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中产阶级为什么焦虑？
来源：新浪财经
对于现在许多中产阶级而言，最大的风险就是缺乏对未来风险的认知。第一是认为自己的收入会持续增长，然后根据未来持续增长的收入来进行投资决策。第二是对经济大势不分析。
对于现在许多中产阶级而言，最大的风险就是缺乏对未来风险的认知。第一是认为自己的收入会持续增长，然后根据未来持续增长的收入来进行投资决策。第二是对经济大势不分析。
今天在网上看到一段故事：
我2001年本科毕业，工作一两年上的研究生，然后到的深圳某知名通信公司，，到现在将近十年。老婆和我都是农村出身，家里没钱支持，2010年辛辛苦苦攒点钱在坂田买了套二手房，当时大概是120万，每个月房贷6000元。11年生了个儿子。
16年政策放开，响应国家号召，又生个女儿，因为我要经常出差，还在国外研究所待过一两年，家里父母孩子没人照顾，老婆不得不辞职照顾家。
15年底深圳房价大涨，手里正好有小几十万余款，考虑孩子以后要上学，大家也认为房价有国家托着，只会涨不会跌，又在关内买了套五六十平米学位房，总价300多万。首付不够，第一套房找人抵押弄了70万，凑在一起付了首付，贷款260万，月供17000。70万的抵押贷一个月也要七八千。
全家就我一个人在挣钱，拿到手的工资钱两万多，不包括奖金和分红，因为两套房贷加上抵押贷就三万了，奖金就用来补贴家用，日子过得紧巴巴。但想到自己深圳有两套房，心里也会安慰很多。一般分红大部分用来购买股票了，现在持有十大几万股票。
前段时间公司要安排出国，当时考虑家庭条件去不了，后来HR就找我谈话希望主动离职，看现在的样子不离也很难，公司总有理由让你离职，不行打个C就末尾淘汰了。
与其闹来闹去的离职，不如舒舒服服的好聚好散，而且至今也没发现谁闹着就不被离职的。其实我绩效还不错的，也得过多次A，因为我深知，农村出来的孩子，不努力就更没出路，我能走到今天，是公司给我们创造的机会。
最近也在网上投过简历，我们这三十大几年纪，一般出去做不了高管，企业也不要，面试机会也很少，少数小公司面试过，基本月薪也是税前不到两万，税后房贷都不够，有的还看不上我。
我们在大公司，自我感觉水平不错，视野开阔，但和人家一交流，明显有很大不同，人家小公司我们这年龄的，即使不是高管，基本产品从前到后啥都懂，软硬件，结构啥都能做，我们则只能做自己擅长一段，真正让我们做出产品需要很多配置协助，小公司也养不起我们这样复杂的玩法。
目前看只能把学位房卖掉了，但眼下比较麻烦的事情，现在深圳二手房交易十分低迷，学位房也不好卖，急着卖的话350万可能只能卖300万，还了贷款杂七杂八的刚好没有了。
最后就十几万股票离职可以换几十万，离职补偿已经在前年兑现了。这几十万只能凑活偿还一套房的抵押贷款。就算把学位房300万卖掉，幸运地找个税前两万税后一万多的工作，剩下6000的房贷，加上两个孩子上学，养家，完全入不敷出，何况税前两万的工作也不好找。现在每天下班回家，看到孩子和老婆都觉得愧疚，夜晚也辗转难眠。
今天这个局面也不怪公司，十年来在公司获得的收益已经超出社会平均水平很多，企业成本压力同样很大。我们农村出身，能在深圳生儿育女有房有家已经不错，当然还有个标志307。
这么多年来，我时时鞭策自己，从来不敢懈怠，能加班就加班，能早去就早去，领导一点不满，就紧张好多天，生怕丢了工作，可到头来还是不得不离职，入不敷出。那是哪里出了问题呢？是我不努力么，是企业给我的待遇不好么，还是房价带来太高生活成本？
这个故事引起了大家的讨论。目前三四十岁，无论是在体制内，还是在体制外外企、民企担任中层的人群中，讨论尤其热烈。这也是为什么许多中产阶级，始终觉得不安心不安稳，危机四伏的原因——职业生涯和生活水平要想保持现有水平不下滑好像是一件比较困难的事情。
单纯就上面的故事，给我们的启示就有很多：
1）如果没有提前预备，在职业生涯行进到某个高度，则时刻面临不进则退的局面。
比如一些金融机构的高管，动辄数百万年薪，这样的人，一旦因为各种原因离开目前的平台，要想找到一份合适的工作非常难。幸福的高管彼此相似，不幸的高管各有各的不幸。机构就这么多，位子的数量是固定的。外来的人才要想在别的机构里面一进去就当高管，始终没有那么容易。
