第一章： 1、么是管理经济学？它与微观经济学之间的关系实什么？ 答：管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论与分析方法应用于企业管理实践的学科。 管理经济学与微观经济学的关系：第一，管理经济学和微观经济学都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象，但它们各自的分析角度、关注的范围和层次等又有所不同；第二，管理经济学承袭了微观经济学的诸多家假定和前提，但为了更接近客观实际。又作了各种程度的放宽和突破；第三，管理经济学同微观经济学一样，在分析企业行为时广泛使用多种经济模型，尤其是数量模型，但二者运用模型分析的目的不尽相同。 2、理经济学的主要内容是什么？ 答：管理经济学的主要内容包括企业行为理论、供求理论和需求分析、生产决策分析、成本决策分析、市场结构与竞争战略分析、价格理论与定价决策分析、营销决策分析、投资决策分析、风险决策分析。 3、边际的含义是什么？什么是边际分析法？ 答：边际的经济含义就是边缘、额外、追加之意。它被人们用来揭示两个具有因果或相关联系的经济变量之间的动态函数关系。边际的数学含义就是某一连续函数的导数，它反应的是自变量的微小变化对因变量的影响。 4、分析无约束最优化问题的数学方法是什么？解决有约束最优化问题的数学方法是什么？ 答：分析无约束最优化问题的数学方法是一元函数求极值方法和多元函数求极值方法。解决有约束最优化问题的数学方法是拉格朗日法和线性规则。 5、管理经济学有哪些基本特点？ 答：管理经济学的特点有：（1）管理经济学是一门应用经济学；（2）管理经济学是一门规范研究与实证研究相结合的经济学；（3）管理经济学是一门以数理分析为基础手段的经济学；（4）管理经济学是一门综合性和边缘性经济学；（5）管理经济学是企业管理科学的有机组成部分。 6、管理经济学的研究对象是什么？ 答：管理经济学是研究企业关于经济方面的管理决策，对企业管理决策所涉及的经济关系尤其是经济数量关系及其相关规律提供分析的一门学科。 7、管理经济学有哪些常用的分析方法？ 答：管理经济学常用的分析方法有边际分析法和最优化分析法。 8、如何认识企业的地位和性质？ 答：首先企业是社会生产的基本单位，企业之所以能在社会中产生和存在就是因为社会需要它来生产和供给人们所需要的产品，各种企业的活动总是同物质生产直接或间接相关的，企业毫无疑问地是产品市场上的供应者或卖者，同时企业是把要素结合并转换成产品的资源转换体，这反映了传统微观经济学的企业的基本界定，决定了管理经济学对企业行为研究的基本范畴；其次企业是替代市场的资源配置方式，从事社会生产的企业或专业化个人同样须在市场上取得自己所需的生产要素，可见市场是实现资源配置的基本方式，企业既可以实现资源按技术要求合理配置的目的，又节省了交易成本；最后企业是追求特定经济利益的社会集合体。
第二章：企业行为理论 1、怎样正确认识企业的性质？ 答：企业在现代社会经济系统中的地位及其基本性质，可以从如下几个方面来认识：（1）企业是社会生活的基本单位。第一，企业毫无疑问地是产品市场上的供给者和卖者；第二，企业是把要素结合并转变成产品的资源转换体。（2）企业是替代市场的资源配置方式。（3）企业是追求特定经济利益的社会集合体。 2、企业的行为目标可能有哪些？ 答：从企业在社会经济系统中的不同地位和性质，可以推论出两种基本的企业行为目标。从企业是社会生产的基本单位出发，可以说企业的行为目标是为社会公众提供产品和服务；从企业是谋求经济利益的社会集合体出发，可以说企业的行为目标是赚取利润，甚至说是谋求利润最大化。这样，企业就具有上述双重的行为目标。这种双重目标实际上是有机统一的。