小米信息流如何提升CTR
发布时间： 20:13:00&&&发布者：小擎 &&&文章来源： 网络
用户越来越注重移动端广告的体验，反向推动了平台对信息流产品的优化，尽管大多数人对原生内容持正面态度，但重复出现、频率太高、虚假广告等最令用户反感。截至今年6月，移动互联网用户7.24亿，网民中使用手机上网的比例高达96.3%，各类APP活跃度都在集中增长，尤其以通讯、社交、视频、游戏、应用商店等辅助全民娱乐生活的媒介和产品占比最高。
众多信息流里根据个人兴趣推送和根据购买或浏览记录推送的广告较受欢迎，根据地理位置推送的接受度较低。本文根据涵盖了手机用户大数据、产品生态和场景需求的小米信息流总结了影响的创意优化四步工作法。
一、分析产品功能
以小米浏览器和新闻资讯为例，在用户日常搜索和阅读行为上建立长期的原生场景，从APP用户的使用偏好属性与行为轨迹出发实现推送，二者都可以实现点击跳转H5、APP下载的形式。
浏览器的使用频次相对平缓，周一、四、六频次高，日均阅读时段集中在午休时段（11点~12点）和晚间时段（21点~22 点）。新闻资讯的用户使用主要集中在周三、四、六，日均阅读时段集中在早晨时段（7点~8点）、中午时段（10点~12点）、晚间时段（20点~22点）。小米用户以年轻化，高学历，中高收入为主，针对新事物保持足够的好奇心和接受力，愿意为兴趣买单。其效果类广告的优势在于针对行业人群画像、使用习惯和频次、产品优势等内容进行综合分析，从而选择合适的展现形式和时段进行推广。
二、 拆解用户利益
消费者购买决策中的过程中，从接触到兴趣再到实现购买，兴趣转化是占据主导地位的，一般的消费并不需要深思熟虑的考量。那么引导用户决策的广告需要占据两个要素，一是视觉吸引，二是利益吸引。
广告布局展现从左至右分别是整体布局、拼接布局、图文布局。整体布局，一张图只表达一个意思。常见于系统原始图，图文大字报等。拼接布局，全方位、立体化、多角度混合创意展现，电商客户使用较多。图文布局，小图配合精彩的文案吸引用户关注点击。文案以数据+利益点+新奇特的组合直抒胸臆最佳。
三、 推送感性诉求
不论广告形式如何发展，创意的展现务必都是引发消费者的共情心理，身份体现、兴趣体现、改善生活体现，最接地气的内容往往传播力度更广。
常用的图片素材元素（从左至右）分别是：场景类，包含了产品使用步骤、体验与传播、推广等内容。福利类：包含了折扣、降价；优惠、送礼；返现、红包等信息。美女类：&食色性也&生活中关注度极高，但需要注意尺度和肖像等内容的授权。明星商标类：明星、品牌授权，以明星热度带动转化。
优质的文案素材（从左至右）分别可以体现:用户相关：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台（品牌）等。
热点消息：仿造新闻标题，借助明星，热点话题，热门电视剧等打造热点消息。
福利放送：运用指导类、福利类文案吸引关注。
利用人性的弱点：满足人性的欲望和弱点，比如美女、窥私、占便宜、惰性等弱点呈现。
素材的优化策略，图片清晰度要高，在兼具场景的同时突出主题，分割背景显得更有吸引力。
文案引导字数少于20字最佳，能产生矛盾、噱头、好奇心理的最具诱惑力，注意内容与产品需保持一致性。
四、 匹配场景调性
什么是场景调性？通俗来讲就是广告出现的位置、时间、内容要符合用户的使用习惯和兴趣，这也就是信息流广告不断细化定向层级的原因。同时，展示的图文要兼具新奇与普通，新奇在于冲击力和创意，普通在于简单易懂且符合产品及品牌调性。
以某生活服务型综合类移动电商APP为例：
依托与本地商超的深度结合，提供3公里范围内送货上门的电子商务服务。
推广目的：曝光、互动、降成本
推广形式：信息流+视频banner
优化策略：测试期采用小图、组图、大图多套素材物料投放，小图点击率更高，组图成本更优。
优化结果：增加小图的投放量，降低部分成本较高的组图投放量；以原生文案内容为主，适当添加促销利益点；定期更换素材，更新APP详情页。最终保持高点击率和成本下降。
除时段选择、广告形式、图文创意等优化策略外，还有一些值得长期适用的技巧：
1、加入用户相关因素：如地点词包、手机品牌，吸引用户关注；
2、紧贴热点消息：借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点信息，吸引用户点击；
3、利用人性弱点：文案利用美女、窥私、占便宜、惰性等弱点吸引用户点击；
4、标题采用十大文体：如何体、揭秘体、夸张体、否定体、数字体、本地今日体、定语符号体、归纳体、福利体、消息体，能有效的吸引用户点击下载；
5、更换频次：每3~5个素材为一个批次，以3天为一个周期，保留效果好的素材继续推广，效果不好的根据实际情况暂停或者调价。
通常品牌主会以CTR、流量、互动、曝光时长等维度评估原生广告的效果，推广人员做营销需多维思考，本文尤其适合市场、运营、渠道推广等人群阅读。
一则广告应贯穿品类、品牌、营销目的，以突破性创新和内容性创新影响顾客的购买行为。想要寻求新的信息流渠道拓展的品牌可以尝试，尤其以品牌、汽车、金融、电商、旅游、教育行业为先。
UC头条广告介绍
UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台，拥有大量的新闻数据源，并通过大数据推荐和机器学习算法，为广大用户提供优质个性化的文章。UC用户5亿的移动客户端，其信息流广告可以大数据分析后推送给5亿UC浏览器用户.