上面故事中的主人翁，如果提前储备一些业内资源，平时不局限在本身琐碎的工作中，即便是离开目前大型通讯公司，也可以在一些中型甚至创业公司获得好的职位。深圳初创企业这么多，通讯产业链如此之广泛，科技产业这么发达，如果说被迫辞职后连去哪里都没有想好，那只能说明在大机构的那些年已经把自己养废了。
时刻保持警惕和危机感，别被温水煮青蛙给迷惑，是职业生涯中许多人不容易做到的一点。有的职场作家说，要经常逼迫自己离开舒适区，挑战自己所未想到的局面，我认为就说的很不错。
2）除了职业规划之外，中产阶级最大的难关就是财务规划。
在上面故事中，主角在自身经济实体（尤其是现金流）不稳定的情况下，竟然连续加杠杆买房，并且还要了二胎，可谓不明智。在做这种决策之前，潜在的风险都没有考虑。
对于现在许多中产阶级而言，最大的风险就是缺乏对未来风险的认知。第一是认为自己的收入会持续增长，然后根据未来持续增长的收入来进行投资决策。第二是对经济大势不分析，比如说看到房价涨就认为一定会继续涨下去，看到现在公司所在的行业不错就认为行业会一直不错，看到目前资产价格的估值水平就认为若干年后依然还是这个水平。
简直是大错特错！
几十年前在东北大型国企当工人是多少人羡慕而不得的事情，谁能想到会有产能过剩国企破产职工下岗的事情呢？贷款30年买了大几百万上千万的房子，到了三四十岁失业了，贷款怎么还有人考虑过吗？加杠杆买房赚过钱，继续加杠杆就一定能成功吗？听别人说要投资股权致富，结果买了新三板股票套牢了根本出不来这些事情也不是一两例了吧？
这些都是问题啊！
该怎么做？
我身边有许多这样的例子：三十多岁，做到了金融机构不错的职位，想上去，上面的职位越来越少，竞争越来越激烈，难；想跳槽，看来看去看不到一个合适的，有职位的待遇不行，有待遇的考核压力大，还有文化磨合的问题；想自己干，离开了大平台，好像啥也不会，会投资的融不到钱，会融资的找不到项目。
所以要提前做好准备，在日常的工作之外，一定要想，假如我现在离开了，我能做什么养活自己？需要什么资源储备？
在大机构工作，事情和流程特别多，工作随便晃几下，几年就过去了。埋头工作，很容易错过对外界世界的跟踪，更加容易的是缺乏思考，对“你不知道自己不知道”的区域完全是陌生的，一片空白。当你只想着自己的工作时，你几乎没有办法却想自己还能做些什么。哈佛大学一份研究显示，当你特别穷的时候，判断力和智商都会下降。实际上，当你特别没时间的时候，智商和判断力下降更快，从而导致进一步的失败。
然而，当你跳出这一切，在放手了一些东西之后，你反而会发现，这个世界充满了机会。事实上结果往往如此。当年上学，学习成绩好的，过了些年，在体制内外当各种干部者有之。但是那些当年学习不好找不到工作的，被迫到社会上做生意也好创业也好，竟然有些人混得比前面这波好。这不是没有道理的。
最后送大家一段话：
成功的路上并不拥挤，因为能够坚持下来的人实在太少；失败的路上最拥挤，因为许多人都被淘汰挤到了这条路上。如果你感到有很多人在跟你竞争，也许你正走在失败的路上。
伴随着共享经济的兴起与盛行，旅客户一直是住宿业的重要客源，这次，在线短租把目光瞄准了这一市场。
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乐居房产、家居产品用户服务、产品咨询购买、技术支持客服服务热线：新房、二手房：400-606-6969 &家居、抢工长：400-010-2323中产阶级你为什么如此的焦虑a year ago4收藏分享举报{&debug&:false,&apiRoot&:&&,&paySDK&:&https:\u002F\u002Fpay.zhihu.com\u002Fapi\u002Fjs&,&wechatConfigAPI&:&\u002Fapi\u002Fwechat\u002Fjssdkconfig&,&name&:&production&,&instance&:&column&,&tokens&:{&X-XSRF-TOKEN&:null,&X-UDID&:null,&Authorization&:&oauth