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网友评论评论内容摘要(共 1 条，) 得分 76 分&互联网新时代（一）QQ的互联网记忆互联网的一个显而易见的好处就是促成了“信息面前人人平等”。过往，除非是资深的业内人士，你几乎不可能深入的去了解一个行业，一个公司；现在，即使是我这样一个完全置身于互联网行业之外，不久前对互联网毫无认知的人也能尝试深入的去探索这个行业。这就是伟大的改变。要想建立对互联网的基础认知，我们首先从了解腾讯帝国开始，这一家代表中国互联网从起步到腾飞的企业。腾讯财报显示，2015年上半年实现营收458亿元，利润194亿元。粗略估计，腾讯帝国2015年全年将实现营收1000亿元，利润400亿元。同时，2015年腾讯市值已突破2000亿美元。跃居全球市值排名第7.对于我们这些免费使用QQ和微信的普通用户而言，第一个要解决的问题是，腾讯到底靠什么一年营收过千亿？广告、游戏……这些都是我们能直观想到的，但并不是全部，即使我们试图透过腾讯历年的财报去窥探腾讯收入来源的全部途径，但也无法从内在逻辑去解释腾讯营收背后的商业模式。唯有透过腾讯17年的发展历史，我们或许能管中窥豹，粗浅的了解到互联网的内在模式。&1998年，软件工程师马化腾模仿以色列即时通讯软件ICQ，开发了中文版的OICQ（后更名为QQ），并和友人张志东一起创立了腾讯。到2000年的时候，QQ就已经一统江湖，成为中国即时通讯的王者。从那时起，QQ便深刻的改变了中国青少年的社交方式。也许大家已经模糊了那段初入互联网的记忆，但对于我这样高中时代的书呆子而言却记忆深刻，我的第一次接触互联网，便是刚入大学时在川大南门外的网吧用同学帮忙申请的QQ号登陆聊天。然后很长一段时间的网上体验就是QQ聊天，不仅和熟人，也和陌生人，那些QQ早期预设的闪烁着的经典头像至今还历历在目。当然，我没能像其他牛逼同学那样，用QQ聊天的方式完成了一次又一次的约炮。时至今日，及时聊天软件“陌陌”将陌生人社交领域细分出来并占据了统治地位，并号称约炮神器。我想，当年那些利用QQ高效率约炮的牛逼同学一定会一脸不屑。QQ的一统江湖是踩在被模仿对象ICQ（1998年已垄断中国即时通讯市场）及其他竞争者身上实现的，这一过程也奠定了腾讯互联网公司的内在基因，使腾讯在探索互联网商业模式上具备了原动力，逐渐技高一筹。&QQ区别于ICQ的策略除了“QQ的用户资料存储于云服务器，任何终端都可以登录聊天”；“ QQ首创离线消息发送功能，隐身登录功能”；“QQ可以有自己的个性化头像”等等迎合用户需求的微创新之外，最重要是：QQ坚持通过面向消费者的免费服务寻求商业化机会，而ICQ则通过给企业定制的即时通讯软件获利。可以说，QQ之所以能成功，在于他是中国互联网史上第一家具有互联网思维的企业，他和ICQ的根本区别，在于互联网理念和软件理念的差别。&互联网理念打败软件理念，这是当今最流行的观念。但在17年前，小马哥就已经领悟到了。与其说是领悟到，到不如说是屌丝逆袭高富帅时的被迫之举。2001年， QQ注册用户已达5000万，猛增的服务器成本、带宽成本和人力成本随着高速增长的用户数实实在在地发生。免费服务的模式让腾讯难以为继，一方面不得以将40%的股份卖给了海外投资者，换回200万美元发工资；另一方面则必须找到合适的商业模式，在庞大用户群这个金矿中掘出真金白银来。流量变现成为腾讯的生存之战。现在看来，200万美元就换取了腾讯公司40%的股份，无以伦比的投资回报率。这也是风险投资的魅力所在。从腾讯这段发展历史来看，风险投资对于创业初期的互联网公司至关重要，创始人一定要能有“忽悠”的本事，能找回来钱。阿里巴巴的马云靠的是那一张嘴，商业领域第一大忽悠非他莫属，而百度的李彦宏靠的是自己在搜索领域的技术实力和影响力。2000年底，中国移动推出了“梦网”创业计划，正式向SP（增值服务提供商）打开了大门，在SP模式中，电信运营商负责提供通道等基础设施和收费，擅长做服务的SP们则负责提供服务和内容。