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淘豆网网友近日为您收集整理了关于2014电大本科《数据库应用技术》考试必备重点小抄【最新精品推荐】.的文档，希望对您的工作和学习有所帮助。以下是文档介绍：1/7电大本科《数据库应用技术》科目考试重点小抄一、选择题1.三级模式间存在两种映射,它们是(模式与子模式间,模式与内模式间)。2.SQLServer系统中的所有系统级信息存储于哪个数据库(master)。3.下面关于tempdb数据库描述不正确的是(是用户建立新数据库的模板)。4.在数据库技术中,面向对象数据模型是一种(结构模型)。5.数据库管理系统常见的数据模型有(层次、关系和网状)。6.用户看到的数据表,属于数据库系统三级模式中的(模式)7.对数据的插入属于数据库管理系统(数据操纵)的功能。8.保持数据的完整性属于数据库管理系统(C)的功能。C.数据库的运行管理9.在SQLServer数据库中,默认情况下Sys通常是(C)。C.系统表表名的前缀10.设一个关系为R,如果它的每个属性都是不可再分的,则称这个关系是符合(A)。A.第一范式11.在第一个关系中出现,在第二个关系中不出现的记录组成的关系称为两个关系的(C)。C.差12.关系数据库规范化是为了解决关系数据库中的(A)问题。A.插入、删除和数据冗余B.提高查询的速度13.关系模式中,满足2NF的模式,(B)。B.必定是1NF14.下述关于索引的描述,正确的是(B).建立索引后,会影响基本表的插入速度15.下述关于视图的描述,正确的是C.在SQLServer中,可以像基本表一样对视图进行查询操作16.如果希望从学生表中查询出所有姓“张”的同学,那么条件语句应该是(Where姓名LIKE‘张%’)。17.下列SQL语句中,能够完成求某列最大值的是(B)。B.SELECTMAX(Age)FROMStudent18.假定学生关系S(SNO,SNAME,SEX,AGE),AME,TEACHER),学生选课关系SC(O,GRADE)。要查询选修了“计算机技术”课程的“女”学生姓名,将涉及到关系(D)。D.S,C,SC19.如果希望从学生表中查询出所有姓“李”的同学,那么条件语句应该是(B)。B、Where姓名LIKE‘李%’20.在一个教师关系中,能够成为主关键字(或称主码)的属性是(B)。B、教师编号21.从最终用户应用程序的视角看,数据库系统的三级模式结构是(C)。C、外模式、模式和内模式22.在一个学生关系中,能够成为主关键字(或称主码)的属性是(C)。C、学号23.有严格的数学基础的数据模型是(A)。A、关系模型24.下列关于索引的说明不正确的是(A)。A、索引必须创建在主关键字之上25.设关系R是满足第一范式的,若R中不存在非主属性对主键的部分函数依赖,则R符合(A)。A、第二范式26.下列符合第三范式的关系是(D)。D、学生(学号,姓名,性别)27.在第一个关系中出现,而在第二个关系中不出现的记录组成的新关系称为(D)。D、两个关系的差28.数据库应用程序开发中,需求分析阶段的主要目的是(A)。A、回答“干什么”的问题29.用户使用SQLServer时,通常需要依次经过两个安全性阶段(C)。C、身份验证、权限认证30.SQLServer数据库中的一个完整的备份通常要包括(A)。A、系统数据库、用户数据库和事务日志31.下列哪些不属于索引的类型(D)。D、事务日志索引32.下列SQL语句中,能够完成并运算的是(A)。A、SELECT*FROM篮球爱好者UNIONSELECT*FROM足球爱好者33.设学生表和课程表的结构分别为(学号,姓名)和(学号,课程号,成绩),如果希望查询出“成绩大于90分的学生姓名”,则对应的SQL语句是(D)。D、SELECT姓名FROM学生表,课程表WHERE学生表.学号=课程表.学号AND课程表.成绩&9034.如果希望从学生表中查询出所有姓“王”的同学,那么条件语句应该是(B)。B、Where姓名LIKE‘王%’35.通常情况下,“数据库管理系统”的英文缩写是(DBMS)。36.从最终用户应用程序的视角看,数据库系统的三级模式结构是(C)。C、外模式、模式和内模式37.在一个学生关系中,能够成为主关键字(或称主码)的属性是(学号)。38.有严格的数学基础的数据模型是(A)。A、关系模型39.下列关于索引的说明不正确的是(A)。A、索引必须创建在主关键字之上40.设关系R是满足第一范式的,若R中不存在非主属性对主键的部分函数依赖,则R符合(A)。A、第二范式41.下列符合第三范式的关系是(D)。D、学生(学号,姓名,性别)42.在第一个关系中出现,而在第二个关系中不出现的记录组成的新关系称为(D)。D、两个关系的差43.数据库应用程序开发中,需求分析阶段的主要目的是(A)。A、回答“干什么”的问题44.用户使用SQLServer时,通常需要依次经过两个安全性阶段(C)。C、身份验证、权限认证45.SQLServer数据库中的一个完整的备份通常要包括(A)。A、系统数据库、用户数据库和事务日志46.SQLServer中进行数据库恢复的SQL语句是(C)。C、RESTOREDATABASE47.下列SQL语句中,能够完成并运算的是(A)。A、SELECT*FROM篮球爱好者UNIONSELECT*FROM足球爱好者48.设学生表和课程表的结构分别为(学号,姓名)和(学号,课程号,成绩),如果希望查询出“成绩大于90分的学生姓名”,则对应的SQL语句是(D)。D、SELECT姓名FROM学生表,课程表WHERE学生表.学号=课程表.学号AND课程表.成绩&9049.关系数据库系统采用关系模型作为数据的组织方式。关系模型通常由三部分组成()。A.数据结构、关系操作集合和关系的完整性50.以下不属于SQLServer数据库特点的是()。C.基于面向对象的数据模型51.SQLServer数据库一般包括两大类数据库类型()。D.系统数据库和用户数据库52.在一个物资台账数据表中,能够成为主关键字(或称主码)的字段是()。B.物资编码53.在物理层面,SQLServer数据库是由数据文件和事务日志文件两个操作系统文件组成的,它们的后缀分别是()。A.MDF和LDF54.SQLServer数据库中的系统表的表名通常以()为前缀。B.Sys55.设一个关系为R,X和Y是它的两个属性集。若对于X上的每个值都有Y上的一个惟一值与之对应,则称X和Y()。C.具有函数依赖关系56.下列符合第三范式的关系是()。B.教师(编号,姓名,职称)57.一个关系中每条记录和第二个关系的每条记录进行连接,所组成的新关系称为()。C.两个关系的积10.SQLServer提供的Nchar、Nvarchar、Ntext等几种双字节数据类型实际上是一种()。A.Unicode数据类型58.一个用户访问SQLServer通常要依次经过4个层次的安全控制,分别是()。A.操作系统、服务器、数据库、表和列59.下列哪些不属于索引的类型()。D.事务日志索引60.SQLServer中进行数据库备份的SQL语句是()。B.BACKUPDATABASE61.在成绩数据表中,要计算某课程的平均成绩,可采用()。D.Avg函数62.设课程成绩表的结构为(学号,课程号,成绩),如果希望查询出“成绩大于90分且课程号首字母为A的所有记录”,则对应的SQL语句是()。C.SELECT*FROM课程成绩表WHERE成绩&90AND课程号LIKE‘A%’63.SQLServer数据库是基于(关系模型)数据模型的。64.通常情况下,“数据库管理员”的英文缩写是(DBA)。65.如果希望从成绩表中查询出所有成绩大于等于90分的记录,那么条件语句应该是(Where成绩&=90)66.在一个课程关系中,最可能成为主关键字(或称主码)的属性是(课程编号)。