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今天分享一个抽奖活动。平时经常会听到老板说：“你去做个抽奖活动，很简单的”，以后你就可以把这篇文章丢他脸上说：“you can you up！”
案例：666集卡 赢小米6
活动方—小米手机
渠道—微博
小米手机的官微在 13 日放出了一个主题为“666集卡 赢小米6”的活动。
活动玩法：
在4月13日 &#日期间，点亮卡牌即可获得 1 次抽奖机会，集齐四张卡牌赢得小米6 大奖，将每张卡牌首次分享好友后会额外增加1次抽奖机会。
看完这段活动规则，很容易发现活动的目的是吸引流量，为 19 日的小米 6 发布会蓄能。那么接下来我们就解剖下这个活动。
有待改进的点
1. 规则不清晰
我在参与了一次抽奖后，抽奖按钮文案变为“邀请好友”，却没有告诉我邀请好友可以增加一次抽奖机会这个好处。
接着我分享好友后再次获得抽奖机会，不过还是没抽中（心理阴影面积很大）。
于是我就想知道我还能不能再获得抽奖机会（因为有的电商平台是可以每天抽奖一次的），但是我翻看了活动规则后却没找到类似“每人每天/活动期间X次抽奖机会”关于参与次数的文案
2. 利益点和参与方式不突出
活动主页 80% 的部分是卡牌以及宣传视频，色彩上它们也是最抢眼的部分，如果不是很仔细的话，大概是看不到抽奖按钮和“集齐4张卡牌赢小米6、10000个购买资格”这个奖品利益点的，这就会造成用户错觉。
另外，用户点进链接时的期待是参与活动拿奖品（因为链接名称是“集卡赢小米6”），但页面呈现上却倾向让用户去看视频，而且视频内容跟抽奖毫无关系，会有种感知失衡。
建议可以把利益点放在卡牌上凸显，抽奖按钮在色彩和大小上突出。考虑到页面面积有限，而视频内容则更多的是在走娱乐搞笑的画风，对用户认知小米6的新功能价值点和引导抽奖并无帮助，可以考虑不加视频部分。
3. 参与步骤繁琐
活动规则是“点亮每张卡牌都会获得 1 次抽奖机会”，注意（敲黑板），这里很多人会以为点亮就是抽奖了，其实并不是。
点击“点亮卡牌有惊喜”按钮后，按钮文案变为“抽奖”，再点击一次才算是抽奖了。虽然只是在同一个位置多点一次，但这就会造成一部分用户的认知障碍：
“我刚刚不是点了一次了么？怎么还要点一次”
“刚刚点的那次抽奖了么？”
这就会造成一部分的流失，所以活动的参与步骤能省则省，不要让用户思考，更不要让用户发懵。
再放一张同样是参与步骤繁多的活动截图，感受下：
步骤：转发 → 加话题 → 关注 → 造句
其他优化建议
1. 开放每天抽奖的机会
按现在的活动玩法看，用户抽了第一张卡牌没抽中，然后分享再抽，如果还是没抽中，那这个用户接下来的3张卡就不会再去抽了，因为他知道自己是肯定不能集齐了。这样很多用户在活动期间就只会分享 1-3 次。
但如果把抽奖机会开放为每天每张卡牌都有 1 次，并且在每次没抽中后提示“别灰心，胜利在前方，明天再来试试手气吧”类似文案，不但能提升用户每天回来参与的活跃度，而且把用户分享次数提升到了每天 1-3 次。
（ps：我之前以为小米会设置其中三张卡牌第一次必不中，第二次抽奖必中，这样就能引导用户再抽下一张，然后再次分享，实践后发现并没有这样设置。看来小米还是比较善良的。）
2. 增加抽奖机会提醒
作为一个没有看过活动规则的用户，是不知道自己有多少次机会，还剩多少次机会的。
很多电商平台在会员管理的页面都会明确告知用户，你现在是什么等级，还差多少天到达下个等级。这就是为了用明确的告知给予用户掌控感，更好的参与其中，而不是一脸很懵逼在思考自己还能不能玩。并且剩余的数字在大于0时，更能刺激用户去点击按钮。
3. 每张卡牌对应一个卖点
