vivo赞助vivo世界杯广告给了多少钱

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-16 18:10 标签： vivo世界杯广告
赞助FIFA世界杯 vivo在绿茵场上能获得什么？
vivo刚刚成为FIFA世界杯全球官方赞助商，从今年的联合会杯开始，2017年-2023年，合作期跨越两届世界杯。
这是国内手机厂商首次成为世界顶级体育赛事的赞助商，虽然之前国内某手机品牌也曾赞助过NBA，但作为4年一次的世界杯，无论在影响力还是规模上，明显要高于NBA。
连续赞助两届世界杯的大手笔令业界刮目相看。世界杯的影响力独一无二，它在全球拥有数以亿计的忠实观众，2014年巴西世界杯仅国内就有超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。
顶级赛事必定带来顶级曝光，vivo连续冠名两次世界杯的消息宣布后，关于它加速出海的传闻也就很快被定性，这意味着vivo即将要在更多的海外市场发售手机。
加速出海已是定局
国内智能手机市场的激烈竞争有目共睹，品牌出海早已是普遍现象。但截至目前，包括vivo在内的大多数国产品牌都将市场锁定在印度和东南亚市场，据不完全统计，vivo、OPPO、金立、小米、华为等众多品牌都已经进入东南亚市场。
据IDC数据，2016年东南亚手机市场销量达到1.01亿台，但增速却只有4.3%。这说明尽管对于国产品牌来说，东南亚是一块未经开垦的处女地，可大量品牌的瞬间涌入也已经&喂饱&了这块市场
如果从宏观角度看，国产品牌的出海之路未来势必会以国内和东南亚市场为基准，向更广范围辐射。根据Libra的数据，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。
vivo完全可以借助已有的优势，走向更多的海外市场。而在进入海外市场前期，选择怎样的方式进入对品牌来说异常重要。一般情况下，国产品牌进入海外市场有几个固定方式，与当地运营商和电商渠道合作落地，赞助体育赛事以及打造本地化模式，寻求文化认同。
以vivo来说，进入印度市场后就迅速成立了分公司，并有专门的团队经营电商渠道；同时也拿下了印度国球板球联盟赛事的冠名权，还赞助了当地的球星和球队。
当然，如果要在更多海外市场发售手机，在与当地运营商、电商渠道建立关系前，持续的广告营销必不可少。vivo连续两次赞助世界杯，对它的品牌来说将会是一次大曝光，也就是兵马未动粮草先行。
国产品牌出海选择赞助体育赛事并不少见，海信也是世界杯的官方赞助商，同时也是欧洲杯、F1、澳网等大赛的赞助商。其实这里面存在的一个现象是，如果仅仅是营销推广，电视广告已经足够，为何还要花重金赞助体育赛事呢？
据笔者观察，赞助体育赛事的企业往往是体育运动品牌、保健食品、电子产品、饮料等，这些产品的消费群体大多是青少年或体育爱好者，此类企业的品牌文化也多是&青春&&活力&&积极&&向上&，与体育运动的精神十分契合，这就是体育赞助当中的关联性。
vivo近年来的营销风向已经从娱乐领域向体育领域转变，在国内由库里代言的Xplay 6手机广告随处可见。在笔者看来，这是倾向体育营销的vivo正在逐步改变自己的品牌形象。
原本vivo的品牌形象也是青春、活力、向上的，但过去几年在娱乐领域获得了巨大成功，使vivo形成了泛娱乐的品牌形象，女性化和时尚化味道更重。而赞助体育赛事让vivo能够影响到更多人群，并且不会与原来的受众产生重合。
特别是，由于体育竞技的职业性和专业性，容易给消费者传递出产品在行业里也是出类拔萃优中选优。尤其是在海外市场属于新品牌的vivo，赞助体育赛事更容易在当地传递自己的高端品牌形象。
所以，现在再来看vivo赞助世界杯，意境就大不一样了。除了获得N次比赛的球场露出外，据说vivo与FIFA的合作里还有这样一条，每次比赛前球员都会用vivo手机自拍一张留作纪念。当然这是一个硬广，不过也能看出vivo与FIFA的合作的确很灵活，双方合作也很愉快。
