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华为除夕夜为观众发红包 春节一起“咻咻咻”
　　猴年什么最火？当然是“咻咻咻”啦!别告诉我你还不知道什么是“咻咻咻”。
　　1月25日至1月27日，消费者BG官方每晚21点准时发送微博，内容为“咻一咻~咻一咻~咻一咻”，并且为其他官微平台及高层也相继转发，迅速形成热门话题，引发围观。
　　这条内容奇怪的微博立刻引起了广大网友及业内人士的关注。不少人充满好奇，华为这是闹哪样，是官微被盗号了，还是抽风了？有人猜测“是一休哥续集吗”，还有人猜想是华为有新产品发布，更有网友调侃道“华为全体员工准备进精神病院”。
　　当然，也有心细的网友注意到了，“咻一咻~咻一咻~”这组象声词是使用“咻一咻”功能抢红包时发出的声音。但是华为跟“咻一咻”有什么关系呢？
　　众所周知，红包承载了中国人许多美好的感情，体现了和谐相处的友好情结，也是中国不成文的春节文化传统。在春节时，长辈给晚辈发红包则是必不可少的环节，饱含了长辈对晚辈的真诚祝愿与爱怜之意，寓意着平安吉祥。但是，随着时代和科技的发展，发红包的形式也变得多种多样，红包的受众也从单纯的小孩扩大到了每一个人，让人人都沾沾喜气。
　　近年来，红包日渐崛起。这种新颖有趣又简单便捷的方式，深受广大手机用户的喜爱。其势头增长迅速，大有取代传统红包之势。
　　今日，华为终端官方微博正式公布，将会在除夕夜的春晚为广大观众发红包，送出猴年祝福。原来埋了这么久的伏笔就是为了给大家送祝福啊!
　　华为消费者业务CEO余承东在2016年新年致辞时也说道：“在新的一年，华为将更加注重有情感的品牌能力建设，继续探索科技与人文、时尚、美学、智慧生活的完美结合，向消费者传递华为品牌的温度。”如前文所说，红包包含了赠与人对受赠人的美好祝愿，华为在此新春佳节之际为广大消费者送来暖意满满的祝福，正体现了华为希望亲近消费者、打造有温度品牌的美好愿景。
　　华为的心意，你感受到了吗？春晚当天，只要你跟着主持人的引导，打开“咻一咻”功能，就能领取华为的猴年红包啦!千万不要错过哦!
[ 责任编辑：王承祥 ]
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假如你有一台智能手机或苹果手机，假如你在上面装了某个软件，那么你本年的新年很也许是在下面这样的场景中度过的，而近来几天不少群里边又流行起来一种“红包接力”的玩法，大约的规矩是：群里边先由一人发一个红包，然后咱们开端抢，其间金额最小的那自个持续发新一轮的红包，以后不断往复循环。
红包初级模型——切面条法：咨询热线：137- &方经理
微信的红包是一个个抢的，所以很简略给人以这样的形象：红包成堆钱摆在那里，榜首自个闭眼抓一把，第二自个再抓一把，等等。可是假使果真如此，后来的人全体而言就要吃亏。这样既不公正，也不满意实践中的调查。
所以，更合理的做法是，一开端就把一切的钱一次性分红几个包，每人抓一个，每个包都是等同的，里边的钱数希望都是总金额的几分之一。满意这个需求的做法当然不止一个，但咱们先思考最契合直觉的方法——切面条。假如你有一根面条要随机分红5根，怎么分？闭上眼睛剁4刀就行了。换成数学言语，即是在一条线段上随机扔4个点，分红5段。如今你要把红包分红5份，好办，拿出你方才剁的面条，每一根面条有多长，对应的红包就塞多少钱。（当然，面条是接连的，而红包是离散的——每个包的钱数都是1分钱的整数倍。但钱多的时分这点区别无关紧要，而要是有人发了个全一分钱的红包，仍是暂停评论把他踢出群比较好。）
以下即是切面条法分红包的一个实例，总金额为100元，分红5个：
02.669467， 24....877695
这贫富差距也太大了吧？假如红包总金额是100，那么领得最多的人能够得到35.86元，而起码的只要2.67元。榜首名得到三分之一多的钱，终究一名不到 三十分之一？本来这彻底不极点。关于这种分法，咱们能够数学上证实，当1块钱（或许长度为1的面条）分红n份儿的时分，
