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&&& 通过对有线电视行业现状的浅析，作者建议有线电视行业针对行业特点、市场定位开展以移动端APP为代表的新媒体业务，并分析、研究了当下有线电视行业里几款移动端APP的特点与定位。
有线电视行业移动端APP
国内有线电视行业现状浅析
　　截至2014年底，全国数字电视用户达到约1.8亿户，双向网络覆盖近1.08亿户，实际开通双向业务用户超过3400万户，高清电视用户超过4000万户，已初步具备了商用规模。另据CNNIC 2015年第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，我国网民规模已达6.49亿，互联网普及率为47.9%，中国移动互联网用户规模达到5.57亿，2014年新增网民中使用手机上网的比例高达85.8%。
　　从行业收入上看，截至2014年底，我国有线电视网络的总收入达820亿，但与三大电信运营商相比，收入相差甚远。根据部分上市有线电视网络运营商公布的2014年度报告，对歌华、华数、天威视讯、吉视传媒、江苏有线等五家有线运营商的营业收入的汇总如下。
　　随着三网融合的加速推进，传统媒体与新媒体的融合发展势在必行。在有线电视行业内，移动终端业务的开展，将成为新的利润增长点。有线电视网络通过数字化、双向化改造，实现了从传统广播到互动的转型，培养并改变了一大批用户的收视习惯与行为模式，为下一步开展多屏增值业务奠定了一定的用户基础。日，中国广播电视网络有限公司正式挂牌成立，也将推动广电运营商的整合，提高整个有线电视行业的市场竞争力。
　　无论是业务抢占还是资本杠杆的撬动，有线电视行业正经历着前所未有的变革。
发力开展移动端APP业务
　　CNNIC第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：手机终端已超越PC终端，成为收看网络视频内容的第一终端。网络视频用户的终端设备使用率如图所示。
　　这个数据为有线电视行业敲响了警钟&&应适时发力发展移动终端视频服务业务，留住受众群体。下面盘点有线电视行业内3款比较有代表性的APP：
　　（1）阅视APP
　　阅视APP最开始在歌华有线电视上线时，定位于一款互联网环境下的智能遥控器。它相较传统遥控器的最大改变，是它提供了强大的EPG信息及当前各频道直播内容的实时画面，让用户可以更加客观理性地选台。
　　任何一款APP的定位，必然有其商业模式的考虑。目前，阅视APP已于北京歌华有线、吉林吉视传媒、江苏有线、上海东方有线、大连天途有线等多家有线运营商上线，用户皆可通过手机绑定机顶盒完成万能遥控的&阅视之旅&。当覆盖用户数达到一定量级，商业价值不可小觑。其商业模式集中体现在用户中心里，包括投票、抽奖、礼券、商城等，其独创的阅币消费模式，也极具吸引力。
　　（2）江苏有线掌上营业厅APP
　　这是面向江苏有线电视用户提供的一款自助服务客户端，用户可以通过此款APP完成信息查询、业务办理、充值缴费等业务。江苏有线将营业厅业务搬至到手机终端上，实现了对其有线电视业务订购与缴费、宽带业务办理与缴费等，可以有效缓解营业厅及客服中心的压力。
　　在商业模式方面，它设计有业务优惠活动推广、摇奖活动等，以助力有线电视网络自有业务的宣传推广。
　　（3）来点APP
　　这是重庆有线电视推出的一款APP，与其他APP的主要功能基本相似，涵盖电影、电视剧点播、直播收看功能、遥控器功能、分享功能。其最大吸引点在于，客户端提供了&云空间&功能，可以为用户提供自定义直播录制功能，确保在手机端可以自主选择回看内容。
　　此APP上线时间较短，暂未体现出其商业模式。
有线电视内网移动端APP定位参考
　　对于有线电视内网环境下移动客户端的APP定位,李楠推荐了5套设计参考方案：