67.SQLServer的系统主数据库是(master)68.SQLServer数据库中的NULL值(空值)(表示没有值、不确定的值)69.设一个关系为R,如果它的每个属性都是不可再分的,则称这个关系是符合(第一范式)70.下列符合第三范式的关系是(职工(职工号,职工姓名,性别,籍贯,所属部门编号))。71.将第一个关系的记录加到第二个关系中,生成的新关系称为(两个关系的并)。72.数据库应用程序开发中,概念设计阶段的主要目的是(建立概念模型)。73.用户使用SQLServer时,通常需要考虑两个安全性阶段(身份验证、权限认证)74.创建数据库的SQL语句是(CREATEDATABASE)。75.SQLServer数据库中的一个完整的备份通常要包括(系统数据库、用户数据库和事务日志)。76.下列SQL语句中,能够完成笛卡尔积运算的是(SELECT*FROM篮球爱好者,足球爱好者)。77.设学生表和选课表的结构分别为(学号,姓名)和(学号,课程号,成绩),如果希望查询出“所有姓‘王’的学生且选修了‘A001’课程的学生”,则对应的SQL语句是(SELECT姓名FROM学生表,选课表WHERE学生表.学号=选课表.学号AND学生表.姓名LIKE‘王%'AND选课表.课程号='AOOI')。1.SQL数据定义语言的主要作用是创建存储数据的结构,而数据操纵语言的主要作用则是向数据库中填写数据,具体包括(增加)、(删除)、(修改)等操作。2.当需要对查询结果进行排序时,可以指定其排序方式,字段后使用(ASC)表示升序,(DESC)表示降序。3.视图是一个虚表,它是从(一个或多个基本表)中导出的表。1.下列(D)是指数据库管理系统。D、DBMS2.有严格的数学基础并在此基础上发展起来的数据库模型是(C)。C、关系模型3.在销售商品关系中,能够成为主关键字(或称主码)的属性是(B)。B、商品编号2/75.关系数据库规范化理论是为解决关系数据库中(插入、删除和数据冗余)问题而引入的。6.下列符合第三范式的关系是(B)。B、零件(零件编号,零件名称,零件重量,零件储存的仓库编号)8.下列符合第三范式的关系是(D)。D、学生(学号,姓名,性别)7.如果希望从学生表中查询出最大年龄的同学,那么语句中应该包含(B)B、SELECTMAX(年龄)AS最大FROM学8.下列关于索引说明不正确的是(BA)。B、索引一经建立就需要人工进行维护;A、索引必须创建在主关键字之上9.在第一个关系中出现,在第二个关系中不出现的记录组成的新关系称为(两个关系的差)。10.SQLServer默认的登录账号为(sa)。11.数据库应用程序开发中,(B)属于物理设计。B、存储方法设计12.下列SQL语句中,能够完成删除功能的是(D)。D、DELETEFROM教师表WHERE性别=‘男’13.查询姓名中带有“芳”字的学生,则条件语句应包含(B)。B、Where姓名LIKE‘%芳%’14.下列SQL语句中,限制字段取值范围的约束是(C)。C、性别char(2)NOTNULLcheck(性别=‘男’or性别=‘女’)15.设学生表和成绩表的结构分别为(学号,姓名,所在系)和(学号,课程名,成绩),如果希望按分数降序查询出“英语系中选修了计算机课程的学生姓名和成绩”,则对应的SQL语句是(D)。D、SELECT姓名,成绩FROM学生表,成绩表WHERE所在系=‘英语系’AND课程名=‘计算机’AND学生表.学号=课程表.学号ORDERBY成绩DESC16.如果希望从学生表中查询出所有姓“王”的同学,那么条件语句应该是(B)。B、Where姓名LIKE‘王%’17.通常情况下,“数据库管理系统”的英文缩写是(A)。A、DBMS18.从最终用户应用程序的视角看,数据库系统的三级模式结构是(C)。C、外模式、模式和内模式19.在一个学生关系中,能够成为主关键字(或称主码)的属性是(学号)。20.有严格的数学基础的数据模型是(A)。A、关系模型21.设关系R是满足第一范式的,若R中不存在非主属性对主键的部分函数依赖,则R符合(A)。A、第二范式22.在第一个关系中出现,而在第二个关系中不出现的记录组成的新关系称为(两个关系的差)。23.数据库应用程序开发中,需求分析阶段的主要目的是(回答“干什么”的问题)。24.用户使用SQLServer时,通常需要依次经过两个安全性阶段(身份验证、权限认证)。25.SQLServer数据库中的一个完整的备份通常要包括(系统数据库、用户数据库和事务日志)。26.SQLServer中进行数据库恢复的SQL语句是(C)。C、RESTOREDATABASE27.下列SQL语句中,能够完成并运算的是(A)。A、SELECT*FROM篮球爱好者UNIONSELECT*FROM足球28.设学生表和课程表的结构分别为(学号,姓名)和(学号,课程号,成绩),如果希望查询出“成绩大于90分的学生姓名”,则对应的SQL语句是(D)。D、SELECT姓名FROM学生表,课程表WHERE学生表.学号=课程表.学号AND课程表.成绩&9029.如果希望从学生表中查询出所有姓“张”的同学,那么条件语句应该是(B)。B、Where姓名LIKE‘张%’30.本教材介绍的数据库管理系统基于(MicrosoftSQLServer)数据库。31.(A)数据库包含了所有系统级信息,对SQLServer系统来说至关重要,一旦受到损坏,有可能导致SQLServer系统的彻底瘫痪。A、master数据库32.在一个教师关系中,能够成为主关键字(或称主码)的属性是(B)。B、教师编号33.从逻辑层次上看,数据库不包括(内模式)。34.下列关于索引的说明不正确的是(索引一经建立就需要人工进行维护)。35.第二范式是指(B)。B、设一个关系为R,它是满足第一范式的,若R中不存在非主属性对主键的部分函数依赖,则称该关系符合第二范式。36.下列符合第三范式的关系是(教师(教师编号,教师姓名,教师性别))。37.在第一个关系中出现,在第二个关系中也出现的记录组成的新关系称为(两个关系的交)。38.数据库应用程序开发中,(存储方法设计)属于物理设计。39.通过账号管理,SQLServer用户分为(登录账号和用户账号)。40.下列SQL语句中,能够完成删除功能的是(DELETEFROM学生表WHERE性别=’男’)。41.下列SQL语句中,能够完成求某列最大值的是(SELECTMAX(Age)FROMStudent)。42.下列SQL语句中,能够完成交运算的是(SELECT*FROM刘德华出演的电影INTERSECTSELECT*FROM梅艳芳出演的电影)。43.设学生表和课程表的结构分别为(学号,姓名)和(学号,课程名,成绩),如果希望查询出“选修了‘数据库应用技术’课程的学生姓名和成绩”,则对应的SQL语句是(SELECT姓名,成绩FROM学生表,课程表WHERE学生表.学号=课程表.学号AND课程名=‘数据库应用技术’)。二、填空题1.计算机数据处理技术大致经历了人工管理、文件管理、数据库管理等不同的发展阶段。2.数据库系统由外模式、模式和内模式三级抽象模式构成。3.数据库管理系统的主要功能包括数据定义、数据操纵、数据库的运行管理、数据库的建立和维护。4.关系模型由三部分组成数据结构、关系操作集合和关系的完整性。5.SQLServer提供了大量易用的管理工具,比较常用的主要有(服务管理器)、企业管理器和查询分析器。6.数据文件的后缀是mdf。7.事务日志文件的后缀是ldf。8.SQLServer数据库分为系统数据库和用户数据库)两种类型。1.数据库设计一般包括需求分析、概念设计、逻辑设计、物理设计、数据库实施和运行维护等阶段。2.数据库应用系统的建设包括结构设计和行为设计两个方面。3.数据库设计的主要原则包括表设计原则、字段设计原则和其他原则。4.E-R图的设计关键在于对实体、联系的选择和表示。5.物理设计的主要内容包括存储记录的格式设计、存储方法设计、访问方法设计以及完整性和安全性考虑。1.