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专卖店设计
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从小米定义手机产品形象设计系统 | 最IT品牌行销网
小米标志设计的奥妙之处
小米现版标志设计已经深入人心，很多人也知道小米标志设计是字母MI组合，形拟变成倒过来的汉字“心”，意即小米的品牌核心，以人为本，用心服务，而字母MI是指MobileInternet，表明了小米的目标，移动互联网下的超级手机，或者叫移动互联网生态圈，现在来讲讲小米标志设计的两个细节。
第一个是网址，纵观手机品牌的标志，你将会发现只有小米品牌标志组合了一个网址。见图1 各大手机品牌标志。
各大手机品牌标志
标志设计分为三种，第一种为字母创意型，第二种为图案创意型，第三种则为图文创意型，图文创意的企业标志往往都是将具有象征意味的图案与品牌简称结合，而小米却将字母图案与网址组合，如同一个网站标志特点，网站标志甚至将网址直接进行创意设计，充分体现互联网公司的特点，并且让你识别与记住网址，由此我们可以再次确定小米的品牌定位。这也是为什么我们在小米手机操作系统启动画面中看见一个与众不同的手机品牌标志，它神奇般的带有.com，这一细节却带来小米个性，用互联网思维做手机的个性，因而造就移动互联O2O的一个典型事例。小米移动互联O2O的方式便是用互联网思维去变革传统行业。
第二个关于小米标志设计的细节，即单色。单色标志的优点是可以在很多载体上应用，无论什么产品，还是媒介，都可以保持高度的一致，单色标志要求精致、轮廓细致、色彩鲜明、识别度高，往往被大型企业采用，而单色标志决非因为应用方便而被大型企业采用，是因为单色标志的纯粹反而让企业更显得有实力，显得企业在某一领域高度专注，沉着简练的感觉。不但很多大型企业采用单色标志，很多学术机构也都采用。
另外若将小米标志正反相结合后的效果，正好是互动的互字，如同易径图腾，颇有一番意味，恰好表明了小米品牌的互动理念，用老子的话来说概括，叫玄之又玄。
小米品牌标准色采用的是橙黄色与黑灰色，有时还有红色与绿色，这几种颜色相搭非常有鲜明热情的个性，同时不乏自然生态的味道，当橙黄色与红色搭配时，就会一派热情洋溢的气养，当橙色与绿色搭配时则表现自然生态的活力。前者表明了小米以人为本的理念，后者表明小米原生态的理念，小米还有一款产品就叫原生态系统，原生态与小米的无设计理念巧妙的结合了起来。
小米产品视觉关系
小米产品进入市场前的品牌形象都遵行一套统一的视觉设计，小米品牌建设有条不紊，因为小米的每一项产品标志与产品外观设计都反映了这一点，现在看下图2，以小米标志为核心去看小米产品视觉关系。
小米产品视觉关系
品牌整合形象力最能体现一个企业的品牌建设水准，尤其是软件、硬件与网站三管齐下的品牌，必须点点滴滴都疏而不漏的进行品牌形象设计，反映品牌文化、品牌定位与品牌核心价值，从而形成一致的品牌印象，传播同一种品牌声音，哪怕是一块电池，一根数据线。纵观国内企业，能这样进行品牌整合的企业为数不多。
品牌整合的优势不但有利于企业现阶段经营，更有利于企业长远发展，一些看似微不足道的小小设计，如果不符合整个品牌形象，则会影响整个企业经营与发展。对于一个有长远打算的多种产品的企业，在品牌创建初期就需进行小范围的品牌整合设计，将形象要素有序化、同一化、系统化，这时最需要确定的就是形象风格定义，凡是企业都有自己的文化，或者是想要传播与创造的文化，尤其是现代社会，越来越多的企业创办都源自于创办者自身的文化，无论文化层次高低，所以梳理企业文化是风格定义的第一步。
曾提及小米品牌文化中的无设计思想，讲究的是设计的最高境界，如同太极中无极思想，事物到了最高级境界，有即是无，无即是有。而小米似乎就是这把握这种设计理念，于是孕育出了原生态风格。
小米又从用户体验，统一众多产品的整体品牌形象，从而解诀即是手机等智能产品品牌形象，又是电子商务品牌形象之间的矛盾，用户体验是两者的共同点。现在看从小米定义手机产品形象设计系统。
从小米定义手机产品形象设计系统
软件硬件高度统一是用户体验产品的最佳方式，也将呈现完整统一的品牌设计，是企业品牌形象整合的重要方式。软件硬件高度统一的前提是软件产品形象的统一，因为用户软件操作界面是产品的重心，尤其是手机产品。
在《苹果的品牌设计之道》中所提及的软件产品形象设计系统(Software Product information system)，现在延伸为手机软硬件产品形象设计系统MPIS(Mobile Product information system)。仍然从产品基础系统、产品应用基础系统与产品应用推广系统去解析小米手机软件硬件形象如何高度统一。
