用微信扫我
& 《成为史蒂夫·乔布斯》为何获苹果点赞
《成为史蒂夫·乔布斯》为何获苹果点赞
乔布斯留给世人的印象是不是非常偏执、狂躁？谁没有发狂骂人的时候呢？可是这不代表他就是个恶劣的人。谁没有年轻不懂事儿的时候？你知道吗，我们目前读到的偏执狂乔布斯只是他年轻的...
　　艾萨克森撰写的《史蒂夫·乔布斯》被称为是唯一的乔布斯官方传记，这是因为乔布斯亲自要求艾萨克森为他撰写，并提供了许多独家的资料。在乔布斯逝世后，该书迅速出版，并被印刷成几种语言，包括中文版。全球成千上万的乔布斯粉丝得以从书中了解到一个不一样的乔布斯。但是，书中描绘的乔布斯让粉丝们感到凌乱了，因为该书简直是在“黑”乔布斯，将他描写成一个易怒、爱说谎、对身边人苛刻、自私的人。果粉听说乔布斯脾气不好，但书中描述的这个人可不仅仅是“脾气不好”而已。　　乔布斯及其妻子给了艾萨克森很大的自由去撰写这本传记，并表示不需要事先审核书的内容。当艾萨克森问乔布斯为什么要留下这本传记，乔布斯说：“我想让我的孩子们了解我。我并不总跟他们在一起，我想让他们知道为什么，也让他们理解我做过的事。”然而，书中描述的乔布斯真的是他想让孩子们了解的一面吗？不应该是这样。一位父亲应该希望给孩子做一个积极的榜样。　　不能接受艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》的还有与乔布斯认识几十年的苹果高管们，包括库克、埃迪·库伊等。库克曾直言不讳地批评艾萨克森的《史蒂夫·乔布斯》一书是对乔布斯的伤害。“它完全没有捕捉到乔布斯的本质。如果乔布斯真的如书中描写的那样，我根本不想跟他一起工作。”　　当《成为史蒂夫·乔布斯》出现时，那些不能认可《史蒂夫·乔布斯》的苹果高管亲自点赞，他们欣然接受本书作者的采访，提供了许多他们所知的乔布斯轶事。　　《成为史蒂夫·乔布斯》的作者是《财富》杂志的两位资深科技编辑里克和布兰特，他们在过去二十多年来对乔布斯进行过多次的采访。在他们眼中的乔布斯也有其正能量的一面，于是他们决定把这一面展示给世人。　　记者：你们何时决定写一本关于史蒂夫·乔布斯的书？你们是否有过迟疑，毕竟沃尔特·艾萨克森已经推出了一本得到乔布斯亲自授权的传记了？　　里克：布兰特和我在 2012 年初合作为 Fast Company 撰写一篇关于乔布斯的文章。合作到一半的时候，我们想，如果我们联手，我们可以出一本关于乔布斯的书了。我想，我们可以描述一个跟其他人描写的不一样的乔布斯。　　记者：你们为什么觉得关于乔布斯的书籍还会有市场？你们打算怎样描述不同的乔布斯？　　里克：基本上，外界关于乔布斯的书籍和报道中，极少写到他的改变。我感觉，外界模式化地将他写成一半天才一半混蛋，在他创立苹果的早期，他已给人们留下不好的印象，而且自从 1987 年之后，他的性格使他将媒体拒绝在外，所以这样的形象一直被传了很长时间。　　布兰特：我认为史蒂夫是我见过的最复杂的一个人。认识他二十多年，我看到他产生很大的改变，但是外界对他的改变报道得不多，或者没有完全准确地报道。我想，既然外界还在津津乐道于他的传记和电影，说明关于乔布斯的书籍还是有市场的。　　记者：你们得到苹果高层的支持，他们一般是拒绝接受采访的。你们是如何做到的？苹果高层如此愿意合作是不是很让你们吃惊？　　里克：2012 年我们把书的出版权卖给皇冠出版集团，那时候我们也不知道苹果会不会同意给我们采访苹果的任何内部人士。我们在为 Fast Company 撰写文章的时候并没有获得苹果的配合。在 Fast Company 的文章发表后，我们询问苹果是否能配合我们撰写一本书，他们回答绝对不行。我们此后有问了几次，直到一年半前，他们才答应提供配合。我认为可能他们绝对史蒂夫逝世那么多年了，也该让另一本书展示不同的乔布斯了。　　记者：该书大部分是布兰特对史蒂夫二十多年的回忆。您与史蒂夫最难忘的时刻是什么？