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如何向抱着手机睡觉的年轻人打广告
来源:新浪科技 4134字节 日 17:00 评论:
　　新任问对方掉到水里救谁的问题或许很普遍了，如果换句话问女友，和&我&谁重要，答案不一定哦，据悉，18至24岁的美国人中，约有61%会在睡觉时把手机放在枕头旁，作为男友的，有这个待遇吗?点击，了解更多精彩内容。
　　美国市场研究公司皮尤的最告显示，18至24岁的美国人中，约有61%会在睡觉时把手机放在枕头旁，而在64岁以上的受访者中，这一比例只有22%。对于那些渴望单纯时光的人来说，或许会感到些许沮丧。但这却令AT&T眼前一亮，这电信运营商正在部署一项重大计划，以此凸显美国与他们的移动设备之间的密切关系。
　　AT&T聘请了对年轻文化有着深刻理解的Vice Media，为其开发了一个名为Mobile Movement的视频和广告平台。目前为止，Vice Media已经在六大针对众多年轻人制作了15部纪录片，包括洛杉矶、纽约、纳什维尔和奥斯汀。这些纪录片将陆续在Tumblr和YouTube上播放。在这些纪录片中，受访者谈到了很多有意思的事情，有时还会针对他们与手机的关系回答具体的问题，但更多的时候似乎只是不经意地提到自己的手机。
　　在一段视频中，哈罗德(Harold)在洛杉矶的一个屋顶上接受了采访，他先是谈到了自己作为袜子设计师的工作经历，然后又提到了一段与手机有关的趣事。
　　&我有一次跟朋友去酒吧跳舞，我喝得烂醉，把手机扔进马桶，但很快捞了出来。我用水冲洗了一下，然后把它放进一袋大米里，希望它起死回生。&他说，&结果还真管用，不过手机还是有一个小毛病，它总是不断给别人发只有一个&P&字的短信。我觉得这是一种讽刺。&
　　这个项目将于3月8日在SXSW互动大会上启动，AT&T也是此次大会的赞助商。该公司将在SXSW大会上播出网络剧《手机崛起》(Upwardly Mobile)的第一集，该剧展示了年轻开发者给移动技术带来的种种进步。另外一部名为《网络日记》(The Network Diaries)的网络剧同样也会在SXSW上首映，该剧以移动设备为主角，有很多内容都受到了上述纪录片的启发。
　　AT&T移动部门首席营销官大卫&克里斯多夫(David Christopher)表示，这项计划关注的是所谓&千禧一代&这个群体，也就是目前的年龄在18至34岁的年轻人。
　　&千禧一代在移动技术中，而AT&T则处于这一浪潮的核心位置。&他说。然而，由于年轻者通常都不愿观看广告，因此该公司特意聘请了Vice Media帮助他们接触这一群体。
　　&我们知道，对这代人来说，最重要的技术就是他们的手机，以及手机所使用的网络。&他说，&如果这些话出自我们之口，他们会感觉太做作。但如果想办法让他们自己说出来，用他们自己的方式讲述自己的故事，那就变得很有亲和力。&
　　Vice Media还为AT&T制作了一些专门在网上播放的视频广告，里面的内容都剪辑自各种没有剧本的视频。其中的一段视频是专为推广AT&T Next设计的，这款服务让消费者每过12或18个月就可以得到一部新的智能手机。不过，该广告的开头似乎有些跑题。
　　&第一次是在16岁。&一位年轻女性说。&我那时好像还在上大一。&一位年轻男性说。接着是越来越多的受访者&现身说法&：&我希望时间能延长一些。&&我是在树林里失去的。&&至极。&最后，一位受访者揭开了谜底，原来这些令人浮想联翩的话指的都是手机：&手机就是我的生命。&最后，屏幕上打出了一行字：&爱它，然后离开它。然后再爱它。AT&T Next&&每12个月换一部手机。&
　　Vice Meida执行创意总监艾迪&莫瑞迪(Eddy Moretti)表示，所有的创意工作都有一个共同的主题。&整个的平台都以一份真实的渴望为基础，那就是这样一个问题：生活当今这个移动，对美国年轻人究竟意味着什么?&他说。
