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创新失败案例
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你可能喜欢HTC的衰败是因为营销手段不行？小米华为笑了
[ 久闻导读 ] 作为曾经安卓阵营的领头羊之一，HTC的落败显得十分可惜，其实，HTC的产品在质量方面还是值得称赞的，为何会衰败得如此快，HTC的掌门人王雪红认为是营销方式方面做得不好。
文/卧竹先生
最近，看到媒体报道HTC裁员具体计划最终还是开展了，这次涉及到位于台湾桃园龟山工业区的HTC工厂，人数为400人，这地方是HTC的大本营，这里都开始裁员，看来HTC最终还是不得不面对现实，裁剪员工来减少开支，以维持运营的资本。
作为曾经安卓阵营的领头羊之一，HTC的落败显得十分可惜，其实，HTC的产品在质量方面还是值得称赞的，为何会衰败得如此快，HTC的掌门人王雪红认为是营销方式方面做得不好，小布丁的笔者倒认为，这只是一个方面而已。
就HTC的落败，笔者觉得可以归纳为以下几点：
第一，专利劣势
也许列出HTC这点失败原因，大伙儿都会觉得地球人都知道。可惜，这是HTC最大的衰败点，不得不提，因为不管同不同意，缺点，就在这里。
2011年的时候，HTC通过努力，居然成为了美国第一大智能手机厂商，这一战绩绝对是让人打了鸡血般兴奋，足够给苹果 &噼里啪啦&地打脸。这种打脸对于乔布斯领导的苹果来说简直是不可忍受的，于是本已走上日程的专利战浓烟滚滚更加厉害，厮杀的最后是HTC被禁止某些手机型号在美国销售，这对于HTC打击可想而知。
相比起三星，HTC的专利积攒底蕴不足，却由于是第一个做Andriod系统的智能手机，走在最前面，辉煌起来的时候傲娇得很，面对苹果当时的发难，HTC的态度是积极应战，而不是和解，这对于当时的HTC是很不利的，浪费大量的时间、资金在专利战上面，更吃亏的是最后还输了，在美国市场衰败也就没办法挽回了。
更加糟糕的是，由于专注专利战斗这一块，HTC的手机质量出现问题却没有及时解决，导致消费者怨声载道，如此简直就是火上浇油，惨不忍睹。
第二，线下渠道不足
相比起HTC这个新秀，苹果、三星等老牌手机的线下自营旗舰店面布局很完善，特别是售后这一块绝对是优势。2014年38家消费维权单位联合发布的《杜绝维修欺诈&&手机厂家售后服务调查报告》显示，HTC售后服务工作垫底，服务体验质量差，这一点跟HTC的门店不足有关系。
尽管后面HTC有注重这个问题，不过他们的战略重点似乎不在国内，而是将争斗市场放在美国，这也许是觉得外国消费水准比较高，市场好做的原因。反正随着HTC被叫衰，苏宁、国美等线下营业点逐步减少备货量，这更是一种严重打击，导致产品人为收缩，再想铺开渠道，其实需要再次耗费巨额广告费，这一点是得不偿失的。
第三，创新力度不足，个性化不强
随着HTC推出的一代又一代产品，在接下来的几款新产品中，整个手机操作系统创新力度显得后劲力不足，相对于苹果、三星来说亮点不足，自我的个性化功能很是缺乏，这对于HTC来说长期下去可不是好事。随着时间的推移，整个创新力度不足，但是产品又定位在高端行列，这样子就导致在同价格水准上，HTC被选择的力度、关注度稍显不足，难以激起粉丝的再次购买欲，引导消费者前来消费购买。
除了在软件研发落后外，HTC在外观方面也做得不是很好，特别是饱受诟病的HTC One M9的机身&下巴&问题，在网友大面积吐槽的情况下，HTC的回应也不及时，甚至比较消极，可能在HTC负责设计外观的员工看来，这根本就不是问题。
既然有问题不负责解决，那么消费者的消费体验不好，下次也就对HTC的新机不感兴趣了。
第四，开拓市场速度太快，营销手段不足
随着HTC的安卓产品在欧美地区大卖，HTC的产品在进行市场开拓时速度是很快的，而且在国内也是捕获大量的手机用户。由于产品热销，HTC的产量势必要提升，不过手机这东西属于高精密产品，急不得，若是生产速度加速太快，容易出现问题机，哪怕HTC原先就是自己在做代工，技术沉淀方面是没有问题的，不过也难以避免制造出低劣货。这些产品销售到欧美、国内的时候就很容易受到消费者的投诉，这就是在根基还没有扎实稳当就急速推开市场大门的后遗症。
除了在开拓市场速度太快外，HTC的营销手段实在是不行。HTC的掌舵人王雪红就自己表示HTC的问题在于营销力度不足。此外，HTC长期忽视中低端产品的定位，导致自身与苹果的竞争失败后，手机想要降低价格来进行销售时，发现这类产品大部分人已经逐步拥有，并且开始形成自己的独立群体。
第五，不固守国内市场后再进军国际市场
早期HTC手机在中国市场大卖，整个销量其实还是很大的，对它的赞赏也是络绎不绝。不过，HTC并没有因为中国国内的用户追捧而积极建立粉丝群，反而一心一意地主打欧美市场，经营欧美市场的客户群体。
