摘要：要想摆脱这个内容同质化的瓶颈，自媒体人要以尊重原创为前提，做内容要以内容为王为基础，观点独立，新颖，差异化为核心，才能走出自己的一条特色自媒体之路。
在今天，是移动互联网的时代，更是人人都是自媒体的时代。人人都是媒体，人人都有说话权这是非常好的发展和趋势，但是正是由于人人都是自媒体了，一个热点事件出来，去新闻客户端上打开一看，全是对于这个事件的有关报道，一条接一条，虽然说是内容为王，但是内容要是都一样了，那就是“贼”了。同质化新闻泛滥成灾，受苦的是用户，受害的更是自己。自媒体如何才能走出自己的一条特色媒体之路，才是自媒体人将要研究和攻破的瓶颈。
在这个人人都是自媒体时代，内容同质化到底有多严重，想必读者应该深有感触，就昨天教主和教主夫人结婚，今日头条上满屏全是他们的新闻，都快看吐了。再说说十一黄金周，青岛火了，我发现被一只虾和一只螃蟹占据了全屏的新闻头条。自媒体时代，人人都有说话的权利，但是人们重复的话听多了也就烦了。估计这些自媒体人也是跟着那些所谓自媒体KOL学习的新闻“传销”，说根据热点事件写文章，写新闻点可以吸引大量的粉丝，这确实不假，但是同质化的内容泛滥，你写不出新意来，总感觉让人看了有抵触的感觉。说白了，现在的很多自媒体人，没有自己的独立的观点，只是根据新闻热点来稍加的修改，跟粘贴复制没有很大的区别。还是那句实在话：内容为王不假，内容相同就是贼了。这跟成王败寇没有什么太大的区别，这也是为什么别人做的自媒体非常好，而自己做的非常差的最大的区别。我不否认内容为王，我更欣赏另辟蹊径的差异化。
所以，要想摆脱这个内容同质化的瓶颈，自媒体人要以尊重原创为前提，做内容要以内容为王为基础，观点独立，新颖，差异化为核心，才能走出自己的一条特色自媒体之路。
一、必须要以尊重原创为前提
说实话，现在的一些自媒体平台越来越尊重原创了，打击山寨和盗版，确实不错，版权意识越来越好，微信公众平台也推出了原创的标识，以前微信确实是一个山寨，盗版的王国，同质化，不负责任的文章遍地都是，这是需要打击的，也是需要清除的。为此，微信公众平台推出了相应的制度和规则，使其有了一定的改善，希望其他自媒体平台也能够借鉴学习一下，为自媒体工作者保证相应的创作权利，这样才能使同质化的内容减少，使创作者更有信心，使内容质量更好。
二、必须要以内容为王为基础
写点东西，肚子里没有点墨水是不行的。没有墨水，就写不出好的观点来，即使自己有观点，没墨水，那写出来的文章也是让读者摸不着头脑。写文章，写观点，独立思考是前提，内容详实更是核心和要求。要把思想换成笔杆子看似简单，其实很难。内容为王的年代哪有那么简单啊！
三、必须要以观点独立，内容新颖，有差异化为核心
一个热点事件来了，你有你的观点，我有我的观点，我从这个角度出发，他从那个角度出发，这样才有意思，才能使整个新闻看起来更全面。如果大家同时发一篇一样的新闻，观点你抄袭我，我模仿你，同质化的内容铺天盖地，最后都懒得看了。个性独立的观点，才能引起大家的思考或者共鸣，你的内容才真正的直抵读者的内心，这样的文章还愁没有粉丝？罗辑思维就是这么走出来的。差异化更加容易引起大家的思考，这也是事实，因为看惯了一样的内容，看到一篇观点新颖的文章，谁不想去分享呢？
做到以上三点，坚持下去，走自己的路，让别人去说吧，走自己独特的自媒体之路，让别人无路可走吧！
著名的移动互联网专家，自媒体人，运营的公众号“非著名程序员”，每天一篇原创技术分享和移动互联网知识分享，微信公众号：smart_android ，头条号和百度百家账号都是“非著名程序员”。
