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奇虎360野蛮崛起:后来者跻身四大互联网公司之路
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奇虎360的发展轨迹就是一部强者围追堵截中的突围史。在与业内各路诸侯的角逐中，曾经作为弱者的奇虎360不仅没有被打趴下，反而在业界争得了一席之地，成为国内最具奋斗精神的标杆案例之一。
360号称是中国互联网中的“鲶鱼”，无时无刻都在中国互联网市场上搅出风波。从与收费杀毒同行的“砸锅之战”，到我国互联网反垄断第一案“3Q大战”，再到搜索引擎“3SB大战”，360自诞生之日起就风波不断，俨然已成为互联网界的“全民公敌”。而在国庆长假前，小米、腾讯、百度、金山网络和联想乐商店等分别声称旗下的应用软件遭到360手机卫士的恶意卸载，并随即展开对360的反制行动。一场大战前奏已然打响，而纵观360的成长史俨然一部战斗史，那么它究竟是怎样“战”成的？
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360被“围剿”
在刚刚过去的两个星期里，搜狗、百度、小米、联想、金山、腾讯各有措施来围剿360，曾经打过3Q大战和3B大战的360如今是一对六，有点六大门派围剿光明顶的意思。实际上360从诞生到现在，几乎是一路杀将过来，它究竟有什么能耐，能经百战而不死，反而越战越强。
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在被围剿之前，360其实刚受了伤。就在9月16日下午，王小川笑了。当王小川站在张朝阳和马化腾两位中间，一起宣布搜狐、搜狗与腾讯达成战略合作协议时，他努力保持平静，直到发布会结束开始与搜狗核心管理层沟通时，才情不自禁地笑了起来。然而“战神”周鸿祎怒了。他如此说：“恭喜腾讯，本来已经穿了铁裤衩(金山网络)，现在又养了条狗！”虽然此后宣称，没买下搜狗，是“我不想做”，但谁都看得出，周鸿祎很受伤。而在这场战斗和这次收购背后，是围绕在360老板周鸿祎身上十多年的江湖恩仇。
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所有故事都要从3721开始说起。1998年，现任奇虎360CEO周鸿祎建立了3721，并在同年推出了3721“网络实名”的前身——中文网址。当时的3721非常纯洁，而且从当时的用户习惯来说，中文网址直达的方式还非常方便，只要在浏览器的网址栏中输入中文名称如“太平洋电脑网”就可以直接跳转到太平洋电脑网的首页，在大多数情况下根本无需借助搜索引擎就能到达想要访问的网址。
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在2000年前后那个中国互联网刚刚起步发展的年代，用户对互联网的认识少之又少，3721本来以桌面客户端的形式供用户下载和安装，打开3721客户端之后就会弹出搜索页面，但是这样的效果显然不是很理想的，国内最著名搜索引擎百度，当年才刚刚起步，很多人甚至连搜索引擎是什么都不知道更何况是3721的客户端呢。所以后来周鸿祎采用了插件捆绑的方式推广3721。此举让3721迅速“蹿红”。
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360的第一场战争是与CNNIC（中国互联网信息中心）
红了之后的3721开始想办法赚钱啊。当时3721的盈利模式为提供中文网络实名服务，并收取流量导入费，当其他互联网公司处于生死边缘的时候，3721却盈利6000万元，因此CNNIC随后也仿效其推出中文域名服务，直接争夺3721客户与市场。在当时实力比较弱小的情况下，如果3721不有效反击，将意味着其前途全部断送。周鸿祎对此自然心知肚明，于是抓住CNNIC官商角色混乱这一点，进行猛烈的抨击，甚至指责CNNIC为“私刻公章的非法机构”。最后虽然打输了侵权名誉的官司，却最终保全3721。
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百度作为当时3721最大的竞争对手，推出了网址直达工具栏插件——百度搜霸。其是对3721模式与规则的颠覆，因为用户搜索请求直接可在百度及百度工具条上完成，而不用再去3721，双方矛盾由此爆发。
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3721与百度将用户桌面作为战场，不仅让自己的客户端插件难以卸载，而且互删对方的客户端，流氓手段不断升级。终于在3721还没从CNNIC的官司中恢复过来之际，同年9月百度又将其告上法庭。此战最终结果为3721被判停止妨碍百度工具栏安装，3721实力因此被削弱，从此周李二人结下梁子。不过百度搜霸虽然赢了官司，但是下场也不见得很好，最后还是被用户群起而攻之，被逼退出了历史舞台。反倒是3721因接连两场官司，受到业内格外关注。
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日，3721被雅虎收购，并入雅虎（中国）公司，被收购后的3721改名为雅虎助手。2004年3月周鸿祎出任雅虎中国区总裁，齐向东出任雅虎中国副总裁兼3721公司总经理。进入雅虎后，周鸿祎给自己的定位是突围，试图“用一到两年的时间给大家一个震撼”，并在当年推出多项改革措施。但此次战略转型以兵败而终，其竞争对手百度却扶摇直上，并在2005年8月登陆纳斯达克。