这一点导致三星在国内市场培育用户量时，HTC没有应对。小米、华为等国产手机崛起时，HTC没有认真应对。直到后面，HTC由于在专利方面受制于苹果，导致只能选择回到国内市场进行开垦时，此时，HTC才惊醒，中低端市场的挤占已经十分困难，已不是安卓推出那会儿那么容易了，可惜当初HTC早期积攒起来的用户粉丝由于它的忽视已经散了。
小结一番再结束：
当今，华为、小米、、魅族、OPPO、VIVO等国产手机相继往国外市场进行厮杀，这一点本身是正确的，发展到一定程度需要往外面发展才能够保持战斗力。不过，相比起国外的市场，国内市场也是需要继续维护的，若是缺乏必要的维护力度，用户粉丝就会消失，从而被注重用户粉丝的企业拉拢去，到时就是哑巴吃黄连，说不出苦啊！
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Pinterest平台上成功和失败的营销案例
腾讯科技讯（琴岛）北京时间7月23日消息，据国外媒体报道，Pinterest曾经是社交媒体宠儿，如今用户群基础已经逐步趋向平稳。和Twitter上只有品牌商和名人能够占据最受关注帐号榜首不同，在Pinterest平台上位于榜首的热门帐号中，品牌商只占个人用户的十分之一还不到。此外，Pinterest用户界面对品牌商的限制也很多，品牌商可以进行的操作只是发布图片、点击喜欢以及关注其他人。少量品牌商试图通过其他的方法来创新，但是最后在吸引粉丝关注上收效甚微。不过，个人用户却做得很成功，方法很简单，发布大量美食和时尚图片。优衣库：曾在Pinterest图板上收到了用户的热烈好评这不是指现在，今年6月，优衣库发起了一个推广活动，下拉滚屏即可看到一个马赛克动画。不过，现在优衣库的帐号不太活跃了。德雷克大学：用Pinterest为学生提供大学生活指南想知道钱用完之后会怎样吗？或者想知道面试的技巧吗？德雷克大学正基于Pinterest平台和学生进行互动并为他们的大学生活提供指南。在德雷克大学的Pinterest页面上，有很多关于德雷克大学校史和体育活动的图片，此外还有很多其他实用的Pinterest贴板。Peugeot Panamá：利用马赛克布局在Pinterest营销这家汽车制造商把马赛克布局提升到了一个新的层次，他们会邀请用户参与到精心设计的智力拼图游戏中，即用户最终得把缺失几块的汽车拼图补充完整。Peugeot Panamá这个帐号粉丝突破1300人。华尔街日报：把Pinterest变成了一个新闻平台Pinterest看起来有点像报纸，因此华尔街日报索性把它变成了真正的报纸。华尔街日报在Pinterest上设立了一个Quotes贴板，里面都是突出显示的有趣的WSJ 文章观点摘录，用户如果有兴趣，可以点击图片进入文章原文的页面。但是，比起Pinterest上最热门的个人用户Jane Wang，这些品牌商的成绩真的不算好。如果你不是Pinterest用户，你可能不知道这个人。Jane Wang是Pinterest联合创始人之一本·席伯尔曼（Ben Silbermann）的母亲。她本身并不是名人，虽然她在Pinterest拥有320万名粉丝的数目要比名嘴奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）的3万名要多得多。在Pinterest上最受关注帐号榜单中，个人帐户的数量是企业帐号的10倍之多，而且这些个人帐号的持有人还不是名人。以下是ZoomSphere给出的在Pinterest上最受关注的前10强帐号：个人帐号粉丝数商业帐号粉丝数Jane Wang3,828,116Perfect Palette264,363Jennifer Chong2,153,203The Beauty Department217,688Mike D1,833,889Real Simple140,627Maia McDonald1,792,461skinnytaste128,234Caitlin Cawley1,721,870Better Homes and Gardens127,974anna h1,666,806Etsy111,963Daniel Bear Hunley1,645,151HGTV111,884Michael Wurm Jr.1,318,859Kate Spade New York71,228Bright.Bazaar1,314,796Martha Stewart Living69,324Ez Pudewa1,268,812Michaels Stores64,869Pinterest上最受关注的品牌商都是一些不出名的小品牌。如果你不是Pinterest粉丝，你可能就不会听说The Perfect Palette。The Perfect Palette是一个婚庆博客，发布各种色彩主题的婚礼图片。拥有超过26万名粉丝，让它跃居最受关注的Pinterest品牌商帐号榜首。Pinterest平台上成绩不够理想的品牌商都有一些共同特点。基于Pinterest用户的男女比例构成，几乎所有最受关注的品牌商都是针对女性用户，其中很多甚至只面向女性用户。