社交账号登录
新用户注册
拖拽或者缩放虚线框，生成自己满意的头像
菲尔普斯复出的日子如何度过？UA 拍了个广告
看完你会更明白专业运动员是怎么回事
距离里约奥运会还有五个月，Under Armour 拿出了其全球营销计划 “RULE YOURSELF” 的压轴之作，菲尔普斯拍摄的广告大片。 背景音乐是 The Kills 的 “The Last Goodbye”，不客气。
吃饭、训练、复健、理疗、睡觉、训练训练训练……顶尖运动员高度自律，循环往复的生活在寻常人看来不可想象，也是运动品牌常用的拍摄主题。和通常运动品牌广告锐意、进取的快节奏不同，Under Armour 运用了大量生活化的画面和环境音，更多地是展现运动员在赛场之外枯燥，甚至疼痛的训练生涯。黑暗中那条蓝色泳道循环往复地穿插出现，恍如挥之不去的梦魇。在经历了长达半年的酒驾禁赛后，你能够看出菲尔普斯有多么渴望回到巅峰状态。作为奥运历史上获得金牌数（18 枚）及总奖牌数（18 金 2 银 2 铜，共 22 枚）最多的运动员，菲尔普斯被称为“飞鱼”、“水怪”、“水神”。他的另外一个名字叫作 The Baltimore Bullet（巴尔的摩子弹），而巴尔的摩正是 Under Armour 的品牌发源地。
年过 30 的菲尔普斯在经历了退役风波和酒驾禁赛后，去年四月菲尔普斯重返赛场，获得了复出后的首个 100 米蝶泳冠军。随后又在美国游泳大奖赛以 0.05 秒的微弱优势从第六的预赛位置逆转比赛，拿下男子 100 米自由泳冠军。里约奥运显然是菲尔普斯复出后的终极目标。 你可能也注意到广告中那个满脸络腮胡子的形象，再次出发的菲尔普斯已经不再是当年那个锋芒毕露的 23 岁男孩。几度折戟、伏蛰后，再一次向人类的极限发起挑战，这样的故事显然更适合 UA 想要传达的体育精神：“It's what you do in the dark, that puts you in the light.”
美国女子体操队
UA 在 2010 年签下菲尔普斯，也将家乡英雄视为 2016 年里约奥运营销的“王牌选手”。此前 UA 已经陆续发布了两支 “RULE YOURSELF” 大片作为预热，分别邀请的是美国女子体操队和荷兰足球运动员孟菲斯·德佩。&客观地说，这支广告的创意不算出挑，把运动员平时生活或者训练拿来做创意元素，也是近期运动品牌比较偏向的一种手法。但广告格调和品牌气质的吻合上是值得肯定的。Agency：Droga5 YouTube 点击量：527,236
没有更多啦
登录查看你的好奇心指数
根据你的好奇心指数推荐
好奇心微信公众号发布机构：明通新闻专线&http://www.mtw.hk/&&
09:35&&阅读：245次
　　多媒体营销计划聚焦运动员成功背后的付出
　　日，英国伦敦& 美国高端功能性运动品牌Under Armour(纽约证交所代码：UA)今天正式宣布了其全球营销计划&RULE
YOURSELF&的新篇章，意在着重强调训练是运动员日常的重中之重这一品牌理念。该营销计划旨在通过JOMO(the joy of missing
out因错过而获得的快乐)这一核心主题，以及&
看得见的闪耀，是因为那些黑暗里的历炼!&的品牌口号，进一步强调运动员在全身心为自己从事的运动投入训练时所付出的各种牺牲，以及他们因此而获得的快乐。
Armour此轮全球营销计划有两支广告片，以及一系列社交媒体计划，开始由美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯&德佩一同参与。2016年3月，紧随其后的由游泳世界冠军迈克尔&菲尔普斯参演的广告片会将整个营销计划推向高潮。三部广告片都由知名广告公司Droga5共同参与制作，向每一位运动员为了成为站上领奖台并成为聚光灯焦点而日以继夜所付出的努力致敬。也正是经历在黑暗里枯燥且日复一日的训练之后，运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就，并在这些时刻体会到因错过才能获得的快乐。
