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2017 Q1 ZDC:元冰箱更受欢迎（全文）
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（原标题：2017 Q1 ZDC:元冰箱更受欢迎）
第1页：现状:大容积依旧坚挺 原材料涨价将持续一、2017年Q1中国冰箱市场发展概述2017&Q1&ZDC:元冰箱更受欢迎（一）发展现状■大容积依旧坚挺&高端智能新品频发2016年的冰箱市场是大容积冰箱成为绝对主流的一年，而刚刚过去的2017年Q1大容积冰箱同样是绝对主角，从今年年初的美国CES到3月份的AWE，百分之九十的冰箱厂商都把大容积冰箱作为了自家首推的旗舰新品，这其中便囊括了三星，西门子，海尔，LG，海信，&TCL等国内外一线品牌，从这些品牌对大容积冰箱产品的发力，传达出了人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积＋智能已然成为了今年冰箱产品的标配！（二）基本特点■原材料涨价将持续&用户愿为品质买单鉴于产品原材料端的全线涨价（这些材料包括纸箱，铜、锌、铝等），今年上半年冰箱市场或者说是整个家电行业都在不断的涨价，不过，涨价并没有浇灭消费者的热情，相反，大家对于普遍溢价较高的高端冰箱也敞开了怀抱，来自ZDC的数据显示，消费者对于6000元以上冰箱的关注度已经达到了13.6%，这一数据已经基本和1500元以下冰箱的关注度持平，这个数据说明，消费者已经从原先单纯的从价格选购大家电转变到了从品质出发来选购，未来，相信随着人们生活水平的不断提高，6000元以上冰箱关注度将持续走高！
第2页：结构:国产品牌优势不在 黑电厂商强势介入二、2017年Q1中国冰箱市场结构分析（一）2017年Q1中国冰箱市场品牌结构&1、2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布在2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，国产冰箱只有海尔依旧坚挺，占据了16.6%的市场关注度，但是这个数字只能让其排在第三位，排名前两位的都来自合资品牌，分别是三星和西门子，三星的登顶源于从年初美国&CES开始的持续不断地产品推广，这其中包括三星中国论坛的大幅度曝光和AWE上诸多惊艳新品的国内首秀，排名第一实至名归；而西门子作为老牌德系品牌，给人的印象一直是以质量取胜，并且西门子在用户群体中的口碑极高，排在第二位也无可厚非！2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布前10排名中让笔者比较意外的是传统黑电品牌的强势介入，TCL和海信作为在黑电领域有相当话语权的家电品牌，通过2016年的辛勤耕耘，其冰箱产品线在2017年的Q1季度迎来爆发，这一季度TCL发布了一体式变频多门冰箱，海信也发布了家居互联智能新品冰箱，这些重磅新品直接让这二者的关注度得到爆发式增长，二者在此次榜单中分别以以6.2%和3.9%的关注度排在第五位和第六位！其他品牌中，日系只有松下还占有一定的关注度，这源于其在各大展会上的持续曝光，另外签约国内知名影星高圆圆也让其尝到了粉丝效应的甜头，余下的几个名次则由国内厂商和合资品牌均分，这也并不难理解，国内厂商对于白色家电一直非常重视，而剩余的合资品牌由于“智能家居物联”概念的兴起，也都在积极布局全产品线的家电产品，不敢有丝毫放松！2、2017年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名在2017年Q1中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中，基本是各家都有一款上榜产品，其中三星全新带wifi互联功能的品道家宴冰箱荣登榜首，早在2015年三星发布的第一代品道家宴冰箱就成功掀起了一场家宴文化运动，其产品内部精细的分区储藏和强大的控温能力让消费者印象深刻，三星于今年CES上发布的这款新品品道家宴冰箱在原有产品的基础上加入了时下大热的家居互联模块，同时也升级了整个制冷技术，能耗也降到了更低，可以说排名第一毋庸置疑。