保密法知识普及
1、什么是国家秘密?
国家秘密是指关系国家安全和利益，依照法定程序确定，在一定时间内只限一定范围的人员知悉的事项。
国家秘密必须具备以下三个要素：
(1)"关系国家安全和利益"，是构成国家秘密的实质要素，是指某一事项一旦泄露会使国家安全和利益受到损害。这是国家秘密的本质属性。
(2)"依照法定程序确定"，是构成国家秘密的程序要素，是指根据定密权限，按照国家秘密及其密级具体范围的规定，确定国家秘密的密级、保密期限、知悉范围，并做出国家秘密标志，做到权限法定、依据法定、内容法定、标志法定。一项关系国家安全和利益的事项，只有依照法定程序确定为国家秘密，才具有国家秘密的法律地位，受到法律保护。
(3)"在一定时间内只限一定范围的人员知悉"。是构成国家秘密的时空要素，是指关系国家安全和利益的秘密事项，在依照法定程序确定为国家秘密后，应当限定在一定的时间和空间范围内，即在保密期限内，不能超出限定的知悉范围。各国关于国家秘密概念的提法不完全相同，大多数国家称之为国家秘密，有的国家称为"政府秘密"。国家秘密与工作秘密和商业秘密不同。工作秘密，是指各级党政机关在其公务活动和内部管理中产生的不属于国家秘密而又不宜对外公开的事项。商业秘密，是指不为公众所知悉，能为权利人带来经济利益，具有实用性并经权利人采取保密措施的技术信息和经营信息。
2、国家秘密的基本范围是什么?
根据保密法规定，下列涉及国家安全和利益的事项，泄露后可能损害国家在政治、经济、国防、外交等领域的安全和利益的，应当确定为国家秘密：
(1)国家事务重大决策中的秘密事项；
(2)国防建设和武装力量活动中的秘密事项；
(3)外交和外事活动中的秘密事项以及对外承担保密义务的秘密事项；
(4)国民经济和社会发展中的秘密事项；
(5)科学技术中的秘密事项；
(6)维护国家安全活动和追查刑事犯罪中的秘密事项；
(7)经国家保密行政管理部门确定的其他秘密事项。
政党的秘密事项中符合上述规定的，属于国家秘密。以列举方式规定国家秘密基本范围，是许多国家立法的通例。有的国家规定，国家秘密包括：军事计划、武器系统或军事行动；外国政府信息；情报活动(包括特殊行动)，情报源或方法，或者密码；外交关系或本国的外交活动，包括秘密渠道；与国家安全(包括打击跨国恐怖活动)有关的科学、技术或经济事项；保护核材料与核设施的本国政府项目；与国家安全(包括打击跨国恐怖活动)有关的系统、装置、基础设施、项目、方案或者保护工作的缺陷或效能；大规模杀伤性武器。有的国家规定，涉及国家安全和情报的信息、国防信息、国际关系信息、刑事调查信息属于涉密信息而受到保护。还有的国家规定，国家秘密范围包括：军事情报；经济、科技信息；外交和对外经济领域的信息；情报、反间谍和侦缉领域的信息等。
3、国家秘密分哪几个等级?
国家秘密的密级，是按照国家秘密事项与国家安全和利益的关联程度，以泄露后可能造成的损害程度为标准，对国家秘密作出的等级划分。国家秘密的密级分为绝密、机密、秘密三级。绝密级国家秘密是最重要的国家秘密，泄露会使国家安全和利益遭受特别严重的损害；机密级国家秘密是重要的国家秘密，泄露会使国家安全和利益遭受严重的损害；秘密级国家秘密是一般的国家秘密，泄露会使国家安全和利益遭受损害。为准确界定国家秘密，使"关系国家安全和利益"的事项具体化、标准化，更便于操作，国家保密行政管理部门将有关"关系国家安全和利益"事项泄露会造成的后果分类归纳为7大类，共40个小类，统称"关系国家安全和利益的定义群"，作为制定或调整保密事项范围的依据。
7大类分别是：危害国家防御能力；危害国家政权的巩固和使国家机关依法行使职权失去保障；影响国家统一、民族团结和社会安定；妨碍国家外交、外事活动正常进行；损害国家经济利益和科技优势；妨碍国家重要保卫对象和保卫目标安全；妨碍国家秘密情报的获取和削弱保密措施有效性。
有的国家将国家秘密的密级分为最高机密、机密、秘密、限制级信息和保护级信息。最高机密是指能够加剧国际紧张局势；能够严重破坏与友邦国家的关系；对生命安全有直接影响，或对公共秩序、个人安全和自由有严重影响；对本国及盟国国家安全能够造成重大损失，或对国家安全和情报工作的开展有重要的影响；能够导致对国家金融和商业利益产生实质性破坏的信息。 除了上述五种密级，相关人还可以追加其他保密条件来保障特殊信息的适当处理。这些追加的保密条件可以是：只可现场阅读，口述传递，代码传递或隔离处理等。在很多情况下，这些追加的保密条件只适用于高度敏感的信息，通常是秘密级以上。
4、国家秘密确定依据是什么?
