中消协质疑虚假宣传：8848手机店遮盖“钛金”字样
近日，消费者协会官网发文质疑国产8848钛金手机虚假宣传，引发网友热议。中消协表示，调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。
质疑点主要体现在，8848钛金手机提出的自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。8848钛金手机官网宣传“采用名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。
此外，8848官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。
随后，8848手机官方微博公开回应此事，称5系钛合金是委托香港企业加工生产的，物料编号等级符合国际拼命规范，即Gr5钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。
关于钛合金是否是贵重金属的问题，8848表示钛合金的价格达到钢材的10倍左右，虽然并不稀少，但被认为是一种稀有金属，除了航天等高科技领域外，少数奢侈品品牌也有使用。
据搜狐科技最新报道，走访8848线下销售点后发现原有的“钛金”、“蓝宝石”字样已经被遮蔽。
目前尚不清楚，该行为是8848手机官方指示，还是线下经销商所为。
此外，关于线下实体店宣传资料的问题，8848表示会进行查证，请消费者以官网公布信息为准 。
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8848钛金手机遇到了“钛”大问题
来源：燕赵晚报&&&
作者：陈广江&&&
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　　近期，有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符。根据该线索，中消协进行了调查并履行提请检测的法定职责。22日，中消协发布消息称，调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。(12月22日《法制晚报》)
　　俗话说，树大招风。央视某频道让人抓狂的超长广告，终于惹出事儿来了。出来混迟早要还的，手机商因涉虚假宣传被罚的不在少数，小米曾因“边缘触控已申请46项专利的‘黑科技’”的广告语被罚，锤子手机因打出“东半球最好用的智能手机”的宣传语被举报，三星、华为、中兴、酷派等商家也吃过官司。生于炒作、死于宣传，似乎是某些手机的宿命。钛金手机摊上事，亦非偶然。
　　8848钛金手机真的物有所值吗？自造5系钛合金概念、部分手机边框仅是钛合金镀金、官网与线下实体店宣传资料不一致等“三宗罪”，够8848钛金手机“喝一壶”的了。中消协的调查和检测结果发布后，在网上引起强烈反响，钛金手机广告宣传上的种种问题被翻了个底朝天，吐槽声一片，虽然很多人买不起这款“天价”国产机。
　　摊上事的不仅是手机商，广告代言者以及广告发布者央视也会承担连带责任。对产品宣传来说，知名人物和知名媒体的作用无需赘言，但如果出问题，其反向作用也会很大。
　　关于虚假宣传，《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《广告法》等法律法规中都有明确规定，只有让违规者付出代价，才能更好维护消费者的权益。如今，没有执法权的中消协拿出了行动、履行了责任，那么具有执法权的工商部门等也该介入调查。在法治社会，无论是赤裸裸的虚假广告，还是利用广告作引人误解的虚假宣传，都应在禁止、惩治之列。
　　总之，8848钛金手机遇到的“钛”大问题，应该用法治来解决、由法治给答案。
责任编辑：cnfol001
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栏目最新文章8848涉虚假宣传 所用钛金非贵金属且线上线下宣传不一致
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8848涉虚假宣传 所用钛金非贵金属且线上线下宣传不一致
责任编辑：张旭
来源：新京报
12月22日，记者从中国消费者协会（简称中消协）官网获悉，近期有消费者向中消协反映8848钛金手机实物与宣传不符。中消协调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。中消协表示，敦促8848钛金手机经营者正视问题、及时改正。
8848钛金手机回应称5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。
8848钛金手机所用钛金并非贵金属
8848钛金手机M3尊享版的售价为9999元，巅峰版为15999元。这样的售价配上其官网和实体店中随处可见“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”、“名贵钛合金”、“稀有贵金属材质”等宣传语，把8848钛金手机捧成了高端手机。