对你意味着什么？　　布兰特：我没办法选出“最难忘的时刻”，因为每一个时刻都值得珍惜。最特别的一次经历是，我带我的两个女儿去他家里观看刚刚剪辑好的《玩具总动员》。我也难以忘怀，2005 年我在斯坦福医疗中心接受治疗期间，他两次来看望我。与他见面的次数越来越频繁，有时候并不是为了报道我们也会常常见面，这让我更容易看到他的魅力。你永远猜不到他会说什么。　　记者：本书将史蒂夫·乔布斯分为“史蒂夫 1.0”，即创立 NeXT 时期的乔布斯；和“史蒂夫 2.0”，即 NeXT 之后的乔布斯。而您在书中说，外界关于“史蒂夫 1.0”的描述大行其道，忽略了“史蒂夫2.0”。为什么会这样呢？　　布兰特：早期的史蒂夫更愿意接受采访。他总跟我说，他接受记者采访的唯一原因是宣传某款产品或技术策略。当他看到自己的面孔出现在杂志封面时，他相当兴奋。他想利用名气来促进他的事业。因此，当他要展示某个非常酷的产品时，他就会对媒体开放一些，但总是张弛有致。　　记者：书中引用了史蒂夫的话说苹果绝不会制造电视机，因为他本人不喜欢电视机。你真的相信吗？　　布兰特：我相信那时候乔布斯说的是真心话。但我们也知道，如果市场改变或某项技术打开新的市场，乔布斯也愿意为此改变自己的观念。　　记者：你们的书受到苹果高层的支持，有没有觉得很惊讶？埃迪·库伊还发推赞了这本书。　　里克：据我们所知，蒂姆·库克并没有公开赞这本书。埃迪·库伊发推的确让我们很惊讶。毕竟苹果一向都不喜欢公开表达意见。　　记者：在书的最后，你提到史蒂夫自己充当苹果的发言人，这是错误的做法。相比之下，蒂姆更开放苹果与世界的联系。这是不是说蒂姆比乔布斯更适合做 CEO？　　布兰特：我认为还是要视情况而定的。苹果没有塑造另一个乔布斯来充当他们的对外推销员。乔布斯有独特的天赋。我们的书也不是想特意揣摩史蒂夫逝世后苹果会怎样。我们的唯一目的是试图去解释为什么他人生最后的阶段更有影响力。
打开微信扫一扫
正在加载评论
威锋客户端
用微博扫我
打开微信扫一扫
威锋旗下产品
Hi~我是威威！
丨 沪ICP备号-1 丨 新三板上市公司威锋科技（836555）
增值电信业务经营许可证：
Powered by Discuz!学会用这些词，你也能开苹果那样的发布会
[摘要]苹果的语言越来越强调情感，而不是功能。刚结束的春季发布会就是一个典型。
腾讯科技 李路 3月14日报道语言的重要性不言而喻。事实上，语言是区别人类与其他动物的重要标准。在科技界，我们经常说视觉设计和用户体验等因素有助于产品销量的提升，其实语言所扮演的角色具有同样的重要性。这也是为何公司会针对每款新产品举办发布会，进行长时间的介绍，而不只是通过一则广告或是让消费者立刻体验一番。从这一角度而言，语言具有影响我们认知的能力。事实上，语言传播的意义远远超过你们的想象。举例而言，不久前苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)在发布智能手表Apple Watch说过这样一句话：“Apple Watch是我们迄今为止创造出来的最为个性化的设备（The Apple Watch is the most personal device we’ve ever created）。”这句话的基本含义很清楚：Apple Watch是苹果首款可穿戴产品，也是该公司首度进军时尚行业的尝试。不过，苹果老总的措辞显然要比“这是我们首款可穿戴设备（this is our first wearable product）”艺术得多。库克对于词语的选择不仅仅是表达基本的含义，更是传达一种情感。此外，将Apple Watch冠以“个性化”定义，听起来更像是为你特别打造的某件产品。这一次要传达的信息在于Apple Watch是可穿戴产品，但同时避免使用“可穿戴”一词，因为后者会让用户注意这是一种产品类型，Apple Watch在这一领域还有许多竞争对手。