手机产品基础系统
手机产品基础系统包括产品名称、产品标志、产品外观、软件界面、产品文化五个子系统，并且这四个子系统是互相联系、紧密为一体的。
手机命名，是用户第一受影响的因素．当下智能手机作为便捷的随身携带的类似于电脑的产品，已然代表着用户个性、态度、风格、品味等附加值，也就是产品要带给用户什么感觉，这种感觉不仅仅是通过产品，还要通过产品名称。因此手机命名是进而达到与目标消费群体产生共鸣的一种必要方式。
包括手机专用名称、手机英文名称等．并对名称的标准字要进行艺术化、标准化设计，要求与企业形象设计系统中的标准字一样。
小米联合创始人林斌微博宣布，红米英文名定为“Redmi”。林斌称：“红米手机英文怎么翻译？不是Hongmi，不是Red Rice。今天，我们正式启用：Redmi。希望大家喜欢。”也许有人认为这是中文与英文合用的方式，其实全是英文，因为mi也是“Mobile Internet ”的缩写。不过小米命名应该不只是从英文还是中文习惯，而是从品牌命名的原则考虑。简洁上口为首要原则。
2. 手机标志
手机标志是品牌、商标的一个组成部分，是传达产品形象的主力符号。如何传达产品特色，使软件用户更容易认知并产生好感，是采取文字标志、字母标志，还是图形标志需要根据实际情况而定，要达到确切代表产品的形象与表现软件的功能的目的。
小米手机标志采用的是小米企业标志，再次点明小米手机为企业主打产品。不同类型的小米手机只是在原有品牌命名上稍有修改，比如M1,M2,M3,而红米则是将原有标志采用了企业形象品牌标准色中的红色。
手机外观设计
手机外观设计属于工业设计范筹。手机最初出现在人们面前时被人们称为“大哥大”的一种电子通信产品，意即砖头一样的拿在手中，形似无线电话或对讲机。其后越来越小巧、时尚、方便，直到今天的多功能智能化，所以手机外观的时尚性很重要，必须能带来一定的风格特征，还包括随机的耳机设备，同样需要进行独道的设计，传递出自身的品牌理念。
小米手机外观设计如前述所提及的为“无设计”美学理念，给人质朴、低调的奢华的简单之感。
手机操作界面
手机操作界面是智能手机的精华之处，软件界面设计是一门专业的可研究性的设计项目．又称界面交互设计，主要包括：
登录界面/启动界面
主操作窗口
各模块控件
自定义元素
手机软件界面设计都有相关的界面设计规范书，该规范书非常深入系统的手机操作系统界面上的元素，如同一个企业的形象VI手册，不仅有利于自身产品升级，也对于APP应用开发者来说具有一定的指导意义，为此小米在MIUI论坛专门发贴《小米应用商店应用审核指南开发者版》。小米MIUI就是小米手机软件操作系统，它还可以作为独立产品供其它手机使用，这就是小米MIUI基于安卓操作系统开发的优势，讲究开发性，给苹果操作系统带来深刻的影响。而小米MIUI还一个优势便是自定义元素，充分带给米粉自主的乐趣，小米还推出MIUI主题设计师站，旨在打造一个连接设计师与普通消费者的平台。设计师设计主题作品后，专业主题制作团队进行功能性实现，遍布全球的2000万MIUI用户即可在手机端和WEB端直接选购。
产品生存的空间就是一个文化的空间，每个产品都含有文化因子和自己的文化活动空间，只不过有多有少，有大有小，这部分对产品在市场中的作用正如催化剂一样，能够产生巨大的能量，也是许多企业忽视和丢掉的，要么就是利用十分不当，造成浪费。手机产品的文化因子与文化空间是什么呢？就是信息技术，手机与电脑一样是信息技术发展的产物。而品牌手机则更要有自己独有的手机文化。
小米的手机文化则为粉丝文化，一种互联网生活方式下的文化。
手机产品应用基础
该系统是对基础系统的补充和应用，是手机不可缺少的部分。而其主要表现在专用色彩、象征图案、基础要素组合、商标注册、品牌标语五个子系统组成。
手机专用色彩
手机作为品牌传播的一个重要介质，必然需采用品牌专属色调，品牌专有色调与产品材质有时也会产生妙趣横生的品牌个性。小米手机配色方案采用正面为全黑色，后盖提供多种颜色选择。
手机象征图案
手机象征图案是产品标志的延伸或补充，好的象征图案可以达到和谐、补充美的作用。这与VIS中的企业象征图案有相近之处，与产品标志相比，处于配角地位。而小米手机象征图案正是采用的小米企业卡通形象——米兔。
商标代表一个企业进入市场的身份证和通行证，对商标重视程度大小，是一个企业成熟程度的表现。那么到底需要注册多少个商标呢?需要从使用和保护两个方面进行考虑，应该注册多少就注册多少。小米手机已进行商标注册，小米公司称，其是小米商标的专用权人。
产品标语是产品理念的表现，与企业品牌文化有所联系，有时甚至是一致的关系，起着潜移默化的作用，将产品理念输送到用户心目中。必须符合下列的条件：（1）、精简（2）、达意（3）、实用。小米产品标语为：为发烧而生。
