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“8848钛金手机”涉虚假宣传 王石和冯小刚都在用(1)
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背后居然还有上市公司你，与众不同；你，喜欢超越；你，有梦想；你，从不把成就当成终点。记住，你的名字叫成功。8848，向成功的人生致敬。荷兰进口小牛皮，双密码，双空间，隐形拨号，加密通话，幸福往往是分享，而苦痛却常常隐藏，这就是男人，你的世界别人不懂。——8848钛金手机广告语8848广告语因其独特性早已成为网络上广为流传的段子，不过，这款特别的手机却遇上了大麻烦，今日，中国消费者协会上发布了一篇质疑8848钛金手机宣传的文章。为中提到：有消费者反映8848钛金手机实物与宣传不符。中国消费者协会进行了调查并履行提请检测的法定职责。调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。在中消协提到的8848钛金手机的虚假宣传中，大多是针对其在宣传中对外部材料表述的不准确和模糊问题。5系钛合金是个什么鬼？中消协在文章中称，8848钛金手机宣传过程中，自造“5系钛合金”概念，实际材质为普通工业纯钛或钛合金，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。登陆8848钛金手机官网，便可以清晰看到，在手机介绍中，使用“边框采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金，硬度与拉强度、耐磨度、防腐蚀性大幅提高，更加加固耐用。”的说法。而中消协表示，经检测，8848钛金手机（巅峰版）的背面金属件中的圆形部分基体为工业纯钛，背面金属件中带刻纹部分材质相当于国产TC4钛合金。可见官网的产品材料介绍明显失实。稀有贵金属又是什么鬼？中消协认为此宣传过分夸大了钛合金的价值。8848钛金手机宣时，官网中采用了“名贵钛合金”的表述，二实体店中则采用了“稀有贵金属材质”的说法。中消协认为，一来国家并没有“稀有贵金属”的定义；二来钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。但是，目前国家或者行业等相关标准中，并没有按照行业惯例分类，稀有金属主要包括稀有轻金属、稀有难熔金属、稀土金属、稀有分散金属和放射性金属，钛金属属于稀有难熔金属。根据各国的约定俗成，贵金属仅包括金、银、铂、钯、钌、铑、锇、铱八种，钛金属不属于贵金属。何况，单纯从价格上来讲，钛金属也并不名贵。宣传中这样将“稀有”和“贵金属”进行混搭，其目的很有可能是让消费者误认为手机材质的昂贵。蓝宝石玻璃不是宝石钛合金不是金此外，8848钛金手机在宣传中国年还存在官网与线下实体店宣传资料不一致的现象：手机官网的表述是“背部表面、镜头及闪光灯表面均覆盖蓝宝石玻璃，耐磨、防滑”，而实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”；官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。资料显示，蓝宝石玻璃是人工合成的，价格便宜；而蓝宝石一般是指天然形成的，更为珍贵。而“钛金”的表述更会让人误认为该材料是一种“金”。几字之差，概念完全不一样。这是欺负消费者没文化吗？这样的模糊处理真的好吗？
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&&&8848 钛金手机（全网通）8848钛金手机M3：国产土豪机
对于土豪机，大家的概念可能各不相同。对于大众来说，5000块的苹果就算是土豪机了，而对于手机有些了解的，随便拿出三星W系列的任意一款就能反击；老鸟们更可能会惬意的告诉你去搜索一下威图。
国产品牌对于土豪机的打造，在近两年才开始起势，此前的国产机型，甚至连3000元的价格都不敢去碰触。但那已经是过去式了，现在的国产机型，至少可以突破3000元的壁垒，在高端一战，同时还有一些专为高端人士所打造的高售价机型。