国家秘密及其密级的具体范围，简称保密事项范围，是确定、变更和解除国家秘密事项的具体标准和依据。保密事项范围由国家保密行政管理部门分别会同外交、公安、国家安全和其他中央有关机关规定。军事方面的国家秘密及其密级的具体范围，由中央军事委员会规定。 保密事项范围规定不同行业、领域的国家秘密事项和密级，是对国家秘密基本范围的具体化，是机关、单位确定国家秘密的重要依据，由国家秘密范围和国家秘密目录两部分构成。保密事项范围应当根据情况变化及时调整。目前国家保密行政管理部门会同中央有关机关已制定了94个保密事项范围。 许多国家有类似我国的保密事项范围，如定密指南、《属于国家秘密的情报目录》等。有的国家规定，定密指南由原始定密官员发布，用于确定某具体信息中必须保密的要素，并确定每一部分秘密信息的密级及保密期限。定密指南至少每5年修订一次。有的国家《属于国家秘密的情报目录》经总统令批准颁布，详细列举军事、外交、经济和科技、侦察和反侦察工作等领域中属于国家秘密的信息，以及掌握该信息的国家行政机关及其他单位的名称。
5、国家秘密的保密期限是如何规定的?
国家秘密的保密期限，应当根据事项的性质和特点，按照维护国家安全和利益的需要，限定在必要的期限内；不能确定期限的，应当确定解密的条件。国家秘密的保密期限，除另有规定外，绝密级不超过30年，机密级不超过20年，秘密级不超过10年。 机关、单位应当根据工作需要，确定具体的保密期限、解密时间或者解密条件。保密期限可以用3种方式来表现，分别是保密期限、解密时间和解密条件。 保密期限为具体的保密时限，如规定保密期限为5年，则从制发之日起满5年，该秘密事项即自行解密； 解密时间为具体日期或时刻，如规定某一秘密事项的解密时间为日，则到日该秘密事项保密期限到期，自行解密；解密条件主要用于具体明确便于判断的事件或情形，如规定某一秘密事项以执行完毕作为解密条件的，则该事项实施完成后，自行解密。
6、国家秘密的知悉范围是如何规定的？
准确、适当地确定国家秘密的知悉范围，是确保国家秘密处于可控范围之内并采取相应保密防护措施的重要前提。
确定知悉范围有两个基本原则。一是工作需要原则。确定国家秘密知悉范围，首先应当根据工作需要确定，不应简单地把知悉国家秘密视作一种政治待遇；或者把行政级别作为确定国家秘密知悉范围的依据。将工作需要作为知悉国家秘密的前提条件，也是国际通行做法。二是最小化原则。在可能的情况下，应当把知悉范围尽量限定到最小。能够限定到具体人员的，限定到具体人员；不能限定到具体人员的限定的机关、单位，由机关、单位限定到具体人员。国家秘密知悉范围以外的人员，因工作需要知悉国家秘密的，应当经过机关、单位负责人批准。
有的国家规定，符合下列条件的人员，可以接触定密信息：
(1)获得部门首长或者其指派的人的批准；
(2)签署保密协议书；
(3)确需知悉该信息；
(4)接受保密培训。
7、哪些机关、单位有定密权?
