美的空调“一晚1度电”领跑中高端市场
日期:[]&&版次:[C06] &&版名:[3C周刊·盘点·空调冷年]
　　■新快报记者 陈学东
　　2013冷年大幕拉开的时候，美的空调一举发布多达7大系列的全直流变频空调新品，其中，“新节能”系列空调行业首创的“一晚1度电”ECO节能科技产品备受瞩目，成为中国变频空调技术发展史上的一个新标杆，并在市场取得了优异的表现。
　　高居畅销型号榜
　　“一台空调，1度电，一个清凉舒适的夜晚”，这种实实在在能让消费者感知和收益的产品和技术让美的“一晚1度电”节能科技系列产品自去年10月正式上市销售后，受到了市场和消费者的高度认可和青睐。来自权威市场调研机构中怡康的数据显示：美的“一晚1度电”空调上市第一个月就高居2级以上能效变频空调畅销榜的前三名。月高能效（一、二级）变频空调市场，美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在月高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）和悦弧（35LB）分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首。
　　美的家用空调事业部总裁吴文新表示，美的空调不断致力于全直流变频新技术、新产品的研发和推广，就是要让更多的消费者在不额外增加购买成本的情况下，能够充分享受到技术更先进、使用体验更舒适、节能效果更优秀的空调产品。美的全直流变频空调“一晚１度电”新品的热销，正是美的空调坚持“技术创新为本”和“以消费者需求为导向”的产品理念的充分体现。
　　四年推动行业两次升级
　　中国家用电器研究院院长邴旭卫认为，在变频普及和全直流升级过程中，美的空调之所以敢为人先，正是凭借其突出的核心技术、过硬品质和优质服务等综合优势，才能“步步为赢”，在整个空调市场中扮演了最为重要的领导角色。
　　据悉，从当年的180度正弦波直流变频、超宽频控制、环保新冷媒，以及去年实施的“全直流升级”，到2013冷年推出的“一晚1度电”节能科技，都折射出作为行业创新者和领导者的美的空调，在行业发展危机和转型升级双重压力之下，开始构建自己特有的增长方式在这个过程中，也渐渐完成了从“全球最大变频制造商”向“全球最强变频技术整合商”的战略转型。
　　有业内人士评价认为，这场经过20多年的酝酿，基于4年前打响的变频空调普及战和1年前实施的全直流升级战略，给整个中国空调产业带来的是除了全产业链的升级，还将行业带入重视“变频技术创新”和“消费者实际使用需求”的复合式竞争阶段阶段。
　　“最热销节能空调”奖
　　美的“一晚一度电”空调
　　空调作为传统的耗电大户一直为用户所们诟病，2013冷年美的第一主打的“新节能”系列空调，首创推出的ECO节能运行模式，实现了“一晚一度电”的超级节能效果。该系列分为炽弧、炫弧、尚弧、悦弧和蓝丝月等五大款共计10个型号产品，以高能效制冷系统和“0.1Hz精控科技”为支撑，具备0.1W超低耗电待机、0.1Hz超低频率运行、±0.1℃恒温精控三大核心技术，把一个夜晚8小时睡眠周期内所需的制冷耗电量以最经济模式运行，最低控制在1度电以内。
　　同时，将0.1~160Hz超宽频技术应用于本产品中，实现空调高频运行快速制冷/热，低频运行实现恒温调节，减少温度波动，持续高效制冷/热，柔性温和制冷，提供更安静的舒睡空间。一个夜晚，一台空调，1度电，就可以让用户享受一个清凉舒适的夜晚。
