这支刷爆屏的广告片主演不是张震，而是背后的OPPO！
OPPO的成功因为“苛求”。你对自己越苛求，世界就对你越宽容。来源：赵圆圆谈广告（微信ID：addogking）作者：赵圆圆以传统渠道营销见长的手机品牌OPPO在冠名和赞助了一系列热门综艺节目后又搞了个营销大动作——公布其最新品牌形象代言人张震。张震最广为人知的一点就是为了刻画人物而不断在新的领域学习，而OPPO的最大魅力则在于每次都能找到一位志同道合的“精神伴侣”合作。就在上周，OPPO携手张震共同带来一部高水准的广告大片——《美因苛求》，不仅在社交媒体中大范围内刷了屏，还收割了大批粉丝的爱慕之心。没看过的可以复习一下：这次张震代言，传播路径为：首先OPPO官博发布微博预热，引发网友猜测进行互动；然后发布海报微博，正式公布代言人；紧接着放出代言人拍摄的TVC进行全渠道传播，在微博上由微博大V转发进行传播助推；相关话题#OPPO品牌TVC美因苛求#登上微博热搜榜；与此同时，举行线下代言人发布会，各大新闻网站发布新闻通稿；然后微博进行转发抽奖活动，进一步提升传播热度和用户参与度；微信端朋友圈广告和大号软文发布。预热-公布-TVC-发布会-新闻稿-硬广-软文-互动抽奖，从线上到线下、从微博到微信、从硬广到互动，OPPO公布品牌最新代言人将时下主流的传播手法玩了遍。（来源：&营销新榜样&瓶子酱）OPPO，全球手机出货量第四，中国市场排名第二，作为手机市场的隐藏boss，OPPO拍广告片同样底气十足：“1分半的广告里连一个手机特写都没有”。“美因苛求”这轮campaign，我算是最后收官点评的KOL了吧，就做些总结陈词好了。个人认为，这波活动，不能算惊艳的刷屏爆款，但一定是三好学生级作业。说实话，要是新品牌，做做社交爆款刷刷存在感挺好的。但是，都浸淫手机行业10多年的老司机了，OPPO也不是靠搞个大新闻走到今天的，回头看能活到现在的手机厂牌，每波推广几乎都是：方向稳定、动作标准、人群精准、内容完整。“美因苛求”按照三个维度打分策略定位：9分TVC制作：7分宣传推广：8分策略定位打高分的原因是，从2004年成立，12年的时间里，无论身处顺境还是逆境，无论是要打一线城市高端人群，还是拓展二三四五六线城市消费规模，OPPO的策略主轴从来没有动摇过。这是非常难能可贵的，相比一年换了一些10多次SLOGAN的，CEO搞幺蛾子的风格诡异多变的品牌，OPPO能做到不出昏招，不乱改品牌调性，已经非常了不起了。OPPO的定位讲通俗一点就是：好看、好用、好洋气。“好看”是指：OPPO的画风一直以来都是干净整洁，从手机到广告片，从来不会一会儿文艺腔一会儿摇滚范，这么多年看下来都是一个调调。即使翻到了最早的MP3广告，也是干干净净的。所以“美因苛求”不是只张震来了，或者OPPO到了R9这一代才苛求，而是一直都苛求。“好用”是指：OPPO历代手机产品都没有什么太大的硬伤，每代升级也是切中消费痛点，从早年OPPOReal音乐手机，到Finder超薄手机，从自拍神器Ulike2到1080P的Find5，感觉每一波手机大变革都有OPPO的影子。这是因为OPPO不是组装贴牌机，而是手握大量专利的原创机。2014年发布的VOOC闪充技术可谓是神来之笔，延续到今年的“充电五分钟，通话两小时”，这句绝对可以入选“中国年度最有销售力文案”。所以说掌握核心科技还是有点厉害。“好洋气”是指OPPO的明星合作战略，长期以来非常稳定的采用国外明星＋国内当红小生，早年的BOBO组合、金敏智、Super junior-M，后来的陈坤江一燕莱昂纳多，再到近期的杨幂李易峰杨洋TFboys，洋气活力始终如一。当然，张震已经是国际巨星了，举FLAG毫不费力。TVC做到了制作精良，画风耐看，张震各种帅，但我个人觉得与当年Find系列悬疑大片相比，剧情少了点，要是能拍个系列就好了。那时看小李子的OPPO广告，心情简直像追剧一样。