提供产品和服务是社会的、外在的要求，追求利润则是企业内在的动机和愿望；后者必须以前者为条件和手段才能真正实现，而前者对于企业来说也仅仅是实现后者的条件和手段。因此，对企业影响更为深刻的应当是其内在的利润动机。企业以追求利润最大化为主要行为目标是对现实进行了必要的抽象和简化后的假设。如果要使企业行为目标的分析更接近于现实，我们将会发现现实企业的行为目标是多元化的，在特定情况下，不少企业的目标是非利润最大化，而是：（一）利润满意化；（二）销售收入最大化：（三）市场占有率最大化。} 3、经济利润、会计利润、正常利润的含义分别是什么？ 答：利润一般定义为企业总销售收入和总成本之间的差额。 会计利润是利用会计成本计算出来的利润，它反映企业实际拥有的净收入。 经济利润则是利用经济成本计算出来的利润，它是供企业经济学家进行决策分析使用的利润。 正常利润，是维持企业长期经营所必须的最低限度的利润收入。 4、利润的功能是什么？ 答：在现代市场经济社会里，无论在微观的企业行为及其决策活动中，还是对社会整体福利的影响上，利润都扮演着十分重要的角色：（1）利润是企业长期生存的条件；（2）利润是企业竞争的根源；（3）利润是社会发展的推进器；（4）利润是衡量企业效益的尺度。 5、企业面临的三种基本类型的约束是什么？ 答：对于任何企业都存在三种基本类型的约束：（1）需求约束，即社会消费者或产业用户对某种产品有支付能力的最大购买需求量；（2）资源约束，是企业生产投入端所拥有的现实物质条件；（3）预算约束，是指企业为购买各种投入而进行资金偿付的最大能力。 6、企业一般可能面临哪些方面的竞争压力？ 答：一般来说，任何一个单独的企业都有可能面临来自五个方面的竞争力量的压力：（1）同行业企业的竞争压力；（2）替代产品的竞争压力；（3）潜在进入企业的竞争压力；（4）投入品供应者的竞争压力；（5）产品购买者的竞争压力。 7、政府干预经济的基本动因和主要形式上什么？ 答：在现代社会里，导致政府干预经济的因素是多方面和错综复杂的。从经济学的角度看，最基本的因素有：（1）社会分配的公平性；（2）外部效应，即指一个经济行为者在独立进行自己活动的同时带给其它行为者的某种后果或影响；（3）公共产品，即相对于必须严格经过市场等价交换才能取得消费权的产品而言的；（4）有效竞争。 政府对经济活动实行干预大致通过三种方式进行：（1）法律法规；（2）政策调节；（3）经济参与。
第三章 需求理论与市场需求分析 1、 家庭小轿车需求的具体因素有哪些？ 答：因素有：（1）轿车的价格。（2）消费者的消费偏好。（3）消费者收入。（4）居民的环境。（5）广告宣传。（6）其它因素。如：推出外观独特、空间宽大、客货两用，实用性较强的车，追求高品位、低价值、多功能、质量优质的车。再如国家政策，国家对奢侈品的税收政策，小轿车落户费、养路费以及管理费用的高低，油料的价格波动对小轿车的影响等。 2、果只出现以下情形之一，商品房市场的交易量和价格会发生什么变化？ Ⅰ费者的收入增加； Ⅱ府把商品房消费税提高10%。 答：⑴消费者的收入增加。商品房市场的交易量就会增加，达到供不应求的时候，房地产开发商就会提高商品房的价格，但是提价也必须有个度，如果超出了一定限度，消费者无力购买，交易量相应的会随之下降。⑵政府把商品房消费税提高10%，购买方的负担加重，商品房市场的交易量就会下降，如果此时商品房开发商适当降低商品房的价格，就会提高消费者的购买欲望。 3、需求变动与需求量变动之间以及供给变动与供给量变动之间的区别是什么？ 答：需求是消费者与商品或劳务之间形成的一种市场关系。需求的形成应同时具备两个条件。一，有购买欲望。二，有购买能力。需求是购买欲望与购买能力的统一。 需求量是在一定时期和一定条件下，消费者对某种商品或劳务需求的数量。商品的需求量不是固定不变的，它随影响因素的变化而变化。 