　　Vice Media 1994年诞生于蒙特利尔，最初是一本生活时尚杂志，随后又转战在线和视频媒体，估值约为14亿美元。他们在HBO上打造的新闻杂志《Vice》还曾在2013年安排NBA前球星丹尼斯&罗德曼(Dennis Rodman)前往平壤会见朝鲜领导人金正恩。该节目的第二季将于3月14日开播。
　　Vice Media旗下拥有众多媒体资产，包括科技网站Motherboard和音乐网站Noisey，他们的主要受众也都属于千禧一代，其中35%在18至24岁之间，41%在25至34岁之间。
　　AT&T拒绝透露此次计划的广告和制作成本，但根据广告巨头WPP旗下市场研究公司Kantar Media的统计，该公司2013年前9个月共计花费14.1亿美元广告开支，成为仅次于宝洁(78.06, 0.24, 0.31%)的全美第二大广告主。
　　数字营销和媒体资讯网站Digiday主编布莱恩&莫利塞(Brian Morrisey)认为，如果AT&T这样的老牌企业聘请老牌广告机构来制作内容，就很难与年轻消费者产生共鸣。
　　&要让这样的牌跟千禧一代说两句知心话，就像让你的老爸在狂欢舞会上跳舞一样。&他说，&感觉不伦不类。&
　　但在看过AT&T聘请Vice Media制作的部分内容后，他认为这完全可以引起共鸣。&Vice Meida能够以们喜闻乐见的方式与之沟通。&莫利塞说，&Vice Media就像一个专门与千禧一代说悄悄话的人。&
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提问者采纳
这样的店家能不打交道就不打交道，卖东西的又不是他一家
提问者评价
太给力了，你的回答完美的解决了我的问题！
母婴冻干食品专家
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其他1条回答
他说不支持七天无理由的话 你可以投诉他的
不是因为不支持7天
是因为她曲解意思 然后来乱骂我
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出门在外也不愁想问下，新浪微博改名字或图像后，以前我评论过的文章上显示的名字和图像也会跟着变吗？换句话说，一个文_百度知道
想问下，新浪微博改名字或图像后，以前我评论过的文章上显示的名字和图像也会跟着变吗？换句话说，一个文
我评论一次？换句话说，能认得出来是我同一个人评论的嘛，然后换个图像和名字再评论一次，新浪微博改名字或图像后，一个文章，以前我评论过的文章上显示的名字和图像也会跟着变吗想问下
提问者采纳
　　你换个头像和名字 以前回的还是回自动更新成你现在的名字和头像，所以你换个名字和头像在评论显示的还是同一个人
提问者评价
太给力了，你的回答完美地解决了我的问题，非常感谢！
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其他2条回答
能，你换了名字和头像之后，你的名字和头像会跟着一起变的
以前评论的是不会变的
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中国移动浙江公司市场经营部葛长伟发布了一个“手机品牌忠诚度”的排名图表。估计是和很多人心里预期不大一样，引来了不少争论。
【手机品牌忠诚度排名】根据月用户换机分析手机品牌忠诚度，苹果遥遥领先，高达75.4%；小米第二，达28.0%；三星第三，达27.9%。步步高和OPPO不仅销量排名靠前，且忠诚度也较高。华为12.7%，还算不错；HTC仅5.1%，中兴仅4.7%，居然比诺基亚都低。
看到很多用户的评论有些过于想当然，而葛长伟在微博对该图表的说明又过于碎片，很多人还是不能正确理解这个图表，我想有必要说说，关于这个数据的争论中很多不容易被察觉的误解：
1，这个调查结果可靠吗？