贴一个15秒版本的产品工艺篇说实话我倒是挺喜欢这条片子的，把灵感怎么来的，怎么运用到设计中，讲的清清楚楚，一气呵成，镜头和光影的处理都不错，设计师演得也不紧张，声音很年轻有活力，让片子的调性没有“沉”下去，反而保持了OPPO年轻的力量。宣传推广做的很扎实，不靠撕逼友商博眼球，不做一惊一乍假新闻。就是专心致志的做自己的推广，OPPO简直是广告界的一股清流。来看看几个很有趣的关键字搜索。百度输入OPPO、美因苛求、张震，得到的结果一开始我还有点担心OPPO的金句“充电五分钟、通话两小时”没了，但刷百度一看还在，说明在拓展市场区域，功能性描述还是主要的。“美因苛求”更适合高端市场，比如一线城市的白领阶层，26万条新闻的扩散足够覆盖。有意思的是搜张震，出现的全部是张震＋OPPO，这是非常正确的，明星在推广期的新闻就是围绕产品，而不是新戏啦家庭啦生活啦之类。搜狗输入OPPO、美因苛求、张震，得到的结果关键字搜OPPO，主信息换成了自拍，而搜“美因苛求”的微信文章超过了1000篇，张震依旧牢牢和OPPO捆绑。这么一看，搜狗上的布局明显是面对更高端一点的大中型城市人群，微信的发稿量也是大海级别的。谷歌输入OPPO、美因苛求、张震，得到的结果OPPO关键字的搜索量达到了1.5亿，官网消息变成了“全球性智能手机制造商和移动互联网服务商”，如果减去百度中文搜索的7600万，可以粗略的理解为，OPPO全球话题的量级和中国是1:1。另外“美因苛求”的搜索量与百度相当，说明火力很集中，张震还是牢牢的和OPPO捆绑在一起。看推广效果，不要单看微博微信，尽量看全网的ROI，受篇幅限制这里仅仅列举搜索关键字这一点，但就从这一点也能发现些端倪：品牌端做不同层级的信息传播，“美因苛求”集中火力攻一线，明星高度捆绑，这些方面都很到位，中间没有强因素干扰，也没有杂音跑偏，始终是一套流畅的组合拳。总结目前OPPO已经拥有张震、杨幂、李易峰、杨洋、TFboys等多位明星合作伙伴，而强大的明星阵容意味着OPPO将会影响更广泛和出色的消费者人群。如此强大的“圈粉实力”也是基于OPPO长期以来对于年轻群体的关注和深刻了解，OPPO对自己不断的挑战和尝试，最终交出了这份令人满意的答卷。在这样一个娱乐化过度的年代，依然有演员肯坚守自己的追求，也依旧有品牌肯执着于对自己的打磨。因为张震对于角色的不断揣摩，才拿下了影帝的桂冠；因为OPPO对于高品质的不懈追求，才有了今天的成绩。为每一个角色做最完全的准备，为每一代产品做最苛刻的要求，因为OPPO与张震都对自己有着“一丝不苟”的严格要求，才有了每一个令观众入迷的角色和每一代用户希望购买的产品，才能让《美因苛求》这部广告片所呈现出来的理念如此打动人心。不仅仅是美因苛求，OPPO的成功也是因为“苛求”。不要抱怨这个市场像红海啦，消费者变化太快啦之类。你对自己越苛求，世界就对你越宽容。往期内容，点击“阅读原文”查看2016年爆火的网络流行语比起杜蕾斯，小红书更值得学习能帮你摆脱尴尬症的脱身神器为啥超市避孕套和口香糖放在一起？这绝对算是促销广告中的一股清流回复数字获取精彩内容：1 → 历史消息 2 → 广告 3 →营销 4 → 案例 5→ 渠道 6 → 品牌 7 → 他山石 8 → 戳戳看【案例】喜爱「鲜肉」代言的 OPPO，这次为什么找来了张震？
【案例】喜爱「鲜肉」代言的 OPPO，这次为什么找来了张震？
影子　|　 15:13
提到 OPPO，你最先想起的是「OPPO Real 音乐手机」还是「充电五分钟，通话两小时」的广告语？你想起的第一个代言人是李易峰、杨洋、杨幂、鹿晗还是 TFBOYS？套一句流行语，就是「铁打的 OPPO，流水的代言人」。