联想到去年春节时的支付宝集五福活动，每张福卡都有对应的名字，用户在玩时都会对朋友说“我还差张敬业福”。回归到这个活动，如果能将每张卡牌对应一个卖点，那就会传出这样的对话“我刚刚抽到了‘双摄卡’，还差一张‘四曲面卡’”，这就达到了通过活动传播新品卖点的意外效果。
之前就曾在电商公司负责一次母婴节大促的预热互动，用户点亮 5 盏灯即可获得奖励。设计时就让每盏灯都对应了一个字，连起来则是大促主题“贝贝母婴节”。
虽然这些活动的社交体量不如支付宝集五福活动，不过也可以算是一个传播增量。
以上就是今天的案例。活动虽小，五脏俱全。
作者：阿西，微信公众号： 阿西是个活动策划
本文由 @阿西 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
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如何成功买到小米6？ 小米官方总结六招
14:35&&来源：手机中国&
　　【手机中国 新闻】小米旗舰小米6将于4月28日上午10点正式开售，不过据传言称这款新机首批备货量仅有8万台，能抢到的可能性微乎其微，不过米粉儿们也不要太失望，只要有一丝希望还是要试试。小米官方也总结出了六大抢购妙招，大家赶紧收藏起来。
1.小米商城预约
　　小米商城是官方指定购买网站，渠道有保障，但可想而知会有多少米粉在小米商城中预约购买。根据经验人越少的地方越好买，显然这里不符合这个条件，不过谁能预测自己是不是几十万购买者中的幸运儿呢？
小米商城官方预约
2.小米之家
　　除了线上购买的方式，线下实体店小米之家/小米专卖店也将同步开售小米6。不过切记27号要在小米之家官方微信进行预约，预约通道将于27日下午14时开启，预约成功后即可按照预约信息到实体店中提货。
线下小米之家
　　注意：需向店员提供预约成功二维码以及身份证原件，购机款为现场支付；一张身份证+一个手机号仅可购买一台小米6手机；超过预约时间将视为自动放弃；如预约时无法选择时间，则为预约量已满。
3.京东小米官方旗舰店、4.天猫小米官方旗舰店、5.苏宁易购
　　以上三家均为在线购买小米6手机的渠道，和小米商城的购买方式完全一致。不过小编也提醒各位，人多拥挤，抢不到的不要怪小编请等下次机会。
京东小米官方旗舰店
6.小米线下专区
　　其实除了官方给出的这些购买方式，包括国美、苏宁、迪信通等卖场里也开设了小米销售专区，可以提供预订小米6的服务，大家在逛街的时候不妨去碰碰运气。
责任编辑：yangyang
作者：闫瑾
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　　世贸天阶，小米之家。月27日，10点开始营业时，场景是这样的：
　　今天，小米6首次预约到店购买，画风变成了这样：
　　用户从门口排到店铺侧面
　　请注意图中这个离镜头最近，身穿黑白花纹T恤大汉，和他脚边的橙色小米购物袋
　　小米之家工作人员介绍，来小米之家体验产品的用户可以直接进店，而昨天下午两点成功在微信上预约到店购买的用户，则需要排队进行付款购买，所以你看到排队的人，几乎都是预约成功的。小米6的预约量已经超过百万，而首批供货据说只有8万台。虽然光是世贸天阶一家店，门口就排起了二三十米的长队，但相比百万的预约量，能买到的人也实在是寥若晨星。
　　邦哥和一位排队购买的用户攀谈中得知，该用户发动了几个寝室的同学帮他做微信预约，最后侥幸预约到一个购买资格。而他本人并不是米粉，之前用的手机也并不是小米，是因为正好要换手机，不少用小米的同学给他推荐小米6。
“像我肯定买不起苹果，看了一下小米6的评测之后觉得还不错”。
　　小米之家的世贸天阶店是小米在北京第4家店，位于CBD商圈，店铺前身是一家苹果授权经销商“iSpace”的店面。小米总裁林斌曾示，这家店堪称“全北京地理位置最好的小米之家”。
