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分析师称苹果垄断了智能手机市场86%的利润
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摘要： Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利（Michael Walkley）周二向投资者发布报告称，根据其最近的一次市场调查发现，苹果公司预估垄断了智能手机市场大约86%的利润额，这一成绩是相当值得注意的。相比之下，作为苹果在智能手机市场上最大的竞争对手，三星仅仅获得了行业18%的利润额——而这一成绩也是该公司自2011年以来最差的一次。苹果和三星合并起来的利润额超过了100%，这是因为该行业中其他竞争厂商，如摩托罗拉和微软等，仍在不断亏损中。事实上，除了苹果和三星两家公司，唯一一个在第三季度实现了利润正增长的企业为韩国LG电子。沃克利的报告显示，该公司第三季度利润市占率为2%。HTC及黑莓的利润在第三季度均占行业总额的0%，即两家公司都处在盈亏平衡线上。另外摩托罗拉该季度亏损云集为1.85亿美元，即占总额的-2%；微软预计亏损为3.41亿美元，占行业利润总额的-4%。整个智能手机市场，第三季度利润额较去年同期下滑了17.3%。不过沃克利也明确指出，因为缺乏实质相关销售及利润数据，其报告并未包含如今增长势头正旺的中国智能手机品牌商。
沃克利在今年10月还对美国iPhone 6/6 Plus的销售情况进行了一系列问卷调查。结果显示，美国四大运营商均存在iPhone 6/6 Plus的抢购热，并且消费者大多倾向购买较高容量的型号——这或意味着苹果公司在第四季度的产品平均售价（ASP）会有所提高。“我们相信苹果正在经历一场历史性的iPhone 6升级潮，这其中既包括老型号iPhone的更新升级，也包括从Android阵营转投过来的高端用户。”沃克利表示，“我们相信这些趋势将会很好地体现在苹果今年第四季度的强劲销售数据中。”Canaccord Genuity目前维持对苹果股票“买入”的评级，并重申目标价位每股120美元。
本文来源：cnbeta网站
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈苹果凭借iPhone 6高价格垄断手机市场92%利润
苹果凭借iPhone 6高价格垄断手机市场92%利润
【TechWeb报道】7月12日消息，据纳斯达克报网站报道，全球约有1000家智能手机厂商，然而几乎所有利润都进了苹果一家公司的腰包。市场研究公司Canaccord最新数据显示，苹果在今年一季度智能手机厂商运营利润中占比高达92%，而竞争对手三星仅占15%。
今年一季度，苹果占全球八大智能手机厂商的运营利润的92%，去年同期为65%，同比增涨了40%；三星电子则占全球八大智能手机厂商的运营利润15%。这两家公司运营利润总和的占比超过了100%，因为有其他厂商出现了运营利润亏损或是破产倒闭。
值得注意的是，苹果手机销量仅占全球的20%，所以这家公司高达92%的利润占比很是令人吃惊。这显示出，苹果对产品的报价远高于竞争对手。
苹果的竞争对手几乎都使用谷歌安卓系统，所以他们很难将产品特性区别开来，很多厂商只能通过低价销售来吸引用户。另外，三星和HTC这两家业内巨头近两年也不断出现运营策略的失误。
分析师莫斯顿（NeilMawston）表示，许多安卓手机制造商已经被困在了一个中间地带，一头是小米为代表的高性价比、高销量品牌；另一边是苹果高端手机。
一度靠机海战术获得成功的三星也遭受重创，上周，三星宣布第二季度的利润将连续第七个季度下降。三星似乎错估了市场对于Galaxy S6的需求，下了太多订单，与此同时曲面屏生产遇到了问题。
目前的利润率占比也反映出全球智能手机市场版图的变化。乔布斯在2007年发布iPhone，重新定义了智能手机，在当年，芬兰的诺基亚占据了全球手机行业三分之二的利润。