供给指生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的一种市场关系。它必须具备两个条件：一、要有生产和提供的愿望，即生产者愿意生产并把产品拿到市场上去出售；二、要有生产的能力，即生产者拥有提供商品的条件。供给量指在一定时期内和一定条件下，生产者向市场供应商品或劳务的实务量。 4、下列商品中哪一种的需求价格弹性最低：苹果、汽车、食盐、电视机 答：食盐 5、需求价格弹性与销售收入之间有什么关系？这一关系对于企业价格决策有什么参考意义，并举实例加以说明。 答：需求的价格弹性表示需求量对商品本身价格变动的反应灵敏程度。需求价格弹性的参考意义主要表现在对企业定价的指导作用上。而这种参考意义的关键在于价格弹性与企业收入的关系上。当商品的需求相对有弹性时，商品的点需求价格弹性小于?1，需求量变化的比例大于价格变化的比例，总收入与价格呈反方向变化，价格提高，总收入下降，价格降低，总收入增加。在这种条件下，企业正确的价格策略应是适当的降低商品价格，通过扩大销售量来增加总收入。当商品表现为单位弹性需求时，商品的点需求价格弹性等于?1，需求量变化的比例等于，价格增减对总收入没有影响。当商品表的需求相对无弹性时，商品的点需求价格弹性大于?1总收入与价格呈同方向变化，价格提高，总收入增加，价格下降，总收入减少。企业正确的价格策略应该是在可能的条件之间和5000元――6000下，通过适当的提高价格元之间时的孤收入弹性。来增加总收入。 ⑷假定的确良是该公司的6、解释需求收入弹性与交惟一产品，问：如果国民叉价格弹性对企业决策的经济处于发展时期，该公参考意义，并举实例加以司生产增长速度能不能快说明。 于国民收入的增长速度，答：需求的收入弹性反映为什么？ 需求量对消费者收入水平解 ⑴
变化的反应程度，它指消Q=100+0.2* 费者收入水平变动百分之I=3000元
一所引起的需求量变动的Q=100+0.2* 百分比。需求收入弹性对I=4000元
企业制定长远规划及确定Q=100+0.2* Ex=?Q/?P*P/Q=-1/4*600/答：在短期生产分析中，35
200 250=-0.6 总产量、平均产量和边际当MR=500时，L=30得知： ⑵P乙==400 产量三者之间的关系表现该公司应聘用30名司机，交叉价格弹性为边际收益递减规律。即：才能使公司利润最大。 =100-75/400-600*400+60如果生产过程的技术水平9、假定某企业的生产函数0/100+75= -0.714
和其它生产要素的投入量为Q=10L0.5K0.5其中：劳（3）公司的产品价格降至不变，增加某生产要素的动力（L）的价格为50元，400元时，其总收入为投入量总产量会随之增资本（K）的价格为80元。400*300=120000，而在价加，但是当该生产要素的⑴如果企业希望生产400格为600时，其总收入为投入量达到一定水平后，个单位的产品，应投入L600*250=150000，很显然会出现边际产量递减。 和K各多少才能使成本最在经济上是不合理的。 5、单一可变投入要素以及低？此时成本是多少？⑵
多种可变投入要素的最优如果企业打算在劳动力和第四章
生产理论与生产投入（组合）原则是什么？ 资本上总共投入6000元，产品组合策略具有重要的参考意义。如：某些产品的需求收入弹性大于1，当国民经济高速增长时这些产品属于成长产业，其需求增加速度快于国民经济增长速度。如果需求的收入弹性大于零小于1，需求量的增加速度会慢于国民经济的增长速度，这些产品市场比较稳定，受国民经济变化的影响较小。如果企业产品需求的收弹性为负值那么在国民经济增长时适当压缩生产，而在国民经济萎缩时增加供给量。 需求的交叉弹性说明某种商品的需求量受其它商品价格变化的影响程度。 7、胜利公司在决定扩大生产能力之前，对它的产品砂糖的需求进行了分析。初步的分析结果表明，每天的需求量Q（单位：吨）是价格P的函数，其程式为Q=f（P）=1000-3P问题：⑴假定公司计划每天销售400吨，价格应定为多少？⑵如果公司按每吨250元价格出售，每天能销售多少吨？⑶按什么价格出售，销售量为零？⑷如果价格为每吨200元，求点价格弹性。 解 ⑴400=1000-3P