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本报新闻今日排行榜美的空调节能受质疑 一晚1度电是“美的谎言”吗
&&& 原标题：一晚1度电是&美的谎言&吗 &&& &一晚1度电&的情况只会在理想状态下实现，消费者实际使用时基本无法达到。 &&& 3月底，家住石家庄市的范女士在观看了&一晚1度电&的广告后，购买了一台美的尚弧26KB型变频空调。美的空调在宣传材料中称，该空调在&ECO节能模式&下运行，在8小时睡眠周期内，一台空调制冷耗电量最低仅需1度。 &&& 有意思的是，美的在宣传材料上用不明显的标注提醒，&ECO节能模式耗电量，是在特定工况下的环境实验室测得&，&受房间热负荷变化的影响，空调实际使用耗电量与实验室测试数据有偏差&。 &&& 在使用中范女士却发现，这台空调的耗电量&偏差有点大&。 &&& 空调被安装在范女士家一个10平方米左右的房间里。4月上中旬，天气反常，气温偏低，小区已停暖，范女士用空调制热。经过观察和测量，她发现这台空调一晚上大概要耗9度电，因此向河北省消费者协会进行了投诉。 &&& &所谓节能，是要求室外温度30度，室内26度，才能得到&一晚1度电&的理论数据。&河北省消费者协会秘书长聂云东对记者表示，美的、奥克斯等厂商的宣传语，是将实际使用过程当中的耗电量，跟实验室里的耗电量二者混淆了。&河北省工商局已经对此着手调查，有其他省市工商局已对这种误导宣传下了禁令，但厂商还没有作出回应。&聂云东说。 &&& &一晚1度电&能实现吗? &&& 记者通过调查发现，网上有两个版本的美的&一晚1度电&空调广告宣传片，长度分别为15秒和3分22秒。近期，美的在中央电视台第一套节目《新闻联播》后播出的广告，采用的是15秒版本，美的电器的官网上采用的视频宣传片也是这个版本。在3分22秒的广告片中，介绍空调的节能效果时称，&一晚上最低仅需1度电&。而15秒广告中，则干脆直接说该空调&一晚上仅需1度电&。 &&& 中国电器科学研究院总工程师郑毅穗认为，&一晚1度电&的宣传很不科学，因为消费者使用空调时，开不同的温度，以及在不同的室内外温度条件下，空调能耗情况完全不同。&一晚1度电&是空调在某一特定情况下的能耗情况。但厂家在广告宣传中没有完全说清楚，只是告诉消费者最终结果。 &&& 事实上，在美的诸多型号的空调产品当中，只有尚弧26型1P空调能够实现所谓的&一晚1度电&&&而且，要实现这一目标，更需要大量的前置条件。郑毅穗说，&一晚1度电&是在实验室条件下，在锁定工况的特定条件下，得出的能耗值，不能说厂家造假，但厂家不应该仅将在特定工况下的能耗最优值拿出来，告诉消费者。 &&& &比如某天晚上温度适宜，空调虽然开着，但没怎么工作，可能一晚上仅用1度电;但如果温度很热，需要空调长时间启动工作，你能只用1度电，那你就是神仙了。&郑毅穗说。 &&& 中国制冷学会常务理事、北京工业大学环境与能源工程学院教授马国远也告诉记者，正常环境下，使用变频空调实现&一晚1度电&难度相当大。想达到这个目标，需要空调使用时，一直处于睡眠模式下，即美的所指的ECO模式，类似于汽车挂着空挡时的油耗。 &&& 马国远说，在使用空调的过程中，要达到&一晚1度电&这种节能效果，对于房间温度有一定要求。必须室内温度要与室外温度相差不大，并保持稳定，这样压缩机就不需要大功率运转，空调才能保持低频恒温运行。