如何做好google adwords - Google外贸应用 - 电商营销 -
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& 如何做好google adwords
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如何做好google adwords
要做好谷歌广告，首先是要定位好你想要投放的关键字 和国家
现在的google adwords&&是以出口展示广告为主， 我会按照广告的步奏， 今天先按照只做你的第一个广告系列
1&&第一个肯定是需要登录你的谷歌后台了，
然后设置你的每日预算， 这样能控制每日的消费
设置涵盖与广告相关的三个基本方面：
通过设置预算与出价，确定您愿意支付的金额（您在日后随时可以进行调整）
使用广告附加信息确定除文字和链接之外还要在广告中加入哪些信息
使用地理位置、语言和网络上的展示位置（称为“广告网络”）等设置，确定您希望在哪些地方展示您的广告
A 常规& & & & 在这里您可以输入广告系列的名称，并选择您的广告系列类型。虽然AdWords会为您指定一个默认的广告系列名称，但您应选择一个可以清楚说明广告系列主题的名称，以方便您在帐户中轻松找到此广告系列。广告系列名称不会向您的客户显示
B 类型& & & & 广告系列类型决定在您制作或修改广告系列时我们会向您显示哪些设置。您选择的类型会定制广告系列的设置，使其仅包含适合您的广告目标的选项，同时隐藏不相关的功能。我们建议新广告客户可从使用“搜索网络和精选展示广告网络”广告系列类型开始，此类型可为您的广告提供一系列丰富的潜在展示位置。
C 地理位置和语言& & & & 广告系列中的广告可向符合以下条件的客户展示：位于您设置的地理位置（或对其感兴趣），且使用您所指定的语言版本的Google。我们建议您选择您在向客户服务时所使用的语言。
D投放网络和设备& & & & 选择要面向哪些广告网络展示广告，例如Google等搜索结果页（“搜索网络”）、与Google合作展示广告的其他网站（“展示广告网络”），或者同时在两种广告网络上展示。默认情况下，新广告系列会定位所有类型的设备，包括桌面设备、平板电脑和移动设备。日后，您可以选择针对不同的设备定制广告。
E 出价与预算& & & & 可以选择手动设置您对广告点击的出价，也可让AdWords为您代劳。根据您广告系列的类型，您可能会看到额外的出价选项。
F 广告附加信息& & & & 向广告中添加更多信息，例如位置信息、网站上网页的链接、电话号码以及Google+信息页。
G 高级设置& & & & 在掌握AdWords大部分基本设置的使用之后，您可以考虑采用以下一种或多种可选功能来使您的广告系列投放与客户的日程保持同步：
投放时间：为广告系列设置开始日期和结束日期。
广告投放时间设置：选择在每周的某几天或特定时段展示您的广告。
广告投放：默认情况下，AdWords会在您的广告最有可能获得点击或转化时将其进行展示，但您可以选择在一天中更平均地展示广告。
今天先说这些吧， 一个广告只做的基本设置
如果您已经设置了一个类似的广告系列，并且希望沿用其中的设置，您可以将现有广告系列的设置加载到新广告系列中，从而节省时间。在“常规设置”部分，您可以在广告系列类型下面找到此选项。
(硅胶制品出口厂家)
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呵呵，说了这么多。谢谢啊！
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2&&肯定是要设置广告的出价和预算了
访问并登录到您的AdWords帐户。
点击广告系列标签。
点击所有在线广告系列，然后点击+广告系列按钮，从下拉列表中选择一个广告系列类型。
在广告系列设置的出价策略部分，选择一个策略。如果选择“人工出价”选项，您还需要输入一个默认出价。
在预算字段中，您输入的金额应为一个月内您愿意为广告系列支付的日平均最高费用。您也可以应用以前创建的共享预算。
点击保存并继续（在下一个设置页上，系统将提示您制作并保存广告组）。
您可以随时返回广告系列的设置标签，对出价策略和预算再次进行修改。
这里注意一下
我很多的企业老板都认为出价最高者才会胜出。但是，我们的广告竞价会同时根据质量和出价来决定广告的排名。因此，即使竞争对手的出价比您高，只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹，您仍然可能赢得较高的排名
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回复 #4 谷歌国外推广 的帖子
火速的 还是不错的，谷歌进入中国 就选择火速了， 客服也挺专业的
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3 广告是开始投放了你们可能想知道潜在客户看到的广告是什么样子的。或者，您只是想确认广告是否在正常投放。了解如何预览广告，或确认广告停止展示的原因。