P=200（元） ⑵Q=00-3*250=250（吨） ⑶Q=
P=（元） ⑷?Q/?P*P/Q=-3*200/400= -1.5 8、某纺织公司估计市场对的确良的需求与居民收入之间的关系可用函数Q=100+0.21来表示。这里Q为需求量，I为每一人口的收入。问题：⑴求收入水平分别为2000元、3000元、4000元、5000元、6000元时的需求量。⑵求收入为4000元和6000元时的点收入弹性。⑶求收入范围在2000元――3000元I=5000元
Q=100+0.2* I=6000元
Q=100+0.2* (2) 点收入弹性
Ex=?Q/?I*I/Q= 0.2*.89 Ex=?Q/?I*I/Q= 0.2*.92 (3) 2000元至3000元之间 弧收入弹性
Ex=700-500/00+=0.83 5000元至6000元之间弧收入弹性
Ex=00-00/.91 (4) 答：该公司生产增长速度不能快于国民收入的增长速度，因为从（3）式可以看出，需求弹性大于零小于1，需求量的增长速度会慢于国民经济的增长速度。这说明的确良产品市场比较稳定，受国民经济变化的影响较小。 9、公司甲和公司乙是机床行业的两个竞争者。这两家公司现在的销售量分别为100单位和250单位。其产品的需求曲线分别为： 公司甲 P甲=1000-5Q甲
公司乙 P乙=1600-4Q乙
⑴求这两家公司当前的点价格弹性。⑵假定公司乙降低，使销售量增加到300单位，这一行动导致公司甲的销售量下降到75个单位，问甲公司对公司乙产品的交叉价格弹性是多少？⑶假定公司乙的目标是谋求销售收入量大，你认为它降价在经济上是否合理？ 解： ⑴P甲=00-5*100=500 P乙=00-4*250=600 甲公司点价格弹性
Ex=?Q/?P*P/Q=-1/5*500/100=-1 乙公司点价格弹性
决策分析 1、生产要素：企业生产品或劳务，必须投入一定数量的劳动力和设备、原材料、能源、厂房建筑等生产资料。投入生产过程的劳动力和各种生产资料在管理经济学里统称为生产要素。 生产函数：在一定的技术条件下，某些投入要素的组合，使产量最大或是产量一定的民政部研究投入要素的组合最小。（即表示产品或劳务的产出量与生产要素投入量之间数量关系的函数）。 2、什么是长期和短期？区分长期和短期的标准是什么？ 答：生产理论中的长期指一个相对较长的时期，在这个时期内企业能够高速任何生产要素的投入量；短期则指一个相对较短的时期，在这个时期内至少有一种生产要素的投入量固定不变。区分长期和短期的标准不是绝对的，而是相对的，取决于生产要素的特征。 3、生产分析中，长期分析与短期分析的主要内容分别是什么？ 答“短期分析的主要内容包括：（1）总产量、平均产量和边际产量。（2）边际收益递减规律；（3）生产的三个阶段：第一阶段，可变生产要素的投入量小于L1。边际产量递增后递减，总产量递增。第三阶段边际产量小于零，总产量递减。 长期分析的主要内容包括：（1）生产要素的替代性分析：a、等产量曲线。b、边际技术替代率；c、生产要素的合理替代区间。 （2）规模收益：a、规模收益递增；b、规模收益不变；c、规模收益递减。 4、在短期生产分析中，总产量、平均产量和边际产量三者之间有什么样的相互关系？ 答：单一可变生产要素投入最优的条件是其边际产量收入等于边际成本。也可以说当劳动力的边际产量收入等于边际成本时，劳动力的投入量最优。 