餐，男生聚餐，女生聚餐，好友聚餐，节日聚餐等则成为大学生在饮食消费上的重点。很多大学生承认建立与维系良好的人际关系不仅需要平日里的相处还需要一定的物质投入，因此很难准确的把握适度原则。根据调查结果显示。处于恋爱中的大学生的消费水平往往要比别人多到五百左右的支出。这在男生中往往比较明显。
& （二）探求大学生的消费偏颇的内外原因
１．社会上不健康的消费风气的影响。由于我国不断深化的改革开放进程，能够呈现我国大国面貌的各个方面都正处于飞速的发展和建设中，因此广大人民群众的收入水平和生活水平不断提高，消费支出也有了很大的增加。西方的各种思想也随着改革开放的不断深化而不断传入国内，而这些思想极大的冲击了我国勤俭节约的传统消费观念，同一时间社会中开始滋生并且蔓延着各种不良的风气，例如享乐主义、拜金主义等。曾经参加过知名节目“非诚勿扰”的一个女嘉宾马诺说过这么一句话：“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车后笑”。典型的代表了拜金主义对人们的影响。然而如今“象牙塔”的大学时代早已不再，已经不再是曾经只专注于学术研究的殿堂。现在的大学更多地就像一个缩影。学生的为人做事深受社会的影响。目前存在的各种不良风气的社会，如攀比奢华的问题对当代大学生产生了极其严重的负面影响，甚至能够夸张一点说，目前有些学生的消费观念之所以丑陋，扭曲和畸形，很大程度上是社会上不良消费风气的带来的影响。
２．学校教育中思想政治教育工作不到位，缺乏消费教育。孔子说过：“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”鲁迅也说过：“教育是要立人。”由此可见教育的根本是“育人”．没错“智”是很重要，学校是应该重视，但对学生的重视不能仅仅局限于智力方面，对学生“德体美劳”的培养也要有着足够的重视，应当让学生的“德智体美劳”全面协调发展。目前万方论文检测
很多高校缺乏针对大学生的消费心理和消费行为的教育与引导。很多学校因为专业的限制，所以没有涉及到消费者心理学这类课程。其次，很多大学只是浮于表面，并没有对大学生进行实质性的教育与引导。再次，在校园文化的建设过程中，倡导勤俭节约精神的建设基本缺乏。因此对于大学生来说缺乏勤俭节约的氛围，长久以往就会导致大学生的消费行为偏颇。相比较之下一些发达国家对这消费心理学却给予了更多重视。英国在中小学生的必修课中就有着教育他们如何学会花钱的课程；日本也在高中课程里开设了类似消费心理学的消费教育内容。由此可见，在消费心理和行为方面的教育滞后为大学生养成不良消费的习惯提供了场所。
３．家庭的经济给予导致了大学生不能实现经济独立。我国的教育文化在经过几千年的发展后有着独特的特点：在古代，读书人基本不做事“一心只读圣贤书”，日常生活的一切基本是由父母，妻子负责，很少有人自己动手。而在现在，对于我国的家长来说，只要子女有一天没有走上工作岗位、有了稳定的工作和稳定的经济收入，那么在参加工作之前的所有消费开支都由他们一力承担。在这样的教育文化背景下就产生了这样一个情况：在经济条件上，对家庭有着潜意识的依赖。甚至有的毕业后成为了“NEET”，也就是人们常说的
“啃老族”。每一个家庭都对孩子从小就重点照顾，无论是什么样的要求，都满足子女的消费。部分贫困家庭尤其是山区的父母为了筹集读书的费用到处借钱，甚至乞讨，在过去还有卖血。而孩子却在学校肆意挥霍。善良淳朴的父母不仅不责备孩子的，反而有求必应，只希望他们能过的更好。每位家长都有着“望子成龙、望女成凤”这样一个朴实的愿望，而这个愿望为孩子打造了厚实的经济后盾，却对孩子产生了一个负面影响，那就是无法再经济上独立&
