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大象就医的文章
大象就医App，怎么玩转零成本推广？
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大象就医是如何做到光靠创意就获得高效益的品牌曝光的呢？更何况这还是一个相当低频使用的移动医疗类App。
做品牌的人都明白，品牌推广就俩字儿：烧！钱！不过，相对低频次使用的医疗类，简单复制一般O2O补贴模式，也很难带动真正的目标人群。无数前辈的经验告诉我们，没钱还想做好品牌曝光，基本没太大可能。用“基本没太大可能”来描述，说明“没钱，还想做好曝光”还是有可能的。最近半个月，朋友圈里都在转发并点赞一个移动产品“”App的一组设计图，据不完全统计，经过半个月的“狂轰乱炸”后，该App没花1分钱，就轻松获得了百万PV。在这个“人人即媒体”的大众传播时代，受众的注意力越来越分散，高效益的品牌曝光越来越难，那么大象就医是如何做到光靠创意就获得高效益的品牌曝光的呢？更何况这还是一个相当低频使用的移动医疗类App。三大要素Content，Messenger，Target，时髦地缩写一下，就命名为CMT法则吧。要素一：Content用户凭什么愿意转你的广告？内容！不管是什么时代，都不要忘了，内容为王的原则依然适用。无论是双微还是官媒，粉丝都是靠有趣有料的内容吸引来的。好的内容能自己在信息大海中活下来，而且能不断繁衍壮大。相反，劣质的内容会第一时间深入海底。品宣的平面图片能吸引人，靠的就是内容，比如这个圆周率日3.14的品宣：& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &既贴合热点又用一句话点到大象就医产品的功能；次日，3.15出的品推，内容上一语双关：关于就医，真XIANG只有一个。有创意的内容，让用户并不觉得这是一个广告，所以很容易就能带动用户转发。除了自己团队内部拍脑袋，带动用户的另一大法宝就是，让用户帮你想内容，和用户互动。互动的本质是平等，让用户也参与进来。传统营销的传播模式是由内而外的线性思维，首先提炼企业想要表达什么，然后自上而下地传播出来，没有反馈和沟通，效果当然越来越差。而和用户的互动则是即时反馈，随时更新，不断迭代，追求最精准和投资回报率最高的传播方式。这一张气象日的品宣图，就是和大象就医用户群里的铁粉们互动来的。世界气象日之前，我们就把自己初步的想法放到粉丝群里跟大家聊，问大家喜欢什么样的表达，最后，得出了这个，群里几百个小伙伴纷纷点赞转发，要记得在信息爆炸的互联网+时代，没有互动和参与就没有营销。要素二：Messenger好的内容制作完成后，接下去最重要的是确定合适的传播方式。合适的传播方式，决定着优质内容能否被刷屏、被评论、被探讨。人人都是媒体的时代，想要0成本取得短期内的信息爆炸，流量主要强大。目前，新兴的流量集中在微信群，一个几百人人的群，人人帮你转发，按每个人最少有200个好友，几十个群算，这单人传递的PV就够高了。大象就医的“流量主”，就是靠社群小伙伴们运维的成百上千个群，每个群里都有“铁粉”，只要我们出了好的内容，他们都愿意转发。在这里还是要提醒各位一句，热点还是要追的，选择合适的时机发布内容，直接决定着优质内容的效果，万一就踩上百万PV的“狗屎”了呢。比如春分比如世界睡眠日比如关灯一小时现在，刷朋友圈看身边人动态，刷微博以观天下热点，这已成为大多数人的日常生活。大象就医把重心放在社群中的同时，也不忘自己的双微驱动。虽然说社群属于人对人，更能引起关注和共鸣，但是维护和影响现有用官方微博微信里的现有用户和潜在用户，也是不能忽略的。因素三：Targets内容和传播方式都定好了之后，要明白自己的主要目标客户是什么人。以大象就医这个低频手机就医App来说，主要的目标用户是“上有老下有小”的70后、80后，但是传播的主要载体则是喜欢分享、爱玩手机的90后们，所以大象就医的品宣就要既符合90后的审美，又要满足70后、80后的个人和家庭就医需求。出于这些考虑，大象就医推出了一个系列设计：大象就医直连医院HIS系统，能够让患者通过手机第一时间查看自己的检查报告。根据这个功能点，将手机变成一个碎纸机，生动有趣，让人并不觉得这是个广告。大象就医签约上线了全国近200家医院，可谓“一机在手，走遍全国都不怕”，出差旅行最担心的可能就是突然生病却找不到医院了。将手机页面设计成旅行箱的样式，意思是有了大象就医，直接定位距离你最近的医院，直接挂号，方便快捷。上线医院这么多，自然好医生也多，借着3月30日国际医生日“向所有医生致敬”的由头，委婉表达了通过大象就医，你能接触到更多好医生的意思，这一张很多医护人员都转发了。现在去医院看病，是不是都要起早去医院？可能连饭都来不及吃，大象就医根据这个痛点再结合自己挂号的功能，出品了上图这个把手机变成烤面包机的设计，还巧妙的把二维码嵌入了。就这样，大象就医没有1分钱实际费用投入，没有文章二次点击带来的低转化率，靠着15张平面设计图，轻松拿到百万PV。所以说，找对了方法，没钱还想做好曝光，也不是没有可能的。另外附送三张愚人节的设计，说反话，也是一个传播的好方法呢：
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大象就医挂不了你的号，在什么软件上能挂
头晕，头痛，四肢麻木，颈椎肩膀突出，胸闷，胸痛，现在需要等着挂你明早上的号。
医院出诊医生
擅长：帕金森、脑萎缩等各类神经科疾病
擅长：三叉神经痛、头痛等神经科疾病
擅长：面瘫、脑瘫、帕金森等神经科疾病
共3条医生回复
因不能面诊，医生的建议仅供参考
职称：住院医师
专长：神经内科常见病的诊治。
这个如果网上和电话都不能挂号，只能现场去看看还能不能加号了
职称：医师
专长：胃、十二指肠溃疡,慢性糜烂性胃炎,胆汁返流性胃炎,...
