网络广告术语大全（CPC、CPA、CPM等） - 0460官方日志
网络广告术语大全（CPC、CPA、CPM等）
网络广告常用语大全（CPC、CPA、CPM等）　　CPM广告(Costpermille/CostperThousandImpressions)：每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。　　CPTM广告(CostperTargetedThousandImpressions)：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。　　CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。　　PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。　　CPA广告(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。　　CPL广告(CostforPerLead)：按注册成功支付佣金。　　PPL广告(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。　　CPO广告(Cost-per-Order)：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。　　CPS广告(CostforPerSale)：营销效果是指，销售额。　　PPS广告(Pay-per-Sale)：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。　　CPA(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。　　CPC(Cost-per-click)：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。　　SP(SalesPromotion)：超市的销售促销包括各种属于短期性的刺激工具，用以刺激顾客较迅速或大量的在商店购买商品。如果说广告促销提供了在该商店购买商品的理由，那么销售促销则提供了购买的刺激。　　POP(PointofPurchaseAdvertising)：意为店面广告、售点广告，是指在商品购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告。　　DM(Directmail)：是一种散发给顾客的快讯商品广告单，通常由8开或16开广告纸整反面彩色印刷而成，市超市的一种重要促销方式。通过有效的DM可以介绍新品，吸引及增加新顾客，提高客流量，扩大营业额，提高毛利率。　　随着国内互联网尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。&
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很形象 很到位
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。第三方登录：网络广告中，CPC、CPA、CPM 的定义各是怎样的？
请举例解释一下。
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　　1、CPM　　收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机应用的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。　　2、CPC　　以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。　　3、CPA　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。　　无论采用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统互联网广告是一样的。由于电商行业的快速发展，目前移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。　　目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。
其实没有非常严格的定义，不同的网络广告公司，具体含义是有很大的差别的。比如：CPC，虽然表面意思是“按点击付费”，但是对于“点击”，不同公司的广告产品可能差别巨大。CPA，表面意思是“按引导效果付费”，“效果”的定义，可能是注册，可能是成交，可能是展现等……CPM，@张诚阳已经解释的很清楚了。
解释楼上都说得很清楚了，补充一下英文吧，基本就能理解了。CPM: Cost Per Mille CPC: Cost Per Click CPA: Cost Per Action
通俗讲就是cpc: 投放的广告按点击收费，有人点击才付钱,光看不收钱。一般电商游戏类喜欢这种广告模式,但是投放平台不是很喜欢这种模式cpa: 也就是按效果收费，可能以注册量、成交量等作为指标。观看观点击，没有达到硬性指标量也是没钱的cpm: 按千次展示PV收费,