使用“广告预览及诊断”工具可查看广告由某个搜索请求触发时在网页上的展示位置。由于该工具提供的结果与 Google 搜索完全一致，因而便于您在不增加展示次数的情况下了解某个广告的排名。
查找帐户各个标签的统计信息表格中的“平均排名”列。如果没有看到此列，则可以将其添加到帐户的统计信息，以便您一次查看多个排名。
screen.width*0.7) {this.resized= this.width=screen.width*0.7; this.alt='Click here to open new window\nCTRL+Mouse wheel to zoom in/out';}" onmouseover="if(this.width>screen.width*0.7) {this.resized= this.width=screen.width*0.7; this.style.cursor='hand'; this.alt='Click here to open new window\nCTRL+Mouse wheel to zoom in/out';}" onclick="if(!this.resized) {} else {window.open(this.src);}" onmousewheel="return imgzoom(this);" alt="" />
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4 如何构建最有效的关键字列表
A 在创建列表时候，站在客户的立场上，考虑客户会用到哪些关键字
写下您的主要业务类别，以及每个类别可能涉及的字词或词组。加入您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。
如果您销售男款运动鞋，就可以从客户可能会使用的一些基本类别入手，如“男款运动鞋”。如果您发现客户通常还使用“男款篮球鞋”或“男款网球鞋”来描述您的产品，则也可以添加这些词组。加入您的品牌和产品名称，进一步扩充您的列表。
B 根据广告目标选择更为宽泛或者更为具体的关键字
若要获得最高的投资回报率，请选择与您的广告主题直接相关的具体关键字。使用更为具体的关键字意味着您的广告只会针对与您的业务相关的字词进行展示。不过要注意的是，如果关键字过于具体，您可能就无法吸引到足够数量的用户。
如果您希望覆盖尽可能多的用户，则可以选择更宽泛的关键字。在大多数情况下，如果添加的关键字过于宽泛，可能就难以吸引到潜在客户，因为在用户搜索与您的业务不太相关的内容时，您的广告也可能会展示。此外，关键字越宽泛，面临的竞争可能也越激烈，因而可能需要更高的出价金额。
您应分别尝试不同具体程度的关键字，看看哪些效果更好。无论您的关键字有多宽泛或多具体，都应尽可能选择与您的广告和网站最相关的关键字。请注意，应尽量避免在帐户中使用重复的关键字，因为对于某个特定的关键字，Google 仅为每个广告客户展示一则广告。
如果您销售男款运动鞋，则可以选择您供应的一种鞋（如“男款篮球鞋”）作为具体关键字。这样，当用户搜索篮球鞋或者访问与篮球相关的网站时，您的广告就会展示。
如果您经营一家大型鞋类零售商店，则可以选择像“鞋”这样宽泛的关键字。就此示例而言，这样一来，您的广告会在用户搜索各种各样的鞋或访问有关时装的网站时进行展示。
C 按主题对相应的关键字进行分组
如果您将所有关键字和广告添加到一个广告组中，那么当用户搜索女款高跟鞋时，可能会看到关于男款网球鞋的广告。
若要向潜在客户展示更具相关性的广告，请尝试按产品、服务或其他类别将您的关键字和广告放到不同的广告组中。除此之外，通过按主题对关键字进行分组，您的帐户也可以更加井然有序。
如果您有一个鞋店，则可以创建两个广告组：一个跑鞋广告组和一个高跟鞋广告组。在关于跑鞋的广告组中，您可以加入像“跑鞋”和“跑步鞋”之类的关键字，以及专为寻找跑鞋的用户制作的广告。而在关于高跟鞋的广告组中，您可以加入像“高跟鞋”和“礼服鞋”之类的关键字，以及专为寻找高跟鞋的用户制作的广告。
这样，当潜在客户搜索该广告组中的某个关键字（如“礼服鞋”）时，我们就会向他们展示您关于高跟鞋的广告。
D 选择适当数量的关键字
大多数广告客户都会发现每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适，但您也可以在一个广告组中使用 20 个以上的关键字。请记住，您所创建的每个广告组都应包含与该广告组的主题直接相关的关键字。您无需添加关键字的其他变体（如可能出现的错误拼写形式或复数形式等）。由两三个字词构成的关键字（词组）往往能够取得最理想的效果。
每个广告组最多可以包含20000个定位项（包括关键字），每个帐户最多可以拥有500万个定位项。但是大多数广告客户发现，他们获得的相关点击中大部分来自于少数几个针对性较强的关键字。
如果您的广告组包含广泛匹配关键字“网球鞋”，则当用户搜索该关键字或该关键字的任一变体形式（如“网球鞋”、“购买网球鞋”、“跑鞋”或“网球运动鞋”时，您的广告都可能会展示。
中级技巧：使用关键字规划师、否定关键字和搜索字词报告
使用关键字规划师、否定关键字和搜索字词报告
Ａ您可以使用关键字规划师来获取关键字提示和流量估算值，从而帮助您制作搜索网络的广告系列。此工具还会向您显示关键字列表的效果以及用户搜索相关字词的平均次数。这对您很有帮助，例如，可帮助您确定哪些关键字有助于为您的网站带来流量并提高产品知名度。