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扫描获取更多动态如何玩转信息流广告？提高CTR是获取曝光的关键
作者:陈智强
文 / 陈智强
微信公众号 / 360营销学苑
信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。
为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这些问题，我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。
首先要明确一个概念，现在的信息流广告渠道基本都是根据ecpm（每一千次展示可以获得的广告收入）给予曝光，而ecpm=cpc×ctr×1000，也就是说如果需要利润最大化，在同样出价的情况，渠道会优先给到ctr高的广告主进行曝光。所以，提高CTR是获取曝光的关键。
广告需要体现它的价值
信息流广告中，信息与广告之间的界限逐渐模糊，它们都可以被看作是内容，用户也期待更为有趣、优质的内容。所以，跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单，这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销重点。
图中“今日限免”便是这个创意的亮点，一般付费下载的APP品质都会比较高。这则信息流广告以极具时效性的标题裹挟目标受众的眼球关注，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，获得更多点击；同样地，大部分对曾经玩过的经典游戏都会有感情，“那些年玩过的单机出手机版了”会唤醒手游爱好者的情怀，这样子的广告效果也是不言而喻。
如何策划出高转化率的着陆页
文案与落地页的内容需要进行互补或者承接，落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望，文案跟落地页都承载着转化的任务。所以，不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体，是一个整体，是一个整体，重要的事情说三遍。
以游戏广告为例，广告写得天花乱坠，又是“下载领取现金红包”、又是“史诗级游戏画面”，结果进去到落地页完全没有体现到以上的内容，最算游戏再好玩，用户也会觉得上当受骗，产生抗拒跟厌恶的心理，转化率也是可想而知的。简单地说，你的文案是什么，落地页也需要体现什么，就算打一个擦边球也行，最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系，所以最好还是少点套路，多点真诚。
素材漂亮精致点击转化就会高吗？
有些人经常会说，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的标准。
举一个简单的例子：在上网的时候肯定会看到 “极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀，点击就送”的广告语以及场景单调，画质粗糙，画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号：这些是什么鬼？为什么还有有这么多人玩这些游戏？殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打动80后游戏老玩家。
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
试错测试不容忽视
没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。只有通过真实的用户与真实的数据反馈，才能不断地优化投放的方法。网民的喜爱方向变动很快，对于单一的广告也会产生审美疲劳，从而导致点击率与转化率大打折扣。同时，AB测试也很有必要，不同的组合搭配相同的广告环境下，更能找出广告投放的规律。
新制作好的一套创意需要测试投放，比如花500个点击的效果，快速地与历史的转化数据进行对比，这个时候测试的主要目的是为了验证这套素材是否可行，是否存在转化逻辑上的错误，不要一开始就抠细节。
还是有很多人花3-4天制作一个完美的素材，字体或者按钮上花了很多功夫，然而上线了点击与转化很糟糕，最后功亏一篑。正确的顺序应该是先搭建广告逻辑框架，测试可行后再优化。
与其他广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。
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声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间服务。
今日搜狐热点如何玩转信息流广告？提高ctr是获取曝光的关键！
作者：陈智强
信息流广告作为原生广告的重要组成部分，已经成为营销人员的必争之地。在日常投放过程中，我们经常会碰到投放效果不理想的状况，遇到这种情况大部分的操作方式都是调整价格或者是更换素材。当然在一定情况下，这种办法是可行的。然而要想玩转信息流广告，光靠这些可还远远不够。
