中国手机品牌走对路，除了苹果，欧洲市场只有这三家在增长--百度百家
中国手机品牌走对路，除了苹果，欧洲市场只有这三家在增长
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By林紫玉—紫金山
欧洲文化有很强的一致性，比如咖啡、宗教、慢生活等，所以欧洲往往被视为一个整体性市场。
不过，这个大市场又极具个性化。毕竟这是一个由45个国家和地区，接近8亿人口组成的，在中国31个省做生意的感受都完全不同，别提是国与国之间的差异了。
在中国市场今年首季出现标志性下滑4.3%后，饱和市场空间逼迫越来越多中国品牌走出国门，印度、非洲等新兴市场固然是首选，而高价值、更开放，现有品牌不多、还未被极致性价比洗礼过的欧洲市场，成为中国手机品牌的“理想国”。
不说经营多年的中兴华为联想，近几年的新品牌小米、一加都纷纷勇闯欧洲，号称法国品牌实则为国内天珑集团控股95%的Wiko手机业已占据一席之地。
然而根据IDC最新二季度数据显示，在欧洲市场前十名中，除了苹果，只有TCL-阿尔卡特、华为和联想三家实现了大幅度增长，其余的三星、LG、HTC、Wiko、索尼都有不同程度的下滑。
作为一个成熟市场，欧洲市场份额基本面是三星+苹果&50%，SONY+LG+微软=21%，剩下只有不到29%给新进品牌。
“这意味着如果你要增长，就必须抢占别人的地盘。”TCL通讯欧洲区总经理 Alain说。
有增长也有进不去
因为欧洲市场此消彼长的特性，所以只要看看增长的品牌做对了什么。
苹果二季度在欧洲收获近30%增长，得益于那个地球人都知道的原因，即欧洲人对大屏的喜爱。
而HTC、三星、索尼、LG等传统高端品牌，由于过多的品牌溢价，导致欧洲人们在当前经济形势下，迫切寻找性能近似而价格没那么高的替代品。
这个时候，三个中国品牌抓住了机会。
TCL在欧洲的手机品牌阿尔卡特，上半年欧洲市场出货量760万台，同比增长19%，得益于其综合的性价比品牌认知，以及在运营商、开放渠道和电商渠道的全面拓展。其3月推出的IDOL3，以前置双扬声器、正反接听以及JBL Audio音效，售价199和249欧元的优势，牢牢占据了亚马逊手机类销量冠军。
华为则受益于其在欧洲设备市场传统优势，基本上欧洲前十大运营商都是华为客户，云管端的策略运用起来十分娴熟。加上华为去年开始对欧洲的重兵压阵，以荣耀系列为主打，从电商渠道突破，配合各种广告投入，有望在量的基础上实现如中国市场一样的豹变
联想主要受益于收购摩托罗拉之后，接手了一个不错的市场基础，加上联想这些年在海外运营商渠道和入门级市场的积累，也维持一个稳步增长的态势。
这三个增长品牌的最大前提，就是解决了专利的问题。在这个基础上，三家都能够自如的面对欧洲市场复杂的法律法规、外部环境，来适配自己的经营策略。
而对一些新品牌来说，大规模的进入欧洲，就没那么容易了。比如说小米也只通过网店在法国、德国和英国推出健康手环、耳机和移动电源，Mi.com上这些产品起步价为10美元。小米称，“向新市场推智能手机是复杂得多的事情。”
一加手机也只是面向小众的发烧友人群，尚无开展大规模市场营销的能力。
欧洲生意经