Ｂ　有时候，您可能不希望广告针对与您的产品或服务无关的字词进行展示。您不妨尝试添加否定关键字，这不仅可以帮助您降低费用，还能让您的广告只针对您需要的搜索字词进行展示。
假设您经营的跑鞋店仅销售男鞋。您可能会考虑加入“女士”和“女孩”作为否定关键字，从而避免在用户搜索女士或女孩的鞋子的时候展示您的广告。
Ｃ　通过搜索字词报告，您可以了解用户是在搜索什么内容时看到了您的广告并进行了点击。此信息有助于您剔除效果不佳的关键字，并添加效果更好的新关键字。您也可以使用搜索字词报告来确定否定关键字。
高级技巧：使用关键字匹配类型并针对展示广告网络选择关键字
Ａ　借助关键字匹配类型，您可以更有效地控制哪些人可以看到您的广告。比如说，通过“完全匹配”选项，您可以让广告只在一种情况下展示，即用户的搜索字词与相应关键字或其紧密变体形式（如错误拼写或复数形式）完全一致的时候。
关键字不区分大小写，系统在进行匹配时不会考虑关键字所用的是大写还是小写字母。例如，您不需要同时输入“running shoes”和“Running Shoes”作为关键字，输入“running shoes”即可。
如果您只希望向有兴趣购买男款跑鞋的用户展示您的广告，您可能会添加“男款跑鞋”和“男式跑鞋”之类的字词作为完全匹配关键字。
这样一来，您的广告将仅在用户的搜索字词与这些字词或其紧密变体形式完全一致（如“男士跑鞋”）时进行展示。当用户搜索像“最畅销男款跑鞋”之类的字词时，您的广告就不会展示，因为这个词组中包含“最畅销”一词，而这个词语既不是您的完全匹配关键字，也不是完全匹配关键字的紧密变体形式。
在展示广告网络上，关键字列表可以帮助我们在您的客户访问的相关网站上展示您的广告。尝试选择彼此相关并且与客户浏览的网站相关的关键字。详细了解如何为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字。
Ｂ　由于我们通过您的关键字将广告与相关网站相匹配，因此展示广告网络的广告系列所使用的所有关键字都被视为广泛匹配关键字。您可以从定位到展示广告网络的广告组中排除某些关键字，从而优化关键字。
假设您创建了一个关键字列表，其中包含与靴子有关的各种词或短语。那么，通过该列表中的关键字就可以定位到与靴子相关的网站。您还可以排除“滑雪橇”和“滑雪板”之类的字词，从而避免您的广告在与冬季运动相关的网站上展示。
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5 广告与审批
尝试不同的广告文字，看看哪些文字最能吸引用户；了解如何通过广告附加信息等功能提升广告效果。如果您的广告出现任何问题，请了解如何判断广告是否在正常投放，以及如何解决审批方面的问题。
所有有效广告和已暂停的广告都要经历审批流程，以确保广告内容健康，适合向用户展示。我们会根据我们的广告政策对您的有效广告和已暂停的广告、关键字以及网站进行审核。一些广告在审核过程中将无法投放。
大部分广告的审核可在1个工作日完成。如果发现任何问题，我们将通知您相关政策信息以及您应该如何改进才能让广告恢复正常投放。如果广告无法对某些用户展示或完全无法展示，则可能是广告所处的审批状态造成的
提交广告进行审核
每当您制作新广告或对现有的广告进行修改时，系统都会自动将您的广告提交给谷歌进行审核。
如果您的广告被拒登或网站被停用，您需要执行以下操作：
改正被拒登的广告以提交广告重新进行审核
修正被停用的网站以提交网站进行审核
当您保存广告后，广告通常会显示审核中或有效状态。“有效”表示广告尚未获得批准，但已可以在特定网页上投放；“审核中”则表示广告需要经过进一步的审核以确保符合我们的政策要求，因此在进行审核并获得批准前无法在任何展示位置上投放。
审核需要多长时间
我们会尽快审核广告，对于大多数广告，我们会在1个工作日内完成审核。但有些广告的审核程序较为复杂，因此可能需要较长的时间。
如果您的广告处于“审核中”状态的时间超过1个完整的工作日，请您相信我们正在处理，而且我们会尽快完成审核。您也可以在1个工作日之后与我们联系，我们非常乐意提供帮助。使用此表单，而无需给我们打电话，就可以使您的广告最快得到审核。
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6 修改广告系列设置
广告系列设置中包含您的预算、网络、出价选项和调整、地理位置定位、广告系列结束日期，以及其他影响整个广告系列的设置。
广告系列名称：修改特定广告系列的名称。
广告系列类型：决定在您定制广告系列时显示下列哪些设置和选项。定制设置过程，使其仅包含与您的目标相关的步骤。
地理位置：将您的广告定位至几乎任何一个地理区域。您可以指定要在哪些国家、地区、区域、城市或自定义区域展示您的广告。
语言：根据客户的语言偏好设置定位您的广告。例如，只有 Google 界面语言为西班牙语的客户才能看到定位到西班牙语的广告系列中的广告。
投放网络：确定将会在哪些网络展示您的广告。可展示广告的网络包括：仅在 Google 搜索网络中、仅在展示广告网络中或同时在这两个网络中。