然而，就在最近，一向偏爱流量担当的「鲜肉」代言的 OPPO，却一反常态选择了一位画风突变的代言人——张震，并为 OPPO 拍摄了一支「美因苛求」的 TVC：别告诉我，你已经觉得足够好你是为了人物而生只有经过反复雕琢才能赋予角色真正的灵魂忘了你是张震专注去演，让观众忘不了的角色大家叫好，那是因为他们不知道你还能做得更好你比谁都清楚「还不错」和「足够好」之间到底有多大差别如果你要的不只是「还不错」如果这还不足以成为你的骄傲那就苛求到底，再来一次用你的再一次改写世界的下一秒美因苛求 &OPPO自《牯岭街少年杀人事件》，张震就凭借自己的独特气质和勤勉低调，逐渐成长为「电影的质量担当」，从最初的文艺片到如今越来越多商业片中的参演，张震已经不算是一个「小众」的男神，但又和那些所谓的「流量担当」截然不同，这或许解释了为什么各大品牌商在找到张震作为代言人的时候，大都宣传的依旧是：张震对于演戏的态度——认真、追求完美，比如我们此前报道过的。OPPO 此次的广告依然没有逃出这个「设定」，TVC 由「视觉之王」、王家卫御用班底夏永康执导，画面和文案确实比 OPPO 之前的广告看起来「更高级」，但广告依旧是这个老生常谈的的主题。但这个广告与 OPPO 此前的广告也大有不同，「自拍」和「闪充」作为 OPPO 手机的看家功能，OPPO 也一直倾向于在广告中向用户传达自己的产品功能，但这则广告却抛弃以往常用的「功能诉求」的手段，采用了新的品牌理念诉求出发，企图传递 OPPO 的品牌价值观。作为国内广告投入最高的手机公司之一，OPPO 一直以来都很擅长明星代言，从最早的小李子和宋慧乔，到今年 3 月 R9 上市时，邀请李易峰、杨洋、杨幂和 TFBOYS 代言，并为其发布定制机型，OPPO 选择的明星代言群像越来越强调其在线下及社交媒体上的强大粉丝号召力。这个营销手段的选择是基于 OPPO 的目标用户而做出的选择，据 OPPO 营销策划部负责人沈义人的定义，「OPPO 的主力消费群体是年轻人，喜欢追星、看综艺、八卦，可能不是一二线城市公司人，但也有自己的情感和产品诉求。」因此在 TVC 的电视投放上，OPPO 也会选择这些年轻人更为关注的节目，2016 年，它的投放覆盖国内电视收视率前三的湖南卫视、东方卫视和浙江卫视，冠名栏目包括《天天向上》《极限挑战》等 9 档热度最高的综艺和娱乐节目。通过频繁更换的代言人、大量的广告投入和线下销售渠道铺设的完整，，但对于&OPPO 副总裁吴强透露的「未来要重点突破的一线城市市场」，OPPO 似乎才刚刚发力，这也是这次签下张震的原因，「在全国一线城市人群中，张震的知名度和影响力更强一些」，所以此次 OPPO 选择把一线和省会城市的年轻消费者将作为主要传播对象。另外，吴强还表示，和前面 R9 推广与李易峰、杨洋、杨幂、TFBOYS 的合作不同，「那些合作基于具体的产品推广，更有针对性；而张震这次合作是把品牌理念、品牌精神和他个人特点结合起来进行推广。」来聊聊：你所理解的「还不错」和「足够好」？品牌：OPPO代理商：待认领更多&OPPO&营销案例请点击下图SocialBeta：每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势，搜罗创意的案例，发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫，关注微信公众号&hisocialbeta。
你可能喜欢　|　You Might Also Like
SocialBeta　|　 17:40
岳野兔　|　 11:46
打卡　|　 18:01
SocialBeta　|　 14:00
墨鱼茄汁饭　|　 00:04
共有 0 条评论
暂时木有评论OPPO携手张震诠释品牌理念：“美因苛求”，推新宣传片
分享本文：