确定国家秘密的密级，应当遵守定密权限。
中央国家机关、省级机关及其授权的机关、单位可以确定绝密级、机密级和秘密级国家秘密；设区的市、自治州一级的机关及其授权的机关、单位可以确定机密级和秘密级国家秘密。具体的定密权限、授权范围由国家保密行政管理部门规定。公安、国家安全机关在其工作范围内按照规定的权限确定国家秘密的密级。上级机关、单位对某一事项已经定密的，机关、单位在执行时应按该事项已定密级确定。如中央下发的国家秘密文件，各地区各部门在贯彻过程中，事项再产生的涉密文件、资料，就当按中央文件的密级确定同等密级，不得擅自改变密级。机关、单位产生保密事项范围有明确规定而无权确定相应密级的国家秘密事项时，应当先行采取保密措施，同时立即报请具有相应定密权的上级机关、单位确定；没有上级机关、单位的，则根据该事项所涉及的业务范围，报请具有相应定密权限的业务主管部门或者保密行政管理部门确定。接到定密报告的机关、单位或者保密行政管理部门，应当及时作出批复。经常产生国家秘密事项的无定密权的机关、单位，应当向业务主管部门或者保密行政管理部门申请定密权限。
8、定密责任人的主要职责是什么?
定密责任人包括两类人员，一是机关、单位的负责人；二是特别指定的人员。机关、单位主要负责人对定密工作负总责。分管业务工作涉及国家秘密的负责人，应当确定为定密责任人。机关、单位负责人一经任命，即是本机关、本单位的定密责任人，不需履行确定程序。机关、单位可以根据工作需要，指定若干其他人员为定密责任人。需要指定定密责任人的，主要有两种情况，一是定密工作量大的机关、单位，如中央国家机关、省级党政领导机关和重要涉密单位；二是业务工作具有特殊保密要求的机关、单位，如公安、国家安全、纪检监察机关和武器装备科研生产单位等。定密责任人职责既包括按照保密事项范围确定国家秘密，也包括根据情况变化变更和解除国家秘密。
具体职责有：
(1)审核批准本机关、本单位产生的国家秘密的密级、保密期限和知悉范围；
(2)对本机关、本单位产生的尚在保密期限内的国家秘密进行年度审核，作出维持、变更或者解除的决定；
(3)对是否属于国家秘密和属于何种密级不明确的事项先行拟定密级，并按照规定的程序报有关保密行政管理部门确定。
授权专门人员行使定密权，是许多国家的通行做法。有的国家实行定密官制度，强调定密工作的个人责任制。定密官分为原始定密官和派生定密官。原始定密官由总统行政命令直接确定或授权确定。享有原始定密权的有总统、履行行政职责的副总统、部长以及由总统任命并公布的官员。上述官员可以对定密权进行委托授权，委托授权的同时要明确被委托人享有的原始定密权级别，不得越权定密。派生定密不需要授权，但要根据原始定密官所制定的定密指南进行。
9、国家秘密如何确定？
确定国家秘密应当严格依照法定程序进行。依照法定程序，是指根据定密权限，按照保密事项范围的规定，确定国家秘密的密级、保密期限、知悉范围，并做出国家秘密标志，做到权限法定、依据法定、内容法定、标志法定。
定密工作的基本程序是，先由承办人对照保密事项范围提出定密的具体意见，再由定密责任人审核批准。
在定密的同时，还要对国家秘密载体以及属于国家秘密的设备、产品做出国家秘密标志。
10、国家秘密如何标志?
国家秘密标志是一种法定的文字与符号标识，用以表明所标识的物品(载体以及设备、产品等)承载内容属于国家秘密，并提示其密级和保密期限。机关、单位对其制作的国家秘密载体必须标注密级、保密期限，这是法定的强制性要求，目的在于提示并要求知悉范围内的机关、单位和人员采取保护措施，承担相应的保密义务，同时也提示知悉范围外偶然获得国家秘密载体的人员，有责任对其履行保密义务，对国家秘密进行妥善保护。做出国家秘密标志，对于有效保护国家秘密的安全，具有十分重要的作用。
国家秘密标志，可以根据不同的载体形式采用不同的标注方式，但应当易于识别。书面形式的载体应在封面或首页做出国家秘密标志；地图、图纸、图表则在其标题之后或者下方适当位置做出国家秘密标志。非书面形式的载体，要以能够明显识别的方式予以标注；凡有包装(套、盒、袋等)的载体，应以恰当方式在载体包装上标注。汇编涉密文件、资料，应对各独立文件、资料做出标志，并在封面或者首页以其中最高密级和最长保密期限做出标志。摘录、引用属于国家秘密内容的，应按照其中最高密级和最长保密期限做出标志。电子文档中含有国家秘密内容的，应做出国家秘密标志，且国家秘密标志应与文档正文不可分离。对不能或不宜做出国家秘密标志的，包括一些特殊的属于国家秘密的设备、产品，产生或制作机关、单位应作出文字记载，并将其密级和保密期限及时通知知悉范围内的机关、单位或人员。
国家秘密标志专用于标注各类国家秘密载体和属于国家秘密的设备、产品，商业秘密、工作秘密、个人隐私及其他不属于国家秘密的不得使用国家秘密标志。
有的国家规定，对定密信息使用统一的保密标志。如果不能在特定的秘密信息或者定密材料上做出保密标志，产生该信息的人员应当向信息接收人或者持有人发出书面保护指令。保密标志应当统一、清晰地标注在信息上，以清楚地表明信息的保密状况、密级和保密期限。
11、国家秘密如何变更?