　　2016年，美国女子体操队将成为全球最为关注的运动队之一，而体操队员们也将利用好每四年一次的奥运舞台来展示自我成就，满足公众对她们的巨大期待。由她们参演的Under
Armour电视广告展示了队员们为有机会获得荣耀而进行的全身力量训练、垫上训练、参加各种赛事、持续的枯燥训练。而在荷兰球星德佩参演的电视广告中，这位冉冉升起的超级巨星正在坚持不断重复的训练，并承受着全国关注的光环所带来的巨大压力;他也因此理解若要成为全球顶尖运动健将，即使无人关注，他也必须进行比别人更为严酷的训练。
　　美国女子体操队
　　孟菲斯&德佩Memphis Depay
　　荷兰足球运动员
　　Under Armour全球品牌营销副总裁安德里&洛夫顿(Andrienne
Lofton)表示：&我们最新一轮的营销计划是品牌所倡导的训练精神的体现。作为一个由运动员打造的企业，我们真正理解运动员对于伟大成就的不懈追求，而我们也想展示并表彰他们为此而做出的各种牺牲。通过让大家了解运动员赛场下的幕后生活，我们希望能激励全世界年青一代超越对自我极限的认知，进而实现各自的终极目标。我们相信，正是运动员在黑暗里的历炼才让他们可以成为竞技场上闪耀的焦点!&
　　美国体操协会主席史蒂夫&彭尼(Steve Penny)表示：&当Under Armour推出&RULE
YOURSELF&的品牌理念时，其完美地展现了运动员本色，以及她们要做到最好的决心。美国体操队的每一位成员每天都将大量的时间投入于训练与课程，每天起得比别人早，睡得比别人晚，就是为了让她们成为最好的自己。她们多年来每天都坚持这样的作息，就是为了让自己在各方面都变得更为完美;而相比其他运动品牌，Under
Armour对这样的态度及坚持有着更为深入的了解。&
　　美国女子体操队
　　荷兰足球明星德佩则表示：&足球是一项分秒之内便可决定一场比赛、一个赛季、以及一个职业生涯的运动。为了准备好这些时刻，我必须在现在做出牺牲，以便能够更好地关注未来。我会对自己进行残酷无情的训练，因为我知道，当那些重要时刻来临之时，我会有充分的准备。Under
Armour深知这一点，而我也很骄傲能够通过&RULE YOURSELF&来和大家分享我的故事。&
　　孟菲斯&德佩Memphis Depay
　　荷兰足球运动员
　　从最初的吸汗功能表现运动服、到最近推出的Under ArmourHealthBoxTM应用、以及由全球顶级运动健将组成的代言团队，Under
Armour的目标一直保持不变：让所有的运动员都能做到更好。因而，新一轮全球营销计划亦将囊括各种核心训练风格，展示其产品功能的多样性及不同用途。用户可登陆UA.com选择符合自身需求的训练产品。
　　欲知更多关于Under Armour&RULE YOURSELF&全球营销计划，请登录 Under
Armour的官方微博账号/underarmour/ 和官方微信账号UnderArmourChina。
新闻稿-繁体
新闻稿-英文
现场采访实录
本文所属：
&|&地域：广东
更多关于明通新闻专线的新闻稿
&&下一篇&&&&&&&&
后查看联络信息
该企业暂未申请管理
欢迎媒体记者选稿用稿
UNDER ARMOUR发布“RULE YOURSELF”全球营销新篇章是由提供稿源，授权机构明通新闻专线发布新闻厅，欢迎关注记者选稿用稿，网络媒体用稿时，请保留发布机构名称：明通新闻专线http://www.mtw.hk/。请在选稿用稿后通知明通新闻专线或人。
其他商务服务新闻稿
相关行业新闻稿
热点供稿新闻厅&
相关企业新闻厅
如果您对我们的服务有什么意见或建议,请通过以下邮箱及时反馈给我们,我们将第一时间改进,谢谢![text]关灯返回顶部&>&【Under Armour】 - RULE YOURSELF - 孟菲斯·德佩