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随时查看文章收益&&|&&责编：庞超
1闪充技术：OPPO R9&&&&前几年，无论是消费者，还是厂商均面临着一个严峻的问题，就是手机的同质化越来越严重。各个品牌的手机产品在性能以至外观上的差异越来越小，在这种同质化严重的大环境下，所有厂商们都在拼配置、拼参数、拼价格、拼颜值。不过在最近两三年，国产手机全面崛起，不仅在外观设计上更为时尚，同时在硬件配置上也更为主流。尽管同质化现象的严重，为消费者购机带来不便，但不少国产手机厂商也开创了较为创新的功能。今天要给大家推荐的这几款手机，它们都具有“独一无二”外形设计或者功能，能够让其在茫茫机海中脱颖而出，下面就来一起看看。走出同质化泥潭&盘点那些独一无二的手机闪充技术：&&&&OPPO&R9是OPPO最新发布的一款旗舰级别的智能手机产品，机身采用了一体化的全金属机身设计，边框方面，将屏幕黑边缩减到了仅有0.5mm，而屏幕到机身边缘(也就是黑边加白边)也仅有1.66mm。此外该机搭载了OPPO自主研发的“VOOC”闪充技术，进一步完美的阐释了”充电五分钟，通话两小时“的承诺。图为&OPPO&R9&&&&OPPO&R9正面采用全高清显示屏，分辨率像素，显示效果不错。核心方面内置MT6755处理器以及4GB&RAM+64GB&ROM，且支持最大128GB&microSD卡扩展，可流畅运行基于Android&5.1内核的Color&OS&3.0系统，同时内置有2850mAh电池，正常情况下连续使用时间可长达14小时5分钟。机身背部则设有一枚1300万像素后置镜头，包含LED补光灯，及其对应的前置镜头。图为&OPPO&R9编辑点评：&&&&OPPO&R9云集了指纹识别、快速充电等流行设计元素，事关运算性能的硬件配置规格也属于同价位手机中比较高的。相对于R7来说，OPPO&R9的售价有所提高，但提高的幅度并不大。OPPO&R9在自拍方面的表现确实不错，对于喜欢自拍的消费者来说是一个不错的选择。OPPO&R9（行货）[产品售价]&2799元[销售商家]&官网[相关链接]&&&&&产品：
2国产曲面屏：vivo&Xplay5国产曲面屏：&&&&vivo&Xplay5是一款以大内存为卖点的，ROM空间高达128GB，RAM最高达到了6GB。vivo&Xplay5共有两个版本，分别命名为Xplay5和Xplay5旗舰版。Xplay5旗舰版搭载了高通820处理器，配备6GB&RAM+128GB&ROM储存组合，配备HiFi&3.0芯片；而Xplay5则搭载了高通652处理器，配备4GB&RAM+128GB&ROM的存储组合。另外，vivo&Xplay5还是第一个使用双曲面屏幕的国产品牌手机，对国产手机行业来说还是有一定意义存在的，有了这个开头，相信会有更多类似的产品出现。图为&vivo&Xplay5&&&&vivo&Xplay5正面采用一款5.43英寸Super&AMOLED炫丽屏，分辨率为像素的Quad&HD级别，显示惊艳。核心方面内置一颗骁龙652八核处理器，以及4GB&RAM+128GB&ROM的内存组合，可流畅运行基于Android&5.1内核的Funtouch&OS&2.5系统，内置3600mAh容量电池，支持双引擎闪充技术。另外在机身背部则设有一枚后置镜头，包含LED补光灯，及其对应的800万像素前置镜头。图为&vivo&Xplay5图为&vivo&Xplay5编辑点评：&&&&vivo&Xplay5在性能方面，标准版配备了骁龙652处理器以及4GB&RAM的运行内存，而旗舰版则是骁龙820+6GB&RAM的超级配置，跑分神马的，无需赘述。在拍照方面，Xplay5采用1600万像素的IMX298后置摄像头，配合F2.0大光圈，相机启动仅需0.4秒，对焦仅需0.1秒，特别是对待运动中的物体，能够精准对焦加以捕捉。另外该机采用夜景处理技术和复眼追踪等技术，使得该机在弱光环节下的成像也更优异。vivo&Xplay5（行货）[产品售价]&3698元[销售商家]&vivo官方商城[相关链接]&产品：
