农行优卡营销策划书；摘要；现在大学生市场人数众多，消费能量巨大，并且具有发；关键词：农行优卡大学生信用卡营销策划；目录；引言??????????????????????；引言；现代大学生年轻，有活力，充满激情，乐于接受新生事；其次，从普遍意义上来讲，大学生群体是一个高素质的；最重要的一点是，面对大学生对信用卡需求的日益增长；所以，基于以上原因，农行“优卡”作
农行优卡营销策划书
现在大学生市场人数众多，消费能量巨大，并且具有发展性的诱人潜力，已经引起了国内各大银行的关注。为了尽早拓展银行的潜在客户，各家银行纷纷推出大学生信用卡，展开各种特色服务，以求能在其中占有一席之地。本文则主要是为中国农业银行推出的大学生信用卡――优卡提供营销策划方案，通过对现阶段大学生信用卡营销环境的分析以及对优卡自身的优势、问题分析，研究出其具体合理的营销策略和实施方案，使得农行优卡能够成为大学生信用卡的主导力量，同时也为农业银行树立起品牌文化形象，打造出一个稳健的、专业的、诚信的、有远见的、负责的、智慧的、贴近用户的良好企业形象。
关键词：农行优卡
言 ?????????????????????????????????? 1
1 农行背景状况分析??????????????????????????????2 2 营销环境分析????????????????????????????????3 3 市场机会和问题分析?????????????????????????????7 4 营销策略目标????????????????????????????????9 5 营销策略 ?????????????????????????????????10 6 行动方案 ?????????????????????????????????13 7 营销预算 ?????????????????????????????????17 8 计划实施的控制 ??????????????????????????????18 附录A
““优”配财富”理财讲座活动详情???????????????????19 附录B
“畅聊同学录，“优”哉交朋友”话费优惠计划活动详情??????????20 附录C
“你读书，我买单”图书打折活动详情 ?????????????????21
现代大学生年轻，有活力，充满激情，乐于接受新生事物，大学生入学以后，就会面临大量购物需求，而绝大部分大学生的收入来源于父母，每月固定或者每学期固定，而需求每月却是不确定的。大学生信用卡的出现，解决了大学生临时“手头紧”的难题。由此可见，大学生的消费潜力是巨大的，大学生信用卡是有利可图的。
其次，从普遍意义上来讲，大学生群体是一个高素质的群体，这一特征对信用卡的发行有两个重要的意义：第一，高素质的特点意味着未来的高收入，大学生较高的学历意味着其潜在高收入的概率很高。一部分大学生可能会成为未来引领社会经济发展的中坚力量，成为高消费主体，而这一阶层人士正是商业银行所青睐的对象，如果在学生阶段，银行能够提供优质的信用卡服务，有相当大比例的同学在走向社会后会继续使用该银行的信用卡。第二，高素质在一定程度上降低了银行的风险。信用卡业务是无抵押担保方式的高风险银行业务，大学生群体的高素质特点在一定程度上减轻了信用卡业务风险。
最重要的一点是，面对大学生对信用卡需求的日益增长，银行却没能满足大学生群体的需求，只有极少的银行发行大学生信用卡，多以校园认同卡为主，而且申请门槛过高。导致大学生信用卡没有得到广泛的宣传和推广。
所以，基于以上原因，农行“优卡”作为专门为大学生设计的无担保、低门槛的信用卡产品，不仅满足大学生的需求，积极倡导大学生群体充满个、积极向上、立志成为对社会有用人才的“4U”理念，拓展了银行客户源，而且提倡大学生们借助“优卡”，规划大学生活，合理开支，学会理财，培植信用。
1 农行背景状况分析 中国农业银行的银行卡发卡总量已经突破2亿8千万张，银行卡发卡总量、存款余额、消费额、发卡方跨行交易额、中间业务收入等重要指标均位居同业首位，是中国第一大发卡银行。“优卡”的推出，是中国农业银行在大学生群体的服务及信用卡产品创新上一个新的突破，对于巩固和拓展农行在高校市场的优势、进一步培植高价值客户群体、推动贷记卡发卡规模的快速增长，具有非常重要的作用。这也将进一步促进该行银行卡业务的快速发展。通过“优卡”，将培养大学生的信用意识和理财能力，为大学生提供更多用卡乐趣，使在校学生能够及早享受周到便捷金融服务。
农行优卡以“大学生群体充满个性、积极向上、立志成为对社会有用人才”的4U(University、Unique、Up、Useful)作为产品设计理念。卡片外观设计独特，色彩鲜明，图案活泼，勾勒出大学生群体朝气蓬勃，积极向上的形象。同时，提供酷黑、靓粉、炫银三种不同色彩的卡面供学生自由选择。
在“伴你成长”经营理念指导下，农行信用卡中心遵循以客户为中心的服务理念，关注大学生“快乐生活”，致力于加大产品开发力度，推陈出新，提倡理消费“‘U’你做主”的社会责任感与形象，满足不同人群需要。
包含各类专业文献、高等教育、行业资料、专业论文、生活休闲娱乐、应用写作文书、外语学习资料、幼儿教育、小学教育、农行优卡金融营销策划书30等内容。　
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农业银行信用卡优卡 白色