国家秘密变更的内容，包括密级的降低或提高、保密期限的缩短或延长、知悉范围的缩小或扩大。三者既可以单独变更，也可以同时变更。国家秘密的密级如有下列情形之一的，应当及时变更：一是国家秘密确定时所依据的保密事项范围已作调整；二是该事项泄露后对国家安全和利益的损害程度发生明显变化。
国家秘密变更，由原定密机关、单位决定，也可以由其上级机关决定。变更后，应及时书面通知知悉范围内的机关、单位和人员。接到通知的有关机关、单位和人员，应当在原涉密载体上做出国家秘密变更后的标志。
非本机关、本单位确定的国家秘密事项，需要变更的，可以向原定密机关、单位或其上级机关或有关保密行政管理部门提出建议，不得自行变更。
12、国家秘密如何解除?
国家秘密的解除，是定密工作的重要组成部分。对不需要保密的事项及时解密，有利于节约保密资源，集中人力、物力和财力做好国家秘密的保护工作，有利于信息资源的合理利用。
解密主要有两种方式：
一是自行解密，即保密期限已满的国家秘密事项自行解密。机关、单位对于保管、使用的国家秘密保密期限已满而未收到有关机关、单位延长保密期限通知的，可以认定该项国家秘密已经自行解密，不需要继续履行相应的保密义务。
二是审查解密。机关、单位应当定期审核所确定的国家秘密事项，特别是保密期限即将届满的国家秘密事项。对在保密期限内的因保密事项范围调整不再作为国家秘密事项，或者公开后不会损害国家安全和利益，不需要继续保密的，应当及时解密，并通知原知悉范围内的机关、单位和人员。
解密的国家秘密事项并不意味着可以公开。有的国家秘密事项解密后，可能需要作为工作秘密或内部事项进行管理。需要公开的，应当由解密的机关、单位经过审查后作出决定。世界各国都对国家秘密的解除进行了明确规定。有的国家解密制度由自动解密、系统解密和强制解密组成。符合解密条件的秘密信息到期自动解密；对未满保密期限不能自动解密的信息，产生秘密的部门要定期系统审查，以决定是否降密或解密；任何个人或机构均有权向特定的行政机关提出对特定的国家安全信息予以强制解密的请求，接受强制解密请求的部门均应对该信息进行审查，以决定是否解密。
13、"不明确"和"有争议"事项的密级如何确定?