在此机遇之下，也有不少品牌开始推出&土豪&机型，8848钛金手机M3就是其中之一，其所推出的M3手机，就是不折不扣的土豪机。
8848钛金手机M3尊享版，是M3系列中最便宜的一款，不过其售价也达到了9999元，那么其到底是有着什么样的特色，才敢定出一个这样的价格？
用料奢华 做工扎实 彰显身份
8848钛金手机M3与通常的手机在设计上有着很大不同，乍看之下很容易让人想到美图手机，毕竟它们都是六边形的造型设计，不过它们的相似点也就到此为止了。
8848钛金手机M3一眼望去给人最深印象的，肯定就是背部所覆盖的真皮材料了。它是有全球奢侈品皮料供应商ECCO所供货的，它采用的是头层小牛皮，搭配黑色荔枝纹理，让其极具质感。而在手感方面，无论是金属、塑料还是玻璃，都比不上真皮材质。另外真皮材质，对于指纹具有天生的&免疫&，就单从手感上来说，8848钛金手机M3确实是完爆了市面上的所有主流手机。
背部机身上部，是一个凸起的设计，在皮质材料的映衬下，它并没有普通手机的那种不适感。这就是8848钛金手机M3的腕表式设计元素。它以巴黎钉纹打底，外圈为金属材质，内圈金属圈围绕着蓝宝石玻璃表盘。摄像头也被放在了两边，这颗2100万像素的索尼摄像头，边缘包裹了金色金属圈，与之对称存在的双色温闪光灯同样如此，
这个表盘是可以通过旋转的方式打开的，内层就是8848钛金手机M3的SIM卡插槽，在这里我们可以感受到8848对于细节的打造，无论是水波纹同心圆纹理，还是巴黎钉纹，都让其不存在装饰的空白地带。这样的设计凸显了手机本身的奢华感，并具备十足的科技感。带来与众不同的使用感受，这也正是土豪机所要提供的不一样感受。
相比背部的奢华，正面看上去有些波澜不惊，但仔细查看的话，就能发现8848方面的用心了。先说屏幕，这块5英寸的屏幕，熄屏时看上去可绝对不止这么小，其顶部与底部采用折线钝角设计，覆盖的玻璃在这里也出现了坡度。与现在主流的2.5D玻璃不同，8848钛金手机M3的弧度更加锐利，与其硬朗的造型更吻合，与边缘的层次感也更加分明。
当然，将屏幕设计成这种形状，可能是为了考虑整体造型风格的统一，毕竟最边缘的皮质材料也是如此。据8848方面透露，这种形状设计是参考了珠穆朗玛峰的造型，这种设计极具硬朗特色，比较符合高端人士的使用要求。
亮起屏幕之后，我们发现8848钛金手机M3还是方形的屏幕，当然突出的部分也被利用了起来，各种感应器开口与触控按键都被放在了这里。
侧边采用了巴黎钉纹纹理，构成其的材料为钛合金，这种材料一般是使用在瑞士名表中，是高端定位的代表材料，它具有高硬度、高耐磨性与高抗腐蚀性，能有效的增加整机的结构强度。
8848钛金手机M3单从设计造型与做工用料来看，确实无愧其售价，顶级奢华扎实耐用实至名归。
存储空间顶级 续航表现优秀
比起其顶级的外观设计，8848钛金手机M3的硬件配置规格，就没有那么顶级了，这点最突出的体现在了处理器方面。其并没有使用目前最顶级的处理器，仅配备了面向中端市场的高通骁龙652。
高通骁龙652虽说是以数字6作为开头的产品，但是其真实定位，却相当于此前的骁龙808。而论及性能，是可以一窥高端门庭的。
高通骁龙652/骁龙650处理器是高通第二代64位处理器，它采用28nm工艺制程，由ARM Cortex A72+A53两部分架构组成。骁龙652处理器采用了八核心设计，内置四颗主频1.8GHz的A72核心以及4颗主频1.4GHz的A53核心。该处理器芯片最大的亮点就是影像处理部分，骁龙652采用了Adreno 510 GPU，支持OpenGL ES 3.1技术，最大支持QHD（像素）分辨率屏幕。摄像头方面，可支持双ISP摄像头，双摄像头最大支持2100万像素，最高支持4K超高清视频录制和HEVC(H.265)硬件编解码。
存储方面，8848钛金手机M3使用的是4GB RAM+128GB ROM的配置。4GB RAM是现在高端手机所普遍采用的内存规格，虽说从数字上来说，它不及最顶级的6GB RAM，但从实际体验来说，99.99%的使用场景下，4GB RAM与6GB ROM是没有使用差距的。
128GB的存储空间，无疑是现在最顶级的配置，它可以让我们任意使用存储，不再为新装应用空间发愁，照片也不用去转移或删除。