为什么我的广告可以更多曝光？用户为什么要点击我的广告？怎么样才能提高转化率？带着这些问题，我们一起探讨如何才能把信息流广告做好。
首先要明确一个概念，现在的信息流广告渠道基本都是根据ecpm（每一千次展示可以获得的广告收入）给予曝光，而ecpm=cpc×ctr×1000，也就是说如果需要利润最大化，在同样出价的情况，渠道会优先给到ctr高的广告主进行曝光。所以，提高ctr是获取曝光的关键。
广告需要体现它的价值
信息流广告中，信息与广告之间的界限逐渐模糊，它们都可以被看作是内容，用户也期待更为有趣、优质的内容。所以，跟原本信息形式越接近的广告更容易被用户买单，这一点在资讯信息流广告中更为重要。信息流广告需要从用户角度出发，用户认知才是我们广告的营销重点。
图中“今日限免”便是这个创意的亮点，一般付费下载的APP品质都会比较高。这则信息流广告以极具时效性的标题裹挟目标受众的眼球关注，将广告包装成一则有价值的信息传递出去，获得更多点击；同样地，大部分对曾经玩过的经典游戏都会有感情，“那些年玩过的单机出手机版了”会唤醒手游爱好者的情怀，这样子的广告效果也是不言而喻。
如何策划出高转化率的着陆页
文案与落地页的内容需要进行互补或者承接，落地页也需要符合用户的心里的预期。每一个点击的背后都承载着用户的期望，文案跟落地页都承载着转化的任务。所以，不可能单纯地存在一个高转化的着陆页。文案与落地页是一个整体，是一个整体，是一个整体，重要的事情说三遍。
以游戏广告为例，广告写得天花乱坠，又是“下载领取现金红包”、又是“史诗级游戏画面”，结果进去到落地页完全没有体现到以上的内容，最算游戏再好玩，用户也会觉得上当受骗，产生抗拒跟厌恶的心理，转化率也是可想而知的。简单地说，你的文案是什么，落地页也需要体现什么，就算打一个擦边球也行，最终都需要符合用户的期待并发生持续的关系，所以最好还是少点套路，多点真诚。
素材漂亮精致点击转化就会高吗？
有些人经常会说，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的标准。
举一个简单的例子：在上网的时候肯定会看到 “极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀，点击就送”的广告语以及场景单调，画质粗糙，画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号：这些是什么鬼?为什么还有有这么多人玩这些游戏?殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打动80后游戏老玩家。
用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。
试错测试不容忽视
没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，也没有一个信息流广告一上就可以取得很好的转化效果。只有通过真实的用户与真实的数据反馈，才能不断地优化投放的方法。网民的喜爱方向变动很快，对于单一的广告也会产生审美疲劳，从而导致点击率与转化率大打折扣。同时，AB测试也很有必要，不同的组合搭配相同的广告环境下，更能找出广告投放的规律。
新制作好的一套创意需要测试投放，比如花500个点击的效果，快速地与历史的转化数据进行对比，这个时候测试的主要目的是为了验证这套素材是否可行，是否存在转化逻辑上的错误，不要一开始就抠细节。
还是有很多人花3-4天制作一个完美的素材，字体或者按钮上花了很多功夫，然而上线了点击与转化很糟糕，最后功亏一篑。正确的顺序应该是先搭建广告逻辑框架，测试可行后再优化。
与其他广告形式不同，信息流广告需要更加精细化的运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证精准高效的充分条件。
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今日搜狐热点信息流广告创意怎么写？这29个案例，让优化变得简单
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信息流广告创意怎么写？这29个案例，让优化变得简单
从事互联网广告投放的朋友都知道，广告效果是由创意和媒介属性决定的，一个好的创意更为关键，每个行业有着本质上的差别，今天我们一起来看下这29个创意广告，文案该如何写，图片如何搭配，什么样的行业适合什么样的投放形式，良心干货16个行业，29个案例，总有一款属于你！创意撰写核心3点：吸引用户点击、引发用户共鸣、结合热点提高关注度。能做好这几点，基本就成了！