事实上，库克在苹果春季发布会上对Apple Watch长达一个半小时的展示过程中一次也没有使用“可穿戴”这个词。通过对所选词汇的精准把握，这句话还传达出其他含义。“最”以及“迄今为止”表明这款产品是苹果的登峰造极之作。此外，使用“我们”以及“创造”隐含的意思是，这是你们所熟悉的一群人精心打造的产品，而不是一家大型跨国企业通过中国工厂代工生产的智能手表(事实上，Apple Watch确实是由中国工厂代工的)。苹果在发布产品时遣词造句非常考究，我希望在脱离特定语境后，专注研究库克在词语上的选择。在忽略其他苹果员工的讲话和视频部分后，我把库克在春季发布会上的用词频率用一张图表示出来。在剔除了最常用词以及“手表”、“支付”以及“iPhone”等涉及产品的用语外，可以得到下面的这张图：为了进一步分析，我又把有关“Apple TV”、“ iPhone”以及“Mac”的内容去掉，仔细研究库克介绍Apple Watch的那部分内容，于是我得到了下面的一张图：当然，没有比较很难理解这些词的意义，因此我决定又将苹果去年发布iPhone 6用词拿出来比较一下：接下来，我又把史蒂夫•乔布斯在2001年发布iPod(左图)和2007年发布iPhone的演讲用词分析制成图：经过比较并寻求内在趋势，最后可以总结出以下几个有意思的地方：1、苹果的语言越来越强调情感，而不是功能。如果你看过乔布斯发布iPod的视频，你会发现他用了相当大的篇幅在谈论硬件。对于“火线接口（Firewire）”提到了13次，对于“电池（Battery）”提到了11次。相比之下，库克谈及Apple Watch硬件配置少之又少，对于“不锈钢（Stainless steel）”和“铝制机身（Aluminum）”各提到了四次，关于Apple Watch硬件配置的其他科技词语使用的次数更少。大体而言，乔布斯在iPod发布会上大量使用的词语都是对设备的功能进行描述，例如“音乐”、“电池”、“歌曲”、“CD”、“火线接口”以及“播放器”等等，这些都是与产品的功能直接相关的。快进至库克的发布会，介绍功能性的语言已经被大量的情绪化措辞所代替，例如“新”、“更多”、“世界”、“难以置信”、“不同”以及“人们”（new, more, world, incredible, different, people）等等。在春季发布会上，库克使用各种形式的“难以置信”多达18次，而对各种形式的“漂亮（beautiful）”使用次数达到了8次，他所常用的词很少与产品的功能有直接关系，通常只是一些针对设备激发情感性质的形容词。2、苹果日益强调“新（New）”这一词。在发布某款新产品时，“新”这个词貌似是必不可少的，但是仔细观察一下上面的图，你会发现，与之前的苹果发布会相比，这个词现在拥有更加突出的位置。在春季发布会上，库克用了22次“新”，也是当天用得最多的一个词。相比之下，乔布斯在发布iPod时，“新”这个词只用了两次，还比不上“千兆字节（gigabyte）”这个术语的出场次数。乔布斯在2007年发布iPhone时，“新”这个词用了10次，甚至低于乔布斯提到“()”的次数。为何苹果使用“新”这一词的频率越来越高？因为如果你想销售某款产品，“新”是在英语中最具说服力的词。研究显示，人们倾向于尝试新鲜事物，并选择一些陌生的选项。每个人都知道Apple Watch是一款新产品，但库克拼命用这个词表明苹果想表达得更清楚，希望对新产品感兴趣的天性会使我们有更强烈的购买欲望。3、潜意识地令我们回忆起当年的光辉岁月？我承认这一点有些牵强附会，但我们还是可以讨论一下。看看库克的用词频率，“一（One）”以及“更多（More）”使用得更加频繁。在发布iPhone 6时，这两个词使用频率在库克的展示环节排在第一、第二位。在发布Apple Watch时，这两个词使用频率仅次于“新”，排在第二、第三位。