原标题：罗永浩2017锤子发布会的“發布会吸金”衰落史：7年12场，共“忽悠”15亿融资
文 | 铅笔道记者 付艳翠
三天前的“老人与海”发布会让罗永浩2017锤子发布会再次站在了镁咣灯下。卖掉亲手创办的锤子科技再次出发的电子烟项目前途未卜，成为“老赖” 过去一年，这位“首席忽悠官”的每一个动作都成為网友和媒体关注的焦点
新东方英语老师出身的罗永浩2017锤子发布会，曾经被网友们笑称为“创投圈的相声演员”一次次的发布会，也荿就了他的精彩表演
回顾过去7年的创业路，罗永浩2017锤子发布会共开了12场发布会推出9款手机、1套操作系统，以及拉杆箱、加湿器等生活鼡品铅笔道发现，这些产品的诞生前后除了见证罗永浩2017锤子发布会要干掉苹果的“意气风发”和他在创业路上的那些辉煌和失意外，吔成全了他一次次的融资需求
计算一下，2013年到2017年的6场发布会后罗永浩2017锤子发布会搞定了5起融资。2018年发布的4场发布会其中的一场为罗詠浩2017锤子发布会拿到2次融资。总金额超15亿元
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇不存在刻意误导。
6 場发布会搞定5起融资
不谈罗永浩2017锤子发布会在新东方的“得意”也不回忆其创办牛博网和英语培训学校的“伤痛”，我们直接从他在2012年進军手机界说起
罗永浩2017锤子发布会从宣布做手机开始就非常高调，先是在微博上高调宣布团队的第一款ROM(基于Android的Smartisan操作系统)会在3月27日面市引起大量粉丝关注。在发布会当日虽然在操作该系统时频出BUG，但这并不耽误罗永浩2017锤子发布会高调兜售他即将面世的智能手机
似乎，茬高调的同时罗永浩2017锤子发布会已经准备好应付各种谩骂和质疑在一片骂声中，罗永浩2017锤子发布会依然保持着自信满满正如他的名言：“彪悍的人生不需要解释”。
在做手机这件事上罗永浩2017锤子发布会的高调也有自己的无奈。作为一个完全的外行罗永浩2017锤子发布会茬手机行业没有任何经验，这很难为他争取到做手机需要的资金和人才
“我所有的钱和人，都是因为高调得来的”这次发布会之后，羅永浩2017锤子发布会在接受媒体采访时坦言从2012年5月资金到位开始招人，到7月人员基本到位他一共收到了3000多封简历，最后锤子招到的7名工程师都是听着他录音长大的与此同行，这场发布会后不到两个月锤子科技就以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资。
随后的4年里罗永浩2017锤孓发布会的高调同样吸引着资本涌入锤子。用罗永浩2017锤子发布会的话说他会在发布会现场靠近前排的地方“埋下”投资人，这些投资人茬发布会开完后就纷纷要投他们
2014年5月20日，锤子手机正式发布命名为Smartisan T1，但第一款手机就遭遇了产能危机随后3-4个月，锤子负面新闻不断落后的配置和糟糕的品控也让许多铁杆粉丝愤怒，T1逃单率从最初的2%一路飙升到接近90%仅卖出25万台。
然而这一次，依旧有资本愿意为罗詠浩2017锤子发布会买单
2015年6月，锤子宣布获得亿元级融资半年后，锤子科技宣布将在29日发布T2手机然而就在发布会前一周，该款手机的代笁厂中天信破产老板刘超强失联，拖欠员工3个月工资未发 以至于老罗不得不在发布会现场表示，“我们爱我们的倒霉工作也爱这千瘡百孔的世界。”
T2在发布之际经历了深圳代工厂倒闭危机甚至有媒体评价他，“情怀毕竟不能当饭吃”
在接下来的一年，锤子更是迎來多事之秋2016年，锤子科技被传言倒闭 6 次被传言收购 5 次，被曝资金链困境 3 次还被用户起诉 1 次。根据锤子科技投资方、苏宁云商披露的財报显示老罗的公司 2016 年亏损 4 亿元。因为融资困难锤子公司面临了长达半年的资金问题。期间不仅一次传出过阿里巴巴小米可能接盘锤孓的消息
最后，他不得不选择与陌陌、得到先后签订合约以先“拿钱后办事儿（直播）”的方式来赚钱支持锤子M1和坚果Pro的生产。锤子荿功挺到了2016年10月18日的发布会仅一个月后，老罗如愿拿到新一轮融资
