瓶颈在即：华为手机需要一场对自己的战争--百度百家
瓶颈在即：华为手机需要一场对自己的战争
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Mate7的成功可能不会是Mate8未来大卖的基础或者理由。
日前华为发布了Mate8，该款新品引发了业内广泛的关注，在余承东看来，这款手机的目标是1千万台。甚至还表示：“我们未来的销售份额、销售量可能在一两年内会超过苹果，市场份额占全球第二。”
在余承东看来，华为手机有底气赶超苹果，是因为Mate7过去一年中在高端机领域占稳了脚跟。但在笔者看来，这个理由显然不太足够，mate7的成功，对于华为来说，更像一场意外，许多业内人士表示，华为内部事实上也并不清楚mate7为何卖的这么火。而华为后续发布的mate&S也以冷清收场。Mate7的成功可能不会是Mate8未来大卖的基础或者理由。
作为一款在2015年末推出的旗舰手机，华为Mate8中最值得一提的是华为海思麒麟950芯片的应用。麒麟950采用全球领先的16nm&FF+芯片制造工艺，相比Mate7使用的麒麟925，性能提升40%，功耗降低60%，根据余承东的说法，华为海思在芯片上的研发投入超过10亿元，该芯片性能超过友商的产品。
Mate8显然是总结了Mate&S的失败教训。在核心硬件上，全金属的硬朗商务风、强续航、指纹识别、全网通网络支持等延续了Mate7的风格，我们看到，如果说此前MateS是想借mate7的势头赌一把的投机思维，Mate8却相对务实，把入门价格定位在2999元。
但这体现出华为对冲刺高端市场无望下的一种妥协。虽然华为Mate8在内在动力芯片、系统级安全防护、快速充电、产品工艺等方面进行了提升，但依然缺乏有亮点的创新，这里我们似乎开始看到了华为的一些瓶颈，因为即便是延续性创新，华为也需要一次技术的积蓄转为产品的冲击势力进而达成无可撼动的优势进而赢得更多的尊重。但在这里，Mate8却很难说有多少亮点。
所有人都认同华为的技术，但从其终端产品的表现来看，华为目前事实上更需要将其自身的技术体现在产品上并变得可视化，不能让技术成为一个模糊的说辞。从历史创新来看，苹果有指纹识别与3D touch，三星有双曲面屏，但华为缺乏有记忆点的创新。
前面提到，虽然华为Mate8在内在动力芯片、系统级安全防护、快速充电、网络支持等方面进行了提升，但这依然是普适性的性能提升，从目前来看，芯片依然是华为的一张王牌，比如说，Mate8相比Mate7，使用的麒麟925，性能提升40%，功耗降低60%，但事实上，芯片的品牌溢价效应已成过去，去年华为通过主打海思芯片这张牌可以提升手机品牌与溢价，但目前随着智能机市场性能见顶，消费者对于芯片、核数、性能的关注度在下降。创新是用户最愿意看到的，华为若在未来新的旗舰一度打出海思这张名片，会让用户产生疲劳感，更加深外界对其创新乏力的一种成见，华为需要有新的牌面可以打。
华为目前的创新瓶颈还体现在对上游供应商上游的控制力不够，若驱动上游厂商的创新动力不足，而Android的创新节奏也不在手里，手机厂商便很难在软硬件有实质上的突破。比如业内也提到，华为也无力推动ARM在处理器架构与谷歌在Android系统上的创新。但对比三星，三星由于有自身的垂直一体化产业链优势，可以自主去推动硬件创新的节奏。而供应链厂商创新动力不足就会影响到拿货的终端企业的创新成效。
另外，业界均知，苹果有一套成熟高效的供应链战略即是零配件双供应商策略。即将零部件与硬件组件交给两家实力相当的工厂来代工。比如面板、存储芯片、内存都有超过两家供应商。比如由于芯片门事件，以及台积电的新技术使得苹果A9X选择了台积电一家，三星无缘这款处理器的代工，正是这种动力驱使其不断创新。另外，苹果的A系列双核SoC是自身研发，而屏幕、限定像素的CMOS感光芯片、配套镜片设计都是跟供应商联合研发，苹果在这些部件花费了巨额采购资金，这是供应商创新的内在源动力。这也算是苹果的创新成本与策略。
