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微信传播的问题研究
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III 广西师范学院 微信传播的问题研究
姓名：黄璜 导师：周素珍 学科专业：新闻传播学 研究方向：新闻理论 年级：2011 级 摘要 《纽约时报》曾撰文指出，微信的用户增长速度超过了Facebook 或者是Twitter，
这也让这款应用在如今全球最大的智能手机市场占有了统治地位。 截至2013 年1 月，注册用户量已经突破3 亿的微信让人们开始惊叹，其在短短两
年间便发展成为亚洲地区用户最多的移动即时通讯软件。不论是大众用户或者是开发
者都一致认为微信是一个功能强大的即时通讯工具和平台，并逐步融入人们的日常生
活，但是微信对于每个人的意义却都不一样。 本文以利用新媒体技术进行信息传播且近年来发展极其迅速的新型即时通讯工具
微信为研究主体，运用文献法、个案分析法、数据分析法、比较研究法、归纳法以及
跨学科研究法等多种研究方法，论述了微信传播的各要素的特征、传播过程的基本模
式及存在的问题，旨在为微信传播的发展提供参考。 微信是一种囊括多种工具的平台型产品，主要以移动终端为载体，其传受者角色
经常互换，传播方式主要有三种，即人际传播、群体传播和大众传播。 通过对微信传播各项要素的分析，结合实际现状探究其发展规律和传播特性以及
由此所引发的传播方式的改变和新的社会问题。重点对利用微信传播引起的社会问题
进行深层次的分析，特别针对四种突出问题：第一，通过微信引发的犯罪；第二，不
良信息的传播，如涉黄涉暴信息和虚假信息容易实现传播；第三，信息的泛滥与过载；
第四，微信过度营销导致用户体验的下降。 通过发现微信在信息传播方面目前存在的问题，追根溯源寻找产生问题的动因，
正在加载中，请稍后...　　21世纪，随着技术、理念的发展，国内外很多企业加入到微博、微信的品牌传播中来。对于采取何种传播方式，新媒体对品牌传播具体有哪几方面的作用，当前还处于探索阶段。我想就这一问题谈一下个人的浅见。　　微博微信在品牌传播中的含义：以微博微信这些新兴的传播方式作为平台，配合图片、文字、视频等多种媒介，结合产品的品牌战略、营销策略，帮助消费者对企业的品牌形成正向认知，进而推介企业的文化价值理念，培养广大消费者对品牌的认可和依赖，形成企业的市场竞争力。　　一、微博微信等新媒体特点　　1、传播速度快，传播范围广　　微博、微信是当下发展最快的新媒体形式，与传统的新闻网站最大的区别在于其传播速度和便捷性。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。　　2、无可替代的便捷性与及时性　　随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。南非世界杯期间，伊利与新浪微博深度合作推广&营养舒化奶&，在&我的世界杯&模块中，让用户可以披上自己支持球队的国旗，在微博上为球队呐喊助威，把&营养舒化奶&的特点与世界杯元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生品牌联想，快速形成市场占有度。活动期间，在新浪微博的世界杯专区，有两百万人参与活动，相关的博文也突破3226万条。这种影响力和参与规模是传统的线下活动难以比拟的。　　3、传播效果更加明显化和丰富化　　企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。　　二、微博微信等新媒体在品牌传播中的必要性　　1、企业发展的需要　　作为高速有效费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。各种类型的企业，都可以结合自身特点，通过这一渠道使广大消费者对产品和企业品牌有全新的认知，帮助企业在市场竞争中不断获得优势，提升消费者品牌忠诚度。随着观念与技术的进步，微博微信正在成为商家品牌营销的重要平台。　　2、多媒体网络接收者的需要　　品牌传播是一个品牌成功的重要一环，产品定位也让企业深刻的看到未来的发展方向。如今，微博微信的品牌营销策略，是企业全方位考虑消费者的需求、挖掘潜在客户的主要渠道。微博微信与传统的营销模式不同，它不但能让每个人分享信息，还能及时，迅速，便捷的和消费者进行互动。