首先，这不是一个抽样调查，这就是一个统计。这个图标的数据是根据1-5月浙江移动用户换机前后的手机品牌数据生成的，换机前后品牌一致，前后一致的判为“忠诚”。
这个数据本身就是客观的统计在月的浙江移动用户的后台数据，这个数据本身不存在倾向性，不存在偏差（当然有存在统计错误的可能但是这也仅仅是个理论上的可能）。这个数字本身是在系统后台真实客观的存在的。
2，为什么很多根本没听说过的牌子在榜上？它们的销量有这么大？不可能，一定是假的！
不要看到百分比柱状图就直接脑补成市场占有率啊！葛长伟其实说的很清楚了，这个数字，是从所有在1～5月间，换过手机的用户当中，那些换机前后品牌一致的用户的比例。这个和市场占有率其实是无关的。
假设有个知名品牌比如说S牌吧，它的用户有一千万，但是这5个月只有100万人换机，其中有28万人换机后还是用的S牌手机，那它的忠诚度被记为28%。而另外一个牌子D牌吧，小的可怜，一共只有1万个用户，有100人在这期间换了新机，其中30人还是使用的D牌（可能正好开展了一次以旧换新之类的活动等等），结果D牌的忠诚度就是30% 。
当然，这只是随便列举的例子，大家理解就好。
为什么有很多牌子似乎从来都没听说过？因为不是所有牌子都是满世界宣传知名度甚高的。中国 幅员辽阔人口众多，对于一些厂商来讲，做一些下沉渠道的小市场，也足够了。而且，有时候，你不知道只是因为你不知道而已。潘九堂就说：“亿通亮了，普及下知识，亿通源自于中国最早的手机公司之一康佳，团队经验丰富，产品品质可靠，亿通也被业内称为“中国小城镇的诺基亚”[呵呵]。”
3，XX牌的“忠诚度”低，是不是因为它的市场占有率比较小呢？
小米三星是当前市场的主流热门品牌，出货量大，大众选择概率高，这个大家都理解。可是为什么有的品牌在网络上看起来挺热门的，但这个忠诚度数据却出乎意料的低，这是为什么？
其实回头再看看前面的解释说明，你就知道，这个数据和你有多大市场份额没关系。但是和另外一个事情有关系，就是这个品牌自己更新产品的的节奏。
如果一个品牌的用户在这被统计的5个月中没有换机器，则压根不会被记录到统计样本中来。如果一个品牌在这5个月中没有新产品发布，那么他们的忠诚的用户也就没有换机的动力——换什么呢？那么换机的可能就是那些不满意的用户，他们会换其它品牌的产品，因此看起来忠诚度就偏低了。对于采用机海战术，频频发布新机的品来来讲，在这个统计上就有可能看起来占了一些便宜，他们的忠诚用户会更多的被统计到这个数据样本中来，最终拉高整个品牌的忠诚度。
因此，在1～5月没有发布新机的品牌，在这个统计数据上可能是相对吃亏的了。
另外再次说，这个数据和占有率没关系。
4，苹果的iPhone忠诚度秒杀一切Android手机！
嗯，从数据上说，这么理解总体上说不错。不过，数据本身虽然没有说谎，但是分析数据，得出结论的时候需要多想想为什么这个数据看起来那么离谱。换句话问，真的是因为iPhone或者iOS的用户忠诚度这么高吗？
我们当然承认iOS用户的忠诚度很高，这和乔布斯大人打造的封闭体系有直接关系。想用iOS的手机就只有iPhone，用iPhone也就只有iOS。用户用习惯了，大多数是不愿意跳槽的。
但是，同时看到的是运营商给iPhone用户的套餐和合约机计划往往是独立的。iPhone用户在苹果以及运营商合约套餐计划的双重独立的体系内，对机型的选择余地就可想而知了。在这一点上，我们不得不佩服苹果公司为自己营造的独立、封闭的软硬件生态体系的巨大价值。
所以，我们既要客观承认iPhone用户不愿意换Android或者其他手机的事实，另一方面，最好也不要把其它品牌之间的对比和iPhone之间的对比相提并论，那根本不是一回事儿。
5，小米又排这么高，一定是雷军收买了中国移动！
关于这一点，如果亲自问雷军的话，我相信他一定会说：
“真的做不到啊！”
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