在这套主要配置下，8848钛金手机M3其实已经可以完美满足其定位人群的需求了，毕竟这部分高端商务人士，是不用去考虑大型游戏的性能的，因为它们基本不会涉足这个领域。而对于除大型游戏之外的应用，8848钛金手机M3足够应付所有使用了。
对于8848钛金手机M3这种豪华手机来说，续航的重要性其实是远超性能的，能有电时刻保持可通话状态，是其受众用户所看重的。在续航方面，8848钛金手机M3是有先天优势的，其5英寸的屏幕，天生就比较省电，并且其还有一块3200mAh的大容量电池，对于5英寸屏幕机型来说，这足可以称为&海量&了。而该机的续航能力也着实出色，PCMark测试成绩超过10小时，远超市面上的一般高端机。
定制钛OS系统 注重安全隐私
在系统层面上，8848钛金手机M3针对用户特性，突出了奢华与安全两大特色。其所使用的钛OS整体界面突出一个简约的主题，最大限度的满足用户的需要。
主界面上，具有一个表盘来显示时间，比起通常的数字显示，它更显朴实与大气。灰色的主色调是商务人士所钟爱的，系统图标经过了特别的定制，非扁平化的图标更具质感。
单从这个界面上来看，很容易让人以为它是二层界面，不过实际上8848钛金手机M3采用的是国内比较流行的一层界面。中间的那个图标，是安全系统的切换按钮，点击它就能一键在通常系统与安全系统之间进行切换。安全系统除了安全性更高外，对于用户还有更深层次的意义，两套系统是互不影响的，它就意味着我们拥有了双微信、双空间，也就是可以完美的将生活和工作分开。
在安全方面，8848钛金手机M3主要有三大特性&&隐藏号码、无通讯记录、防通话窃听。它们依托于其通话中转技术，即通话中的数据会先经过一个中间平台来重新编码，如果通话遭到窃听，中转平台可以切断监听。而这个特性就让8848钛金手机M3的通话可以隐藏主叫号码，在被叫方的电话上，只会显示一个莫须有的号码。通话记录在本机中是无从查询的，而由于其中转特性，甚至运营商都无法显示通话记录。
对于用户频繁的会议，8848钛金手机M3也贴心的提供了三个模式来应对，并在快捷菜单中提供了醒目的切换按钮。
而面对日趋严重的骚扰电话问题，8848钛金手机M3的来电管家功能，依托云技术平台，可以识别陌生号码。同时它可以根据本机的信息，为我们提供号码的更多信息，方便唤醒我们对于来电人士的印象。
拍照功能略显单一 实际拍照效果OK
8848钛金手机M3并非是一款主打拍照的机型，其所面对的用户，对于拍照功能也不会有太高的要求。不过现在拍照分享是时代的趋势，因此它也需要有一定的拍照能力才行。
8848钛金手机M3配备了一颗索尼2100万像素摄像头，双色温闪光灯，论起硬件水准了位列高端。其拍照界面相当简洁，可以设置的选项也非常少，只有闪光灯以及图像尺寸等少数选项。大概是其认定了其用户只要有自动模式就行了。
8848钛金手机M3拍照样张：
从样张来看，8848钛金手机M3应付日常分享是没有问题的。在光线条件良好的情况下，其画面通透感优秀，白平衡准确，画面锐度十分出色。微距下的细节清晰，大光圈下的背景虚化也十分突出。
总结：具有实用性的土豪机
在使用过后，我们认为这款8848钛金手机M3，能定价到5位数的价格，并不是没有道理的，它所面向的用户群体非常明确，就是那种有身份有讲究的高端用户。就如同三星W系列不愁卖一样，8848钛金手机M3作为一款有范儿的手机，也自然是不愁卖不出去。
8848钛金手机M3在设计上独树一帜，独一无二的造型绝对不会造成撞机，其用料非常讲究，小牛皮手工打造，钛合金边框与蓝宝石玻璃更是高端的代名词。在配合上精细的做工品质，大众型手机根本没有与之一较长短的实力。
配置上虽非顶级，但是绝对够用。毕竟这不是一款为实用而打造的手机，它就是要彰显出使用者非同一般的身份。
9999元的尊享版，是M3系列中最便宜的一款，如若是对此还嫌不够有范儿的话，价格更高的定制版或许是更好的选择。
当然这个定价，也就决定了它与一般人无缘，但它确实又存在着可用性。这是一款介于苹果与威图之间的手机，是一款真正可以去使用的&土豪机&。
热门文章排行8848钛金手机烧钱背后：聪明人赚得就是快钱？
2016年末，国内手机市场迎来了鲜有的安静。众多手机厂商经过一年的规划，无论是新品曝光，还是发布会等等都已告一段落。下一步，都在蓄力即将到来的MWC2017，真空期似乎到来了。