库克对这两个词使用频率之高，不难不令人想到乔布斯在产品发布会上的经典用词“One more thing”。当然，这两个词在英语中是常用词。聪明的是，库克并没有不原封不动地抄袭乔布斯的口头禅。实际上，库克很少将这两个词用在一起。但回过头想想，“One more thing”在以往的发布会上除了是乔布斯的标志性措辞外，其并不具有多大的实际意义。从乔布斯到库克，英语的语言习惯并没有经历巨大变化，为何库克愈发高频率地使用这两个词。诚然，这可能是他的个人语言习惯(事实上，演讲稿一般都是专业公关人士的集体智慧)。不过，也许苹果是在有意识地重复使用这两个词，巧妙地让受众想起乔布斯时代最经典的产品，这种设想是不是有些疯狂？通过细心研究苹果过去几年发布会上的用词手法，我们当然还可能学到其他东西。不过，这一案例的长远意义在于提醒企业在遣词造句时需要下功夫。不管是最小的初创企业，还是大型的跨国公司，请通过书面和口头语言与消费者进行沟通。无论你对消费者说什么，你的用词都在传递信息，但千万要确保所传递信息是你期望中的效果。
[责任编辑：huitangdu]
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved
还能输入140字当年乔布斯的苹果发布会，是用鲍勃·迪伦来开场的……
只需一步，快速开始
请完成以下验证码
只需一步，快速开始
当年乔布斯的苹果发布会，是用鲍勃·迪伦来开场的……
━━━这一篇从乔布斯和鲍勃迪伦开始将极其飘逸地聊到高考和“做自己”━━━苹果又开发布会了。所以，今天就从一段旧事聊起吧：日，苹果推出了第一代Macintosh台式电脑。29岁的乔布斯登台，从手提包中拿出它。震撼正如24年后他从一个牛皮纸带中拿出Macbook Air。在这个发布会上，乔布斯还念了一段歌词：《The Times They Are A-Changin》"Come writers and critics&（作者和评论家们，快来吧，）Who prophesize with your pen（带着你们的笔来预言吧，）And keep your eyes wide（把眼光放远，）The chance won't come again（机会只有一次。）And don't speak too soon&（别着急下结论）For the wheel's still in spin（因为时代巨轮仍在转动，）And there's no tellin' who that it's namin'（留意你们的言语，别急着下结论）For the loser now will be later to win（今日失意之人或许明天就会胜利）For the times they are a-changin'."&（因为这是个变革的时代）你大概已经知道，这个歌是鲍勃迪伦在1963年的作品。鲍勃迪伦也是被乔布斯一生视为他的“英雄”的人。本周一，诺贝尔基金会宣布，鲍勃迪伦已经递交了他的获奖演讲。是用音频录制的，27分钟，这样他就有资格领走价值约90万美元的奖金了。演讲中，他提到了：1，他在音乐上的源头：1950 年代标志性摇滚歌手巴迪霍利（Buddy Holly）。2，对他影响很大的三部作品：美国作家赫尔曼麦尔维尔的《白鲸》、德国作家雷马克的《西线无战事》，以及古希腊诗人荷马的《奥德赛》。下面就来听听他这份姗姗来迟的特殊演讲：说起文学，想到作家李洱前些日在一个座谈中说的话：“网络或者大众媒体，都要求给所有问题一个及时的回答，但是所有文学问题、精神问题，所有认真的写作其实都是长长的疑问。”他是引述昆德拉的类似说法，“昆德拉认为这‘长长的疑问’就是所谓的欧洲精神，这和大众媒体的及时回答之间是冲突的。快餐式的阅读，不会带来疑问，反而会造成各种各样的信息盲点。”