解决了基本前提之下，新品牌撬开欧洲市场的门，到底能走多远？这取决于你对欧洲市场的复杂性有多大的准备。
TCL通讯在欧洲部署了200个人，基本上都是在做市场营销和销售，最主要的部门是市场策划、法务和大客户产品规划。
总经理 Alain介绍，欧洲拥有40种语言，所以我们从产品包装、说明书到海报，都要做40种语言。这个是欧洲各国政府的规定，必须遵守。
另外，不同国家还有不同的增值税率，有自己的货币，造成产品定价复杂性，为了不造成渠道乱价和窜货，TCL通讯有技术和定制化部门，就是专门来解决这个问题。
产品规划部门则要做好市场预判。欧洲不同国家的购买力是不同的，差异比较大，TCL会推出不同的产品组合，比如说入门机、中高端的重点市场都不同。另外，在重点的运营商定制市场，TCL除了拥有丰富的定制经验外，还要及时根据市场销售状况调整，防止出现库存。这些都是要有一定时间的经验积累。
此外，欧洲市场最大的挑战，在于不确定的经济环境。根据IDC数据，从年，欧洲手机出货量每年下降3%，下降最大的是俄罗斯，仅有的几个波兰等轻微上升，但也无法弥补俄罗斯这种大国的下降。欧元的持续贬值，也让以美元计算出货价的厂商，面临利润下降的危险。
所以，Alain说，对新品牌来说，如果要走向大众市场，刚才的那些复杂性是由很大挑战。其次，欧洲消费者对品牌忠诚度比较高，需要一个较长过程来建立。所以作为欧洲本土品牌，阿尔卡特在这个方面的基础比较强。另外，产品的品质和性价比是同样重要的。
欧洲市场也在不断发生变化，最明显的是渠道。在欧洲不同国家，定制渠道和开放渠道比例是不同的，比如说意大利80%是开放渠道，而英国则是80%为运营商渠道。
整体来看，欧洲的开放渠道增长趋势很快，包括电商渠道也占据20%市场份额，这就要求厂商不能仅仅依赖某一类渠道。
比如说阿尔卡特曾经长期依赖运营商渠道，但是去年以来也在进行自我革新，提供不同的产品组合。新推出的IDOL3就是一款试水开放渠道和电商的利器。欧洲区总经理Alain也是因其对零售市场的经验，而在四个月前新进加盟。
此外，TCL通讯还提前布局5G市场，与4G芯片提供商Sequans成立了实验室，一是增强5G专利，二是定位物联网中的准确增长点。
最后一个经验是，在欧洲尽量要用当地人，这么复杂的环境，还是人熟好办事。
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　　锤子T2的发布会已经结束为2015年的手机圈是画上了一个完美的句号，其实老罗也不愿意让T2踩着2015的尾巴过来，毕竟这款手机delay了很久这也让很多网友在感叹：老罗做一个手机怎么就这么难。老罗做手机也确实经历了很多的事情，但是现在不少手机厂商也经历了不少心酸的事情。
　　2015年的手机市场不如意的人着实不少，毕竟那些大公司拼的太厉害了，手机市场中不如意的品牌太多了，现在的手机市场已经是一片血海，甚至周鸿祎表示现在手机市场如果没有亏损一两个亿的心理准备那是不合适做手机的。
　　至于苹果那样的变态公司还是比较少的只能是当做行业的标杆，如果用来攀比那基本上是自己找虐的，2015手机行业面临着巨大的挑战，众多的手机行业多都是面临着一次大面积的洗牌，很多手机厂商在这种激烈的竞争中独木难支只能是浑然倒塌。