8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。中消协认为，8848钛金手机自造5系钛合金概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金。
根据中国消费者协会委托国家有色金属及电子材料分析测试中心的检测结果显示，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。
对此，8848钛金手机官方声明称，其手机使用的金属材质是钛六铝四钒，国内称为Ti-6Al-4V或TC4钛合金，国际称为Gr5(Grade5)钛合金。由于8848钛合金部件委托香港企业生产加工，故其所提供的物料等级编号采用了国际品名规范，即Gr5(Grade5)钛合金，通称5系钛合金，国内牌号TC4钛合金。
此外，8848钛金手机宣称使用“名贵钛合金”、“稀有贵金属材质”。但中消协还表示钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。根据各国的约定俗成，钛金属并不在贵金属之列。
其实，贵金属价格差别很大，最便宜的银每克5元左右，而铂每克可达200元以上。目前，市场上纯钛每克大约0.06元。单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。
针对钛金属是否为稀有贵金属？8848钛金手机官方声明称，钛在自然界中含量并不稀少，但被认为是一种稀有金属，是因为其在自然界中存在分散难以提取，并且极为难以加工，所以钛合金产品通常价格都比较高（价格通常达到钢材的10倍左右）。因此大多在航天、深海潜艇以及生物医疗等领域被使用，除此之外，被少数奢侈品品牌使用。
官网与线下实体店宣传资料不一致
8848钛金手机还存在官网与线下实体店宣传资料不一致的问题。官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。
公开资料显示，手机新品牌年7月28日发布国内首款钛金手机。而依据其官网视频和媒体报道，企业家王石曾为该手机站台。
8848钛金手机官方声明称，“对于线下实体店宣传资料是否存在问题我们会进行查证，请消费者以官网公布的信息为准。”（记者马婧）8848钛金手机虚假宣传风波小评--百度百家
8848钛金手机虚假宣传风波小评
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最近12月22日的央视新闻炮轰8848钛金手机涉嫌虚假宣传的消息一出，就引起多放讨论。而第二条信息：8848官网与线下实体店宣传资料不一致，小Z就有许多可以拿来谈一谈的了。
还记得一出场就极致奢华的8848钛金手机吗？最近12月22日的央视新闻炮轰8848钛金手机涉嫌虚假宣传的消息一出，就引起多放讨论。其中关于钛金究竟是不是贵金属一事小Z没有太多知识水平可以评价。而第二条信息：8848官网与线下实体店宣传资料不一致，小Z就有许多可以拿来谈一谈的了。
经历过文案编辑或内容审核的人都知道，最让人头疼的不是如何创造原创内容，而是以什么样的心态看着自己的心血被各层领导一层一层的剥开，仔细推敲的文字和句子被一句不适合就要删掉。大多时候，不同的领导给的修改意见还不一致，大领导说加的内容，小领导不同意，这就让我们普通员工无所适从了。除此之外，一个成型的文章一般以电脑文档和纸质的方式传递给上层领导或同事进行审核批改。可能一篇原始稿被不同的人从不同渠道修改反馈到文字编辑这里已经不知道是哪一版了。甚至会出现编辑定稿时出现更新的一版修改的问题。
我们再回到8848线上线下宣传用词不一致的事上吧，小Z相信他们的文案团队非常出色，并且可能是行业的佼佼者，却在协同编辑上出了差错。现在云服务，云平台炒的这么火热，真正落实使用的看起来并不多。类似于在线编辑OFFICE在国外已经被普遍应用。Google旗下有 Google&Docs，Zoho&旗下有&Docs。这两款都是云端文件管理器，可以多个账户同时查看或编辑修改文档，用户可以随时随地更改修辞。基于云平台的在线编辑软件可以保证及时的修改保存并更新，让用户查看的都是最新的修改成果。避免了在沟通和文档传递过程中出现的更新版本不一致的困扰。
8848这个事件透露出了可能因为修改意见不统一，修改版本不更新而导致的错误信息输出，这是给企业带来了非常大的实质性负面影响。在新闻中我们看到官方对于这一问题的回复也只有“会查证”这一推辞，想必更多的苦楚只能自己咽下。
官网链接：.cn/
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观看更多百家精彩新闻相信绝大多数人都知道这款8848钛金手机，尤其是接受过它铺天盖地的广告洗礼后：广告中，王石以及那个火遍全国，大家都想知道他是谁的光头汉子，都在倾力地表现着这款手机的高贵。加上长时间的电视广告轰炸，让人无法不对这款手机印象深刻。为什么8848钛金手机能在央视上打广告呢?下面十万个为什么网带你看看8848钛金手机好吗?为什么8848钛金手机能在央视打广告?