2017年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名排名第二位的冰箱产品同样来自三星，这款产品则是去年发布的自带21.5英寸大屏幕的品道智宴冰箱，该冰箱出色的智能功能和交互操作是让他赢得较高关注度的原因，第三名则是西门子的全新十字对开门冰箱，零度保鲜+混冷技术成为了这几年西门子摧城拔寨的制胜法宝，用“稳定的可怕”来形容西门子一点也不为过；另外值得一提的是来自TCL的国家新一级一体变频冰箱，该产品采用全新变频风冷技术，同时内部搭配精细分区，有母婴区和特殊物品区，进一步践行分区储藏的新概念！最后，来自容声，海尔以及博世的几款产品也都凭借各自的创新功能挤进了2017年Q1&10大最受关注的冰箱产品行列！（二）2017年Q1中国冰箱市场产品结构1、2017年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布根据ZDC提供的调研数据显示，1000元以下价格段冰箱，关注为3.7%；元价格段冰箱，关注为6.6%；元价格段冰箱，关注为9.6%；元价格段的冰箱，关注比例为8.4%；元价格段的冰箱，关注比例为9.5%；元价格段的冰箱，关注比例为37.0%；元以上价格段冰箱，关注比例为11.7%；元以上价格段冰箱，关注比例为9.5%；10000元以上价格段冰箱，关注比例为4.1%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为元的冰箱产品。2017年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布这样的数据符合冰箱市场的细分价格段，冰箱作为常用的大家电，以往的主要价格区间分布在3000元以下，不过从今年的数据来看，元价格段比例已经超过了30%，这与之前的大容积冰箱受到广泛关注不谋而合，随着人们生活水平的提高和对生活品质的更高要求，未来4000元以上价格段将成主流，10000元以上的比例也会有大幅度增加！2、2017年Q1中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布对于冰箱产品来说，按照产品类别来划分，比较常见的有普通双门、三开门、对开门、多开门和其他等多种类型的产品。2017年Q1中国冰箱市场中，各类型冰箱占比如下，根据ZDC数据显示，对开门，占比为28.2%，排名第一，成为消费者关注度最高的产品。多开门冰箱则以26.8%的关注度占比以微弱劣势排名第二位。排名第三的，则是三开门冰箱，占比为16.3%；另外今年大火的十字对开门冰箱，关注度占比为15.3%，成功晋升到了第四位，当然这与各大品牌相继推出此类新品不无关系。后续位次中，普通双门冰箱和单开门冰箱则分别为7.1%和6.2%。2017年Q1中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布从上述数据中我们不能看出，对开门以及多开门这类大容积的冰箱占据了整体关注度中近60%的比例，并且占据第四位的十字对开门冰箱也属于大容积这一分类，可见在二孩政策放开以及人口老龄化加剧的大背景下，国人对于冰箱的储藏空间需求也进一步扩大；三开门冰箱受到较大的关注，这源于三开门冰箱自带变温室，容积适合三口之家以及占地面积小等外在因素，同时，三开门冰箱做为性价比之选也是诸多年轻消费者的首选！3、2017年Q1中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布如果冰箱按照最合理的方式来区分，那么容积肯定是最合适的指标！通常容积的大小决定了使用群体的不同，对于新婚燕尔小两口来说，可能普通的双门冰箱就足够；对于三口之家来说，拥有变温室的三开门冰箱更能满足需求；对于多口之家以及四世同堂的家庭来说，大容积的对开门冰箱以及分区精细多开门冰箱则是首选，下图的不同容积产品关注比例分布图则比较形象的说明了这点！2017年Q1中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布根据数据显示，351L以上的冰箱关注度最高，达到了36.8%，这一品类几乎对应着对开门和十字对开门门两种分类的冰箱，这一品类的冰箱能够满足不同人群的需求，且定位也趋于中高端，外观也比较时尚靓丽；261-350L这一容积对应着三开门冰箱，如前文所讲是性价比之选，关注度高也就理所当然了；值得注意的是，容积在220L以下的小容积冰箱关注度比例仅有10%左右，这也说明在目前新技术，新产品横飞的年代，普通双门和单门冰箱已经快走到尽头了！4、2017年Q1中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布温控方式这一概念可能大家并不会太多关注，不过这一概念往往决定了冰箱控温是否更加精确，从下图的分布情况来看，电脑温控方式的比例达到了82.9%，对应机械温控方式的冰箱关注度仅为17.1%！