不过，就在这个当口，总有一些新闻会落在“好事”企业身上，这个主角就是那个饱受舆论争议的8848钛金手机。“8848故宫贺岁版发布，售价高达2万元”、“8848钛金手机因虚假宣传被中消协问询”、“不满中消协，否认虚假宣传”一系列消息连续爆出。在这个各家偃旗息鼓的时间段，8848似乎为公众在茶余饭后增加了不少谈资。
相信绝大多数人都知道这款手机，尤其是接受过它铺天盖地的广告洗礼后：广告中，王石以及那个火遍全国，大家都想知道他是谁的光头汉子，都在倾力地表现着这款手机的高贵。加上长时间的电视广告轰炸，让人无法不对这款手机印象深刻。
拥有国资背景的营销大神
仔细观察8848的营销方式，似乎能感受到一丝熟悉的套路。的确，8848手机背后的运作实体为北京珠穆朗玛移动通信有限公司。公开资料显示，该公司股东为北京壹人壹本信息科技有限公司、天津捌捌肆捌企业管理中心（有限合伙），后者是由壹人壹本高管出资成立的企业。而这家公司的掌门人，就是曾运作过“背背佳”、“好记星”、“E人E本”等现象级营销产品的名人：杜国楹。
看到杜国楹的名字，想必大家对满世界都是8848手机的广告也就不会感到奇怪了，如今的8848钛金手机比起当年的背背佳、好记星、乃至于E人E本都有过之无不及。另外提到杜国楹还有一个名字不得不提，就是“橡果国际”——那个当年几乎垄断了全国所有电视购物频道的企业，其背后掌门人也是杜国楹。
壹人壹本公司在日，以近14亿元的价格被同方股份有限公司并购。而清华大学（清华控股）旗下的同方，是一家国有控股的混合所有制企业。这次收购让杜国楹隐隐有了一丝国资背景。
归属于同方股份的E人E本在2013年以后似乎就没有了声息。直到2014年6月，壹人壹本推出了首款安全手机M1，借此正式进军手机领域，再之后，这款售价近7000元的手机就再也没有了消息……
“俗话”说，一个不想当厨子的营销企划绝不是好司机。2015年7月，8848 M2正式发布。单从产品型号上来看8848 M2确实是延续了最早的E人E本的 M1。不过如果将8848M2视为E人E本手机产品线上的续作却是完全错误的。
很明显，8848被当作一个新品牌来进行运作，它不但有自己独立的官网，而且在宣传上几乎没有提及与壹人壹本的关系。并且，“8848钛金手机”的定位显然超然于E人E本M1，完全是以国产高端商务手机的形象示人的，要的就是品味、身份和象征。这也充分体现了杜国楹做广告营销的三个特点：轰炸，精准传播诉求，明星代言。
最会玩营销的万元机
日，8848钛金手机M3在北京正式发布，售价高达元。王石、胡润、吴晓波和冯小刚等大咖都出席了此次发布会。作为站台嘉宾之一的吴晓波在发布会上表示：“比起‘我比别人都便宜’，我更看好‘我比别人都贵’，因为好的商品就应该有好的价格，这是最朴实的经济规律。”
确实，目前的国内手机市场，绝大多数厂商都将性价比作为一个产品的重要指标，几乎所有品牌都尽一切可能去提升产品的性价比。当这些国产品牌想突破固有的价格区间向上溢价时，往往受制于品牌因素，无法达到理想的效果，基本上旗舰产品也都是在万元之下。在此区间之上，则是VERTU手机这种零售价数万元到数十万元的奢侈品牌，因此万元机领域出现了一片竞争相对不激烈的小众市场。而8848也正是冲着这一蓝海而来。
若要论万元机市场，8848绝非先行者，但它是最会玩营销的万元机。除了代言和广告轰炸，8848还参照了VERTU在全球开设专营店的思路，VERTU有将近一半的专营店设在中国，充分反映出了国人对奢侈手机品牌的喜爱与认可。这一点，也是杜国楹信心的来源之一。
对此杜国楹曾经给出5个理由，来证明8848将会在中国成功：
1、国际上，极致奢华手机品牌VERTU的成功就是“参照物”；
2、5000-10万元价格带“空白”；
3、中产阶级的情感诉求；
4、高级别的信息安全的“特殊人群”；
5、真正的差异化创新。
根据8848手机官方披露的数据，M2手机从2015年7月上市到2016年7月份，已经销售出去10万台，同时这个数据还在以每个月一万台的速度增长。要知道VERTU每年的销量也就不过3万台。有网友甚至算了笔账，推测这十万台销量的利润能够比得上1000万台红米手机的利润了。