这种业务系统的分工让互联网企业避开了自己向用户收费的难题，而转为嫁接在运营商成熟的商业模式土壤上，通过运营商向用户收钱然后分成。大家是否还记得手机和QQ绑定，QQ信息和手机短信互通的历史，腾讯正是寄生在中国移动这个庞然大物上，让自己度过了艰难的岁月，并为日后的发展和扩张积累了雄厚的资本基础。（若干年后，当腾讯经历了3Q大战之后走向开放，所建立起来的互联网平台也许也能像当年的中国移动一样，挽救一些在创业初期岌岌可危的互联网企业。从本质上来看，SP模式并不算互联网的商业模式，更多的还是传统的软件获利模式，只不过QQ这款软件不是为普通的企业定制，而是借助了中国移动这个庞大的“移动互联网”平台。）2004年4月，腾讯的用户数量突破3亿。坐拥“3亿用户”这座金矿的腾讯，终于找到了第一个属于自己的互联网商业模式。“Freemium”模式。Freemium提倡的是让一部分高级用户支付普通用户使用产品所消耗的费用。所谓的“多数人免费，少数人收费”的模式。那么如何让你的免费用户成为愿意为别人埋单的人呢？核心之处在于，让你的付费服务真正体现出付费的价值，而不是为了赚钱而增加的附属品。既不伤害绝大部分免费用户的体验和利益，又能满足少数用户的深度需求，让他们心甘情愿的付费。问题是少数用户的深度需求在哪里？这就是乔布斯所倡导的：“直到你把产品呈现到用户面前，用户才知道他的需求所在”。与其说是发掘需求之后去满足需求，到不如说是通过大量优质产品的呈现去创造用户的需求。腾讯做到了这一点，在QQ用户持续增长的同时，腾讯开发了众多的优质衍生产品，开发这些衍生产品的原动力一方面在于打败相关领域的竞争对手（网易聊天室、MSN、联众、盛大……），使自己能够更广泛和深度的黏住用户，且产品之间交叉推荐又能够更快速获得流量入口的特权；另一方面则是尝到了产品驱动需求，需求驱动营收的甜头。2004年8月，QQ游戏同时在线人数就已经达到了62万人，成为第一大休闲游戏门户。年，腾讯陆续推出了“QQ幻想”、“QQ宠物”、“QQ音速”、“QQ三国”等游戏，逐步从休闲游戏延伸至大型网络游戏和竞技游戏等对抗性更激烈、付费意愿更强、价值空间更大的领域。。2008年推出的“穿越火线”和“地下城与勇士”两款游戏，更是在日后表现出了惊人的盈利能力。特权方面，绿钻服务使得腾讯音乐成为全国唯一一个运营正版音乐而能独立盈利的音乐播放器；黄钻服务让QQ空间成为全球第一大博客的同时实现独立盈利；蓝钻服务让QQ休闲游戏在打败联众之余，还成为公司的盈利来源之一。开发牛逼产品-获取流量-赚钱-继续开发牛逼产品-产品集群效应-运营-获取流量-赚钱-持续开发牛逼产品。这是腾讯早期战无不胜的正向循环。“Freemium”模式要运转起来的关键资源能力—“服务种类的数量”，为腾讯的战略扩张种下了基因。它迫使腾讯不断进入新领域，以巩固其细分基础，扩大运营优势，涉及广泛在线生活领域的庞大产品开发随之演变为“走自己的路，让别人无路可走”的“抄后路”行为。最终以爆发3Q大战结束了腾讯这一暴力扩张的时期。腾讯公司旗下的产品众多，但不同的人接触点不同。我个人常接触的仅限于QQ群、QQ空间、QQ棋牌游戏、QQ邮箱这些基础性的产品。曾经试图付费的服务也仅限于斗地主成瘾的时候购买欢乐豆。什么QQ秀，黄钻、蓝钻、特权、游戏装备对我来说毫无吸引力。如果全中国的青少年都如我一样，腾讯公司也没有今天的成就了。所以说，对目标人群进行细分研究是相当有必要的。这也是陌陌得以在强大的微信背后暗度陈仓抢占陌生人社交市场的重要原因。当然，腾讯本身也背负着社会道德的约束，长时间把人吸引在网络上游戏娱乐不仅有损人的健康，还限制了人的发展，毕竟人和人之间的差距就是如何利用工作之余的八小时。以前我在QQ游戏里面下象棋，专找厉害的人下，赢的几率也小，又不服输，有时一下就是大半天，直到头晕眼花。后面发现腾讯会通过游戏时间超过两小时限制得分的方式来迫使玩家离线，这也算一种进步。