&2017年Q1中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布造成这样一种分布状况其实理由很简单，因为相比较传统的机械控温方式，电脑控温拥有响应时间快，测温灵敏度高，控温准确的诸多优点，并且电脑控温基本都搭配温度控制器，用户可以根据食材的不同，选择储藏该食材的最佳温度，更加符合用户的使用习惯！5、2017年Q1中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布对于冰箱这种需要长期通电使用的大家电产品来说，能效等级的高低对消费者的选购取向影响还是比较大的，从下图的关注比例分布图上来看，1级能效产品占比达到78.7%排名第一位，2级能效和3级能效分别占比14.3%和7.0%，分列2、3位！2017年Q1中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布1级能效等级的关注度高并不出乎意料，毕竟大家都希望产品更加省电，并且随着冰箱新一级能效标准的出炉，针对冰箱的能效等级划分也更加严格了，目前，各大品牌变频冰箱产品基本都把能效等级控制在了1级能效范围以内，而且大部分的大容积冰箱也保持了1天1度电左右的能耗标准，可以说整个行业的能效等级进步是让1级能效产品保持高关注度的关键！6、2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布根据ZDC的调研数据显示，2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布如下，风冷式冰箱，关注比例为70.7%；直冷式冰箱，关注比例为13.3%；混冷式冰箱，关注比例为16.0%，可以看出，最受消费者关注的产品为风冷式冰箱。2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布冰箱分类中，制冷方式的划分可以说决定了价位的高低，不过，随着风冷型冰箱得到普及推广，目前市场上风冷冰箱已经成为绝对主流，但单纯的风冷冰箱容易风干食材，所以目前市面上已经初现了混冷型的冰箱，即冷藏室采用直冷式供冷，冷冻室等易结霜的空间采用风冷无霜技术供冷，这样既能够保证无需手动除霜，同时也不易于风干喜湿的蔬果类食材！目前这种产品的关注度正呈正增长趋势，今年Q1此关注度相对于去年同期的数据已经增长了近20倍，其前景可谓一片光明！二、2017年Q1中国冰箱市场结构分析（一）2017年Q1中国冰箱市场品牌结构&&&&&&&&&&1、2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布&&&&&&&&在2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，国产冰箱只有海尔依旧坚挺，占据了16.6%的市场关注度，但是这个数字只能让其排在第三位，排名前两位的都来自合资品牌，分别是三星和西门子，三星的登顶源于从年初美国&CES开始的持续不断地产品推广，这其中包括三星中国论坛的大幅度曝光和AWE上诸多惊艳新品的国内首秀，排名第一实至名归；而西门子作为老牌德系品牌，给人的印象一直是以质量取胜，并且西门子在用户群体中的口碑极高，排在第二位也无可厚非！2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布&&&&&&&&前10排名中让笔者比较意外的是传统黑电品牌的强势介入，TCL和海信作为在黑电领域有相当话语权的家电品牌，通过2016年的辛勤耕耘，其冰箱产品线在2017年的Q1季度迎来爆发，这一季度TCL发布了一体式变频多门冰箱，海信也发布了家居互联智能新品冰箱，这些重磅新品直接让这二者的关注度得到爆发式增长，二者在此次榜单中分别以以6.2%和3.9%的关注度排在第五位和第六位！&&&&&&&&其他品牌中，日系只有松下还占有一定的关注度，这源于其在各大展会上的持续曝光，另外签约国内知名影星高圆圆也让其尝到了粉丝效应的甜头，余下的几个名次则由国内厂商和合资品牌均分，这也并不难理解，国内厂商对于白色家电一直非常重视，而剩余的合资品牌由于“智能家居物联”概念的兴起，也都在积极布局全产品线的家电产品，不敢有丝毫放松！