　　有的厂家则选择了合并，抱团取暖;有的厂家则通过频繁的发布会来刷存在感;更有厂家号称成本价不赚钱用尽心思活跃在资本市场。那么，在如此高速节奏而又竞争异常激烈的一年中，国产主流手机品牌都有什么样的表现，下面，笔者简单来盘点一下。
　　2015年对于华为手机业务来说，是成功的!销量是最好的证明，在本月22日，华为正式公布本年度第1亿台手机下线，成功完成了年初制定的年销量一亿台手机的目标。同时，这也标志着华为成为中国第一家、全球第三家智能机年发货量过亿的厂商，这对于华为甚至国产手机来说，都是具有里程碑式的重要意义。
　　相比于2014年华为的蓄势待发，2015年则说是华为全面爆发的一年。在中低端，华为荣耀依旧位居互联网电商品牌第一阵容，互联网活跃度甚至有超越小米的势头。而在销量上，则是提前半年完成了全年的任务，提前发放奖金，羡煞同行。在高端产品线上，华为P系列和Mate系列手机，依然是国产手机品牌中为数不多的佼佼者，而去年发布的Mate
7更是在竞争激烈的2015年畅销了一整年，使得友商咬牙切根的。
　　当然，华为能够完成年发货量过一亿目标，离不开海外市场的帮助。众所周知，华为在欧洲、拉丁美洲市场中拥有非常高的市场，根据统计，今年华为单在拉丁美洲智能手机发货量突破1200万，这对于一个国产手机品牌来说，已经非常难得了。
　　2015年对于华为来说，算是交上了满意的答卷，但是我们也清楚的看到，华为在高端市场中，虽然是站稳了脚，但是影响力依然不足，还没有足够的实力冲击苹果和三星王国，还需要大量的精力投入到高端品牌的建设中，或许这也是明年华为智能手机需要重点去做的。
　　说到小米这个品牌，我们似乎能够找到很多话题，这也与小米是一家以互联网为主的手机厂家有很多的关系。不过，2015年对于小米来说，过得并不畅快。在国内市场中，受到了以华为、魅族、步步高家族为主的国产手机的围剿，过的并不舒服，而在国外市场中，由于硬件专利的缺乏，导致海外市场拓展频频受阻。
　　而在产品线上，今年小米在中高端市场中，仅仅推出了一款产品&&小米note，当然这款产品也是被来回煮了好几次，这也显示出了小米手机在高端市场中所遇到的面临的困境，尤其是在手机的核心配件上，小米依然受制于人，没有主动权，而备受消费者期待的小米5，最终还是没有到来。
　　在红米Note3的发布会尾声，雷军罕见的讲起了情怀，动情之处幡然泪下，很多人都认为这是小米要开始做有温度、有情怀、有品质产品的开始。但是，雷军的这一行为，更多的被认为是粉饰无法完2015年年度手机销量任务的无奈和尴尬。在今年年初，小米2015年手机出货量的目标是8000万，然而，根据内部消息称，在预估无法完成年度销量目标后，小米内部早已悄然将目标下调至7000万。
　　但不可否认，小米依然目前国产手机中最有影响力的厂商之一，小米依然是国产手机中网络话题度最高的，只是，目前小米并不是单纯的发展手机业务，小米也是投入了大量的精力来布局智能家居生态的建设，这也被很多消费者称作是&不务正业&。不管怎么说，2015年多少有些失意和压抑的小米，能否在明年迎来翻身仗，我们有足够的兴趣去期待!