通过微博吸引粉丝关注，将目标受众催化成购买者，从而达到获得实际收益的目的。　　企业运用新媒体的传播方式，一方面是市场发展的需求，另一方面也是消费群体细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，企业需要根据消费者不同的特点，采取各种措施和方法，提升市场份额，吸引不同层面的消费者。品牌建设初期，消费者对产品还没有清晰的认知，因此，需要企业多方面的开展营销活动，吸引消费者眼球，实现消费者认知。&凡客诚品&联合新浪微博赠送VANCL是一个非常成功的案例。他们在微博上推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动，并联合姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动，同时还有VANCL服装设计师讲述产品设计的背后故事，幕后团队对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，第一时间予以解答，高质量地实现了活动的目标。　　三、打造独有品牌创新需要　　在未来竞争激烈的市场环境中，品牌竞争将成为主导。因此，企业为了品牌营销，会采取一系列的广告、微信、微博等传播方式对产品进行宣传，以达到企业品牌传播的目标。一些中小企业在发展中困难很多，打造独有的品牌是解决其发展壮大的重要手段，在优胜略汰的市场环境中存活下来。新媒体的特性，为初创及小微企业提供了更多的可能性，缩短了进入市场的时间，为打造独有品牌提供了更方便的平台。　　四、品牌营销渠道需要　　从传播学角度我们可以看出，微博微信现如今已经成为新媒体的重要组成部分，能够帮助人们多渠道的获取资源信息，给每个人都有参与的机会，人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。随着3G、4G网络不断发展，新媒体的力量不可小觑，它正逐渐代替传统的网络。而企业也从中看到了无限的市场潜力。因此，微博微信的传播日益成为品牌营销的重要渠道。　　结语：在竞争日益激烈的市场环境下，企业要得以生存，必须要跟上时代的发展潮流，不断适应市场变化和发展，运用微博微信等新媒体传播方式，结合手段和理念的创新，全方位的整合传播资源，推进品牌营销，在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中，微博微信将是不可替代的传播手段。　　原文地址：现代商业杂志社转载请保留链接地址，感谢红黑联盟平台。
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＞＞＞在“微时代”，网络与现实两个舆论场的分野一直与微博、微信的发展..
在“微时代”，网络与现实两个舆论场的分野一直与微博、微信的发展相伴而行。回答题。小题1: 网络带来的不仅是传播载体的革新与传播方式的革新，它还不可避免地作用于内容生产乃至思维方式，从而使大量谣言的产生和传播获得可能。这说明①谣言是人们凭空想象的结果&&&&&&&&&&&②谣言不是对客观存在的反映③谣言的产生有其客观的依据&&&&&&&&&&&④事物处于运动和变化之中A．①②B．②④C．①③D．③④小题2:在“微时代”，“网意”不可能简单地与现实画上等号。从哲学上看，这是因为A．网络与现实是两个不同的舆论场 B．意识对客观世界的反映是有选择性的C．虚拟世界里思维和存在无同一性 D．“网意”与现实有一条难以逾越的鸿沟小题3: 谣言看似“洪水猛兽”，但谣言止于智者。这是由于智者能够A．控制物质活动 B．驾驭和改变思维规律C．能动改造世界 D．把握事物的本质和规律
题型：单选题难度：中档来源：不详
小题1:D小题2:B小题3:D小题1:试题分析：谣言不是人们凭空想象的结果，①不符题意，A、C不选；谣言是对客观存在的反映，②不符题意，B不选；③④符合题意，D应选，故答案选D。小题2:试题分析：意识活动具有主动创造性和自觉选择性，意识对客观世界的反映是主动的、有选择的，并不是客观世界有什么就反映什么。B符合题意，应选；A、C、D错误，不选，故答案选B。小题3:试题分析：谣言止于智者是指没有根据的话，传到有头脑的人那里就不能再流传了。形容谣言经不起分析。意识不仅能反映事物的外部现象，而且能够把握事物的本质和规律。D符合题意，A、B错误，不选；C不符题意，不选，故答案选D。