４．尊重需求，求异心理带来的攀比。在学生处于大学这一特殊阶段，开始广泛接触社会，因而开始需求他人的尊重。根据马洛斯需求层次的理论表明尊重的需要处在第四层级，这种需求与受教育程度几乎成正比。当无法满足尊重的需求就会变的很爱面子，很容易被虚荣所吸引。【5】因此，他们希望通过富裕的物质生活来美化自己的形象，显示自我的能力与价值，从而满足自身的尊重需求和心理上的平衡。这种消费心理使他们在开始在消费上争强好胜，相互攀比，最终走向偏颇。
& 三、勤俭节约思想对大学生形成正确的消费观具有极大的现实意义
在我国目前大力倡导和推行素质教育的今天，应该首要注重大学生的道德素质教育，其中的一项重要内容就是勤俭节约。
& １．对于时间消费的勤俭节约。
说到正确的消费观，我们通常在这方面的第一个想到的往往是金钱的。但事实上，对于大学生来说时间往往是最容易被忽视，但必须要好好珍惜的。目前不少的大学生认为自己还很年轻，时间还很充足，因此从早到晚的出去逛街玩乐，或者在网吧通宵地上网，不知不觉中让时间离去。子曰：“逝者如斯夫，不舍昼夜。”或是凿壁偷光，或是
“头悬梁锥刺股”，或是闻鸡起舞，不舍得一分一秒的时间。这对我们大学生有着很大的现实借鉴意义。俗话说“光阴似箭，日月如梭”，时间是宝贵的，不复返的。时间是看得见却摸不着的，不能被任意存取、随意增删。因此我们大学生们要学会培养合理利用时间的能力。因为“千金散去还复来”，但与金钱一道逝去的时间，却永远没办法重来，所以我们大学生要能够做到既能延长时间的宽度也能扩展时间的宽度。
& ２．对于身体消费的勤俭节约。
说完时间消费我们再说说身体消费。毛主席曾经说过“身体是革命的本钱”。而当今我国大学生的身体基本都是出于亚健康状态。在《论语·公冶长》中子曰：“朽木不可雕也，粪土之墙不可圬也。于予与何诛！”。这句话我们往往认为是孔子批评宰于的，南怀瑾先生却说，孔子在这里根本没有丝毫责怪宰予的意思，相反，是对宰予身体健康的爱惜。孔子当时周游各个国家有十四年，在当时医疗水平不发达的情况下活到七十三岁，可谓长寿。足以证明孔子的身体状况之健康。对于我们大学生来说由于影视、网络、游戏、跳舞、打牌、麻将等娱乐，以及备考开夜车等，常打乱生活规律所以我们更加应当注重身体健康。在这方面，就要求我们大学生要提高自觉和增加自制力，在娱乐与学习的关系上能够恰当的处理好，注重饮食均衡，培养广泛的兴趣爱好，经常锻炼身体；也要学会适度休息，要摒弃“休息就是浪费时间”的观念，要知道，俗话说“休息是为了更好地工作”，“不会休息，就不会工作”。只有充分休息好，才能保证身体健康，能更好的工作。
３．对于金钱消费的勤俭节约。
由于我们大学生还没有踏上工作岗位，还没有能够实现经济独立。因此，我们大学生的日常开销基本来自父母，所以必须要勤俭节约。衣着上，不要为了突出个性而过多的花费金钱，应当注重实惠，要学习
“与衣狐裘者立，而不耻”的品格；吃饭上，不要浪费粮食，积极加入到光盘行动中去，要有“饭疏
食饮水”的精神，不要过多的在饮食上花费金钱。毕竟对于学生而言要以学习为主，应当以精神消费为主，不计较物质消费。要知道“生于忧患，死于安乐”。对于那些将增进友谊、联络感情当做借口而进行高消费的学生而言，要清醒认识到：“钱不是万能的”它买不来真正的友情和爱情！当我们还没有充裕的经济条件的时，要学习颜回“一箪食，一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐”的精神品质，而当我们拥有良好的经济条件的时候，要能够做到像卫公子荆那样“苟美矣”知足常乐的精神。对于饿哦们大学生而言，消费要细水长流，量入为出，绝对不能为了面子而进行攀比消费。很多走上犯罪道路的都是因为没钱去消费，这些前车之鉴，应当成为“后事之师”：所谓君子爱财，取之有道。屈服于金钱，被它所左右，于人于己都不是件好事。