　　个人一直觉得，vivo是国产手机中的一匹黑马，虽然vivo真正的独立运营时间仅仅只有短短的四年时间，但是vivo依然已经是目前国产手机中最风光靓丽的。2015年vivo智能手机的发展依旧不错，或许也是国产手机中为数不多的盈利的企业之一，而在历时一年多，我们也是等来了vivo
X6旗舰机，而这款手机不论是在线上还是线下市场中，具有非常不错的表现。
　　就vivo
X6而言，根据线下渠道可靠的市场数据显示，X6自全面上市以来迅速成为线下市场最畅销的智能手机之一，在初上市的几天全国日销量近十万台，可以说是现象级的数据;而线上方面，根据天猫电器城公布的双十二销售数据，刚刚发布两周的vivo
X6杀入了元价位段销售量的前三名，可以说是从线下一路火到了线上。
　　vivo X6的火爆或许就是vivo智能手机2015年全年发展的一个缩影，vivo
X6的成功源于vivo品牌一贯坚持的渠道建设和品牌营销，尤其是品牌营销，vivo可以说是无孔不入。一线明星代言、冠名热门综艺节目，电影电视剧广告植入，你能想到的、想不到的，vivo都一一的实现了。而至于线下渠道建设，更不用说了，到了节假日，去广场转转，你会发现一片蓝色的海洋。
　　酷派手机可以说是今年国产手机中最迷茫最混乱的一家，作为曾经的&中华酷联&之一，在脱离了运营商渠道后，酷派面临着尴尬的局面，一度找不到自己的定位，在互联网资源方面，可以说是一穷二白，而从酷派其中独立出来并给予希望的大神品牌，原本看到了发展成为一线互联网品牌的希望，但是在和360奇酷手机的合作中，掉了队，最后也是脱离了酷派的实际控制权。
　　当然，在得到了乐视的入股后，酷派在互联网资源上的空白得到了填补，而其在硬件方面依然拥有足够的实力，尤其是在专利方面，依然处于国产手机领先水平。与乐视合作后推出的首款高端机酷派锋尚Max，让我们看到了酷派重新冲击高端市场的决心，而这款手机，也是受到了业界的肯定。
　　转型是有阵痛期的，我们无法确定，目前酷派是否已经转型成功，但是酷派用行动告诉我们，酷派依然在努力中，酷派依然国产手机中重要的一部分。或许，明年将会是酷派全面展示转型成果的一年。
　　2015年，对于魅族来说也是成功的一年，当然，也是改变最大的一年。我们先来看一组数据。2015年魅族智能手机销量突破2000万台，虽然这一数字相比华为、小米等一线厂商来说，依然有很大的差距，但是当你得知魅族去年的销量只有500万台的时候，你一定会很惊讶，2015年魅族手机销量增长率达到了惊人的350%，毫无疑问，这是是国产手机中增长率最高的企业。
　　这一年来，魅族在手机的设计上，也做出了很大的改变，首先是抛弃小圆点引入了全新的mBack键的，这种将指纹、返回、主页集为一体的创新技术，可以说使得魅族手机在交互上得到了彻底的升华，而mBack键也顺理成章成为了魅族手机标志。随之而来的是魅族LOGO的更换，变更LOGO之后魅族推出了全新的高端子品牌的第一款手机魅族PRO5，与魅蓝、MX全面覆盖手机市场中的三大档位。
　　当然，在产品销量大幅提升的情况下，魅族也意识到了售后上的短板，于是魅族铺开300
家服务体验中心，20个主要城市推出上门快修服务，并将平均15天的返修过程缩短至3天，并在上月推出了全新远程售后服务mSupport。
　　手机销量全线飙升，售后服务体系逐渐完善，2015年魅族过的太充实了。2016年，我们有足够的理由期待魅族新的突破。
　　虽然曾经&中华酷联&中四小王子之一的中兴手机，在互联网大潮中有所迷失，但是，对于这个有着深厚技术底蕴的企业，任何厂家都是不敢轻视。在2015年中，我们也是看到中兴这个老手机品牌所带来的改变和努力。
　　继分离出了主打高端市场的努比亚品牌后，中兴又推出了主打拍照的My布拉格以及主打青春活力的威武子品牌，这应该也是目前国产手机中子品牌最多的手机厂家了吧。当然中兴之所做出这样的划分也是希望通过细分化市场，准确定位，俘获更多的消费者。
　　而在高端市场中，今年中兴也是重磅推出了中兴AXON天机以及中兴AXON天机Max，甚至还与NBA球队合作推出了定制版的中兴AXON天机。虽然在这款产品上，我们也是看到了中兴在高端市场中的纠结，但是中兴敢于推出4K以上售价的手机，足以表明，中兴对于高端市场的重视。
