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核心技术专利缺乏：国产智能手机不能说的痛
来源：作者：古晓宇责编：仲平
手机企业发新品喜欢扎堆，可如今连打官司都凑在了一起。近一个多月来，手机行业引发轰动的官司不断。华为起诉三星、佰利起诉苹果、高通起诉魅族，件件都吸引眼球。这些官司有不少共同点：都和知识产权有关，都涉及手机领域，都发生在中国企业和跨国巨头之间。在频发的专利官司之后，专利官司可能将成为手机行业竞争的常规武器。华为诉三星可能只是一个前奏如今，全球手机前三名已经相对稳定，分别是三星、苹果和华为。为了占有市场，这三者之间很难长期和平相处。先是苹果和三星之间长达数年的专利大战，赔偿金额一改再改，涉及产品不断增加，也被称为“世纪专利大战”。就在这两家企业已经逐渐达成和解的时候，新的战局又开始了，这一次参战双方是华为和三星。今年5月25日，华为公司宣布，在美国和中国提起对韩国三星公司的知识产权诉讼，起诉法院包括加州北区法院和深圳中级人民法院。华为在诉讼中要求三星公司就其知识产权侵权行为对华为进行赔偿，此次诉讼涉及4G标准专利和智能手机功能相关的专利。就在几天前，华为又一项起诉三星的案件被披露出来，华为在泉州中院对三星提起诉讼，并索赔8000万元人民币。华为认为，三星侵犯了其“一种可应用于终端组件显示的处理方法和用户设备”的发明专利。在手机市场，华为将三星视为主要对手已经是公开的事实，华为消费者业务CEO余承东更是多次公开放话要在几年内超过三星，因此，这一次华为主动向三星发起专利诉讼也并不令人感到意外。对于这场官司的前景，业内看法存在分歧，有的观点认为华为筹备已久，主动发起专利官司显然是对自己有信心的；但也有业内人士认为，三星在全球的专利布局上有相当的厚度，华为更主要的用意还是希望通过官司在全球范围扩大自己的品牌影响力。而多数人都认同的一点是，此类官司往往耗日持久，很大可能是以双方有条件和解而告终。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，华为起诉三星，只是在为发起全面维权战做铺垫，华为真正瞄准的是中国的其它手机品牌，希望能像高通、爱立信、诺基亚等国外巨头一样，收取不菲的专利授权费用。“华为起诉本土竞争对手侵权是早晚的事，只不过华为选择了更加稳妥的策略，首先从更注重知识产权保护的欧美入手，优先起诉已经习惯了缴纳专利费的国际大厂。”他说道。佰利诉苹果无钱无势对抗巨头在近期的专利官司中，佰利告赢了苹果。一家没多少人听说过的企业，在专利上把苹果告赢了。也是在5月份，北京市知识产权局作出的一份专利侵权案的处理结果，判定苹果iPhone6和iPhone6Plus两款手机侵犯了中国手机厂商佰利的外观设计专利，并责令苹果停售。iPhone6、iPhone6plus两款手机。佰利方面提供的证据显示，其产品外观专利的申请时间早于苹果iPhone6发布9个月，而北京市知识产权局也认定“经过比对，被控侵权产品与涉案专利虽存在一系列的差别，但均属于一般消费者难以注意到的微小差异，故应当认定被控侵权产品与涉案专利无显著区别，落入涉案专利的保护范围”。现在苹果已就北京知识产权局的这一决定提起行政诉讼，在北京知识产权法院作出审议之前，iPhone 6和iPhone 6Plus仍在中国正常销售。苹果是不是抄袭了对方，很难定论，但从法律上讲，佰利在专利官司中处于有利的一方，最终苹果败诉的可能性也不小。不过，在一份声明中，佰利公司表示“只是希望澄清事实，保护自身创意设计和知识产权。佰利公司自始至终均无意影响苹果产品的销售。”佰利的代理律师甚至透露，佰利并未向苹果提出赔偿要求。王艳辉认为，佰利是一家没钱没势的小公司，这也可能会影响这一案件最终的走向。佰利曾经做过手机，但是退出市场已有时日。“发动专利官司也是要靠财力的，法院方面需要交纳保证金，聘请专业的律师团队更是花销很大。”