如果生产过程中有多种生产要素，当每种生产要素的单位货币投入量的边际产量都相等时，这些生产要素的投入达到最优状态。 6、生产要素或产品的人格变化对生产要素短期及长期最优投入（组合）有什么影响？ 答：如果产品价格提高，等利润曲线与生产函数曲线的切点右移，劳动力的投入量增加；相反，如果产品人格下降，劳动力的投入量会减少。 生产要素人格的变化，会改变生产要素的最优投入比例，人格相对提高的生产要素的最优投入量减少，而人格相对下降的生产要素的最优投入量增加。 7、生产效率、全要素生产率，劳动生产力之间有何联系与区别？ 答：
8、某出租汽车公司有小轿车20辆、大轿车3辆。当司机人数分别为15、20、25、30、35人时，每月营业收入分别为110000元、117500元、122500元、125000元、126000元。如果司机每月平均工资为400元，因增加一名司机而引起的其他支出（如燃料费等）为100元。试问：该公司应聘用多少司机，才能使公司利润最大？ 解：因为MC=400+100=500
当MR=MC=500时，人数最优。由下表：
1500 [=（000）/5]
500 它在K和L上各应投入多少才能使产量最大？最大产量是多少？ 答：（1）因为TC=50L+80K最小
400=10L0.5K0.5 建立拉格朗日方程： f（TC、L、K、λ）=50L+80K-λ（40- L0.5K0.5） 求偏导 ?f/?L=50+0.5λL -0.5K0.5 ?f/?K=80+0.5λK -0.5L0.5 ?f/?λ= L0.5K0.5-40=0 计算得出：L=160
K=100 （2）将50L+80K与10L0.5K0.5互换后进行计算 10、假定某大型多种经营的企业，有三种主要产品（X、Y、Z），已知这三种产品的生产函数分别为：Qx=1.6L0.4K0.4M0.1
Qx=根号0.4L2KM
Qx=10L+7K+M
这里,Q为特定时期内的产量：L为投入的劳动力数,K为投入的资本数,M为投入的管理人员数.试问:这三种产品的规模收益各属于什么类型? 答：（1）因为Q=1.6L0.4K0.4M0.1X
Q/Q2L）0.42XX=1.6 （（2K）0.4（2M）0.1 /1.6L0.4K0.4M0.1
所以该产品规模收益递减。 （2）Q2y/ Qy=4，该产品规模收益递增。 （3）QX=10L+7K+M
Q2X/ QX =10*2L+7*2K+2M/10L+7K+M=2
该产品规模收益不变。 名词解释: 生产函数:在一定的技术条件下,某些投入要素的组合使产量最大或是产量一定的情况研究投入要素组合最小. 边际技术替代率:某一种要素第增(减)一单位的数量,而替代另一种要素的数量. 边际分析法:某种投入要素的边际产量收入等于该种投入要素的边际成本. 同？ 固定间接费用：6 产，也可以随时退出市场，答：短期成本函数为企业单位成本：30元
没有人为的障碍；3、不同又与完全竞争企业定价相似。短期产量决策，类似 第五章 1、会计（外显）成本、内含成本、机会成本、增量成本的概念及其用途分别是什么？ 答：会计成本是会计人员在会计帐目上记录下来的成本，是企业过去，现在支付的成本或企业有义务必须在将来某时支付的成本。它客观，明显地反映了企业在经营活动中实际支付的情况。是企业向外界或内部报告财务状况时直接付用的成本数据。 内含成本是指在生产经营中发生的，但并不直接表现为会计上货币支出或可见的费用。 机会成本是分析决策所直接参考比较的成本,是把外显成本与内含成本相加得到的总成本。机会成本的目的是寻找资源的最佳途径，发挥资源的最大效率。 增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的全部成本的变化。增量成本对于产量决策而言，有些类似于边际成本，只不过边际成本是与一个单位的产量变化相联系的。