3联发科Helio&X20：乐视2联发科Helio&X20：乐视2&&&&在国内行业竞争如此激烈的环境下，乐视一口气发布的乐2/乐&Pro2/2，在售价确实令人眼前一亮，在重体验轻硬件之下，10核心的乐2竟只售1099元。换句话说，依靠着生态补贴硬件的做法让具有很高的性价比。全系列产品，其配置均达到了目前Android阵营的主流/旗舰水准，乐视超级手机2代搭载了全球首款10核处理器Helio&X20，也是目前已经发布的唯一配备这颗处理器的手机。图为&乐视超级手机2&&&&乐2搭载联发科的2.3GHz主频十核处理器Helio&X20处理器，3GB&RAM+32GB&ROM的存储组合，全新的In-Cell屏幕。摄像头方面则是采用后置+800万像素前置镜头组合，主镜头支持相位对焦，可实现0.9秒极速对焦体验;前置镜头的800万像素1.4um大像素，增加56%进光量，支持实时美颜自拍体验。图为&乐视超级手机2编辑点评：&&&&旗舰的配置，加上或售千元价格，乐2在性价比上令人深刻，同时在体价比上也高人一等。乐视超级手机2继承了乐视超级手机家族无螺钉ID、无边框ID、Type-C、金属一体化机身等多项优秀基因，同时也是全球首款搭载联发科Helio&X20平台的智能手机。此外，该机还搭配了3GB&RAM、32GB&eMMc5.1闪存，跑分可达97336，极致的性能让用户更畅快的体验乐视生态服务。现在，该款机型将不仅只是上秒旗舰下秒红蓝，还将使手机的双3时代变得更加极致。乐视2（行货）[产品售价]&3698元[销售商家]&乐视手机官方商城[相关链接]&产品：
4徕卡双摄镜头：华为P9徕卡双摄镜头：&&&&华为P9是一周之前刚刚与国内发布的P系列最新产品，作为一款华为与徕卡跨界合作的重磅产品，定位于时尚与科技的完美结合。主打卖点在于其搭载了一组经由徕卡调教的双摄像头，成像风格直接沿袭了徕卡的德系味道，拍照的实力不容小觑。图为&华为P9&&&&外观方面，华为P9延续P系列惯有的时尚纤薄之风尚，机身正面配备了一块5.2英寸1080P分辨率显示屏，同样将2.5D玻璃设计补齐，另外没有在上出现的Type-C也成功通过P9进阶华为高端品牌，潮流不可避免。核心方面内置海思麒麟955&八核处理器，以及3GB&RAM/4GB&RAM的运行内存，可流畅运行基于Android&6.0内核的全新EMUI&4.1系统，同时内置3000mAh容量电池，支持9V2A快充技术。而在机身背部则设有徕卡认证的1200万像素双镜头，包含双色温补光灯，及其对应的800万像素前置镜头。图为&华为P9&&图为&华为P9编辑点评：&&&&从华为P9的各项功能性提升和主打卖点中不难看出，徕卡独特成像风格的应用、专业拍摄水准的提升，十分符合年轻人追逐潮流、热爱摄影、崇尚自由个性的标签，可以说，华为P9的推出，正是深度开拓高端时尚年轻群体的再次尝试。华为P9（行货）[产品售价]&3188元[销售商家]&华为官方商城[相关链接]&&产品：