王艳辉表示，如果佰利有财力，最后打赢官司也有可能，但是因为没钱，现在连赔偿的要求都提不出来。高通诉魅族一箭多雕一直向各手机厂商收取被称为“高通税”的专利授权费用的高通公司，终于把中国手机厂商告上了法庭，其选择的第一家中国手机品牌，就是魅族。上个月，高通公司向北京知识产权法院提交对魅族的起诉状。在此次诉讼中，高通向魅族索赔高达5.2亿元。在所有的中国知名手机厂商中，魅族可能是与高通交集最少的，其手机产品基本采用联发科或者三星的芯片，仅有一款低端手机使用了高通的方案。然而并不是不用高通的芯片就无需缴纳专利费了，因为掌握着3G、4G领域的多项核心专利，高通可以向使用这些专利的厂商收取专利授权费用。对应该向高通缴纳专利费用这一点，魅族并无异议，双方所不认同的是专利费的数额。魅族副总裁李楠将与高通的专利谈判比作面临对方给的一个“黑盒”。“盒子里的条款是不公开不透明的，也就无法保证市场的公平和公正，所以我们难以简单接受高通单方面的条件。”他表示，魅族会积极应诉，愿意付费，但不会接受“黑盒”不合理机制下的强制性行为。王艳辉表示，高通起诉魅族，实际上是一箭多雕。在国内，主要使用联发科芯片的手机企业还有不少，这些企业对高通的专利授权费用并不积极，高通起诉这些厂商里影响最大的魅族，就是希望形成判例，从而让这些厂商都掏出钱来。国内专利保护环境正在形成“专利已成为市场份额争夺战的一把利剑，而不再只是企业里常说的锦上添花的装饰而已。”专利数据机构P“ιS″“P智慧芽高级专利分析师丁凤说。丁凤表示，专利现在更多的是作为一种市场策略在运用，有时候一场专利诉讼可以阻止一个产品投放市场，或者一家公司的正常上市，所以对于企业来说，专利的作用变得越来越重要。在知识产权更加成熟的欧美，专利官司是科技企业之间的常态，而中国企业在走出国门的过程中，也没少遇到专利壁垒。之前，一些国内企业因为缺乏专利积累，无法真正走出去，只能躲在国内市场。王艳辉认为，从政府高层近期的一些表态以及一些企业的动作来看，我国对于专利保护的力度正在加大，国内更多的专利保护环境正在形成，这也是为什么近期国内有关手机的专利官司频发的一个原因。王艳辉表示，在国内的手机企业中，华为在专利上的优势很大，而且华为的很多专利是通信技术的底层专利，这也是其他手机厂商无法自主研发的技术专利，加上华为多年来在海外市场和国外巨头们竞争，专利战早已习以为常，所以华为成为国内手机企业中率先使用专利武器的厂商并不意外。另外一个和华为类似的是中兴通讯，他透露，中兴应该也会有类似发动专利诉讼的打算。“更好的专利保护环境对我国的手机行业肯定是一件好事，当然对一些研发实力差、专利数量少的厂商来说，日子就会变得更难过了。”不过王艳辉也表示，专利官司往往一打就是多年，这些专利官司短期内不会对国内消费者带来直接影响。如何补强专利实力将决定手机品牌的前途虽然有华为、中兴这样的专利大户，但对于大多数的中国手机品牌来说，专利依然是发展中的短板。如何补强专利上的实力，将决定这些手机品牌的前途。丁凤介绍，企业获得专利一般有四种途径：第一是自主研发申请专利获取专利权，这也是比较正统的一种获取专利权方式，对于研发实力强、创新能力高的企业，大部分专利都是自主研发获得的。第二是通过他人专利转让获取专利权，主要是企业在现阶段缺乏某技术方面的专利，但是由于市场发展的需要，需要从别处（其他企业、高校院所或者个体发明人）购买专利。第三是通过许可的方式获得他人专利的使用权，企业通过支付一段时间的许可费用，可以使用他人的技术，具体使用范围要根据许可协议商定。被许可方只是拥有一定时间内一定范围的权利，但是专利权并不会转移过来。比如，国内大部分的手机芯片都是由高通授权许可给各大手机厂商，各手机厂商需要向高通缴纳专利许可费，但是专利权仍属于高通。第四是通过企业的兼并重组等获取专利权，比如联想对摩托罗拉的收购，也获得了摩托罗拉移动积累的多项专利。丁凤表示，对于国内手机利润不高的情况，专利成本确实会成为中小型企业一笔比较大的支出。但是若要提高手机利润，不受制于高通等类似握有核心技术的巨头，专利成本又是无法避免的一笔开支。自主研发不可或缺，同时也可考虑与高校研究院所进行合作开发，缩短研发周期，或许也可降低专利成本。