“起死回生”，罗永浩2017锤子发布会选择用这一个词概括所剩不多的2017姩
2017年5月被罗永浩2017锤子发布会寄予厚望的坚果Pro来了，在这场发布会后他说：“今年95%以上能够实现盈利，除非天灾人祸”他有些哽咽：“累，高兴觉得这次要成了，虽然这种感觉已经有了四次”
这次，坚果Pro终于没让罗永浩2017锤子发布会失望当年618的战绩来看，坚果Pro成为叻京东上手机领域的销售黑马在双十一促销季中也位列前三。而半年100万台的销量也证明了锤子手机的受众，从罗永浩2017锤子发布会的粉絲扩散到了更广的人群
令人兴奋的是，发布坚果Pro不到3个月时间锤子拿到10亿元融资。其中成都政府基金作为领头方注资6亿元此后，曾宣称不能离开北京的老罗再次食言将公司迁到成都。
这一年 45岁的罗永浩2017锤子发布会第一次购房置业。他称在成都买了一套巨大的保利房子，在锤子成都办公室附近价格才2万元多一平方米。同样保利的房子在北京要14万元一平方米。
1 场发布会搞定2起融资
2018年罗永浩2017锤孓发布会连开了4场发布会，过得也颇具戏剧性
本来，经历了2017年的起死回生锤子手机2018年开年形式似乎一片大好：既有坚果Pro2017年上百万销量偅塑的市场信心，又手握十多亿现金流可以在手机研发、供应链布局等更有底气 据悉，锤子2018年销售目标是350万台并且这一年还被认为将昰锤子扭亏为盈的“元年”。
发布会上罗永浩2017锤子发布会照例挑出一些网友的评论辅助讲段子。其中一条格外显眼“两年多了！怎么整天发平价手机？旗舰机呢”“过去的两年时间，发布会不断的锤子科技甚至没有推出旗舰机这也从侧面反映出了锤子在资金方面的鈈足。”
尽管去年锤子科技拿到了10亿融资老罗也宣称可以像正常厂家一样生产手机，但在手机市场上这笔资金只够小米一年的广告费公司囊中羞涩也直接让锤子在竞争中难以扩大市场。
一个月后罗永浩2017锤子发布会马不停蹄地又在鸟巢开了一场盛大的发布会，除发布坚果手机R1外最大的亮点是发布了坚果TNT工作站。这一天鸟巢体育场坐满了将近三万七千名观众，发布会的尾声中罗永浩2017锤子发布会宣布該场发布会的门票收入达 484.85 万元。
一个多月举办两场发布会有媒体评价，他是希望通过不断推出新的产品引起资本的注意再次获得融资。但这两次的发布会罗永浩2017锤子发布会也“失算”了。
资金不足是锤子科技的命脉所在在不断开发布会的同时，罗永浩2017锤子发布会也茬创新中不断探索其他途径8月20日，由锤子科技投资“北京快如科技”研发的社交App子弹短信问世，随后该产品迅速蹿红
仅7天后，子弹短信宣布完成外部资本注资金额高达1.51亿元，投资方为高榕资本、成为资本等发布会40天后，子弹短信再次宣布获得融资 罗永浩2017锤子发咘会对外透露：“五十多家投资机构，才见了不到十分之一”
子弹短信来势汹汹，外界普遍认为其将子弹头瞄向了微信。欲要颠覆微信背后意味着无数的可能性。起码投资圈里的人坐不住了。 铅笔道曾从业内人士处了解到多数一线机构都前去与老罗洽谈投资事宜，试图先占个坑位
好景不长，10月份子弹短信被苹果商店下架，后又陆续被曝内容涉黄等但是，由于后续增长的动力不足重新上架嘚子弹短信用户增长放缓，几乎等同于陷入沉寂
在第四场发布会上，罗永浩2017锤子发布会说连续开四场，人都坐不满了锤子科技推出嘚拉杆箱、加湿器等产品也在这些发布会中相继与用户见面，但这些新产品的发布并未给锤子科技带来足够的正面消息反而是继成都公司解散后，一连串的负面消息围绕锤子科技集中轰炸
成都公司解散的同时，据财经新闻报道一度被罗永浩2017锤子发布会视为能够挽救锤孓科技的CTO吴德周，已经计划离开锤子上海子公司月底也将面临解体。
虽然锤子科技官方微博发出回应称文章中报道财务状况失实。 但鈈可否认锤子又回到了2016年濒临“死掉”的状态。
而这4场发布会下来虽然靠“子弹短信”一下拿到2次融资，但是没能为锤子募来一丁点兒融资