5前后双2100拍照：美图V4前后双2100拍照：&&&&作为界的翘楚“人物”，美图公司从来都只有一个主题，就是让你美、美、美，而其推出的也同样遵循了这个“定律”。美图手机V4是美图公司于去年11月发布的最新款自拍旗舰，不仅请来了“最美女神”Angelababy为其代言，还是全球首款搭载了前置2100万像素摄像头手机，逆天级自拍，让你想不美都难。图为&美图V4&&&&配置方面，美图V4预装Android&5.1系统，搭载了2.0GHz的八核处理器，具有3GB的运行内存及64GB的机身存储，拥有一块1080p屏幕，屏幕色彩达到1600万色，搭配前后各2100万的两枚摄像头，2650mAh较大容量的电池。图为&美图V4图为&美图V4编辑点评：&&&&此次美图V4采用前后双2100万像素摄像头设计，并且前置补光灯，搭载索喜Milbeaut专业图像处理器，不论是自拍还是拍风景都堪称顶级拍照手机。此外美图V4有极光白，蔷薇粉和薄荷绿三种机身颜色供选择，每款都是满满的女神气质。64GB标准版美图V4（行货）[参考价格]&3499元&[销售商家]&美图手机商城[购买链接]&产品：
6模块化设计：LG&G5模块化设计：&&&&作为LG上半年的唯一一款旗舰，G5搭载骁龙最新一代820处理器和4GB&RAM。而与以往LG旗舰机型不同的是，G5这次使用了全金属外壳，屏幕降至5.3英寸，因此它的体积也大大缩小。但在这娇小的身躯里，却藏着超强的硬件，再加上模块化配件的助力，G5在性能上可谓超群出众。自从LG&G5面世以来，极具创意的模块化设计和功能特色丰富的LG&Friends扩展设备就掀起了一股话题热潮，国内外媒体更是以“安卓机王”、“2016年旗舰机之最”等称号盛赞G5。图为&LG&G5&&&&LG&G5机身正面采用5.3英寸2K屏，硬件方面搭载骁龙820处理器，内置4GB大运存以及32GB存储空间，支持SD卡最大扩展2TB。同时，它还后置800万＋双摄像头，800万前置摄像头支持135度广角，配备2800mAh可拆卸电池，支持Quick&Charge&3.0快充。网络方面该机也有支持全网通网络，使用更加方便。图为&LG&G5编辑点评：&&&&作为LG&G系列最新旗舰产品，LG&G5并未延续前作的设计，而是改用全金属机身，并加入了指纹识别，满足了用户的诸多向往。更重要的是，它采用模块化的设计理念，插拔式电池是该机的大胆尝试，也是其最大亮点，为产品增加了不少噱头。LG&G5确实给当今同质化严重手机圈注入了新的血液和方向.LG&G5（行货）[销售价格]&4888元[购买商家]&京东[购买链接]&总结：&&&&笔者一直觉得现在做手机越来越容易，但相反地要想做好手机就越来越难。因为做手机的人多了，竞争激烈了，好的功能和设计都不断出现，同时消费者对手机的认知也在提升，对手机的要求也更高，如果厂商的手机没有属于自己的“个性”，那么最终只会淹没在茫茫的“机海”中，在竞争中被淘汰。
7产品参数对比
OPPO R9和vivo Xplay5和乐视乐2和华为P9和美图V4和LG G5有什么区别
主屏尺寸 4G网络
投诉欺诈商家:
天津重庆哈尔滨沈阳长春石家庄呼和浩特西安太原兰州乌鲁木齐成都昆明贵阳长沙武汉郑州济南青岛烟台合肥南京杭州东莞南宁南昌福州厦门深圳温州佛山宁波泉州惠州银川
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4￥19995￥28986￥32997￥12608￥24999￥579910￥2798同质化严重的时代，看V+手机如何走出差异化
中国智能手机市场的竞争向来是波谲云诡变幻莫测，可以套用一句古诗，“各领风骚一两年”。不过，中国智能手机行业快速发展的同时，也出现了不少问题，“千机一面”侵袭了整个手机市场，在很长一段时间里不同品牌的手机都长得很相似。另外，手机营销模式也趋向一致，令消费者感到疲倦。