设备：默认情况下，增强型广告系列可定位所有类型的设备。注意：如果您拥有“仅限展示广告网络”广告系列，则可以定位特定的操作系统、设备型号、运营商和无线网络。要了解这些选项，请前往设置标签上的“设备”部分，然后点击高级移动设备和平板电脑选项。如果您拥有不同的广告系列类型，而希望使用这些定位选项，则可以考虑制作“仅限展示广告网络”广告系列。
出价选项：选择对广告点击进行自动出价或人工出价（即最高每次点击费用）。利用高级选项，您还可以选择按每千次展示付费（即每千次展示费用出价）或设置每次转化费用出价（通过转化优化工具设置）。
您可以通过增强型广告系列中的设置出价调整来提高或降低您的出价，从而更有力地控制自己的广告在何时何地展示。
预算：您可以随时调整广告系列的每日预算。
投放方式：如果您的广告系列受到预算限制，您可以为每日预算选择标准投放或加速投放，以此确定您的广告每日展示的速度。
广告附加信息：在文字广告中显示相关的商家信息（例如电话号码）。您可以在“广告附加信息”标签中创建和管理广告附加信息。
投放时间：开始日期，结束日期，广告投放时间设置：您可以设定在每天的特定时间段或每周的特定几天展示您的 AdWords 广告。您还可以调整特定时间段内的广告出价。
广告投放：广告轮换展示、频次上限：在您选择了广告轮换展示设置之后，我们会以此为依据，确定相应广告组中的所有有效广告的相对投放频率。频次上限功能用于限制您的广告在 Google 展示广告网络中向某个用户展示的次数。
广告系列自动优化（仅限展示广告网络）：默认情况下，我们会根据您选择的关键字、受众群体或展示位置等定位元素优化您的广告系列。如果您希望展示广告系列优化工具自动为广告系列争取更多转化，请选择“自动优化”。
实验（测试版）：对您广告系列中的出价、关键字和广告组进行实验性更改。随着实验中流量不断的累积，统计数据上就会产生差异。您可以根据实验结果评估这些更改，并应用能够改善广告效果的调整。
调整您的广告系列设置
如果您还没有制作任何广告系列，请点击制作新的广告系列，然后按照页面上的说明完成广告组的制作。请参阅制作广告系列。
完成广告系列的制作后，您可以随时修改其设置。具体方法如下：
并登录到您的 AdWords 帐户。
点击广告系列标签。
在所有在线广告系列下，点击您想要修改的广告系列的名称。
点击设置标签。
点击您想要更改的设置旁边的修改。
完成每项更改后，请点击保存。
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7 避免用尽每日预算
如果您的广告系列预算有限，您应该将所投入的每一分钱都用在刀刃上。当您的预算受限时，您广告的展示频率可能无法如您所愿，或者可能根本不会展示。在这种情况下，您无需停止投放广告系列，以免错失广告点击，也不必增加预算，以免广告费用超出您的承受范围，您可以考虑采用以下技巧，以更有效的方式使用您的广告系列预算：
降低“受到预算的限制”的广告系列的出价，这样会降低平均每次点击费用。
让AdWords自动为您出价，以便在广告系列的当前每日预算范围内为您带来尽可能多的点击次数。
为广告选择“标准投放”，而不要选择“加速投放”。
查看建议的预算以估算采用其他预算后广告效果会有怎样的改善。
在“受到预算的限制”的广告系列中降低出价
虽然听起来可能有违常理，但在“受到预算限制”的广告系列中，稍微降低出价就可能为您带来更多点击次数。降低预算受限的广告系列的出价，可以减少您需要支付的广告点击平均费用，使您的预算可以使用更长时间，并为您带来更多点击。不过，如果出价降幅过大，可能会导致您的出价失去竞争力，不能带来理想的点击次数。因此，如果选择降低出价，请在几天后再次查看广告系列的效果，确保您没有过度地降低出价。了解如何修改出价
让AdWords自动为您出价
除了人工降低出价之外，您还可以选择让AdWords自动为您调整出价。当AdWords自动为您设置出价时，即使您更改关键字或展示位置的每次点击费用的最高出价，广告系列的费用也会保持在您之前设定的目标每日预算范围内。详细了解自动出价
如何让AdWords自动为您出价
将投放方式从“加速”改为“标准”
您可以把“加速投放”想象成飞机燃料。如果您选择更快地展示您的广告，直到您的预算用完为止，那么就很有可能在上午就用尽您广告系列的每日预算。而“标准投放”就像是慢慢燃烧的蜡烛，会将广告投放更均匀地安排在全天的不同时段。
如果您使用的是人工出价，默认情况下，您的广告系列将设置为“标准投放”。而如果您使用的是自动出价，则无法使用“加速投放”。
如何更改投放方式
查找系统为广告系列“建议”的预算
如果某个广告系列经常用尽每日预算，并且具有获得更多点击次数和展示次数的潜力，AdWords会为其提供预算建议。您可以利用这些建议来估计采用新的预算后广告系列中的广告展示率会有怎样的提升。这些建议金额的计算依据是系统对您的广告系列在过去15天内的效果进行的详细分析，以及下列各种因素：
近期广告系列效果
当前的广告系列预算
关键字列表
广告系列定位设置
如果您很少用尽您的每日预算，或者您的广告系列数据有限，AdWords将不会显示建议的每日预算。如果您没有看到建议的预算，但您知道，由于受到预算的限制，您的广告未能获得所有可能的展示次数，则您可能需要将每日预算提高到一个合适的水平。