但目前对应到华为，似乎感觉不到这种控制力，在手机的屏幕、面板等硬件技术方面逊色三星，在操作系统、软件设计等方面还是落后于苹果。目前，国产几乎所有厂商包括华为都格外重视对上游元器件资源的抢夺，但对上游资源的抢夺并非一种控制力，更难说驱动上游供应链的创新动力。华为虽然有着强大的技术基因，但这种技术力更多的是体现在华为的主航道即运营商业务，华为的利润来源中，近70%来自于运营商业务，它是华为的主航道，所以，这显然决定技术投入会以运营商业务为核心，而不会以终端为核心，华为消费者业务不是独立公司，当然华为通讯设备、企业级业务的厚重基础为其终端的壮大提供了更多的技术、人才、品牌、渠道资金等多方面的支撑，但终端业务终究也在其原有组织架构中被限定在一个范围、位置与框架内。
在华为“云、管、端”模式下，云与管是主航道，华为主业是为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案，消费者业务在整个华为体系里，则处于华为主航道的侧翼而非重心。这决定着华为消费者业务的组织活力与创新动力与技术资金等各方面的投入与重视程度。所以，我们看到，华为的瓶颈在于，它不是一个以手机终端创新驱动为根本的公司，Mate8的妥协与中庸也在常理之中。按照华为目前的品牌力，可以支撑其销量持续突破，但未来，创新依然决定着华为未来的前途。但如前所述，华为在供应链创新上的推动力不够，手机产品上的技术创新投入不是华为的战略核心，这可能意味着华为的瓶颈与上限会在哪里。
早前余承东特别强调称：“大家以后不要拿华为手机品牌跟小米对比，华为手机品牌对标的是三星，2015年将在全球市场对三星发动市场攻势。荣耀品牌对标的目标才是小米”。但却强调就越重视，无论是华为自身还是业内都一直将华为与小米对标，不久前因为Canalys发布报告称，华为已超越小米成为中国智能手机市场第一名。而此后IHS的数据则显示，小米在中国市场仍然领先华为0.2个百分点。因此华为小米为数据上的第一不惜大打口水战。不过很明显，华为与小米的出货量或者销量应该是微弱之差。
华为目前由于并未拉开与小米等国产厂商的实际差距，就非常容易被友商的出货量推着走，利润为核心的思路没错，但需要彰显其溢价，而不是纠结与国产厂商PK出货量，华为应该有更高的视野与远见。
虽然Mate7曾一机难求，但也让华为有点迷失，高估了自身的品牌溢价，MateS是一个过于自负的产品，顶着Mate7的光环，它并不是一款精心制作打造的产品。此前MateS则是发布之后反应冷淡，截至Mate8发布时的销量是70万台，而华为手机的EMUI一直以来也并未成为业内人士关注华为手机的一个重心，这说明了华为的高端之路还有很长的路要有。
归根结底，华为需要一场对自己的战争，因为华为的技术目前也并未转化为手机以及系统的软硬件上的无可撼动的核心优势。华为事实上需要将终端战略从边缘逐步挪到中心，更需要组织结构的创新并破除对于云与管的利润依赖与主航道战略的惯性依赖，它更需要将云与管的业务成就与创新技术转移到手机产品形成一种优势互补的协同效应，而不是独立发展互不干扰，这需要一种内部架构调整与体制转换。
我们虽看到海思4G芯片的成熟得益运营商数据终端产品的推广，也是华为网络侧多年深耕的结果，但显然还不够。华为通信设备可以帮助运营商实现转型，并帮助运营商成为4K甚至8K视频的分发和提供商，从而避免运营商沦为流量管道的尴尬，但华为在通信设备的巨大技术优势如如何为终端产品的技术创新提供引擎驱动力，驱动自身将技术转化为产品创新力，是华为未来需要思考与解决的核心问题。华为更需要思考的国人对其寄予的厚望，若要坐实国产手机的头把交椅，一次偶然的爆款（mate7)不具备长期的说服力。华为手机显然需要在内部通过体制与架构重心的调整，对其创新力进行持续性的规划与推动，需要在不同阶段以不同的精品来说话。国人对国产手机产品本身的创新寄予了厚望，华为担负着引领之责，余承东虽表示销量最晚两年超越苹果，但按照其目前的步伐与路径以及拿出的产品品质与其姿态来看，恐怕要摔的跟头还在后头。&