&&&&&&&&&2、2017年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名&&&&&&&在2017年Q1中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中，基本是各家都有一款上榜产品，其中三星全新带wifi互联功能的品道家宴冰箱荣登榜首，早在2015年三星发布的第一代品道家宴冰箱就成功掀起了一场家宴文化运动，其产品内部精细的分区储藏和强大的控温能力让消费者印象深刻，三星于今年CES上发布的这款新品品道家宴冰箱在原有产品的基础上加入了时下大热的家居互联模块，同时也升级了整个制冷技术，能耗也降到了更低，可以说排名第一毋庸置疑。2017年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名&&&&&&&&排名第二位的冰箱产品同样来自三星，这款产品则是去年发布的自带21.5英寸大屏幕的品道智宴冰箱，该冰箱出色的智能功能和交互操作是让他赢得较高关注度的原因，第三名则是西门子的全新十字对开门冰箱，零度保鲜+混冷技术成为了这几年西门子摧城拔寨的制胜法宝，用“稳定的可怕”来形容西门子一点也不为过；另外值得一提的是来自TCL的国家新一级一体变频冰箱，该产品采用全新变频风冷技术，同时内部搭配精细分区，有母婴区和特殊物品区，进一步践行分区储藏的新概念！最后，来自容声，海尔以及博世的几款产品也都凭借各自的创新功能挤进了2017年Q1&10大最受关注的冰箱产品行列！
第3页：预测:市场仍有空白 4000+变频将成主流三、2017年Q1中国冰箱市场趋势预测（一）影响因素分析1、有利因素■用户观念已打开&市场仍有空白&&&&&&&&如果问近几年冰箱市场的最大变化是什么，那肯定是用户消费观念的改变，在2005年以前让消费者为一台5000元以上的冰箱埋单简直不可想象，而如今动辄上万元的冰箱也正在走入寻常百姓家，所以未来留给各大冰箱厂商的市场空间还很大，并且随着诸多新品类冰箱的介入还有智能、互联网＋等概念的加入，未来冰箱市场还大有可为！2、不利因素■生产创新乏力&原材料涨价前文笔者提到了家电原材料涨价的事，可以说这样的情况还将至少持续一年或者更长的时间，可以预见的是，消费者的消费观念再怎么打开，也不愿意为原材料涨价埋单，这是摆在各大冰箱厂商面前的一个实际问题；另外如今的冰箱产品就整体来说创新功能还是明显不足，一些不痛不痒的鸡肋功能的加入只能说是逞一时之快，整个行业创新乏力是目前的现状！（二）市场趋势预测1、更高级的智能冰箱是什么样？前文提到，今年初各大厂家相继推出了多款智能冰箱，不过我们想要的智能体验显然不只是让手机与冰箱互联，实现查看食材，定时提醒...这么简单，首先在交互体验上，语音控制肯定比触摸交互更为智能和方便，并且这也更符合用户在厨房的试用场景，另外建立社区性质的圈子或许也应该成为智能冰箱，甚至是智能厨房未来发展的方向！2、混冷式冰箱有望大幅增长风冷式冰箱易风干食材，直冷式冰箱不能自动除霜，这几乎意味着混冷型的冰箱将成为未来的主流，不过目前技术得不到大范围的推广是阻碍混冷式冰箱大幅增长的重要因素，相信未来随着各大冰箱厂家加大对混冷技术的研发，未来混冷式冰箱将成为市场的绝对主力！3、5000元＋变频冰箱将成主流今后4000元价格将成为底线，因为在这个价格之上，用户才能够体验到诸如分区储藏，杀菌除菌以及大容量等中高端冰箱功能，且后续变频冰箱的优点将会被更多的消费者熟知，未来变频冰箱的概念势必将深入人心，人们选购冰箱的第一选择也将是变频冰箱！所以综合来考虑，未来5000元以上价格段的变频冰箱才是消费者选购和厂家应该重点布局的价格段！附录研究方法说明1、关注度研究方法本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。2、市场规模研究方法ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。•直接信息渠道中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。•间接信息渠道立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。附录一&法律申明本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。
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本文来源：中关村在线
责任编辑：王晓易_NE0011
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