　　（1）电视遥控器+点播APP
　　传统遥控器在翻阅EPG信息时，需依赖于在电视屏中EPG界面的UI设计，才能将传统遥控器的操作逻辑与节目信息完美结合，否则会面临操作繁琐、EPG信息显示不完整、增值业务无法开展等局面。在有线电视内网环境下，此款APP还需增加点播播控能力，且收视屏应由单一的电视屏扩展至手机屏，实现多屏互动。
　　此款APP定位为深度挖掘EPG增值服务，例如节目订阅服务、增强电视中的市场调查与问卷服务等。
　　（2）直播+点播+付费APP
　　可将有线电视中的主营视频业务皆搬至此APP中。在有线电视内网中，它提供智能终端的视频服务，内容包括直播节目、点播节目、付费频道、付费点播节目等。此APP将建立强大的用户中心，可实现用户互动、用户订阅、收藏、离线中心等；为取得更大的商业价值，还需为用户开设VIP中心，实现会员制。
　　此款APP定位于以丰富、海量的内容资源吸引用户，增强用户对其依赖程度，从而培养用户的消费习惯，使其愿意为此商业模式买单。
　　（3）优质栏目荟萃APP
　　此款APP区别于上面的APP，更注重精华节目的汇聚，为一些经典栏目的铁杆粉丝提供视频服务。此款APP的内容定位为综艺栏目、时事栏目、体育赛事、访谈类栏目、养生类栏目等，还将吸引一批&追剧&的受众以及时间更加碎片化的受众群体。
　　其商业模式比较容易形成，且容易定位，可开展广告定向推送、信息推送及购物服务等。
　　（4）便民服务APP
　　可在线完成所属有线电视运营商的业务办理与预订、缴费与充值、信息查询等服务。其便民服务可结合各省市的特点，相应地提供其他辅助便民信息服务，如出行服务、住宿服务、美食服务、挂号服务等。此款APP可维系用户与各有线电视运营商的粘性。
　　其商业模式也相对清晰，可由有线运营商自己买单，作为其它APP的辅助工具；也可以通过与商家或政府联合运营，实现用户的覆盖与利润增长。
　　（5）视频类新闻APP
　　有线运营商提供一款视频类新闻客户端必有其商业价值与市场价值。建议将此款APP定位为全国性新闻内容的总汇聚，可根据地域辨识用户群体，推送相应的新闻内容。
　　虽然新闻类节目难以产生很高的商业价值，但在任何一款APP，当其用户体量达到一定规模时，其商业模式就会自然而然地产生。
　　在移动互联时代到来之际，互联网行业在抢占着智能终端屏，对有线电视运营商来说，更不能忽视这块具有前景的业务。我们需要结合行业特点，在大力发展宽带业务、创新开展电视屏传统业务的同时，拓展智能终端屏业务，努力提升用户体验度、增强用户粘性，从而开拓一条有线电视行业的新媒体发展之路。　
　　（本文作者：李楠/中国广播电视网络有限公司；节选自《广播电视信息》第7期，欲知更多精彩内容敬请关注我们的杂志与官方网站：；转自：广播电视信息公众号）
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【今日看点】辽宁卫视19:35播出国内首部抗美援朝历史大戏《三八线》。本片由王海平编剧、梦继执导，张国强、姚增强、王挺、曹曦文等实力演员联袂出演。该剧主要讲述的是1950年鸭绿江上的渔民遭美军战斗机轰炸后，村里两个小伙子李长顺与张金旺为了国恨家仇奔赴朝鲜，从平凡小人物成长为智慧果敢的爱国战士的故事，既展现了志愿军战士保家卫国流血不屈的一面，又诠释了他们有血有肉情深意重的一面。
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【今日看点】辽宁卫视19:35播出国内首部抗美援朝历史大戏《三八线》
本片由王海平编剧、梦继执导，张国强、姚增强、王挺、曹曦文等实力演员联袂出演。该剧主要讲述的是1950年鸭绿江上的渔民遭美军战斗机轰炸后，村里两个小伙子李长顺与张金旺为了国恨家仇奔赴朝鲜，从平凡小人物成长为智慧果敢的爱国战士的故事，既展现了志愿军战士保家卫国流血不屈的一面，又诠释了他们有血有肉情深意重的一面。