作者：王新喜 &本文首发百度百家，未经许可谢绝转载，我的微信公众账号：热点微评（redianweiping）
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潜龙勿用 o 　来源：前瞻网　E5382
（文/潜龙勿用）4月29日消息，近日数据公司IHS
Technology公布了2015年第一季度中国大陆市场出货排行榜。数据显示，小米以14%的市场份额排名第一，出货量约为1420万台。该数据由新浪微博认证身份为&IHS中国研究总监&的&Kevin王的日记本&于昨日公布。他还补充说：
Technology的调研，中国智能手机市场2015年Q1的销量达到9900万台，较上季下跌5.6%。小米以1420万台的销量继续领跑，华为以1120万的销量超越苹果和三星排名第二。苹果持续热销，三星有望凭借S6
edge在二季度摆脱市场份额连续下滑的窘境。vivo智能手机凭借在公开渠道的热销，首次进入前五。&
雷军在第一时间转发了该条微博，并评论说：&小米继续几个季度都是中国市场第一，不服跑个分。&
不过一向紧盯小米风向的华为也不甘势后，也用微博账号&@华为荣耀&发表了一篇微博称，在国产手机中，华为在全球市场上的表现最好。而在2015年3月份，华为中国市场份额排行榜首，超过苹果小米。
华为手机市场份额在国产手机品牌中排行第一的数据由TrendForce在4月17日公布。据TrendForce数据，2015年第一季度，华为以7.0%的市场份额跃居国产手机厂商第一，全球。紧随其后的是联想，市场份额为6%。不过，三星以27.8%的市场份额依然领跑全球智能手机厂商，苹果以19.9%的市场份额次之。
而华为在2015年3月中国市场份额数据超过苹果小米则来自市场研究公司GfK集团。这家集团表示，3月份华为手机在中国市场上的份额为13.57%，超过三星的12.37%和苹果的10.15%。该项数据并没有公布小米手机的市场份额。
尽管两家国产手机厂商为谁是第一争得焦头烂额，但一些事实不容否认。在全球智能手机厂商出货中，苹果和三星两家公司占据了47.7%，这一数据超过了国产手机出货的总和。另外，有数据表明，苹果和三星两家公司赚取了智能手机市场超过100%的利润。之所以超过100%，是因为有些公司做手机非但没有赚钱，反而亏本了。由于它们采购的材料许多来自三星，所以利润为三星获取。
2014年，因为新推出的Galaxy S5并没有受到消费者的喜爱，三星不得不一度裁员;但随着Galaxy S6和Galaxy S6
Edge的推出，三星再次成为仅次于苹果的高端手机代表。目前，在国内手机厂商中，有能力推出高端系列的仅有华为。小米由于受到专利的限制，目前并不敢进入欧美市场。
在过去的几年，华为先后推出了Mate和P系列的旗舰机，希望能够在高端机市场与三星和苹果竞争。虽然中国市场给出了不错的成绩，但是在国际市场上，华为的品牌依然与苹果和三星差距较大。外媒在评价华为P8时就这样表示：&这确实是一款旗舰机，它的售价也不低，甚至接近三星Galaxy
S6和iPhone。但是，相较于三星Galaxy S6的曲面屏和苹果iPhone，这款手机作为旗舰的卖点究竟是什么呢?&
而国产手机在国际市场上的表现也不尽如人意。以目前最看好的印度市场来说，2014年第四季度小米的市场份额为4%。相比之下，印度本土智能手机厂商Micromax的市场份额超过29%，三星近20%。虽然业内人士预测国产手机将逐渐占领印度市场，但是目前为止国内智能手机品牌在印度市场还是更多地以配角的形式别人提起。
在两家国产标志手机品牌都说自己是第一的时候，有没有胆量放眼全世界呢?