c3cef7c66aa9e6a1e3160e20&}}{&database&:{&Post&:{&&:{&isPending&:false,&contributes&:[],&title&:&中产阶级你为什么如此的焦虑&,&author&:&lucky0501&,&content&:&\u003Cp\u003E中产阶级，这几年大家热衷常谈的话题，就好像现在的中国已经全面步入中产阶级社会的一样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
这时的你是不是已经在脑海里开始捕捉中产阶级的景象了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
是传统美剧中的，在一条通往郊区的林荫大道上，一辆雪佛兰缓缓而来，停在一栋静谧的两层别墅前院，一家人欢声笑语地走下车，门口的拉布拉多摇着尾巴迎接主人进屋……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E还是在上海CBD的某家创业咖啡厅里，几个正装笔挺的男女坐在落地玻璃的那一边，左手一杯美式咖啡，右手一台笔记本电脑，为即将合作的项目商洽细节……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E印象中的中产阶级，似乎都是学历高、工作稳定、拥有自己的住房，具备专业知识和较强的职业素养，并且有一定的消费能力这么一群人，他们是城市精英，他们优雅有品位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于中产阶级，其实并没有确切的定义，大概可以理解为处于社会中等收入水平的阶级。按照《福布斯》杂志的定义，中国中产家庭，年收入应该在1万~6万美元之间，鉴于中国不同城市间的差距，一线或发达二线城市的标准，综合起来起码应该翻倍，约2万~10万美元，即约13万~65万元人民币。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在过去三十年中，中国经济发生了飞跃发展与变化，中产阶级人数从1980年代的几乎为零增长到今日的2.25亿人，按以上的收入标准来划分的话，一线城市的白领可以覆盖了大面积，所以，中产阶级可以是我，也可以是我身边的你、他、她。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
老刘是我一位老乡，也是这2.25亿中产阶层中的其中一位，为人憨厚老实，幽默大方，也许在撩妹子方面的技能不足，35岁的他至今单着，我们都很替他着急。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E老刘在某知名企业做插画师，日常接触得最多的应该就是画板和画笔，每天泡在各式各样的创意素材库里，美妙至极的虚拟世界，一方面保持着他孩子般的天性，另一方面也让他远离了人情世故。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E按收入状况来说，老刘算得上小白领一个，每个月的收入在一线城市生活勉强小资，比上不足比下有余，但他始终处于钱不够花的状态。比如一到朋友结婚，或是朋友的小孩子满月请吃饭要凑份子钱的时候，他的内心虽充满祝福，但钱包却很抗拒，能逃则逃；又或是在平日的工作餐中，常把“吃不起20块钱以上的套餐”挂嘴边，能省则省……久而久之，我们都已经分不清是他的金钱观如此呢，还是只是嘴上说说，后来他就一直被人贴上“节省”、“抠门”、“小气”等标签，也被强行冠以单身之缘由。