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8 向广告系列添加否定关键字
否定关键字可以帮助您吸引到最符合要求的潜在客户、降低费用并提高投资回报率 (ROI)。如果您将字词添加为否定关键字（适用于“仅限搜索网络”广告系列和“搜索网络和展示广告网络”广告系列）或排除关键字（适用于“仅限展示广告网络”广告系列），当用户搜索这些字词或访问包含这些字词的网站时，您的广告就不会展示。
通过否定关键字，您可以实现以下目标：
避免用户在搜索或访问与您经营范围外的内容有关的网站时，向用户展示您的广告。
仅向更有可能点击您的广告的用户展示您的广告。
排除那些您可能投入了费用，但却未得到回报的关键字，从而降低费用。
选择否定关键字时，您需要选择类似于您的关键字、但表明用户在寻找其他产品的搜索字词。
假设您是一位验光师，销售各种普通近视眼镜。您会希望避免用户在搜索“墨镜”和“遮阳镜”等字词或访问包含这些字词的网站时显示您的广告，因为他们并不是您的目标客户。
您可以生成搜索字词报告来获取否定关键字提示。通过搜索字词报告，您可以查看触发了您的广告并为其带来了点击次数的各个搜索。
要生成搜索字词报告，请按以下步骤操作：
并登录到您的 AdWords 帐户。
点击希望为其获取否定关键字提示的广告系列或广告组。
点击关键字标签。
选中要生成搜索字词报告的关键字旁边的复选框，或者针对所有关键字生成搜索字词报告。建议您使用页面上方一角的日期范围菜单，将日期范围设为“过去 14 天”或“过去 30 天”。这样，您应该就可以获得足够的参考信息，从而能够选择合适的关键字提示。
点击关键字详细信息按钮。点击已选择，为您所选的关键字生成报告。否则，选择全部，为列出的所有关键字生成报告。
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9&&因为谷歌的后台系统升级，原来的谷歌关键字工具已经不用了，
现在是用一个新的 关键字规划师去代替原来的工具
这个工具可以帮你找到很多 潜在的关键字， 这些关键字的数据，也能够帮助你判定你是否适用
要使用关键字规划师，请访问
并登录到您的 AdWords 帐户。点击工具下拉菜单，然后选择“关键字规划师”。请注意，无需登录即可使用的关键字工具将不再提供。如果您出于其他原因希望使用该工具，您仍然可以通过关键字规划师获得关键字提示。您只需拥有一个 AdWords 帐户即可。如果您没有 Adwords 帐户，请了解如何创建帐户。
如果关键字规划师没有自动加载，执行此处所述的几个问题排查步骤通常可以解决 Chrome、Firefox 和 IE 浏览器中的浏览错误。清除缓存和 Cookie 可以解决大部分问题，但是所安装的网络扩展程序和插件也可能会影响浏览（特别是可能对
中的内容造成干扰的网络扩展程序和插件）。请务必检查您安装的 Chrome 浏览器扩展程序，您可以暂时将其停用来测试浏览错误是否消失。
请务必注意，虽然关键字规划师能提供很好的关键字提示和流量估算值，但广告系列的实际效果取决于多种因素。例如，您的出价、预算、产品及您所在行业中的客户行为，都会影响广告系列的效果。
当您使用关键字规划师这一工具时，请将我们的构建最有效的关键字列表的提示牢记于心。例如，大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。
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关于关键字匹配类型
每一种由特殊符号指定的匹配类型将以不同的方式触发广告对客户的搜索内容进行展示。
下图简要介绍了各种不同的匹配类型（按照从宽泛到具体的顺序排列）。我们在后面几节中提供有关各个选项的详细信息。
匹配类型& & & & 特殊符号& & & & 示例关键字& & & & 触发广告的搜索& & & & 示例搜索
广泛匹配& & & & 无& & & & 女帽& & & & 包括错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式& & & & 买女帽
广泛匹配修饰符& & & & +关键字& & & & +女 +帽& & & & 含有修饰词（或紧密变体形式，但非同义词），顺序不限& & & & 女士帽子
词组匹配& & & & &关键字&& & & & “女帽”& & & & 词组及其紧密变体形式& & & & 买女帽
完全匹配& & & & [关键字]& & & & [女帽]& & & & 确切的字词及其紧密变体形式& & & & 女帽
否定匹配& & & & -关键字& & & & -女& & & & 不包含相应字词的搜索& & & & 棒球帽
A& &广泛匹配&&如果使用广泛匹配，只要搜索字词中包含您的关键字字词（顺序不限，也可包含其他字词），您的广告就有可能展示。关键字的紧密变体形式也可能会触发您的广告。
如果您不想花费大量的时间来构建关键字列表，但希望获得最大的广告流量，使用默认的广泛匹配是不错的选择。此外，您还可以搭配使用否定关键字来避免极不相关的流量。