一、地产行业1）行业：地产-房产中介素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：211％2）行业：地产-房产中介素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：152％3）行业：地产-房产买卖投放流量：微信二、电商4）行业：电商平台-综合电商素材规格：220*120投放流量：QQ空间CTR高于同行业：182％5）行业：电商平台-综合电商素材规格：投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：161％6）行业：电商平台-综合电商素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：222％三、家装7）行业：家居建材素材规格：140*425投放流量：移动平台CTR高于同行业：123%四、交通运输8）行业：交通运输-车辆交易素材规格：640*100投放流量：移动平台CTR高于同行业：204％五、教育9）行业：教育-非学历教育教育平台素材规格：300*80投放流量：腾讯网CTR高于同行业：189％10）行业：教育-非学历教育教育平台素材规格：200*162投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：128％11）行业：教育-非学历教育教育平台素材规格：200*162投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：124％12）行业：教育-非学历教育投放流量：微信六、旅游13）行业：旅游-机票预订素材规格：200*162投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：138％14）行业：旅游-酒店住宿投放流量：微信七、日用百货15）行业：日用百货-家居日用素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：121％八、生活服务16）行业：生活服务-面包蛋糕素材规格：140*425投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：209％17）行业：生活服务-摄影摄像投放流量：微信九、商务服务18）行业：商务服务-留学中介素材规格：140*425投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：174％十、文化娱乐19）行业：文化玩乐-网络服务素材规格：198*40投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：216％十一、网络工具20）行业：网络工具-视频、音乐阅读素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：133％十二、门户网站21）行业：网站门户-新闻门户、资讯社区素材规格：720*1280投放流量：移动平台CTR高于同行业：180％十三、游戏22）行业：游戏-棋牌素材规格：640*100投放流量：移动平台CTR高于同行业：215％23）行业：游戏-策略素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：175％24）行业：游戏素材规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：187％25）行业：游戏素材规格：160*140投放流量：QQ空间CTR高于同行业：512％十四、珠宝钟表26）行业：珠宝钟表-饰品素材规格：160*140投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：305％十五、金融27）行业：金融-股票素材规格：198*40投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：202％28）行业：金融-金融综合平台投放流量：微信十六、虚拟29）行业：虚拟-网上营业厅素材规格：640*100投放流量：移动平台CTR高于同行业：183％案例再多，不如实践，创意再多，不如用心观察，每个行业各有千秋，效果和撰写方式也有不同，大多都是前辈们总结的经验，只有通过实战积累经验，账户效果才会慢慢变好，不是一蹴而就，而是量变到质变的过程。看官们觉得文章有价值的话，欢迎关注“喇叭库”，更多干货和教程！
喜欢该文的人也喜欢信息流优化3大技巧+8大案例，不信你还做不好！
文章来源： www.opp2.com
随着寒假的到来，教育行业很多业务迎来了投放旺季，最近有教育行业的小伙伴留言给小编，想了解一些优化方法，那么，今天就跟大家分享下教育行业的优化方法和优质案例。
教育行业原生信息流如何优化？ 优化第一步：账户结构明确营销目标，设定清晰合理的账户结构推广计划的设定服务于广告主自己的营销规划思路，没有固定的规范限制，但要确保结构清晰，以提高管理效率同时方便后期数据统计和分析。
这里列举了百度信息流的账户结构，仅供大家参考：
按关键词建计划（建议使用后台推荐词包。如果200个词填不满，可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提）
1）品牌+竞品词一个计划，作为精准流量的获取。可以提高出价。
2）产品词计划，作为流量来源基础，建议中等出价。
3）人群词计划可投放行业相关内容周边词（日语类如动漫相关），这类计划来作为流量补充，建议低价跑量。
以上计划除关键词定向之外，一定要全选设置兴趣定向，取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制，在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法，取消部分极度不相关的兴趣点，来保留大多数流量。同时，在设置关键词定向后，不建议设置其他自然属性，以免影响正常展现。