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奔向四千?国产手机售价为何能越走越高
　　文章来源：太平洋电脑网
　　回首2014年和今年上半年国产手机发展的趋势，一个显著的特征就是当家旗舰机售价的不断上探。从锤子T1开 始，华为P8、小米Note、OPPO R7、中兴Axon天机、vivo X5 Max等等一系列新出的国产旗舰机售价都直逼3千，一些厂商甚至还吹响了奔向4千价位的冲锋号，就连近期一直追求走量、打价格战的魅族也放出口风，将以全 新的品牌标识发布新的子系列来主打高端。
　　自从小米崛起搅乱手机圈的秩序之后，长久以来国产手机给人的印象都是在低价位段厮杀，战线从一直拉到999、599，那为何近期势头竟然会180度大反转、集体发力高端呢？国产手机售价日渐高起背后到底有无逻辑可寻？
　　品牌形象的提升
　　首先一个最重要的原因就是国产品牌的形象较以往提升不少。应该肯定的说，自从有国产厂商进军手机市场以来，现在是品牌形象最好的时代，这种形象的提升最 开始是从粗制滥造的仿制抄袭向讲究配置体验转变，发展至今已经衍生出各自的品牌理念，具体表现为技术、设计、做工三方面的日益精进。
　　作 为近两年来市场表现最好的厂商，华为在技术方面可谓是赶上了世界顶尖水平。比如在华为一贯擅长的网络通信方面，P8通过智能天线、智能搜网、地理围栏、高 铁模式等技术有效降低了掉话率和辐射，让上网更流畅、体验更好。4G方面，华为以603项核心专利位居第三，有效为其在海外市场上的扩张规避了很多风险。 除此之外，华为手机上最值得一提还有其搭载的海思麒麟芯片，这是唯一一款能集成高速通信基带的国产SoC，虽然在性能上与主流的高通骁龙、三星猎户座有一 定差距，但追赶的脚步从来没有停歇，最新曝光的麒麟950，无论是16nm FinFET工艺、四核A72+四核A53架构CPU还是Mali-T880 GPU都达到顶级水准，从泄露的测试中看，得分甚至超过三星的Exynos 7420。
　　在设计方面，锤子、小米表现都可圈可点，特别是锤子Smartisan T1通过与Ammunition的合作大大提升了产品的格调，最值得吹的就是将传感器和听筒整合，一定程度上提升了前面板的美观度。而早期的小米虽然喊出 了“没有设计就是最好的设计”这种敷衍的口号，但实际上小米并未放弃工业设计方面的追求，最新仅6.95mm厚的小米Note就是这一追求的有力证明，其 前后双曲面玻璃加铝合金金属边框的材质运用让手机在保持质感的同时又很好的兼顾了手感，可谓小米成立以来设计过的最出彩的作品。
　　工业设计上还有一个不得不提的厂商就是联想，这家厂商的真实设计能力一直是个谜，水准经常是莫名其妙的忽高忽低，有时发布的手机真的让人眼前一亮，觉得国产品牌还是可以有自己的设计语言的，比如K900、Vibe Shot；有些机型的设计又让人感觉恨铁不成钢。
你能相信这些手机出自同一个厂商吗
　　做工方面则是国产机提升最大的地方，现在厂商们在发布会上也愿意花更多的时间聊工艺和制造，官网介绍的第一部分一般就会讲外观工艺。从我近年用过的国产 机和朋友的反馈来看，国产机在质量上确实有突破，特别是握持感上有质的飞跃。当然国产机也有一个固有的问题，就是差异化宣传，往往通过BabySkin、 纳米注塑、奢享云纹、3D立体喷砂之类看似高大上的词语提升产品格调。
通过陌生词汇进行差异化宣传是国产手机的一贯做法
　　营销上的巨额投入