广泛匹配关键字& & & & 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示
女帽& & & & 女帽
女孩戴的帽子
买红色的女帽
B 您可以在广泛匹配关键字词组中的任意词语前面加上修饰符，即键盘上的加号(+)。通过添加修饰符，您可以使广告仅在用户搜索包含这些带修饰符的词语或其紧密变体形式（顺序不限）时进行展示。修饰符不能用于词组匹配或完全匹配关键字。
与广泛匹配关键字不同的是，带修饰符的广泛匹配关键字不会针对同义词或相关搜索展示您的广告。因此，它可以提供更多的控制。如果您希望提高相关度（即使这意味着广告流量可能不如广泛匹配的多），使用广泛匹配修饰符是不错的选择。
广泛匹配修饰符& & & & 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示& & & & 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
+女 +帽& & & & 女帽
女士帽子& & & & 女士头盔
女士遮阳衣
C 使用词组匹配有助于吸引更多客户，同时还能让您获得更准确的定位。换句话说，使用此类关键字可降低您的广告在客户搜索与您提供的产品或服务无关的字词时展示的可能性。
要使用词组匹配关键字，只需用引号括住整个关键字。例如：“女帽”。
词组匹配关键字& & & & 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示& & & & 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
&女帽&& & & & 女帽
时尚女帽& & & & 童帽
女士棒球帽
D 与词组匹配不同的是，使用完全匹配时，如果用户在指定关键字的前/后添加了其他字词，您的广告则不会展示。与广泛匹配或词组匹配相比，使用完全匹配可以让您的关键字具有更准确的定位。
要使用完全匹配关键字，只需用方括号括住整个关键字。例如：[女帽]。
完全匹配关键字& & & & 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示& & & & 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
[女帽]& & & & 女帽
女帽& & & & 买女帽
您可以将否定关键字与其他匹配类型结合使用。例如，您可以使用完全匹配的否定关键字，来确保广告不会向搜索完全匹配关键字的用户展示。
如果您的关键字为“女帽”并且在广告中添加了否定关键字“-女”，则当搜索中包含“女”一词时，您的广告就不会展示。
否定匹配关键字& & & & 您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示& & & & 您的广告不会在用户搜索以下字词时展示
-女& & & & 童帽
太阳帽& & & & 女士帽子
-“女帽”& & & & 童帽
女士棒球帽& & & & 女帽
-[女帽]& & & & 买女帽
女帽有售& & & & 女帽
请注意，您只能对不希望其触发广告的关键字添加减号(-)前缀，例如本例中显示的“-女”。
要创建否定关键字，请转到您帐户中的关键字表格，然后在该关键字表格下查找否定关键字链接。只要您创建了否定关键字（或通过添加否定符号将现有关键字转化为否定关键字），该关键字就会显示在这个专门的区域。
根据要宣传的产品或服务，您可能会希望在广告组中加入以下几个字词作为否定关键字：“免费”、“课程”或“培训班”，以及“工作”。加入这些字词后，当用户搜索免费的商品或服务、与您的关键字相关的课程或培训班，或可能包含您的关键字的工作时，就不会再展示您的广告。
关键字不区分大小写，这意味着系统在进行匹配时不会考虑关键字所用的是大写还是小写字母。例如，您不需要同时输入“women's hats”和“Women's Hats”，输入“women's hats”即可。
您可以对在搜索网络或同时在搜索网络和展示广告网络上投放广告的广告系列使用关键字匹配类型。在展示广告网络上，关键字被当作广泛匹配。
(xiaolanmao)
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很全面，MARK一下慢慢看
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10 改善关键字的相关性
您需要确保自己的关键字与产品或服务相关。这样，客户在搜索特定字词时就更有可能点击您的广告，这有助于提高您的点击率和质量得分。试想一下：如果您经营地板打蜡业务，那么您恐怕不希望自己的广告展示给搜索发蜡造型沙龙的用户。以下介绍了一些可以改善关键字相关性的方法：
A 替换单个字词的关键字，改用您的潜在客户在描述您的产品或服务时可能会采用的多个字词或词组（由两三个字词构成的关键字往往效果最佳）。在某些情况下，这意味着您需要使过于宽泛的关键字变得更具体一些。
宽泛的关键字& & & & 具体的关键字
打蜡& & & & 木地板打蜡
地板& & & & 地板打蜡服务
清洁& & & & 地板清洁服务