一般1P变频空调制冷功率可低至50W左右，如果以这个功率运行，一晚上上按8小时算，耗电量甚至能够低于半度。此外，在空调运转时，房间大小也会对空调的能耗产生较大的影响，目前厂家对各个级别功率的空调都有推荐的使用范围，如果房间面积大，相应的空调能耗也会增加。 &&& 技术鉴定的出炉日，美的空调高调推出&一晚1度电&ECO节能产品。其后，奥克斯空调跟进，宣布自己的一款1.5P变频空调可以&一度电用到天明&。在北京市朝阳区的一个家电商场，一位美的空调的促销人员也向记者确认，是美的空调最早&实现&如此节能效果的。 &&& 日，美的召开新闻发布会，宣布由中国轻工业联合会组织权威专家鉴定组，对该项技术进行鉴定。 &&& 中国轻工业联合会的出席人是广东省轻工业协会会长杨大行，权威专家鉴定组组长是中国科学院院士、西安交通大学教授陶文铨，组员包括西安交通大学、江南大学、清华大学、华南理工大学、中国家用电器研究院、中国电器科学研究院的7位专家教授，鉴定的项目为美的&全直流变频空调ECO节能关键技术的研究与应用&，鉴定结果为将美的&全直流变频空调ECO节能关键技术&评定为&国际领先&水平。 &&& 陶文铨回忆，当时的鉴定过程，一是听取项目汇报，审阅美的提供的实验报告;二是组织专家去美的的工厂，现场查看空调压缩机低频运转的情况，之后在发布会上进行了评定，并颁发了荣誉证书。 &&& 陶文铨解释，&一晚1度电&主要是依靠变频技术来实现，以前空调压缩机无法实现变频的时候，每分钟可达3000转。空调制冷，室内温度降下来之后，没必要让压缩机转那么快，这时候可以把转动频率降低，降低消耗。比如变频技术可以让压缩机转速低到1HZ，一秒钟转一圈，这时候空调仍然在制冷，但耗电量已大幅度降低。但陶文铨也承认，空调在实际使用当中，不会一直处于这么低(1HZ)的转速。 &&& 谁来保障用户知情权问题在于，消费者并不知道这些复杂的技术问题。 &&& 范女士透露说，除了常规的介绍和安装，该空调的销售人员并没有为她提供任何实现&一晚1度电&的使用说明。而在记者走访的很多商场，有的家电品牌几乎所有空调都贴上了&一晚1度电&的宣传语。 &&& 中投顾问家电行业研究员任敏琪说，一些空调企业打出&一晚1度电&的产品广告，如美的、奥克斯等，主要目的是为了迎合消费者节能的要求，这种过于夸张的宣传，有误导消费者的嫌疑。 &&& 中国消费者协会律师团团长邱宝昌表示，空调耗电量在不同运行模式下有高有低，如果就低不就高，只向消费者宣传最低的耗电量，那就是在误导消费者，侵犯了消费者的选择权、知情权和公平交易权。 &&& 家电行业资深观察员刘步尘也认为，空调产品由定频到变频时代，确实更节能更省电，但一些空调厂家广告片面宣传&一晚1度电&，试图迎合消费者省电的消费需求，获得更多市场份额，一旦被消费者发现真相，只会起到反效果。 &&& 市场激战催生&美的谎言&事实上，空调厂商采取夸大节能效果等一些非理性的营销方式，来参与市场竞争，与当前空调市场的格局变化，有着密切联系。
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美的空调一晚一度电曝光
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没有数据！
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美的空调是如何做到一晚低至一度电的?
