如果你必须在苹果和微信间二选一，你会站在哪一边？_创事记_新浪科技_新浪网
如果你必须在苹果和微信间二选一，你会站在哪一边？
　　欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji　　文/尹生　　摘要：微信与苹果就微信订阅号赞赏功能冲突的背后，站着腾讯的“微信版App Store”图谋——小程序。但在最终摊牌之前，两家公司都会积蓄各自的用户价值规模与不可替代性，以及战略的备份机制。　　可能间接是迫于苹果的压力（但苹果官方并没有申明），微信官方今天宣布取消iOS版微信公号赞赏功能，这意味着那些通过苹果手机阅读微信订阅号文章的用户，将再也无法向作者打赏——如果作者没有在文章末尾放置那一排方方正正、有碍观瞻的打赏二维码作为替代的话。　　我敢肯定，你多半不会因此弃用苹果手机——对你而言，打赏不是一个刚需，也许你还会高兴终于有了一个不用打赏的名正言顺的理由——因此，那些指望着通过你的阅读来赚取成就感和影响力、以及继续通过二维码打赏（尽管效果和体验会打折扣）来赚取收入的订阅号作者，也不会放弃苹果手机，包括我本人在内——纵然有万般不满。　　如果被迫下架的是微信订阅号呢？你也许会有一些不满意，但你是否会因此放弃苹果手机，转而使用安卓手机？这取决于阅读在你的生活中的重要性，以及是否有其他替代阅读模式，比如你也许觉得今日头条已经够了也说不定，但总的来说，你可能仍然不会因此抛弃苹果。　　但在这种情况下，你会通过其他阅读终端来获取内容，这时微信乃至腾讯可能会处于相对不利的地位，因为用户在阅读时离开了微信或腾讯体系，转而将更多的时间用在另一个产品上。但同时，你也仍然可以用微信的其他功能——相比它们，订阅号只是一个处于次要地位的功能。　　如果被下架的是微信呢？你是会站在微信一边，转而加入安卓阵营，还是继续留在苹果阵营——尽管这里没有微信，但你可以忍受没有微信的日子，或者通过另一部手机（安卓系统的）来使用微信？　　这时，决定你选择的，将是两个产品在你的用户价值优先顺序中的排名，就尹生（微信公号：尹生价值观）个人而言，我可能会转而使用安卓手机，因为微信给我创造的价值要比苹果手机更有不可替代性，我也不喜欢同时带着两部手机。　　这种假设只是一种极端的情况，对苹果而言，在大多数情况下，微信并不会威胁到苹果手机的市场竞争地位，反而会提高其价值，因此，苹果关心的是，它能不能从微信上越来越多的交易行为中分一杯羹，而不是封杀它，就像机场对每一个候机室的商户拥有的想法。　　据说这也是这次微信公号赞赏“惨案”发生的根源——苹果希望将赞赏纳入其程序内购买的范畴，从而可以从每笔赞赏中抽取30%的分成。　　苹果该不该收这笔分成？如果公号加入其内购程序后，能够带来收入的增加，那么只要最终公号作者的收入超过之前，它分成就无可厚非。　　在通常的情况下，用户必须支付费用才能继续使用某个收费应用的功能，这种“强迫”购买行为就是苹果创造的价值，而这种价值的基础是，用户认可了苹果手机的价值，而且即便扣除掉为购买应用而支付的价格，仍然会超过在安卓系统上获得的价值。　　但这并不适用于打赏，因为打赏并非用户阅读文章的前提，是用户阅读文章后的自愿行为，因此内购系统的“强迫”功能在此没有价值，苹果又没有采取其他措施来增加文章的阅读和打赏率，相反，繁琐而缓慢的支付过程，还会让收入大打折扣，而苹果还要从中分成。　　只要微信提供的替代方案给作者创造的收入不低于苹果内购方案，微信就在道义和市场行为中处于一种相对有利的局面。否则，也难免有绑架用户的嫌疑，而这最终会伤害微信给用户的价值感。就目前来看，在用户价值的天秤中，微信处于更为有利的一边。　　当然，也有一种说法，就是苹果拿微信订阅号赞赏功能开刀，真正的深意是表达对微信版App Store图谋——小程序的不满，因为这会动摇苹果的根基。　　对苹果而言，它的根基有两个：一是差异化的用户价值，包括设计与体验一流的手机，App Store提供的多种应用选择，软硬结合带来的体验提升，以及品牌识别价值，二是因为差异化而体现的手机溢价能力，和因为App Store的绝对主导地位而产生的分成等收入。　　而“微信版App Store”则可能会使它在两个根基上都面临挑战（尽管App Store在创造苹果的差异化方面的价值，相对于几年前已经大为降低）。　　