& ４．大学生应该转变消费观念，树立正确的消费观。
（1）量入为出，适度消费；（2）避免盲从，理性消费；（3）保护环境，绿色消费；（4）勤俭节约，艰苦奋斗。我们要坚持科学发展观，树立正确的消费观，有利于经济持续健康快速协调发展。实现人的身心健康和全面发展要靠正确的消费观来发挥作用。要敢花钱，会花钱，既不能过分的节俭，也不能过分的浪费金钱。对于当代大学生们来说，他们从来不缺少消费冲动，但进行理性的消费往往有些困难．因而经常产生忽视财力的铺张浪费的不良现象，从而显示出理财知识和能力的欠缺。对于此我们可以充分借鉴国外发达国家的做法，开设关于消费与理财的课程．并将之纳入教育体系。当前我国的教育体系实际上过多的偏重于作为生产者的教育与训练，过多的强调了作为生产者的素质与技能，基本忽视了作为消费者的一面，未能够充分认识到提高的消费者素质的重要性：促进人本身的全面发展和经济水平的重提高。与此同时，随着我国改革开放的不断深入，在取得了许多辉煌成就的同时，在广大人民群众的收入水平和生活水平不断提高，人们的消费能力日益增强的状况下，我们正面临着经济发展与生态环境保护的这样一个选择题，从发达国家过度消费带来的的影响中看，对青少年尤其是大学生进行可持续性发展与消费的思想道德教育迫在眉睫。
& ５．加强引导大学生的消费行为。
对于我们大学生而言，根本任务或者说首要目的就是学习。假如能够将大学生的精力转移到学习和钻研上，那么额外的消费支出就有显著的减少。从目前一直热衷于超前消费、求异消费以及盲目从众消费的大学生来看，学习不认真，成绩偏低这是他们存在的共同问题。这能够表明，在这一方面大有可为。因此，各大高校要针对学生的学习与学籍切切实实地加强管理。对课堂管理和考试制度要严格实施和审查。除此之外，要采取措施，营造一种积极健康向上的学术氛围，要能够充分活跃校园里的学习空气，，形成重知识、重人才，鼓励先进、风气，将用于比较吃喝玩乐、穿衣和奢侈品上的注意力转移到注重于比学习、比能力这方面上来。
6、营造良好的社会消费风气。
由于当今大学生在消费上的不良风气很大程度是受社会的影响，因此，这就要求政府采取措施改善社会风气。在习近平主席执政要求清廉，禁止公款吃喝的这几年，我们可以看到大批贪污腐败分子被抓，社会风气有了很大的转变。这有利于营造良好的社会消费风气。良好的风气能够使我们大学生感到有压力和动力，弱化我们大学生在日常生活中的消费活动中的虚荣、从众和攀比心理。要引导大学生树立正确科学的消费观和价值观，节制超过消费能力的开销，不摆阔气、不慕虚荣、花钱有度“把每一分钱都花在刀刃上”，让大学生理性的消费。
勤俭节约的美德如雨露，能让淤泥中开出“出淤泥而不染”的高洁的莲花；勤俭节约的美德似一片宽阔的湖泊，拯救了生命干枯的沙丘。在建设节约型可持续发展的社会中，要牢固树立勤俭节约意识，克服“攀比”和“浪费一点也没事”的不良心态，形成“以骄奢淫逸为耻，以勤俭节约为荣”的良好氛围，让勤俭节约成为时尚、风气与精神。
参考文献：
【1】《中国集体经济》 2008年22期 |高志静
&&“论传统文化与价值观对消费者行为的影响”
【2】《中国商界》2009年 第9期 | 王雅琴& “
浅析中国传统文化对消费者行为的影响”
【3】[期刊论文]-科技创新导报2010(15）| 朱晨花 “浅析大学生消费观的误区及引导”
【4】《中国商网》号 “探秘高校万方论文检测
食堂粮食浪费：一吨饭至少扔500斤食物”
【5】《动机与人格》 作者马斯洛
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