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&热点微视：山东省地市新闻联播
&质监总局发预警：三类儿童用品有危险
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&头脑风暴：薪水难题
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【卫视王牌汇】
育儿●金鹰卡通19:00播出《爱上幼儿园》
推荐关键词：毕业典礼暖心上演
一向壮实的龙龙却在这一期开始就突发高烧，不得不暂时离开幼儿园，去医院接受治疗。而小一班的其他小伙伴自发地为龙龙加油鼓气的行为，也让莹颖老师感到十分欣慰。本周，毕业典礼暖心上演，更多精彩内容敬请期待《爱上幼儿园》。
服务●湖北卫视22:00播出《天才想得到》
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嘉宾现场测体脂率，胖胖的体重首度公开？人和猪比谁的体脂率更高？主持人现场大秀魔术，神奇的&瞬间结冰&究竟有何原理？抽桌布大战、越野摩托，萌宠来助战，现场趣味多多！悬空的轮胎在旋转之后剪断一个支点，会有怎样不可思议的现象？奇妙的反重力珠链，蕴藏什么科学原理。更多精彩内容就在今晚《天才想得到》。
电视剧●风云剧场18:07播出《和空姐一起的日子》
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本剧是改编自网络小说《和空姐同居的日子》，由何念执导，凌潇肃、姚晨领衔主演。讲述了深圳白领陆飞与空姐冉静之间的纯爱生活。该剧不仅是一场波澜壮阔的爱情戏，戏中诠释的爱情与金钱的关系也非常具有现实意义，表现了年轻人在金融危机中不委曲求全，坚强迎接挑战，保持年轻人应有尊严和正气的精神。
纪录片●CCTV9纪录频道20:00播出《从秦始皇到汉武帝》
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艺术●书画频道20:30播出《书画人生 郭怡宗》
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【节目预告】
热门影视：
高清畅享馆经典电影频道20:01播出《诺比特》
CCTV6电影频道20:15播出《华丽上班族》
高清畅享馆精彩影视频道22:04播出《国王班底》
高清畅享馆院线电影频道23:18播出《铁甲衣2：血战》
探索发现：
CCTV9纪录频道19:01播出《真实故事》
世界地理频道20:00播出《大自然中最大胆的窃贼》
世界地理频道22:58播出《动物趣闻之最：奇葩大集合》
CCTV9纪录频道23:07播出《一壶春秋》
梨园戏剧：
戏曲频道19:02播出京剧音配像《四郎探母》
CCTV戏曲频道19:30播出京剧《勘玉钏》(赵玉华主演)
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卫视王牌：
浙江卫视20:25播出《一路上有你》
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江苏卫视21:09播出《缘来非诚勿扰》
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在经历过外星人大举入侵后，地球人知道，这些入侵者一定会再回来。人类运用先前外星人所遗留下来的科技文明，发展出一套强大的地球防御系统。然而，20年后，这些外星人却带着人类前所未见、更先进强大的武力再次入侵，地球危在旦夕。几位勇敢的年轻人，挺身而出，将再一次为人类生存而战斗&&该片已在全省各大影院上映，抢鲜观看请点击：/video/137443
【掌上生活】
常识●感冒初期不要吃西瓜