集微网推出集成电路微信公共号：“天天IC”，重大新闻即时发布，天天IC、天天集微网，积微成著！点击文章末端“阅读原文”或长按 laoyaoic 复制微信公共号搜索添加关注。“美因苛求”OPPO品牌最新TVC视频集微网 &9月12日消息今天下午，在北京三里屯的CHAO酒店OPPO 携手演员张震 共同发布了新的宣传片。OPPO副总裁吴强介绍，和张震合作主要是因为两者理念的共通，张震对电影的执着就如同OPPO做企业和产品的态度一样，为了达到至美的境界，而不断苛求。今 年初，OPPO 提出新的品牌理念“美因苛求”。其中包含“至美”与“苛求”两个大层面的含义。OPPO 表示，OPPO在创立之初，就将年轻人作为自己的目标用户，数年的坚持，年轻的基因已经渗入到OPPO血液中，不管外部环境如何变化，OPPO始终把“年 轻”作为自己最重要的品牌属性之一。而追求“极致美好”又是年轻人的特点。要达到“至美”则要有苛求的精神，OPPO副总裁吴 强在发布会上分享了一个小故事，为了测试不同品牌化妆品对OPPO手机外壳的腐蚀性，OPPO的测试工程师购买了市面上几乎所有的常用化妆品。计算每一款 化妆品对外壳的腐蚀程度。时间长了，这些原来只对电子元器件感兴趣的工科男们，对每款化妆品的功能和使用方法都如数家珍，知道哪一款产品刺激性小，哪一款 产品更安全。对 于此次合作，OPPO副总裁吴强表示，张震做事的态度几乎与OPPO美因苛求的主张如出一辙。从牯岭街里的小四，到卧虎藏龙里的罗小虎，从围棋大师吴清源 到刺客聂隐娘里的田季安，角色在变，但他对电影的投入与专注，从未改变。正如张震所说：“别人叫好，只是因为他们还不知道你可以做得更好”，这就是他对自 己的苛求。资 料显示，张震&日生于台湾省台北市，祖籍浙江省余姚市，中国台湾男演员、歌手。1991年主演台湾导演杨德昌执导的电影《牯岭街少年 杀人事件》&，凭借此片提名第28届台湾电影金马奖最佳男主角&。2000年参演李安执导的电影《卧虎藏龙》，获得2001年第20届香港电影金像奖最佳 男配角提名。2008年凭借主演田壮壮执导影片《吴清源》荣获第三届大阪电影节外语片最佳男主角奖。日参加2015年中央电视台春节联 欢晚会，表演节目《江山如画》；同年主演的电影《赤道》《绣春刀》《刺客聂隐娘》全国公映。往年一共获得台湾金马奖最佳男主角提4次，香港金像奖最佳男配 角提名3次。发布会上，张震也透露与OPPO 合作的细节，他表示，OPPO 对产品的“苛求”态度与自己的性格很符合。每次拍电影时，很多时候自己要求比导演都要严格。当导演觉得一个镜头OK 了，但是自己还想再拍一次，力求为观众拍出最好的效果。发 布会最后，正式公布了OPPO全新品牌TVC。据悉，为呈现一只打动人心的品牌TVC，OPPO邀请到王家卫御用班底，并邀导演夏永康全程执导，张叔平担 纲服装造型。拍摄过程中，演职人员用拍摄电影的态度对TVC进行雕琢。一向以“苛求”态度著称的张震更是向自己发起挑战，除多次主动提出NG外，还首次在 商业短片中加入吊威压镜头。尽管通过技术手段，同样可以制作出“飞檐走壁”的效果，但为了追求表演的极致逼真，张震坚持亲自演绎。除了此次与张震合作，OPPO 此前还与杨幂、李易峰、杨洋、鹿晗、TFboys等都有合作，并且还推出了多款明星定制机。与明星的合作不仅让OPPO收获了品牌认可度，而且其销量也猛增。据IDC提供数据显示，2016年上半年，OPPO已经成为中国第二大智能手机厂商。全球智能手机出货量排名中，OPPO已经位居三星、苹果、华为之后，成为了全球第四大智能手机厂商。另外与此前很多厂商通过千元机占领市场不同，OPPO销量增长主要在2500元以上的中高端市场，例如今年推出的R9系列82天销售700万台，并且在一、二线城市获得年轻用户欢迎。集微网推出集成电路微信公共号：“天天IC”，重大新闻即时发布，天天IC、天天集微网，积微成著！点击文章末端“阅读原文”或长按 laoyaoic 复制微信公共号搜索添加关注。点击?阅读原文关注“天天IC”个人微信号
分享本文：
公众号简介
手机中国联盟隶属中国通信工业协会，服务行业，促进中国手机做大做强，秘书长老杳
2017-05最近更新
手机中国联盟最新文章
阅读排行榜
Copyright & 2017
JCXG.NET All Rights Reserved.更多最新文章相关作者文章搜狗：感谢您阅读OPPO加张震，讲了一个怎样的品牌故事？ 本文版权归原作者所有，本文由网友投递产生，如有侵权请联系 ，会第一时间为您处理删除。