&&&&中关村电子卖场素有全国电子信息市场的“晴雨表”之称。去年,电子书还是这里的宠儿,各品牌电子书的柜台占据了显要位置;如今,卖得最火的则是以苹果iPad为代表的平板电脑和各种智能手机,中关村现在已经为数不多的电子书柜台全都贴上了降价优惠的广告。
&&&&面对平板电脑的强势竞争,曾经宣扬是“随身图书馆”的电子书行业,如今慢慢降温,销售量不断下滑,价格一降再降。在这场竞争中,电子书输在哪里?曾经风生水起的电子书是否会重蹈商务通的覆辙?除了电子书,平板电脑还会成为谁的终结者?
&&&&“苹果”砸伤了“汉王”
&&&&7月29日,电子书行业的领头羊汉王科技公布财报显示,上半年亏损1.73亿元,而去年同期汉王的盈利额则超过8687万元。
&&&&为何一直走在电子书行业最前面的汉王会出现由盈转亏的巨大逆转?有人说,是“苹果”砸伤了“汉王”,平板电脑的替代是重要原因之一。汉王科技董事长刘迎建也承认,苹果平板电脑iPad降价的冲击以及汉王自身运营成本的增加导致了亏损。为迎接iPad2的上市,苹果把iPad1从最低3400元下调至2800元,使得处于同等价位的汉王电纸书立刻感受到了巨大压力。为了应对平板电脑的冲击,电子书开始集体降价。5月13日,汉王旗下电子书大幅降价,最高降幅超过40%。随后,纽曼、爱国者等涉及电子书产品的企业也纷纷跟风降价。
&&&&降价虽是为了开启大众市场,然而消费者并不领情。而不惜血本的大幅度降价也加剧了汉王的亏损。
&&&&在中关村一家兼卖平板电脑和电子书的专柜,销售员刘先生对记者说:“电子书,最火时每天能卖出几十台,现在几天也卖不出一台。而现在平板电脑每月出货量在300台左右。”
&&&&“这些电子书企业的降价促销行为是一种自杀式营销,欲以濒临死亡的诚恳价格来获得消费者的‘感动’。”移动互联网产业联盟副秘书长黄友新认为,电子书企业被逼到“绝路”,一旦失败,就不得不退出历史的舞台。有报道称,近日方正、爱国者两家企业均在剥离其电子书硬件的业务,目前正处于清理库存阶段。
&&&&据悉,苹果公司7月19日发布的数据显示,第三财季iPad平板电脑销量同比大涨183%,达到925万台,占全球平板计算机市场业务的61.3%。
&&&&应从卖硬件向卖内容转变
&&&&“电子书行业是一头热——硬件生产商热,内容提供者并没有跟着热起来。”这位负责人表示,很多硬件生产商在电子书利润很高时蜂拥而上,正规的、山寨的上百个牌子一起厮杀,大家都在拼硬件的价格。
&&&&爱国者电子科技有限公司副总裁雷钧认为,今年国内电子阅读器如果能卖掉100万台,与去年持平,就算不错了。他说,国产电子阅读器“使用体验差、价格过高、找不到内容可看”,三大痼疾导致市场没有做起来。&
&&&&而iPad平板电脑的盈利除了来自卖硬件获得的一次性高额利润外,还来自卖音乐和应用程序等丰富的内容,这成为其重复性的持续利润来源。
&&&&刘迎建表示,“汉王要改变商业模式,要由纯卖终端转成卖书、卖内容。”但他也坦言,“实现这种转变并不容易。”
&&&&据了解,国内绝大多数电子书厂商规模并不大,一直以来都是把硬件作为驱动力,内容只是硬件的附加服务。大的厂商如盛大、汉王虽然有自己的电子书城,但是基础相当不稳固,内容不够丰富,并不能吸引消费者买单。
&&&&而电子书今天的困境,反映出的是长期以来国内电子产品生产行业的乱象。曾经,呼机、学习机、商务通、上网本等产品市场,厂商们都是一窝蜂涌入,等到产品无人问津时又只能退出。各个厂商只是想利用新产品所引发的市场热潮,赚取加工费用。而对一种电子产品所蕴含的真正市场前景和商业机会,以及产业链和后续发展能力却甚少关心。正是因为这一原因,产商才一再重复之前学习机、商务通的潮起潮退。
&&&&平板电脑还会冲击谁
&&&&在苹果iPad的推动下,平板电脑风靡全球,以迅雷之势抢占市场,在个人移动电子产品领域引起了革命性的变革。刘迎建也不得不承认,“iPad推出以后就替代了5个东西——数码相机、游戏机、上网本、MP4和电子书。”
&&&&相对于以上5种电子产品所具有的单一功能而言,平板电脑更像是它们的集合体。对于时尚达人,平板电脑可满足随时随地的娱乐需求;对于商务一族,平板电脑拥有一定的办公文件、文字输入等处理能力;对于爱好阅读的人群,平板电脑可以提供更优质的阅读服务和更新颖的阅读体验……&&
&&&&无须翻盖、没有键盘、大小如一本杂志,平板电脑上述优势是上网本所不具备的,同时又拥有与其相同的移动上网功能。因此有人认为,继电子书之后,平板电脑或将成为上网本的终结者。
&&&&“如果你认为iPad只能玩游戏,看大片,你就OUT了。”日前,在北京四环边上的远洋地产产品体验中心,记者看到客户经理正在用iPad向消费者介绍远在杭州的在售楼盘,他用手指在屏幕上一划,各个城市楼盘的实景图、销售情况一目了然。
&&&&北京一家奔驰4S专卖店的销售经理手中也拿着一部iPad:“这些iPad是用来办公的,以后在奔驰4S店购车,业务都在iPad上操作。”此外,北京现代、东风本田也在使用这种模式,将基于iPad的移动互联作为汽车销售模式。