随着市场趋势的变化，越来越多手机厂商开始发现同质化成了行业通病。于是，手机厂商们开始有意识地寻求差异化，找到不同的特点去主攻不同的消费群体。OPPO在这种差异化探索过程中，逐渐明确了面向年轻用户群体的需求，推出了主打拍照功能的手机。这一策略也的确收到了很好的市场反馈，2016年，OPPO一跃成为国内第二大手机厂商。
而在营销方案上，华为和vivo也走出了差异化营销道路。对比二者营销方案来看，华为走了“高冷”的技术路线和国际化路线，比如海思处理器和华为在通信领域的实力，华为在国际市场的销量也在国内被多次提及。相比来看，vivo则采用了更温情的营销方式，比如说借助各类综艺节目的娱乐营销、产品植入的电影营销、线下因地制宜的活动营销等场景化的方式，能够与目标人群进行深入的沟通，也是与消费者的一种情感碰撞。
同样看到差异化趋势的，还有被人看做“不务正业”的海信。海信深入年轻人的消费市场，挖掘现在年轻人的个性需求，推出了适用于年轻人的新机优选——V+，一款性能优越的个性手机；同时在手机营销过程中，摒弃传统套路，寻找更有创意的营销玩法。
同质化求差异，高性价比带来优越体验
V+在配置方面展现了很大的诚意：提供了5.99英寸全面屏，搭载了高通600系最高端处理器骁龙660，6GB+128GB的大运存组合，售价2599元的同时配备了一块可确保长续航的3400mAh大容量电池。
差异化的一个方面主要表现在用户使用体验上，V+手机为用户提供了贴心的游戏免打扰功能，QQ、微信、短信等重要消息都会以弹幕的形式在画面中呈现；微信中的红包消息也直接显示在游戏界面中，抢红包不耽误；同时，游戏中来电可直接使用悬浮窗接听，非常人性化。另一方面，在主打功能上，V+手机后置采用1200万像素索尼MX486大像素广角摄像头和800万像素专业长焦摄像头，致力于拍出单反般的成像效果，也给年轻用户带来了更多好感度。
未发先火，花样挑战玩转V+
智能手机市场可谓是进入到白热化竞争阶段。一方面是竞争对手越来越多，从苹果、三星老牌智能手机，再到华为、小米、OPPO、vivo等新兴国产手机品牌，一时间硝烟四起。为了点燃消费者的热情与关注，各大商家积极寻找新的方式手段使出浑身解数。
很多手机品牌不约而同选择重金砸广告、重金请明星代言人砸广告的明星营销套路。而V+手机独辟蹊径，寻找更有创意和更有效果的营销玩法，推出V+＃玩出不一young＃的花样挑战，利用微博热门话题功能，将话题定向投放到受众粉丝，以创新的互动形式，激发参与感。集齐KOL和网红两大潮流力量助力新机造势，发布微博热门话题V+＃玩出不一young＃，带动年轻人参与其中，整个活动与V+年轻大胆、爱玩有个性、爱拍照的品牌调性紧密呼应，通过晒照及霸屏活动，让受众有效感知品牌信息，并利用社交属性激发广泛传播。
预售强势打响，京东抢购火热
V+＃玩出不一young＃花样挑战霸占热搜榜，不断发酵，吸引到很多年轻人参与进来。同时，V+手机在京东平台上发起了预售活动，4月3日到4月9日参与预售的人都有机会获得奖品，最幸运的用户还将获得免单的优惠。已经有很多用户在京东进行了预约，V+将在4月10日正式在国内上市发售。
年轻人的新机优选，V+手机备受期待。想要早点入手的朋友们千万不要错过，更多内容请百度搜索V+手机。低调奢华的外表下，有着超强卓越的实力！V+手机新品来袭，京东火热预约中！