他建议年轻人不要跟着潮流走，“如果你的经验世界跟别人不一样，你的经验让你在差异性中确立自我，那你就应该跟别人不一样，就不应该别人玩什么你玩什么，别人读什么你读什么。”明天就是高考了。这大概算是“规划人生”的一个集体小高潮。恰好早上读到《北京青年报》的一个访谈里，作家王安忆和编辑李学军谈到，现在的孩子距离真实的生活太远。“我们都希望通过阅读给孩子树立一个正确的价值观，却往往把其中的复杂性和历史感去掉了，这样提供的价值观的选择其实是不全面的，跟真实生活也是脱节的。我们普遍觉得现在的年轻人心理低智化，有一部分原因是只给了他们简单的认知可能，只让他们看到肤浅的‘真善美’。”&王安忆在接受《南方周末》的一个采访中也说到：“现在给孩子看的东西太幼稚了。好像一个人年龄很大，还是这种趣味，三十来岁的人也非常幼稚。”“我们现在好像分得非常严密，孩子该看的和大人该看的有分界线。幼儿看看绘本、图画，等到一定程度，就有了所谓‘成人文学’。其实不是，文学就是文学，不应该分得那么清，文学本身就是青春的读物。”前些天，《纽约时报》上刊登了学者斯科特索南史恩（Scott Sonenshein）的一篇文章。其中谈到：“父母总是想满足孩子的愿望，但研究显示，追求其他人所拥有的最新的东西，存在有害的一面。它会产生一种不满足感，这种感觉永远都无法得到满足。”斯科特建议父母们要学会对孩子说不，要让孩子感到“匮乏”，让他们学会用现有的东西解决问题。“物质丰足时，资源表面看上去是什么，人们就会把它们当成什么来对待，以传统的方式利用它们。但物质匮乏时，他们不再给自己设限，会尝试以新方法利用资源。”这也是我们之前的推送《让我们一起夺走孩子的玩具》中分享的观点。有个同事想做个与高考相关的选题，想了半天后说：其实高考哪里难了，很快就会有更难的“考试”了……在今天的Lens微信里，还推送了一个周浩纪录片《高三》里的部分同学后来的人生，推荐看一下。这也是个毕业季。有很多迷茫，也有很多试图安慰迷茫的鸡汤，“做自己”是其中的高频词汇。组织心理学教授亚当格兰特（AdamGrant）认为，这其实是最糟糕的建议：“在大学毕业演讲中，‘真实面对自己’是最常见的主题之一。但对我们大多数人来说，‘做自己’实际上是个糟糕的建议。容我此刻直言：没人想看到你真正的自我。我们都有我们觉得对自己的人生非常重要的思想和感觉，但这些东西最好还是留在心里。”格兰特引用文化批评家莱昂内尔特里林的观点说：我们应该竭力抵达的目标并不是真实的自我，而是诚恳；要留意我们向他人展现自己的方式，然后尽量成为我们自己宣称的样子。“没人想听你脑子里的每个真实想法。大家只希望你能说到做到。”格兰特说。&扯完毕业，就要说到职业生涯的开启了。摄影师杜可风今年去戛纳领取ExcelLens摄影成就奖时回忆说，他职业生涯的第一部电影是杨德昌执导的《海滩的一天》，“老杨很固执，脾气很大，他要求（凡事）正确，对自己、对电影的要求多。我很骄傲第一部电影就那么重要。”“电影和生活一样，如果你有一个好的开始，一定会走得远一些。”关于杨德昌的“脾气”，可以点击收看詹宏志的回忆。他是《牯岭街少年杀人事件》制片人。补充一句，4月底在东京采访坂本龙一时，他说到自己很喜欢《牯岭街》。你还应该看看音乐人鲍勃迪伦获得今年的诺贝尔文学奖，他走的始终是自己所开的路“害怕多蠢啊，后悔也是件傻事”“这是人生中恐惧最少的时候，不要浪费你的无知”这些名人的青涩，陌生又熟悉的感觉……当前位置 & &
& 苹果发布会演讲者为啥都穿紫色衣服？最后泪...
苹果发布会演讲者为啥都穿紫色衣服？最后泪奔
16:50:17&&出处：&&
编辑：朝晖 &&)
让小伙伴们也看看：
阅读更多：
好文共享：
文章观点支持
当前平均分：0(0 次打分)
[09-10][09-10][09-10][09-10][09-10][09-10][09-10][09-10][09-10][09-10]
登录驱动之家
没有帐号？
用合作网站帐户直接登录