第k大的值，希望为1/n*(1/n+1/(n-1)+1/(n-2)+…+1/k)。（证实留作操练（被踢飞））
所以，最大值的希望为 1/n*(1/n+1/(n-1)+1/(n-2)+…+1)，而最小值的希望为 1/n^2。
换言之，在n=5的时分，均匀而言，五自个应当别离拿到的红包巨细是：0.456666……，0.256666……，0.156666……，0.09，0.04。真是朱门酒肉臭路有冻死骨啊。
好吧，尽管这恐怕和很多人的形象相符，但毕竟也太悬殊了，能不能添加一个调理杆，让红包间的区别稍微小一点呢？
红包进阶模型——狄利克雷散布
这个复习一下方才的切面条模型要害。
1 一次能够生成n个随机数，且总和为1，这样每个数乘以红包总金额即是每自个分得的钱；
2 每个随机数的希望应当对等，即n分之一，这是为了确保咱们抢红包时机对等；
如今咱们为它添加一个第三条：咨询热线：137- &方老师
有一个参数能够用来调理红包的“公正”程度。这儿的公正不是指时机公正，而是说每次发红包咱们实践拿到手的钱是不是相近，即金额分配的波动性是大仍是小。 比方100元的红包发给10自个，假如每人都是10元摆布，咱们认为这种分配更公正些；假如起码的才0.8元，最多的有20元，明显就有失公允了（意外的 是作者好几次碰到这种情况……）。
走运的是，在很多的随机变量散布中，有一个“狄利克雷散布”十分合适上面列出的这些情况。狄利克雷散布自身有n个参数，但为了满意条件2，咱们能够只用一个参数 α 来决议它的详细方式。α 越大，每人分得的金额份额就越倾向于均匀，反之则波动性越大。
更走运的是，咱们开端提出的切面条分法，恰恰即是当α=1的时分，狄利克雷散布的最简略情况。
方才切面条的成果，也即是α=1时的狄利克雷散布生成的随机数;
0.， 0.，0...
而下面是α=10时的一组随机数
0.....1703169
能够看出，当α=1时，金额分配的改变性十分大，而在α=10的景象下，金额的分配就均匀多了。
模仿接力游戏，开端有了这个设想的红包分配机制，咱们就能够来模仿红包接力的游戏。首要假定咱们有一个50人的群，每人初始手头上的可用金额为50元（这儿是为了发生“破产”表象而故意放低的，土豪们请疏忽此设定），依据规矩，每次红包的总金额是20元，发放给10自个，其间抢得最小红包金额的人将继续发下一轮的红包。
在咱们的模仿中，仍然对实践情况，咱们也许会依据自个余额的多少来决议是不是持续参与，但在此咱们疏忽了这种也许。
咱们设定α=2，并让红包接力100次，终究咱们的余额如下：咨询热线：137- &方经理
31.24 82.69 18.07 44.56 62.87 33.40 47.00 45.55 77.11 70.44
54.28 26.98 54.74 80.30 28.32 43.98 48.80 82.69 82.94 -11.00
34.30 80.64 60.68 47.34 40.13 52.55 23.39 62.67 92.20 72.43
41.55 40.12 50.51 81.30 51.17 43.36 34.93 64.38 42.70 -8.90
9.10 78.61 46.35 64.18 61.90 13.61 50.01 68.51 41.21 54.14
能够看出，有两位兄弟意外破产了，而终究财物最多的有92.20元，几乎翻了一倍。一个很明显的事实是，破产的玩家都是由于“中头奖”中得太多了， 致使入不敷出。相反，终究收得92.20元的这位玩家归于“闷声发大财”。经计算，他/她取得榜首名0次，第二名3次，第三名2次，第四名2次，第五名4 次，等等。
下面展现了每自个的金钱改变情况：
当然，概率面前人人对等，没有谁能预知自个抽中红包后会是最大的仍是最小的，所以从对称性的视点思考，自个选择的成果是彻底随机的。可是，从悉数群的视点来看，有一个目标却在悄然发生改变，那即是这个群的“贫富差距”。均匀仍是独大？基尼系数来判别.