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实，老刘这人特别守本分，从小家庭重视教育，品学兼优，大学顺利考上了一本，毕业后留在一线城市努力奋斗，毕业后的第五年，自己攒的钱加上家里帮忙凑出了首付，按揭买了一套80平左右的房子，现在可以说得上过上了小康，就差一个媳妇儿了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E老刘是就是中产阶级的代表人物，看似有着一份体面的中高收入工作，在房价居高不下的一线城市中是有房一族，有才又有财，是不少大妈心目中的理想女婿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我曾经一度羡慕老刘的生活，可他掏心窝子跟我说过，苦中作乐是他们这群中产阶级者的生存常态。作为比基层阶级收入高一些，离晋升高层阶级又很遥远的他们，只是这个社会的夹心层，其上升通道其实是一种近乎半封闭的状态，一切收入以劳动获取，一旦不劳动了，则断了经济来源，容易被打回原形，每一步都如履薄冰，就仿佛是洄游的大马哈鱼，如果不能每天奋力的向上游游去，那么留给他们的往往就是滑下底层的深渊了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有人说，中国的GDP是靠中产阶级撑起来的，像汽车、电信、房地产、教育、娱乐、医疗和服务行业的消费指数逐年递增，中国人的可自由支配消费支出将会持续上涨。关于这点，可以从近两年全球代购、中国人境外游的火热程度，以及全国各地一线城市的奢侈品旗舰店常出现排长龙购物等现象得到论证。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E国人的逐渐富有了起来，服务行业进入前所未有的高潮，新兴产业快速崛起，这一切跟中产阶级的人群的不断庞大息息相关，“口红经济”的爆发，再次认证了中产阶级的焦虑和安全感缺失急需物质的慰藉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E社会主义市场经济制度在中国确立之后，大锅饭意识被推翻，那个年代，强调劳动最光荣，在那一片勤劳致富的激进浪潮中，不少人勤干发家，摆脱了贫困，那会儿的中产阶级至少还是个值得小骄傲的身份。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可今时今日时代不同了，中产阶级的光环开始逐步消退，近十年，大学生开始出现严重过剩，高竞争、高淘汰率加深了知识阶层的就业困境，薪金的不断缩水，与一路高歌猛进的房价形成强烈的反差，许多年轻人奋斗半辈子却还是被一个房子捆绑了手脚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我国在社会公共服务体系及福利制度方面还未真正完善起来，中产阶级在教育、医疗、住房、社会保障等刚需方面主要还得靠自己的腰包做全面保障，生活消费成本高压力大，大部分中产阶级不得已压榨自己，延时工作以争取收入最大化。因此，“有钱却不富有”，正是中产阶级的真实状态，他们自成保守派，不敢去旅游、不敢随便跳槽、不敢去做风险类投资……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E科技带来的革新换代，知识、财富在不断地贬值，逼着中产阶级必须掌握更多的技能，打开互联网思维拥抱新鲜产物，才不会被边缘、被淘汰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
互联网金融时代的到来似乎给爱好存钱的中国人带来了一丝希望，但是还没等这棵幼苗长大的时候，却被各种跑路和诈骗给折断了。正如粤科金服之前的一片报道说的，中国人有钱却不富有，是件悲伤的事，想要摆脱这样的困局，国家必须出台正规的监管法律法规。不然纵使再多的好平台出现，在多的利好政策也是无法发展壮大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E
