信息流广告,怎么做效果好？_百度文库
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信息流广告,怎么做效果好？
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你可能喜欢信息流广告怎么做?看完这一篇就够了!
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信息流广告怎么做?看完这一篇就够了!
信息流广告是与产品内容混在一起的一种广告，与传统banner广告相比不会那么容易被用户忽视，也不会让用户很反感!
所以信息流广告到底应该怎么做呢?
一、什么是信息流广告?
信息流广告(也称Feeds广告)是与产品内容混排在一起的广告，属于原生广告的一种。其会依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主，2016年起短视频也开始广泛使用。通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费及按参与付费的CPE(Creative Power Entertaining)。
与传统的banner广告相比，Feeds广告拥有更加可靠的“展示”。广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。
因其植入在用户视觉焦点的内容中，基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视;Feeds这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率，为媒体带来更高的收入;而对于广告主而言，Feeds广告的曝光是有保证的，而曝光得到了保证，广告效果自然也不会差。就业界的水平而言，Feeds广告的流量变现效率是传统PCbanner的10倍。
信息流广告优点：
1.与原有内容融合在一起出现，在用户视觉焦点中，不容易被忽略
2.精准投放，转化率高
3.对用户的打扰性低(即不是流氓广告)
4.可以通过让用户参与互动(评论、分享、投票)等形式提升广告效果
二、信息流广告投放的介绍
CPC 按点击付费
CPM 按千次展现付费
CPE 按参与付费(例如：发一条微博、看完一整段视频或完成一份问卷调查)
快手、微博、朋友圈、头条
三、投放渠道
1. 新闻资讯类：
今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。
其特点是：
用户使用时间长、频次高，粘性强。
由于咨询类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多。
精准度有限，适合强曝光。
2. 社交媒体：
微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等，其特点是①用户互动性强，信息可二次传播。②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高。③由于不像咨询类APP有多频道，所以广告形式和样式较单一。
3. 搜索引擎：
目前比较有代表性的是手机百度，并且手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特点是：
由于是双叠加功能(搜索+资讯)，用户庞大。
营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求。
ROI(营销投资回报率)高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。
起步较晚，投放形式和样式还较单一。
4. 视频类：
爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特点，让视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源。目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。
5. 浏览器：
UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等，其特点是：
用户基数大，多与其他平台整合，例如UC+阿里。
仅首页触发，用户关注度低。
6. 其他内容联盟：
WIFI钥匙、黄历天气等。此类产品(服务)由于功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。
(以上资料来源于互联网，侵删)
四、收费模式
注：以上为起竞价，不同行业投放的实际成本有较大差异。
五、申请投放基本流程
2.资质审核
已在神马搜索推广投放：直接发送账户名称提交审核(后补资质)
未在神马搜索推广投放：提交icp备案、营业执照电子版及账户名提交审核(特殊行业请参考资质提交手册)
投放内容H5：网络音乐 、学前教育、数码产品销售需提供授权证明
投放内容APP：均需提供授权证明
行业限制：美容与人护理(整容、减肥类)医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)工业用品、危险化学品
3.物料审核/充值
代理支持每个工作日下午2:30前提供UC信息流推广开户列表及相关资质(代理需要在此基础上再提早1-2小时提供)，若节点内无法正常提供，则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果，其他时间资质不做资质审核受理;
UC推广代理每个工作日下午4:30前上传物料，若节点内无法正常提供，则顺延至下个工作日。审核于下午5:30之前反馈审核结果，其他时间资质不做物料审核受理
4.账户充值
代理打款到uc浏览器收款账户(开户金额最低2w/5k元)，发送邮件，待对方财务确认后充值。
5.操作上线
六、广告主后台操作上线流程
1.选择推广目标
2.排期及预算
3.受众选择
4.出价设置
5.创业填写
七、行业限制
1、UC浏览器禁投行业
美容与人护理(整容、减肥类)