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据魔方格专家权威分析，试题“在“微时代”，网络与现实两个舆论场的分野一直与微博、微信的发展..”主要考查你对&&意识及其与物质的辩证关系&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
现在没空？点击收藏，以后再看。
因为篇幅有限，只列出部分考点，详细请访问。
意识及其与物质的辩证关系
&关于“意识”问题的几个认识误区：
正确理解意识：(1)意识的内容来自于客观世界，所以意识的内容是客观的；意识是人脑对客观存在的反映，所以意识的形式是主观的。 (2)从意识的主体来看，对同一事物或现象，不同的人因立场、思维方式、知识构成、世界观等主观因素不同，会形成不同的意识。 (3)意识从性质上来看，有正确的意识与错误的意识，它们的区别在于是否如实反映了客观事物的本来面目，而不在于是否对客观事物作出了反映。错误意识的内容也来自于客观存在，不过它是对客观存在歪曲的反映。(4)“意识是人脑对客观事物的反映”，而不能说“意识是大脑对客观事物的反映”。人脑与动物的大脑在构造上有着质的区别。这些区别说明了人脑是产生意识的物质器官，意识是人脑的机能。没有高度发达、完善的人脑这种特殊的物质器官作为基础，是不可能产生意识的。 (5)意识的形成离不开社会实践。意识是人脑对客观存在的反映，而人只有生活在一定的社会环境中，客观存在通过人的实践活动作用于人脑，人脑才会形成客观存在的反映，也才会产生意识。&
正确理解意识是客观存在的反映：意识的内容来自于客观存在，意识是客观事物在人脑中的反映，而不是人脑自生的，离开了客观对象，就不能产生人类意识。 (1)无论正确的意识还是错误的意识，都是人脑对客观存在的反映。正确的意识是指人脑如实地反映了客观事物的本来面目，而错误的意识则是歪曲地反映了客观事物的本来面目。二者的区别不在于是否对客观事物作出了反映，而在于对客观事物作出了不同性质的反映。(2)无论是抽象思维还是具体感受，都是人脑对客观存在的反映。抽象思维是人所特有的意识形式。它是人脑对客观事物的本质和规律的反映，是对客观事物的共同的属性的概括反映，是对客观事物作出的间接的但又是更为深刻的反映。具体感受只是对事物表面现象的反映。抽象思维与具体感受的区别只是反映的内容和形式不同，而不在于是否对客观事物作出了反映。&&&(3)无论是人们对过去和现在的反映还是对未来的预测，都是人脑对客观存在的反映。人们对未来的预测是根据客观事物而作出的一种超前反映，根源于过去、现在的客观存在。因为，意识对客观事物的反映，不是消极的，而是能动的，它能够以客观存在为基础作出某种想象，进行“超前”反映。
正确认识物质和意识的辩证关系：原理内容：辩证唯物主义认为，物质决定意识，意识是客观存在在人脑中的主观映象；意识对物质具有能动作用，它不仅能够能动地认识世界，而且能够能动地改造世界。正确的意识对事物发展起着促进作用，错误的意识对事物发展起着阻碍作用。方法论要求：物质决定意识，要求我们想问题办事情要坚持一切从实际出发，使主观符合客观。意识对物质具有能动的反作用，要求我们一定要重视意识的作用，重视精神的力量，自觉地树立正确的思想意识，克服错误的思想意识。二者关系如图所示：
正确理解意识的能动作用：意识的能动作用包括两方面内容：能动地认识世界和能动地改造世界。
能动地认识世界：(1)意识活动具有目的性和计划性。人们在反映客观世界时，总是抱有一定的目的和动机，不同于动物无目的的本能的活动。(2)意识活动具有主动创造性和自觉选择性。意识对客观世界的反映是主动的、有选择的，意识不仅能反映事物的外部现象，而且能够把握事物的本质和规律；不仅能够“复制”当前的对象，而且能够追溯过去、推测未来，能够创造一个理想的或幻想的世界。 (3)意识活动的主动性和创造性，是人能够认识世界的重要条件。世界上只有尚未认识之物，而没有不可认识之物。
能动地改造世界：(1)意识对改造客观世界具有指导作用。人们在意识的指导下能动地改造世界，即通过实践把意识中的东西变成现实的东西，创造出没有人的参与永远也不可能出现的东西。 (2)意识对于人体生理活动具有调节和控制作用。意识活动依赖于人体的生理过程，又对生理过程有着能动的反作用。高昂的精神，可以催人向上，使人奋进；萎靡的精神，则会使人悲观、消沉，丧失斗志。&&意识的本质：&意识的能动作用：
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