　　走进店铺，会发现已经排队排到店内的用户并不比门外的少。
　　店铺内小米工作人员向一些对排队景象懵圈的吃瓜群众解释到，这些都是成功预约到小米6的用户，明天14点还会开放一次微信预约购买，“可以关注小米之家微信进行预约”说着拿起自己挂在胸前的工牌，方便客户扫描其中的二维码。
　　相比与前一天普通工作日的场景，今天小米之家可以用火爆来形容，但这些排队的人群都是来买手机的么？
　　很显然，我们不能忽略黄牛的存在。
　　不卖关子，直接上图。
　　不知道那些昨天微信没预约上，今天官网没抢到的同学，看到这一手提了好几个小米6的男生做何感想。
　　当他拿到这么多小米6的时候，邦哥看到之前那位发动全寝室预约的同学离店门还有大约8米，不由得感叹，人与人的差别怎么这么大。
　　这位戴眼镜的男生，一手挽着好几个装着小米6的购物袋，一手拿着纸、笔和手机，邦哥在店门口看到，有一个刚买到小米6的女生到门口把装着手机的购物袋交给他，眼镜男生在表格中做记录后，扫码转账给那位女生。
　　邦哥在离他们大约一米五的距离隐约听到，转账金额为200。后来在一次更近的距离，邦哥从他背后看到表中的大致内容，约有四五十行预约成功的消费者信息。
　　眼镜男生扫码转账
　　等挽在手臂上的小米6太多了的时候，眼镜男生把它们交给了开头提到的那位黑白花纹T恤大汉。
你也许委屈，也许不服，但是你被黄牛淘汰了。
　　从2016年10月发布小米Note2和小米MIX起，小米开启了预约到店购买这种购买形式。差不多在那个时候，小米公布了开1000家线下店的小目标。
　　曾经，小米商城是仅次于阿里、京东的中国第3大电商。但OPPO、Vivo的崛起，自身出货量的下跌让小米不得不重视线下渠道。另一方面，小米在3年时间培育了77家小米生态链公司，大量的智能硬件产品，也需要线下销售渠道的支持。
　　去年12月，在全球合作伙伴大会上透露，小米生态链企业年收入高达到150亿元人民币。其中不少生态链企业的销售额主要来自小米渠道，一款299元的90分拉杆箱在小米商城的月销量接近1.2万，而“90分”自己的官方商城月销量只有64。
　　除了在线上商城通过150元包邮的门槛来促使用户购买一些智能硬件和周边产品，线下的小米之家对生态链企业产品的曝光和展示也非常重要。
　　邦哥在店里把玩小米6时，刘德华的《拆弹专家》和金城武、周冬雨的《喜欢你》预告片在收银台一侧的几台小米电视里循环播放。其中，小米影业是《拆弹专家》联合出品方。你看，某公司的生态没完成，小米之家已经在帮各种和小米有关的东东在导流。
　　《喜欢你》的导演陈可辛最近上了《奇葩说》，顺带宣传了他的新作。小米作为第4季奇葩说的冠名商，雷军也作为“男神”登上了《奇葩说》。据说雷军录制全程都很放松，甚至有几次主动调戏嘉宾，并在自己的微博上问网友：
“前几天参加了《奇葩说》节目录制，领教了各位奇葩的口才。结束后，大家一起合影，老师拿了部白色版小米Mix排POSE，帅吗？”
　　《奇葩说》之外，小米还独家冠名了《我们的侣行》，也就是更名后的户外真人秀节目《侣行》。小米现在大力组织自己的广告攻势，是想起了那些年被“充电*分钟，通话*小时”所支配的恐惧么？
　　从被模仿，到模仿友商的线下渠道和广告攻势。成立7年，最初的鲶鱼少了很多锋芒，多了不少友商的套路，但“长情”的黄牛一直对小米不离不弃，而黄牛存在的地方一定有市场。
不管你对小米是骂是爱，小米是饥饿营销还是产能不足，小米之家在那儿，比隔壁老王的店更多的客流量在那，黄牛也在那。
　　目前，小米6在闲鱼上已经被加价卖到10000。
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