医疗保健(药品、保健用品、医疗服务、医疗器械及设备等)
工业用品、危险化学品
2、UC浏览器竞品黑名单
QQ浏览器、百度浏览器、360浏览器 、百度搜索、360搜索等浏览器
豌豆荚、应用宝等非阿里系的app及游戏分发平台的APP下载广告
京东等腾讯系的电商广告
除神马早知道以外的其他新闻客户端广告
小说&视频类app下载广告
3、腾讯智汇推禁投行业
医疗服务类
增高减肥类
网络服务类—非电商行业
日化类—卫生用品，护理类卫浴用品
服饰类—内衣用品
食品饮料—机能饮料与保健饮料
交通类—农用车、卡车、作业用车
非P2P白名单金融客户
4、快手视频禁投行业
PS：棋牌类及捕鱼类除腾讯及网易旗下的产品
P2P类的资质需要的比较全面(例如：银行托管/存管协议、融资性担保经 营许可性、验资报告等)
5、粉丝通——禁投行业
文物、文献
书籍、影视
武器：警用和军用设备
网游私服外挂
非法网络公关
交通安全秩序的产品
其他：招聘、金融行业
6.今日头条——禁投行业
医疗机构、药品和医疗器械。
收藏品和主要以收藏品销售为主要宣传内容的机构
大陆地区之外的贵金属交易机构
牙科专科医疗机构、近视眼手术的医疗机构、非处方药(OTC药)、隐形眼镜。
保健品：实行白名单制度，经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。
互联网P2P金融：实行白名单制度，经申请批准列入白名单的广告主可予以审核通过。
股权众筹、回报众筹。
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&2013 版权所有游戏行业是怎么做信息流广告投放游戏行业是怎么做信息流广告投放敏儿好学百家号一、明确游戏卖点从现有游戏卖点的文案来看，可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。1.游戏视角突出强调游戏本身特点为卖点，可以从A、游戏画面；B、游戏装备；C、游戏角色；D、游戏玩法；F、游戏IP等方面去阐述。以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例：2.用户视角从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。以下就是从“用户视角”出发的优秀案例一、明确游戏卖点从现有游戏卖点的文案来看，可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。1.游戏视角突出强调游戏本身特点为卖点，可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。以下这些就是从“游戏视角”出发的优秀案例：2.用户视角从玩家的角度出发，突出游戏与玩家能力或感情上的联系，包括：游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。以下就是从“用户视角”出发的优秀案例二、不同卖点切入的注意点根据游戏的特色确定了游戏卖点之后，那接下来，从不同视角去撰写游戏卖点时，又有什么套路可寻呢？从“游戏视角”切入时的注意点：1. 游戏卖点与本身特色联系越紧密，标题CTR表现越好从游戏特点出发，选择游戏本身最突出、最契合的卖点。● 画面：适用于对视觉画面要求较高、沉浸型的游戏，如某些RPG、动作射击、竞速类；● 装备：适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏，集中在RPG和策略塔防类；● 角色：适用于有经典人物/战队，或玩家熟知角色的游戏；● 玩法：所有游戏都适用，但有不同于其它同类游戏的特色玩法最佳；● IP：只适用于有经典、大众熟知的大IP游戏。2. 具体而形象的描述更能帮助用户对游戏形成明确感知相较于空泛模糊的游戏描述（如游戏类型），有游戏具体玩法或元素（角色/装备）的标题CTR表现更突出，在标题ABtest中多次发现了这个现象。因此，可以通过具体的武器装备、经典游戏人物、游戏关卡（关卡数、关卡地）、游戏升级状态等方式具象游戏装备和玩法，从而创造直观、生动的形象。3. 用最通俗、最接地气、能理解的语言！要知道，用户在信息流中对标题的加工时间只有几百毫秒，而这其中，那些难以理解的、晦涩的、朦胧的标题会在用户第一时间被忽略。从用户视角切入时的注意点：1. 可玩性：相比自卖自夸，通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳在强调游戏可玩性时，单纯的自卖自夸式的效果并不理想，如能借助群体归属（如，男女老少）、设备关联认同（如，iPhone用户）的方式，更能增强用户代入感。标题ABtest中也发现了以上现象：2. 情怀：通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳 游戏行业广告中经常走情怀路线来唤起用户的情感联系，能激起用户情绪变化的标题才是好标题。那在走情怀路线时有哪些比较好的方式呢？3. 用户使用门槛：强调游戏难度高的广告效果更佳 以用户使用门槛为卖点时，常见两种方式：强调游戏上手容易（如，“一夜满级”）和强调上手难（如，“超过十关就是高手”）。分析发现，强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳，这可能与分析素材来自新闻客户端有关，也与平台投放的游戏类型有关。三、放大标题效用通过上文的学习，我们应该能够结合游戏本身的特色确定标题撰写的方向，也明确了每个方向上的注意点。接下来，小编跟大家分享一些更为通用的小方法，能将标题的效果放大哦！游戏行业的修辞引导方法主要包括以下 4类：互动类、带入类、修辞强调类、规避痛苦类A.互动类通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿，更能放大游戏卖点的效果。热门句式/词汇和案例：1）谁是***：“金庸中最厉害的僧人谁是第一”2）如何***：“千年粽子面前，如何逃出生天”3）快来***：“快来打造属于你的罗马帝国！”4）由你来***：“童年回忆经典，由你来书写”5）等你来***：“神兵青龙偃月刀等你来拿！”