&&已帮助用户：3890
指导意见：你好，很高兴回答你的问题，结合你描述的情况，中年男性患者，出现头晕，头痛，四肢麻木及颈椎改变等情况，要考虑颈椎疾病及脑动脉供血不足可能，可适当予以对症处理，积极配合中医针灸推拿治疗，最好到医院完善相关检查并请医生指导处理，建议：注意休息及饮食，避免长时间低头，适当予以对症处理，最好到正规医院请医生面诊并根据患者具体临床表现完善进一步检查及治疗，以免因治疗不及时延误病情，引起不良反应。祝身体健康！
职称：医生会员
专长：高血压、糖尿病
&&已帮助用户：24071
指导意见：你好， 你在这里提问的话你说的大夫或是医院看不到你的问题的， 没有办法预约，在主页上面有预约地方，看看是否有你说的大夫吧，或是直接去医院挂号
问大象就医挂不了你的号，在什么软件上能挂
职称：医师
专长：胃、十二指肠溃疡,慢性糜烂性胃炎,胆汁返流性胃炎,急性胃炎,慢性胃炎,浅表性胃炎,萎缩性胃炎,急性胆囊炎,慢性胆囊炎,功能性消化不良
&&已帮助用户：3890
指导意见：你好，很高兴回答你的问题，结合你描述的情况，中年男性患者，出现头晕，头痛，四肢麻木及颈椎改变等情况，要考虑颈椎疾病及脑动脉供血不足可能，可适当予以对症处理，积极配合中医针灸推拿治疗，最好到医院完善相关检查并请医生指导处理，建议：注意休息及饮食，避免长时间低头，适当予以对症处理，最好到正规医院请医生面诊并根据患者具体临床表现完善进一步检查及治疗，以免因治疗不及时延误病情，引起不良反应。祝身体健康！
问怎么挂不了你的号。我是你的患者
职称：医师
专长：外科,尤其擅长骨折
&&已帮助用户：74691
指导意见：可以找值班医生，您的情况需要到当地三甲医院进一步检查，由医生对全身情况进行评估后再制定治疗方案。
问你好教授你多会上班网上能挂你的
职称：医师
专长：中医科、
&&已帮助用户：27221
问题分析：你的这个提问是针对所有的医生的，这个确定不了你说的情况的了。意见建议：所以你的这个情况建议你可以向你想就诊的医生进行提问的了，。
问医生您好，请问我明天早上能不能挂你的号
职称：医师
专长：肾结石,早泄,椎间盘突出
&&已帮助用户：184782
指导意见：你好，请问你具体 的情况是什么呢，能否把具体的病情以及相关的检查提供详细一些呢，我们只有了解详细的病情资料后才能 进行分析，以便 给你提供一些帮助也建议。
问怎么在网上能挂到你的号？
职称：医师
专长：外科,尤其擅长骨折
&&已帮助用户：74691
指导意见：建议你可以给予预约挂号的，你可以给予相关检查，可以根据自己的身体情况给予对症治疗
问怎么挂你的号
职称：主任医师
专长：牛皮癣，银屑病，儿童银屑病等
&&已帮助用户：0
病情分析：你好，牛皮癣是常见慢性皮肤顽疾，症状比较顽固，病因较为复杂。意见建议：牛皮癣在治疗时，要注意避免使用激素或免疫抑制剂类药物。其次是，尽量选择外用药而避免过度口服药物，以降低对身体的毒副作用。再来目前中医治疗效果较西医好，所以治疗时尽量选择中医，中药浴换肤疗法是纯中药制剂，安全性高无副作用，有效减少复发。
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15-08-13 16:23
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