基础要素组合
基础要素包括手机名称文字(品牌字体)、手机标志、标准色、象征图案在一个平面内的各自标准和整体搭配组合，是为了在视觉内达到统一性，从而产生良好的识别效果。
这里的品牌形象与整个企业的品牌形象的关系，是子属关系，即独立，又与之形成统一。
手机产品推广系统
应用推广是将基础系统与应用基础系统的各个子系统及有关因素具体应用到产品的各个方面，以塑造手机产品的整体品牌形象。
作为产品应用推广系统包括以下内容：
手机系列包装；
手机使用说明书；
手机宣传手册；
招贴海报；
路牌等户外广告；
形象广告；
电视广告；
报刊广告；
产品陈列；
电邮广告。
以及相应的产品发布会与用户年会所需要的设计应用.最后就是您所想到的传播方式。
通过以上对产品形象传播的塑造，产品在市场中琳琅满目的同类商品中才能独树一帜，具有显著的差异性与深度的个性。
尤其是在对产品广告中，对其诉求点是物化还是文化表现都需要进行研究，依据所传播的目标，要建立起相应的广告表现方式，要求广告的创意、制作、发布都要与其相符合。
凡是手机都会不断更新完善功能，版本不断升级，这是和用户互动的过程．其间形象设计也是容易得不到重视的一个重要环节。
而小米在这方面又显出独特性，即小米主要采用网络推广方式，小米还采用各种公关活动方式与用户互动。这是接下来分节讲述的内容。
小米手机广告 成功应用网络广告与自媒体
网络广告是随着互联网来临而产生的一种媒体，在如今随着智能手机下的移动互联网的来临，也成为传统媒体。全球第一则网络广告是日， AT&T在的投放的广告banner，长条广告banner是网络广告的一种形式。网络广告形式有网幅广告、网络视频广告、FLASH互动广告、网站推广广告等，现在简述一下：
网幅广告：门户网站上最常见的一种广告，有横幅形式、竖幅形式、方形版块形式，横幅包括广告banner，竖幅像一幅对联悬挂在网页上，方形版块形式往往居于文章之中。其形式可以是静态、动态与FLASH交互状态。
网络视频广告：其高度表现形式的为富媒体，一种将视频广告缩小尺寸以便于网络传播的广告形式，采用先进数码及多媒体技术，融合视频、音频、图像、动画及文本于一体。
FLASH互动广告：互动广告的优势是人机交互，人们可以在画面中进行交互操作，从而达到一种妙不可言的广告效果，用户在交互游戏的过程中自然而然的了解广告信息。
网站推广广告：网站推广广告形式有多种，第一种是基于门户网站进行的一个小型推广活动而设计开发的网站，第二种是独立于其它网站，企业自身网站，这是普及性很高的一种形式，也是互联网世界最庞大的元素。第三种，则帮助第二种进行推广的网站，这种形式促进了诸如搜索引擎类的互联网公司的崛起。
小米企业则是将第二种企业性网站推广再上一个台阶，即企业网站电子商务化。这是网站推广形式的一种新阶段。
小米企业除了采用这种创新的网络推广形式，以上网络广告形式均有采用，比如小米企业网站经常出现大幅产品宣传图片，并且还积极主办小米手机社区、小米MIUI社区、小米QQ空间与小米微博这样的新型媒体，一种被人们称之为自媒体的新型媒体。这一点似乎胜出于其它手机厂商，基至包括最著名的手机厂商——苹果。
小米自媒体非常火热。自媒体其实仍然属于网络广告的一种形式，同时跨入移动互联网，是一种新型媒体，将以前的网络广告形式定义为传统的新型媒体，并且超级个人化，因而取名为自媒体，英文全称为： “user generated content”，中文可译为“用户生产内容”,这里的用户范畴无限扩大，将每一个人都质变为记者与编辑，可以发布新闻信息，所以说这仍然是信息技术发展的一个结晶，所有的IT产品带来的发展都是说明一种信息技术的发展。如何用一种独特的角度去组织信息、处理信息、传播信息，这才是IT企业成功的来源，小米就是这样一家企业。我们现在可以去欣赏一下小米QQ空间页面，大家注意到该空间仅为一个月之遥，关注人数成倍上涨。于是人们想到了粉丝文化，所以可见用户体验与新闻媒体也是密切联系的，用户体验产品的品牌定位带来的不只是产品理念，而是企业方方面面，因为企业就是一个以人为本的载体。
而人们关注你的最大原因，还是你提供了有用的良好的信息，内涵决定外在现象。小米手机社区、小米MIUI社区同样具有超棒的重视参与感的人气与互动性。同样，互动性仍然在小米QQ空间中得以体现，这就是最典型的小米式互联网思维。
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本文由最IT总编 栾玲著 转载请注明出处 /?p=8527
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