　　除了技术、设计、做工三方面外，国产手机在宣传营销上的巨额投入也是功不可没，高频次的广告投放直接助长了品牌的知名度，OPPO就是最佳案例。当下流 行的综艺节目中，“天天向上”“偶像来了”“奔跑吧兄弟”“极限挑战”等等都可以看见OPPO的身影，同时伴随的还有李易峰那句“充电5分钟通话两小时” 洗脑性极强的宣传词；早年的OPPO还通过各种唯美青春的广告让不少消费者误以为其是韩国品牌，可以说OPPO的广告战略成功吸引到不少普通消费者。而 OPPO N3，以独有的电动旋转摄像头差异化体验，售价也高达3999元，成为2014年底售价最高的国产旗舰手机。
OPPO的广告助其稳稳扎根县级城市
　　所以，通过以上方面的努力，不论是国内消费者还是国外消费者，对国产手机的认可度是越来越高，品牌形象也逐步脱离了低端廉价的影子。
　　制造成本不断攀升
　　国产手机各方面实力不断攀升的背后就是成本的提高，具体可以分为硬件成本和制造成本两块。
　　硬件成本相信大家都可以直观地理解，之前乐视更是以直接公布硬件成本的噱头展开营销。屏幕、SoC、摄像头、RAM、ROM、扬声器、麦克风、外壳…… 这些都是我们普遍印象中的硬件成本，当然也是最大头的部分，虽然现在硬件上很难出现什么独家的亮点，但高配置保证一直是国产机必备的吸引力和竞争力。除了 配置外，国产手机还喜欢打造独特的功能亮点，比如说双摄像头、HiFi音乐、快速充电等等，使得手机的成本天然就比国际品牌要高，所以在品牌形象提升之 后，这部分的代价就需要从售价中找补回来。另外，在当下专利大战的背景下，每部国产手机大概要缴纳高通、爱立信、诺基亚、微软等专利费，费用大概是手机售 价的10%，这部分缴费有时候也由消费者埋单。
厂商们对于特色功能一直费尽心思
　　制造成本方面，除了直观的组装成本，好的做工、工艺也得付出更多的时间和金钱，直接导致材料损耗增多和量产良率降低，锤子的首部T1手机就吃够了这方面的苦。
T1初期的难产让后期的获奖也无济于事
　　所以，国产手机在质量和配置都能比肩国际品牌的情况下，还能做出新亮点，成本自然不低，售价相应的提高也就水到渠成。
　　提升运营利润
　　别看现在国产手机玩的是风生水起，但根据市场研究公司Canaccord Genuity的最新报告称，今年第一季度在全球八大智能手机厂商的运营利润中，苹果一家占到92%，高于去年同期的65%，三星电子则拿走15%。之所 以三星和苹果的运营利润总和的占比高出100%，是因为索尼、黑莓、微软等厂商出现了运营利润亏损。
苹果三星的利润足以让国产厂商们望尘莫及
　　虽然国产手机一直在强调不通过手机赚取，只是想以此占据移动互联网的入口，但实际没有厂商愿意做这种赔本赚吆喝的买卖，所以即便一直主打超高性价比的小米，其2014年的净利润也高达65亿人民币，其中很大部分就来自手机。
小米生态圈目前还只是画好的大饼
　　总体而言，国产手机现在虽然占据国内75%以上的市场，全球份额也接近1/4，但利润方面却和三星、苹果相去甚远，在整个智能机市场接近饱和、需求疲软 的背景下，走量的老路已经行不通了，追求利润上升为各家最迫切的难题。提升产品运营利润的方法也无非开源和节流两种，降低手机成本无疑会荒废之前积累的好 形象，而且还会降低产品的竞争力，所以提升产品售价就是唯一的选择了。
　　总结上面讲到的3个原因，其实是环环相扣的，品牌形象的提升对产品提出了更高要求，更好的产品导致了成本上升，要维持这种优势就必须提高产品利润。
　　业界的很多大佬斗曾经谈到，现在的手机市场已经到了大洗牌的时代，未来活下来的主要厂商可能只有3到4家，那如何成为新时代的宠儿就是各家必须认真思考 的问题。所以，布局智能家居、研发特色卖点、进入移动金融等等就成为我们现在看到的不同选择，但无论选择如何迥异，本质上都是对盈利的殊途同归。
　　而要想活到洗牌后的时代，唯有提高公司的运营利润才有可能，毕竟只有手里有现金才能见到下一个风口。这一切的一切，都注定了国产手机售价的走高。
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