随着P2P行业新监管政策的出台，相信在剩下半年多的整改时间以来，会有很多的问题平台终会消失在互金行业的历史舞台，也希望存留下来的健康平台能够不忘初心，继续努力，重建中国广大老百姓的投资信心。\u003C\u002Fp\u003E&,&updated&:new Date(&T09:01:55.000Z&),&canComment&:false,&commentPermission&:&anyone&,&commentCount&:0,&collapsedCount&:0,&likeCount&:4,&state&:&published&,&isLiked&:false,&slug&:&&,&isTitleImageFullScreen&:false,&rating&:&none&,&titleImage&:&https:\u002F\u002Fpic2.zhimg.com\u002Fbab99d059dbaeedf25a8a7f8b8ad4e41_r.jpg&,&links&:{&comments&:&\u002Fapi\u002Fposts\u002F2Fcomments&},&reviewers&:[],&topics&:[{&url&:&https:\u002F\u002Fwww.zhihu.com\u002Ftopic\u002F&,&id&:&&,&name&:&P2P 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[quote][url]http://mp.weixin.qq.com/s/BfaZHWkp4io-Vcx8eYZrjw[/url][/quote][b]一、罗胖的野望[/b]世间最美好的事物无非美女和读书。3月7日女生节，蓄势已久的豆瓣时间正式发布，传说中的诗人北岛重回台前，至此内容领域的主要选手们都杀入了“付费”战场，战火逐步升温。3月8日女神节，期待已久的罗胖分享会终于到来，“知识产品化”、“知识服务商”的大幕拉开，好戏登场。在《喜马拉雅、在行、知乎live、得到上演“四国大战”，为什么人们开始为知识付费了》一文中，笔者已经指出：1、知识付费兴起只有一个原因，中产阶级太焦虑了，这种焦虑让随时充电从痒点变成了痛点，非刚需变成了心理刚需；2、知识内容是最成熟最丰富的内容类型，能同时抓住人的求知欲、虚荣心(社交货币)、故事审美体验、对IP网红的追求；3、知识付费对应的是线下存在多年的知识书籍、知识课程、知识节目、知识咨询、分享会、知识汇编精读，付费上并不违和；而罗胖的分享，确实给笔者打开了新的视野：[b]1. 消费升级时代，中产阶级一个迫切的需求是“对抗落后焦虑、成为更好的自己”，所以终生、跨界、随时的知识学习不可或缺；2. 但是碎片化时代，人们有限的注意力和时间决定了，原有的学习方式太低效；3. 当1和2构成了一组深刻的矛盾，人们一方面渴望随时充电、生怕落后，一方面又苦于有限的注意力和时间，知识如何高效获取、易于记忆、便于转述？于是知识产品家出现了，知识服务出现了，把传统模式下的知识传授(厚书、长课)转化成了适合碎片时代的知识产品；4. 当这些产品因为突出的质量(而非一时传播)，可以像新华字典一样抢占某个知识细分的心智定位时，它就会产生类似版权的效力，通过持续不断被消费实现规模化(想想新华字典的印数)；5. 因而知识服务更重要的是产品本身足够硬，能够畅销不衰，而非流量(一时畅销)；6. 这是出版和教育的逻辑，想想教育加出版这个市场有多大？[/b]所以罗胖与其说是做了一个分享会，不如说是对资本市场做了一次“洗脑级”的路演，转换成资本的话语就是：[b]1. 市场足够大，整个出版和教育未来都是我的星辰大海；2. 需求足够强，中产阶级焦虑了，但原有知识获取模式不行了；3. 产品足够好，知识产品家的知识服务模式；4. 壁垒清晰，抢占知识细分的心智高地，成为各个细分领域“新华字典”一样的存在，或者各个领域凑起来成了碎片时代的新华字典。[/b]至于说团队什么的，罗胖的力量自不必说，知识付费这事一般人玩不来。当然，罗胖还干了两件事：一是要收割流量了，以后当家节目只放得到上，想听就下载得到(可能这是最重要的一条)；二是消除自(对)己(手)的一些妄念，别学我了，知识付费这事一般人还真玩不来，得比猪厉害。讲到这里不得不说，多年前那个激情澎湃、神神叨叨的罗胖已经一去不返，眼下的罗胖成熟老练，已经有了完整清晰闭环的商业逻辑，再没有当年的“这是一次实验”了。罗胖的野望确实气势磅礴，但他也坦言当前的市场远未爆发，年收入与三源里菜市场3-4个摊位相当，如何迎来“指数级的上升”呢？