本文来源前瞻网，转载请注明来源！（图片来源互联网，版权归原作者所有）
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深圳前瞻资讯股份有限公司 All rights reserved. 　 　增值电信业务经营许可证：丑闻缠身的科技大佬，小米、华为坑害消费者的“潜规则”-消费电子-与非网
中国手机市场竞争趋于白热化，今年上半年出货量前三的，占据中国手机市场超过40%份额。所谓树大招风人红事非多，这不，从八月开始华为陷入&&、九月小米陷入&&、现在十月份连苹果也陷入&&，中国手机市场三强无一幸免。小编带大家一起撕开这三大事故门的真实内幕，看看到底谁对消费者是真正的黑心？
首先来看刚刚发生的苹果iPhone 6S&芯片门&事故。
为应对发售初期庞大的需求，苹果这次将用于iPhone 6S和iPhone 6s Plus的新一代A9处理器订单分别给了三星和台积电。其中，前者采用了理论上更先进、更节能的14nm制程工艺，而后者则为16nmFinFET工艺。对于iPhone这样的&巨量&产品，同一部件采用多家供应商的情况在电子产品行业属于常见现象，这不仅是为了降低成本，还是为了满足庞大的需求。但A9处理器所引发的问题在于：有科技爱好者和海外评测机构发现，在采用相同跑分软件的条件下，配备台积电16nm工艺A9处理器的iPhone 6S要比搭载三星14nm工艺的续航时间长出将近两个小时！
这就是所谓的苹果&芯片门&事故，其实对于普通消费者来说，这基本不影响使用效果，可以说这个苹果&芯片门&根本就不是一个大事。
再来看看九月发生的红米Note2&换屏门&事故。
小米在八月中旬发布高性价比手机红米Note2，随后有网友拿到真机做测试发现是国产天马屏幕，而网友在京东上看到关于红米Note2的海报注明屏幕是进口夏普屏，这让消费者感觉受到欺骗。之后引发网友大面积投诉，连打假斗士王海出来撕逼小米。但小米官方表示，发布会和小米官网上的海报根本没提进口夏普屏，而京东海报是早前设计的，后来作废但忘记通知京东等渠道修改更换。
这就是所谓的小米&换屏门&事故，其实对于配备联发科最高端处理器MT6795才买799元的手机，用国产屏咋地了，别人友商2000多元的手机也用的是国产屏呢。但小编想说的是作为中国第一大手机厂商，小米应该少点失误吧，以后再说失误也没人信的。
最后来看看八月份发生的华为&耗电门&事故，这个事闹得可是沸沸扬扬。
华为新机荣耀7发布后的八月份，有很多用户反映该机存在非正常耗电现象，耗电严重，几乎不可能带在身边正常使用，华为荣耀7陷入了一次&耗电门&的风波。
有业内人士从技术角度分析了售价高达2499元的荣耀7，为何陷入了耗电门。结论是华为的海思芯片，使用的是2009年的老旧基带，导致安装华为海思芯片的荣耀7在硬件上有了缺陷，这种缺陷是无法用软件升级来弥补的。就是说荣耀7采用了09年威盛生产的55纳米CDMA基带芯片，导致手机出现严重耗电现象。
55纳米是什么概念?要知道现在的主流半导体工艺已经进化到16NM，正在冲击14对于半年更新一次的半导体行业来说那是2009年左右的古董技术，也就是说华为用了一颗6年之前的老古董。
总结看来，说到底&耗电门&就是华为为了节约成本，实现利润最大化的结果。华为&耗电门&绝非个案，也不是一时能解决的，购买华为手机的用户除了自认倒霉没有别的办法，而华为还将一直沉默，并压制真相的揭露。
各位消费者，撕开出货量最大的三大手机品牌厂商苹果的&芯片门&、小米的&换屏门&、华为的&耗电门&的真相后，您觉得谁对消费者最黑心呢，苹果?小米?华为?