关于利润这一方面，早在橡果国际时代，当时《财经时报》就曾就橡果国际电视直销背后的惊人利润做过一组深度报道。当时火爆全国的好记星E600，经调查成本价仅为100元左右，但是其零售价却高达998元！另外好记星E9000A的成本价约为200元，其零售价却为1080元！正是这种暴利让橡果国际在短时间内有能力在央视投入高达4500万元的广告费，而背后的推动者杜国楹更是身价暴涨。按照这一思路推断，8848 M2手机的利润率自然远远高于红米，10万台不输于1000万台似乎并不是玩笑。
其实目前国内万元机市场的竞争小，但也并不是没有竞争。从三星的W系列，到VETAS、海恩迈、詹姆士等等，对于用户来说可供选着的品牌也不在少数。但是8848显然是其中更了解中国市场的那个。
中国的部分成功企业家，从白手起家到功成名就，对于他们来说积累财富的难度远不及消化财富。如何把钱花出去还要不会被人带上一顶“人傻钱多”的帽子，是个难题。8848的定位和售价恰恰击中了这一部分人群的心理，王石的代言也进一步的增大了目标群体的选择可能性。作为2015年《互联网周刊》年度人物，王石传递给外界的，始终是看破红尘，不看重个人财富的信号。此种低调奢华的信号，或许正是购买8848手机的用户群体所需要的。
“我认为三星是必然会失败的，我当了三星五年的忠实用户，最后发现没有一款手机是我身份的象征。”新东方董事长俞敏洪曾这样预言过三星手机，尽管这个预言略带调侃性质。那么，把俞敏洪和8848钛金手机把在一起，是否有违和感？
8848会是杜国楹的最后一次创业吗
日，中消协主要就三点问题向8848手机公司提出质疑：第一、8848手机所谓的“自造5系钛合金概念”；第二、钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金；第三、官网与线下实体店宣传资料不一致。
中消协的质疑，立刻引发多家国内媒体的密集关注。
珠穆朗玛公司在12月22日当天即在官方微博发布回应称：“5系钛合金是国际标准，并非虚假宣传。”不久之后，官方最终承认：“我司自行翻译不够准确。”
一时间8848手机被推上了舆论的浪尖，很多人也开始关注到8848手机背后的那个人。
“钛媒体”发布文章《8848手机 又一个“好记星”？》文章中写道：“身份需要被象征。对这个简单直接的需求，我们在8848的产品上，仍然没能看到让未来信服的答案。或许，8848会成为又一个‘好记星’——靠着敏锐且清晰的市场嗅觉，它是行业内的先行者和第一个吃螃蟹的人，待制造业的大腕入局之时，它市场教育的工作也就会宣告结束。”
杜国楹也曾在一次演讲中表示，他是一位连续创业者，从背背佳到现在8848让他经历了18年创业历程，而这已是他第4次创业。
或许聪明人赚得都是快钱。回顾杜国楹的前三次创业，无论是背背佳、好记星、乃至于E人E本，生命周期都只有短短几年，高峰期也只有1~2年的时间。就目前来看8848手机目前仍然没有摆脱当初E人E本的模式，只不过现可能8848正处于整个品牌生命周期的最顶端。
目前8848手机的广告已经进行了两年的轮番轰炸，使得品牌被人熟知。但是有网友反映，了解他并不是因为他的广告语多么高大上和感人，而是因为播放的次数太多了（想起了脑白金）。以至于8848的宣传被网友普遍认为，这个广告不仅“并不高大上”而且招人烦。所以即便请了王石做代言，也没有改变购买这部手机的用户被扣上“人傻钱多”帽子的命运。
8848手机有着很令人佩服的市场定位和营销策略，M2型号约10万台的销售量也达到了轻奢品牌的合理数字。但是目标受众为成功商务人士的8848，不能仅仅销售一个轻奢品的售价和概念，更需要一个可持久发展的内涵。或许和营销大神谈基业长青有些违和，但是如果只是让用户记住了背背佳和8848的贵，每一次创新都被冠以炒概念的标签，多少对于未来的再次创业可能有些不利。
连续创业，既然说到了这个热词：不知道接下来的几年，当铺天盖地的广告停止之后，8848钛金手机会不会像当初的背背佳、E人E本那样陡然淡出人们的视线？杜国楹是否又会开始自己的第五次创业呢？
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