　　根据中兴官方给出的上半年2600万手机销量来看，2015年中兴全年手机销量有望突破6000万。当然，中兴能够取得这样的成绩离不开海外市场的成功，事实上，中兴在海外市场的成功，远远超出了国人的想象，尤其是在高端机市场。目前，中兴在北美、亚太以及欧洲市场中销量都是非常可观的。
　　近日，中兴努比亚更是花200万重金购买了域名，这无疑表明中兴要继续走国际化路线的决心。
　　360奇酷
　　奇酷手机是今年国产手机中的一匹黑马，而骑马的主人则是众人皆知的周鸿祎。事实上，这不是周鸿祎第一次做手机，早在几年前，老周就和华为一起做特供机，最后以失败而告终。然而，不信邪的老周依然是在手机行业战成红海的时候，强势杀入。
　　当然，这次老周做机同样不是很顺利，这里面有很多曲折、婉转而又充满离奇的故事，曾轰动了整个手机圈，相信大家都有所耳闻，这里笔者就不赘述了。虽然过程比较曲折，但是老周做出来的首款手机还是惊艳到了人们。确实，奇酷手机，特别是旗舰版，凭借着强大的硬件配置、首创的智慧双摄以及特色明显的360OS系统，受到了消费者的肯定。
　　在今年双11天猫狂欢节中，根据天猫京东&双11&最终数据公布，奇酷大神顺利踏进了销量的前五名，位居国产手机中第四位，就此形成了&花旗小妹&(华为、奇酷、小米、魅族)新格局。
　　当然，奇酷手机距离华为、小米等发展规模还有很大的距离，但360奇酷手机准确定位了产品本身对用户刚需的把握，对产品的高度专注以及优质的产品体验，使得我们对于奇酷手机明年的发展有了足够的期待。
　　由于篇幅有限，笔者就不对联想、TCL、金立、OPPO、锤子等手机厂家在2015年市场中的表现做总结了。当然，不要忘记，在2015年中，也有几个手机厂家彻底倒下了，如大可乐、天语，这些品牌对于我们而言，已经成为历史了。
　　我们不知道明年又有那些品牌会倒下，我们也不知道明年又会杀出什么黑马，但我们相信，真正做能够为消费者所喜欢所接受的产品的企业，一定会发展的更好，这也是各大手机厂家们要去思考，要去努力的方向。
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智能手机十大品牌，4G手机-平板手机品牌榜中榜，手机哪个牌子好[2016]
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(400-830-8300，始于1987年,全球领先的电信解决方案供应商,以创新力科技著称,员工持股的民营科技公司,华为技术有限公司
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(400-100-5678，专注于高端智能手机/互联网电视及智能家居生态链建设的科技企业,创新型互联网模式典范,小米科技有限责任公司
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知名(著名) 手机品牌[2016]
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(创于1975年,电脑操作系统与应用软件行业知名品牌,全球计算机软件开发先驱者,全球最大的电脑软件提供商,世界500强企业,美国微软公司)
(专注于高端智能手机/互联网电视及智能家居生态链建设的科技企业,创新型互联网模式典范,小米科技有限责任公司)
(创于1989年台湾,消费性笔记本电脑品牌,全球大型主板/显卡生产商,领先的3C解决方案提供商,华硕电脑股份有限公司)
(产品以高质量及个性新颖著称,致力于IT及消费数码类产品研发/生产/销售及服务一体化的现代化综合性企业,广州商科信息科技有限公司)
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(中国境内较早建立全国IT渠道体系的公司,以主板/平板电脑为主的PC配件及数码产品提供商,广州昂达电子有限公司)
(中国较大手机专业连锁企业,手机专业零售影响力品牌,通讯连锁知名品牌,北京迪信通商贸股份有限公司)