数据库系统的三级模式结构是指数据库系统由外模式、模式和内模式三级抽象模式构成。2.备份是指将数据从硬盘复制到可移动媒体上的过程。3.“实体一联系”方法是描述数据库概念模型的主要方法,一般称这种方法为E-R方法(或E-R图方法)。4.用户使用SQLServer数据库时,一般需要经过两个安全性阶段:身份验证和权限认证。5.E-R图设计一般在数据库设计的概念设计阶段使用。1.关系模型由三个部分组成,分别是数据结构、关系操作集合和关系的完整性。2.备份是指将数据从硬盘复制到可移动媒体上的过程。3.数据库应用系统的建设包括结构设计和行为设计两个方面。4.关系完整性是指关系模型中数据的正确性、一致性和有效性。5.SQLServer中的事务处理控制语句,ROLLBACK[TRAN[SACTION]]实现回滚一个事务。6.数据库系统的三级模式结构是指数据库系统由外模式、模式和内模式三级抽象模式构成。7.进行数据库备份时,必须同时复制主数据文件和事务日志文件。8.“实体一联系”方法是描述数据库概念模型的主要方法,一般称这种方法为E-R方法(或ER图方法)。9.用户使用SQLServer数据库时,一般需要经过两个安全性阶段:身份验证和权限认证。10.表是SQL语言存放数据、查找数据以及更新数据的基本数据结构。11.数据依赖通常包括函数依赖和多值依赖两个方面。12.当需要对查询结果进行排序时,可以指定其排序方式,字段后使用ASC表示升序,DESC表示降序。13.SQL数据定义语言的主要作用是创建存储数据的结构,而数据操纵语言的主要作用则是向数据库中填写数据,具体包括增加、删除、修改等操作。1.SQL语言共分为四大类,即数据定义语言,数据查询语言,数据操纵语言和数据控制语言。2.能够惟一标识某条记录的属性称为主键。3.关系的规范化程度可分为多个级别,但通常只需要达到第三范式即可。4.备份是指将数据从硬盘复制到可移动媒体上的过程。1.计算机数据处理技术大致经历了人工管理、文件管理和数据库管理等三个阶段。2.如果一个数据表不满足第三范式,那么至少会存在数据冗余、更新异常、插人异常和删除异常等问题。3.SQLServer支持3种备份设备,即磁盘设备、磁带设备和命名管道设备。4.VB提供了三种数据库访问引擎,即Jet引擎、ODBC和OLEDB,目前主要使用OLEDB三、判断题1.能够惟一表示数据表中的每条记录的字段或者字段的组合称为主码或主键(√)。2.SQLServer数据库中的NULL值(空值)表示的是“空格”或“0”值(×)3.一个不规范的关系模式通常会引发插入异常、删除异常和更新异常,导致大量的数据冗余。(√)4.根据索引的特点,应该对那些数据量大、查询频度较高、实时性要求强的基本表创建索引,(√)5.数据库设计是指对于一个给定的应用环境,构造最优的数据库模式,建立数据库及其应用系统,有效存储数据,满足用户信息要求和处理要求。(√)3/76.参照完整性规则通常是指在两个参照和被参照关系中,参照关系中每条记录的外键或者为空,或者等于被参照关系中某条记录的主键。(√)1.数据流图是需求分析的常用工具之一,人们也经常称它为DFD图(√)。2.数据库中只有一个模式,也只有一个内模式,所以模式/内模式映像是惟一的。(√)。3.SQLServer数据库中的NULL值(空值)表示的是“空格”或“0”值(×)4.SQLServer中的tempdb数据库是一个临时数据库,属用户数据库(×)5.SQL虽被称为“查询语言”,其功能却不仅仅限于查询(√)1.计算机数据处理技术大致经历了人工管理、文件管理和SQLServer数据库管理三大阶段(╳)。2.能够惟一表示数据表中的每条记录的字段或者字段的组合称为主码或主键(√)。3.SQLServer数据库中的NULL值(空值)表示的是“空格”或“0”值(╳)4.一个不规范的关系模式通常会引发插入异常、删除异常和更新异常,导致大量的数据冗余。(√)5.目前的关系数据库系统一般都支持标准SQL语句(√)1.DELETETABLE的功能是删除表结构。(×)2.在教师任课关系(教师编号,教师姓名,教师职称,课程号,课程名,课时费)中,主键是教师编号。(×)3.触发器是一种特殊的存储过程,它基于一个表创建,可以针对多个表进行操作。(√)4.做结构设计时,要尽量使设计符合第三范式的要求。(√)5.登录账号用于身份验证,用户账号用于权限验证。(√)11.目前,在数据库系统中,使用最广泛的数据模型是面向对象模型(×)。12.主键可以取空值(×)。13.数据库设计是指对于一个给定的应用环境,构造最优的数据库模式,建立数据库及其应用系统,有效存储数据,满足用户信息要求和处理要求。(√)14.根据索引的特点,应该对那些数据量大、查询频度较高、实时性要求强的基本表创建索引,(√)15.在实际应用中,尽可能不要通过视图对记录进行更新操作。(√)1.数据库应用程序开发中,需求分析阶段的主要目的是回答“干什么”的问题。(√)2.SQL结构化查询语言是一种过程化语言。(X)3.索引是在基本表的列上建立的一种数据库对象,它和基本表分开存储,它的建立或撤消对数据的内容毫无影响。(√)4.当删除一个视图时,与之相关联的基本表也会自动被删除。(X)5.参照完整性规则通常是指在两个参照和被参照关系中,参照关系中每条记录的外键或者为空,或者等于被参照关系中某条记录的主键。(√)简述题1.关系完整性的主要内容是什么?为什么要保证关系的完整性?关系完整性就是关系模型中数据的正确性、一致性和有效性。关系完整性又包括实体完整性、参照完整性和用户定义的完整性三个方面。只有保证了关系的完整性,才能使数据库中的数据正确、一致和有效。2.什么是嵌入式SQL,它有哪些用途?嵌入式SQL语言是将SQL语句直接嵌入到程序的源代码中,与其他程序设计语言语句混合。嵌入式SQL的用途:它是数据库应用程序的一种开发方法。是一种应用程序进行数据库访问时所采取的编程式数据库语言。3.请简要说明视图的概念和作用视图是在基本表或其他视图上建立的表,它的结构和内容都来自某个基本表,是依据基本表存在而存在的。删除一个视图时,不会对基本表产生任何影响,但当删除一张基本表时,与之相关联的视图就会自动被删除。其作用主要是:(1)视图是经过预编译的SELECT语句,存储在数据库服务器端,因此执行视图比从客户端直接执行SELECT语句速度更快、效率更高一些。(2)视图属于用户模式范畴,在实际中,一般的用户不一定具有SELECT语句方面的专门知识,从用户友好性角度来说,视图更便于用户使用。(3)利用视图可以简化的形式表达复杂的SELECT语句组,如嵌套查询等。4.什么是函数依赖与函数决定,请举例说明设一个关系为R,X和Y是它的两个属性集。若对于X上的每个值都有Y上的一个惟一值与之对应,则称X和Y具有函数依赖关系,并称X函数决定Y,或称Y函数依赖于X,称X为决定因素假设一个职工关系为(职工号,姓名,性别,年龄,职务),职工号用来标识每个职工,选作该关系的主键。我们可以从以下两方面理解函数依赖的概念:首先,对于该关系中每个职工的职工号,都对应着姓名属性中的惟一值,即该职工的姓名,或者说一个职工的姓名由其职工号惟一确定,所以称职工号函数决定姓名,或称姓名函数依赖于职工号。其次,除职工号外,其他属性都不能成为决定因素形成函数依赖,因为对于它们的每个属性值,都可能对应另一属性的多个不同的取值,比如对于性别属性的一个取值“男”就会对应多个而不是一个职工号5.请简要说明存储过程的概念和优点。存储过程(StoredProcedure)是一组预先编译好的,以一种可执行的形式永久地存储在数据中的SQL代码。使用存储过程的好处可归纳为以下几点:(a)执行速度快。在经过第一次调用以后,就驻留在内存中,不必再经过编译和优化;(b)模块化的程序设计。经过了一次创建以后,可以被调用无数次;(c)减少网络流量;(d)保证系统的安全性。6.请简要说明关系规范化的必要性。减少数据冗余、更新异常、插人异常、删除异常7.