机关、单位对是否属于国家秘密或者属于何种密级不明确或者有争议的，由国家保密行政管理部门或者省、自治区、直辖市保密行政管理部门确定。对是否属于国家秘密或者属于何种密级不明确的，机关、单位应当先行拟定密级并采取保密措施，逐级报至有权确定该事项密级的保密行政管理部门确定，保密行政管理部门应当及时作出决定。
合法知悉国家秘密事项的机关、单位对某一事项是否属于国家秘密或者属于何种密级持有不同意见，向原定密机关、单位提出异议未被接受的，争议各方均可向有相应密级确定权的保密行政管理部门提出。在定密争议解决前，争议双方应当按照原定密级对有关事项继续采取相应的保密措施。国家秘密知悉范围内的人员对所知悉的已确定密级的事项认为定密不笃的，可以通过其所在机关、单位向原定密机关、单位提出。
有的国家规定，当获得授权的信息持有人善意地认为该信息的定密状况不合适时，鼓励并期待该持有人按照规定的程序对信息的定密状况提出异议。定密异议必须以书面形式提出，但只需要对为什么定密或者不定密，以及为什么定为某个密级提出质疑，无需阐述更具体的理由。所有政府机关应当建立一个系统来处理、追踪和记载信息授权持有人所提出的正式的定密异议。政府机关应当在60日内对异议作出书面答复。
14、国家秘密与工作秘密和商业秘密的区别是什么？
国家秘密与工作秘密的区别在于：
(1)法律性质不同。国家秘密是事关国家安全和利益的重要事项，工作秘密则是仅与党政机关的公务活动有关的不宜公开的内部情况、资料、信息，泄露工作秘密一般不会直接危害国家的安全和利益，而仅对党政机关的管理秩序构成一定的损害；
(2)确定程序不同。国家秘密必须依照法定程序确定，而工作秘密则由党政机关根据公务活动的需要自行确定；
(3)等级不同。国家秘密根据法律规定划分为绝密、机密和秘密三个等级，而工作秘密则无等级划分；
(4)产生领域不同。国家秘密既可能产生于党政机关的公务活动，也可能产生于其他组织、团体的活动，而工作秘密则只能产生于党政机关的公务；
(5)法律责任不同。国家秘密受《中华人民共和国保守国家秘密法》保护，泄露国家秘密的法律责任形式是刑事责任和行政责任，工作秘密受《中华人民共和国公务员法》保护，泄露工作秘密的法律责任形式是行政责任。
国家秘密与商业秘密的区别在于：
(1)法律性质不同。国家秘密体现公权力，其权利主体是国家，而商业秘密体现私权利，其权利主体是技术、经营信息的发明人或者其他合法所有人、使用人；
(2)确定程序不同。国家秘密必须依照法定程序确定，而商业秘密的确定视权利人的意志而定；
(3)国家秘密不能自由转让，而商业秘密则可以进入市场自由转让；
(4)法律保护水平不同。对国家秘密，有专门的保密法及其配套法规予以保护，而商业秘密受《中华人民共和国反不正当竞争法》保护，主要由权利人自行管理。泄露国家秘密的法律责任主要是刑事责任和行政责任，而侵犯商业秘密承担的法律责任主要是民事责任，只有当侵犯商业秘密行为造成权利人重大经济损失或者有其他严重后果的，才能追究刑事责任。
国外基本没有与工作秘密完全对应的概念，一般把工作秘密作为政府信息公开时不宜公开的事项。也有一些国家把工作秘密放在国家秘密范畴里进行保护，如有的国家规定内部资料是国家秘密的等级之一。有的国家将可能对特定的公共利益造成损害，因而不能被泄露的信息称为敏感信息。
国家秘密与商业秘密在一定条件下可以互相转化。国家秘密中涉及科技和经济发展的事项，随着时间的推移，对国家安全和利益的影响可能会明显减弱，从而丧失国家秘密的特性而予以解密。但对于实际产生或使用该秘密的企业来说，该秘密事项可能对维护其经济利益、保持其竞争优势仍具重要价值，此时，企业就可以在国家秘密解密后将其转化为商业秘密。反之，企业的商业秘密如果与国家安全和利益有重大关系，具备了国家秘密的基本属性，应当依照法定程序确定为国家秘密。
文章来源：机要局　
更新日期：标志_百度百科
[biāo zhì]
标志（logo，又写作标识，二者读音都是biāozhì），是表明事物特征的。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。
标志的来历，可以追溯到的&&，那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如氏族以蛇为图腾，
的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽；国家产生以后，又演变成国旗、。
古代人们在和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有、等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，已相当普遍，如当时济南专造细针的刘家针铺，就在上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--“符号标志学”应运而生已是历史必然。
标志具体分析
按标志表现的不同性质
按统计学原理，标志是用来说明总体单位特征的名称。
1、品质标志
3、属性、特征的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的集合；逆信息定义，，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。
按标志的变异情况
1、不变标志
2、可变标志
根据基本构成因素
1、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
2、图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。
3、图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
标志与商标
1、标志既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。
2、关于标志与商标的关系：根据。
2.1、能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为商标申请注册。申请注册商标的标志，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
2．2、但是，下列标志不得作为商标使用：
（一）同中华人民共和国的国家名称、、、、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；
（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；
（三）同的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；
（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验相同或者近似的，但经授权的除外；
（五）同“”、“”的名称、标志相同或者近似的；
（六）带有民族歧视性的；
（七）夸大宣传并带有欺骗性的；
（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为、组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
2．3、 除非经过使用已经取得显著特征并便于识别，下列标志不得作为：
（一）仅有本商品的、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的；