(国内消费电子零售行业领先企业,大型综合性3C服务提供商,高新科技企业,中域电讯连锁集团股份有限公司)
(三胞集团旗下,国内著名的移动通讯终端产品与销售服务提供商,手机连锁十大品牌,北京乐语通信科技有限公司)
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(国内较大手机销售商天音通信旗下零售连锁机构,知名手机连锁卖场品牌,深圳市易天移动数码连锁有限公司)
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400-700--9688
手机安全使用指南，这些习惯要改掉！
1、随意使用WiFi
连WiFi虽易，丢钱更易，且连且小心。不法分子往往在公共场所搭建免费WiFi诱你上钩，盗取重要信息，如移动支付的用户名和密码。因此，小伙伴们使用手机支付时还是不要蹭免费WiFi为妙。
2、用浏览器购物
浏览器一直是病毒、钓鱼网站的滋生土壤，用手机浏览器上网购物很容易被“钓”，而且支付保护过程被简化，稍不留神就会损失惨重，记得用官方APP支付购买更安全。
3、应用程序退出不彻底
手机上的应用程序喜欢长驻后台，每次你以为关闭了程序，其实它还在后台运行，任何接触你手机的人都能从后台管理中看见，还可以跳过验证直接进入应用。银行类或其他敏感应用程序退出不彻底，手机一旦丢了将是一场灾难！
4、不设屏保密码
不少小伙伴不设屏保密码，方便自己的同时，更可怕的是也方便了别人，谁拿起你的手机都能一览无余。打开脑洞，绘制一个让偷窥者捏把汗的屏保密码，你可以的！
5、蓝牙长期开启
智能手机的蓝牙也可以传播病毒！他人通过蓝牙间谍软件可以查看你的电话本、信息、文件，修改你的手机设置、替你拨号等。所以不用蓝牙功能时，一定关掉它。
6、安装软件，少点“允许”
手机安装游戏等软件时，常被要求“使用您的位置”，一旦点击“好”，这些应用便可扫描并把手机信息上传到互联网云服务器，一旦手机上的资料被泄露，别人就可能知道您的位置、跟谁通话、玩啥游戏、家在哪...咱还是少点“允许”吧！通过360手机卫士对应用软件的隐私权限进行优化，控制软件读取手机信息以及使用网络等行为，还可以通过“隐私易容术”对手机的地理位置、运营商、手机型号进行伪装。
7、非正规渠道下载APP
山寨App看起来和正品很相似，不用心看的话真的是“傻傻分不清楚”。这类App多来自非正规的下载渠道，一旦装了山寨App，你的电商账户密码、甚至是支付密码那就危险了。
8、看到链接就想点
手机短信链接中毒的事件频发，不法分子通过发送欺诈短信，诱导安装木马或登陆钓鱼网站，从而获取小伙伴们的密码、资金情况等信息。所以对于获奖、邀请你查看相册、提示你密码出现问题等等的链接，还是收起你的好奇心吧，不要随意点击。
9 、见码就扫
二维码是把双刃剑，带来方便的同时，也带来了风险。骗子将二维码病毒链接隐藏在打折促销等二维码广告中，如果不加分辨见码就扫，你的个人信息和钱财离被盗也就不远了。
10、在手机上储存过多敏感信息
不给手机设密码已经很糟糕了，如果你还喜欢在手机上存储过多的个人敏感信息，那风险就更大了。所以切莫随身带着隐私到处跑，把它们放在更安全的地方。
11、一个密码打天下
坚决杜绝支付宝、网银账户密码和其他网站密码相同，登陆密码和注册账号相同。
12、网上测测测
&“测测你的名字运势”“测测你的血型匹配”“测测星座运势”“测测你前世是谁”,,,,各种测试充斥微博、微信。但你不知道的是，测试时输入的姓名、生日、手机号码等，会被存入后台。对其梳理，有可能拼凑出完整个人信息。游戏测试纯属娱乐，遇有输入个人信息的情况一定要小心，别让游戏成为“窃密者”。
13、自动登陆
“记住我，忘记密码”，这是互联网上最常见的诗句。人都是有惰性的，登录密码就是其中之一。QQ、微博、微信，大家都习惯了点开登录，很少有人意识到很多诈骗都是从自动登录开始第一步的。手机丢失了，手机借人了，如果还在自动登录怎么办？常换密码，长时间不用时尽量退出登录，举手之劳而已。
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