&&&&爱国者电子CEO曲敬东认为,“融音乐、视频、电子书、游戏和移动商务等功能于一体的平板电脑将会逐渐成为众多中国消费者的首选移动终端。”
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平板电脑取代教科书还有多远
日 10:54:49
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　　iPad在美国、澳大利亚当课本
　　日前，据外媒报道，美国加州四个学区将正式展开试点，400名学生的八年级代数教科书将被苹果iPad平板电脑替代，若测试结果一如理想，未来该项目可能会扩大到其他地点。无独有偶，澳大利亚一所大学将用iPad代替纸质教科书，给部分学生免费提供iPad进行学科学习。
　　苹果iPad是否能取代传统纸质教科书，掀起一场数字教育的风暴的讨论声也逐步扩大。随着不同尺寸的类iPad平板电脑不断推出，多种报刊、杂志发布iPad电子版，似乎平板电脑取代传统教科书的步伐越来越近、越来越快。对于平板电脑厂商，取代传统教科书在教育行业的位置，无疑是打开了一个巨大的金矿。
　　iPad成国外高校新宠
　　曾几何时，不少移动计算机产品在市场如火如荼之际，都曾被寄望成为传统纸质教科书的代替品，如笔记本、上网本、电子书等，但似乎认同度与进程都未如以iPad为首的平板电脑之高。
　　据了解，美国、日本等国家的学校都陆续为部分学生提供iPad，作为日后的学习工具。日前，美国综合大学伊利诺理工大学表示，将向所有一年级新生提供一台苹果iPad，而西顿希尔大学、乔治福克斯大学和艾伯林基督大学这三所高校差不多在同一时间为学生和教员免费派发iP日本爱知县稻泽市的名古屋文理大学宣布，将向明年春季入读该校信息媒体专业的学生免费发放iP澳大利亚一所大学也宣布，将用iPad代替质教科书，给2011年科学专业的学生免费提供iPad，以作学科学习之用。
　　不仅是教育界，出版界更早地嗅到了iPad所带来的电子教材革命。在iPad的消息刚刚发布的几天时间里，一些主要的教材出版商就纷纷宣布，他们会利用纽约的一家内容技术公司——ScrollMotion开发的技术，将教材传送到iPad里。这些出版商包括麦格劳-希尔教育出版集团、教育媒体与出版集团旗下的霍顿米夫林哈考特集团、皮尔森教育出版集团以及华盛顿邮报公司旗下的备考公司卡普兰。麦格劳-希尔教育出版集团教育部门相关负责人表示，25年以来，人们一直在谈论技术对教育领域的影响。我感觉，2010年这种影响会真正显现。不过，也有积极投身电子出版业的企业同时坦言，目前，电子阅读器尚不能像教材那样满足教育需求。
　　靠的是轻薄，卖的是便宜
　　其实，出版界与教育界将目光瞄准ipad，最直接的原因是它能将海量的教育书籍存储在9.7英寸大小、0.7千克的金属“身体”中，让广大莘莘学子最终抛弃沉重的书包──这也是全球各个国家不断努力推进数字化教育的终极目标。相比竞争对手亚马逊kindle，iPad因为具备大尺寸彩色屏幕能浏览图片与视频、能连接Wi-Fi或3G网络，被认为更适合作为电子教科书的载体。
　　乔治福克斯大学信息处处长格雷格·史密斯表示，相信iPad终会成为学生们随身携带的必备品，笔记本电脑则会退居为“宿舍终端”。
　　当然，iPad成为美国教育界新宠，与电子书籍逐渐普及，以及电子书籍价格低廉密不可分。据了解，在电子书籍最为发达的美国，一些教材完整电子版的售价往往是一本纸质教材的一半，如哈佛教授格雷戈里曼丘的入门读物《经济学原理》标价为220.95美元，而提供给学生下载的教材电子版只需110.49美元。
　　有报道指出，即将在全国率先推行中小学电子课本的上海，据统计，从小学一年级到高三毕业，上海的学生一共要使用213本教材（不包括课外练习册、参考书等教辅书籍），一共花费1750.36元人民币。相关提案委员表示，“电子课本的造价并不比传统课本贵，更重要的是，它节省了大量纸张、印刷费用和能源消耗，有利于环境保护。”
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美国一所知名中学配iPad平板替代课本
　　根据国外媒体的报道，美国田纳西州东部城市诺克斯维尔（Knoxville）的私立学校韦伯中学（Webb School）将为学生提供iPad平板电脑，4年级到12年级的学生都可以获得iPad。
　　韦伯中学将以租借的方式为学生提供iPad平板，租借期为3年，每个学生每月需要支付20美元，一年（除去放假，上学时间只有10个月）大概需要200美元。学生可以把iPad带回家。另外，学生也可以自己购买iPad平板，这样便不需要学校提供。
Webb School官网信息
　　韦伯中学的技术主管Jim Manikas表示，这样做的目的是用iPad替代课本，并提升教学质量。iPad可以替代笨重的课本，还可以超越课堂的限制连接到无所不有的互联网。
　　校方表示，选择iPad代替课本是经过慎重考虑的，之前也考虑过笔记本电脑、上网本和电子阅读器等设备。&(责任编辑：程璐)
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