确保您的关键字与您的广告组中的广告相关。假设您的广告组中的广告是关于您专门针对松木地板打蜡提供的服务。您可能希望将“松木”一词作为关键字加入该广告组。您可以尝试使用关键字插入功能来动态更新您的广告文字，使其包括与客户的搜索字词相匹配的某个关键字。
根据您的产品或服务按主题来分组您的关键字，并确保您的广告与关键字主题相关。这样一来，在您的潜在客户搜索特定产品或服务时，我们就可以向他们展示更具相关性的广告。您还可以参考自己公司网站的布局，以此为依据来对关键字进行分组。
修改关键字匹配类型
在按搜索字词匹配类型细分关键字效果数据后，您就可以确定哪些匹配类型更为适合某些关键字和搜索，然后改善所有关键字的匹配类型，从而更有效地吸引合适的客户。
假设您的关键字列表中包含广泛匹配关键字“地板清洁”。当您应用搜索字词匹配类型细分时，您将会看到关键字的广泛匹配、词组匹配和完全匹配形式所对应的搜索字词的效果数据。例如，词组匹配的搜索字词可能包括“地板清洁服务”。如果您发现在搜索该关键字的词组匹配变体形式（“地板清洁服务”）的用户中，该关键字获得的点击率最高，则可以将“地板清洁”添加为词组匹配关键字，并停用其广泛匹配形式。
在按搜索字词匹配类型细分关键字数据之后，您可以尝试生成搜索字词报告，查看用户在点击您的广告时搜索的是哪些字词。
查找重复的关键字
最好避免帐户中出现重复的关键字。对于每个广告客户的每个关键字，我们只会展示一则广告，因此没有必要在不同广告组和广告系列中加入相同的关键字。
请确保每个关键字在整个帐户范围内只使用一次，其中包括广泛匹配关键字的各种变体（如果您尚未将词组匹配和完全匹配定位具体化，那么这两种关键字也包括在内）。例如，广泛匹配关键字“红色的车”和“红车”是重复的，二者将会相互竞争。因为效果较好的关键字会更频繁地触发您的广告，因此请删除那些效果欠佳的重复关键字。
B 查找并删除重复关键字的方法如下：
并登录到您的 AdWords 帐户。
点击左侧导航栏中的“所有在线广告系列”。
点击关键字标签以查看整个帐户中的所有关键字
点击“关键字”列名称，将关键字按字母排序。您也可以点击“匹配类型”列名称，将关键字按照匹配类型排序。然后，查看这些关键字，确认有无任何重复。
如果的确存在重复的关键字，您需要删除其中效果欠佳的一个。要进行删除操作，请选中该关键字旁边的复选框，点击修改下拉菜单并选择“删除”。
假设您已按照匹配类型为自己的关键字排序，然后发现帐户中包含广泛匹配关键字“红色的车”和“红车”。随后，您查看了每个关键字的点击率并发现“红色的车”的点击率更高。由于您的广告目标是为自己的广告获取点击，因此您决定删除点击率较低的关键字“红车”。
您还可以使用 AdWords 编辑器，这是一款可供下载的免费应用，用于管理您的 AdWords 帐户，从而帮助您查找帐户中的重复关键字。
针对搜索网络广告系列优化关键字
找出效果不佳的关键字，让它们更努力地为您工作，现在就行动！您需要改善关键字的相关性，以帮助提高其质量得分；或者以当前无助于您实现广告目标的关键字为对象，修改其匹配类型；或者删除您的帐户中的重复关键字。您还可以过滤效果数据，找出效果不佳的关键字。
在了解了如何查找与您的关键字有关的数据后，您就为优化关键字做好了准备。
C 改善关键字的相关性
您需要确保自己的关键字与产品或服务相关。这样，客户在搜索特定字词时就更有可能点击您的广告，这有助于提高您的点击率和质量得分。试想一下：如果您经营地板打蜡业务，那么您恐怕不希望自己的广告展示给搜索发蜡造型沙龙的用户。以下介绍了一些可以改善关键字相关性的方法：
替换单个字词的关键字，改用您的潜在客户在描述您的产品或服务时可能会采用的多个字词或词组（由两三个字词构成的关键字往往效果最佳）。在某些情况下，这意味着您需要使过于宽泛的关键字变得更具体一些。
宽泛的关键字& & & & 具体的关键字
打蜡& & & & 木地板打蜡
地板& & & & 地板打蜡服务
清洁& & & & 地板清洁服务
确保您的关键字与您的广告组中的广告相关。假设您的广告组中的广告是关于您专门针对松木地板打蜡提供的服务。您可能希望将“松木”一词作为关键字加入该广告组。您可以尝试使用关键字插入功能来动态更新您的广告文字，使其包括与客户的搜索字词相匹配的某个关键字。
根据您的产品或服务按主题来分组您的关键字，并确保您的广告与关键字主题相关。这样一来，在您的潜在客户搜索特定产品或服务时，我们就可以向他们展示更具相关性的广告。您还可以参考自己公司网站的布局，以此为依据来对关键字进行分组。
修改关键字匹配类型
在按搜索字词匹配类型细分关键字效果数据后，您就可以确定哪些匹配类型更为适合某些关键字和搜索，然后改善所有关键字的匹配类型，从而更有效地吸引合适的客户。
假设您的关键字列表中包含广泛匹配关键字“地板清洁”。当您应用搜索字词匹配类型细分时，您将会看到关键字的广泛匹配、词组匹配和完全匹配形式所对应的搜索字词的效果数据。例如，词组匹配的搜索字词可能包括“地板清洁服务”。如果您发现在搜索该关键字的词组匹配变体形式（“地板清洁服务”）的用户中，该关键字获得的点击率最高，则可以将“地板清洁”添加为词组匹配关键字，并停用其广泛匹配形式。
在按搜索字词匹配类型细分关键字数据之后，您可以尝试生成搜索字词报告，查看用户在点击您的广告时搜索的是哪些字词。