咱们注意到，在游戏最开端的时分，咱们的资金都是相同的（1000元），而在100次接力以后，几家欢欣几家愁，贫富差距被拉大了。所以咱们有两个很天然的疑问：
1. 怎么量化这种贫富差距？
2. 跟着游戏的进程，贫富差距会有怎样的改变？
关于榜首个疑问，咱们能够借用经济学中的一个概念来予以答复，那即是所谓的“基尼系数”（GiniCoefficient）。基尼系数通常被用来衡量一个收入的公正性，其取值在0到1之间，越大表示贫富差距越大，即少有些的人掌握了这个经济体，大多数的收入。基尼系数的计算公式能够在它的维基页面中找到，关于之前的模仿游戏成果，计算出的基尼系数是成果的肯定数值也许并没有太大的含义，因而咱们在每一轮接力以后都计算出其时这个群的基尼系数，然后调查它的改变。成果如下：
在这儿咱们将接力次数延伸到了500次。能够看出，跟着接力的进行，基尼系数的全体趋势是在不断变大的，意味着贫富差距会跟着游戏的进行变得越来越大。这本 来很好了解：总是会有人由于拿了太多头奖而破产，这样财富会在越来越少的人中心进行分配，所以相应地贫富差距就拉大了。
红包越“公正”，贫富差越大:咨询热线：137- &方经理
能够看出，红线和蓝线尽管有所堆叠，但全体来看蓝线的取值要比红线更大，也即是说，红包金额越“公正”，贫富差距反而会越大。
这个定论看起来也许有些反直觉，但本来也入情入理：假如红包的分配是肯定公正的，那么榜首名得到的金额就将是2元，而下一轮又有必要送出20元，所以 一共亏本18元；假如红包金额的波动性很大，就会有一有些人得到的金额小于2元，而榜首名就会得到更多，也就更不简略破产。所以说，一个规矩是不是真的 “公正”，不能只看其外表。
出人意料的更多玩法:咨询热线：137- &方经理
除了前面说到的这个规矩，咱们还能够思考一系列别的的玩法：
1. 之前的规矩记为1号；
2. 玩法2：榜首个红包金额为20，第二个为21， 第三个为22，……到30后又递减至20，以此重复；
3. 玩法3：下一个红包的总金额是上一轮的最大金额加10；
4. 玩法4：下一个红包的总金额是上一轮最大金额的4倍，30封顶；
5. 玩法5：下一个红包的总金额是上一轮最大金额的5倍，30封顶；
你必定古怪玩法4和玩法5只差一个数，为啥要独自列出来。这儿能够先剧透一下，原因是它们有着大相径庭。在给出成果之前，咱们能够先依据自个的直觉给这几种玩法排个序，然后再和下面的成果比照一下，看看是不是真的让你大跌眼镜了。
下面是这五种玩法的比照图，悉数取10个红包，α=2，初始20元。每种玩法咱们模仿10次，也即是有10条基尼系数曲线。
能够看出，依照贫富差距排序，从大到小别离是玩法5&玩法2&玩法1&玩法3&玩法4。怎么样，你猜对了吗？
我相信你必定被4和5之间的“大相径庭”惊呆了。为啥一个是最大，而另一个甚至是平整的呢？
本来，规矩里边4和5这两个系数十分要害。在α=2、分10个包的条件下，榜首名均匀能拿到红包金额的23%摆布。4乘以23%得到0.92&1，换 言之红包会变得越来越小。比方榜首轮最大假如是4，下一轮的总金额即是16；这一轮最大也许就变成了3，那么再下一轮总金额就变成了12……到了后来，总 金额小于1分钱，就坚持不变了（图中的水平线有些）。相比之下，5乘以23%得到115%，成果红包会变得越来越大，而由于咱们设定了30块钱封顶，会让 每个红包稳定在30元邻近，因而贫富差距就依照“正常”的趋势逐步加大了。
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文／基哥支付宝钱包刚刚和微信钱包打了一场仗，支付宝钱包号称发亿万红包，声势浩大，但没有几个用户抢了红包后真正满意，支付宝陪了钱惹了一身骚，无论是朋友圈还是微博，骂声一片；是的，从骂声来看，支付宝钱包的确是“输了”，但从品牌关注度来看，它赢了；有一组数据可以证明支付宝钱包赢了一是“支付宝钱包”的百度指数，从2月5号之前的1万多，一路飙升到高峰时期的6万多（当天支付宝钱包开始发红包）；另外一个是“支付宝红包”也由之前的两千多指数，飙升到了12万；但从指数来看，支付宝这个品牌的关注度得到了n倍的放大，这花多少钱也买不到的对于支付宝钱包而言，仅仅只是为了提升下自身的品牌关注度，以及狙击下微信红包，他们不会干这样“亏本”的事，而是为了接下来把 合作企业带出来，通过自己先趟这趟浑水，给观众们一个预热，为其他的“企业红包”的推出铺好一条路；（支付宝钱包的百度指数）（支付宝红包的百度指数）那支付宝红包和微信红包，接下来会找什么类型的企业合作呢？像微信朋友圈广告的合作企业一样，非富即贵？