但通过互联网为人们创造更多的除了游戏娱乐之外的有意义的内容，腾讯的路还很长。相比较，google践行的价值观“整合全球信息，加速信息流动”就充满责任感。为社会创造价值，这是任何一家具有社会责任感的企业必须要思考的问题，也只有这样，才能长期的可持续的发展。“Freemium”商业模式的成功，为腾讯打下了坚实的营收基础。但其市场空间也是相对有限的，完全依赖直接向用户收费的方式无法支撑庞大的企鹅帝国，腾讯必须进一步探寻新的商业模式。首先能想到的就是广告，腾讯海量用户持续在线的“注意力”一定能转化为商家的营销渠道，而且当时的三大门户网站新浪、网易、搜狐在广告收入上已经显示出了强大的盈利能力。腾讯也敏锐的注意到门户网站上用户的“浏览”模式是最适合实现“挟用户以令广告主”的。2001年左右腾讯拥有自己的门户网站，当时的域名是。2003年，腾讯买下域名，并更名为。通过QQ的倒流，访问体验上的微创新，腾讯仅用了几年时间，实现了后来居上，全面超越三大门户网站。今天三大门户网站已经式微，腾讯在Alexa上中国网站中排名第二，仅次于百度。百度能在广告领域独领风骚得益于手握搜索的利器（对用户的粘性是强大的，流量为王），而且搜索领域的技术门槛足够高，腾讯显然没法用soso去“抄后路”。但是腾讯的访问体验确实是超过百度的，以至最近我也从移动端的百度新闻转投到了腾讯新闻。未来，当内容为王之时，腾讯门户网站超越百度不是不可能。但，可能而不是必然。市面上说腾讯强在产品和用户体验，百度强在技术，阿里巴巴强在运营。似乎有道理，暂不论证说法是否准确，至少说明三家公司各有看家本领，不然也成为不了三巨头。至于鹿死谁手，就看三家谁更看得准，谁更跑得快了。也说不定，在互联网的风云际会间，半路杀出了程咬金。广告模式是第一种向用户以外的第三方收取费用的模式，第二钟模式便是以阿里巴巴为代表的平台电商模式。可以说，平台电商模式较之于“Freemium”模式和广告模式具有更广阔的盈利空间。在移动互联网之前，阿里巴巴在平台电商领域具有无可撼动的地位，支付宝更是将阿里巴巴的脚伸进了互联网金融领域。很明显，腾讯在平台电商这个领域启动得太晚，而且阿里巴巴在用户体验、技术实力、用户习惯培养、数据积累、产业布局和生态企业培养等多个方面遥遥领先于腾讯。虽然腾讯一直在寻找突破的机会，推出“QQ商城”、“拍拍网”、“财付通”……一系列的举措。但较之于以往在其他领域总是后发制人，意气风发，傲视群雄的状态，腾讯在电子商务领域明显力不从心。以产品见长的腾讯在平台运营上还必须向阿里巴巴持续的学习。就像发哥的经典台词：“成功，我才刚上路唉。”在电子商务领域，腾讯才刚上路。直到后来微信的出现，让腾讯在移动互联网时代看到了挑战阿里巴巴的一丝曙光。就如微信刚出来之时对马云及阿里巴巴造成的恐慌，无比牛逼自信沉着冷静的马云在面对微信的挑战时是如此的不淡定。但事后看来，微信的釜底抽薪并没有马云当初想象中那么可怕。两军对垒还将是一个漫长的过程。谁主沉浮，日后，见分晓。&从3Q大战以及和阿里巴巴平台电子商务之争让腾讯更清晰的认识到平台的重要，生态圈的重要，开放合作的重要。2011年前后，腾讯展开了一场由产品组合型公司向平台型公司的复杂转型。为了配合开放平台的商业模式，腾讯此阶段的战略由上一阶段的强势扩张转变为有节制的扩张和部分领域的收缩，转为投资、收购或合作。在开放转型开始之前，腾讯已经拥有了数百种产品。因此，腾讯的开放平台和Facebook、360等开放方式相比具有显著的特点，即多平台开放。2011年6月，腾讯公布了腾讯朋友、QQ空间、腾讯微博、财付通、电子商务、腾讯搜搜、彩贝以及QQ八大开放平台，随后平台的数量不断增加，目前已经有大到包括SNS形态的QQ空间，小到QQ电影票这样的细分市场，大大小小近30个开放平台。在这些平台上，由腾讯负责基础建设和吸引流量，开发商负责提供应用和内容，然后就收入进行分成。此外，腾讯还根据中国市场特点及自身资源能力，为开放平台开发商提供了账号、推广资源、计费方式、数据分析等一站式服务。