为什么要使用事务?事务处理的作用是什么?事务(Transaction)是并发控制的基本单位,它反映了现实世界中需要以一个完整的单位提交的一项工作。SQLServer通过事务机制,将逻辑相关的一组操作捆绑在一起,以便服务器保持数据的完整性。它是SQL复杂程序设计必不可少的内容。举例说,如果我们正在使用UPDATE语句同时将学生表、成绩表中的学号“”改为“”。这个任务需要两条UPDATE语句组成,即:UPDATE学生表SET学号=‘’WHERE学号=‘’UPDATE成绩表SET学号=‘’WHERE学号=‘’如果在执行完第一个语句后,计算机突然断电,而第二条语句还没来得急执行,数据出现了不一致怎么办?这时候就需要用到SQL的事务控制功能了。如果使用了SQLServer的事务控制机制,以上两个问题均可获得解决。在使用事务的情况下,SQLServer可以保证,所有的记录要么全部处理,要么一行也不处理。如果修改了全部记录的一半时服务器出错了,SQLServer会返回到以前未执行UPDATE操作前的位置,清除它已经修改过的数据,这就是事务处理的作用。8.为什么要进行数据备份?数据库备份包括哪些主要内容?任何系统都不可避免会出现各种形式的故障,而某些故障可能会导致数据库灾难性的损坏,所以做好数据库的备份工作极为重要。备份可以创建在磁盘、磁带等备份设备上,与备份对应的是还原。数据库备份就是在某种介质上(磁带、磁盘等)存储数据库(或者其中一部分)的拷贝的过程。更严格意义上讲,备份应该是一种把数据从硬盘上复制到其他可移动介质上的操作过程。一个完整的备份通常要包括三部分内容,即系统数据库、用户数据库和事务日志。9.请简要说明SQLServer数据库备份有哪几种方式?SQLServer提供了四种不同的方式:数据库完全备份、增量备份、事务日志备份,以及数据库文件和文件组备份。10.请简要说明开发数据库应用系统时,结构设计和行为设计的含义。从系统开发的角度,数据库应用系统的建设工作包括结构与行为两个方面:(a)结构设计,着重描述数据库的结构及各数据库对象间关系,要求在满足应用需求的前提下,尽可能地达到第三范式;(b)行为设计,主要目的是描述对数据库的操作动作,这些行为和动作将来要体现在应用程序中,所以行为的设计主要是应用程序的设计。根据系统的结构和行为两方面特性,系统设计开发分为两个部分,一部分是作为数据库应用系统核心和基石的数据库设计,另一部分是相应的数据库应用软件的设计开发,二者相辅相成,组成统一的数据库工程。综合应用题1.用SQL语句创建简单数据表设有某数据库中有学生表(表名为Students),包括学号SNo,姓名SName,出生年月日SD等字段。SNo和SName均为字符型(长度10),SD为日期型。SNo是主键,请用SQL语句创建该数据表Students。CREATETABLEStudents(SNoCHAR(10)PRIMARYKEY,SNameCHAR(10),SDDATETIME);2.利用SQL语句进行查询在第五题第1小题的基础上,假设还存在课程表(表名Courses)和成绩表(表名Marks)两张数据表。o,ame两个字段;成绩表marks包括学号SNo,o和成绩mark三个字段。教学管理人员希望查询学号为“2009001”的学生情况,并按如图1所示的方式显示查询结果,请写出对应的Select查询语句。图1要求的显示结果SELECTstudents.Sno,ame,markFROMstudents,courses,marksWHEREstudents.Sno=marks.o=oandstudents.Sno=‘.程序应用题接第五题第2小题,某教学管理系统包括课程信息录入功能,程序运行界面如图2所示,其中Text1为课程号、Text2为课程名。进入界面后,用户输入所有数据,点击“确认”按钮,将结果插入到课程表courses中。请补充完成下列程序代码。4/7图2“增加记录”mand1_Click()‘声明一个记录集对象DimADOrsAsNewRecordset‘绑定ADOrs.ActiveConnection=‘第一步:在课程表Courses中查询是否存在关键字相同的记录(1)拼写查询字符串strSQL=“o=‘”+Text1+“’”(2)执行查询语句ADOrs.OpenstrSQL‘第二步:如果记录已经存在,则退出程序IfNotADOrs.EOFThenMsgBox“记录已存在,不能继续增加”ExitSubEndIf‘第三步:将结果插入到课程表Courses中strSQL=“ame)Values(‘”+Text1+“’,‘”+Text2+“’)”.ExecutestrSQLEndSub4.用SQL语句创建简单数据表设有两个关系(1)教师关系T,包括教师编号TNo,姓名TN,系别TD,职称RANK;(2)课程关系C,o,。教师编号和课程号分别是上述两个关系的主键,请用SQL语句创建教师数据表T。参考答案CREATETABLET{TNoINTPRIMARYKEY,TNCHAR(30),TDCHAR(20),RANKCHAR(20)};5.用SQL语句创建数据表在上题基础上,假设还存在教师教授课程关系TC,o。注意:说明主键码和外键码约束参考答案CREATETABLETC{oINT,PRIMARYKEY(o),FOREIGNKEY(TNo)REFERENCEST(TNo),o)o)};6.利用SQL语句进行查询在上题的基础上,如果要查询“张红老师承担的所有课程”,请写出对应的SQL查询语句。o,FROMT,C,TCWHERET.TNo=TC.=oANDT.TN=‘张红’7.程序应用题设学生成绩表的结构为(学号、课程号、成绩),程序运行界面如图1所示。进入界面后,bo1)、bo2),姓名(Text1)和课程名(Text2)从数据库中自动读入;然后,用户输入对应的成绩(Text3),点击“确认”按钮后,将结果插入到学生成绩表中。请补充完成下列程序代码。mand1_Click()‘声明一个记录集对象DimADOrsAsNewRecordset‘绑定ADOrs.ActiveConnection=‘第一步:在学生成绩表中查询是否存在关键字相同的记录(1)拼写查询字符串strSQL=“Select*From学生成绩表Where学号=‘”+combo1.Text+“’And课程号=‘”+Combo2.Text+“’”(2)执行查询语句ADOrs.OpenStrSQL‘第二步:如果关键字重复,则退出程序IfNotADOrs.EOFThenMsgBox“记录已存在,不能继续增加”ExitSubEndIf‘第三步:将结果插入到学生成绩表中StrSQL=“InsertInto学生成绩表(学号,课程号,成绩)Values(‘”+Combo1.Text+“’,‘”+Combo2.Text+“’,”+Str(Val(Text3.Text))+“)”.ExecuteStrSQL(本小点2分)EndSub8.用SQL语句创建简单数据表设有职工数据表T,包括职工编号TNo,姓名TN,出生年月日TD等字段。TNo和TN均为字符型(长度10),TD为日期型。TNo是主键,请用SQL语句创建该数据表T参考答案CREATETABLET(TnoCHAR(10)PRIMARYKEY,TNCHAR(10),TDDATETIME);9.用SQL语句创建带约束条件的数据表在上题基础上,假设还存在工资数据表C,o,为数值型(带小数)。Cno是该表主键,字符型(长度10)。该数据表与职工数据表T之间存在外键约束,即职工数据表T中不存在的记录不能够出现在该表中。请根据上述说明,oCHAR(10)money,o)REFERENCEST(TNo));10.程序应用题设物资台账数据表的结构为(物资编码、物资名称、计量单位、单价、期初库存),程序运行界面如图1所示,其中Text1为控件数组,Text1(0),Text1(1),Text1(2),Text1(3),Text1(4)分别表示物流编码、物资名称、单价、期初库存、期初金额。