而增量成本是与产量变化的总量相联系的。 2、有哪些特殊情况下单项资源的机会成本的计算方法？ 答：（1）企业主用自有资金办企业的机会成本，等于他如果把这笔资金借给别人可能得到的利息。 （2）企业主自己兼任经理的机会成本，等于他如果到别处从事其他工作可能得到的薪水收入。 （3）机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机会成本等于零。 （4）机器如果原来生产产品A，可得到一笔贡献收入。现在用来生产产品B的机会成本等于它生产产品A可以得到的贡献收入。 （5）过去买进的原材料，现在的行情变了。使用这些原材料的机会成本按现价计算。 （6）按目前市场行情购入，租借或雇佣的原材料、资金、建筑物、设备、劳动力等资源，其机会成本与会计成本一致。 （7）折旧的机会成本等于会计成本。 3、长期成本函数与短期成本函数的前提有什么不进行短期的价格―产量决策提供参考依据。长期成本曲线帮助企业更好地选择所需的生产规模。 4、如何根据生产扩展曲线得出成本函数曲线？ 答：在生产要素价格不变的情况下，成本函数与生产函数在斜率上存在反对称关系。典型生产函数的规模收益一般先递增后递减。所以在生产要素价格不变的条件下，成本函数的边际量应该先递减后递增。 5、使用盈方平衡分析线性模型的前提是什么？经营杠杆率的含义是什么？ 答：在所考虑的产量范围内成本与销售量显示线性关系。当产品价格不变时，如在完全竞争市场里，总收入与销售量也呈线性关系。 经营杠杆率表示企业生产经营中用固定要素替代变动要素的程度。 6、贡献利润分析有哪些主要用途？ 答：贡献利润分析与盈方平衡分析有着密切联系。而前者的优点是舍弃固定成本的因素，只是通过分析价格与平均变动成本的关系及其对利润的影响即可帮助评价和选择决策方案。贡献利润也可以在总体上进行分析，这时贡献利润等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本。 7、陆公司的总变动成本函数为：Tvc=50Q－10Q2+Q3（Q为产量），问： ⑴边际成本最低时的产量是多少？ ⑵平均变动成本最低时的产量是多少？ ⑶在题（2）的产量上，平均变动成本和边际成本各为多少？ 解：⑴Tvc=50Q－10Q2+Q3 STC=Tvc+TFC
MC=dSTC/dQ 求导：50－20Q+3 Q2 STC（拐点）→（MCa）` =0 ⑵Avc→TVC/Q
Avc=MC 即:Avc=MC时 ⑶Avc=50－10Q+Q3 9、大陆公司生产电动剃须刀，生产能力为10000个/年，预计明年的销售量为8000个，全部固定资产间接费用为48000元。其单位成本、利润数据如下： 原材料费用：10
直接人工费用：10 变动间接费用：4
价格：32元 单位利润：2元 ⑴ 公司的盈亏平衡产量是多少？ ⑵ 如果该公司的目标利润为72000元。保目标利润的产量是多少？ ⑶ 如果该公司增加了10500元广告费，同时由于改进了劳动组织，使直接人工费用下降10%。此时盈亏平衡的产量是多少？ 解：⑴Qe=TFC／p－Avc=4800/32－（10+10+4）= ⑵Q=TFC+∏／p－Avc=／37－24= ⑶Q=TFC1+TFC2／p－Avc=00/32－[10+(10－10%+4)]=
第六章 1、什么是市场结构？影响和决定市场结构的因素是什么？ 答：市场结构：指商品或劳务在市场上的竞争关系的构成和组合。它反映了市场竞争的程度。 影响因素有四方面：（一）、产品的特性。包括产品的可替代性、标准化程度、运输和贮藏的难易程度等。（二）、产品生产函数的性质。从某种意义上说，产品生产函数的性质是决定市场结构的一个最重要的因素。（三）、资源的流动性。对于某种产品市场来说，如果资源易于流入，市场竞争程度就较高，反之，就较低。（四）、消费者的特点。 2、市场结构有哪些类型？其特点分别是什么？各类型市场之间有什么区别？ 答、类型：四类即完全竞争市场也称纯竞争市场、完全垄断市场又称独占市场、垄断性竞争市场又称不完全竞争市场、寡头垄断市场又称寡占市场。