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2005年7月，周鸿祎闪电离职。2005年8月，齐向东离职。恰在此时，阿里巴巴收购雅虎中国，而周鸿祎选择抢在被收购之前离职，也被外界解读为不甘人下，甚至揣测周马二人不睦。
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2005年9月，齐向东创立奇虎。不久后，周鸿祎投资奇虎并出任奇虎董事长兼CEO。而据媒体报道，奇虎创业团队中有100多人来自3721和雅虎中国旧部，占到当时雅虎中国员工总数的2/3。换句话说，在周鸿祎、齐向东出走后，原雅虎中国有一半以上员工跟随其到奇虎。
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周鸿祎重新确立公司业务发展方向，决定从“社区搜索”转向杀毒领域。日，奇虎360正式推出360安全卫士，以反流氓软件为切入口进入互联网市场。而对准的第一个对象就是自己的老东家，由3721变身而来的雅虎助手。
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早已因离职事件让马云不爽，经此一役两人更是彻底反目，马云直斥周鸿祎为“伪君子”，并发誓旗下所有公司都不会再与周鸿祎合作。更加让人意想不到的是曾雄心壮志的雅虎中国此后竟一蹶不振。可以想见杨致远心中会是何等滋味。
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可想而知最终双方只得对簿公堂，这在当时互联网界引发极大关注。法院最后判360不正当竞争，需要赔偿雅虎中国经济损失3万元及诉讼合理支出4万余元，并道歉。然而虽然输了官司，但360却是窃喜异常。因为此时正是中国互联网用户被数以千计的“恶评软件”严重骚扰、不堪忍受的时候，360安全卫士作为安全防护领域的新军，在这场“打倒流氓软件”的全民战争中赚足了眼球，知名度急速攀升。
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360与瑞星杀毒的“后门疑云”
成名后的360，“征战之路”不止。2010年初，瑞星公布了360安全卫士“后门”技术细节，请奇虎360尽快停止安装“后门”，停止侵害用户权益的行为。对此，360向媒体发送了“紧急提醒”，称瑞星公布后门技术已经涉嫌触犯刑法，将就此正式起诉瑞星。此事引发俩家公司的斗法，但最终不了了之。
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事件源于金山网盾与360的口水战，360CEO周鸿祎在微博上不断放出“豪言壮语”攻击金山，最后金山安全发表声明，正式起诉奇虎360CEO周鸿祎诽谤。至今遗留下来的官司却仍悬而未决。
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冤家又聚头
在360进军搜索市场后，周鸿祎和李彦宏这对老冤家又碰头了。8月19日，百度以360安全卫士的“搜索引擎保护”和“恶评插件清理”两项正常安全功能损害其商业利益为由，向法院起诉360“不正当竞争”，要求赔偿1000万。
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在360参与的所有战役中，最具轰动的是所谓“3Q大战”，即与腾讯之间的战斗。360与腾讯之间的争斗贯穿整个2010年，并在10月28日全面爆发。360在战争开始后快速推出重型武器“扣扣保镖”，禁止QQ弹出广告并禁止相关插件，该款软件72小时内装机量突破1000万，按照当时发展速度，腾讯的收入预期将遭遇重创。11月3日，腾讯做出了那个众所周知的“艰难决定”，在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，要求用户二选一。
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这场战役影响巨大，几乎中国所有网络使用者均受其影响。因此最后工信部不得不介入出面调停，工信部对双方各打二十大板，战役才最终平息。360的客户端装机量不久后也恢复正常。
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2010年的3Q大战刚刚结束，奇虎360在2011年初成功在纽交所上市。有分析称，与腾讯的大战，不仅没有对360产生负面影响，反而让国内同情支持它的人增多，同时增强了其国际知名度。
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2012年8月中旬，360综合搜索上线，360浏览器和导航网站悄悄把原来默认的谷歌和百度替换成了综合搜索。2012年8月奇虎360推出综合搜索，外界猜测，两家商业模式最相近的公司搜狗、360会爆发大战。8月28日，百度对360搜索业务展开反制，用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，将会强行跳转至百度首页。这也是360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开相应的反制行动。百度360的搜索大战正打得火热，终于搜狗也坐不住了，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳8月31日在其搜狐个人微博里表示：搜狗必须参战。于是3B大战变成了3Sb大战。