进入界面后,用户输人所有数据后,点击“保存”按钮后,将结果插人到物资台账数据表中。请补充完成下列程序代码。图1“增加记录”mand1_Click()‘声明一个记录集对象DimADOrsAsNewRecordset‘绑定ADOrs.onnection=‘第一步:在数据表中查询是否存在关键字相同的记录(1)拼写查询字符串strSQL=“Select物资编码From物资台账Where物资编码=‘’+Textl(0)+‘’”(2)执行查询语句:ADOrs.OpenstrSQL‘第二步:如果关键字重复,则退出程序ifNotADOrs.EOFThenMsgBox“记录已存在,不能继续增加”ExitSubEndif‘第三步:将结果插人到物资台账数据表中strSQL=&InsertInto物资台账(物资编码,物资名称,计量单位,单价,期初库存)”strSQL=strSQL+“Values(“+Text1(0)+”,“+Text1(1)+”,“+Combol.Text+“,”strSQL=strSQL+Text1(2)+“,”+Text1(3)+“)”.ExeutestrSQLEndSub11.设职工工资表的结构为(职工编号、工资项编号、工资数),程序运行界面如图2所示。进入界面后,bo1)、bo2),职工姓名(Text1)和工资项名称(Text2)从数据库中自动读入;然后,用户修改对应的工资数(Text3),点击“确认”按钮后,将结果更新到学生成绩表中。请补充完成下列程序代码。图2“修改记录”mand1_Click()‘声明一个字符串变量DimstrSQLASString‘第一步:拼写Update语句strSQL=“Update职工工资表Set工资数=bo1.bo2.Text+”‘第二步:执行Update语句ADOrs.ExecutestrSQLEndSub必过必过5/7附录:品牌延伸的七大铁律在中国这一特殊的市场环境下,大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业,应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发,不进行品牌延伸,每发展一种产品就导入一个新品牌,形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是,这只是一种理想;吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。一般而言,市场竞争越激烈,各行业的专家品牌越多,品牌延伸的成功系数越低,然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷,但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻:&品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样,席卷了整个广告和营销界。&品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。中国市场还处于轻量级竞争状态之中,因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明,品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展,成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富,也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。但品牌延伸对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险,并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶,必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。共有品牌的核心价值适宜品牌延伸的论述中最为常见的是&相关论&,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。但是,关联度高才可以延伸的理论,一遇到完全不相关的产品成功共用同一个品牌的事实,就显得苍白无力。比如:万宝路从香烟延伸到牛仔服、牛仔裤、鸭舌帽、腰带获得了很大的成功。这说到底是因为品牌核心价值能包容表面上看上去相去甚远的系列产品。登喜路(Dunhill)、都彭(S.T.Dupont)、华伦天奴(Valentino)等奢侈消费品品牌麾下的产品一般都有西装、衬衫、领带、T恤、皮鞋、皮包、皮带等,有的甚至还有眼镜、手表、打火机、钢笔、香烟等跨度很大、关联度很低的产品,但也能共用一个品牌。因为这些产品虽然物理属性、原始用途相差甚远,但都能提供一种共同的效用,即身份的象征、达官贵人的标志,能让人获得高度的自尊和满足感。此类品牌的核心价值是文化与象征意义,主要由情感性与自我表现型利益构成,故能包容物理属性、产品类别相差甚远的产品,只要这些产品能成为品牌文化的载体。同样,都彭、华伦天奴、万宝龙既然贵为顶级奢侈品牌,去生产单价为200~300元的T恤、衬衣、钢笔(万宝龙最便宜的钢笔都不低于1200元)就会掉价和降格品牌档次,这样的品牌延伸就会失败。以档次、身份及文化象征为主要卖点的品牌。一般很难兼容中低档产品,否则会破坏品牌的核心价值。二战之前,美国的豪华车并非凯迪拉克而是派卡德(Packard)。派卡德曾是全球最尊贵的名车,是罗斯福总统的坐驾。然而,派卡德利令智昏,在上世纪30年代中期推出被称为&快马&(clipper)的中等价位车型,尽管销路好极了,但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了,从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸,派克的延伸破坏了品牌的核心价值,娃哈哈却没有。娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心,还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔,无论高档低档都还是笔,无疑是关联度很高的延伸,按照相关论应该是成功的,结果派克是失败的,而娃哈哈所延伸的系列产品之间的相关性比派克低,结果却是成功的。前面谈到过,关联度高只是表象,关联度高导致消费者会因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌才是实质,可以说,这是品牌核心价值派生出来的考虑因素。除众所周知的同行业产品外,关联度高的表现形式还有:伴侣产品(如雀巢的咖啡与伴侣、牙刷与牙膏、打印机与墨粉):产品之间有相似的成分、共同的技术;相同的目标消费群(如日本的康贝爱、国内的好孩子延伸到婴儿童车、纸尿裤、童装都很成功);相同的营销通路与服务(如各种电脑耗材)。个性化、感性化的产品不宜当品牌的质量保证是消费者与客户购买产品的主要原因的时候,品牌可延伸于这一系列产品,如电器、工业用品;但是,可细分、个性化、感性化和细腻化的产品很难与别的产品共用同一品牌。南韩乐喜-金星的LG品牌用于所有的电器、手机、显示器、零部件乃至电梯、乳胶漆、幕墙玻璃,而化妆品却用蝶)皮(Debon)品牌。因为用户选择电器、手机、乳胶漆、幕墙玻璃等产品品牌时,最重要的一点就是要对品牌的品质有所认同。