为什么华为手机利润率买的多，利润率没怎么涨

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-05-25 03:07 标签： 华为的利润率
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华为手机卖的多利润率没涨原因在这里
2016年，华为年收入大幅增加，净利润率却有所降低。在消费者眼中，华为是一个快速崛起的中国民族品牌。2015年，华为制造了谷歌大受好评的Nexus 6P手机。这家通信巨头已经发布了多款手持设备，在销售创了新纪录的同时，也获得了良好口碑。华为在国内本土市场以外的各方面发展也日益强劲。笔者最近访问了巴塞罗那和米兰，看到那里的街道上处处是华为的广告牌。而且，华为的广告牌在中国香港的海底隧道也随处可见。不过，华为的生意却稍稍遇到了麻烦。2016年华为智能手机发货量达1.39亿台，销售收入1,798亿元人民币。公司三大业务收入增长32%（至5,216亿元/751亿美元）。但是，华为的净利润仅增长0.4%（至371亿元/52亿美元）。利润率几乎没有增加，原因何在？原来，公司消费者业务中心加大了开支。华为轮值CEO徐直军表示，公司去年对市场营销、开设实体店（这对促进中国市场的销售十分重要）等的支出为49亿美元。当然，徐直军坚持指出，该投资为一次性的举措，公司将在2017年采取更加正常的做法，这就意味着不会投入接近50个亿。图片说明：P10是华为最新一款旗舰产品徐直军还指出，华为的净利润率为7.1% ，从全球500强的情况来看，非常不错了。然而，比起去年的9%，今年的数字还是降低了。华为首席财务官孟晚舟表示，无论净利润率是多少，公司都不会改变为未来投资的目标。2016年，研发费用支出占公司收入的14.6%。公司还会为这方面预备更多资金，关注5G和人工智能等未来技术。通信网络占华为公司收入的比重超过56%，公司还致力于保持智能手机和云计算业务的增长。最近，笔者拿到了一部华为子品牌荣耀的“人工智能概念手机”，这款产品确实向着提高设备智能性和互联性迈进了一步。还参加了巴塞罗那世界移动大会的5G会议，而华为是大会的主角之一。无需赘言，虽然华为利润增长缓慢，但是该公司的情况仍是中国企业羡慕的。华为依然是世界第三大手机制造商。而且，鉴于要达到苹果和三星的品牌认知度水平，华为手机的销售量多了总是好事——即使利润少了也是如此。
加翼标签: &&&&华为手机价格越来越高，为什么利润还是那么低？
电子商务实战专家
第一，可能是芯片开发费用成本的压力，或者是费用的增加。华为每年的研发费用很高，但这个研发应该是涉及华为所有业务的。但是，华为的研发费用，有一部分肯定是针对智能手机业务。有数据显示，华为采用的手机芯片中大概有近三成属于自己的芯片。这里，我们先不纠结华为芯片的自主程度。单看2015年华为手机的销量，也大体能估算出华为2015年自主芯片的数量。业界有一种说法，说是如果出货规模没有2-3亿台以上的话，自主开发芯片是很不划算的。我想，这也就是规划化出货量分摊研发成本的意思吧。如果按照这种说法，那华为手机芯片的研发成本压力应该还是很大。而为了能追上甚至超过对手的主流产品，华为应该还会增加研发投入。这样的话，芯片开发费用成本的压力，或者是研发费用的增加，都有可能会降低华为手机的利润率，进而拉低华为整体的利润率。前面“以促进未来的增长”那句话，说的应该就是这个意思。第二，可能是手机零部件成本的提高。之前，中国手机品牌的特点就是低价高配，一些精通此道的厂商曾经风光无比。但是，从去年开始，这个特点开始反转，几家线下走高价路线的厂商开始走红。而华为手机，则在2016年的旗舰产品上采取了类似于“高配”也高价的方式。在2016年，华为的新旗舰手机P9使用了徕卡镜头。尽管这个新噱头备受争议，甚至还传出了“照片门事件”。但是，一个不容忽视的事实是，采用了徕卡镜头的手机肯定增加了成本。莱卡的成本究竟是多少，目前华为并没有披露。但是，各种传言都有。甚至有两种针锋相对的传言出现，一个称莱卡镜头的成本为1500元，另一个称成本是60元。如此不靠谱的互相针对的说法，我们先不必去理会。如果今年上半年华为利润率真的受手机影响的话，那徕卡镜头的成本或许会起到一定作用。根据华为公布的数据，上市两个多月时，华为新旗舰P9、P9 Plus的销量已经突破260万台。如果在售价没有按照相应比例跟随成本提高的情况下，那利润率自然会下滑。如果华为利润率下滑是智能手机的因素，那就应该是上面这两个原因。另外，2016年上半年财报，华为没有细分不同业务的收入情况。但是，除了手机，我认为华为利润率在其他领域主要是运营商业务领域也应该遇到了影响。通讯行业的黄金时代已经过去，华为和它的对手们都不会再像之前那样快速发展，竞争越发激烈。
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