6）你就是***：“从曹操墓起，你就是摸金校尉”7）你敢***：“单机残局玩法，你敢来吗？”8）试试：“劲舞11年试试你手指还灵活吗”9）来一场：“来一场说打就打的战斗”10）帮帮我：“最后一步了，快来帮帮我嘛！”11）你选：“碧瑶张小凡陆雪琪角色任你选”12）一起：“兄弟们一起上，用航母灭了他”13）等什么：“这颜值这画质，还在等什么！”B.代入类通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结，都能够提升广告与用户的关联性，引发用户的代入感。热门句式/词汇和案例：14）老公：“老公主动戒烟，就为玩这游戏”15）老婆：“老婆玩了这游戏，三天没理我了！”16）80后：“那些逝去的80后经典游戏！”17）闺蜜：“最近闺蜜玩这游戏都玩嗨了”18）老玩家：“老玩家：我们的传奇就该这样”19）IOS：“限IOS下载,可以自由恋爱结婚”20）iPhone：“iPhone专享新作，情侣款手游”21）80后：“80后都玩过的经典游戏！”22）苦等：“苦等十年，舰队终出手游”23）那些年：“那些年偷偷去网吧玩的游戏”24）曾经：“曾经令人羡慕的武器还记得吗”25）当年：“这是我们当年看过的动画”26）小时候：“小时候玩的街机终于出手游了”C.修辞强调类通过修辞强调的方式，能够更突出游戏卖点，尤其是在游戏可玩性上，如“没内存也舍不得删”。但是，数据分析发现对可玩性的过分负面强调反而会引起负面情绪，如标题出现“*分钟上瘾” 、“停不下来” 等关键词的效果并不理想，需谨慎使用。热门句式/词汇和案例：27）自从，再也：“自从玩了这个游戏，再也不看小说了！”28）万万没想到：“万万没想到 游戏还能这样玩”29）内存：“16G内存也舍不得删这款游戏”30）睡觉：“为了这把武器，三天没睡觉了”31）一言不合：“激烈海战，一言不合就击沉！！”32）偷偷：“那些年偷偷去网吧玩的游戏”33）通宵：“已连续通宵三个晚上苦练绝学”34）忍不住：“看到第二张我忍不住玩一把”35）上天：“亲测，这游戏能玩上天！”D.规避痛苦类利用用户避免损失的心理来提升行动意愿的标题CTR表现更为突出。在游戏行业，这个方法也被多次使用，而且效果还不错呢。热门句式/词汇和案例：36）后悔：“后悔买苹果没有早点下载这个”37）浪费：“别浪费你的高配手机，等你来”38）亏大了：“苹果官方推荐手游，不玩亏大了！”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。敏儿好学百家号最近更新：简介:学习、生活、工作那些事儿！作者最新文章相关文章一大波游戏信息流案例来袭 玩转游戏广告投放
作者：搜狐
出处 : 论坛
　　2017年，传奇，仙侠类游砸大规模买量，素材同质化严重，游戏投放成本明显上涨。诸如王者荣耀，“吃鸡”类游戏占据了大部分游戏玩家时间，留给其他游戏厂商的用户盘子有限，竞争激烈。游戏投放难，该如何破？
　　打破买量难的困局，优化和创新广告素材成立提高投放效果的重要手段。有米科技的游戏投放组童鞋，梳理了2017年投放的优秀案例及投放经验，跟大家分享如何更好地“投放游戏广告”。
　　一、游戏投放整体思路
　　完整的游戏投放思路会包括以下五部分
　　为保证游戏投放的整体效果，在游戏投放的不同阶段，对应的策略也有所不同。
　　阶段一
　　投放前的准备
　　通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。
　　阶段二
　　起量——迅速抢量
　　在这个阶段，投放运营应侧重在如何快速抢量，提高广告的曝光量。
　　1)多计划，多定向覆盖更全面的用户;
　　2)快速上线广告，争取时间给审核人员;
　　4)根据前端，预估转化成本，收放预算;为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。
　　阶段三
　　稳定——持续上新
　　过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”
　　1)稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整;
　　2)选取成本低的渠道，持续上新;
　　3)成本高的渠道进入精准定向阶段;
　　4)将测试出来的“带量素材”，继续在新渠道测试;
　　阶段四
　　投放效果下滑——精细化运营
　　随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。1)渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投;
　　2)头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量;
　　3)利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投;
　　4)深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试;
　　阶段五
　　重启阶段——复盘，取精华更新
　　重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：
　　1)分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建;
　　2)根据游戏的更新内容，提炼素材点;
　　3)精细化运营
　　二、优秀游戏案例分享
　　根据不同游戏类型的特性，提炼游戏亮点，并吸引用户关注。以上是过往优秀游戏投放案例的总结
　　游戏类型
　　游戏类型
　　休闲类
　　休闲类游戏的核心是玩法简单、易上手，在投放创意方面也会偏向简单，轻松的风格。
　　游戏类型
　　游戏类型
　　游戏类型
　　回合制/卡牌
　　如需查询更多游戏投放案例，可通过App Growing查询。总体而言，在游戏投放疯狂抢量的阶段，建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点，如IP、游戏画面、坐骑、角色等。
[ 责任编辑：cao ]
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