2010年，苹果和黑莓跻身诺基亚所在的第一阵营。2012年则变为苹果和三星&对半&平分全球智能手机的利润。而现在，苹果站在了整个产业的利润顶端。
事实上，许多手机厂商的市场策略有异与苹果。微软和小米着眼于手机销售出去之后。他们依靠软件下载、配件销售等手段获取后续的利润。而三星则生产大量手机零部件，也可以从竞争对手那里获得利润。
截至目前，三星和HTC发言人未予以置评；微软发言人拒绝对此回应，中国手机厂商华为表示，公司的消费类业务较为盈利，通过销售更多的中高端手机获得了更多的利润。
Canaccord的统计并未包括目前尚未上市的中国小米公司和印度Micromax公司。但该公司表示这这两家公司的数据不会改变利润分配大格局。
苹果发言人拒绝对此置评，但纳斯达克报道称，苹果高额利润的来源是高定价。&战略分析&公司的统计，去年苹果手机的平均售价为624美元，而安卓手机的平均售价仅为185美元。
在今年第一自然季，得益于两款大屏手机，苹果手机的销量同比猛增了43%，手机平均售价增加了60美元，达到659美元。（露天）
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苹果第三季度斩获智能手机行业103%利润
据国外媒体报道称，蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)日前指出，尽管苹果在智能手机市场的占有率仅为12%，但该公司还是在2016年第三季度斩获了智能手机行业超过100%的利润。这也就意味着，其他一些智能厂商同期几乎都处于亏损状态。
蒙特利尔银行资本市场分析师Tim Long在写给投资者的报告中预计，今年第三季度苹果拿走了智能手机行业103.6%的利润，达到史上新高。与此同时，排名紧随苹果之后的长期竞争对手三星却仅仅拿走了智能手机行业0.9%的利润，而HTC、LG等厂商的利润都是负数。
作为对比，去年第三季度拥有14.5%市场占有率的苹果拿则走了智能手机行业90%的利润。
考虑到市场研究机构Strategy Analytics不久前发布的令人略微担忧的数据报道，苹果在第三季度交出的这一答卷已经足够令人满意。Strategy Analytics不久前发布的数据显示，今年第三季度苹果iOS设备占据全球智能手机出货量12.1%，同比去年同期的13.6%有所下降。而Android机型的出货量份额则继续攀升，即从去年同期的84.1%上涨到了今年的87.5%。
在具体销量方面，尽管三星不久前出现了Note 7爆炸事件，但该公司的智能手机销量依旧领跑其他厂商，三星的销量份额占到了整个智能手机市场的21.7%。苹果排名第二，销量份额为13.2%。中国厂商华为则排名第三，销售份额为9.7%。
应该说，蒙特利尔银行资本市场给出的这一数据同此前不久IDC给出的数据基本相符。当时，IDC的报告显示苹果占据智能手机市场12.5%的市场份额，华为占9.3%（去年同期7.6%）、OPPO占7.0%（去年同期3.2%）、vivo占5.8%（去年同期2.9%）。在出货量方面，今年第三季度全球智能手机出货量为3.629亿部，其中三星以7250万部的出货量居首，苹果、华为、OPPO、vivo分列前五。
在最新公布的财报数据中，苹果透露公司今年第三季度iPhone销量从去年的4800万下滑至了4550万。然而，虽然iPhone今年的出货量迎来下降，但全新iPhone7系列平均销售价格的上涨则继续帮助苹果保持利润领先。
来源：腾讯科技 &综合/汤姆
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苹果公司占据智能手机市场利润份额达86%
Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michael Walkley)根据其最近的一次市场调查发现，苹果公司占据了智能手机市场大约86%的利润额，三星则获得了行业18%的利润额。苹果和三星所占的百分比加起来超过了100%，这是因为手机行业有部分厂商目前仍处于亏损状态。