接下来就是看vivo如何制定自己的出海策略了。因为当营销推广的计划已经制定到了2022年，那么后续的出海策略也必须一路相随。vivo如何将世界杯带来的巨大影响力转化为销量呢？会不会像与NBA的合作一样，签下一位大牌球星呢？
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Powered by日晚，vivo在北京太庙举行发布会，会上vivo官方正式宣布，与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。该事件对于足球和整个科技行业可以说都是一个重磅消息，目前已知消息，vivo作为历史上第4个赞助FIFA世界杯的中国企业，同时也是目前唯一一个赞助世界杯的专业手机企业，其意义非同凡响。
【PChome 手机频道资讯报道】日晚，vivo在北京太庙举行发布会，会上vivo官方正式宣布，与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。该事件对于足球和整个科技行业可以说都是一个重磅消息，目前已知消息，vivo作为历史上第4个赞助FIFA世界杯的中国企业，同时也是目前唯一一个赞助世界杯的专业手机企业，其意义非同凡响。据悉，vivo此次FIFA世界杯合作，让其成为了世界杯手机行业唯一官方赞助合作伙伴，合作周期从2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。vivo的标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。国际足联全体工作人员也将统一配备vivo智能手机作为赛会官方移动通信装备，用科技助力足球盛会。此外，vivo还为球迷和用户带来了众多福利，推出“vivo球迷摄影师”概念，让热爱拍照的球迷在赛场，记录世界杯上的最美瞬间。未来vivo也将陆续联合FIFA推出定制机、吉祥物、FIFA官方礼品等，为消费者和球迷带来触手可及的世界杯体验。同时，vivo也为粉丝和球迷们争取到了大量世界杯门票，让粉丝能够到俄罗斯世界杯的现场，感受足球顶级赛事的非凡魅力。在31日的合作发布会上，2018年FIFA世界杯奖杯——大力神杯也出现在了现场，引的台下一阵欢呼。大力神杯作为作为足球界的最高荣誉。这次亮相vivo和FIFA的合作发布会现场，可以说是将足球界的最大惊喜带给现场的球迷粉丝和媒体，让大家都过足了世界杯的瘾！可以说此vivo成为FIFA世界杯官方赞助商，是一场多方共赢、全民狂欢的营销活动。借助世界杯平台，vivo不仅将自身追求极致的产品体验、乐享非凡的品牌乐趣传递给更多的人，更是大幅提升了品牌的国际影响力和知名度，为vivo开拓海外市场、提升国际影响力提供了稳固的基石。vivo高级副总裁倪旭东表示：“作为中国智能手机品牌，vivo希望能够成长为世界品牌，让更多的年轻用户了解中国智能技术，享受产品的乐趣。借助世界杯足球赛这一顶级赛事，vivo也将进一步提升国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。“事实上，vivo一直非常重视体育营销手段，除了此次成为FIFA世界杯官方赞助商之外，vivo与NBA也达成战略合作，成为NBA中国手机官方市场合作伙伴，更是邀请NBA当红巨星斯蒂芬·库里担任其旗舰机型Xplay6形象代言人；为了拓展印度市场，vivo总冠名印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季，成为其最重要的合作伙伴之一。借助顶级体育赛事，vivo正将产品科技带来的乐趣体验传递给全世界范围内的年轻人，让产品更好的贴近用户，满足用户需求，帮助他们找到更好的自己，成为更好的自己。作为中国智能手机领域最成功品牌之一，vivo自成立以来，坚持以用户需求为中心，做用户喜欢的产品，立足音乐与拍照功能，市场进步明显，在国内以及海外市场均有突出表现。相信随着世界杯的举办，vivo智能手机的知名度将获得极大提升，为更多消费者带来极致体验。&
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