1.CPM（Cost Per Mille） ：展现成本，或者叫千人展现成本这是衡量广告效果的一种基本形式（不管是传统媒体还是网络媒体）。为广告每展现给一千个人所需花费的成本。按CPM计费模式的广告，只看展现量，按展现量收费，不管点击、下载、注册什么的。一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。新浪首页banner广告（也可能是按CPT收费模式）视频广告前贴片那么，广告主是如何知道广告展现了多少次了呢？在网络媒体广告中，一般由两种方法获得数据：一、是所投放的媒介提供数据，或者媒体为广告主开一个后台账户，广告主可以在数据后台中看到广告投放期展现了多少次，数据来源为该媒介广告页面的点击量（PV），产生一个点击，默认算展现一次广告；二、因为被投放广告的媒介处于利益相关方中，为了获得比较客观公正的数据，广告主一般采用第三方监测机构的数据。即由第三方监测机构在投放的广告中放置监测代码，来监测广告的展现、点击等数据。第三方监测机构收集到投放的数据，整理后提供给广告主，次数据为广告主、代理商、媒介三方承认的数据。目前，国内网络广告第三方监测公司有秒针、admaster、Double Click等。2.CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本这是网络广告中另一种收费模式，即按点击采取收费的一种广告模式。在广告执行过程中，每个广告主的诉求是不一样的。有的广告主是想打开知名度，或者因为媒介转化率较高，所以采用CPM的方式较为划算。但是有的广告主，需要将广告效果精确到点击，只有点击了，对于广告主才是有价格的。所以产品了CPC广告收费模式。现行的网络广告中，典型的按点击收费的模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在CPC的收费模式下，不管广告展现了多少次，只有不产生点击，广告主是不用付费的。只有产生了点击，广告主才按点击数量进行付费。监测方式同CPM。就搜索引擎广告来说，一般情况下是由媒体提供的数据，即给广告主开放数据后台，由广告主可以实时的看到投放广告的数据。搜索引擎广告3.CPA（Cost Per Action）：每行动成本。即按行动收费其实上面有的答案不准确。CPA中的A，只的是action，即行动，但是行动是多种多样的。具体是哪个行动，需要在投放广告时，广告主与代理公司和媒体约定好。一般情况下，A可以是注册、互动、下载、下单、购买等，在执行广告投放的过程中，只要是不产生约定的行动，不管展现了多少次或者产生了多少点击，都是不收费的。只有产生了约定的行动，即效果，才按量收费。上面的很多答主补充了CPS、CPR、CPP等广告形式，其实都属于CPA的一种，只是将其具体化了。监测方式同CPM，只是监测代码不止要部署到投放的媒介上，可能还要部署到广告的落地页（如网站、活动页），具体部署到哪一层，需要看A约定的是什么。
1、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per TCost Per Impressions)
每千人成本每一千人看到你的广告时，你所付出的成本。因为我们没办法确切知道谁看了，谁没看，所以计算千人成本是为以扩大计算基数的方法增强你所付出的成本的有效性。至于收费，按该网站的热门程度不定，国际上以5美元到200美元不等，毕竟越热门，停留时间也会越长，看到广告的几率就大。2、.CPA(Cost Per Action) 每行动成本这种计价方式以实际投放效果计价，大概可以想象为来多少注册用户付出多少成本。一般来说，商家喜欢这种方式，而网站大多拒绝这样的计价方式，太亏了不是吗？本人作为实习生帮公司咨询投放广告时，问到能不能采取CPA的计价方式，结果被狠狠拒绝了(╥﹏╥)3、CPC(Cost Per Click )
每点击成本每点击一次，算你一次钱。其实这就是百度广告的计算方式啊。不过不同的平台会有点击限制，想起那时候上课讲SEO，广告法规一老师在班上搜索了一些商品的关键字后，当着大家的面，极具恶意地每点一次广告，就郑重其事地喊一次“这个商家又要付一次钱了，嘿嘿～一直点下去一直扣钱哦～”（老师人虽然不错，但是恶趣味的确多了些～）不过，现在想想，老师估计是不太清楚有恶意点击限制这回事吧？4、CPL(Cost Per Leads) 每引导注册成本大意就是给这个广告发布特定链接，在这个链接下的注册数为准给予成本。我们经常看到的推荐好友送红包的机制就跟这个很像啦～5、CPS(Cost Per Sales) 按实际销售数量来换算成本意思就是，广告主每达成一笔交易，就会给你网站投放点一笔钱啦～（有待改进！）
计费方式不同，满足不同层级的营销需求。cpc：按点击计费。百度竞价排名、淘宝直通车都是这种方式cpa：没实际接触过。请参考 cpm：按千次pv计费
cpc: 你投放的广告,我有点击操作了你才需要付钱,光看到不收钱。这种打的是转化牌,一般电商游戏类喜欢,同时投放平台不太喜欢,至少不希望做承诺。cpa: 没接触过这种方式cpm: 千人爆光成本,你投放一个广告,我加上其他人要看它1000次你才给钱,这种是视频广告中最核心的广告形式,大家现在看到的在线视频前面15秒30秒60秒的广告,就是用这种计费模式。cpd: 门户类网站最常用广告投放模式,你每次看新闻旁边看到的图片类广告居多,按天收费。
前面有人答的很专业了，我再补充一下，使其系统化一下答案不定期修改，使其完善首先要知道网络广告的投放是怎么投放的网络广告的投放方式（计价付费）做法：第一步：选择合适的网站进行投放——分析目标消费群体和网站目标受众是否一致第二步：进行具体的广告形式的选择和广告的排期选择——根据企业不同的营销目标和活动类型第三步：广告效果的衡量CPC