　　Canaccord Genuity分析师迈克尔&沃克利(Michael Walkley)根据其最近的一次市场调查发现，苹果公司占据了智能手机市场大约86%的利润额，三星则获得了行业18%的利润额。苹果和三星所占的百分比加起来超过了100%，这是因为手机行业有部分厂商目前仍处于亏损状态。　　就算这个数值有所偏差，苹果近几年占据手机行业大部分利润仍是事实。在2012年，苹果获取了智能手机市场的利润百分比是75%，三星则是24%。两年之间，苹果在手机市场继续强劲的表现。而留给其它厂商的利润空间则在降低。　　苹果一直到2007年才正式进军手机市场，相对于摩托罗拉和诺基亚等当年的巨头只是个后起之秀。七年时间，小弟变老大，而两位老大哥如今却分崩离析，让人唏嘘。　　苹果为什么能赚走手机行业这么多的利润？　　一、产品　　苹果的营销也好，乔布斯的个人魅力也罢，决定销量的第一大因素是产品好坏。　　品牌、外形、屏幕、流畅度、易用性、拍照性能&&任何一点都可能是决定用户购买手机的决定性因素，iPhone并不完美，未必在每个项目上都做到最好，有时候还有些让用户郁闷的毛病，但在上述的每一项里，它都有着优良的均衡表现。　　在这个基础上，iPhone还能在各别项目领先对手半年到一年之久，几个例子：　　1，第一代iPhone流畅的多点触摸操控体验；　　2，iPhone 4号称人眼视网膜极限的Retina高清屏幕；　　3，iPhone 5s的64位处理器；　　回顾一下会发现，市面上的其它品牌都至少要半年甚至更多的时间才能跟上。　　但是苹果如今赚走的是整个行业八成以上的利润，单单是产品好是不够的。　　二、规模　　根据最新的苹果2014年第四季度财报来看，iPhone销量为3927万台，较去年同期增长16%，销售额为237亿美元。　　每一个季度，苹果都能销售出数千万部的iPhone，每一年的总销量则是数以亿计的。出货量大，卖得多赚得多。这个很好懂。　　而出货量大的背后，则是谈判的筹码。苹果在进货时，每个零部件进货时都是大笔订单，这就更容易以比别人更低的单价进货并享受最新技术。单机成本降低，这就为高利润创造了可能。　　三、品牌　　高利润率由两点构成：低成本，高售价。　　低成本前面已经讲过，而苹果的高售价，靠的是品牌溢价。　　苹果一直以来都将定价处于市面上手机中的较高区间，这样的策略虽然会损失大量市场份额，但是他们得到的是整个行业利润最丰厚的市场。　　产品好、高销量、高利润率，苹果赚走了很多钱。但是这不是终点，有一个看上去很难回答的问题：赚了钱之后呢？　　答案可能有些无聊：持续赚更多的钱。　　四、整合能力　　一家能够近乎垄断行业利润的企业，总有自己独特的地方。　　有了如此大的规模和财力，再加上自己牢牢控制的iOS系统，就让苹果有能力去做更多东西。　　苹果的控制力体现在产品上，也体现在对行业的影响上。当苹果觉得应该加入视频通话的时候，Facetime很快让iOS和OS X系统之间可以通讯；当他们觉得32位处理器太弱的时候，他们能让移动处理器进入64位元时代；当他们觉得密码解锁不够方便的时候，他们可以买下AuthenTec给iPhone加上Touch ID；当他们觉得刷信用卡太麻烦的时候，Apple Pay就出现了。　　别的品牌可以将产品做得接近iPhone，但是想要有苹果这样的整合能力却非常困难。　　对此美国著名科技博客Daring Fireball的博主约翰&格鲁伯是这样总结的：微软和谷歌拥有可观的市场份额，却无法完全支配硬件厂商；三星和亚马逊能够开发自己的硬件，却无法完全控制他们的软件。　　唯有苹果牢牢掌控着自己的硬件和软件。这让苹果更自由地实现自己的想法，最终反应到产品上。再回到本文提到的第一点，一个闭环已然形成。　　如无意外，在未来几年苹果的优势仍然会维持下去。但是没有一家企业是完美的，没有一个帝国可以长盛不衰，正如当年没人能想到诺基亚与摩托罗拉的现状。苹果也并不是无懈可击，Android阵营庞大的市场占有率即使不能大量转化为收入，也不可忽视。当手机市场慢慢进入饱和期的时候，下一个新的领域，或许会让大家有新的生财之道。
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