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大曝光&美的空调“一晚一度电”是真的吗？
美的空调一晚1度电谎言被戳破 “权威数据”不权威
1度电空调真假之辨
这是一个套在“节能技术”光圈中的谎言。媒体针对空调“一晚1度电”的质疑报道引发业界震动，而空调企业宣传者们搬出了节能技术实验数据的概念。然而，只要做个推演就会发现，企业们如此折腾，实际却难以遮掩他们借用概念“忽悠”消费者的事实。而经过记者深入调查发现，美的空调用作借口的ECO节能技术的实验数据也似乎经不起推敲。
空调谎言：“一晚1度电”瞬变“七度电”
5月28日，家住湖南长沙市的盛女士向媒体投诉，一个月前她在观看美的“一晚1度电”的广告后购买了KRR-26GWBP3DN1Y-KB（1）的美的空调，但通过测试她发现，这台空调的用电量最高纪录达到“一晚7度电”，随着气温升高，她担心“一晚10电”都会有的。盛女士还表示，“这台空调噪声很大，如果设置ECO节能模式，屋里就像个"闷罐子"一样，让人气都喘不上来”。
这台美的空调被安装在盛女士家一个10平方米左右的房间里。盛女士让老公给这款美的空调装上了一个独立电表，她要以事实来说服家人“一晚1度电”的广告真实。然而，测试结果证明了“一晚1度电”是个谎言。5月25日，长沙的最高气温达到35&#8451;以上，当天晚上盛女士甚至发现，这台空调一个晚上耗电达到了七度。她担心，随着气温升高，这台空调的用电还会节节攀升。
面对盛女士质疑的“一晚1度电”做不到，美的售后工作人员回应是“一晚1度电”广告你也信？而这个“一晚1度电”的广告宣传正是市场最近的舆论焦点。
概念谎言：实验数据变身卖场广告
“1晚1度电”、“1度到天明”等空调节能概念最近被市场称为最忽悠的宣传。相关空调厂家却表示这些概念完全经得起实验室和实际使用的双重检验。
卖场导购告诉记者：“1晚1度电重在强调空调节能性能，是实验室测试结果，与实际效果当然会有偏差。”那么，将实验室设定条件的检测结果用于产品的标注，是对消费者的误导还是合理的消费指引?
中国家电研究院有关专家表示，很多消费者在购买产品时不理解实验室数据的含义，而是将其当作实际使用中的数据。当然他也不否认一些厂家会利用实验室数据有意误导消费者，这种现象尤其在促销员层面最容易出现。
实验数据化身成广告是否存在虚假广告误导消费者的倾向？业界表示暂时难以界定。业内人士表示，希望相关监管部门适当规范利用实验室数据进行宣传推销的行为，防止个别厂家钻实验室数据的空子误导消费者。
数据谎言：“权威数据”躲猫猫变“内部机密”
上文中网友盛女士投诉的美的空调的广告是真实权威的实验数据吗？
有媒体记者向美的方面提出实际使用中的耗电量可能与实验室鉴定结果存在偏差时,美的方面称“其有实验室的数据,有第三方检测,表示权威专家是认可的。”那么，这些实验室数据又是经过哪些权威机构鉴定和认证的呢？
记者在有关美的“一晚一度电”ECO节能关键技术的公开宣传资料中看到，美的空调“一晚一度电”ECO节能关键技术研究及应用项目在中国轻工业联合会的组织下，通过权威鉴定，被认定为最高级别的国际领先水平。对于美的“一晚1度电”进行鉴定的技术委员会,是由中国科学院院士、西安交通大学教授陶文铨牵头的,包括多家高校和科研院所的7位专家教授。
据媒体报道，对于这份鉴定是否具有权威性，陶文铨教授表示自己并不清楚。
美的官网发布的文章称，在中国质量认证中心(CQC)组织的评审过程中，美的空调“一晚1度电”ECO节能系列的产品成为空调行业首个通过国家“软件安全评估”的产品。但是，截至5月21日,美的方面一直未向媒体提供相关权威报告,并表示相关报告属于“内部技术资料”,原则上不予公布,只有质检、工商等部门才能查阅。
1度电空调的谎言遭戳破，实验概念的谎言随之而来，概念谎言的数据权威遭受质疑，“内部机密”的说辞便出场了。经过推演，也许可以解释为什么美的这样的空调大企拒绝公布权威检测机构，因为……谎言就是一环套一环的！这也就解释了为什么近年来“1秒开机、10小时持续使用平板电脑”、“52天一度电的风扇”等误导性广告层数不穷，因为……在“节能技术”光圈下没人能抓住说谎者把柄啊！