8848钛金手机好吗?
8848钛金手机一直饱受舆论争议。8848故宫贺岁版发布，售价高达2万元、8848钛金手机因虚假宣传被中消协问询、不满中消协，否认虚假宣传一系列消息连续爆出。在这个各家偃旗息鼓的时间段，8848似乎为公众在茶余饭后增加了不少谈资。
很显然，8848钛金手机根本不值这个价格，钛金根本没有这么贵。
为什么8848钛金手机能在央视打广告?
拥有国资背景的营销大神
仔细观察8848的营销方式，似乎能感受到一丝熟悉的套路。的确，8848手机背后的运作实体为北京珠穆朗玛移动通信有限公司。公开资料显示，该公司股东为北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企业管理中心(有限合伙)，后者是由壹人壹本高管出资成立的企业。而这家公司的掌门人，就是曾运作过背背佳、好记星、E人E本等现象级营销产品的名人：。
看到杜国楹的名字，想必大家对满世界都是8848手机的广告也就不会感到奇怪了，如今的8848钛金手机比起当年的背背佳、好记星、乃至于E人E本都有过之无不及。另外提到杜国楹还有一个名字不得不提，就是橡果国际那个当年几乎垄断了全国所有电视购物频道的企业，其背后掌门人也是杜国楹。
壹人壹本公司在日，以近14亿元的价格被同方股份有限公司并购。而清华大学(清华控股)旗下的同方，是一家国有控股的混合所有制企业。这次收购让杜国楹隐隐有了一丝国资背景。
归属于同方股份的E人E本在2013年以后似乎就没有了声息。直到2014年6月，壹人壹本推出了首款安全手机M1，借此正式进军手机领域，再之后，这款售价近7000元的手机就再也没有了消息
俗话说，一个不想当厨子的营销企划绝不是好司机。2015年7月，8848 M2正式发布。单从产品型号上来看8848 M2确实是延续了最早的E人E本的 M1。不过如果将8848M2视为E人E本手机产品线上的续作却是完全错误的。
很明显，8848被当作一个新品牌来进行运作，它不但有自己独立的官网，而且在宣传上几乎没有提及与壹人壹本的关系。并且，8848钛金手机的定位显然超然于E人E本M1，完全是以国产高端商务手机的形象示人的，要的就是品味、身份和象征。这也充分体现了杜国楹做广告营销的三个特点：轰炸，精准传播诉求，明星代言。
最会玩营销的万元机
日，8848钛金手机M3在北京正式发布，售价高达元。王石、胡润、吴晓波和冯小刚等大咖都出席了此次发布会。作为站台嘉宾之一的吴晓波在发布会上表示：比起我比别人都便宜，我更看好我比别人都贵，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。
确实，目前的国内手机市场，绝大多数厂商都将性价比作为一个产品的重要指标，几乎所有品牌都尽一切可能去提升产品的性价比。当这些国产品牌想突破固有的价格区间向上溢价时，往往受制于品牌因素，无法达到理想的效果，基本上旗舰产品也都是在万元之下。在此区间之上，则是VERTU手机这种零售价数万元到数十万元的奢侈品牌，因此万元机领域出现了一片竞争相对不激烈的小众市场。而8848也正是冲着这一蓝海而来。
若要论万元机市场，8848绝非先行者，但它是最会玩营销的万元机。除了代言和广告轰炸，8848还参照了VERTU在全球开设专营店的思路，VERTU有将近一半的专营店设在中国，充分反映出了国人对奢侈手机品牌的喜爱与认可。这一点，也是杜国楹信心的来源之一。
对此杜国楹曾经给出5个理由，来证明8848将会在中国成功：
1、国际上，极致奢华手机品牌VERTU的成功就是参照物;
2、5000-10万元价格带空白;
3、中产阶级的情感诉求;
4、高级别的信息安全的特殊人群;
5、真正的差异化创新。
根据8848手机官方披露的数据，M2手机从2015年7月上市到2016年7月份，已经销售出去10万台，同时这个数据还在以每个月一万台的速度增长。要知道VERTU每年的销量也就不过3万台。有网友甚至算了笔账，推测这十万台销量的利润能够比得上1000万台红米手机的利润了。