提示请下载最新的flash插件拖动播放器【Under Armour】 - RULE YOURSELF - 孟菲斯·德佩UNDER ARMOUR - RULE YOURSELF - MEMPHIS DEPAY分享收藏0在线0弹幕0香蕉0
UNDER ARMOUR - RULE YOURSELF - MEMPHIS DEPAY 简介UNDER ARMOUR - RULE YOURSELF - MEMPHIS DEPAY[+展开简介]
官方下载功能反馈本站不提供任何视听上传服务，所有内容均来自视频分享站点所提供的公开引用资源。Copyright (C)
AcFun. 保留所有权利至少在广告上 , 它已经超越了不可一世的Nike
编辑：tracy
近日，运动品牌安德玛（UnderArmour）推出了其由奥运游泳冠军迈克尔菲尔普斯出演的最新一季RULE YOURSELF广告片。与RULE YOURSELF主题的其他广告类似，广告没有将关注的重点放在获得冠军后的荣耀，而将目光放在了训练的艰辛上。
菲尔普斯也现身Under Armour位于巴尔迪摩市的总部，宣传自己拍摄的这支视频。
&我认为世人只看到了我运动生涯的一部分，但是我相信，透过这一视频可以看到真实的我，并且认识到我究竟是谁，以及我是怎样完成我需要做的一切事情的。在我第一次看到这段视频的时候，我哭了。&
&对于我来说，这是很不可思议的。&
2月时，UA曾针对RULE YOURSELF推出另外两支广告，分别由美国女子体操队和荷兰足球明星孟菲斯&德佩出演。
而#RuleYourself#也成为UA在社交平台上激励网友，和网友互动，包括宣传品牌的话题之一。
如今的运动品牌市场已悄然呈现出耐克、阿迪、安德玛三足鼎立的趋势，尤其是后者，借着库里这两年的迅速爆红和商业价值的飞速蹿升，整个UA品牌的影响力也迅速夸大（当年Nike因为几百万美元没有续约库里，任其转投UA，不知道如今作何感想）。看看下面这几组曝出的数据和消息：
1、&库里对UA的价值可达140亿美元，库里效应或将带动UA市值从141亿美元涨至282亿美元左右。&
2、&UA球鞋在美国的球鞋销量一年内增加350%，其中主要来自库里的签名鞋。&
3、&UA宣布与&巨石&强森达成全球合作关系。作为长期合作的一部分，强森将UA共同推出运动鞋、服装和配饰等一系列产品。&
未来的运动市场格局还不好说，但至少在广告层面，UA做的已经不比那些大佬们差了。
扫一扫分享到微信
看完，感觉：这个散发着浓浓汗臭味＋四脚朝天王八logo的肌肉男女品牌，依旧超越不了我们美好的耐克！
就像当年阿迪错失乔丹。这只能说是时也命也，倒不是有心之过，而且，谁又能说当时耐克的选择没有带给它更好的收益呢
说的夸张一点，UA用来训练，乔丹用来供着
请输入您的留言:全球顶尖高端功能性运动品牌UNDER ARMOUR在北京芳草地购物中心举行隆重的新店奠基仪式。美国马里兰州州长拉里霍根(Larry Hogan)先生，马里兰州大学校长陆道逵(Wallace Loh)博士共同到场庆祝本次UNDER ARMOUR新店的奠基仪式。拉里霍根先生在UNDER ARMOUR大中...
勇士与骑士队的总决赛球票呈「天价」走势 即将于下周五大幕拉开的
NBA 总决赛可谓近 3 个赛季最具观赏性的系列赛，其不光是人气王、新科 MVP Stephen Curry 与 LeBron James 的终极对决，更是两位新秀教练之前的战术斗法。此外，LeBron James 能否...
斯蒂芬-库里已经正式加冕2014-15赛季常规赛MVP，NBA名宿比尔-拉塞尔也专门为其最新的代言广告献声，朗诵了一段哲学名言祝贺其获奖。 在广告中，拉塞尔并未出镜，画面只是库里一个人在黑暗中不停的投篮。这位在凯尔特人拿了11个总冠军的81岁名宿缓缓说道：当...