LG作为国际大品牌,无疑能给人踏实感和品质有保证的感觉;而化妆品是极其感性化和个性化的产品,品牌名、包装、设计、广告、文化内涵能否获得消费者的审美认同是成功的关键,光靠硬梆梆的品质保证无法获得消费者的厚爱。因此,化妆品的品牌名、包装、广告要富有女性化色彩、给人以柔和、浪漫的感觉和美的遐想。LG公司不得不给化妆品专门推一个新品牌&蝶妆-DEBON&.财力、品牌推广力弱的企业适宜有的理论家曾举出汽车公司推多品牌来抨击国内一些企业的品牌延伸,如只一个通用就有凯迪拉克、别克、欧宝等十多个品牌。其实这是两回事,首先汽车是一个差异性很大的产品,可以明显细分出不同的市场,需要多个个性化的产品品牌来吸引不同的消费群。同时,我们还不能忽视汽车的价值很高,支撑得起推多品牌的巨额成本开支。瑞士的许多名表厂推多品牌,如欧米茄、雷达都属于同一个公司,也是因为产品价值较高。故汽车业与名表行业推多品牌有其特殊性,丝毫也不能藉此断定其它行业品牌延伸是错误的。P&G较少进行品牌延伸,一方面是因为行业与产品易于细分化,可以通过性格迥异的多个品牌来增加对不同消费群的吸引力;另一方面是因为P&G拥有雄厚财力和很强的品牌营销能力。有些文章言必宝洁、通用。但国内的企业与它们比实在是差异性太大,大都应通过品牌延伸来迅速状大自己。即使像通用这样财大气粗、富可敌国的公司也感到推多品牌的艰辛,开始是从几十个品牌中挑出几个重点品牌加以培养,主要推凯迪拉克、欧宝、雪佛莱、别克。容量小的市场环境适宜企业所处的市场环境与企业产品的市场容量也会影响品牌决策,有时甚至会起决定性作用。台湾企业是运用品牌延伸策略最频繁的,连许多不应该延伸的行业也是一竿子到底,同一个品牌用于各种产品,这与其成长的市场环境有关。在发展初期,由于缺乏拓展岛外市场的实力。几乎所有台湾企业的目标市场都局限在岛内。消费品的市场容量是以人口数量为基础的,而岛内人口基数仅为2000多万,任何一个行业的市场容量都十分有限,也许营业额还不够成功推广一个品牌所需的费用。所以更多的是采用&一牌多品&策略,如:台湾的统一、味全公司的奶粉、汽水、茶、饮料、果汁、方便面一概冠以&统一&、&味全&的品牌名。统一集团甚至把统一品牌延伸用于蓄电池。统一蓄电池因为很少被汽车业以外的人士所认知,故不会对统一的方便面、饮料的销售带来不良影响。同时汽车业专业人士又会很自然地想到,统一怎么说也是一个大企业,对蓄电池的投资不是小打小闹,在资本上足以保证获取优秀的人力资源、先进的技术及精良的设备,故其品质是有保证的。统一公司用统一品牌既能以较低的成本推广蓄电池,也能加快被业内人士的接受,同时对主业的副作用也十分有限。随着台湾企业拓展大陆市场和国际化进程的加快。为适应市场竞争的需要,应该会有些企业减少品牌延伸策略,采用&一牌一品&或&一品多牌&策略。模仿竞争者的品牌策略很多品牌延伸尽管新产品在成名品牌的强力拉动下起来了,但原产品的销售却下降了。即产生了&翘翘板效应&.娃哈哈的品牌延伸之所以基本未出现此类现象,除娃哈哈品牌核心价值能包容新老产品外,其在儿童乳酸奶行业&半斤八两&的对手乐百氏也在搞类似的品牌延伸也是重要因素。康师傅、统一这些竞争品牌之间的产业结构基本雷同且都在延伸。各自的风险就随之降低。明确发展新产品的目的如果企业发展新产品的目的仅仅是发挥成功品牌的市场促销力,搭便车卖一点儿。那么就算不符合品牌延伸的一些基本原则也可以延伸。不过在操作时,新产品应尽量少发布广告以免破坏品牌的原有个性。如前面提及的统一食品延伸到蓄电池,不大符合品牌延伸的基本原则,好在蓄电池基本不在大众传媒发布广告,主要是专业人士知道统一有蓄电池。若统一发布大量的广告,让每位消费者都在吃面与喝冰红茶的时候,联想到蓄电池,那肯定是难以下咽的。同样,娃哈哈的平安感冒液、酒与娃哈哈的个性有所抵触,但都是搭便车卖卖的产品。广告活动很少,仅有少数专业人士知道这些产品,不足以破坏娃哈哈的品牌形象。研究市场竞争格局竞争格局对品牌延伸决策的影响也很大。延伸产品的市场竞争不激烈,不存在强势的专业大品牌,那么就可以大胆地进行品牌延伸;反之,则不宜。比如:美的进军脱排油烟机、煤气灶、热水器等燃具、灶具行业,很少投广告却获得成功,主要原因是燃具、灶具行业的品牌相对美的而言都是小品牌,品牌的知名度与威望都不可与美的同日而语。6/7TCL从电话机行业成功地延伸进入彩电业,主要是选准了当时大屏幕彩电还没有被彩电业领导品牌所重视的机会点;海尔切入彩电业,则巧妙地选择了彩电数字化导致传统模拟彩电巨头的技术领先优势不再显着的大好时机;美的则选择了在大多数国产品牌还在生产中低档电饭煲,而日本品牌的豪华型电饭煲价格又太高的时候,进军电饭煲而一举功成。从商标成长到品牌,要靠什么传播?作为全球最受欢迎饮品——茶叶的故乡,中国完全有理由感到自豪。但中国至今未能打造出一个全球知名的茶叶品牌,在国际市场上,中国茶叶的平均售价仅为每千克2美元,低于印度茶叶的2.7美元,以及备受赞誉的斯里兰卡茶叶的3.4美元。反过来说,我们又有什么值得自豪?我们出口的是原料,获得的是基本收入。那么我们不足的是什么?知名公司立顿有自己的茶场吗?有自己的茶树品种吗?甚至于说它连制茶技术也没有?在一个以咖啡为主的国度里,茶叶的品牌拥有者不是中国。立顿有强烈而明确的品牌意识,有商标有文化,有传播。立顿从独立茶商手中收购廉价茶叶,装进茶包,再以高得离谱的价格,出售其再普通不过的“黄牌精选红茶”,售价高而受消费者认同,它有这个能力。在国内我们天天喝茶,我们一直在比较着西湖龙井、六安瓜片、洞庭碧螺春、云南普洱、安溪铁观音等等,我们为这些品牌洋洋得意,准确的说是为这些“茶产地”感到骄傲,却想不到这是关门称老大,我们在国际上没有叫得响的茶品牌。这并不是我们没有优质的茶产品,而是不重视国际茶品牌建设所致。要知道品牌化的商标才是产业化的先行军。如今,国外的很多商标和知识产权的做法已经站在流行趋势的最前沿,中国商标的保护和推广还处于弱势,应该迎头赶上,要与国际品牌的竞争中成长壮大。后现代社会的全球经济竞争必将演变为一场品牌之争。品牌是需要传播力的。传播需要不断强化,神经营销学认为,品牌的强力传播会刺激人体神经,如对可口可乐与百事可乐,人体神经对某个品牌的反应程度,当听到或看到可口可乐的品牌时,大脑正通过广告回忆起品牌形象和概念,而这时品牌的影响就超越了产品实际的品质。如在品牌测试中,为什么在知道品牌的情况下,大多数人会选择可口可乐?因为可口可乐在历史上一直处于领先地位,更多的人心理上就接受了可口可乐。品牌战略是需要规划的。很多人说王老吉品牌价值是靠炒作的,其实仔细分析,王老吉的每一步都是按商标的战略规划进行,王老吉在国企几十年怎么没有炒起来,却在加多宝公司成为了中国最具品牌价值的商标?虽然现在又有了王老吉的商标之争,但是加多宝公司一方面在力争之时,另一方面又在规划,品牌建立总是给有准备的人的。如在王老吉的商标之争中,加多宝公司不仅成为广州2010年亚运会高级合作伙伴,红罐王老吉凉茶和昆仑山矿泉水等产品。为组委会提供除运动饮料外的非酒精饮料。中国领先饮料品牌与国际顶级赛事的强强联合,充分展现了其强大的品牌综合实力,加多宝公司立意深远。其实中国商标是最有利于传播的,中国文字由于文字本身所“特有的音形意”所形成的意识,对于人的认知影响很大,若是能通过系统的整合推广,在商标识别和文化内含上是可以帮助消费者进行品牌认知,并容易在消费者的心智中建立相应的品牌联想,由此而建立一个牢固的消费情绪。从当前看,中国企业创建品牌不仅在起跑线上落后,在资金、技术、人才、制度等积淀上也难以与国外品牌相提并论。从品牌创建包括战略制定、市场定位、产品创新、渠道规划、整合传播等整个过程,我们个赤豆需要做的工作有很多很多。特别值得指出的是,随着市场格局的变化,我们企业肯定有方法,有规划的去打造成直接经济损失不念旧恶成功的民族商标乃至成长为真正的品牌,但是,我们企业往往忽视了一个重要因素,除了规划和方案,时间和成本,传播品牌最重要的内因是什么?是自信。对商标成为品牌传播的不自信,让我们的品牌成就之路千折百转。