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今日搜狐热点同质化严重的手机行业 OPPO是如何打出差异化优势的？同质化严重的手机行业 OPPO是如何打出差异化优势的？会员专家百家号今年开始，拥有异形全面屏的手机越来越多，更高的屏占比本来应该是挺好的一件事，可是却也使得手机同质化变得越来越严重。屏占比越高也意味着留给设计师发挥的空间越小，但OPPO R15通过了解用户需求形成差异，拥有自己的鲜明特色。那么OPPO是如何在其中打造差异化的?通过对用户需求的了解，找到不一样的三个方面：不一样的全面屏，不一样拍照体验和不一样的自己。不一样的全面屏。OPPO R15的超视野全面屏不是简单的异形全面屏，其针对异形全面屏做了很多优化，比如，提前完成APP的适配，保证视觉效果;针对异形屏的部分，增加新的功能设置(横评助手)，让用户在看视频、玩儿游戏的时候，可以同时进行多项操作。这对于王者荣耀或吃鸡游戏玩家可以说是相当贴心了，不退出游戏，可以再全屏两侧显示的3个常用APP和3个常用操作中任意操作。同时，全屏多任务操作可以说是以“体验”重新定义硬件的差异化模式了，当然在这种体验差异化背后，大量的前期调研工作，以及准确独到的消费者行为洞察与用户理解则是考验一家厂商真正智慧的地方。不一样的拍照体验。OPPO R15的拍照是一大亮点，其通过全面提升的硬件配置首发索尼IMX519+更智能的软件优化，可以说在拍照上又领先了行业一大段。除此以外，还加入了更强的AI智慧美颜，OPPO R15的美颜算法可根据性别、年龄、肤色、肤质、表情、状态等多个分析维度，拍出自然美的照片。除此以外，OPPO AI智慧美颜还可为用户提供上亿种不同的美颜效果，女性更柔美，男性更阳刚，真正做到美的一人一面。不一样的自己。在“后智能手机时代”，OPPO的对手是自己，从竞争格局与别人竞争，变成与自己竞争这个维度看，将自己视为最大的对手，是需要勇气和底气的。因为当局者迷，自己战自己是一件更费神、更考验企业能力的事情。而OPPO偏偏要去这样做。而越是在这种时候，实际上越需要厂商保持清醒的头脑，去思考变与不变。无论是异形屏的优化体验还是拍照升级，其实都是在和过去自己告别，向未来的自己靠近。在后智能手机时代，尽管挑战更大，但是机会也不断涌现。无论是AI、AR、5G还是全面屏，已经敢于挑战自己我，走在前面的OPPO，正在通过R15交出一份坚守本心的“渐变”答卷。不急不躁，有序推进，这是OPPO企业文化的本分，勇于挑战、不断创新则是OPPO的态度。———————————————————1.本文援引自互联网，旨在传递更多网络信息，仅代表作者本人观点，与本网站无关。2.本文仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。会员专家百家号最近更新：简介:信息/数字评估。作者最新文章相关文章智能手机同质化严重 硬件创新进入了死胡同_网易财经
智能手机同质化严重 硬件创新进入了死胡同
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（原标题：智能手机同质化严重，硬件创新进入了死胡同）
当换机潮放慢脚步，市场进入“囚徒困境”后，就会倒逼主流厂商放出创新与颠覆的大招，对贴身肉搏的市场形成洗牌效应。近日，魅族放出了新品发布会的邀请函，4月26日，将对外正式发布魅蓝E2，这次邀请函放出了几颗烟雾弹——Home按键、摄像头以及扬声器前置摄像头组件，你选择删除谁？魅族这次的新品很可能对手机部件下刀，在外观设计上进行一些改变，在各在手机硬件层面的革新纷纷陷入停滞时，微创新似乎是无奈之选。如何给这个行业带来一些革命性的推动，还没有一家企业能给出答案。