在构建生态圈方面，腾讯陆陆续续在电子商务、O2O、金融、文化、社交、工具、游戏等多个领域投资了上百家的企业，全面构建生态圈。腾讯的转型之战风生水起，过程中与百度、阿里巴巴的短兵相接，大开大合，打得热火朝天。最广为人知的就是滴滴和快的之争，最终谁也没搞定谁，以合并告终，钱烧了很多之后才发现O2O的成熟还有待发育，泡沫成分多了些，毕竟罗马不是一天建成的。不过也无所谓，互联网公司的基因根本就不是谋定而后动，先发优势让谁也坐不住，摸着石头过河，花点钱，探个路，买点经验教训也是值得的。而微信的出现似乎让腾讯在移动互联网领域取得了关键优势，就像马化腾说的，微信使他们拿到了移动互联网的船票。至于能不能在移动互联网的浪潮中航行得一帆风顺。也只能，日后，见分晓。腾讯17年的发展历程就写到这里，基本能够粗浅地把互联网公司的内在模式讲清楚。有了这样的基础认识之后，我们才能更加深度的去探索这个互联网新时代。面对新事物，我们不应当做一个局外人，而应该作为一个冷静的旁观者，既能看到当下中国互联网热的泡沫成分，也能看到互联网终将为中国经济和社会创造价值的远景。也许我们这样的旁观者已经无法有机会和能力躬身前往到商海中去叱咤风云。但如果能够把握住时代的脉搏，便终归能活得更清醒和主动一点。泛扯淡(gh_051b8402de9b)　
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网红已经火到爆 聊聊网红的前世与今生
来源：电脑百事网
编辑：若水若冰
试问当前互联网上最火爆的话题是什么？有人会说是VR虚拟现实，有人会说是A卡和N卡的对决，还有人说是即将到来的iPhone7，不过这些在网红们面前貌似都算不上什么。动辄一个发布会都要请上几个网红去助阵，还有各种直播或录播内容，无论是吃饭睡觉还是逛街唱歌，网红这么火，大家怎么看？●网红早在聊天室时代就有其实要说网红和直播，这也并不是最近才产生的新生事物，在1994年，随着一条64K网络专线的接通，我国也开始步入互联网时代，而就在当时家庭网络带宽还只有几K的时代里，诞生了一批以才华与文笔著称的网络红人，代表人物可能大家多少都听说多，例如痞子蔡、安妮宝贝和慕容雪村等，这些人至今还有稳定的读者群，可谓红得长久。从网络走红至今已经活跃在文坛的安妮宝贝而在2002年前后，当时已经存在一种名为网络聊天室的产品，相信有很多90后和00后对此并不熟悉，但是70后和80后一代人应该对网络聊天室有一定的了解。在互联网刚刚开始普及时，大家在一个虚拟的房间中进行聊天，在网络聊天室最为火爆时，一个聊天室的在线人数甚至能达到一万人。网络聊天室聊天室这种交流模式也可以认为是如今各种视频直播间或者网络秀场的前身，毕竟在当时的聊天室中，每一个房间都会有一些网络红人，他们或是意见领袖，或者是可以领到话题的主持，或者是段子手，大神上线便受到万众瞩目，这一模式似乎与现在的网红直播非常相似。在十几年前，当时的网络聊天室还只能是通过文字来进行交流，甚至连基本的emoji表情都没有，就是这样简单的文字聊天便成就了最早期的一批网络红人，我们甚至根本不知道他们的名字与样貌，只能记住他们的网名，例如西门吹雪或者轻舞飞扬。一代网红犀利哥
随着互联网带宽的增加，图片开始成为互联网的主角，此时也正是各种论坛开始崛起的时候，例如猫扑社区、天涯论坛等平台中也随之涌现出一批网红，其中就包括芙蓉姐姐等一代经典。之后随着QQ空间、微博等新兴传播形式的出现，网红的更替也更加迅速，有些网友随手用手机拍摄的好玩儿有趣的人或事儿也能够在移动互联时代的迅速传播下成为一代网红，例如犀利哥等人物。新时代涌现出的一大批网红们事实上从我们进入互联网时代开始，网红便随之出现，只不过在不同的时代中网红们都有各自鲜明的时代特征，但不变的是他们都在较短时间内吸引到大量的关注，也正是由于信息传播速度越来越快，他们才能够在短时间内成为万众瞩目的网络红人。
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