查找重复的关键字
最好避免帐户中出现重复的关键字。对于每个广告客户的每个关键字，我们只会展示一则广告，因此没有必要在不同广告组和广告系列中加入相同的关键字。
请确保每个关键字在整个帐户范围内只使用一次，其中包括广泛匹配关键字的各种变体（如果您尚未将词组匹配和完全匹配定位具体化，那么这两种关键字也包括在内）。例如，广泛匹配关键字“红色的车”和“红车”是重复的，二者将会相互竞争。因为效果较好的关键字会更频繁地触发您的广告，因此请删除那些效果欠佳的重复关键字。
D 查找并删除重复关键字的方法如下：
并登录到您的 AdWords 帐户。
点击左侧导航栏中的“所有在线广告系列”。
点击关键字标签以查看整个帐户中的所有关键字
点击“关键字”列名称，将关键字按字母排序。您也可以点击“匹配类型”列名称，将关键字按照匹配类型排序。然后，查看这些关键字，确认有无任何重复。
如果的确存在重复的关键字，您需要删除其中效果欠佳的一个。要进行删除操作，请选中该关键字旁边的复选框，点击修改下拉菜单并选择“删除”。
假设您已按照匹配类型为自己的关键字排序，然后发现帐户中包含广泛匹配关键字“红色的车”和“红车”。随后，您查看了每个关键字的点击率并发现“红色的车”的点击率更高。由于您的广告目标是为自己的广告获取点击，因此您决定删除点击率较低的关键字“红车”。
您还可以使用 AdWords 编辑器，这是一款可供下载的免费应用，用于管理您的 AdWords 帐户，从而帮助您查找帐户中的重复关键字。
使用过滤器优化您的关键字
过滤器可以迅速排序关键字效果数据，找出效果不佳的关键字。您可以按状态来过滤关键字数据，以查看哪些关键字搜索量较低；或者查看哪些关键字由于被拒登而未触发您的广告。然后，您可以修改搜索量较低的关键字，改用更宽泛的变体形式以增加流量。您也可以遵照我们的广告政策，改正所有被拒登的关键字。以下介绍了另外几种可用于查看效果不佳关键字的过滤器：
尝试使用质量得分过滤器，查看哪些关键字的质量得分较低。例如，您可以选择查看质量得分低于 3 的关键字。然后，您可以修改这些关键字，例如使其与您的广告或目标网页更相关，以帮助提高其质量得分。
按点击率过滤您的关键字，了解哪些关键字为您带来了大量的展示次数，但点击寥寥。例如，您可以过滤点击率不足 1% 的关键字，然后修改这些关键字，使其与您的广告更相关。
过滤您的关键字，了解哪些关键字的出价低于您的首页出价估算值。然后，您可以根据首页出价估算值，为没能在 Google 搜索结果首页上触发广告的关键字提高每次点击费用出价。尝试使用自动规则，在关键字出价低于首页出价估算值时自动提高其出价。
UID 1357711
福步币 50 块
阅读权限 0
11 吸引受众群体
制作首个再营销广告系列
通过再营销功能，您可以吸引访问过您网站的用户，并在这些用户浏览网络时向其展示广告。许多用户虽然访问了网站，但并未完成任何交易就离开了，再营销工具可帮助您吸引此类访问者重新访问您的网站。本文将为您介绍如何制作投放到 Google 展示广告网络的首个再营销广告系列。
要制作再营销广告系列，请按以下步骤操作：
点击帐户中的广告系列标签。
点击 +新广告系列下拉菜单。
选择“仅限展示广告网络”作为广告系列类型。
选择再营销单选按钮。&&
输入广告系列名称、出价选项和预算。
注意：制作新的广告系列时，您可以在多种出价选项中进行选择。AdWords 将根据以下具体情况为您的广告系列选择默认出价选项：是否启用了转化跟踪功能（智能点击付费还是每次点击费用），以及您的帐户是否获得了足够数量的转化（目标每次转化费用）。详细了解出价选项。
点击设置再营销按钮。&&
要设置再营销代码并创建再营销列表，您需要按照提示完成三个步骤。具体步骤如下：
第 1 步：AdWords 将为您创建再营销代码，然后您可以通过电子邮件将代码连同有关如何将代码添加到网址中的说明一起发送给自己或是您的网站站长。&&
第 2 步：AdWords 将自动创建所有访问者列表来帮助您上手，因此您无需自行创建此列表。& &所有访问者列表包括添加了代码后访问过您网站的所有用户。您可以将此列表添加到您的广告组中，从而轻松地开始使用再营销功能。以后您可以为不同的网站访问者群组创建新的列表。
第 3 步：系统会跳转回广告系列制作页面，并提示您将再营销代码添加到您的网站中。请注意，如果您未将再营销代码添加到网站中，那么访问者也不会被添加到您的列表中。&&
您可以下载并安装 Google Tag Assistant，这是一款 Chrome 扩展程序，可帮助您检查您是否已将代码正确添加到您的网站中。
点击保存并继续。
输入广告组名称和广告组的出价。
在再营销列表标签中，您将看到所有访问者列表。要将其添加至您的广告组，请点击 && 按钮。&&
如果您希望立即制作广告，请点击保存并继续；如果您希望以后再制作广告，请点击跳过广告制作过程。建议您最好将文字广告和展示广告都添加到广告系列中，这样可以扩大可展示您广告的展示位置和网站范围。如果您希望制作新的展示广告，或者您没有任何展示广告，可以使用展示广告制作工具轻松便捷地制作展示广告。
当前时区 GMT+8, 现在时间是
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