特点：完全竞争市场，没有任何一个生产者或购买者能单独地影响和左右产品的市场价格。完全垄断市场，这类市场完全由一个生产者独家控制供应。垄断性竞争市场，有三个主要特征即1、同类产品的生产企业数量很多，一个企业的行为不会影响市场，每个企业在决策时不必考虑自己的行为而引起的其它企业的反应；2、企业进出市场自由，生产者可以随时加入生企业提供的同种产品有差别，每个企业都可以在某种程度上使自己的产品区别与其它竞争者的产品。寡头垄断市场，有两个即1、在一个生产部门只有少数几家企业生产同种产品，每个生产者的销售额在总销售额中都占有很大的比重；2、企业行为相互依存、相互影响，一家企业的行为很快会引起其它企业的反应。 区别：完全竞争市场，一种产品有很多企业生产，没有一个企业可以左右市场。完全垄断市场，一种产品只有一家企业生产，完全没有任何替代品。垄断性竞争市场，一个企业的行为不会影响市场，每个企业在决策时不必考虑自己的行为而引起的其它企业的反应。寡头垄断市场，企业行为相互依存、相互影响，一家企业的行为很快会引起其它企业的反应。 3、在不同市场结构条件下，利润最大化的价格与产量决策的原则分别是什么？ 答、完全竞争市场，当产品价格等于边际成本时，利润最大，这时的产量最优,即P=MC。产量决策分短期产量决策和长期产量决策。短期产量决策总是以利润最大化为目标，按边际成本等于市场价格的原则确定产品产量。长期产量决策，应根据最优规模制定，使各种生产要素发挥出最高的生产效率，使企业永远立于不败之地。完全垄断市场，垄断企业只可能把最优产量和价格定在需求相对有弹性的地方，即MC=P(1+1/εp)。短期产量决策，在短期企业可能攫取超额垄断利润，也可能只获得正常利润，甚至发生亏损乃至停业。在亏损情况下，在最优产量水平上，价格高于平均变动成本，企业应该经营。如在最优产量水平上，价格还低于平均变动成本，企业就应该停产。长期产量决策，就是在既定的需求条件下，合理选折生产规模，使利润最大。垄断性竞争市场，其定价是由企业间产品的差别带来的，因此，它对本企业产品定价的控制权非常有限。企业产品价格在很大程度上还取决于同类基本产品的市场价格，这一点于完全垄断企业。长期产量决策，又别于完全垄断企业。主要区别在于垄断性竞争市场具有进出自由的特点。 4、为什么有些企业在短期亏损的条件下还继续经营？企业短期内在什么条件下就该停业？企业能在长期亏损的条件下经营吗？ 答：因为企业在最优产量水平上，价格高于平均变动成本，所以，虽亏损仍应该经营。当在最优产量水平上，价格还低于平均变动成本，企业就应该停产。企业在长期亏损条件下，不能经营。
第七章： 1、什么是差别定价？ 答：差别定价是指同一产品在不同的市场或对不同的消费者实行不同的价格。 2、调拨价格在企业经营中有哪些作用？ 答：一方面，它作为衡量投入要素边际价值的尺度，是各利润中心制定利润最大化决策的主要依据；另一方面，它反映投入要素的总价值，是评价各利润中心经营业绩的尺度。 3、什么是成本加成定价，它有哪些作用？ 答：成本加成定价是以产品成本为基础，加上一定比例的毛利构成产品价格的一种定价方法。 4、运用增量分析定价法时需要注意哪些事项？ 答：⑴定价分析的重点是成本、收入、利润的增量，而不是它们的总量或平均量；定价方案能否接受决定于利润的变化方向。 ⑵定价引起的增量利润反映的应该是定价的总效果。 ⑶在计算增量利润是时，不仅要考虑短期效果，而且要考虑长期效果。