恐怕还有这么几个坑。[b]二、付费没那么简单[/b]罗胖已经论证了“知识的付费是可行的”，但现在的问题是“能不能持续”、“能不能指数级爆发”，简言之就是让所有的人都常常买。笔者看来，在常见用户的购买决策中，有几点必须考虑：[b]1. 需求痛点，该商品解决了哪些直接和潜在问题，对该商品解决的问题，究竟是怎样的心态？2. 成本，简单说是价格，其实还有一些阴性成本。3. 信任，我是否相信商品能解决1。4. 诱惑，这个商品有促销优惠，这个商品快断货了，大家都在买，这是独家首发的，你懂的。5. 替代，如果我不买，有没有其他方案解决1？6. 满意体验或口碑带来的复购，是否曾经买过，有了好的体验会再买，或者别人强力推荐？[/b]综合以上几点可以看到：需求痛点已经基本论证，知识付费最大的成本不是价格而是注意力和时间(所以即便罗胖已经知识产品化了，还是有比例惊人的人买而不读)，那么最大的问题可能在于信任、替代和复购。[b]先看信任[/b]信任是知识付费的第一难题，就一页介绍文案(尽管写得撩人无比)几页试读，凭什么让我相信你的东西可以解决我的问题呢？凭什么让我相信你的东西值这个价呢？传统模式下我们去买书，信任感无非来自三点：1. 这些书是“出版”的，是正规的，整个国家的编辑出版审核机制在为其背书，别小看这一点，普通百姓最信这个；2. 书摆在书架上，可以随意翻翻，这个翻阅比试读更能建立信任感，当然也带来了另一个问题，不自觉的人直接把书店当图书馆了，读完不付费，所以很多书都上了封皮；3. 实在不行，可以看豆瓣评分与评价呀。编辑出版、国家审核、自己翻阅、他人评价，往往这么多机制放在一起，才能构成对书的信任。可是现在的知识付费，信任感的建立恐怕主要就是“对作者大V的崇拜”或者“对罗胖的崇拜”了，是对个人信用的直接透支。[b]再看替代[/b]得到平台上最大的尴尬可能是，没有作者比罗胖更深入人心，没有作品比罗辑思维更加有趣好听(毕竟是专业媒体人)，而后者近乎免费。当然罗胖可以说自己做的只是迎合人的欲望、让别人爽，其实价值不高。但不可否认，在缓解知识焦虑、提供心理按摩方面罗胖可能是手法最醇熟的，却是近乎免费的。但是更广泛的角度呢？用户想要缓解身份和心理焦虑，其实有很多办法，比如读咪蒙、刷知乎、每天打开虎嗅这类行业媒体，得到上收费的内容，真的就就一定比上述平台的免费内容好？即便不阅读，也可以健身、长跑、出国旅游、参加社交活动甚至就是单纯购买“消费升级”的轻奢产品。而正如罗胖所说，国民总时间是一定的，既然常常会用到其他领域，既然根本无法保证能沉下心来每天学习，为何要花这个钱呢？这个替代对罗胖的产品模式威胁极大，因为他一卖就是一套，摆明了用户你得确保一段时间沉下心来学，才可见效。但是如上所述，外面花花世界，用户面对那么多选择，怎么集中得了这个注意力？那么多人买而不读，很可能就是这个原因。[b]最后看满意[/b]要想提升复购，满意是关键。罗胖已经指出，关键是产品自身的品质和体验。但我认为，关键还在于用户预期的控制和用户习惯的契合。什么意思呢？你产品品质再好，和用户期望完全不一样，也不可能满意；你产品体验再棒，如果无法嵌入用户的习惯中，他根本就没法完整地去体验，又怎么满意呢？请注意，知识服务和罗胖列举的滴滴、美团最大的不同是，这是一个极度非标的业务，而非标也就导致了内容品质无法稳定、用户预期无法统一。先看内容品质无法稳定。你做个收费栏目，一期让人满意，两期让人满意，可中间只要有几期让人不满，用户就可能失望，然而可怕的是，用户的阈值总是不断提升、口味越来越刁，免费的我失望几次仍可宽容，但是收费……再看用户预期无法统一。还是打车、外卖，用户的预期无非是快、安全、态度好之类，但是同样一个知识付费，可能不同的用户预期是完全不同的，毕竟知识本来就是玄虚的东西。每个人的预期都不一样，如何让大多数用户都满意就会是个难题。最后看用户习惯的嵌入。还是那句话，碎片时代的人们已经有太丰富的选择去缓解焦虑、提高自我、高效率获取知识，而得到一次订一个系列的模式可能未必是“最碎片”的，于是很多人买而不听、再好的体验也无法真正享受，又如何满意呢？