品牌力的“零指数”甚至表现在整个行业,例如服装品牌的“泛品牌化”现象,放眼望去,来自上海的服装品牌“主格”不叫主格,而换成了“ZOOZ”;来自南京的“劲草”不再叫劲草,摇身一变成了“V-GRASS”;就连来自浙江的“雅莹”也一改昔日“ELEGANT-PROSPER”加中文“雅莹”的标识,而直接简化成了“E-P”;而上海“美特斯邦威”都市系列的女装更是避讳中文,不仅将店名用醒目的英文“ME&CITY”,就连门口及店内铺天盖地的宣传语也是全英文的,比如“ONLYFOUYOU”、“YOURHAPPINESS”……日前据《新京报》报道;光明乳业总裁郭本恒表示,中国生乳标准几乎是全世界最差,用一个相对比较低的标准不可能生产出一个非常高级的产品,“垃圾生产出来的就是垃圾”。在回应新国标争论时,郭本恒还表示,光明乳业是“巴氏奶”的代表品牌之一,光明乳业在中国鲜奶市场占比约45%,占酸奶市场份额的28%,均为中国第一位。中国第一位的光明乳业,竟还不能解决一个标准问题,让全国人民喝上“放心奶”?央视《每周质量报告》曝光达芬奇家具并非100%产自意大利,部分出自东莞小作坊的产品漂洋过海“镀金”之后再转内销,转身成了意大利名品。经过央视记者长达半年多的调查后发现,达芬奇公司销售的这些天价家具有相当一部分不是意大利生产的,所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木,经过检测,消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。看来,崇洋消费者购买的洋品牌不过如此。“只买贵的”真是有道理。令某些对洋品牌倍加追捧的人来说,洋品牌有时候也不争气?据美国彭博通讯社的报道称,强生旗下的奥索-麦克尼尔-杨森公司,在营销其抗精神病药物维思通(Risperdal)时,使用了具有欺骗性的用语,称其药物比其他同类药物更具安全性,这都是公司攫取利润而犯错的通病。国际炒家们关于中国经济即将崩溃的种种言论,时有发生,为什么他们就对本国经济和品牌那么自信?次贷危机后的美国疮痍满目,可是他们照常对“债主们”耀武扬威?国内企业在对品牌的传播上,为什么就不自信呢?如今中国与世界品牌差距的缩小,“孔子学院”是中国“软实力”的一个品牌。4年间全球78个国家和地区开办249所孔子学院和56个孔子课堂,遍布78个国家和地区。据统计数据显示,各国孔子学院开设的6000多班次各类汉语课程,已拥有12万多名注册学员。据英国谢菲尔德大学“SASI(社会及空间不平等研究集团)”和美国密歇根大学研究组制作出了《世界经济力地图》。预计2015年,中国在世界经济中所占的比重将达到27%。即,9年后,在国家经济力量方面,中国将超过美国,登上世界第1位。仅在1960年,中国的比重还只有5%。2010年中国GDP超过日本,跃居世界第二位。同年我国人均的GDP达到了4390美元,中国已经成为了奢侈品消费的重要大国。让人不解的新兴的中国消费者反而却特别青睐一些靠借债讨生国家的洋品牌?失去了信心,一切何从谈起?大国寡品:中国模式的品牌缺陷“中国模式”越来越被追捧,中国靠低廉的劳动力成本和低环境成本为全世界制造低价产品,全世界已经离不开中国制造。但中国模式存在着严重的缺陷——大国寡品,即在经济高速发展的同时,没能树立起中国品牌在全球的地位。改革开放以来,中国取得的经济建设成就举世瞩目,这30多年,中国走的是一条以低廉的劳动力成本为依托的制造模式。中国的劳动力为中国经济的增长贡献率达26.8%,低廉的劳动力支撑了一个制造大国,使中国成为了为全世界做代工的世界工厂。这种发展模式促进了中国经济的高速发展,按可比价格计算,改革开放以来,中国的经济总量增长15倍,人均国民收入增长12倍。创造了一个举世瞩目的经济奇迹。2010年,中国国内生产总值(GDP)为397983亿元人民币,约合6万亿美元左右,而日本2010年全年的GDP总值约为5.4万亿美元。这是自1968年以来,日本坚守的世界第二大经济体的“宝座”首次易主中国,中国已经超越了日本,成为世界第二大经济体,仅次于美国2010年大约为145107亿美元的GDP总量。但这种以低廉的劳动力成本为依托的制造、代工模式却存在着一个致命的缺陷,这就是中国企业对品牌建设的忽视,使得中国自改革开发以来的30多年中没有建立起中国品牌的全球地位。美国《商业周刊》和Interbrand发布的2010年全球企业品牌价值100强排行榜上,美国“可口可乐”在所有品牌中排名榜首,品牌估值高达704.52亿美元。排名第二的是美国国际商用机器公司(IBM),品牌估值高达647.27亿美元。微软公司排在第三位,品牌估值高达608.95亿美元,谷歌排在第四位,品牌估值为435.57亿美元,通用电气排在第五位,品牌估值为428.08亿美元。在100强的榜单中,排行前五名的全部是美国品牌,而中国品牌却无一上榜。中国虽为全球第二大经济体,但在品牌建设上却与美国相距甚远,与经济总量低于中国的日、法、德等国家相比,中国品牌依旧望尘莫及,陷入了大国寡品的尴尬境地。这就是中国模式的品牌缺陷所导致的结果,而欧美等国家在经济发展的同时也实现了品牌建设的同步前行。如在德国经济的全面振兴中,奔驰和宝马驶遍全球,德国制造享誉世界;当日本制造文化在全球蔓延的时候,日本品牌快速崛起,松下、索尼、丰田在世界上大行其道,日本前首相中曾根康弘曾骄傲的说:“在国际交往中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸”;在韩国新兴市场的崛起进程中,三星的顺势腾飞……企业是创造国民财富的绝对主导力量,品牌的崛起是国家崛起的标志,一个国家的强大与否取决于其具有世界性品牌数量的多寡。这些崛起的品牌也向世界传播着自己的国家品牌的形象和内涵,如美国的微软、IBM、波音,代表着美国的先进科技、经济7/7的强势地位;德国奔驰、宝马汽车代表着德意志精工制造的大国形象。对于中国来说,在做经济大国的同时,也要做经济强国。大而强的中国才是最有竞争力的。在走向经济强国的进程中,品牌建设是最重要的推动力量。中国品牌到了最危险的时候中国是世界的品牌发祥地,当我们的祖先在享用华美的瓷器,精美的丝绸,精致的美食的时候,欧美还在黑暗中摸索。同仁堂始创于公元1669年,1864年全聚德创立,1903年东来顺开张。但随着英国工业革命欧洲的崛起,中国品牌渐落人后,如中山先生在《建国方略》所言“中国近代文明进货,事事皆落人之后,唯饮食之进步,至今尚为文明各国所不及。”中华人民共和国建国之初,中国尚有10000多个中华老字号品牌。闭关锁国的年代,“不知魏晋,无论有汉”。1978年以后,西风东渐,中国本土品牌纷纷陷落。一个崛起的大国一定要有自己的世界级品牌。中国企业家从没有放弃建立世界级品牌的梦想,联想、海尔、青啤都在走出国门,迈向世界。但进入21世纪的中国本土品牌的国际竞争力并没有与国力同步增长,中国品牌既有外患也有内忧。外患,是指中国品牌在全球经济一体化的激烈竞争中,纷纷被国外品牌收购,随之在市场上销声匿迹。达能收购了乐百氏;大宝卖身强生;中华受控于联合利华;南孚电池被卖入吉列手中,之后退出海外市场;小护士、大宝、美加净等国产化妆品品牌纷纷被国际性大牌收购,中国国产化妆品品牌几乎全军覆没……这是一个危险的信号,本土品牌纷纷陷落,只有招架之力,没有还手之功。辛辛苦苦几十年打造的品牌,到头来落了个“白茫茫一片大地真干净”。除了外患,中国品牌还遭受着内忧的困扰。这就是中国消费者崇洋的消费倾向,以购买洋品牌为荣,以不买国产品牌为自豪。从中国游客在海外大肆搜购世界名牌就可以看出中国消费者强烈的“崇洋”消费情结。一份调查显示,中国出境游客在巴黎老佛爷百货和香榭丽舍大街LV旗舰店内平均每人每小时花费约500欧元。中国大陆游客热衷于购买名牌奢侈品,宁可缩减食宿开销,也要大肆采购名品。如何让中国游客满意而归——这已成为了欧美品牌和零售商们的必修课。内忧外患的中国品牌已经到了最危险的时候,中国品牌必须做出改变。