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如今的360羽翼日渐丰满，除了进入网络安全、浏览器、网址导航、手机安全领域外，还进入下载、播放器等领域。除了自己研发产品外，360还通过“起飞计划”投资不少于10家公司，包括世界之窗浏览器、手机安全厂商信安易等。其未来会怎样，是否会战斗不止？有谁知道呢。
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的发展轨迹就是一部强者围追堵截中的突围史。在与业内各路诸侯的角逐中，曾经作为弱者的不仅没有被打趴下，反而在业界争得了一席之地，成为国内最具奋斗精神的标杆案例之一。
在由弱变强的过程中，奇虎360改变了很多市场规则。它以颠覆式创新模式重新定义了互联网安全，以开放平台模式改写了安全市场格局。它幸运地度过发展战略机遇期，颠覆了业内原有商业模式，用泛安全理念改写安全产品边界，通过技术创新提升产品力，高举反垄断大旗搅动舆论，进而不断从对手那里虎口夺食……
奇虎360搅动着中国互联网业，并凭借其巨大的流量和用户数倒逼中国互联网自我革新，进而推动整个互联网走向开放。这就是一种奇虎360式的互联网思维精神。
奇虎360凭啥跻身四大互联网公司？
奇虎360的成长之路并不平坦，几乎是走一路，与各路诸侯打一路，而且是非议论几乎超过了所有，总被推上舆论的风口浪尖。在被围追堵截中，修炼内功并成功实现颠覆式创新，使奇虎360的最终崛起成为必然。
这是与奇虎360博弈的一个缩影。2014年1月初，在百度输入“360”进行搜索，搜索结果的第一条信息内容就是：“百度提示您：奇虎360公然违反工信部第20号令，强制拦截网民下载安装百度杀毒、百度卫士。为保障网民自主选择安装安全软件的合法权利，敬请网友在安装百度杀毒、百度卫士前卸载奇虎360，确保正常安装！”
为此，《经理人》记者独家访问奇虎360时，问其总裁：百度这样做，你有什么想法？齐向东坦言：“开始的时候，我们很难接受。好比他在楼顶上拉一个横幅，横幅内容还是骂你的，而且你每天路过的时候，还能看到，所以我们的那种气愤啊，是从内心爆发的。我们全公司的人都对这种事情感到很气愤，但人家就坚持那样做，我们向有关部门反映，有关部门也管不了。这个横幅已经挂了一段时间了，现在我看到倒不生气了，看习惯了，我觉得我们的用户也习惯了。如果横幅挂个10天8天的，对我们的用户会产生负面影响，但如果挂了好几个月，我觉得负面影响就不是对我的，应该是对挂横幅者了。用户肯定知道百度是谁啊，互联网巨头！百度长时间挂一个东西，说360违法，而且还没人管，不知道大家会做何感想？”
记者追问：你有没有想过“以其人之道还治其人之身”，也在360网站上挂个同样的“横幅”？齐向东笑答：“我不会这么干，甚至想都没想过。我一直觉得，企业不是被对手骂死的，一定是被用户弄死的。换句话说，一个企业不是被对手打倒的，都是被自己打倒的。既然企业不是被对手打倒的，那对手挂个横幅就能把我打倒了？或者我挂个横幅就能把对手打倒？”
看来，齐向东和奇虎360已经很“超脱”了。其实，早前瑞星与奇虎360“斗争”时也有过类似做法。
据齐向东介绍，2008年奇虎360推出免费杀毒的时候，瑞星在其杀毒网站的主页上，用了2/3的页面挂着大标语：“360偷窃用户隐私”。大标语下面是小标题：“360从你电脑里面偷走了什么？”“360怎么从你的电脑里偷东西？”用户要杀毒的时候，只要一点，就会在瑞星的页面上出现这些内容。
“当初我们看到这个东西感到很恐慌，心想：这该怎么办？因为当时瑞星是业内老大，每天有4000万人打开瑞星的界面。”显然，彼时的齐向东和奇虎360并不“淡定”。
当时，奇虎360几乎谁都求过了，但依然没办法改变这种状况，最后只能放任自流、听天由命了。齐向东说：“瑞星就这样把标语挂了几个月。但这样做对瑞星也有负面影响。后来，瑞星自己撤掉了。撤掉之后，瑞星的市场份额还是减少了一半。”
作为业内老大的百度和曾经老大的瑞星，挂上那样的“横幅”，也是表明自己的一种态度。齐向东说：“其实，用户心里都有自己的想法，而且慢慢在品：到底是360有问题，还是百度有问题呢？到底是360霸道，还是百度霸道呢？”
显然，奇虎360所面临的成长环境充满杀机。正如齐向东所说：“2006年之后，中国互联网没有新的大公司出现了，2005年诞生的是奇虎360，这是非常令人震惊的一个结局。为什么会出现这种情况？因为中国互联网上出现了垄断，大公司利用市场支配地位，打击中小创新公司，让创新不再拥有。”
日，公布的内部统计数据显示，各平台在国内应用分发领域的市场份额是：百度系占38%、360系占28%、豌豆荚占15%、应用宝占12%。另有数据显示，截止2013年9月，360的PC端用户达4.65亿，渗透率达94%；360手机卫士用户达4.08亿，渗透率达70%；360浏览器用户达3.42亿，渗透率达69%，在国产浏览器中处于领先地位；360安全网址导航的独立访问用户1.26亿人，日均点击6.81亿次。按用户数量计算，奇虎360已成为中国最大的互联网安全公司。
从这些亮丽的数据中可以看出，创建于2005年的奇虎360已经今非昔比。但作为互联网和手机安全产品及服务供应商的奇虎360，其成长之路并不平坦，几乎是走一路，与各路诸侯打一路，而且是非议论几乎超过了所有互联网公司，总被推上舆论的风口浪尖。难能可贵的是，奇虎360董事长说：“360敢于挑战，即使被巨头打得满地找牙，在精神上也是站着的，即使被巨头按在地上狂揍，360也能再站起来对他们吐口唾沫说不！”
本文来源：经理人
作者：黎冲森
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