感冒初期不要吃西瓜，否则会使感冒加重或延长治愈的时间。无论是风寒感冒还是风热感冒，其初期都属于表症，应采用使病邪从表而解的发散办法来治疗。在感冒初期，病邪在表之际，吃西瓜就相当于服用清里热的药物，会引邪入里，使感冒加重或延长治愈的时间。不过，当感冒加重出现了高热、口渴、咽痛、尿黄赤等热症时，在正常用药的同时，可吃些西瓜，有助于感冒的痊愈。
美食●这些鱼应该这样吃
鳗鱼、秋刀鱼等脂肪较多的鱼适合烤着吃，吃时可在鱼身上挤点柠檬汁；鲤鱼、白鲢、花鲢、草鱼、带鱼红烧后风味更好；黄鳝鱼、黑鱼、鲫鱼、鳕鱼等本身味道鲜美，适合炖着吃；鳜鱼、鲥鱼、鲈鱼等高端鱼肉质细嫩，适合清蒸，保持原汁原味；金枪鱼、真鲷、三文鱼等海水鱼可以生吃，但要确保新鲜、安全。
小妙招●盐蒸橙子能止咳
把橙子洗净后用盐水浸泡20分钟；在其顶部平切一刀；在露出的果肉上撒少许盐，再用筷子戳几个洞，然后将切下来的&盖子&盖回去；将橙子放进碗里蒸，水沸后再蒸15分钟；蒸好后去皮吃果肉，碗底的汁水也一起喝掉。这个方法对因气滞血淤或肺燥引起的热咳有很好的缓解和辅助治疗功效。
【今日历史】
日 《中俄瑷珲条约》签订
日 爱迪生发明电池
日 毛泽东发表《在延安文艺座谈会上的讲话》
日 剧作家陈白尘逝世
【开心吧】
●都没我年轻
女：&今天出门，我看到的女的百分之九十都没我年轻，没我好看。&男：&你去养老院了吧？&
【头脑风暴】
今日谜面：唯念难中可相依（打一字）（答案明日揭晓）
昨日谜底：弓箭之中夹稻谷（答案：粥）
推理●薪水难题
有两个人在一家工地做工，由于一个是学徒，一个是技工，所以他们的薪水是不一样的。技工的薪水比学徒的薪水多20美元，但两人的薪水之差是21美元。你觉得他俩的薪水各是多少？
昨日答案：女儿10000，母亲20000，儿子40000。设母亲得到X元，则儿子得到2X，女儿得到X/2。2X+X+X/2=70000。最后求得答案
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尊敬的山东有线客户，如您不想接收手机报，可随时发送QXYX到取消或拨打96123客服电话取消
如果您连续接收不到手机报，请查询话费余额在充值后重新开机以激活网络功能，或者请及时清理您的收件箱。详询（市话收费，限山东省省内号码拨打）；或拨打1（按长途收费，省外号码可拨打）。点击手机报文内链接，将收取正常流量费。
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山东有线手机app上线掌上电视可以更快
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　　直播频道的视频与电视同步，还可以随时回看。海量的电影、电视剧、纪录片等视频资源，想看哪个看哪个，想看哪里点哪里，不卡不顿，视频播放没有缓冲，这款名为“山东有线”的APP软件，让平时就很喜欢用手机追电视剧的赵凯琳很是高兴。
　　奥林峰情小区居民赵凯琳：“下载了这个手机APP客户端，确实挺方便的，以前看电影都得下载下来才能看，这个直接就可以看，而且信息量也挺多的。以前的时候家里有WIFI，人家还说咱人家的网速了，人家玩游戏卡，这样呢和电视一样，在哪也方便，也可以在卧室里面看，确实挺好的。”
　　山东有线手机app的上线，作为一个移动的视频终端，不仅解决了一家一台电视多人收看不便的难题，而且让你在家里看电视更方便更自由，给你的生活带来高品质的享受。据介绍，下一步，随着手机app功能的不断完善，与高清机顶盒CA卡绑定后，还可实现直播山东、视频点播以及看到和机顶盒一样多的电视节目，到时手机app只要在广电网的环境下，不论你在什么地方，都可以看到当地的实时电视节目，成为真正的掌上电视。
责任编辑：刘亚云
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