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优化第二步：定向方式优化
定向方式是为了将广告受众人群限定在一定范围内，实现更精准的触达，从而提高投资回报率。
使用定向方式时需综合考虑如下几个主要因素：
除了根据以上因素进行定向设置外，我们还推荐您使用“后验”的方式，来对目标用户进行二次定位。
通过腾讯社交广告的“报表分析”→“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果数据，了解您的用户所处的地理位置（或者当他们点击广告时所处的位置）、年龄分布、性别分布，及您的推广计划在不同地域/年龄段/性别中的受欢迎程度。
然后分析如何做针对性的优化调整，比如通过分析发现某地域点击量特别多，单独建立广告定向投放到该地域，也可以设定独立的计划，分配预算，设计针对性广告语，进一步提升效果。
我们建议您使用多种定向组合投放，尽量多做一些尝试，观察设置了不同定向条件广告的投放效果，逐步选出最适合的定向设置。
另外还需要注意的是：
（1）定向不宜过窄，定向条件过细或交叉复用过多，会导致广告曝光过低，设定定向条件时建议参考定向设置页面最上方的系统预估灵活调整。
（2）同一账户中，相同定向的广告、相同规格会相互竞争流量，所以 不建议同一定向组合、同一种规格的广告重复提交
优化第三步：物料优化
信息流广告投放过程中，在有一定展现量的基础上，我们才进入到优化的下一步：点击量。影响点击量的因素有两个：CPC & CTR。出价这块，建议目标CPC的1.5-2倍价格进行设置，来增加竞争度，保证展现量。作为展示类广告的一种，创意新鲜度，相关性，多样性以及周期性都对CTR造成直接的影响。我们教育类客户可以从以下几个方面去提高信息流广告的关注度。
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1、价格类创意： 课程优惠类的创意点击率普遍比较高，对于消费者的诱惑力也非常大。
2、人性类的创意：结合目标群体的一些心理共性（比如：求成的心理，好奇心，求知欲等）来吸引点击。
3、价值类创意：提供解决方案的形式来迎合网民的的需求，帮助他们解决现有的困惑。
4、设计类创意：借鉴其他行业客户在信息流物料上的创新，通过图片切割的方式，让产品更富有设计感。
当然，不同的受众群体，对于教育产品的关注点会不同。比如语言培训类消费群体，主要集中在大学生，白领为主，女性居多。他们学习的目的大部分是是出于兴趣或者能力的提升。针对这部分人群，美女帅哥的图片他们不太感冒。对于他们来说 真正有吸引力的是课程优惠的力度以及课程的内容，也就是价格以及价值的体现。
学历这一块来说，基本都是考研，专升本的同学，他们希望能够考上理想学校，对分数有追求，那么他们对于是否能够包过，分数线到达多少都非常看重。所以广告需要重点体现这两块的内容，也就是人性和价值的体现。职教和学历类似。
留学群体大多数是一二线条件好的学生或者职场人群。他们对于留学的地点，机构以及课程会非常感兴趣。这条广告是不是能够解决他在留学准备期间的问题是关键。或者能不能吸引他点击了解更多留学信息非常重要。
K12上课的是学生，但这部分广告其实是给年轻爸妈看的。家长在小孩教育上一是会关注课程本身的价值，二是是否课程有优惠。
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综上所述，教育行业客户要把信息流做好，保持高曝光量是整个投放的前提。而信息流广告的展现量是根据账户预算去分配流量。所以，建议在投放时，每个计划的预算不低于1500元。同时，基于以上提到的广告展现逻辑，必须要做关键词定向+兴趣定向来保证展现量。有了稳定的展现后，再通过物料内容、更新频次上去优化，来提升整体CTR。 教育行业信息流优质案例
行业：教育-非学历教育机构
投放流量：微信
定向人群：30至48岁 女性
行业：教育-非学历教育平台
规格：140*425投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：170％
行业：教育-非学历教育平台
规格：140*425投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：185％
行业：教育-非学历教育平台
规格：投放流量：移动平台CTR高于同行业：102％
行业：教育-非学历教育 教育平台
素材规格：300*80投放流量：腾讯网CTR高于同行业：189％
行业：教育-非学历教育 教育平台
素材规格：200*162
投放流量：QQ客户端
CTR高于同行业：128％
行业：教育-非学历教育 教育平台
素材规格：200*162投放流量：QQ客户端CTR高于同行业：124％
行业：教育-非学历教育
投放流量：微信
青瓜传媒（ www.opp2.com）国内领先的移动产品营销推广金牌服务商，公众号：运营大叔（yunyingdashu）、青瓜传媒（iqinggua）。
青瓜传媒专注于移动互联网广告投放，全球游戏发行联运，针对苹果安卓应用市场具有深入研究，为企业伙伴获取精准用户为主要目标。
责任编辑：
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