也许罗胖会说买而不听是常态，但在我看来，买而不听一来就和手机下了个app却不大用一样、一定是产品本身有某种问题；二来它直接影响的是口碑和复购，如果用户一年下来觉得买了那么多但其实根本没时间听，或者和别人说“买了那么多但其实根本没时间听”，这个对复购的危害可就大了。遥想当年，早在阿里巴巴之前，就已经出现了8848、易趣等多个电商网站，当时人们也觉得电子商务会是未来，但一开始的状况就是不温不火，为什么到了马云这儿就爆发了呢？最关键的原因是他发现了当时电商一个很大的问题是交易信任问题。我钱打了真能到吗？多久能寄到？东西是假的或者有质量问题怎么办？现在内容付费的发展很像电商的早期，大家都觉得是趋势，越来越热了，但离爆发恐怕还差一个支付宝。[b]三、产业化难题[/b]当然，罗胖怀着一颗“产业级雄心”，也许有一天出版业和教育业如同今天的报业一样日薄西山，而知识服务成为下一代的承接。但是对于“得到”的产业化，我认为依然有几个问题值得推敲：1. 更依赖明星爆款，而非内容深度。前面说过，用户的购买常常是因为对罗胖或大V的推崇，而并非对内容的真实需要，这样的模式之前央视《百家讲堂》的学者明星化就曾百试不爽，这分明是一种粉丝经济。这就导致得到模式主导下的知识内容付费，红利一定只属于少数易于包装炒作的“传播优势者”(容易打造成网红大V)，而更多真正用心学术、生产知识的“专业优势者”注定与此无关。死磕知识的人默默无声，善于包装简化知识的二道贩子赚得盆钵满溢，长此以往一定导致专业精深的人被善讲故事的人驱逐，整个平台在知识传播上离专业更远、离故事更近。也许你会说，人家罗胖本来就没打算走专业深度路线啊。可问题是，罗胖已经提出，他有可能要抢占每个知识细分领域的心智制高点，打造《新华字典》那样可以重印N次的版权存在。可问题在于，要想成为这样把住风口的存在，哪怕是维基百科，也是把“权威性”摆在第一位的，试问权威性更多来自专业深度还是浅俗有趣呢？2. 版权是隐忧。得到上有大量书籍的解读(其实就是简化)，虽说从法律上讲这更多是解析鉴赏，而不是缩编改编，不构成直接的侵权行为，但从长远来说确实影响了原作者的利益——时间稀缺、用户读了解读很可能就不去买原本了(而不是更有兴趣读原本)，未来如果遇到一批作者“碰瓷”，恐怕也是风险。3. 盗版防不胜防。如果出现下图这样的，如果人人效仿，那整个内容付费就不要做了。4. 订阅模式更符合碎片化需求？前面已经说过，碎片化阅读最大的特点是，无聊就看，或者即需即读，而订阅其实是有压力的，需要用户付出一段时间和注意力，不读会有负罪感(结果有了负罪感更可能直接放弃了)。当然罗胖可以说，只有订阅模式才能保证作者至少每年100万的收入，没看到人家为了这一点把流量都收回得到平台了吗？订阅模式是不是最好的，值得反复想一想。不解决以上的问题，当下的知识付费，就是一桩包装造星加促销的生意，起于浅显有趣，兴于中产焦虑，成于造星促销，衰于人品透支，败于复购，毁于盗版。[b]四、中产阶级陷阱[/b]从罗胖到咪蒙到新世相，很多时候利用的是人们投机取巧抄捷径的心理。这其实也是商品经济社会最主要的心理特征，你付出一点钱，我帮你“快速解决”一些问题。你愿意掏钱是因为：1. 这些问题挺严重的；2.解决起来也挺麻烦，有没有快一点儿的办法？你这人缺乏内在的贵族气质？没事，买LV的包啊，你就有了。你没办法耐下性子好好读书？没事，买罗胖的产品啊，你立刻也是读书人了。你没办法腹有诗书气自华的文艺？没事，参加新世相的活动啊，你马上就文艺了。你没办法好好谈一段恋爱？没事，花钱也可以和学生白领教师空姐网红……你没有内在自信？没事，读咪蒙啊，你立刻就打鸡血了。你感觉活着没啥意义？立刻参加xx的xx活动，就有仪式感啦。……这个时代迅速向前，每个人都必须迅速跟上，唯恐落后，可人哪有那么多时间精力，大多数人都是懒惰的，都是不愿意好好学习积累，都想走捷径，于是就有人来收基于懒惰和焦虑的智商税。他们贩卖的哪里是商品，分明就是无限焦虑中的心理按摩，是上升无望人群的中产阶级错觉。当然，他们也会尽可能煽动所有的欲望，美其名曰就是该对自己好一点，就是该和屌丝不一样，每个欲望都是合理的，只要你给我钱。于是，物质刺激下不断膨胀的消费、特别是很多“然并卵”的冤枉钱的消费，与年轻人上升通道逐步狭窄、收入普遍不足构成了深刻的矛盾。