同质化严重，创新正进入死胡同不可否认，火爆了数年的智能正进入一个无法突破创新天花板的“空窗期”，任何一家品牌发布新品，都会吸引来众多看客们的围观和期待。无论是苹果尚未发布的iPhone 8所引发的诸多猜测，还是三星Galaxy S8全视曲面屏取消重要的HOME键后所带来的争议，抑或是魅蓝E2抛出来的悬疑“戏法”，都可以看出行业及消费者对于手机创新的迫切期待。然而，这期待的背后却隐含着手机行业创新不足的窘境。就连全球科技预言家凯文·凯利都开始抱怨，究竟什么样的手机接下来会大卖，这是一个让人头疼的话题。从硬件及性能的角度来考量，智能手机产品已经很难拉开差距，整个产业陷入到了焦虑期。屏幕上，2.5D弧面玻璃、曲面屏、无边框设计，以及对屏占比指标极限的追逐，“你有我有大家有”，这几乎已经成主流机型的标配。内存与芯片也早已不是什么独家秘笈，在性价比因素已然失效的换机时代，芯片与性能仅仅是一个“基础分”，很难让一款新品杀出重围。而“双摄像头”更不新鲜了，一些主打拍照的厂商已经在机身上加装了6P镜头，就连专业光学专家徕卡都受邀上阵，与手机厂商联手造势。但难点是，摄像的成像质量、品质与模组厚度、超薄机身成了一对矛盾体，很难调和。所以我们越来越发现，不同手机品牌推出的新机型长得越来越像，越来越缺乏明显的辨识度。如果不仔细看LOGO，从外观上很难辨别差异点。而且一体化机身、快充、2K屏、曲面屏等成了“基本功”，大多数所谓的创新上的突破更像是一条渐近线，或者是换汤不换药的挤牙膏式的噱头。在这种情况下，已经释放完人口红利和跨过智能手机普及期的消费者，很难有理由花费数千元去更换一部看似差别不大的新机型。硬件创新停留于概念，手机“变色”能挽救疲态？数据背后也透露出了智能手机市场表现出来的无力感。2016年全球智能手机出货量达到14.5亿部，同比仅增长0.6%。而第三方调研机构GfK预测，2017年中国手机市场零售规模4.95亿台，同比增长仅为5.1%，相比2016年出现了大幅放缓。在2016年国内手机出货量中，千元机价位段机型出现了明显下滑，中高端产品所占的比例进一步提升，但整体销量萎靡是一个事实。种种迹象表明，手机行业整体放缓，就连换机潮也渐进尾声。之所以在经过高歌猛进的发展之后就很快遇到销量增长的天花板，在于当下的智能手机硬件遭遇创新困境，在硬件围城中无法突破出来，也无法刺激消费者更换新机。智能手机在屏幕尺寸、电池续航能力以及网络负荷上的限制，要有颠覆性突破实在困难。一是屏幕困局。小米、LG、三星一拥而上扎堆高屏占比设计，行业纷纷猜测，全面屏可能将成为2017年的主流趋势，曲面也会从边框向中框延伸，然而全面屏面临着利弊取舍上的大难题：屏幕越大，屏占比接近极限后，一方面会带来续航能力的问题，另一方面大大增加了碎屏的几率。即使厂商在设计上进行调校，仍然无法避免。当然，之前传言过的碎屏自动愈合的黑科技能够出来的话，会弥补这一点缺憾，但至少目前看恐怕只是一个概念。二是电池续航等待黑科技出现。这已经是手机行业老生常谈的话题，不管是提升屏占比，还是比拼超薄，电池续航能力都是一个无法漠视的话题。相比那些花哨的概念和功能，尽量少充电是相当实用、刚性的需求。而且从三星Note 7接连爆炸到苹果iPhone 6S大规模出现自动关机现象，都意味着电池及续航是手机行业创新的一块大绊脚石。如何突破呢？快充技术或许只是权宜之计，石墨烯锂电池、薄膜处理锂电池等材料、技术上的突破，能提升锂电池容量和寿命。虽说值得期待，但还有很长一段路要走。三是交互体验尚未出现颠覆式创新，涵盖了指纹及虹膜识别、人工智能、AR/VR、全息投影等各个方面。