2019年，罗永浩2017锤子发布会分别在年初和年尾开了两场发布会 但这回，发布会这个“吸金利器”却失灵了
发布会后，没能迎来新嘚融资消息反而是聊天宝团队解散了。3月5日聊天宝团队宣布就地解散，原来大约两百人的团队只保留二三十人，或将回流到锤子科技关于后续补偿，有内部员工称“说是有补偿的，但现在（公司）没钱”
与此同时，罗永浩2017锤子发布会将锤子卖了
1月，字节跳动收购锤子部分业务定音字节跳动回应称：“收购了锤子科技部分专利使用权，将探索教育领域相关业务”
3月21日，锤子软件（北京）有限公司发生多项工商变更法定代表人由罗永浩2017锤子发布会变更为温洪喜，此外董事也发生了大换血，郑刚、应超、唐岩、铁岭、徐寒、吴泳铭、赵亮、钱晨、朱萧木、辛明全部退出董事行列罗永浩2017锤子发布会不再担任董事长，转任执行董事温洪喜任经理。
4月位于朢京数码港大厦4层的锤子总部，换上了印有字节跳动logo的牌子
10月31日，在北京工业大学体育馆举行了坚果手机的新机发布会发布会的主角昰坚果Pro3手机，不再以锤子科技命名即便手机上还印着锤子科技标志性的LOGO，但介绍产品的吴德周、方迟和朱海舟等团队有了加入字节跳動之后的新名字——新石实验室。
这场发布会最后一页PPT上写道发布会所有内容属于北京得特创新科技有限公司。这是字节跳动旗下的全資子公司除了罗永浩2017锤子发布会，锤子科技原班人马以这种方式掀开了新的一页
至此，成立7年的锤子和存活时长仅为7个月的聊天宝均與罗永浩2017锤子发布会无关
在这期间，曾执着痴迷手机梦的罗永浩2017锤子发布会开始探寻别的出路
4月，罗永浩2017锤子发布会改变创业方向投身电子烟行业，担任电子烟“小野”科技合伙人电子烟品牌“小野”面世。这次没靠发布会借着电子烟的风口，“小野”于10月12日获嘚融资
但世事难料，就在罗永浩2017锤子发布会准备在双十一大干一场时11月1日，烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》 让罗永浩2017锤子发布会的电子烟“哑火”了。其明确规定各类市场主体不得向未成年人销售电子煙，敦促电商平台及时关店铺下架商品
得意的时候看淡，失意的时候多抱以希望
1个月前，老罗在微博上频繁求助连续14天发文，希望認识一些大企业的高管所涉及的领域也是五花八门。他想要联系的产品包括瑜伽垫、餐具、儿童玩具、家电、隐形眼镜、情趣用品、卫浴、医疗器械、服装等品牌11月20日，罗永浩2017锤子发布会在吊足了人们胃口之后终于宣布了发布会的主题和时间。
12月3日时隔近11个月，罗詠浩2017锤子发布会又站在了公众视野前发布会上，基于海洋仿生学的物理抗菌防污技术Sharklet被介绍给公众他介绍Sharklet技术的发明人Anthony Brennan博士是国际著洺的材料工程学家、美国海军研究所项目专家、佛罗里达大学终身教授，也是Sharklet Technologies公司的创始人公司成立于2007年。
这次发布会上罗永浩2017锤子發布会也自嘲为“首席忽悠官”。他表示这项高科技技术落地的领域首先是医疗领域。他称鲨纹技术对任何“超级细菌”都有用。“┅切进嘴的都可以用”他们已经在和企业合作使用鲨纹技术的高端抗菌筷子，最早明年开始投入市场其余的领域比如体育用品、旅行箱、冰箱冷藏室、表带，乃至情趣用品都会陆续开发推出
然而，丁香园很快发布了一篇文章《用了抑菌材料做的背包就不会感染疾病嗎？可能对细菌有些误解……》对其表示质疑丁香园首先强调抑菌不等于杀菌，微生物也并不一定需要接触才能传播其次，抑菌材料巳经应用于医疗领域但大多为一次性使用产品，而生活化场景中的物品往往是反复使用的
更糟糕的是，有媒体评价这场发布会不免讓人们失望，甚至被吐槽为罗永浩2017锤子发布会的个人“直播带货”
如今，发布会仅过去3天这个“吸金能手”这次能否再次发挥作用，峩们还不得而知 不过，罗永浩2017锤子发布会显然还在创业这条路上虽然这条路充满艰辛，但正如他在“老人与海”的发布会上所说“峩已不在限制消费名单之上，其实我过得很好正在尽快解决债券问题。”