同时，信息时代下爆发的信息，与越来越疲惫的智人大脑、有限的时间和注意力构成了深刻的矛盾。这两大矛盾构成的焦虑，又促成了新的消费。这就是一场收割与合谋。如果说国家的发展会有所谓中等收入陷阱，那么这就是中产阶级陷阱。收入焦虑和信息焦虑的背景下，传播力时代到来。在互联网时代，传播能力，特别是不借助于金钱、权力、人脉关系的传播能力，正在成为一种新“权力”，10万+是一个标志。事实上传播能力甚至比专业知识能力更加可怕，而且两者常常被混淆，一个擅长传播“知识产品”的人常常被看作大师，而真正做学问的只能孤芳自赏、自娱自乐。你看，我最能帮你快速提升、不落人后(尽管只是精神错觉)。你看，我最能高效率地获取信息(尽管都是二手知识)。最后，也许有人要说，尽管罗胖们传播的都是二手知识，可对于一些人来说，本来他就不会读书，现在至少知道了一些。这一点笔者深以为然，但是推导下去，对于本来会读书的人呢？这就好像人们领略了快餐的好处，吃快餐越来越多，最后吃惯了快餐，再吃真正营养卫生的食物的比重就会大大降低，于是饮食结构开始改变，营养状况真的会越来越好吗？同理，知识(二手)付费的倡议者们，或许改变的将是人们学习知识的“饮食结构”，试问人们的学习真的会越来越好吗？最后，祝愿内容付费事业会有一个蓬勃的发展，罗胖们的事业在星辰大海中。但未来的内容付费或许不应该是因为对于作者的炒作，而是因为内容本身足够吸引人和被需要。当然这需要的是大家更用心的去打磨产品，去构建符合国人心理的内容交易形式，微信付费阅读或许是一个，笔者最近几个月也会推出一个全新的解决方案。
没看完，罗胖是哪个罗胖
[b]Reply to [pid=]Reply[/pid] Post by [uid=1149495]只控大剑[/uid] ( 09:40)[/b]罗纳尔多，踢球那个
[quote][pid=]Reply[/pid] [b]Post by [uid=1217249]光头大炮[/uid] ( 09:49):[/b][b]Reply to [pid=]Reply[/pid] Post by [uid=1149495]只控大剑[/uid] ( 09:40)[/b]罗纳尔多，踢球那个[/quote]放p，是罗纳尔迪尼奥，简称肥罗。
说得好...steam又到了周三促销了
那个把儿子生在美国又不敢说的人？敢做而不敢说的事是什么？贼
我不喜欢罗胖，但是付费订阅确实也是有益的尝试。
有空买这些鸡汤喝我还不如去推黄油[s:ac:呆]
又是炒作。
需求知识为何不自己去读书……单位有几个同事整天看这些节目然后装逼…经常被其他也看了这类节目的拆穿…
给风投看的报告你如果真信，你就是个棒槌。
知识付费可以，但是这价格。。。一个问题动辄两三百，上千都有。其实并不光是为了知识付费，只是另一种程度的追星罢了。年轻时候为了偶像，现在也是。
好处就是还是有些人实际解决了些问题的。
[quote][pid=]Reply[/pid] [b]Post by [uid=990735]Doglas[/uid] ( 12:43):[/b]需求知识为何不自己去读书……单位有几个同事整天看这些节目然后装逼…经常被其他也看了这类节目的拆穿…[/quote]很多人只想最简单的得到珍贵的东西。那些聪明人也明白这个道理，但这个东西是不是珍贵的，聪明人未必会告诉你全部，但是从他们这挣到了钱。
喝鸡汤[del]毒药[/del]还要花钱？
不可信，所谓知识无非是影视和文字。这两样都是可以盗版的。价格到一定程度，利润到一定程度，自然会有盗版出现。这是第一种挤压市场大小的力。碎片化的学习永远不可能专注，碎片化的知识永远比不上一本好教材的完整、严密，最大的可能是学完就忘或者大部分碎片知识对消费者的效果不好。效果不好自然筛选一大批尝鲜者。这是挤压市场大小的第二个力。纵观历史，消费占比第一的是必需品，也就是衣食住行玩，现代多了未成年教育这一类。像知识这种非必需品智能是小众市场。这是市场本身的局限。最后，所谓中产阶级的焦虑并不需要知识来提升，鸡汤的效果反而更好。总结，天天跟各种社会上层厮混却忘了中国大部分人连个人所得税也交不起。这个付费对中国人来说太早了。
女生节 女神节 我要吐了