(四)以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。
中国第一枚拥有专利的商标
色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的。它这一快速”功能，被用在一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。
在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉色彩的感情
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
色彩的冷暖感
红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。
色彩的轻重感
明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。
色彩的软硬感
暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。
色彩的面积感
深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。
色彩的空间感
明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。
色彩的味觉感
黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给人甜味感，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。
是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。
标志设计流程
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括、、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使对企业留下深刻印象，从而提升了的重要性。
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
官方网站认证标志
标志的本质在于它的功用性。经过的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别.显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
标志的设计原则
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7、色彩要单纯、强烈、醒目。
8、 遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效
1、图形的造型美
标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，足标志最后成败的关键。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化，而后才有图形美。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理。产生一种特有的标志造型美
2、意和形的综合美
标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成图形美的重要条件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美。
(2)形式美。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
前者以意象的内核为基础，后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志。也谈不图形美。如果缺乏前者，就没有诗愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅。毫无疑问，惫象美是内在的，提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征。两者都是融情于景和组织形式的揉合
标志表现手段
采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。
采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，牌运动服将拼音字母&L&横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的&烟&，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。
标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志设计导入
标志设计计划的途径
标志设计的导入计划是一种程序，按照理论和预定时间，循序进行作业，以便达到所期待的成果.所以，如欲获得良好的标志设计效果，就必须制定理想的程序.那么，如何制定适合公司标志设计导入程序呢?关于这个问题，标志设计委员会必须充分检查，制定合乎企业目的和方针的程序 .一般而言，标志设计程序通常以标志设计导入计划的形式表现.
各公司的标志设计导入计划，会依企业特性和问题特性而有所不同，但其原则性的程序则大致相同，均可划分为“调查”，“企划”，“实施”3大步骤.调查工作必须把握现状，观测事实，并加以分析.许多公司在导入标志设计时，事前调查作业不够充分，因此无法掌握现状，常制作出缺乏依据的企划；这种企划内容不合理，根本无法获得良好成效.
企划必须以调查结果为基础，配合基本思想，根据政策方向和表现重点而提出构想，同时为了利于实施作业，最理想的企划是明确指出具体可行之道。标志设计的实施阶段是根据企划内容，以新思想为基础而开发出新的识别系统，并且将此新系统向公司内外发表.
标志设计流程
标志设计导入计划有其预定的实施期限，且括许多复杂的项目，必须循序渐进，才能得到合理的结论和优秀的视觉系统.此外，为了配合企业目的，在计划阶段应注意如下各项：
1、 进入实施成果阶段前的期间不可太仓促
所谓&先下手为强&,企业活动亦然.但是在公司确认标志设计的导入方针后，如果匆忙而机械地勉强排定计划，反而会产生反面效果.有些公司的总经理或高级主管不了解这点，一定要按照排定的期限，订立勉强的流程计划，以便配合公司周年纪念日的庆典等情况.其实，配合周年庆典来发表标志设计的作法，必须在期限内办理的事项很多，包括“方针的确定”，“公司名称的确定”，“企业标志的确定”，“基本设计系统的确定”，“对外界发表”，“适用设计的相关事宜告一段落”------等，为了节省时间，而计划把这么多的工作勉强在仓促的时间内完成，容易变成一份难以实行的标志设计计划表.
2、设计开发作业的时间不可太仓促
标志设计的设计开发作业中，最重要的是在基本设计开发期间由参加设计者充分地加以检查.在设计开发作业的最初阶段中，为了让大家能提出优秀的构想，做设计造型的探索等，就要安排充分的检查时间；之后，进入实际作业时，也须有足够的时间，不可订立机械性的不合理计划，强迫工作人员仓促赶工，使得实施作业困难重重.
