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首先是交易
本质上,招聘是人与企业的信息筛选,然后进行选择的过程。这时,就需要在以下方面注意:
一,信息的完整性。需要让企业提供更可能全面的信息来展示企业综合形象,树立公司独特的品牌实力,吸引认同企业文化的人才。而求职者也需要很好的描述自己的形象或者专业能力。
第二,信誉体系。交易必须建立在双方的信任基础之上,作为招聘平台,一定要维系平台以及双方的信用,这样才能形成招聘平台的可持续发展。传统的招聘平台,信誉、效率、智能匹配、信息完整度都极其的糟糕。还有很多基于猎头的平台,利用虚假的信息来获取用户。
第三,定义规则。招聘平台一定要给交易的双方制定好共赢、互利的规则,让双方共同遵守,所以招聘平台一定要具备定义规则的能力。举个例子,比如薪资必须透明、求职者投递一定要有反馈、人才简历和招聘岗位要高度匹配,这就需要招聘平台制定规则,这需要强大的信念基础和市场占有率支撑的。
其次是服务
互联网行业的成熟度越来越高,个性化的呈现会越来越丰富。尤其当下的年轻人,都是伴随着互联网长大,享受了互联网带来的信息便利,生活便利之后,开始享受服务个性智能化服务了。
服务的关键因素是什么?
第一,专业性。要求招聘平台服务商熟悉用户群体,熟悉行业,能对他们做出比较客观且准确的建议。
第二,细分。要把颗粒度尽可能小,越小越专业。但又不能太小,太小了市场就没了。比如说互联网招聘就是一个很小的粒度了,再往java技术或者设计上去细分,那么市场就没了,服务就没有生命力。
第三,数字游戏。服务都是要成本的,经营服务,必须让服务能具备长久的生命力,所以一定要在看得见的未来具备正向的能力。既要提高服务的质量,又要提高服务的效率。必须对服务的收益成本做一个非常好的观测,怎样能让效率最大化,并且能成长下去。
我们再看看互联网对传统招聘行业的冲击和改变是什么?
互联网目前对招聘行业的改变,是极其有限的,只是让服务场景延伸了。
和前互联网时代的“人才市场”模式相比,现在招聘企业,在服务上,并没有实质性的提升,仍然是提供一个平台,然后把C端(候选人)卖给B端(用人企业)。但服务场景延伸了。
这体现在,以前只能去人才市场找工作,现在在家里找工作;以前只能在家里找工作,现在可以在公交车上用手机找工作。包括新兴的“职场社交”,其实仍然只是服务场景的改变:以前是通过中介、猎头找工作,现在跟HR、跟CEO社交,通过相处,熟悉后找工作。
招聘行业如果只是延伸服务场景,却不提升服务品质,是迟早会被互联网市场淘汰的。
在过去一年期间,一些招聘企业,已经开始升级对C端的服务品质,比如拉勾做的专车送入职者上班,比如强制要求用人企业发布的招聘职位薪资透明,再比如一些公司猎头给付费用户提供的一对一服务,帮他们去完善简历。
但这些都是不够的。
互联网给人类最大的财富就是前所未有的前沿实时资讯,所以互联网对招聘行业服务品质的提升,最终必然也是依靠资讯的处理。
求职者需要的,不只是你接送他上班,不只是你教他写简历。更重要的是,你要告诉他,哪些公司的发展势头最好,哪些行业最有前景。你得告诉一个金融行业的人,那家保险公司最近经营势头最好;你得告诉一个房地产行业的人,那家房地产公司已经半死不活了。
做个调研就知道,很多朋友提及最多的都是:想换工作的时候,心慌,不知道自己应该干什么。为什么会心慌呢?互联网行业的性质决定了这个行业城头变幻大王旗的特点。门户的末日还远着呢,电商就火起来了;电商还如日中天呢,O2O又成风口了。加上互联网公司的夭亡率高,选错了工作,要支付沉重的机会成本。
要能给求职者提供这样的前沿实时资讯,依赖于这家招聘企业真正了解这个行业。但做全行业招聘的公司,显然没有办法提供这样的服务,因为,你不可能什么行业都了解。
所以,不是招聘行业不愿意给求职者提供这样的服务,而是他们没有能力给求职者提供。全行业招聘的企业,永远无法给求职者提供关于特定行业前景的深度资讯。
目前招聘行业的服务品质,20多年没有提升过了。这种旧的模式,服务过60后、70后,也服务过80后,但作为互联网的原居民,85后、90后肯定不会满足于这样的服务品质。招聘行业如果再不让自己互联网化,会彻底被85后、90后抛弃。
基于上面三个问题的分析,我最后说说对未来行业格局的思考:
一、综合一定是要衰落的,垂直才是未来。
综合不再具备专业化的服务能力,不再具备服务效率的最大化。综合是互联网早期的模式,他们的出现和成长,依托于互联网的草莽向发达过度的红利。综合还有一个最大的问题就是用户体验的不准确性,用户过多的迷失在不精准的信息之中。而对于垂直,扎根于对行业深入的了解,高效的建立相对一致的服务服务标准,能让服务的效率获得提升,边界获得更大的增长。但是对于垂直而言,并不是所有的行业都适用于垂直,还是要看行业的规模和长久持续发展的能力。
二、互联网的垂直机会是什么。
单看互联网的垂直机会,似乎不大。但是要思考社会发展的趋势。互联网的市场应该包含两个方面,真正的互联网企业,以及传统企业的互联网化。尤其是后者,这才是社会发展给互联网招聘带来的巨大人口红利。我们预计未来三年内,这个行业从业者将会翻倍,达到1000万以上的规模。
三、蓝领市场的崛起。
中国劳动力成本的上涨已经农村人口的城市化转型,会极大的促进这个市场的发展,这是一个巨大的机会。但,虎聘网不关注。
四、社交招聘,目前依然是个伪命题。
短暂的绚烂并不能说明这个就是对的。还是要看企业的招聘效率是否被提高了。有一本书叫《价值》,读完就会明白,社交招聘在中国并没有让企业的招聘效率提升,效率不提升,就不能谈他们有多大的发展。企业依然会更依赖高效专业的招聘平台。
五、垂直在线智能招聘核心因素
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