昆明世博园景区旅游会展营销研究--《云南大学》2014年硕士论文
昆明世博园景区旅游会展营销研究
【摘要】：在旅游经济迅猛发长的今天,旅游业与其他产业融合已被国内外企业广泛关注,并进行了诸多实践与探索。目前,景区仍然是旅游业中最重要的实体支撑,因而如何借力其他产业的优势进行旅游营销,成为景区发展乃至旅游业转型升级的必然选择。
旅游与会展有着天然的、千丝万缕的关联关系,会展业的体验性、专题性,具有聚集人流,引领消费的自生优势,与旅游营销的目的高度契合,能够有效地缓解传统景区旅游发展速度减缓所带来的整体旅游业发展步伐变慢的问题。如果立足于会展业与旅游业的融合关系,以形成独特的“景区旅游会展营销”,即通过举办会展活动助推景区营销,以解决景区不能积极迎合旅游市场需求这一问题,则有利于景区充分利用观光资源和场地资源,满足游客的消费和体验需求,为景区发展提供新的动力。
本文选取昆明世博园作为景区旅游会展营销的载体,以产业融合、旅游学和市场营销学理论为研究平台,对“景区旅游会展营销”做出界定,结合世博园的发展历程、现有条件、存在问题及自身特点,对昆明世博园景区旅游会展营销的内涵进行了概括,指出其具备聚集人气、现场体验、消费延伸和提升品牌的特征,依据构建该模式的核心要素,将“省外游客+省内观众”作为市场定位,以“节、会、展、演、赛”作为会展载体,得出“景区产品+会展产品”这一产品创新思路。本文还通过对昆明文化旅游博览会这一大型会展活动的分析,探讨了景区旅游会展营销是一种符合昆明世博园景区实际的营销,可以达到景区可持续发展,提高综合竞争力的目的,同时也为其它旅游景区的旅游营销提供借鉴。
本文创新之处在于：第一,对“景区旅游会展营销”概念进行了界定；第二,指出“会展营销”是昆明世博园景区营销创新的必然选择；第三,对昆明世博园景区旅游会展营销内涵和特征进行了总结归纳,并提出了该模式的核心要素和主要内容,使其具有可操作性；第四,通过对昆明文化旅游博览会案例研究,提供景区旅游会展营销成功的范例。
【关键词】：
【学位授予单位】：云南大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2014【分类号】：F592.6【目录】：
摘要3-4ABSTRACT4-71 绪论7-12 1.1 选题背景7 1.2 研究综述7-8 1.3 研究主要内容及价值8-9 1.4 研究方法及技术路线9-122 概念界定和理论基础12-16 2.1 相关概念界定12-13 2.2 基本理论13-163 昆明世博园景区营销现状分析16-28 3.1 昆明世博园景区概况16-20 3.2 昆明世博园景区营销管理现状20-24 3.3 昆明世博园景区营销创新分析24-284 昆明世博园“景区旅游会展营销”研究28-35 4.1 昆明世博园景区旅游会展营销内涵和特征28-31 4.2 昆明世博园景区旅游会展营销构建31-355 “昆明文化旅游博览会”案例研究35-45 5.1 “昆明文化旅游博览会”举办背景35 5.2 “昆明文化旅游博览会”运行情况35-37 5.3 “昆明文化旅游博览会”主要内容37-39 5.4 “昆明文化旅游博览会”数据整理39-43 5.5 “昆明文化旅游博览会”研究结论43-456 结语45-47 6.1 研究结论45-46 6.2 不足之处46-47参考文献47-50致谢50
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京公网安备74号云南烘焙业2015年度收官大会在昆明举行
10:24:05&&&&&&&&来源：中国食品报
　　本报讯 &日，&烘焙业的现在和未来&研讨会在昆明世博园中国馆成功举办。作为云南烘焙行业2015年度收官大会，全省各州市及东南亚等部分国家烘焙行业的翘楚相聚至此，共同总结过去，展望未来。
& & 观展台上，各国各地的烘焙美食、食材&赶大集&。其华丽的造型，精致的装点，甜蜜的气息，吸引了在场嘉宾的热情围观。
& & 研讨会上，行业专家以及来自缅甸、日本等知名原料企业代表，共同讨论了烘焙业的成长与转型，为烘焙市场的未来发展提供了一系列可参考的详实数据和经验建议。
& & 云南省协会会长郭福生强调说：&云南烘焙产业的发展已经到了关键时期，如何转变观念，解放思想，全面优化和提升云南烘焙产业的结构和质量，将是未来一年里烘焙企业的重中之重。&
& & 日本烘焙业名企代表分享了成功经验。作为日本三大便利店巨头之一，上海华联罗森有限公司的张总介绍到，便利店里的面包、三明治、沙拉为何好卖？原因正在于国内便利店正在取代部分面包店的功能。日本丘比食品有限公司桥本部长也表示，日本之所以有多样化的烘焙业业态，是因为面包、蛋糕品种数量多，受消费者青睐，现在日本的许多连锁店、超市、便利店、咖啡店里都有上架销售，卖势走俏。
& & 昆明吉和商贸有限公司总经理杨京也坦言，随着外来技术的入驻，内部竞争的激烈，未来商家将面临最大的危机，只有个性化、有特色的经营模式才能存活。所以，经营模式如何转型至关重要，相信业者会从研讨会中获益匪浅。
& & 据悉，2015年，云南烘焙产业的数字相比2014年增长了5%左右，呈现出了稳中有涨的态势，未来烘焙行业发展潜力巨大，市场更加广阔。(赵平) &
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昆明文化旅游博览会开幕 世博园门票100元降至30元
市民在黑龙潭赏梅 都市时报记者 曲鸣飞
昆明文化旅游博览会在昆明世博园启幕 供图
品东南亚美食、看异域风情、观奇石展……昨天，2015昆明文化旅游博览会在昆明世博园启幕，今年昆明文化旅游博览会的主题为“时尚昆明·魅力世博”。“六大展会、五大活动、三大公益”等市民赶场。
值得一提的是，10月17日至25日活动期间，昆明世博园门票将从100元下调至30元/人次；年卡特惠：原价300元，旅博会期间享158元/张，持老卡换新138元/张。
2015昆明文化旅游博览会为期9天，将做好两大提升——提升文化旅游商品展和特色美食展的原味品质；升级两大专业展——盆景展与锦鲤展将更加专业；增加两个题材——奇石展增强专家趣味，婚礼文化节增强时尚看点；融合文化演艺，扩大参与范围——世博大舞台，将融入国外演艺、专业团体、时尚COSPLAY、少儿模特歌舞、中老年歌唱艺术、世博园特色经营场景互动。在公益活动中还考虑了老、中、青、少儿、家庭、社团、企事业单位等人群，让更多年龄层面的人参与进来，让展会更接地气。
六大精品展览
东南亚旅游文化商品展、泰国旅游文化精品展、中国昆明“世博杯”盆景精品邀请展、2015中国昆明“金水门杯”锦鲤大赛、“昆明婚礼文化节”、首届昆明石文化博览会
五大精彩活动
卡丁赛车挑战赛、CS竞技赛、骏马巡游、怪车魔女秀、世博大舞台
三大公益活动
重阳敬老金秋世博免费游、名医世博义诊、“世博杯”九九重阳中老年合唱大赛
都市时报 记者 伏立群 雷君钰-新酷6-中国最大的视频社区
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