3、重视逻辑性而循序推进标志设计作业
标志设计的计划过程，背景，导入的必然性和成果等结论，以及标志设计开发的经过，都必须利用对内，外发表的机会加以反复说明，绝不可马马虎虎地推行标志设计，丧失公司本身对员工和外界人士的说服力.尤其在推进标志设计计划时，有关企业问题的探索，调查工作，根据调查结果而作判断的过程，如果进行得不理想，日后便很难对内部员工或外界人士说明清楚，同时也会使得标志设计的成效不彰.因此，不论高级主管们如何地要求赶工，赶时间，标志设计作业都必须确实执行，重视逻辑整合性而循序渐进.
4、变更公司名称，品牌时，必须办理法律手续
制定充足的作业时间公司名称的变更须通过的决议,而品牌的更新也须办理有关商标权的法律手续.尤其是商标权的确定，如果办理得不顺利，往往会历经二三年的时间；这种花时间的作业，事先必须考虑周详，才能制定出实用性强的标志设计计划.
5、 发现标志设计计划不合理时，应尽快重新制定
标志设计计划的流程安排，必须考虑前后作业间的关联性，因为前面的作业结果必然会影响到下一步作业. 根据调查结果，有时也须安排追加调查；综合性的检查结果，有时会产生需要变更公司名称的情况；识别系统的企划，也会影响设计开发的条件；有些设计须先做各种测试，或重新进行设计开发作业.因此，如有必要，应重新编列流程图，如果一开始就想制定出完美的流程图，可以说绝无可能.所以，负责的相关人员应时常考虑实际状况，出现必须追加或删改的重要作业时，应毫不犹豫地重新计划，务必制作出最适当的计划，这就是正确的管理概念。
标志发展趋势
与商业活动有着紧密的联系.先秦典籍记载商祖王亥就曾驾着牛车到黄河北岸进行部落间的商品交易.在那个时期通常都要由“王‘率领才能进行这种物品的交换.在这最初的商品交易活动中已存在着雏形状态的商品标志.很多出图文物中标明了生产者的姓氏‘姓名及产地的印章印记一就是我国商标的滥觞.例如:·战国中期“物勒工名‘式的铭文开始大量出现在青铜器上.这类铭文字数一般不多.所记的主要是器物的年份、主管作器的官吏和作器工人的名字等.由于这种名称多出现于商品交流中因此与现代标志有更多的共同之处.
始于殷商时期的印章也具有标志的性质.印章在战国时代已普遍使用最初只是作为交换货物时的凭证后来多用于盖印封泥.封泥主要是为了封存简犊、公文和函件。起保密作用，在长沙马王堆出土的印章和封泥就有很多：1号墓有“妾辛追‘木印1枚。字迹清楚的封泥30枚，其中“轪侯家丞”27枚。“右尉”2枚，.“口买之”1枚；2号墓有“长垂相”.“轪侯之印”龟钮婆金铜印各1枚。“利苍”玉印1枚：3号墓有带文字的封泥七、八枚.大多为“轪侯家垂”.这些印章和封泥表明了墓主人的身份、地位.现存的战国时期的陶器上也有标明制造者姓氏、产地、所有者等内容的印章印记。虽然印章、印记大多采用文字的方式，但其标志的性质是不容置疑的。
此外，在中国古代漆器、瓷器上也常见有印记。在枝江姚家港出土的西汉早期的漆器底部。有的烙有“成市草”、“市府造”等文字，有的是用针刻“田”、“黄”字样，说明其来自当时著名的漆器产地成都。“田”、“黄”则是漆工的姓氏。这类印记在中国瓷器中更是十分常见。三国时期的青瓷虎子上题有“赤乌十四年会稽上虞师袁谊作”。西晋时期的魂瓶上有“出始宁用此廪宜子孙正厉高陈泉四作”.作为商业用瓷的长沙窑瓷器还出现了宣传用的广告用语。如“郑家小口天下第一”等。此外还有如“油盒”、“陈家美春酒”、“瓦货老行”等实用款名。唐代邢窑白瓷上也可以看到如“王”、“翰林”等款识。宋元时期的款识更加丰富，像北宋时期的名窑龙泉青瓷上的“永清窑记”底款景德镇青白瓷上的“段家合子记”“吴家合子记”等款识。这些印记都可以称之为中国古代商标的范例。