虽然已经有一些前沿厂商搭载虹膜识别、人工智能等技术，但显然还处于一个初级阶段，手机如何能读懂人的心思，使用起来更智能、更随心所欲，先权当臆想吧。全息投影的黑魔法听起来很酷炫，又能颠覆传统的屏幕输出、交互操作方式，但也还只能停留在科幻层面。在手机三大乏力的情况下，手机行业竟围绕着外观颜色上大做文章。从2016年底开始，多家手机厂商不约而同地开启了颜色战争，通过在外观上打颜色牌，来吸引消费者的注意力，诱惑换机，甚至还以此作为向中高端阵营进发的战略。大家应该还记得，功能机时代五彩缤纷，花样繁多的手机壳。姗姗来迟的智能手机“颜色之战”背后是金属着色工艺的提升。2012年，苹果曾尝试采用阳极氧化铝工艺制作碳黑色iPhone5，然而此后的“掉漆门”事件迫使苹果在后续机型中取消了这个颜色，换成了深空灰。后续多色彩的尝试，也只是停留在iPhone5C这样的塑料后壳上。但到现阶段，无论是表面喷涂还是阳极氧化着色工艺都已远超之前，这也使得各家厂商能够集齐赤橙红绿青蓝紫，凭借“换色科技”争妍斗艳。在颜色大战中，OPPO R9系列推出了金色、玫瑰金等四种颜色，华为P10有钻雕金、钻雕蓝等多种颜色，就连三星新品Galaxy S8也传言将在中国发布白色、黑色、银色、蓝色、紫色等六种颜色，苹果更是跟风发售了中国红配色的iPhone7 Plus......那么，换色能不能带来一轮换机潮，并扭转销量放缓的局面呢？短期看可能会起到一定作用，但稍微动动脑子就能想明白，这对提升用户体验，并不会起到明显效果，而且还会带来一个负面效应：所有颜色“撞衫”手机的品牌标识会变得更加模糊，不仅无法帮助各大手机品牌建立竞争壁垒，反而会稀释掉已有的竞争力和品牌力，将行业重新拉回到同质化竞争的泥淖中。但明知不可为而为之，在于在整个手机行业创新找不到突破口时，不跟风的话，容易丧失对存量用户争夺的话语权。用更恰当的话来讲，智能手机颜色战争体现出来的是手机厂商们创新乏力的无奈，尽管知道这是一剂毒药，但还不得不吞咽下去，换取暂时的销量上的虚假繁荣。硬件创新迟迟不来，手机厂商如何突围那么问题来了，硬件创新艰难，智能手机到底能不能在创新上形成突破，并彻底打破各大手机品牌的跟随策略呢？答案显然是肯定的。对智能手机厂商来说，硬件、系统层面上陷入停滞，就需要从单纯的硬件PK过渡到注重消费者体验的终极目标上，因为在智能手机普及期，厂商通过硬件、性能比拼，完成了对用户使用习惯的引导和培养，而进入换机市场后，要求日益苛刻的用户反过来会推动厂商进行差异化创新，提升用户体验。双摄、指纹解锁、快充等的标配化过程皆如此。目前快充领域，魅族的55W快充Super mCharge，三星20分钟充满电的“Galaxy S Charge+”等技术还在激烈的竞争中保持较快的研发进度，同时由于远超当前普遍应用的快充技术，而在落地应用上仍有广阔的市场空间。指纹解锁、双摄等技术却逐渐饱和，难以看到上升空间。
一方面，这无疑给不少厂商在微创新的技术和研发周期上提出了更高更迫切的要求；另一方面，在当下创新胶着的行业大环境下，下一个率先突破固有思维、技术限制带来新改变的厂商，将获得在这场角力中突围而出的先发优势。可以肯定，未来智能手机的创新突破口必然是外观、交互体验上的大逆转，或者电池、屏幕技术上大跳跃，而不再是亦步亦趋的跟随式创新。因为当智能手机换机潮放慢脚步，市场进入“囚徒困境”后，就会倒逼主流厂商放出创新与颠覆的大招，对贴身肉搏的市场形成洗牌效应。如今离这一临界点已经越来越近了。
本文来源：钛媒体
责任编辑：王文华_NF5982
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