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北京市公安局备案编号： 京ICP备：号　　2016年手机系统和手机品牌表现大局观
　　目前用户最主要使用的手机中，iOS手机占1/4，占比较去年有所上升。
　　注：本次调研中，同时使用2台及以上手机的用户占38%。这部分用户只针对其最常用的手机做答，下同。
　　当问及下一个手机会选择什么系统时，iOS用户的选择更明确，表现出更高忠诚度。和去年同期相比，Android用户的忠诚度提升更明显(+33%)。
　　在手机品牌表现方面，iPhone是占比第一的独立品牌(25%)。华为成为用户最常使用的安卓品牌，小米，三星分列二三位。
　　中低端市场中，国产安卓品牌在占有绝对优势。中高端市场中，华为与三星占有一席之地。高端市场是苹果的天下，三星是其中能与苹果抗衡的唯一安卓品牌。
　　苹果——比稳定更稳定
　　iPhone，智能手机市场霸主，这一年的表现也是所有品牌中最没意外的一个。规律的发布时间，可以预期的新机型号，死心塌地的用户群，连换代数据，都比稳定更加稳定。
　　iPhone新机型换代速度稳定
　　iPhone6、6 plus和iPhone6s、6s plus在上市7个月后占比没有显著差异。
　　从新机型到成为街机所需要的时间稳定
　　新款iPhone 从面世到成为街机需要1-2年时间。2015的街机是2013年发布的iPhone 5s，而2016年的街机是2014年发布的iPhone6。
　　华为——距下一个苹果还有多远?
　　华为的故事可以讲上几天几夜。这位如今的全球第一大电信设备制造商，在智能手机领域再次谱写了从名不见经传到蜚声海外的传奇。对于这个在全球智能手机市场占据一席之地，有实力向三星发起专利之战的国产品牌，我们的关注自然更多一些。华为没有“布斯”，却从不缺乏野心，带着这份野心之下的好奇，我们尝试从用户侧解答华为与稳居头把交椅的苹果间，还有多少距离。
　　增长趋势：华为爆发式增长势头强劲，苹果占比第一但用户规模趋于稳定
　　无论从目前手机市场占有率，还是用户预期购买的下个手机上看，苹果都依然稳居第一的位置，华为位居第二。但是与去年同期数据对比，华为在两指标上的增长更为抢眼，远超苹果。
　　忠诚度：苹果仍然显著高于华为
　　当前的苹果用户中，下一款手机仍选择苹果的比例高达77%。华为在相同指标上的表现为59%，尽管远低于苹果，却超越小米，成为安卓品牌手机中的最高值。
　　此外，通过分析市场占有率排名前七位的手机品牌用户所期望的下一个手机，我们发现，除了自身品牌占比最高，排名二、三位的均是苹果和华为，呈现出收割的态势，这从另一个侧面反映出华为在国内用户心中的地位。
　　由于篇幅所限，七大手机品牌(苹果、华为、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族)用户对上一个手机和下一个手机的品牌选择图表将在附录中呈现。
　　用户分析：华为、苹果品牌用户存在差异
　　华为：男性、年长人群、公务员，专业技术人员
　　苹果：女性、一二线用户、企业管理者，普通职员
　　苹果更受女性青睐。
　　苹果与华为的用户年龄较抽样总体更年长。其中，苹果主要用户群为80后、90后。华为用户群年龄更大，60后、70后、80后用户比例高于抽样总体。
　　苹果在一二线城市渗透率高于华为，而华为各线城市用户的构成与抽样总体接近，表明华为在各线城市渗透率相当。
　　华为和苹果用户群收入较抽样总体更高。苹果用户中，月收入5000元以上的用户占比显著高于华为。
　　学生使用华为、苹果手机的比例偏低。苹果更受普通职员和企业管理者青睐，华为更受专业技术人员、政府/机关干部/公务员青睐。
　　购买原因分析：两品牌潜在用户所看重因素差异明显