CPP都是一些指标用来衡量广告效果的【CPC每点击成本】以每点击一次计费。是宣传网站站点的最优方式缺点：让很多经营广告的网站觉得不公平。为什么？因为浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站白忙活了【CPM每千人成本】理论上：网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。现在按访问人次收费已经成为网络广告的惯例广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一固定时间内注视一个广告的次数。【CPA每行动成本】CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益比CPM的计价方式要大得多。这个前面高票答案已经写的很详细全面了另外补充两个：【CPR每回应成本】以浏览者的每一个回应计费。特点：体现了网络广告“及时反应，直接互动，准确记录的特点“缺点：得到广告费的机会比CPC还要渺茫【CPP每购买成本】广告主为规避广告风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用另外还有一些计价方式，如包月方式，即按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费。CPL：以收集潜在客户名单多少来收费CPS:以实际销售产品数量来换算广告刊登金额总结下:CPM和包月方式对网站有利，而CPC,CPA,CPR,CPP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM
cpc：按点击付费cpa：按转化付费cpm：按展现付费真是神烦伸手党，一搜一大把。
已有帐号？
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网络广告中CPC、CPA、CPM的定义各是什么？麻烦举例解释一下
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出门在外也不愁网络广告中CPC、CPA、CPM 的定义 - 雷萌萌的个人空间 - 舜网博客
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网络广告中CPC、CPA、CPM 的定义
& 10:42:19 / 天气: 热
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网络广告中CPC、CPA、CPM 的定义1、CPM（Cost Per Mile ）　　收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。CPM每千人访问费用，就是千次展示费用，举个例子来讲10/cpm，意思就是每一千ip访问你挂网站的这个页面，你将得到10单位的货币。现在国内很多用的是弹窗，弹窗大多给用户带来不好的印象，对一些想发展壮大的网站有大的影响，一般 10元左右/1000IP。有人认为，CPM的计算不能按照被看到作为衡量标准，如果一个Banner在页面底部，需要滚屏才能看到，只要这个Banner在该页面中被展示了1000次，即使1000次中没人滚屏到页面底部看这个广告，也应该计算为一个CPM。2、CPC（Cost Per Click）&　　这种模式叫做点击付费，就是每一次点击计一次费，但有些联盟是有明确规定的，每个ip在一段规定的时间内不计第二次点击的费用，这其实是一种不合理的计费方式。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。3、CPA（Cost Per Action）　　当前很热的CPA 广告模式，这种模式的存在是因为CPC有可能存在欺骗性，所以就产生了CPA，这种方式很实用，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知某知名连锁经济品牌酒店在投放网络广告的时候，有一部分就是这么干的，按照每注册一个会员，给网站付20元。但是国内的这些联盟有些会扣量，所以选这样这种广告模式的站长应该选那些可信可靠的联盟。咋看下，貌似CPA应该最难做，但同时做好了收益也是最好的，就好比股票风险高收益可能最大，货币风险最低收益最少。因此，了解了基本的网络广告计费方式之后，站长们应该好好思考下，如今做网赚的人越来越多，挑选一家适合自己的联盟是做网赚的关键，这个时候肯定有人觉得联盟不是大同小异吗？还有什么适不适合的？其实不然，一家适合自己的联盟会让你轻松很多，你不用担心莫名其妙被扣量、钱支付不及时以及被财大气粗的联盟欺负等等。& &比如钱来了广告联盟，它就是一个值得站长们选择的一个典型CPA广告联盟。“钱来了”是发展较好而且是比较有保障的网页游戏推广联盟（CPA）之一。它主要是跟各种能给进行推广的站长或是擅长运用微博、博客和YY等进行宣传的人进行合作，拥有足够稳定的系统平台，安全可靠的支付信誉，在业界已经建立起良好的口碑。钱来了联盟现在主要推广游戏项目有大闹天宫、万世和和三国魂等，都是十分热门的产品。网页游戏已经是大家普遍的一个娱乐休闲方式！所以，我认为站长们还是要选择像钱来了这类型靠谱的广告联盟。