一般来讲，关注度高的用户的图片品质、色彩和艺术感都更强，以下几类主题是在Pinterest最受欢迎的：·婚庆·时尚·食物·蛋糕Kate Spade：Pinterest上最受关注的时尚品牌Kate Spade认为，光是发布自己的品牌产品是远远不够的。Kate Spade一共设置了9个贴板，其中每一个都以色彩为主题，毫无疑问，在这里，色彩是一个引起关注的关键词。Pinterest上最为热门的美食品牌也是一个博客。美食博客是Pinterest上最受关注的专注美食的品牌。它的粉丝数不到13万，但是仍作为商业帐号占据Pinterest最受欢迎榜单中第四位。尽管Compete认为skinnytaste比The Perfect Palette更有人气，但是前者在Pinterest上的粉丝不到后者的一半。整体看来，媒体品牌在Pinterest上成绩不错。根据ZoomSphere的数据，最受关注的商业帐号中，媒体行业占了5个，前20强中，媒体帐号占了14个。和WSJ不同，大部分媒体品牌在Pinterest都只是单一地发布图片。Pinterest用户喜欢漂亮的图片。如果品牌商想要在Pinterest上做出成绩，那么它需要发布漂亮的图片。不过，缺席是品牌商在Pinterest上最大的问题。很多品牌商都没有进驻Pinterest。Pinterest提供了一种免费的渠道允许零售商向客户展示自己的产品，这或许会让时尚零售商为之高兴。很多人气时尚品牌在Pinterest上都处于缺席状态，比如Aéropostale、 J. Crew,和Tiffany & Co。还有很多品牌商，曾经活跃在Pinterest一段时间，后来逐渐减少更新甚至完全停止了在该平台上的活动，比如Under Armour和SkyMall。Under Armour已经有五周没有更新了，而SkyMall去年开始就停止了更新。
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性别男&UID412548&帖子1878&主题30&精华0&龙晶1 &龙威0 &积分7&阅读权限90&好友2&注册时间&最后登录&
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本帖最后由 kuyun32000 于
19:21 编辑
HTC专坑国人，祝其早日升天
性别男&UID390374&帖子12033&主题269&精华1&龙晶3 &龙威0 &积分23&阅读权限100&好友4&注册时间&最后登录&
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这是小米出来后的另一个贡献，所有做得差的手机厂商上至HTC下至山寨厂都会说，不是我产品不好是我营销做得不好
性别男&UID397975&帖子1390&主题18&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分3&阅读权限70&好友4&注册时间&最后登录&
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行货渠道作好了，销量还是有保证的，典型的例子如步步高，机子又渣又烂，可凭借庞大的渠道网络，照样卖的欢。&&...有一句说一句，虽然步步高/OPPO低配高价烂机子海了去了，可今年两款旗舰Xplay/find5做得还是不错的。。
我看书从来不挑，因为我看书从来不用脑子。由此，我也基本不会书荒，如何？乃们羡慕不？
性别男&UID305737&帖子1889&主题10&精华0&龙晶2 &龙威0 &积分7&阅读权限90&好友0&注册时间&最后登录&
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HTC ONE的搞笑图一张，转自微博
性别男&UID480206&帖子2187&主题43&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分4&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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希望HTC能活下去。
希望下次买手机时，还能有HTC的备选。
性别男&UID571865&帖子852&主题19&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分2&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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死去吧！几年前用野火，应用打开慢得要死。今年同事买了火腿的4千的新机，同样打开短信要半天。去死！
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