第 八 章 1、 销要素和营销组合的概念分别是什么t 答：所谓营销要素是指企业为了实现有利交换而能够主动使用、阿控制和调整的各种经营手段。 营销组合则是企业为了实现特定的市场销售目标对其可控营销要素的统一规划。 2、营销努力与需求曲线之间存在什么关系t 答：如果价格和影响需求的其他因素不变，只是营销费用增加或减少，就会引起需求曲线的平行移动。随着营销费用的增加，需求曲线向右上方平行移动。随着营销费用的增加，这时如果仍保持最初的价格，等量的营销费用增加值所引起的需求曲线外移的距离会越来越小。相反，答：等销售曲线和等预算经济利益的投资和维护社曲线。 会效益的投资。⑶相关性7.如何测算广告经济效益投资和非相关性投资。⑷t 确定性投资和风险性投答：（1）广告费用比值法
资。 广告经济效益= 销售增加7、企业资金构成主要包括额/广告费用增加额哪些方面？ *100％ 答：包括四个方面：⑴债该比值越大，广告所产生务；⑵优先股；⑶变通股；的经济效益越好。 ⑷留存盈余。
（2）销售额比值法
在价格和其他需求变量保持不变的条件下，随着营销费用支出从原有较高水平上减少，需求曲线则会向左下方平行移动。 3.营销费用预算优化与营销组合优化的原则分别是什么t 答：营销费用预算优化的原则是边际毛利等于边际营销费用；营销组合优化的原则是：当企业把每一单位货币的营销预算分配给任何一种营销要素，都会使销售收入增加相等的边际额时，营销预算的分配达到了最优，即确定了最佳的营销组合。 4.永安公司的销售经理估计该公司产品的需求价格弹性为1.8，广告费支出和销售额之间的关系如下表所示。 广告费销售额（元） （百万元） .6 .9 .1 .2 （1） 如果该公司目前的广告费为300000元，问此时多增加1元广告 费的边际收入是多少t（2）300000元是否为该公司的最优广告费支出t（3）如果300000元不是最优的支出，那么，该公司应增加还是减少广告费为好t 解：（1）MR=0.9-0.6=0.3百万
MC=0.3-0.2=0.1百万
MR/MC=0.3/0.1=3元
说明每增加1元广告费可增加3元销售额 （2） 否，因为当企业的广告费用引起的销售收入增加额刚好等于广告支出的增加额时，该广告费用支出水平为最优。 （3） 该公司应增加广告费用到500000元。 5.什么是最佳营销费用t 答：所谓最佳的营销费用，就是指能通过刺激需求，增加销售来使企业获得最大利润的营销费用水平。 6.营销组合的最优化分析有哪些新的分析工具t
广告经济效益=广告费用 额/销售额*100％
该比值越小，广告所产生的经济效果越好。
(3)增长速度比较法 如果销售额的增长速度大于广告费用的增长速度，说明广告的经济效益很好。
第九章： 1、投资决策的程序是什么？ 答：投资决策一般有如下的程序：⑴提出和征集投资建议；⑵投资项目的可行性研究；⑶制订和评价投资方案；⑷投资决策及投资方案再评价。 2、如何计算资金成本？ 答：计算总资金成本率的基本方法是：以各种资金来源占资金总额的比重作权数，根据各种资金来源的资金成本率，采用加权平均的方法计算。把加权平均资金成本率作为投资决策的采纳标准，适用于两种情况：一是企业为新投资项目筹集资金时仍能大致保持企业原有资金结构；二是新投资项目的风险与整个企业原有风险大致相同。 3、常用的投资决策方案评价方法有哪些？ 答：评价投资方案大致可以分为两大类：一类是贴现的评价方法。⑴净现值法。⑵获利指数法。⑶内部收益率法；另一类是地非贴现的评价方法。⑴回收期法。⑵平均收益率法。 4、什么是投资？ 答：所谓投资，通常是指投入资源以期望在未来获得收益的经济行为。 5、投资决策的特点？ 答：有三个重要特点：第一，投资决策中必须考虑货币的时间价值。第二，在投资决策中必须更多地考虑风险问题。第三，投资决策具有更大的综合性。 6、按照不同标准，可以把企业投资分成哪些不同的种类？ 答：⑴扩大收入的投资和降低成本的投资。⑵增加