关于利润这一方面，早在橡果国际时代，当时《财经时报》就曾就橡果国际电视直销背后的惊人利润做过一组深度报道。当时火爆全国的好记星E600，经调查成本价仅为100元左右，但是其零售价却高达998元!另外好记星E9000A的成本价约为200元，其零售价却为1080元!正是这种暴利让橡果国际在短时间内有能力在央视投入高达4500万元的广告费，而背后的推动者杜国楹更是身价暴涨。按照这一思路推断，8848 M2手机的利润率自然远远高于红米，10万台不输于1000万台似乎并不是玩笑。
其实目前国内万元机市场的竞争小，但也并不是没有竞争。从三星的W系列，到VETAS、海恩迈、詹姆士等等，对于用户来说可供选着的品牌也不在少数。但是8848显然是其中更了解中国市场的那个。
中国的部分成功企业家，从白手起家到功成名就，对于他们来说积累财富的难度远不及消化财富。如何把钱花出去还要不会被人带上一顶人傻钱多的帽子，是个难题。8848的定位和售价恰恰击中了这一部分人群的心理，王石的代言也进一步的增大了目标群体的选择可能性。作为2015年《互联网周刊》年度人物，王石传递给外界的，始终是看破红尘，不看重个人财富的信号。此种低调奢华的信号，或许正是购买8848手机的用户群体所需要的。
我认为三星是必然会失败的，我当了三星五年的忠实用户，最后发现没有一款手机是我身份的象征。新东方董事长俞敏洪曾这样预言过三星手机，尽管这个预言略带调侃性质。那么，把俞敏洪和8848钛金手机把在一起，是否有违和感?
8848会是杜国楹的最后一次创业吗?
日，中消协主要就三点问题向8848手机公司提出质疑：第一、8848手机所谓的自造5系钛合金概念;第二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金;第三、官网与线下实体店宣传资料不一致。
中消协的质疑，立刻引发多家国内媒体的密集关注。
珠穆朗玛公司在12月22日当天即在官方微博发布回应称：5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。不久之后，官方最终承认：我司自行翻译不够准确。
一时间8848手机被推上了舆论的浪尖，很多人也开始关注到8848手机背后的那个人。
钛媒体发布文章《8848手机 又一个好记星?》文章中写道：身份需要被象征。对这个简单直接的需求，我们在8848的产品上，仍然没能看到让未来信服的答案。或许，8848会成为又一个好记星靠着敏锐且清晰的市场嗅觉，它是行业内的先行者和第一个吃螃蟹的人，待制造业的大腕入局之时，它市场教育的工作也就会宣告结束。
杜国楹也曾在一次演讲中表示，他是一位连续创业者，从背背佳到现在8848让他经历了18年创业历程，而这已是他第4次创业。
或许聪明人赚得都是快钱。回顾杜国楹的前三次创业，无论是背背佳、好记星、乃至于E人E本，生命周期都只有短短几年，高峰期也只有1~2年的时间。就目前来看8848手机目前仍然没有摆脱当初E人E本的模式，只不过现可能8848正处于整个品牌生命周期的最顶端。
目前8848手机的广告已经进行了两年的轮番轰炸，使得品牌被人熟知。但是有网友反映，了解他并不是因为他的广告语多么高大上和感人，而是因为播放的次数太多了(想起了脑白金)。以至于8848的宣传被网友普遍认为，这个广告不仅并不高大上而且招人烦。所以即便请了王石做代言，也没有改变购买这部手机的用户被扣上人傻钱多帽子的命运。
8848手机有着很令人佩服的市场定位和营销策略，M2型号约10万台的销售量也达到了轻奢品牌的合理数字。但是目标受众为成功商务人士的8848，不能仅仅销售一个轻奢品的售价和概念，更需要一个可持久发展的内涵。或许和营销大神谈基业长青有些违和，但是如果只是让用户记住了背背佳和8848的贵，每一次创新都被冠以炒概念的标签，多少对于未来的再次创业可能有些不利。
连续创业，既然说到了这个热词：不知道接下来的几年，当铺天盖地的广告停止之后，8848钛金手机会不会像当初的背背佳、E人E本那样陡然淡出人们的视线?杜国楹是否又会开始自己的第五次创业呢?
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