微笑曲线还是哭泣曲线?微笑曲线(SmilingCurve)是宏基集团创办人施振荣先生在1992年提出的理论。所谓微笑曲线就是微笑嘴型的一条曲线,两端朝上。微笑曲线中间代表制造能力,左边是研发和创新能力,右边是市场和品牌能力。微笑曲线要求企业追求位于左右两边的研发创新能力和市场、品牌能力,弱化制造为主导的能力。而哭泣曲线和微笑曲线刚好相反,在哭泣曲线中,制造能力处于最强的地位。施振荣提出,台湾制造要从“哭泣曲线”向“微笑曲线”转变,促进台湾本土工业的转型和升级。而中国制造目前的现状恰恰是一条哭泣曲线,高制造能力,低研发创新和市场能力。有句话叫“东莞塞车十分钟,世界电脑配件就涨价。”因为全世界绝大部分的电脑配件都是在东莞生产的,世界上几乎所有的IT产业名牌产品都会采用“贴牌”的方式在这里设置生产基地,在同一条生产线上,上午可能生产的是IBM的显示屏,而下午生产的就会是“苹果”品牌的。中国超强的制造能力由此可见一斑。但中国强大的生产制造能力却没有为中国企业带来足够的利润,中国茶行业有一种说法“七万茶厂不敌一个立顿”,这充分揭示了大多中国企业的现状。iPhone手机凭借在智能手机市场获得的高利润,成长为手机市场的“领导者”。而诺基亚、三星、LG虽然在整个手机市场占有超过70%的份额,却无法撼动苹果iPhone的“领导者”地位。诺基亚在苹果出售一部iPhone手机的时间内可出售13部手机,但苹果从一部iPhone手机获得的利润却远大于诺基亚从13部手机中获取的利润。iPhone手机能获得如此巨大的利润就在于其成功的创新和品牌影响力,iPhone的出现重新定义了手机。但回头看国内为iPhone手机做代工的企业却过着别人吃肉,自己喝汤的日子。而且,随着成本优势的逐渐减弱,代工制造企业们所喝的汤的油水也越来越少。因此,中国企业面临的首要改变就是发展模式的改变,要从哭泣曲线转变为微笑曲线。因为当前制造产生的利润低,全球制造也已供过于求,但是研发与营销的附加价值高,因此中国各产业未来应朝微笑曲线的两端发展,也就是在左边加强研发创新,在右边加强客户导向的品牌、营销与服务。做生意还是做品牌?中国品牌纷纷被国外品牌收购,诚然,这是激烈的市场竞争所导致的结果,但却也与中国企业家的经营心态密不可分。“做企业就像养猪,养大了就得卖”,相信有这种想法的中国企业家不在少数。观念决定行动,有这种想法的企业必然难逃被收购的境遇,有这种思维的中国品牌就有可能陷入万劫不复的深渊。大多中国企业主其实还是机会主义者,奉行的是做生意的经营思维,没把品牌化生存上升到企业经营战略的高度。既然做的是生意,那就以赚钱为唯一目的,有钱可赚,为何不卖。正是这种做生意似的的机会主义,让中国品牌失去了更大的机会,失去了走向世界的机会,大多很有前景的品牌就在企业主的这种思维中夭折。如果中国真要发展自己的民族品牌,真要打造享誉世界的中国品牌,就必须改变这种做生意的经营理念,树立做百年品牌的经营策略。不能把品牌当作养猪,养肥了就卖,也不能把品牌当作养女儿,养大了就得嫁人,而应该把品牌当作香火传承的亲儿子,一代代的传继下去。同时,以品牌化的理念去经营,还会为企业带来更多的竞争力。以做生意的思维经营,生意败了,企业就倒闭了。如果以品牌化的理念经营,企业倒闭了,但品牌还在,因为品牌具有超乎于经营企业实体的能力。比如沃尔沃被吉利汽车收购了,其实在此之前,沃尔沃被卖过好多次,虽然江山几多易主,沃尔沃的经营者不断变换,但沃尔沃这个品牌却屹立不倒,其经营者都把这个品牌卖个好价钱。同样还有世界著名床垫品牌席梦思,即便其经营者倒闭了,但席梦思这个品牌却依旧闪亮。这就是品牌的力量。山寨还是创新?“山寨”一词曾在2008年风靡中国,在国际的认知中,山寨似乎是与中国紧密联系的。今天的中国,凭借“中国制造”征服了整个世界。但中国制造在世界上得到的评价却是贬多于褒,“中国制造”被冠上了“山寨制造”的称号,有外电曾评论中国是全球最善于模仿外国产品和品牌的国家。中国似乎成了山寨上的中国。有企业主曾说:给我一个样品,我可以征服整个世界。商场里流行卖什么产品,他们就会照模照样复制出来,然后在市场上以超低的价格大肆甩卖。从老人头皮鞋到阿玛尼服装,从LV包到劳力士手表……最典型的例子莫过于“山寨手机”。走在大街小巷,随处可见各式各样的“山寨机”。只要是热卖的手机,在“山寨”里都能找到。诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等,国际大牌们无一幸免地成为了“山寨机”的模仿对象。在半导体行业有个著名的摩尔定律,就是说集成电路芯片每18个月的集成度提高一倍,性能提高一倍,价格下降一半。中国的山寨工厂速度更快,几个月便能破解各种手机系统,于是山寨手机便雨后春笋般呼啸而出,留给各大手机品牌的更新换代时间只有几个月,而不是18个月。其实,中国是一个蕴含了强大创新能力的国家。此前,有过一项世界范围内关于智商的调查,在全世界各国家的人口初始智商测试中,中国人名列前茅。中国是四大文明古国之一,几千年前中国人创造了四大发明,推动了整个世界的进步。只是代工制造的发展模式阻碍了中国企业创新能力的发展。中国企业应该把山寨模仿作为“中国制造”发展过程中一个小阶段,中国企业的创新能力要不断提升,要以创新赢得长久发展,而不是通过山寨获得苟延残喘。要从现在“照猫画虎”的阶段上升到“照猫画熊猫”的层次。所谓照猫画熊猫是不但善于“拿来”别人的东西,同时,更善于对“拿来”的东西进行升级与创新,从而“画”出真正属于自己的东西。模仿是“中国制造”发展过程中不可逾越的一个阶段,但却不能沉浸在这一阶段止步不前,而是积极提升自己的创新能力,博采众长为我所用,当“中国制造”突破了“照猫画熊猫”的境界,能够自己“画熊猫”,中国也就拥有了一批真正属于自己的品牌,“中国制造”也就能够真正赢得世界的青睐。品牌立国还是制造立国?中国是一个制造大国,是世界工厂,为世界做代工在中国改革开放以来的发展中起到了不可磨灭的作用。然而,当低廉劳动力优势失去或被取代的时候,中国的制造优势也将不复存在,现在我们已经看到一个个企业将制造中心转移到了印度、越南等国家。中国不能依靠制造立国,况且,为世界做代工也支撑不起一个国家长久快速的发展。作为新兴国家的印度在发展起始就意识到了这个问题,它没用大力发展自己的制造业优势做“世界工厂”,而是致力于更具研发创新能力的软件服务业做“世界办公室”。几年前,德国市场营销专家安霍尔特曾就“某国制造”在35个国家和地区做过一次调查,“美国制造”的价值高达17.8930万亿美元,列全球第一,其后是“日本制造”,价值6.2050万亿美元左右。“德国制造”的价值约为4.5820万亿美元。而在这些“制造”的背后是各国知名品牌的强大阵营。缺乏知名品牌的中国制造的价值就是出口一亿件衬衫才能换回一架空客A380飞机。衡量一个国家竞争力的强弱,要看它有多少世界级的品牌。中国需要以品牌立国,只有品牌化才能赋予一个国家和企业长久的竞争力。拥有品牌的多少,是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现,名牌就是质量,就是效益,就是竞争力,就是生命力。中国正在加快品牌建设的步伐,从之前的“中国制造”广告到如今的国家形象广告片在美国时代广场播放,都展现着中国在树立国家品牌上的努力。OEM的发展模式为中国经济做出了巨大贡献,但这种模式的缺陷所导致的是中国品牌的缺失。在未来的竞争中,中国品牌要从OEM向ODM和OBM转变,以品牌化求生存,不断精致化我们的品牌。古代中国是一个很讲究精致化的国家,世界奢侈品的发源地就是中国,如中国的瓷器、丝绸等,都是精美绝伦。中国企业要传承精致化的精髓,专心创造、精益求精,从精致化到精益制造。让中国创造成为我们强国梦的内涵,中国品牌为世人所追捧。播放器加载中，请稍候...
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