因此，如果小程序对腾讯的战略价值也非常重要，则未来两家公司的进一步冲突是必然的，但是否会上升到让用户二选一的程度，则取决于两家公司各自的战略价值与因此对用户价值带来的伤害的比较，以及双方对变通方案的接受程度。　　就苹果而言，看不到有任何让步的可能——战略价值太大了，而且它只有一个iOS，而对微信而言，虽然目前还看不太清楚，但至少它有安卓和iOS可选。在摊牌之前，两家公司都会积蓄各自的用户价值规模与不可替代性，以及战略的备份机制。　　在文章写完后，我发现微信公号后台出现了一个赞赏选项，不知是真是假，姑且勾上一试。　　这篇文章在微信公号上发表两个小时后，微信再次对打赏规则做出调整---放置二维码转账的方式也被取消了---这多少反映了背后博弈的激烈程度。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
文章关键词：
前《福布斯》中文版副主编，微信公号价值线（jia-zhi-xian）。申明：尹生的所有文章仅做一般性探讨，不作为投资决策之依据，股市有风险，请慎重决策。
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作者：左刀 编辑：上方文Q
评论(0)来源：快科技 15:00
　　可以说，在过去一年中，中国市场决定了苹果在全球的销售量和市场份额。
　　而新近公布的苹果第一季度在中国的销量来看，苹果同比下降了26.7%，颓势非常的明显。
　　与此同时，苹果在国际上的销量却是上涨的（虽然市场份额下降了，但销量是涨的，只能说明中国军团太厉害）：
　　也就说，在中国以外的其他地区，苹果总体的销售趋势是上涨的，如果刨除中国的数据，苹果全球第一季度销量同比上涨超过10%。
　　与此同时，苹果2016年在APP Store上的收入中，中国市场的收入不管是增幅还是绝对值，都远大于日本和美国等地区。
　　移动互联网市场调查公司App Annie报告显示，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间，表现出强劲的态势。
　　此外，由于苹果7的功能达不到消费者的预期，苹果8肩负重任，今年以来，苹果在国内价格一降再降，一方面是与华为等国产品牌正面碰撞（毕竟苹果利润空间大，降价空间也很大），另外一方面则是为苹果8的到来进行去库存。
　　从目前的一些效果展示来看，iPhone 8搭载iOS 11，全面屏+无线充电+黑科技的概念，让果粉们翘首以盼，预计1000美金的售价根本挡不住果粉的热情。
　　然而，即便是苹果8，在群狼环伺的中国市场能够为苹果带来多久的正面效益，目前来看很难说，从用户体验来看，以Mate9为首的国产高端机目前在体验上丝毫不弱于苹果，这对苹果造成了巨大的压力。
　　从苹果公司的角度来看，作为一家全球性的公司，首先，要保证全球市场出货量的稳定甚至增长，在此基础上，提升利润空间。
　　作为具有举足轻重地位的中国市场，除了推出iPhone8的产品来挽回颓势之外，保持利润的增长就成为了更重要的事情。毕竟，手机收入只是一部分，其余硬件产品以及服务的收入总和，才是苹果在中国市场的总收入。
　　在苹果全球的业务构成中，包括了：iPhone、服务、Mac、iPad以及其他产品几个部分，其最近3年的销售收入如下图所示：
　　我们可以看到，虽然销售额仍然是以iPhone为主，但近三年保持增长的，却是服务收入和其他收入。
　　其中，服务收入在2016年达到了243.48亿美元，同比增长22.3%，而去年同期的增长比率为10.2%，显示了较为强劲的增长趋势。同期，阿里巴巴集团收入159亿美元，远低于苹果公司的服务收入。
　　在中国市场，苹果2016年的收入为463.49亿美元，占全球的比例为21.49%，但净利润占比却达到了全球市场的30%以上，显示了其服务收入的净利润是非常高的。