基哥今天再去机场的路上，分别看到了以下几组广告，心中的疑惑豁然开朗，特别针对互联网用户而生的华为荣耀手机，抢了这个先头，会在今年除夕夜开始，与微信红包合作，发出千万级别的现金红包华为荣耀的营销手段，一直是基哥所仰慕的，无论是去年和特斯拉，马拉松等进行品牌营销，还是在去年双十一的表现（荣耀天猫单店在天猫双11排名第二，京东等其他全网平台第一），对于这样一个在短短一年多崛起的品牌而言，都是不错的成绩，也是值得我们营销人去借鉴和学习的。那么对于这次选择当下的热门营销手段（互联网红包），也并非在我的意料之外。我当时还以为朋友圈的第一波广告，华为荣耀应该也会加入，但遗憾的是至今没有出现，原来是把营销费用省在了 微信红包上；相对于微信朋友圈广告这种土豪的打法，微信红包也不逊色，毕竟光红包费用就砸入千万，还有大笔的宣传费用，比如 如图的wifi广告，站牌硬广，优酷视频广告等等，加起来都是一笔不菲的数字；大企业做品牌营销，都讲究高大上，不计成本的投线下硬广，线上媒体广告以及电视媒体，换来的是博一时的精彩，那对于华为荣耀这样一个针对互联网而生的品牌来说，这些效果他们会怎样去衡量呢？荣耀的百度指数？荣耀接下来的销售量？这些都是比较悬的数据，有没有更接地气的衡量标准？微信红包给出了答案，华为荣耀的微信公众号的关注量，以及荣耀的抽奖页面在朋友圈的传播数量；企业要做微信红包，红包的出口源必然是在自己的企业微信，而非粉丝要想参与红包游戏，也必然要关注企业的微信公众号，因此这场红包游戏的最重要指标就是 微信公众号的关注数量；然而，仅仅只是依靠 wifi广告，站牌广告，视频广告通知到的参与用户是不够的，这些硬广只能起一个引爆点作用，更多的参与人群是来自于这些引爆用户带来的二次，三次转发所带来的参与用户，这样的力量是非常恐怖的；大家可以简单计算下，再不济的微信用户，朋友圈一百个好友总是有的，因此引爆用户数再参与过红包游戏后，如若再次将红包分享到朋友圈，将直接产生百倍级的扩散，这种威力是任何广告形式无法替代的。所以，留给荣耀微信官方团队的有三大重任；第一：如何策划出一场能够吸引用户参与的红包游戏，虽然是白白给用户现金，但现在红包太多，如若包装的不好，用户玩起来不爽，用户也不会在意你那点小钱；第二：如何策划出一场不仅用户愿意参与，而且还愿意分享的微信红包活动；光有直接用户参与不够，如上所说，不能用好朋友圈这个大金矿，而是要靠砸硬广拉参与用户，那这场活动本身就是失败的；第三：如何策划出一场不仅仅只是抢红包的活动，而是能通过抢红包又能把荣耀这个品牌深入用户的活动；谁都可以发红包，用户是冲着红包来的，不是冲着你这个品牌来的，也就是说用户不关心是荣耀发红包，还是我基哥发红包，他们只在意爽不爽，有没有收获。但对于荣耀来讲，也不仅仅只是为了获取几个粉丝，获得几次转发，而是希望用户在参与完这个游戏后，能够记住这个品牌，传播这个品牌，最终带来销量和品牌溢价；这换作无论是哪个企业的营销策划团队，都是一笔不菲的压力，荣耀的营销策划团队是否能玩转好这次营销，结论看除夕夜以后；那对于微信来说，为什么敢把 除夕夜这样一个黄金夜晚，单独给荣耀一个手机品牌，而不是多拉上几个手机品牌？对于微信来说，现在不缺钱，也不缺盈利模式，无论是最开始的微信公众号的广点通广告，还是前段时期推出的朋友圈广告，抑或是去年春节就开始的京东微信红包广告，都是非常可观的流量变现模式；但对于任何一个广告平台来说，赚钱容易，把钱赚稳当很难；因为用户不是拒绝广告，而是拒绝垃圾广告，拒绝那些只一味收钱而不对广告投放商做严格审核的广告平台；因此无论是腾讯还是微信，对于黄金位广告，都有非常严格的标准，不是你有钱就能上，本身还要有一定的品牌影响力，以及互联网品牌营销能力；基于此，和微信红包最吻合的大众品牌，3c品牌被纳入了微信的视野。不同于朋友圈广告，仅仅只是做几张硬广图，微信红包营销考验的不仅仅只是策划能力，还有后续的运营能力：陆续推出的朋友圈广告，参与投放的品牌做的广告内容可圈可点，这也给了微信团队很大的反思，光有品牌影响力还不够，还得要有互联网营销能力。基于以上分析，微信红包选择荣耀合作，也属于合情合理。荣耀选择花费上千万来发这场红包雨，也是一门一本万利的投入；不仅能像传统品牌营销一样看得到百度指数，还能看得到实实在在的微信粉丝关注量和活动的传播量。希望荣耀团队的这次大作，不会再成为继朋友圈广告，支付宝红包以后的槽点，而是能够成为大品牌做互联网营销的代表，真正的硬气起来。－－－－－－－－－作者介绍：谌基平，移动互联网营销实战人，深耕于o2o领域，虎嗅，今日头条，百度百家等10多家科技媒体专栏作者，专注分享移动互联,o2o；
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