?&&优厚的办卡礼遇?&&优越的免息还款期?&&优惠的收费标准?&&优先的短信服务
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信用额度：
提现额度：
信用额度的50%
优卡――大学生的专属贷记卡 　优卡是银联标准贷记卡，具有金穗贷记卡基本服务功能。为广大高校学子度身打造的专属贷记卡产品，使在校学生能够及早享受周到便捷的金融服务，培养信用消费理念。&& 　　优卡以字母U为设计切入点，以University（校园）、Unique（个性的）、Up（积极向上的）、Useful（有用之才）四个字母U开头的单词来诠释大学生群体的鲜明特性--充满个性，积极向上，立志成为对社会有用的人才。& 　　卡片外观设计独特，色彩鲜明，图案活泼。主图为象征五彩斑斓的大学生活的鲜花图形，花瓣由4个“U”变形后组成，花蕊酷似人的头形，与花瓣中间镂空部分组成一个张开双臂的人形，勾勒出大学生群体朝气蓬勃，积极向上的形象。同时提供炫银、靓粉、酷黑三款卡面设计，任你选择！&赠送保险：否
1）优厚的办卡礼遇 　　免担保人免保证金，只需提供学生证（未领取学生证的新生可凭入学通知书代替）、身份证复印件，即可办卡，并享受刷卡送积分的优惠。 2）优越的免息还款期 　　提供最长56天的超长免息还款期，国内同业领先。 3）优惠的收费标准 　　首年免收年费，刷卡5次，免次年年费；同城、异地存（还）款不收费，省去资金汇划费用；推广期间，同城本行取现免手续费，更实惠。 4）优先的短信服务 　　第一时间告知账户变动情况与促销活动信息。 5）优化的还款方式 　　网点还款、ATM自助还款、网上还款、电话还款、约定还款，多种还款方式，任你选择；如学校开通金穗校园卡，也可绑定实现自动还款，令您安享悠游自在寒暑假期。 6）优良的信用报告 　　为信用记录良好的大学生开具信用报告，为大学生步入社会提前积累信用记录。 7）优质的客户服务 　　提供7×24小时全天候的服务。无论何时何地，只需轻拨按键，热情周到的服务随即送到。
免担保人免保证金，只需提供学生证（未领取学生证的新生可凭入学通知书代替）、身份证复印件，即可办卡，并享受刷卡送积分的优惠。
发行状态：发行中
年&&费：80元（免首年，刷卡5次免次年）提现额度：信用额度的50%年&&费：80元（免首年，刷卡5次免次年）提现额度：信用额度的50%
交易方式：
副卡年费：
最低还款比例
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超额费比例
最低溢缴款取回手续费
境外紧急挂失费
溢缴款取回手续费
境外紧急补卡费
MasterCard每卡148美金/VISA每卡175美金美元
补制密码函费
提示：本信息仅供参考，具体以农业银行网站为准。
积分倍增：否
积分有效期：-
积分有效期:
&&& 农业银行信用卡积分有效期为永久。
积分累积规则:
&&& 每消费1元人民币累计1分，每消费1美元累计8分；
积分查询方式:
&&& 1、通过信用卡对账单查看详细的信用卡积分情况 ；&&& 2、拨打农业银行信用卡中心客服电话：400-669-5599查询积分；&&& 3、登录中国农业银行网上银行查询。
积分兑换方法:
&&& 1、拨打中国农业银行信用卡积分换礼专线兑换礼品，&&&&&& 积分换礼专线：021-59；&&& 2、可以通过传真的方式，向农业银行信用卡中心兑换礼品。&&&&&& 操作方式：将积分换礼申请表传真至021-39。&&& 3、中国农业银行网上银行注册客户登陆网上银行直接申请兑换礼品。
积分兑换里程:
&&& 每20个信用卡积分 = 1航空里程&&& 注：兑换基本单位为500里程或其整数倍。
本行网银网上支付贷记卡全国免费实时794快钱网上支付银行卡全国免费3日498支付宝网上支付银行卡全国免费次日633财付通网上支付银行卡全国免费2-3日54919pay网上支付银行卡全国免费第3个工作日395它行网银网上支付他行借记卡全国1-2日&114易宝网网上支付银行卡全国免费实时&91
☆ 农业银行网点还款>>
自动转帐贷记卡全国免费实时293本行ATM现金或借记卡全国免费实时206本行存取款机现金全国免费实时183本行柜台现金或借记卡全国免费实时164柜台购汇现金或农行借记卡全国实时&122本行智能终端借记卡全国免费实时&108拉卡拉银联借记卡全国次日124它行柜台它行借记卡全国免费详询银行&78它行ATM农行借记卡、准贷记全国实时&75付临门银联借记卡部分详询银行&71易办事银联借记卡深圳免费实时72
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电话还款贷记卡全国免费3日&197电汇还款转出行活期汇款全国1-3日&133手机还款网上支付银行卡全国免费实时&103
农业银行信用卡优卡 白色：
我也是被坑了
匿名访客：
匿名访客：
比较坑了，说好的毕业后就自动注销结果都毕业两年在办信用卡的时候才知道居然还给把握来了个不良记录（卡都没有用过，在毕业的时候还被坑得多还了一年的年费，现在都毕业两年了还查出来有逾期未还的年费）
匿名访客：
现在还有农行优卡么？
匿名访客：
农行优卡信用卡申请条件是什么
匿名访客：
优越的免息还款期
&br&
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