&#9632;美的近期宣传的权威认证：
2008年9月23日，美的空调率先从中国质量认证中心（CQC）取得第一张变频空调节能认证证书，获得行业内第一张能效标识。
2010年1月29日，美的空调全球首家获得无氟环保变频空调 UL 北美安全认证证书。
2012年7月3日，美的全直流变频空调全国首家通过“空调长效节能评定”。
美的空调“一晚1度电”ECO节能技术，已经于2012年9月通过国家专业机构检测验证，并已申请国家发明专利；2012年12月被以中科院院士领衔的专家组鉴定为“国际领先”水平。
2013年5月，在中国质量认证中心组织的评审过程中，美的空调“一晚1度电”ECO节能系列尚弧挂机KFR-26GW/BP3DN1Y-KB（1）成
为空调行业首个通过国家“软件安全评估”的产品。据中国质量认证中心的技术专家介绍，未来“软件安全”评估项目即将成为目前行业内通用的CCC认证的先决认定标准。
近日，由广东省科学技术厅组织的2012年高新技术产品评审认定工作已经完成，美的空调“一晚1度电”ECO全直流变频空调名列其中。
【小贴士】
度电为瓦时，即功率为瓦的电器一个小时的用电量。业内人士测算，在一个平米的房间，装一台级能效的匹的空调（功率最小的家用空调），一小时电机耗电量是瓦，小时是千瓦。
美的空调“一晚一度电”引用实验数据被指虚假宣传
旺季来临，空调行业风云突变。昨日，“1晚1度电”、“1度到天明”等空调节能概念突然掀起风波，有市场声音称其为“忽悠”;而相关厂家却大喊冤枉，表示完全经得起实验室和实际使用的双重检验。
昨日记者走马卖场发现，几乎每家空调企业都主打节能概念。其中，美的变频空调主打“1晚1度电”，奥克斯空调“1度到天明”与之类似。记者注意到，宣传页均标注有“在特定条件下使用”或类似的提示，但基本都在宣传品的角落位置而且字体较小。此前，格力更一度宣称推出“8晚1度电”的一款空调，预设用户每天晚上使用空调8小时，空调均以15W的最低频率运转，8晚累计使用电量仅0.96千瓦时，还不足1度电。不过记者在多家卖场均不见此产品。
对于这单平地而起的事件，羊城晚报记者采访发现，至少有两处逻辑需要梳理。其一，“一晚一度电”、“1度到天明”这样的节能指标到底表明什么。有卖场导购告诉记者：“1晚1度电重在强调空调节能性能，是实验室测试结果，与实际效果当然会有偏差。”
实验室设定条件的检测结果用于产品的标注，是对消费者的误导还是合理的消费指引?制冷行业专家威凯检测技术有限公司副总工程师、制冷产品检测所副所长吴志东表示，空调性能受环境温度、湿度影响较大，为了使不同企业的产品具有可比性，必须在专业检测机构实验室检测。在实验室进行测量是国际上认可的公正可靠的方式，也是对消费者负责任的方式。“这个道理就像标称百公里6升汽油的车其实通常还是比百公里9升的车省油一样。”
据悉，目前市场上，不管是电器产品还是其它品类产品所宣传的数据，普遍都是引用实验室的测试数据，消费者到商场看一些宣传资料就可验证。国家及地方的技术质量监督部门抽查产品的时候，也是送到国家认可的相关实验室进行测试的，依据测试结果进行判断。
其二，检测环境设定是否与实际使用条件相符?吴志东表示，为让检测数据更具普遍性，检测实验室设定数据一般会根据市场大多数区域的环境状况进行设定。夏季晚间室外环境温度30&#8451;及以下，是符合中国绝大部分地区的实际气候条件的。
有消费者则表示，购买空调对节能指标很看重，对于各个厂家推广的节能空调，重点不是其宣传，而是实际的使用效果和口碑。有行业人士则称，中国空调企业应该扎扎实实比拼内力，让包括节能技术在内的核心竞争力经得起实践的检验，任何搅局和虚假宣传都是难以长久的。
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