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现在的核心矛盾是打赏，不要想什么苹果下架微信，这么大一个用户群，苹果不可能放弃的。现在无非是蛋糕分配不均匀，微信和苹果都想吃大头，没商量好。打赏抽成也不奇怪，你直播平台打赏能抽，写点东西给他打赏不见得有多高尚。微信自己想搞平台，弄个公众号，弄个微信钱包，再弄个小程序，满脑子想着搞事搞事搞事腾讯可能是国内IT三巨头，但是怕是离谷歌微软苹果这种还差了点，腾讯真敢叫板，另外一位马老板怕是要高兴死。
这些回帖亮了
我真是服了一天恨不得见到了八百篇这样的帖子，就这点事微信苹果压根不会硬碰硬，谁会和利益过不去，一个打赏功能罢了，微信苹果没有怎样呢，两边粉丝天天yy个不可开交
腾讯的平台搞使用者的时候觉得自己简直是爸爸，万万没想到，这次遇到爷爷了
腾讯的平台搞使用者的时候觉得自己简直是爸爸，万万没想到，这次遇到爷爷了
我真是服了一天恨不得见到了八百篇这样的帖子，就这点事微信苹果压根不会硬碰硬，谁会和利益过不去，一个打赏功能罢了，微信苹果没有怎样呢，两边粉丝天天yy个不可开交
引用2楼 @ 发表的:我真是服了一天恨不得见到了八百篇这样的帖子，就这点事微信苹果压根不会硬碰硬，谁会和利益过不去，一个打赏功能罢了，微信苹果没有怎样呢，两边粉丝天天yy个不可开交哈哈哈哥们说的对，步行街某些人巴不得苹果马上消失。至于为什么，大家都懂
小规模刚的话，微信吃闷亏，大规模硬刚的话，苹果在中国要完，苹果应该看准了腾讯不敢硬刚，就这件事来说我支持腾讯挑战一下苹果规则，社会的进步就是由挑战久规则开始的
现在是微信妥协了，你让他不走内购还打赏试试，肯定下架啊，改回来就给你上架。当年360全家桶都被appstore集体下架了。
引用2楼 @ 发表的:我真是服了一天恨不得见到了八百篇这样的帖子，就这点事微信苹果压根不会硬碰硬，谁会和利益过不去，一个打赏功能罢了，微信苹果没有怎样呢，两边粉丝天天yy个不可开交我也觉得这种帖子真的烦，每隔几个话题就有一条这样的帖子，有没有啥干货……有脑子的人想想都知道真的除了打仗，苹果怎么会跟腾讯硬碰硬……还什么苹果的生死掌握在腾讯手里……搞笑呢这是……
引用2楼 @ 发表的:我真是服了一天恨不得见到了八百篇这样的帖子，就这点事微信苹果压根不会硬碰硬，谁会和利益过不去，一个打赏功能罢了，微信苹果没有怎样呢，两边粉丝天天yy个不可开交确实是。步行街好几个水果和企鹅的帖子。
我再说几句，微信团队难道会脑残的因为一个打赏功能而下架iOS版本？或者整个腾讯下架所有其软件的iOS版本？iOS版本微信打赏功能一年给腾讯带来多少利润？腾讯其他iOS版本软件一年又会给腾讯带来多少利润?都是世界顶尖的公司，都以为是小学生不成因为一块钱打个不可开交
估计很多人想最好苹果下架微信，这样女朋友就不会逼他们买苹果手机了。
引用9楼 @ 发表的:估计很多人想最好苹果下架微信，这样女朋友就不会逼他们买苹果手机了。一部手机就有女朋友？有高圆圆的那种没有，我可以买到自己破产……
腾讯硬气一点，苹果还要硬刚的话，百分之百苹果要完
不看评论，看投票。
我个人是还会用iPhone，用QQ聊天也不错。
引用10楼 @ 发表的:一部手机就有女朋友？有高圆圆的那种没有，我可以买到自己破产……王思聪也没买到高圆圆，你觉得呢？
引用1楼 @ 发表的:腾讯的平台搞使用者的时候觉得自己简直是爸爸，万万没想到，这次遇到爷爷了这事儿真要是刚上了，结果有两个，一个是苹果怂了，装孙子另一个是苹果不怂，被挤兑成孙子，没有其他，
今天华为的帖子少了不少，挺好玩的，还有一堆搞不清赞赏和红包的区别的拿着旗子在呐喊！说到时候红包收费怎么办，简直可笑
引用4楼 @ 发表的:小规模刚的话，微信吃闷亏，大规模硬刚的话，苹果在中国要完，苹果应该看准了腾讯不敢硬刚，就这件事来说我支持腾讯挑战一下苹果规则，社会的进步就是由挑战久规则开始的腾讯自己本身也是规则的制定者
大企業利益為重，祇有鍵盤俠才會這里撕逼，什麼微信不可取代
引用14楼 @ 发表的:这事儿真要是刚上了，结果有两个，一个是苹果怂了，装孙子另一个是苹果不怂，被挤兑成孙子，没有其他，这事已经有结果了，别意淫了，微信下架打赏
前些天怼FBI时候，也没见苹果怂啊
在中国，腾讯才是更强的规则制定者吧。上面有暗讽三丧粉这次借机贬低苹果的。我是支持苹果恶心三丧的，但是这波挺腾讯
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