　　通过下一个购买的手机品牌和购买手机看重因素的对应分析发现，苹果和华为的潜在用户(下一个手机选择苹果/华为)所看重的因素有非常大的区别，两个手机品牌所满足的需求重合度较低。
　　相对而言，苹果更看重品牌、新功能、外观和屏幕分辨率，更不看重双卡双待和价格。华为更看重待机时长、双卡双待和处理器性能，更不看重新功能和外观。(对应分析图详见附录
　　通过以上数据可以看出，尽管势头强劲，但华为与苹果至今仍未正面交锋，两大品牌的口碑与认可来自差异化市场。华为赶超苹果，仍需厚积薄发。
　　OPPO、VIVO——崛起背后的故事
　　OPPO和VIVO可能是今年最受瞩目的两个国产手机品牌。在IDC今年4月发布的全球手机季度跟踪报告中，OPPO和VIVO分居全球手机出货量四、五名。这一趋势在本次调研中也有体现。在捕捉到市场格局排名变化的同时，我们也努力描绘出这两个兄弟品牌的崛起之路。
　　排名变化：三星、联想、酷派排名下降，OPPO、VIVO跻身前五
　　品牌思路：在差异化市场获得机遇
　　差异化路线1：渗透四线城市市场
　　OPPO、VIVO用户中，四线及以下城市占比显著高于抽样总体，两品牌在四线城市接受度高。此外OPPO在三线城市、VIVO在二线城市的渗透率也更高。
　　差异化路线2：抢占低龄市场
　　OPPO、VIVO目前的用户群中，90后比例显著高于抽样总体中90后比例。两个品牌更被年轻人接受。
　　OPPO也成为00后最想购买的下一个安卓手机品牌。
　　差异化路线3：吸引女性用户、学生群体
　　OPPO、VIVO是如何做到的?——拍照手机理念深入人心，外观博取用户青睐
　　拍照和外观是年轻用户和女性更加看重的购机因素。
　　年轻用户更看重摄像头像素、外观和新功能，年长用户更看重待机时长。
　　女性用户对摄像头像素、外观更为看重。
　　通过对应分析发现，外观和摄像头像素两个因素上，VIVO和OPPO已成为最有竞争力的两个品牌。
　　(对应分析图详见附录)
　　OPPO和VIVO对细分人群精耕细作，凭借差异化路线打开市场，成为从三四线崛起的又一典型案例。在CDC出品的《2015在线旅游市场白皮书》中，我们曾发现美团也凭借类似思路成为在线旅游市场中的一匹黑马，是巧合还是趋势?三四线城市中孕育的机遇无疑值得我们驻足观望。
　　主要手机品牌用户的上个手机和下个手机选择分析
　　三星成为七大品牌(苹果、华为、小米、三星、OPPO、VIVO、魅族)中唯一的下个手机选择本品牌的用户占比低于上个手机来自本品牌的用户占比的品牌，其在中国市场的衰退可见一斑。
　　用户购机看重因素与主要购买品牌对应分析
　　苹果、华为潜在用户看重因素分析
　　注：x轴解释比例79.6%，y轴解释比例11.4%，合计91.0%，下同。
　　-外观、摄像头像素维度最有竞争力的品牌分析
　　多设备使用情况
　　近四成用户会同时使用一台以上手机，工作人群使用多个手机的比例更高。访谈表明，使用过个手机主要原因包括：工作和私人生活分开，多个手机卡制式不统一，单个手机续航能力不够等。
　　购机价格变化
　　4000元以上手机占比较去年有所增加。
　　手机分辨率TOP 10
　　来源： Tencent CDC11月23日消息 广东移动今日公布了手机品牌粘性统计报告。根据报告的统计数据，苹果以绝对优势占据首位，华为超越小米分居第二、第三位。根据榜单公布的数据，苹果的iPhone用户粘性高达59.9%，华为用户粘性为36.5%，小米用户粘性为32.4%，在前几天的双十一时这两家的竞争就已经相当激烈，华为以高于11亿元的销售额超过了小米手机的7.4亿元销售额。另外，国产手机OPPO（29.6%），vivo（27.9%），魅族（27.7%），（17.5%）四个品牌的手机用户粘性超越国际厂商三星的13.9%排名四到七位。
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