北宋时期已开始使用铜版印刷商标广告。在中国历史博物馆里藏有一块当时“济南刘家功夫针铺”用来印刷广告的铜。这块铜版长18.4厘米，宽13.2厘米，四周以双线为框，中部是持柞捣臼的一只白兔两边各有四个楷书阳文“认门前白兔儿为记”。下部有七行楷书阳文，每行四字：“收买上等钢条。造功夫细针，不误宅院使用。客转与贩。别有加饶。请记白。”因其图文并茂，且已具备了现代商标所应具备的各种因素，所以被认为是我国现存最早、最完善的古代商标。此后，随着生产力的不断提高，商标又得到了进一步的发展。除了强调质量等内容的文字图画类商标之夕卜还出现了为迎合消费者的心理而带有吉祥寓意的商标。（图1-27)例如药铺门前悬挂的“膏药”牌，上绘黑色圆形“膏药”下有“双鱼”纹样，寓意药到病除。有的还用“鹤鹿同春”来象征身体健康。此后，元明以至清代中叶由于长期推行“重农抑商”政策商标的发展并未出现较大的变化。
（一） 由复杂向简约的演变
标志的发展更加注重的标志的表达手法及技巧。以简单的图形元素，使得标志具备更加突出的视觉效果。
（二） 由具象向抽象的演变
在飞速发展的当今社会，人们快速的生活方式，简单、抽象的标志更容易被观者记忆于心，因此标志的设计更具有创意性以及形式美感。
（三） 色彩的多样性的演变
色彩更为丰富，渐变的应用效果广泛，标志更具备光泽感。
（四） 平面化趋向立体化
标志作为企业形象识别系统的核心，同时也是平面系统的重要组成部分。标志的发展逐日走向立体化，三维立体的表达手法，使得标志丰富，视觉效果更为突出。
标志的发展是一个设计相互交融，设计风格的多样化的过程。标志作为商业产物，设计手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的应使其商业性。
现代标志的概念更加完善、成熟，标志的推广与应用已建立了完善的系统。随着数字时代的到来与网络文化的迅速发展，传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定，在这种情况下，标志的风格也呈现向个性化、多元化发展。对于标志创作和设计者来说，要通过一个简洁的标志符号表达比以前多几十倍的信息量。经典型标志与具有前卫、探索倾向的设计并存，设计的宽容度扩大了。
社会经济的衡量标准不再只是商品数量的多少，性能的好坏，种类的有无，概念传达的准确与快慢成了新的衡量标准和制胜的关键。可以说，时代给标志创作提供了一个前所未有的实践空间。基于这一点，标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效路径。总结社会和市场形势，标志可大致归纳为以下几个发展趋势:
各种标志都在广阔的市场空问中抢占自己的视觉市场，吸引顾客。因此，如何在众多标志中跳出来，易辨，易记，个性成为新的要求。个性化包括消费市场需求的个性化和来自设计者的个性化。不同的消费者审美取向不同，不同的商品感觉不同，不同的设计师创意不同、表现不同。因此，在多元的平台上，无论对消费市场，还是对设计者来讲，个性化成为不可逆转的一大趋势。
19世纪末以来，由于工业革命以及包豪斯设计风格的影响，设计倾向于机械化，有大工业时代的冰冷感。随着社会的发展和审美的多元化以及对人的关注，人性化成为设计中的重要因素。正如美国著名的工业设计家、设计史学家、设计教育家普罗斯所言:“人们总以为设计有三维:美学、技术、经济，然而，更重要的是第四维:人性!”标志也是如此，应根据心理需求和视觉喜好在造型和
色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
信息化时代的特征，使现在的标志与以往不同，除表明品牌或企业属性外，标志还要求有更丰富的视觉效果、更生动的造型、更适合消费心理的形象和色彩元素等。同时，通过整合企业多方面的综合信息进行自我独特设计语言的翻译和创造，使标志不仅能够形象贴切地表达企业理念和企业精神，还能够配合市场对消费者进行视觉刺激和吸引，协助宣传和销售。标志成为信息发出者和信息接收者之间的视觉联系纽带和桥梁，因此，信息含量的分析准确与否，成为标志取胜的途径。
色彩等方面趋向人性化，其有针对性。
意识形态的多元化，使标志的艺术表现方式日趋多元化:有二维平面形式，公有半立体的浮雕凹凸形式;有立体标志，也有动态的霓虹标志;有写实标志，也有写意标志;有严谨的标志，也有概念性标志。随着网络科技的进步和电子商务的发展，网络标志成为日益盛行的新的标志形态。